Язык рекламы развивается на основе всех известных функциональных стилей речи. Нередко в рекламных текстах успешно применяются элементы различных функциональных стилей. Задача редактора состоит в том, чтобы оценить правильность выбора автором "интонации" текста, уместности использования тех или иных языковых средств разных стилей в рекламе данного товара. Употребление элементов разговорного стиля следует рассмотреть более подробно. Действительно, рекламодатель все время как бы обращается к невидимому собеседнику - потенциальному покупателю, рассуждает вместе с ним. Вот почему непременной принадлежностью рекламных текстов являются выражения с местоимением "вы": "Знаете ли вы…", "Вы сможете…", "Предлагаем вам…". Несмотря на кажущуюся простоту, этот аспект, эта стилевая особенность требует повышенного внимания, потому что легко попасть "не в тон" с собеседником, сообщая ему банальные истины либо задавая от его имени вопросы, которых он никогда не задал бы.

Основные требования, которым должен соответствовать рекламный текст, сводятся к следующему:

1. Рекламный текст должен быть конкретным, целенаправленным. Следует выделить те особенности, которые выгодно отличают рекламируемый объект от других ему подобных.

При работе над текстом редактору следует иметь в виду, что действенность рекламного обращения активно повышают оценочные клише - так называемые "ключевые слова", вызывающие у человека эмоции и способствующие формированию положительных установок по отношению к объекту рекламы. В качестве оценочных клише чаще всего употребляются прилагательные "новый", "надежный", "удобный", "эффективный", "универсальный" и др. Сами ключевые слова не имеют экспрессивной окраски, но благодаря своей семантике создают в контексте эффект положительной оценки.

Редактору необходимо выявить, что же клиент должен запомнить после знакомства с рекламным материалом. Понятна ли схема действия клиента?

2. Реклама должна избегать отвлеченности. Даже если необходимо выдвинуть какое-либо общее положение, то оно должно подтверждаться фактами и поясняться наглядными, конкретными примерами.

3. Рекламный текст должен быть доказательным, логичным, доходчивым.

Так, в рекламе товаров определения "своеобразный", "специфический" мало что говорят потребителю, не содержат конкретной информации. Даже эпитеты "вкусный", "аппетитный" применительно к продуктам недостаточно раскрывают их свойства. Лучше употребить такие определения, например характеризующие цвет, вкус, запах, форму товара, которые читатель ясно может представить.

4. При отборе слов рекомендуется больше пользоваться глаголами, побуждающими к действию, делающими текст динамичным, а также конкретными существительными. Анализируя грамматическую сторону рекламного текста, редактор должен принимать во внимание его семантические особенности - предельную конкретизацию и на первый взгляд смысловой примитив, поскольку в нем говорится о совершенно определенных объектах. С морфологической точки зрения для языка рекламы характерна более высокая доля существительных в сравнении с другими частями речи. Такое явление характерно и для синтаксического строя рекламного обращения. Текст, как правило, состоит из простых, часто назывных предложений, упрощенных грамматических конструкций.

Чтобы привлечь внимание потребителей, сделать экспрессивными наиболее важные элементы, в синтаксисе рекламных текстов применяют различные выразительные средства высказывания, так называемые стилистические фигуры - обороты речи, синтаксические построения, используемые для усиления выразительности высказывания. Например, инверсию, позволяющую выделить главную идею рекламного обращения, привлечь внимание необычным построением фразы. Наиболее распространены антитеза, которая позволяет подчеркнуть достоинства рекламируемого предмета, выделить его положительные качества ("Простые решения сложных задач", "Широкий экран по низкой цене"), параллелизм ("Выигрываете вы - выигрывает спорт"), анафора и эпифора - повторение начального или конечного слова или словосочетания в каждом параллельном элементе текста ("Новые решения, новые возможности"), лексический повтор ("Проблема с иностранным? Нет проблем" - реклама курсов иностранного языка).

5. В массовой рекламе не следует пользоваться специальной терминологией, хотя к специфике лексического материала, используемого в современной рекламе, относится прежде всего его растущая терминологичность. В рекламных изданиях также обязательно присутствуют номенклатурные наименования, в состав которых, как правило, также входят термины.

6. Рекламный текст должен быть оригинальным, неповторимым в деталях, занимательным, остроумным.

7. В тексте могут использоваться вопросительные предложения и обращения. Они способствуют созданию необходимого эмоционального настроя у читателей ("Как изучить иностранный язык дома? Поступайте в ЕШКО").

8. Для оживления рекламного текста в него включается прямая речь ("Если хотите похудеть, откройте для себя эффективный метод - метод Super. Все, кто им уже воспользовался, скажут Вам: "Никогда так легко не худели!").

9. Текст должен быть литературно грамотным. Наиболее распространенные стилистические ошибки в рекламе связаны с неточным словоупотреблением, нарушением лексической сочетаемости и формообразования, неверным построением предложения, неудачным порядком слов, нарушением согласования и управления.

10. В тексте рекламы активно используются те многочисленные образно-выразительные средства языка, которые характерны для языка вообще. Они призваны не только подчеркнуть достоинства рекламируемого товара, но и сформировать в сознании читателя определенный "образ" этого товара. При их оценке редактор должен проследить, чтобы эмоционально-смысловые ударения приходились именно на рекламируемые объекты и не "затеняли" друг друга.

К таким средствам языка относятся: многозначность - обыгрываются различные значения одного и того же слова и выражения ("Без очков - сто очков" - реклама офтальмологической клиники); эпитеты - "Отличное качество от лучших производителей плюс прекрасное обслуживание в фирменных магазинах"; сравнения - "Наши шелковые ткани легки, как воздух"; метафоры - "Больше звезд, чем на небе"; метонимия - "МИР вашему дому"; гипербола - "Море возможностей, океан фантазии" - реклама мебели; олицетворение; перифраз - "У нас покупает автомобиль тот, кто умеет экономить"). Кроме того, используются фразеологические обороты, которые создают новые смысловые оттенки ("Как много в этой связи! или семь основных причин, чтобы купить сотовый телефон GSM-900"), пословицы, поговорки, крылатые слова, слова из песен, стихов ("Молодежь… не задушишь, не убьешь" (о молодых участниках компьютерной выставки). Создателям и редакторам рекламных текстов необходимо умение разбираться в различных приемах языкового манипулирования. Оно важно и для правового регулирования и этической оценки рекламы.

Языковое манипулирование, по определению исследовательницы Ю. Пироговой, - это использование особенностей языка и принципов его употребления с целью скрытого воздействия на адресата в нужном для говорящего направлении; скрытого - значит неосознаваемого адресатом. Иными словами, когда скрытые возможности языка используются говорящим для того, чтобы навязать слушающему определенное представление о действительности, отношение к ней, эмоциональную реакцию или намерение, не совпадающие с тем, какие слушатель мог бы сформировать самостоятельно, принято говорить о власти языка или языковом манипулировании. При языковом манипулировании используются некоторые особенности человеческой психологии: в норме человек не замечает многозначности языковых конструкций, склонен понимать рекламное сообщение в более выгодном для себя смысле (так называемый эффект улучшения сообщения) и к поспешным умозаключениям.

Вопрос о языковом манипулировании непростой, поскольку сложно предложить объективные критерии для оценки того, может ли конкретная реклама ввести в заблуждение потребителя или нет. Нередко оказывается, что в заблуждение вводят не сведения, содержащиеся в рекламе, а как раз недомолвки, двусмысленности и другие способы передачи сообщения. Тем самым приходится оценивать не то, что буквально сказано в рекламе, а умозаключения, которые потенциальный потребитель может вывести на основе рекламного сообщения. Кроме того, язык устроен таким образом, что дает возможность по-разному описывать действительность, внося различные нюансы и оттенки смысла. Рекламистам и редакторам рекламной литературы необходимо уметь анализировать лингвистические приемы, поскольку именно они служат инструментом манипулятивного воздействия.

При анализе политической рекламы также необходимо учитывать, что ее текст носит знаковый характер. Слоганы типа "правда и порядок" в рекламном тексте политической рекламы интерпретируются как "данный кандидат считает основными ценностями правду и порядок". Во всех случаях адресат рекламы может сделать попытку оспорить утверждаемое, из-за чего в текст обычно включаются аргументация, ассоциации и другие способы убеждения.

Рекламисты достаточно часто пользуются подобными приемами, порой интуитивно, порой вполне осознанно. В ряде случаев определенный прием становится настолько популярным в рекламе, что постепенно девальвируется и переходит в разряд рекламных клише.

В рекламных текстах иное значение имеют знаки препинания. Так, иногда нормативно употребляемые знаки отсутствуют, что мотивируется и компенсируется шрифтовым выделением частей предложения. Кроме того, знаки препинания в рекламе могут выполнять сигнальную функцию, т.е. привлекать внимание читателей к содержанию. Особенно часто используется тире, причем нередко его постановка связана с интонационным и зрительным выделением ударного рекламного слова. Двоеточие используется в конструкциях, распадающихся на две части: первая называет предмет рекламы, а вторая содержит его конкретизацию. Восклицательный знак особенно часто используется в концовках и зачинах. Многоточие - для обозначения незаконченности высказывания или при неожиданном повороте мысли.

Общими для всех рекламных текстов являются требования: простота языка, лишенного пышности и вульгарности; тональность, напоминающая доверительный разговор с умным собеседником; информативность и доказательность; оригинальность и неповторимость.

Язык рекламы должен быть ярок. Авторы рекламных текстов используют огромные богатства русской лексики, экспрессивные возможности словообразования, частей речи, синтаксических структур.

Для лексики рекламных текстов характерно использование всех пластов разговорных и книжных слов, не имеющих ограничительных помет в толковых словарях (вульгаризмы, диалектизмы, жаргонизмы, арготизмы и грубое просторечие здесь, разумеется, неуместны). Специальная лексика и фразеология могут быть оправданы, если реклама обращена к специалистам. Однако книжные слова в рекламе не редкость. К специфике лексического материала, используемого в современной рекламе, относится прежде всего его растущая терминологичность. Такие слова, как кассета, принтер, стабилизатор, картридж, дисплей, калькулятор и многие другие, входят в рекламные тексты без дополнительных комментариев и однозначно понимаются не только специалистами, но и представителями различных социальных и демографических групп. Употребление терминов позволяет выпускать рекламную литературу с текстами, содержащими "компактную" информацию, которая быстро воспринимается.

Рекламные тексты обязательно содержат и номенклатурное наименования, в состав которых также входят термины. Например, сочетание наименования товара с именем собственным (электробытовой фен "Мечта", бухгалтерский микрокалькулятор "Аврора"). Иногда номенклатурные наименования образуются соединением терминов с буквенно-цифровыми обозначениями из "Единой товарной номенклатуры" (щипцы электробытовые ЩЭ-4, дискеты 3,5).

Приметой времени является необычайно широкое применение в рекламе иноязычной лексики, преимущественно англицизмов, выделяющихся оттенками новизны, "престижности" (офис, дилер, брокер, бизнес, бартер, конвертировать, сервис, презентация, тур, шоппинг, маркетинг и т.д.). Нередко иноязычные наименования представляют собой вкрапления, которые пишутся не по-русски, требуют перевода. Все это - издержки западного влияния на развитие рекламного дела в России в условиях рыночной экономики. Несомненно, злоупотребление иностранными словами, а тем более - непонятными наименованиями, отрицательно сказывается на стиле рекламных текстов и препятствует их пониманию. Об этом должны помнить те, кто имеет отношение к разработке этого важнейшего вида печатной продукции.

Морфологические особенности языка рекламы также вполне определенны. Из всех частей речи в рекламных текстах чаще всего употребляется имя существительное, так как реклама требует наименования множества предметов и явлений. Существительные выполняют важнейшую информативную функцию. С целью придания языку рекламы экспрессии авторы обращаются к качественным прилагательным, а также к образованным от них наречиям. Интересно отметить, что в языке рекламы употребительны местоимения, так как авторы рекламы отдают предпочтение разговорному стилю речи. В то же время показательно использование разнообразных стилистических фигур (анафоры, эллипсиса, антитезы), а также фразеологических оборотов, заключающих в себе сильную экспрессию. Из лексических образных средств в языке рекламы широко используются эпитет, сравнение, метафора, гипербола, олицетворение.

Синтаксис рекламных текстов рассчитан на быстрое восприятие: он прост; используются номинативные, неполные предложения. В рекламе часты обращения, побудительные конструкции, обширный перечень однородных членов. Характерно употребление вопросительных и восклицательных предложений, которые подчеркивают "призывный" стиль рекламы.

Что в рекламе важнее - доводы, факты или образ, атмосфера, эмоции? Ответ на этот вопрос не так прост. Дело в том, что в истории рекламы на данный вопрос отвечали по-разному, и связано это было с изменением стиля рекламы.

В конце XIX - начале XX в. в рекламе господствовал стиль, который был назван "почему именно". Один из его основоположников Джон Э. Кеннеди утверждал, что хорошая реклама - это торговое предприятие на газетном листке. Логично, считал он, дать потенциальному покупателю довод "почему именно" нужно купить рекламируемый товар. Чтобы добиться успеха, рекламная кампания должна быть сконцентрирована на одной характерной черте продукта: "полено не разрубишь, ударяя топором куда попало".

С наступлением XX в. стало ясно, что мода в рекламе, как и всякая мода, развивается не прямолинейно, а циклично. На смену "лобовой рекламе" приходила "вкрадчивая". Период преувеличенного восхваления товара сменился периодом недоговоренности о его достоинствах, на смену деловой, сухой рекламе пришла высокохудожественная изощренная, вместо логики и принципа "почему именно" делалась ставка на эмоциональное восприятие, атмосферу и художественный образ.

В 20-х годах нашего века возник новый стиль рекламы - стиль "атмосферы" или "образа". Самая знаменитая реклама основоположника данного стиля Т. Макмануса выполнена по заказу корпорации "Дженерал моторс" и была напечатана всего один раз. Осенью 1914 г. развернулась рекламная кампания конкурентов против самого дорогого автомобиля фирмы "Дженерал моторс" - "Кадиллака", новый 8-цилиндровый мотор которого работал еще небезукоризненно.Т. Макманус парировал эту кампанию объявлениями без иллюстраций, только текстом, озаглавленным "Расплата за лидерство". В нем ни разу не упоминались ни "Кадиллак", ни другие автомобили. Оно лишь создавало ореол, образ.

На смену первым двум стилям пришел стиль, сочетающий "почему именно" и "атмосферу".

Следует всегда помнить важное правило. Реклама может опираться только на факты или только на образ, реклама может сочетать в себе и факты, и образ, но в любом случае и факты, и образ должны определяться основной рекламно-коммерческой темой.

Таким образом, важны не факты и не образы сами по себе, важно, чтобы они определялись темой рекламы.

Изучив теоретические аспекты изучения рекламы необходимо сделать следующие выводы:

1) Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. Цели рекламы: формирование или поддержание интереса рекламной аудитории к физическим и юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствование их реализации.

2) Мы выделили восемь основных категорий рекламы: по составу целевой аудитории - сильно-, средне-, и слабо сегментированная; по целевому воздействию - коммерческая (товарно-сервисная) и некоммерческая (политическая и социальная); по широте распространения - глобальная, общенациональная, региональная, местная; по способу передачи - печатная, электронная, внешняя; по способу исполнения - текстовая, визуальная, текстово - визуальная; по методу воздействия - прямая и косвенная; по способу обращения - безличная и персонифицированная; по способу оплаты - платная и бесплатная. Бесплатная реклама встречается редко.

3) Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Реклама в газетах дешевле телевизионной. Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое. Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как правило, менее привлекательны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи, с чем воздействие любого из них в отдельности снижается. газетная реклама имеет много преимуществ, но и недостатков тоже. Стоит отметить, что, прежде всего, довольно значительная часть молодых людей в возрасте от 18 до 24, а также населения имеющего проблемы со зрением вообще не склонны читать газеты, с другой стороны следуя привычке, газетам отдают предпочтение почти все крупные группы потребителей. Журналы несложно отличить от газет - по форме, и по содержанию. Эти обстоятельства повлияли и на содержание и на внешний вид журнальной рекламы.

4) Текст - важнейший элемент печатной рекламы (кроме текста печатное рекламное послание может включать рисунки, фотографии, фирменные знаки и др.). Текст рекламного послания будет пользоваться успехом у читателей лишь при условии оптимальной структуры. Язык рекламы развивается на основе всех известных функциональных стилей речи. Нередко в рекламных текстах успешно применяются элементы различных функциональных стилей. Задача редактора состоит в том, чтобы оценить правильность выбора автором "интонации" текста, уместности использования тех или иных языковых средств разных стилей в рекламе данного товара.

Итак, для местного читателя своя районная или городская газета гораздо ближе и авторитетнее, чем ее центральные конкуренты, она вызывает большее доверие. До жителей российских регионов, особенно удаленных от столицы, федеральная пресса доходит далеко не всегда. В этом случае местная газета является практически единственным источником информации. В совокупности районные и городские газеты значительно превосходят по тиражу федеральную прессу. Далее во второй главе рассмотрим особенность и значимость местной рекламы для провинции - города Краснотурьинск.

Глава II. Анализ газетной рекламы города Краснотурьинска

2.1 Историческое и социально-культурное развитие города Краснотурьинска

Наименование муниципального образования - городской округ Краснотурьинск.

В состав территории городского округа входят город Краснотурьинск, а также в соответствии с генеральным планом городского округа территории, предназначенные для развития его социальной, транспортной и иной инфраструктуры, включая территории населенных пунктов, не являющихся муниципальными образованиями: поселка Шихан, поселка Прибрежный, поселка Воронцовка, поселка Рудничный, поселка Чернореченск.

Краснотурьинск - город областного подчинения в Свердловской области России. Крупный промышленный и культурный центр Северного Урала. Градообразующее предприятие - Богословский алюминиевый завод.

Население - 62,6 тыс. жителей.

Расположен на восточном склоне Северного Урала, на реке Турья, в 3 км от железнодорожной станции Воронцовка, в 426 км к северу от Екатеринбурга.

Датой возникновения первого поселения, на базе которого впоследствии вырос город Краснотурьинск, можно считать 6 октября 1758 года, когда на левом берегу реки Турья был заложен первый медный рудник - Васильевский. Максим Походяшин, верхотурский купец, владелец рудника, стал активно строить и другие, среди которых - Николаевский, Першинский, Суходойский, Фроловский. Эту группу рудников и образовавшийся на их базе горняцкий поселок назвали Турьинскими рудниками. Первыми работниками и жителями поселка были приписные крестьяне Чердынского уезда. С открытием золотых приисков в начале XIX века в поселке появилась новая отрасль, в которой была занята значительная часть населения. К тому же многие медные шахты пришли в негодность. Возрождение добычи медных руд началось с конца XIX века, чему способствовало детальное геологическое исследование края. В 1833 году была построена узкоколейная железная дорога, соединившая рудник с Богословским заводом (ныне город Карпинск). Вторая ветка узкоколейки (1886 год) соединила его с Надеждинском (ныне город Серов). Начала развиваться кустарная промышленность. По числу жителей (около 9 тысяч человек в 1910 году) поселок Турьинские рудники в Богословском округе уступал одному Надеждинску. В поселке было 4 церкви (среди них - Максимовская), 2 клуба, 4 училища, окружное горное училище, геологический музей (с 1894 года), 48 торговых лавок, земская больница, почта.

Во время Гражданской войны медные рудники были разрушены и затоплены. С 1930 года началось их восстановление и реконструкция. В 1934 году заработал Фроловский рудник. Позже вступили в строй Богословский, Башмаковский и другие. С начала 30-х годов началась разработка железных руд, огнеупорных глин, золота. Открытие бокситов на Северном Урале коренным образом изменило судьбу старого поселка. В 1940 году было принято постановление СНК СССР о строительстве ряда заводов цветной металлургии, в том числе и алюминиевого завода на базе североуральских бокситов. 27 ноября 1940 года Главалюминием была утверждена площадка для строительства завода вблизи поселка Турьинские рудники и дано ему название - Богословский алюминиевый завод (БАЗ). Строительство объектов завода было поручено НКВД. В апреле 1941 года на площадке будущего завода обосновалась первая строительная организация - "Базстрой” НКВД СССР. В первые месяцы войны сюда было эвакуировано оборудование, демонтированное на Тихвинском глиноземном, Волховском и Днепропетровском алюминиевых заводах.6 мая 1943 года были получены первые 30 тонн гидрата окиси алюминия и отправлены на Уральский алюминиевый завод. В 1944 году 17 апреля получен первый глинозем, 28 сентября того же года пущен первый турбогенератор Богословской ТЭЦ, 9 мая 1945 года получен первый алюминий.

Приказом Президиума Верховного Совета РСФСР № 614/26 от 27 ноября 1944 года рабочий посёлок Турьинские рудники был выделен из состава пригородной зоны города Карпинска Свердловской области и преобразован в город областного подчинения, которому было присвоено наименование Краснотурьинск.

В 1946 году был принят первый генплан застройки Краснотурьинска.

В соответствии с Указом Президиума Верховного Совета РСФСР от 2 апреля 1947 года населённый пункт Воронцовка Серовского района был отнесён к категории рабочих посёлков и подчинён Краснотурьинскому городскому Совету.

Указом Президиума Верховного Совета РСФСР от 23 июня 1948 года рабочий посёлок Рудничный передан в административное обслуживание Краснотурьинского городского Совета.

В соответствии с решением исполнительного комитета Свердловского областного Совета депутатов трудящихся № 855 от 13 ноября 1959 года посёлок Чёрная (Чернореченск) был оставлен в административно-территориальном подчинении Краснотурьинского городского Совета.

В послевоенные годы развитие получило коммунальное хозяйство, сформировалась городская инфраструктура.

Город Краснотурьинск - современный индустриальный центр, центр Северного Управленческого округа Свердловской области.

Основным предприятием города является "БАЗ-СУАЛ" - филиал ОАО "Сибирско-Уральская алюминиевая компания" - один из крупнейших в Европе. Основные виды продукции - глинозем и металлический алюминий. Продукция из алюминия, производимая заводом, пользуется широким спросом в России и за рубежом.

Обеспечивает тепловой энергией Краснотурьинск ОАО "Территориальная генерирующая кампания - 9" филиал Богословская теплоэлектроцентраль.

Важную роль в экономике города продолжает играть горнорудная промышленность - ведется добыча медной руды (цех "Турьинский рудник" ОАО "Металлургический завод им А.К. Серова"), железной руды (ОАО "Богословское рудоуправление”), золота, платины и серебра (ЗАО "Золото Северного Урала", производственная артель старателей "Южно-Заозерский прииск”).

На территории муниципального образования расположены пять газокомпрессорных станций газовых магистралей, перекачивающих недра из северных районов Тюменской области в Европейскую часть страны. ООО "Межрайгаз" поставляет природный и сжиженный газ по всему Северному Уралу.

В городе имеется автотранспортное предприятие, осуществляющее грузопассажирские перевозки на городских, пригородных и междугородних маршрутах, хлебокомбинат, вырабатывающий около ста наименований хлебобулочных изделий, работают молокозавод, пивзавод, колбасное производство, птицефабрика и подсобные хозяйства городских предприятий.

ООО "СтройБАЗ" производит строительные конструкции, выполняет строительно-монтажные работы, ООО "Богословский кирпичный завод" изготавливает кирпич и тротуарную плитку.

Построен малый храм Иоанна Богослова, восстановлен Храм Святого Преподобного Максима исповедника. В городе действует Новоапостольская церковь, Свято-Пантелеимоновский женский монастырь.

В Краснотурьинске имеется гостиничное хозяйство: гостиницы, отель "Богословский" европейского класса, загородная база отдыха "Шихан". Город располагает предприятиями общественного питания (столовыми, ресторанами, культурно-развлекательным комплексом).

В городе располагаются индустриальный колледж, медицинское училище, училище искусств, профессиональный лицей, филиал УГТУ-УПИ с выпускающими кафедрами. Хоккейная команда спортклуба "Маяк” ОАО "БАЗ" играет в составе высшей лиги России.

Открытие Турьинского рудника связано с именем талантливого рудознатца Г.Н. Постникова. Из среды интеллигенции поселка вышли гениальный изобретатель радио А.С. Попов, известный отечественный физиолог Н.А. Миславский, выдающийся геолог Е.С. Федоров, основавший в поселке геологический музей, талантливые горные инженеры В.В. Воронцов (его имя носит поселок Воронцовка) и А.А. Ауэрбах (его именем названо месторождение железных руд), А.П. Карпинский, "отец русской геологии”. В поселке Воронцовского рудника (сейчас он входит в городскую черту) родился А.К. Серов, один из первых летчиков - Героев Советского Союза.

Краснотурьинск обладает развитой сетью учреждений культуры. Работают два Дворца культуры, театр кукол, библиотеки, хореографическая, художественная студии, две музыкальные школы, два Дворец спорта, выставочный зал, три музея, в том числе старинный геологический музей им. Федорова, основанный в 1894 г.).

Выходят газеты "Вечерний Краснотурьинск" (самая тиражная), "Заря Урала", "Алюминщик". Развита сеть кабельного телевидения студии "Знак”, работает телекомпания "Град". городская телестудия "Центр”, студия радиовещания.

· Театр кукол. Открыт 16 июня 1979 года. 22 ноября 1999 года театр переехал в новое здание, построенное на средства муниципального бюджета и при поддержке крупных городских предприятий.

· Геолого-минералогический музей им.Е.С. Федорова. Основан в 1894 году, в коллекции свыше 140 тыс. образцов руд и минералов. Не имел себе равных в дореволюционной России.

· Краеведческий музей - открыт в 1959 году.

· Музей Героя Советского Союза лётчика А.К. Серова (Воронцовка).

Памятники, причисленные к культурному наследию:

· Часовня Александра Невского - воздвигнута в 1870 году в честь отмены крепостного права в России. Часовня отреставрирована и с 2000 года является действующей.

· Мемориальный музей изобретателя радио А.С. Попова - памятник Федерального значения. Музей был основан в 1956 году в доме, где А.С. Попов провел детские годы (1859 - 1867 г. г.), по инициативе городских властей и с помощью дочери ученого Е.А. Поповой-Кьяндской. В 1959 году музей получил статус Государственного.

· Дом Фёдорова Евграфа Степановича.

2.2 Рекламные и информационные издания города Краснотурьинска

На данный момент в Краснотурьинске вещают 8 телеканалов, 6 радиостанций. Регулярно выходящих, не имеющих специализации по одной тематике и выходящие более 5000 экз. в месяц в Краснотурьинске печатных изданий насчитывается 11. Так же существуют тематические и узкоспециализированные.

Количество телеканалов, радиостанций, газет и журналов постепенно увеличивается. Например, с 2004 г. количество телеканалов увеличилось в 2 раза. С приходом кабельного телевидения количество каналов в 22% домохозяйств увеличилось до 60 каналов. В 2008 г. году в эфире появились новые радиостанции и каналы.

Телевидение остается самым распространенным из всех средств массовой информации, охватывая практически все население. По данным исследования "МедиаФокус" Института "УралИНСО" 98% семей имеют дома один или несколько работающих телевизоров. В среднем в сутки телевизор смотрят 79% населения Краснотурьинска 14лет и старше.

Основные тенденции последних лет:

1) Снижение разницы в возможностях жителями Краснотурьинска приема метровых и дециметровых телеканалов. Телеканалы метрового диапазона могут смотреть все жители Краснотурьинска, имеющие дома работающий телевизор. Дециметровые телеканалы до сих пор имеют более ограниченный круг зрителей. Необходимо отметить, что отставание в возможностях и качестве приема дециметровых телеканалов существует и сегодня, но оно значительно уменьшилось за последние годы. При этом разница в качестве приема телеканалов существует и между административными районами города.

2) Уравнивание аудиторий телеканалов. Еще несколько лет назад разница в среднесуточных аудиториях телеканалов достигала 60%, сейчас она уменьшилась почти в 2 раза. Телеканалы "ТНТ-Краснотурьинск" и "Россия - ГТРК Краснотурьинск" максимально приблизились по величине зрительских аудиторий к "1 каналу". Это отражается и в популярности отдельных программ данных телеканалов. Программа "Краснотурьинск. ру" телеканала "ТНТ-Краснотурьинск" и сериалы телеканала "СТС" забирают большие части телеаудитории во время показа.

Радио имеют возможность слушать 89% населения, в том числе 25% населения имеют возможность слушать радио по радиотрансляционной сети и 82% - по многоволновому приемнику.

В течение последних лет ситуация с возможностями прослушивания радио значительно изменилась. Число семей, имеющих радиоточку, в Краснотурьинске стремительно снижается, а многоволновый приемник - увеличивается. Число эфирных радиостанций увеличивается.2 новых эфирных радиостанций появились в прошлом году.

Пресса в Краснотурьинске характеризуется разнообразием существующих изданий. Причем таким разнообразием источников не может похвастаться ни радио, ни телевизионный рынок. Сейчас в Краснотурьинске печатные периодические издания представлены:

ежедневными и еженедельными газетами,

рекламными изданиями (газетами, печатающими в основном рекламные объявления), выходящими еженедельно или раз в месяц,

и журналами, большинство из которых выходит 1 раз в месяц.

Гибкость потребительских газет общенационального распространения в огромной мере возрастает благодаря региональным изданиям, которые предоставляют рекламодателям возможность размещать объявления в той части тиража, которая распространяется только в определенных районах рынка. Важными характеристиками изданий являются тираж, объем реализации, рейтинг (общий объем аудитории).

События города Краснотурьинска отображают 3 газеты: "Вечерний Краснотурьинск", "Заря Урала", "Выбирай-ка".

Тематическая модель газеты строится прежде всего на стремлении максимально удовлетворить запросы читателей-руководителей и специалистов, предпринимателей и безработных, пенсионеров и молодежи, служащих и домохозяек - в полезной и нужной информации. Районная газета нашла свою нишу в информационном пространстве. Она не просто удовлетворяет спрос на той или иной информации, но является и средством коммуникации внутри района.

Городская газета "Вечерний Краснотурьинск" позиционирует себя как независимое городское издание.

Таблица 1 - Характеристика газеты "Вечерний Краснотурьинск"

Тематика	Тираж	Объем, формат	Периодичность	Основное распространение
Информационное	8700	24 стр., А3	еженедельно	Продажа, подписка

Является участником Альянса независимых региональных издателей.

Учредитель - некоммерческий межрегиональный Общественный фонд "Новые региональные инициативы".

Еженедельное информационное издание, основанное в 1993 году, выходит по четвергам. Тираж 8700 экземпляров. Распространяется в городе Краснотурьинске и в близлежащих поселках по подписке и через розничную продажу. Основные рубрики издания: "Новости", "Спорт", "Здоровье", "Увлечения", "Лик", "Будь здоров", "Вокруг света", "Детский мир" и др. Читатель газеты - горожанин со средним и выше уровнем дохода.

Газета "Заря Урала"

Таблица 2 - Характеристика газеты "Заря Урала"

Тематика	Тираж	Объем, формат	Периодичность	Основное распространение
Общественно-политическое	6000	4 стр., А3	2 раза в неделю	Продажа, подписка

Газета "Заря Урала" - общественно-политическая газета, распространяется по подписку и в розницу по городу Краснотурьинску и близлежащим поселкам.

Соучредители - администрация города Краснотурьинска и дума городского округа.

Издатель - муниципальное учреждение "Краснотурьинский городской информационный центр"

Распространяется по подписке и через розничную продажу.

Рекламное издание "Выбирай-ка"

Таблица 3 - Характеристика газеты "Выбирай-ка"

Тематика	Тираж	Объем, формат	Периодичность	Основное распространение
рекламное	25000	25 стр., А3	еженедельно	Бесплатно, на стойках, размещенных в магазинах города Краснотурьинска

Рекламное издание "Выбирай-ка" выходит еженедельно по средам с тиражом в 25000 экземпляров. Распространяется бесплатно, на стойках, размещенных в магазинах города Краснотурьинска.

Формат всех трех газет - А3.

"Вечерний Краснотурьинск" и "Выбирай-ка" печатаются в типографии города Березовский. "Заря Урала" печатается в Краснотурьинской типографии

Газета "Вечерний Краснотурьинск" и "Заря Урала" издаются в черно-белом варианте, газета "Выбирай-ка" - цветная.

Если человека встречают по одежке, то газету - по обложке.

В газете "Вечерний Краснотурьинск" на первой полосе:

Название издания, Вечерний - начинается с прописной буквы, тут же рядом с ним написано: еженедельная городская газета. Под названием написан адрес сайта газеты. С правой стороны от названия указан номер издания и цена.

Под названием с левой стороны указаны номера телефонов: службы новостей, подписки и рекламной службы. С правой стороны - тема, связанная с событиями, которые происходят в связи с решениями местного управления.

Также размещена наглядная иллюстрация, которая связана с темой номера (например, в №8 фото мэра города Краснотурьинска, заголовок - интересы Краснотурьинска важнее партбилета "Единой России").

Под фотографией, размещен либо материал рекламного характера, либо краткие выдержки из материалов со ссылкой на страницу, где можно более подробно ознакомиться с заинтересовавшей публикацией. Что касается шрифтов, то с ними не экспериментируют. Заголовки либо выделены жирно, и чуть увеличены, чем основной текст. Что, обедняет газету.

В зависимости от публикации верстка - од 2 до 4 колонок. Иллюстрации только к публикациям, объем которых больше ј страницы.

Газета "Заря Урала"

На первой полосе в левом верхнем углу - герб Свердловской области. Справа дана краткая информация о содержании газеты со ссылкой на страницы.

Ниже - название газеты.

Под названием - номер, дата выхода и день недели.

Указана дата выхода первого номера.

Периодически появляется рубрика "Официально", где размещено письмо мэра города к одному из членов Думы. Что касается шрифтов, то используется Times New Roman. Заголовки выделены жирным шрифтом. Объем издания 8 полос.

Верстка в 2-4 колонки.

Рекламное издание "Выбирай-ка!"

Полноцвет.

На первой полосе: справа - логотип, над ним чуть меньше: тираж 25 тысяч экземпляров и знак региональной тиражной службы.

Слева - номер экземпляра, дата и год выхода.

Под логотипом - слоган: "Теперь ты знаешь, что выбрать!".

Под слоганом - информация о периодичности издания. Логотип красного цвета, что, конечно же, привлекает внимание. Слоган синего цвета, сочетание красного и синего цветов на белом фоне выглядит очень лаконично и приятно для глаз.

Если в рубриках реклама может быть черно - белой, то на 1 полосе только - цветная. В основном это модульная реклама. Дальше программа телепередач, здесь реклама вставлена посреди листа, как бы разрывая страницу. Рубрика "Частные объявления" верстается в 6 полос. Разделы объявлений выделены розовым цветом, подразделы голубым.

Газета "Вечерний Краснотурьинск" - социально-ориентированное издание. Этим обусловлен выбор тем: проблемы социальной защиты, детей оставшихся без попечения родителей, отмена льгот пенсионерам, поиск совместными усилиями правонарушителя. Публикуются консультации различных специалистов, разъяснения прав тех или иных групп населения. Проводятся акции по сбору денег для тех, кому срочно нужна помощь.

Обратимся к постоянным рубрикам: "Город" - полоса новостей, здесь все произошедшее за минувшую неделю.

Материалы написаны в жанрах заметки ("От третьеклассников - с любовью" - о том как школьники изготовили своими руками "Валентинки" и развесили их на двери подъездов), отчеты (итог прошедшего турнира по шахматам, "Фото сказки Северного Урала" - о фотовыставке, прошедшей в городском выставочном зале), письма (обращения автора, к конкретному лицу с целью привлечения внимания, либо ответной реакции), например,

"Анонимность - гарантируется!", вопрос от читательницы, по поводу принуждения работодателем голосовать на выборах за определенного кандидата, куда обратиться для решения, данной ситуации.

Рубрика "Обратная связь" - для выявления насущных и самых актуальных проблем аудитории. Истина в этом. Газета сильна обратной связью. И заметно это в "районках", потому что представители "обратной" стороны люди, которых знают, которые живут бок о бок с читателями газеты, работают вместе, ежедневно встречаются. А значит, не могут, выступая на страницах районной прессы кривить душой, и хвастаться сверх меры.

Жанр - письмо. Это письма читателей, их мнения по поводу происходящего вокруг, просьбы о помощи в решении проблемы. В данной рубрике также представлены комментарии специалистов, по различным вопросам.

В рубрике "Проблема" освещается жизнь и сложности рабочих поселков, городских окраин.

Проект "бизнес" Герои-люди, приехавшие в город, организовавшие свой бизнес, добились успеха, но неожиданно столкнулись с чиновничьим

произволом, который ставит под угрозу существование их бизнеса.

Рубрика "Деньги".

В связи с экономическим кризисом, редакцией введена эта рубрика, где в табличной форме представлен мониторинг цен на продукты первой необходимости. Читатель получил возможность отследить, где, в каком магазине, он приобретет тот или иной товар по доступной цене.

Таблица занимает полполосы.

На второй половине полосы ответы специалистов, которые консультируют, по вопросам, например перечисления тех или иных добавок к зарплате.

Периодически появляется рубрика "Дополнительное время", где рассказывается о различных всероссийских акциях.

Например, "Лыжня России", "Кросс нации". Материалы написаны в жанре репортажа. Материалы сопровождаются фотографиями с места событий.

Рубрика "Богословская старина". Очерки, в которых рассказывается история города Краснотурьинска, какие исторические события происходили, какие известные люди приезжали в эти места.

Рубрика "Реклама/ Объявления"

На первой странице в верхней части листа даны выходные данные. Номера телефонов: справка по объявлениям, по модульной рекламе. На первой странице представлена только модульная реклама. Минус в том, что такое количество рекламных модулей напрягает, глаза разбегаются, сложно сфокусировать внимание на чем-либо одном.

На остальных страницах размещена как модульная, так и строчная реклама, которая разбита на рубрики. Верстается в 6 колонок, что очень удобно для глаз.

Источник информации - штатные и внештатные корреспонденты. Внештатные корреспонденты - выручка и опора редакции. Известно, что публикации внештатных журналистов не только выручают, когда нехватка материалов, они часто поднимают острую тему, которая может вызвать поток обсуждений и писем.

Иногда такое информационное сотрудничество помогает вырастить талантливого журналиста.

Другое издание города Краснотурьинска - газета "Заря Урала". Долгожительница, издается с 1945 года.

Учредитель - коллектив редакции и администрация города Краснотурьинска. Для власти газета - важнейший механизм управления территорией. В газете "Заря Урала" публикуются краткие сообщения о принятых органами представительной и исполнительной власти постановлениях и решениях.

Обычно на страницах газеты постановления главы города. Планы на будущее: что собираются строить, обращение мэра города к жителям, ежеквартальные отчеты о проведенной работе.

В рубрике "Официально" публикуются решения Думы города о внесении различных изменений в социальные программы. Например, "Обеспечением жильем молодых семей", внесение изменений и дополнений в положение "О порядке сдачи в аренду движимого и недвижимого имущества".

Рубрика "Удачи на даче". Здесь даны советы как правильно выращивать, пересаживать рассаду. Как правильно ухаживать за растениями. Советы по подкормке растений и т.д.

Рубрика "Зарядись!" анекдоты, кроссворды, различные фототоиллюстрации.

Периодически выходит детская страничка под названием "Заренок". Жанр - интервью. Интервьюируемые - дети, отличившиеся среди своих сверстников. Например, в №29 от 19 марта 2009 года. Подрубрика Таланты:

Герои рубрики - вокальная группа "Веселые девчонки", в интервью они рассказали о своей любимой песне, о сложном концерте, о концертах которые им запомнились. Публикацию сопровождает иллюстрация - фото участниц коллектива. Очень интересное интервью, прочитала на одном дыхании. В подрубрике "Ребята нашего двора" интервью двух братьев-спортсменов, старший - хоккеист, младший - пловец, отличники и просто хорошие ребята.

В рубрике "Почта - Заренка" рассказывается о ребятах, которые посещают клуб "Юннатов" и их питомцах.

Каждую публикацию очень интересно читать. В первую очередь привлекают внимание фотографии главных героев.

Минус газеты "Заря Урала" - экономическая зависимость от учредителей, что в свою очередь сказывается на содержании газеты. Экономическая зависимость не позволяет журналистам быть объективными и беспристрастными, а читатель, как рентгеновский луч, всегда чувствует ложь, лесть, конъюнктуру в угоду кому-то или чему-то.

Печатные издания г. Краснотурьинска имеют значительный охват населения. 88% населения г. Краснотурьинска 14 лет и старше читают (просматривают) хотя бы один номер какой-либо газеты в течение месяца, в том числе 66% читают, просматривают бесплатные издания, 50% - центральные газеты, 47% телегиды, 24% - местные информационные газеты и 8% - деловые издания.

Глянцевые журналы в большом количестве появились в Краснотурьинске совсем недавно. Замеры по данному виду СМИ проводились однажды. По результатам того исследования 28% населения г. Краснотурьинска 14 лет и старше читают (просматривают) хотя бы один номер какого-либо Краснотурьинского глянцевого журнала в течение полугода.

Для выявления предпочтений читателей к региональным изданиям было проведено исследование. Были использованы статистические данные по Краснотурьинским и региональным СМИ и опрошены 50 респондентов.

Состав читателей газет различается, например, по половозрастным характеристикам. Так среди читателей газеты "Телесемь" и рекламного журнала "Фавориты сезона" больше женщин и молодежи, среди читателей информационной периодики (Краснотурьинская Хроника, Краснотурьинский Вестник), напротив, больше читателей старшего возраста, преобладают мужчины. Бесплатные издания, в основном, являются массовыми без существенных различий в аудитории читателей. Деловые издания "Делу - Время", "Оптовик" больше читают молодая часть населения и мужчины.

Если брать социально-экономические характеристики, то ядро читательской аудитории информационной периодики (Краснотурьинская Хроника, Краснотурьинский Вестник, New Ведомости, Краснотурьинская Газета) - 70% горожан с доходом выше среднего уровня. Из них:

20% - пенсионеры с социально активной позицией;

40% - бизнесмены и предприниматели;

10% - молодежь.

В деловых изданиях 90% аудитории составляют бизнесмены и предприниматели с доходом выше среднего уровня. Аудитория рекламных изданий неоднородна и практически не поддаётся мониторингу, так как ими пользуются в почти 100% случаях единовременно www.krasnoturinsk.ru.

Для выяснения отношения к региональным изданиям в целом, респондентам было предложено несколько наиболее распространенных мнений о печатных СМИ. Ответы распределились следующим образом:

17% считают, что "Печатные издания стоит читать лишь в том случае, если больше нечего делать";

15% думают, что "тратить много времени с местным газетой\журналом не имеет смысла, но иногда есть, что почитать";

41% разделяют мнение, что "Региональные печатные СМИ нужно читать регулярно, почти всегда можно найти что-то интересное и полезное";

для 18% "просмотр местных газет и журналов - лучшее занятие в свободное время"; остальные - "затруднились ответить" www.krasnoturinsk.ru.

Таким образом, 59% опрошенных выразили в целом позитивное отношение к региональным печатным СМИ. Это свидетельствует о том, что пресса является признанной формой проведения досуга, и - что особенно важно - она вписана в быт как постоянный источник получения информации. Примечательно, что этот показатель значительно возрос по сравнению с данными сходного исследования, проведенного в 1978 г. (32%). Скорее всего, разница объясняется сузившимися возможностями организации свободного времени - ввиду ухудшения материального положения населения. Газета и журнал на сегодняшний день являются наиболее дешевыми и доступными формами проведения досуга, равно как и источниками информации. Вместе с тем за последние годы региональные СМИ в целом стали значительно более разнообразными и привлекательными.

Что касается удовлетворенности аудитории печатными СМИ как каналом информации, то ответы распределились следующим образом:

вполне удовлетворены - 6.5%;

в основном удовлетворены - 20.9%;

отчасти удовлетворены, отчасти нет - 28.3%;

мало удовлетворены - 11.6%;

совсем не удовлетворены - 1.9%;

затрудняюсь ответить - 30.8%.

(Поскольку за 100% принималось общее число опрошенных, в графе затрудняющихся ответить "осела" значительная часть "негазетной" аудитории.)

Таким образом, согласно полученным данным, если чуть больше 27% опрошенных позитивно относятся к газетному каналу, а более 13% - мало удовлетворены и вовсе не удовлетворены, то показатель 28.3% (отчасти удовлетворены, отчасти - нет) иллюстрирует нереализованные ожидания от печатных СМИ www.krasnoturinsk.ru.

Здесь же возникает и требует дополнительной проверки предположение, что в слабой покупаемости газет "виновато" не только материальное положение жителей города Краснотурьинска. Скорее всего, произошел разрыв в цепи "спрос-предложение": иначе говоря, предлагаемая СМИ информация не совсем соответствует запросам и ожиданиям потребителя.

В публикуемой ниже таблице представлено рейтинговое соотношение тематических предпочтений аудитории (выявленных в результате соцопроса) и данных контент-анализа 4-х ведущих городских газет Краснотурьинска, взятых с местного сайта.

Как видим, интересы, запросы, предпочтения аудитории и внимание печатных СМИ к той или иной теме не всегда совпадают, а в некоторых случаях существенно разнятся.

В период общественных катаклизмов испытаниям и переоценке подвергается вся система ценностных ориентаций личности, в том числе и такие фундаментальные ценности, как взаимоотношения в семье, вопросы морали и пр. А потому не случаен интерес аудитории к этим проблемам, которым СМИ уделяют недостаточно внимания. То же самое можно сказать и о медицине и здравоохранении. Разрушение прежней системы, введение платной медицины до сих пор привлекает аудиторию к этой теме.

Таблица 4 - рейтинговое соотношение тематических предпочтений аудитории и данных контент-анализа 4-х ведущих городских газет Краснотурьинска

Тема	Рейтинг
	По соцопросу	По контент-анализу
Международная жизнь	1	1
Справочные материалы	2	2
Происшествия, судебная и полицейская хроника	3	13
Вопросы морали	4	10
Здравоохранение и медицина	5	11
Взаимоотношения членов семьи	6	21
Вопросы культуры и отдыха	7	6
Литература и искусство	8	7
Проблемы образования	9	14
Спорт	10	4
Деятельность политических партий	11	3
Деятельность правительства и госструктур	12	5
Наука и техника	13	17
Экономика	14	9
Сфера услуг и торговля	15	16
Транспорт и связь	16	20
Розничные цены и семейный бюджет ...

Подобные документы

• Анализ факторов, влияющих на эффективность использования печатной рекламы в деятельности предприятия

  Характеристика печатной рекламы с точки зрения эффективного средства коммуникации в бизнесе. Сущность печатной рекламы. Особенности текстового содержания рекламного названия. Значение печатной рекламы для продвижения корпорации "Центр" - лидера в бизнесе.
  
  дипломная работа [172,5 K], добавлен 12.03.2011
  

• Язык и стиль рекламы в журнале

  Жанры газетно-журнальной рекламы. Структура рекламного текста. Язык и стиль рекламы. Реклама не только двигатель торговли, но и стимул для развития речевой деятельности. Влияние рекламы на политическую и культурную жизнь общества.
  
  курсовая работа [33,5 K], добавлен 08.12.2005
  

• Реклама и менеджмент

  Этапы развития рекламы, ее виды и формы. Понятие рекламного менеджмента. Информационное обеспечение рекламы. Организация и контроль рекламной деятельности. Характеристика рекламы в городе Ханты-Мансийске. Классификация рекламы, рекламные агентства города.
  
  курсовая работа [55,0 K], добавлен 28.08.2010
  

• Особенности печатной (полиграфической) рекламы (на примере рекламного агентства УП "Белая Карона")

  Особенности создания печатной рекламы. Специфика продвижения рекламных услуг. Анализ печатной рекламы УП "Белая Карона" и предложить направления её совершенствования. Услуги дизайна полиграфической продукции компании, организация рекламной деятельности.
  
  курсовая работа [3,1 M], добавлен 11.05.2016
  

• Разработка стратегии PR и рекламы в гостиничном бизнесе

  Сущность PR и рекламы, виды и формы. Способы эффективной продажи гостиничных услуг. Анализ рынка гостиничного бизнеса город Волхов и города Санкт-Петербурга. Разработка стратегии PR и рекламы для гостиничного бизнеса с учетом специфики города Волхова.
  
  дипломная работа [81,9 K], добавлен 15.12.2010
  

• Структура и язык рекламы

  Понятие, функции и классификация рекламы как разновидности средства массовой коммуникации и жанра официально-делового стиля. Изучение особенностей построения рекламного текста. Стратегии донесения рекламы до потребителей. Выразительная речь в рекламе.
  
  курсовая работа [154,3 K], добавлен 21.10.2014
  

• Современные виды рекламы

  Характеристика и виды наружной рекламы. Буклеты, рекламные листовки, афиши и каталоги как подвиды печатной рекламы. Назначение радио-рекламы. Рекламные сувениры. Разновидности и функции рекламы в интернете. Классификация рекламы по сферам действия.
  
  реферат [31,4 K], добавлен 13.03.2009
  

• Реклама в условиях современного рынка

  Тенденции развития российской и зарубежной рекламы в условиях современного рынка. Объемы рынка печатной и телевизионной рекламы. Основные средства распространения рекламы, их классификация и характеристика. Принципы рекламы и рекламных коммуникаций.
  
  контрольная работа [39,6 K], добавлен 12.01.2015
  

• Использование печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий (на примере Корпорация "Центр")

  Характерные черты печатной рекламы, особенности ее создания. Факторы, влияющие на эффективность использования печатной рекламы в коммерческой деятельности предприятия. Непосредственное применение печатной рекламы в деятельности корпорации Студия "Центр".
  
  дипломная работа [145,1 K], добавлен 26.07.2008
  

• Наружная реклама города Улан-Удэ

  Ключевые отличия наружной рекламы от других средств информации. Характеристика разновидностей наружной рекламы, основные требования к ней, ее достоинства и недостатки, особенности дизайна. Обзор наружной рекламы города Улан-Удэ, специфика ее размещения.
  
  курсовая работа [7,9 M], добавлен 19.11.2012
  

• Условия эффективности печатной рекламы как средства визуальной коммуникации

  Реклама в социокультурном пространстве: история и современность. Особенности и типы печатной рекламы. Петербургский рынок печатной рекламы. Реклама как средство визуальной коммуникации. Условия эффективности печатной рекламы.
  
  курсовая работа [132,5 K], добавлен 27.10.2006
  

• Развитие рекламы в Азербайджане

  Основные этапы развития и становления рекламы в Азербайджане. Характеристика современного рекламного рынка Азербайджана. Главные тенденции развития современной рекламы. Уровень стабильности и перспективы дальнейшего развития национального рынка рекламы.
  
  курсовая работа [173,9 K], добавлен 12.01.2011
  

• Совершенствование наружной рекламы рекламного агентства

  Понятия, особенности и законодательное регулирование наружной рекламы. Способы изготовления изображения. Анализ современного состояния рынка наружной рекламы в г. Тольятти, анализ продукции агентства и конкурентов. Рекомендации по улучшению рекламы.
  
  курсовая работа [1,9 M], добавлен 13.12.2011
  

• Исследование рынка наружной рекламы (на примере баннерной рекламы)

  Информативно-целевой и традиционный анализ документа. Определение объема выборки. Разработка форм для наблюдения и опроса. Предварительная обработка собранных данных. Анализ динамики цен. Значимость баннерной рекламы для жителей города Ростова-на-Дону.
  
  курсовая работа [251,7 K], добавлен 12.01.2015
  

• Рынок печатной рекламы: состояние и тенденции

  Классификация средств продвижения товаров на рынке. Принципы составления и преимущества разновидностей печатной рекламы - адверториала, каталогов, проспектов, буклетов, листовок, плакатов и объявлений. Отличительные особенности сувенирной рекламы.
  
  реферат [34,0 K], добавлен 25.01.2011
  

• Специфика социальной рекламы в середине ХХ - начале ХХІ века

  Понятие, функции и принципы социальной рекламы, предпосылки ее возникновения в России в ХІХ - начале ХХ века. Прообразы социальной рекламы в газетной периодике, становление новых форм. Анализ современной социальной рекламы: приоритеты, тенденции развития.
  
  курсовая работа [5,3 M], добавлен 24.08.2014
  

• Эффективность рекламных усилий и цены

  Понятие рекламы. Особенности современного рекламного процесса. Рекламная деятельность в системе маркетинга. Виды рекламы. Рекламные кампании. Зависимость эффективности рекламы от рекламного бюджета. Влияние рекламы на цены.
  
  курсовая работа [54,7 K], добавлен 11.03.2003
  

• Анализ и разработка рекламного текста на примере товарной категории "автомобили"

  Теоретический анализ типов, функций и коммуникативных возможностей рекламного текста. Проведение компонентного анализа рекламного текста. Вербальная часть рекламы: слоган, заголовок, основной текст и эхо-фраза. Разработка образца печатной рекламы.
  
  курсовая работа [62,9 K], добавлен 04.04.2015
  

• История наружной рекламы

  Необходимость рекламы как способа проникновения на новые рынки сбыта товаров и услуг. Развитие наружной рекламы в Европе. История развития рекламного дела в России. Расцвет рекламы в США. Вклад В.В. Маяковского в развитие наружной рекламы в России.
  
  контрольная работа [26,6 K], добавлен 29.04.2013
  

• Развитие рекламы в современном мире

  Сущность рекламы, ее основные инструменты. Роль рекламы в современных коммуникациях. Направления управления рекламой. Содержание рекламы и требования предъявляемые к ней. Планирование, оценка и контроль рекламы. Перспективы развития национальной рекламы.
  
  курсовая работа [77,9 K], добавлен 02.01.2009
  

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам