Реклама вентиляционных систем стандартные и нестандартные решения (на примере компании "Формик")

Основным направлением рекламирования товаров компании «Формик» является информирование и напоминание.

3.5 Расчет рекламного бюджета и оценка эффективности рекламной компании

Для расчета рекламного бюджета и экономической эффективности необходимо обозначить цены на рекламную продукцию, определить количество производимой рекламы, а также сроки и места ее размещения. Данная рекламная компания рассчитана на три месяца 1.10.2010 - 1.01.2011.

Табл. 3.2 «Полиграфическая реклама»

Наружная реклама.

Стоимость печати одного щита 3*6 составляет от 2000 рублей. Цена за размещение щита в среднем по городу составляет 15,5 тысяч рублей в месяц. Соответственно при изготовлении и размещении двух щитов наружной рекламы формата 3*6 сумма затрат составит 97000 рублей.

Ресторан «Гермелин».

Дюралайт. Стоимость одного метра дюралайта составляет от 70 до 90 рублей за метр. Размер решеток может быть различный, от 10х10 см, до 59,5 на 59,5 см. В ресторане установлены решетки 15х15 см., поэтому на оформление одной решетки потребуется 1 метр дюралайта. При оформлении трех решеток дюралайтом стоимостью 80 рублей за метр, стоимость равна 240 рублей.

Изготовление подставок для кружек. Подставка стандартного диаметра 90 мм (круглой или прямоугольной формы). При тираже 1000 штук затраты составляют 15.990 рублей.

Печатная реклама.

Тизерная реклама. Размещение в «Строй-газете». Компания «Формик» имеет постоянную скидку на размещение рекламы в этой газете. Стоимость 1 рекламного модуля форматом 51х84 мм составляет 1450 рублей в месяц. За 4 рекламных модуля в месяц стоимость составит 5800 рублей. За три месяца 17400 рублей.

Нестандартная реклама

Наклейки на канализационные люки. Стоимость изготовления наклеек на канализационные люки (прямоугольные/фигурные (круглые), CMYK, 60х60 см.) за 10 штук составляет 12.110 рублей. При принятии решения оформления канализационных люков не наклейками, а рисунками, стоимость составит затраты на краску и зарплату художникам.

Наклейки на бензоколонки. Стоимость изготовления наклеек на бензоколонки (прямоугольные, CMYK, 10х10 см.) за 1200 штук составляет 9230 рублей. Данное количество наклеек обосновано тем, что в нашем городе находится 21 фирма по предоставлению услуг заправки бензином и у каждой фирмы имеется от 2 до 20 заправочных станций. На каждой станции от 1 до 5 заправочных колонок. Изготовление 10 наклеек составляет 7680 рублей, а 1200 - 9230 рублей. Поэтому было решено заказать изготовление 1200 штук.

Остановка. Стоимость печати одного Сити-формата составляет от 1000 рублей. Цена за размещение в среднем по городу составляет 7000 рублей в месяц. Соответственно при изготовлении и размещении одного Сити- формата сумма затрат составит 21000 рублей.

Куб. Ширина листа оргстекла до 3 метров. Цена до150 рублей квадратный метр, т.е. шесть квадратных метров обойдутся в 600 рублей. Стоимость изготовления куба из оргстекла составляет 500 рублей (с нанесением необходимых рисунков). Изготовление букета искусственных цветов 82 см, 35 цветков - 1500 рублей. Итого стоимость одного куба составляет 2600 рублей. Плюс размещение в магазинах 1000 рублей в месяц. При изготовлении и размещении 4 кубов затраты составят 22.400 рублей.

Итого общая стоимость затрат на рекламную компанию, рассчитанную на 3 месяца составляет 205.890 рублей.

Экономическая эффективность

Расчет дополнительного товарооборота под воздействием рекламы

Т_д = Т_с * П * Д / 100,

где Т_д - дополнительный товарооборот, вызванный рекламными мероприятиями, руб.;

Т_с - среднедневной товарооборот до начала рекламного периода, руб.;

П - относительный прирост среднедневного товарооборота за рекламный период по сравнению с дорекламным, %;

Д - количество дней учета товарооборота в рекламном процессе.

В нашем случае Т_с равно 296 тыс. руб., П=8% (или 22,5 тыс. руб.), Д- 90 дней (3 месяца РК). Следовательно:

296 тыс.руб. * 8% * 90 дней /100% = 2131200 руб.

Расчет экономического эффекта рекламирования.

Экономический эффект рекламирования - это разница межу прибылью, полученной от дополнительного товарооборота, вызванного рекламными мероприятиями, и расходами на рекламу. Формула:

Э = Т_д * Н_т / 100 - (3_р + Р_д),

где Э - экономический эффект рекламирования, руб.;

Т_д - дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.;

Н_т - торговая надбавка на единицу товара, в % к цене реализации;

З_р - затраты на рекламу, руб.;

Р_д - дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб.

В нашем случае Т равно 2131200 руб., Н - 40%, З - 205890 руб, Р = 0. Следовательно:

2131200 руб * 40%/100% - (205890 руб + 0 руб.) = 646590 руб.

Бюджет РК

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Необходимость систем вентиляции была у человека всегда, начиная с древних времен. На сегодняшний день эта отрасль - развитая инфраструктура. Создаются компании по производству, продаже и обслуживанию вентиляционных систем. Они ведут борьбу за клиентов, и выиграть в ней можно только с помощью хорошо спланированной рекламной кампании. Нужно обязательно очертить круг потенциальной аудитории, на которую ориентирована реклама, так как эта область производства очень специфична.

В дипломной работе рассмотрены вопросы разработки и создания рекламных обращений для компании «Формик». Проанализированы основные характеристики товарной категории, рынок, основные бренды, выявлены общие тенденции в рекламе вентиляционных систем.

Основными средствами рекламы являются наружная реклама, полиграфическая продукция, нестандартные конструкции в городской среде и реклама в местах продаж.

В настоящее время реклама вентиляционных систем практически не развита в нашей стране. На этом рынке практически всегда используется один и тот же подход к рекламированию своей продукции. Используются стандартные сюжеты, похожие слоганы и схожие цвета. Разработанные в рамках данной дипломной работы рекламные сообщения значительно отличаются от уже существующих. Классическое рекламное сообщение данной товарной категории представляет собой демонстрацию товара. В данной работе разработаны рекламные сообщение, которые демонстрируют не сам товар, а проблему, которую возможно с помощью этого товара решить. Произошло изменение способа подачи рекламных сообщений: с рационального на эмоциональный.

Компания «Формик» является достаточно развитым предприятием для внедрения нестандартных видов рекламы в свою деятельность. Это будет привлекать не только их лояльных потребителей, но и новых клиентов.

Часть перечисленных разработок была использована в рекламной деятельности компании «Формик», о чем свидетельствует акт о внедрении.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Андреева, О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 1997. - 224 с. ISBN 5-89123-118-2

2. Алешина, И.А. Паблик рилейшнз для менеджеров. - М.: Экмос, 2002. -480с. - ISBN 5-94687-010-6.

3. Бернадская, Ю.С. Текст в рекламе: учеб. пособие / Ю.С. Бернадская. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 288 с. - ISBN 9785238013824.

4. Джулер, А.Д. и др. Креативные стратегии в рекламе. - СПб.: Питер, 2003. - 384с. - ISBN 5-318-00672-8.

5. Имшинецкая, И.А. Креатив в рекламе. - М.: РИП-Холдинг, 2006. - 174с. - ISBN 5-900045-28-5.

6. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз средство социальной коммуникации: теория и практика. - К.: Дакор, 2002. - 512 с. - ISBN 966-95845-2-3.

7. Основы рекламы: учебник / [Л.М. Дмитриева и др.]; под ред. Л.М. Дмитриевой. - М.: Наука, 2005. - 332 с. - ISBN 5-02-033965-2

8. Котлер, Ф. «Книга Основы маркетинга. Краткий курс», Издательство: Вильямс, 2007. - 647с. ISBN 978-5-8459-0376-1

9. Панкрухин, А.П. Маркетинг. - М.: Омега-Л, 2002. - 656 с. ISBN: 5-901386-51-5

10. Романычева, Э.Т. и др. Дизайн и реклама. Компьютерные технологии. - М.: ДМК, 2000. - 432 с. - ISBN 5-89818-034-6.

11. Ромат, Е. Реклама в системе маркетинга. - Издательство: Студцентр, 2008. - 608 с. ISBN: 966-7530-44-2.

12. Росситер, Дж. Р. и др. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2001. - 656 с. - ISBN 5-8046-0115-6.

13. Штаненко, Е.И. Бизнес-план компании «Формик» на 2009 год.

14. Щепакин М.Б. и др. Технологии производства в рекламе. - М.: Издательство Международного института рекламы, 2002. - 272 с. - ISBN 5-94100-004-9.

15. Где должна быть ваша реклама. Журнал “Секрет Фирмы”. - 2003. - №14.

16. Алейников, В. Нестандартные рекламные носители: [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.advesti.ru/print/publish/vidi/20080606-004/

17. Антропов, С. Нестандартная реклама: [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://ambient.media-online.ru/index.php?id=69611&

18. Атанасян, Е. Неопознанный объект: [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://ambient.media-online.ru/index.php?id=83641&

19. Волосы можно вернуть: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.advertology.ru/index.php?name=Media&op=MediaShow&id=12363

20. Вентиляция: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://airs.ru/articles/ventilation

21. Вентиляция жилых помещений: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://moscow-climat.ru/best/201.html

22. Вентиляторы: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.klimats.ru/ventilation/articles/

23. Вязов, Д. Русский нестандарт: [Электронный ресурс] /Режим доступа: http://ambient.media-online.ru/index.php?id=175332&

24. Гурова, Г. Ambient media - нестандартный носитель или нечто большее?: [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://ambient.media-online.ru/index.php?id=83615&

25. Закладка: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.advertology.ru/index.php?name=Media&op=MediaShow&id=5297

26. Зарядное устройство для компании Мегафон: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.advertology.ru/index.php?name=Media&op=MediaShow&id=12364

27. Зиновьев, И. Нестандартные рекламоносители: [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://ambient.media-online.ru/index.php?id=83739&

28. История вентиляции: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://chistyi-vozdux.com/istoriyaventilyac.html

29. Кнопка: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.advertology.ru/index.php?name=Media&op=MediaShow&id=4499

30. Крапивинский, А. Разместим рекламу на… Луне: [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://ambient.media-online.ru/index.php?id=125285&

31. Mopoзoва, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.amt-training.ru/articles/index.php?ELEMENT_ID=33589

32. Назаренко, Д. Нестандартные решения в наружной рекламе: [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://norma-adv.com/30.html

33. Наступает время “нестандартной” рекламы: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://ambient.media-online.ru/index.php?id=83654&

34. Нестандартная реклама: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.newsman.tsu.ru/library/main/bogacheva_prodaga_reklamnoi_ploshadi_v_gazete/4_4.html

35. Нестандартная реклама - определение: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.affect.ru/articles/article/show/40.htm

36. О компании: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.formik.com/about.html

37. Партизанский маркетинг: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.eso-online.ru/kollekciya_reklamy/udachnye_primery_reklamy_skoro/primery_partizanskogo_marketinga/

38. Планирование рекламной кампании: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.simaxmedia.ru/arpage.php?id=14

39. Планирование рекламной кампании: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://rada.ru/rekl_kamp.html

40. Промышленная вентиляция: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://moscow-climat.ru/best/213.html

41. Приточно-вытяжная вентиляция: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://moscow-climat.ru/best/212.html

42. Разработка и этапы планирования рекламы: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.bishelp.ru/uprbiz/reklam/razrab_i_plan.php

43. Регуляторы звука: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.advertology.ru/index.php?name=Media&op=MediaShow&id=8740

44. Худышка: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.advertology.ru/index.php?name=Media&op=MediaShow&id=8741

45. Что такое Ambient Media?: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.infobank.by/1127/Default.aspx

46. Экстренная остановка жажды: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.advertology.ru/index.php?name=Media&op=MediaShow&id=12373

Размещено на Allbest.ru