17

19

Промышленность

18

12

Регионы Области

19

22

Приватизация

20

15

Прочее

21

8

Сельское хозяйство

22

18

Вряд ли можно требовать от средств массовой информации полного совпадения их интересов и аудитории, но сократить разрыв, особенно там, где расхождения наиболее резки, видимо, придется, поскольку на рынке спрос на товар определяет потребитель.

Вопрос: "Помогают ли критические публикации СМИ о деятельности органов власти или отдельных должностных лиц улучшить положение дел в стране?" - преследовал цель выявить мнение аудитории о действенности СМИ, а также их включенности в систему управления обществом.

15% респондентов выразили уверенность в действенности СМИ;

46.7% опрошенных ответили на вопрос отрицательно;

38.2% респондентов затруднились ответить.

Как видим, подавляющее большинство аудитории не верит в способность СМИ влиять на социальную и общественную жизнь. Тоже очень немаловажная проблема. Очевидно, и этим объясняется факт, что, по данным Краснотурьинск. ру, межличностное общение (беседы с членами семьи, родственниками, сослуживцами и т.д.) как канал информации по своей значимости заняло второе место после телевидения, значительно опередив газеты.

Так же опрашиваемым было предложено ответить на вопрос: "Какое мнение о работе журналистов вы разделяете?"

"Журналист в своих материалах должен стараться в первую очередь сообщать больше фактов с тем, чтобы читатель сам разобрался в них и сделал выводы", - считают 35% опрошенных.

"Журналист в своих материалах должен стараться прежде всего предлагать читателю собственные комментарии и оценки", - это мнение разделяют только 6.9% опрошенных. 40% предпочитают "и то, и другое", при том, что 17% затруднились ответить www.krasnoturinsk.ru.

Таким образом, значительная часть респондентов предпочитает факты без комментария. Другая, не менее значительная часть, при наличии фактической информации нуждается в ее интерпретации журналистом.

Вместе с тем становится очевидным желание аудитории влиять на деятельность СМИ, а также на решение общественно значимых проблем. По данным опроса, 75.6% респондентов считают, что при подготовке публикаций журналист должен прежде всего руководствоваться интересами аудитории. Лишь 5.3% опрошенных согласны с тем, что журналист должен выступать с материалами, которые считают нужными руководители СМИ. И 19.1% - затруднились ответить.

Иначе говоря, если аудитория еще нуждается в журналистских комментариях, оценках фактов и событий, то в вопросе получения интересующей ее информации она, не колеблясь, заявляет о своих правах. У нас, пока что, это практически не учитывается.

Но также существуют общероссийские проблемы, которые должны учитывать СМИ региона и города. Существуют проблемы переориентации печатной активности в связи с изменениями социальных и экономических структур целевой аудитории, в первую очередь связанных с кризисом. Основной целью своевременной дифференцируемой переориентации является определение места периодики на существующем рынке СМИ и перспектив ее развития.

Проблем у малой прессы действительно много. Небольшие тиражи и подчас отсутствие рекламы - причины убыточности многих газет, которые вынуждены зависеть от местных администраций. Как результат - отсутствие информационной независимости. Но государственная поддержка необходима, и на сегодня имеется масса положительных примеров взаимодействия государства и местной прессы в виде грантов на освещение социально значимых тем, объединения рекламных возможностей на уровне областей и республик. Зачастую рекламодатель не доходит до местной прессы, предпочитая пользоваться крупными СМИ, теле - и радио. Но компании, мыслящие стратегически, такие, как, например "Nemiroff" и "Amway" - партнеры прошедшей конференции, понимают всю перспективность такого сотрудничества. Именно местная пресса с ее высокой степенью доверия читателя позволяет таким компаниям устанавливать доверительные отношения с потребителем. Провинциальные газеты города Краснотурьинска - не просто эффективный канал связи, но и важный социальный институт. Газета фактически формирует общественное мнение в зоне своего распространения, она является, помимо прочего, проводником официальной информации от органов власти, играет важную роль в воспитании молодежи.

Проработав уже достаточное количество времени в провинциальной рекламе города Краснотурьинска, могу заметить следующее: эти маленькие городские газеты очень тяжело перестраиваются на максимально естественный, общепринятый во всем мире лад провинциальной прессы. Более того: советы использовать давно известный и понятный опыт воспринимаются редакторами и журналистами чаще всего как какое-то заоблачное и непостижимое "ноу-хау"!

Люди, живущие в городе Краснотурьинске не понимают, зачем нужна городская газета. Причем - совершенно искренне. Стандартная российская "городская газета" - много статей, утащенных из интернета, репортажи с официальных "мероприятий", как правило, инициированных местной властью или, реже, Большими Компаниями, кроссворд, гороскоп. Иногда на первых полосах - эссе-размышления Главного Редактора или Самых Умных Журналистов "о глобальном", например, каково окажется влияние мирового кризиса на мировую же экономику или отчеты о "громадье планов" Области, в которой указанный город имеет честь находиться. Но при этом, в местных газетах города Краснотурьинска никогда не пишется о случившемся в "местных масштабах". В местных газетах города Краснотурьинска очень мало провинциальной рекламы, в основном, преобладает столичная реклама и реклама города Екатеринбурга. Рекламщики местных газет не понимают, чего от них хотят. Они резонно указывают, что они "всегда работали по-другому". Верно.

Самые мелкие газеты города Краснотурьинска не хотят быть газетами местными. Не хотят писать "о мелочах". Да и впрямь: кому интересны все эти мелкие людишки? Они ведь сами себе неинтересны, не правда ли?

В западных детективах частный сыщик, желая выяснить "тонкие обстоятельства", о которых ему не рассказывают жители маленького городка, идет в местную библиотеку, достает подшивки местных газет за последние лет 30 и внимательно читает разделы некрологов и объявлений о свадьбах, извлекая оттуда массу полезной информации.

В библиотеках небольших русских городов такого сыщика поджидал бы "облом". Он не извлечет из подшивок местных газет практически никакой информации о жизни жителей города Краснотурьинска. Только - хронику великих свершений и много-много статей из интернета, а рекламу "глобального" масштаба.

В целом черты провинциального медиарынка таковы. Они демонстрируют развитие по общей схеме. Но по общей же схеме существуют и проблемы. В крупных городах они бросаются в глаза уже не так резко, в остальных: чем меньше город, тем больше бед:

рынок непрозрачен. Издатели не хотят или боятся говорить о своих доходах и положении. Вместе с недостатком медиаисследований это делает информацию о печатном рынке неполной и противоречивой;

сложно понять, кто и какую прессу на самом деле читает. Данные по подписным кампаниям дают тенденцию снижения процента потребления центральной прессы на фоне региональной и региональной на фоне провинциальной - люди больше выписывают районные (городские) газеты. С другой стороны, отчеты "Почты России" идут в разрез с информацией издателей, не первый год фиксирующих падение подписных тиражей. На этом фоне непонятно, насколько достоверна информация о самых читающих городах-провинциях (по показателям изданий на душу населения). При ближайшем рассмотрении может оказаться, что читающие провинции вообще миф. Имею в виду практику добровольно-принудительной подписки на государственные газеты, делающей цифры "дутыми". Да и по коммерческим, в частности, рекламным изданиям определенности мало: их выпускается предостаточно, большими тиражами, но - читаемы ли они;

и наконец, если мы говорим о рынке, то подразумеваем, что выживут на нем те, кто элементарно способен работать. Нужно трудиться не только над контентом и дизайном, но и над своим умением продвигать газету или журнал, понимать запросы аудитории, сотрудничать с рекламодателями. Провинциальные издания грешат элементарным: неумением составить грамотный прайс-лист, прислать внятный медиакит, четко и доступно рассказать о своей аудитории, неспособностью даже то, что есть, предоставить вовремя. К сожалению, эти случаи далеко не единичны. Говорят, долго раскачиваться - то российская черта, но уж слишком велика угроза быть выброшенным за борт рынка.

2.3 Реклама в газетах города Краснотурьинск

Газета "Вечерний Краснотурьинск"

Финансовая реклама. Рассмотрим рекламу "Уральского банка Реконструкции и Развития". Реклама имеет развернутое содержание, поскольку читателю предлагается широкий спектр вкладов.

Рассмотрим рекламу на примере 2 номеров, поскольку она представлена по разному:

В №13 от 26 марта 209 года. Рекламный модуль занимает ј полосы,, реклама размещена в рекламном блоке. Поскольку газета издается в черно-белом варианте, то реклама, соответственно черно-белая.

Заголовок - черными буквами на сером фоне, мне кажется не совсем удачный вариант, потому что фон "съедает" заголовок и он становится плохо читаемым. Название программы с левой стороны. Текст набран черным на белом фоне. Название программы, годовые проценты выделены в тексте жирным шрифтом. Названия вкладов также выделены жирным шрифтом и подчеркнуты. Логотип банка, адрес, телефон размещены внизу, белыми буквами на черном фоне. Мне кажется, что эта реклама убедительна, здесь приведено достаточно аргументов, в плане шрифтов все соблюдено, тест читаем. Единственный минус в том, как представлена информация, а точнее длина строк, эту рекламу я не прочитала бы потому что текст кажется громоздким. Надо было сделать в 6 колонок, тогда бы эта реклама не отпугивала.

В №49 от 4 декабря 2008 г.

Реклама Уральского Банка Реконструкции и Развития размещена на 4 полосе. Занимает ј полосы. Реклама ограниченного содержания, так как предоставляет информацию об одном вкладе. Большую часть модуля занимает иллюстрация, где мы видим девушку-студентку с левой стороны, справа бизнесвумен. Судя по всему эта реклама сообщает, откройте вклад "Удобный" и вы осуществите свою мечту. Подтверждение тому слоган: "Твои решения, твоя история". Слоган находится в левом верхнем углу. Информация о вкладе, сроках, ставке справа. Логотип банка, адрес и телефон внизу, набраны белыми буквами на черном фоне. Над адресным блоком вставка, сообщающая об акции "Новогодняя сказка", а также о проведении розыгрыша призов среди вкладчиков. Сроки акции. Дана ссылка на сайт и номер телефона источники, обратившись к которым мы можем получить всю интересующую нас информацию.

Плюсы в том что названия вклада, вся информация по вкладу представлена в удобном виде (строк и ставка в табличной форме). Текст читаем, реклама обращает на себя внимание. Но: либо женщину надо было поменьше сделать, либо девочку побольше, потому что все внимание обращает на себя образ женщины, девочку не сразу замечаешь, не понятно что реклама нам сообщает.

Вставка над адресным блоком, с сообщением об акции, читаем с трудом, потому что фон серый, он "съедает" текст.

Реклама недвижимости. Рассмотрим рекламу агентства недвижимости "Город". Рекламный модуль занимает 1/8 полосы. Размещена в рубрике реклама/объявления, под рубрикой недвижимость, а это говорит о том, что заказчик сориентировал свою рекламу на потребителя, готового приобрести, продать, обменять недвижимость. Название компании в левом верхнем углу. Выделено крупным, жирным шрифтом.

В правом верхнем углу прописными буквами, блеклым серым цветом написано: "Нам 15 лет!".

Под названием написано по всей длине модуля: покупка, продажа, обмен квартир (используется другой шрифт).

Ниже полоска на темно-сером фоне белыми буквами написано: ипотека, приватизация, перепланировка, коммерческая недвижимость (использован другой шрифт).

Далее указаны сроки, стоимость, ссылка на сайт, где ежедневно пополняется информация.

Внизу во всю длину модуля слоган: "Быстро! Надежно! Грамотно!"

Слоган размещен таким образом, что концовка поднята вверх, и под слоганом, в углу мелким шрифтом указан адрес, номер телефона и сайт компании.

Для фона использовали фотографию города, сверху, где размещено название компании фон белый, чуть ниже, где указаны сроки, стоимость и дается ссылка на сайт он становится темнее, сероватого оттенка. Там где слоган и контакты компании фото города. Эта реклама предлагающая, ее цель заинтересовать и "привести" заказчика в офис за счет того что он лучше остальных, конкурентные преимущества необходимо лучше представлять в рекламе. Реклама для этой компании не совсем грамотно сделана, акцент сделан на том, что есть и у других компаний, их конкурентов. А такое преимущество как 15 лет проходит незаметно для читателя, а 15 лет говорит о стабильности компании, надежности, статусе. Что очень важно, при выборе агентства недвижимости. Также мимо читателя проходит информация о том, что на сайте компании ежедневное пополнение, чего у конкурентов нет. Не совсем удачно размещены контакты фирмы, они плохо читаемы.

Рассмотрим имиджевую рекламу, на примере рекламного объявления агентства недвижимости "Гарант риэлтор". Размер 1/8. Фон черный, текст белого цвета. Вверху, крупно написано название компании, под ним адрес и телефон компании

Ниже ссылка на открытие дополнительного офиса, контакты дополнительного офиса.

Цель рекламы сформировать отношение потребителя, использование черного, белого цветов говорит о том, что это деловая компания, надежная.

Реклама автомобиля. Размещена в рубрике "Реклама" в общей "свалке" рекламных объявлений. Ориентирована как на мужчин так и на женщин. Занимает 1/16 полосы. Иллюстрация в верхнем левом углу. Тут же: По лучшим ценам во всем регионе. В правом верхнем углу: название компании. Указано, что это филиал. Контакты. Логотип компании. Далее указаны товар и цена. Ассортимент и цены. Справа с звездочкой информация о проведении акции - скидка на 15 тысяч рублей. Дополнительные услуги.

Условия предоставления кредита. Внизу рекламного объявления слоган. Цвет текста - белый, Фон черного цвета.

Реклама работы. Акцент на соответствие кандидата искомой и предлагаемой работы. Название учреждения, должность, заработная плата, образование, предоставление дополнительных льгот при работе. Контакты. Фон серого цвета. Шрифт черного цвета.

В основном информация о тех, кто требуется представлена в виде строчной информации в разделе реклама/объявления. Рубрика работа, подрубрика требуются.

Реклама туризма и отдыха. Логотип в верхнем левом углу. Рассмотрим рекламу туристический сети "Элита Трэвэл", занимает Ѕ полосы. Сообщает об услуге - электронный билет. Представлена в виде рекламного обзора. Сверстана в 2 столбика. Также представлена информация о документах, которые необходимо предоставить при подаче заявки на изготовление загранпаспорта, информация предоставлена для различных возрастных групп. С правой стороны в удобной табличной форме информация о выездах в Краснодарский край на лето 2009 года.

В самом низу контакты.

Информация о документах, предоставляемых при подаче заявки на изготовление загранпаспорта, преимущества использования электронного билета выделено жирным шрифтом.

В №3 от 15.01.09 "Элита Трэвэл" предлагает посетить чемпионат мира по биатлону. Указано место, дата время, цена. Предоставлена информация о том что входит в стоимость, что не входит, и что находится на территории гостиницы.

Контакты в правом верхнем углу.

Фон серого цвета. С моей точки зрения, реклама убедительная, поскольку она предоставила всю необходимую информацию по данному случаю.

В №50 от 11.12.08. компания "Элита Трэвэл" предлагает акцию. В удобной табличной форме дан перечень отелей, начиная от 3-х звездочных, указана цена поездки, тип питания, дополнительные услуги. представлена информация что входит, а что нет в стоимость тура. Условия акции. Логотип расположен в правом верхнем углу. Контакты компании в правом нижнем углу.

Реклама здоровья. №16 от 16.04.09. В рубрике реклама на полосу дана реклама товара - Амулет здоровья (написано крупным шрифтом).

Под заголовком слоган (шрифт чуть поменьше).

Под слоганом вставка, где сообщается дата, место, время продажи этого товара. Указана цена, скидки. Предостережение о том, что товар может быть бракован, как определить подделку. Адрес, где можно заказать этот товар. Реклама представлена в виде писем от тех, кто попробовал товар, описаны жизненные ситуации, болезни и результат после того, как они попробовали это средство. Представлено 22 письма. В нижнем правом углу даны рекомендации хранения товара, чтобы он дольше служил. Посреди полосы размещена иллюстрация товара. Эта реклама рассчитана на тех людей, которые прочитав данную рекламу, увидят знакомые симптомы и результат после использования пойдут и приобретут товар.

В №49 от 4.12.08. В рубрике реклама, представлена реклама биологически активной добавки. Представлено четыре препарата.

Заголовок во все объявление. Крупным шрифтом, к каждой добавке информация о том, какое действие оно оказывает. Ссылка на то, где можно купить. Контакты. С левой стороны фото дерева: молодого, с молодыми зелеными листочками. Образ дерева ассоциируется с молодостью, укреплением здоровья. Внизу информация о том что это биологическая добавка, а не лекарство. Свидетельство о регистрации, кем и когда выдано.

Реклама розничных товаров. Например, рассмотрим рекламу сейф-дверей, межкомнатных дверей и пластиковых окон.

В левом верхнем углу логотип. Справа - контакты. Слева иллюстрация пластикового окна, производители. Цена. Справа Иллюстрация Сейф-двери, межкомнатной двери. Цена указана с установкой. Перечислены дополнительные услуги.

Реклама товаров для женщин. Рассмотрим рекламу салона красоты. В верхнем левом углу иллюстрация - красивые, ухоженные ногти. Справа перечень услуг по уходу за ногтями. Цена (шрифт крупнее, чем основной текст). Посредине модуля название салона. Ниже перечислены все услуги. Контакты.

Реклама магазина "Комео".

Справа - красивая, стильная девушка. В правом верхнем углу - контакты.

Слева крупно название магазина, адрес магазина. Дата поступления новой коллекции. Перечислены торговые марки. Реклама продуктов питания.

В №16 от 16.04.09. Реклама продукции компании "Молочная Благодать". Материал представлен в жанре рекламной статьи. Вверху заголовок, в котором сообщается, что продукт компании "Молочная Благодать" признан лучшим в России. Внизу расположено фото дипломов, наград за качество продукции. В материале говорится, о том как проходит конкурс, какие места кому достались. Из каких продуктов изготавливают продукцию компании "Молочная Благодать". Это имиджевая реклама, она рассчитана увеличение объема поставок, поднять спрос у потребителя на продукт.

Реклама пиццерии. С правой стороны информация об услугах. Ниже название компании (прописными буквами) В правом нижнем углу контакты.

Слева иллюстрация пиццы. Несомненно, такая реклама действует на потребителя.

В рубрике "Кризис", материал о совхозе, в нем говорится о том, что не мсотря на кризис, совхоз не остается без работы. Обсуждается процесс изготовления молочных продуктов, содержание коров, которые являются источником молока. Под Материалом, с левой стороны, рекламный модуль. Модуль занимает ј полосы.

В левом верхнем углу слоган, сообщающий, что продукт натуральный, качественный, только у этой компании. Справа фото, на котором изображен процесс наливания молока в стакан. Посреди рекламного объявления слоган - Совхоз "Богословский угощает всех - спрашивайте нашу продукцию в ваших любимых магазинах"

С левой стороны изображена корова, справа предложение к предпринимателям о сотрудничестве.

Ниже даны контакты.

Получается, что журналистский материал разъясняет подробно то, о чем говорится в рекламе. Поскольку прочитав рекламу и того же предпринимателя может возникнуть масса вопросов, ответы на которые он сможет найти прочитав статью.

Промышленная реклама. Пример этой рекламы рассмотрим в №16 от 16.04.09. Заголовок сообщает о разработке новых технологий, вводимых компанией. Справа фото руководителя. Подзаголовок сообщает, какие проблемы разрешат новые технологии. Материал представлен в жанре интервью. Материал сверстан в 5 колонок.

Внизу полосы иллюстрация результат работы новых технологии в разные временные рамки.

В материале рассказывается о том, откуда родом руководитель компании, его карьера, что предлагает его компания, кто производитель, каким образом работает технология, особенности технологии, есть ли аналогия. Что может еще предложить компания, справа, внизу контакты.

Реклама распродажи. В №16 от 16.04.09. Дата, место проведения распродажи, ассортимент, минимальная цена, производитель. Слева иллюстрация сапог и туфлей. Справа, внизу плед и подушка. Эта реклама предлагающая, конкурентные преимущества - цена.

№3 от 15.01.09. Слева нарисован персонаж - красивая, стильная девушка.

Вразброс по всему объявлению скидки. (20%, 30%, 40%,50%) Во всю длину прописными буквами слоган: "Найди свою скидку!" В правом нижнем углу название магазина, адрес. На фоне звезды различных размеров. Блеклого оттенка, который не мешает восприятию текста. Судя по тому как оформлен текст, эта реклама рассчитана на молодежь.

Рассмотрим рекламу в газете "Заря Урала".

Проанализировав номера с января по май 2009 года, я выяснила, что реклама в данной газете очень редко размещается. Вот какая реклама представлена:

Реклама Здоровья. Представлена в жанре письма. В заголовке - название товара. Слева-логотип. Внизу, размещены письма со словами благодарности от тех, кто попробовал товар. В письмах описание жизни человека, болезнь и результат после того как он использовал средство.

Посреди полосы размещена информация о товаре: как и где изготавливают товар, его лечебные свойства, из чего изготовлен товар.

В правом нижнем углу указано место, дата, время продажи товара. А также представлены рекомендации по употреблению препарата ("на первом этапе необходимо пропить 2 упаковки препарата"), таким образом, рекламодатель способствует увеличению объема продаж. Реклама распродажи. Рекламный модуль занимает 1/8 полосы. Указана дата, время, место проведения распродажи. Перечислен ассортимент. Справа иллюстрация: силуэт девушки с множеством пакетов. Фон белого цвета, текст черный. Все строго, без излишеств. В данной рекламе этого будет достаточно, потому что реклама с подобного оформления означает, что товар качественный и недорогой.

Здесь не надо указывать схему проезда, поскольку город небольшой, все знают где находится торговый центр.

Рекламно-информационное издание "Выбирай-ка!"

Издание как уже говорилось ранее полноцветное.

Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить. Огромное внимание влиянию цвета на восприятие человека и его психическое состояние уделял швейцарский психолог Макс Люшер. Он установил, что определенный цвет вызывает у человека вполне определенные эмоции. Например, желто-красные тона создают чувство взволнованности, возбуждения, активности. Синие, серые цветовые тона, напротив, действуют успокаивающе.

Черный или серый цвет обладает значением изысканности, культурности. Он как бы противостоит всей гамме вульгарных красок. Но одновременно все активнее выступает яркий цвет как знак эмансипации, каникул, свободы. Цвет становится важным элементом общего решения внешнего вида вещи и ее рекламного образа. Краски соотносят друг с другом и со средой и именно это имеют в виду, когда говорят об их "функциональности".

Реклама для женщин. В №14 от 1.04.09. Размер модуля 1/32 полосы.

Реклама размещена в программе телепередач, посредине полосы, рядом с гороскопом, очень удачное место поскольку реклама предназначена для женщин, а женщины любят читать гороскопы, следовательно, процент того, что реклама будет замечена возрастает. А будет замечена еще за счет того, что издание полноцветное, за счет использования цвета можно привлечь внимание читателя, что и демонстрирует данное рекламное объявление.

Фон плавно переходит с розового в белый.

В левом углу размещено название магазина, крупно, красивыми прописными буквами.

В середине рекламного объявления слоган компании.

Основной текст указывает на:

· Большой выбор товаров

· Указана возможность рассрочки

В правом углу фото девушки. Внизу контакты.

Финансовая реклама.

Рекламное объявление занимает 1/32 полосы. Фон белого цвета, текст черного. Заголовок - красного. Предложение для корпоративных клиентов. Сроки, проценты. Самое главное то, что не указаны контакты компании.

Мне кажется, что это не самый удачный вариант, во-первых, место размещения, во-вторых издание.

В городе Краснотурьинске предприятия предпочитают выписывать газеты "Вечерний Краснотурьинск" и "Зарю Урала", где могут почерпнуть какую-либо информацию для себя (В "Заре Урала" постановления, указы органов местного управления, в "Вечернем Краснотурьинске" общественное мнение), издание "Выбирай-ка" предпочитают брать домой, так как в ней есть программа телепередач.

Реклама работы.

Наименование компаний. Должность. Требования: возраст, опыт, дополнительные знания). Вид работы. Телефон, электронный адрес. Размер рекламного объявления 1/16,1/32.

Как правило это двухцветная реклама (например сочетание белого и черного, фиолетового и белого.)

Реклама отдыха, туризма.

В левом углу иллюстрация достопримечательность той страны, города, куда предлагается тур. В центре объявления Название города, страны. Справа логотип туристической компании "Элита Трэвэл" Указаны сроки поездки, стоимость, контакты компании. Фон желтого цвета. Название страны, пункта назначения розового. Сроки поездки голубого, цена - фиолетового. Контакты - черного.

Реклама размещена на 1 первой полосе, когда берешь газету в руки, объявление сразу бросается в глаза.

Желтый цвет напоминает солнце, хочется все сразу бросить и поехать, отдохнуть; голубой, розовый, фиолетовый - вызывает некое расслабление, спокойствие.

Реклама распродаж. Акция магазина "Монетка". Указаны сроки проведения акции. Перечень продуктов: представлено фото продукта, а также старая цена, которая зачеркнута, а новая выделена более крупным шрифтом и красным цветом. Внизу логотип компании и, адрес.

Так как акция проходила весной в качестве фона применили иллюстрации цветущей яблони, цветков ландыша. Реклама розничных товаров. Размещена на 4 полосе. Рекламное объявление занимает 1/8 полосы. В левом верхнем углу название компании. Слоган: "Мы побьем любые цены!". Справа иллюстрация в подтверждение слогану: боксерские перчатки.

Наименование товара - цена.

Внизу контакты. Рекламное объявление оформлено в черно-белых тонах. Фон белого цвета, текст - черного.

Реклама здоровья. Представлена в жанре письма. В заголовке - название товара. Слева - логотип.

Внизу, размещены письма со словами благодарности от тех, кто попробовал товар. В письмах описание жизни человека, болезнь и результат после того как он использовал средство.

Посреди полосы размещена информация о товаре: как и где изготавливают товар, его лечебные свойства, из чего изготовлен товар.

В правом нижнем углу указано место, дата, время продажи товара. А также представлены рекомендации по употреблению препарата ("на первом этапе необходимо пропить 2 упаковки препарата"), таким образом рекламодатель способствует увеличению объема продаж.

Реклама автомобилей. В левом углу - автомобиль.

Справа заголовок - по лучшим ценам в регионе. (выделено красным цветом). Перечислен ассортимент и цены. Дополнительный сервис. Условия предоставления кредита. Контакты. Анализ собственной работы.

В редакции газеты "Выбирай-ка!" я работала менеджером по продажам рекламных площадей, в мои обязанности входило поиск рекламодателей, ведение заказа (разработка рекламного макета, если у рекламодателя его нет, размещение рекламного объявления и отчетность перед заказчиком, то есть предоставляя ему газету, где размещена его реклама.)

Поиск рекламодателей проходил следующим образом: в справочниках (там тоже у рекламодателя есть возможность разместить как просто информационный блок, где указаны сфера деятельности, контакты), а также разместить рекламный модуль, статью и др.

При планировании рекламы в прессе города Краснотурьинска исследуется специализация издания, его тираж, который косвенно указывает на охват, география и способ распространения, периодичность выхода, стоимость размещения рекламы, характер чтения данного издания у различных социальных групп данного региона и др. При одинаковых показателях охвата и стоимости тысячи контактов с целевой аудиторией (CPT) у различных провинциальных печатных СМИ предпочтение будет отдано тому изданию, которое имеет наибольший индекс соответствия целевой аудитории (Affinity).

Реклама в провинциальной прессе может быть как дополнением централизованной кампании, так и самостоятельным средством продвижения в прессе - как часть комплекса мер, предпринимаемых для повышения знаний потребителей о продукте.

Таким образом, мы увидели, что на рекламном рынке города Краснотурьинска чаще всего рекламируются товары для женщин, парикмахерские и очень маленькие магазины, что значительно отличает от рекламы города Екатеринбурга, где печатаются модули с рекламой различных отраслей и крупных торговых центров.

2.4 Разработка предложений по формированию спроса на провинциальные печатные издания

Исходя из данных, полученных при исследовании рынка провинциальных СМИ и их анализа, можно сделать несколько предложений по оптимизации спроса на печатные издания города.

Важное место в арсенале средств, активно содействующих росту спроса на печатные СМИ, занимают вопросы подбора и расстановки кадров. Хорошо подготовленные и профессиональные работы СМИ несомненно более действенны и эффективны, нежели материалы с низким профессиональным уровнем подготовки.

Одним из наиболее важных, исходя из опроса, путей повышения действенности СМИ является вовлечение в творческую работу аудитории. Её участие в формировании информационного пространства - это высокая степень обоснованности, реальности и правдивости продукции СМИ.

Так же необходимо учитывать реальные предпочтения читателей, их запросы и ожидания.

Делая общий вывод из исследования предпочтений потребителей и проблем издателей, можно вывести следующий перечень выведенных предложений. Для решения вопроса формирования спроса на региональные СМИ необходима своевременная дифференцируемая переориентация, необходимо определение места периодики на существующем рынке СМИ и перспектив ее развития. Предложения таковы:

1) переопределить типологическую структуру изданий по разработанным характеристикам с последующим распределением всего их спектра на отдельные группы;

2) изучить Краснотурьинский и региональный рынок деловой периодики, проблемы, существующие на нем, нюансы, характерные для местной журналистики;

3) определить взаимовлияние читательской аудитории, учредителей и издателей прессы, тенденции, характеризующие развитие отношений между производителями и потребителями информации;

4) исследовать аудиторию пользователей Интернет и сравнить ее с аудиторией изданий с целью выявления сходных характеристик;

5) исследовать характерные для этого направления журналистики жанры, стиль и газетный (журнальный) язык;

6) определить квалификационные и социальные характеристики действующих журналистов с целью получения достоверной кадровой картины.

Для этого заинтересованному в оптимизации спроса подразделению СМИ (отдел маркетинга, отдел сбыта) необходимо провести масштабное маркетинговое исследование, включающее в себя анализ всех СМИ региона и города, и внутренний анализ собственного предприятия.

В нашем городе актуальна оптимизация количества государственных и негосударственных структур, занятых в сфере СМИ; необходимо создание базы для инновационного прорыва, связанного с широким внедрением цифровых технологий. Но в ближайшее время, вследствие экономического кризиса, затронувшего все сферы деятельности, разработка и проведение мероприятий в этом направлении невозможно.

Исходя из вышесказанного можно сделать следующие выводы.

События города Краснотурьинска отображают 3 газеты: "Вечерний Краснотурьинск", "Заря Урала", "Выбирай-ка": Городская газета "Вечерний Краснотурьинск" позиционирует себя как независимое городское издание. Газета "Заря Урала" - общественно-политическая газета, распространяется по подписку и в розницу по городу Краснотурьинску и близлежащим поселкам. Рекламное издание "Выбирай-ка" выходит еженедельно по средам с тиражом в 25000 экземпляров. Распространяется бесплатно, на стойках, размещенных в магазинах города Краснотурьинска.

Проанализировав номера с января по май 2009 года, я выяснила, что реклама в газете "Заря Урала" очень редко размещается.

Многие столичные и не только столичные рекламные агентства крайне неохотно берутся за размещение рекламы и проведение комплексных рекламных кампаний в городе Краснотурьинске. Во-первых, мало исходных данных по этому городу. Дефицит данных медиа-измерений, необходимых для расчета и проведения рекламных кампаний, делает рекламную кампанию рискованной. Во-вторых, большинство московских рекламных агентств не имеет в своем составе сильных подразделений, специализирующихся на региональном размещении и владеющих полной информацией о состоянии региональных рекламных рынков.

Но в процессе исследования рекламного рынка города Краснотурьинска, мы выявили, что причины увеличения объема рынка рекламы в г. Краснотурьинске следующие: расширение географии региональной рекламы - выход на новые, перспективные рынки; низкая конкуренция - задача расширения круга потребителей, в столице, из-за высокой конкуренции, намного сложнее, нежели в провинциях; поиск дилеров для продажи своего товара; провинциальный потребитель - товар находится в основном в конкретных городах и реклама его за пределами этих городов нежелательна (реклама отсутствующего в продаже товара вызывает раздражение потребителей) или кампания учитывает специфические региональные особенности данной конкретной, географически обособленной потребительской группы; провинциальный патриотизм - в интересующих городах доля и рейтинги местных СМИ весьма высоки; пробный шар или тест-маркет - экспериментальное опробование новой маркетинговой стратегии на территории данного города; все места заняты - рекламные блоки центральных СМИ уже заполнены или близки к полному заполнению; экономия средств - первоначальный расчет "точечного" размещения в интересующем районе дает ощутимый выигрыш в цене.

Заключение

Изучив провинциальный вариант рекламы на примере города Краснотурьинска необходимо сделать следующие выводы.

Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. Цели рекламы: формирование или поддержание интереса рекламной аудитории к физическим и юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствование их реализации.

На данный момент в Краснотурьинске вещают 8 телеканалов, 6 радиостанций. Регулярно выходящих, не имеющих специализации по одной тематике и выходящие более 5000 экз. в месяц в Краснотурьинске печатных изданий насчитывается 11. Так же существуют тематические и узкоспециализированные. Пресса в Краснотурьинске характеризуется разнообразием существующих изданий. Причем таким разнообразием источников не может похвастаться ни радио, ни телевизионный рынок. Сейчас в Краснотурьинске печатные периодические издания представлены:

ежедневными и еженедельными газетами,

рекламными изданиями (газетами, печатающими в основном рекламные объявления), выходящими еженедельно или раз в месяц,

и журналами, большинство из которых выходит 1 раз в месяц.

События города Краснотурьинска отображают 3 газеты: "Вечерний Краснотурьинск", "Заря Урала", "Выбирай-ка": Городская газета "Вечерний Краснотурьинск" позиционирует себя как независимое городское издание. Газета "Заря Урала" - общественно-политическая газета, распространяется по подписку и в розницу по городу Краснотурьинску и близлежащим поселкам. Рекламное издание "Выбирай-ка" выходит еженедельно по средам с тиражом в 25000 экземпляров. Распространяется бесплатно, на стойках, размещенных в магазинах города Краснотурьинска.

Печатные издания г. Краснотурьинска имеют значительный охват населения.88% населения г. Краснотурьинска 14 лет и старше читают (просматривают) хотя бы один номер какой-либо газеты в течение месяца, в том числе 66% читают, просматривают бесплатные издания, 50% - центральные газеты, 47% телегиды, 24% - местные информационные газеты и 8% - деловые издания.

Глянцевые журналы в большом количестве появились в Краснотурьинске совсем недавно. Замеры по данному виду СМИ проводились однажды. По результатам того исследования 28% населения г. Краснотурьинска 14 лет и старше читают (просматривают) хотя бы один номер какого-либо Краснотурьинского глянцевого журнала в течение полугода.

Проанализировав номера с января по май 2009 года, я выяснила, что реклама в газете "Заря Урала" очень редко размещается.

В целом черты провинциального медиарынка города Краснотурьинска таковы. Они демонстрируют развитие по общей схеме. Но по общей же схеме существуют и проблемы: рынок непрозрачен; сложно понять, кто и какую прессу на самом деле читает; выживут на рынке те, кто элементарно способен работать. Провинциальные издания грешат элементарным: неумением составить грамотный прайс-лист, прислать внятный медиакит, четко и доступно рассказать о своей аудитории, неспособностью даже то, что есть, предоставить вовремя.

Таким образом, мы увидели, что на рекламном рынке города Краснотурьинска чаще всего рекламируются товары для женщин, парикмахерские и очень маленькие магазины, что значительно отличает от рекламы города Екатеринбурга, где печатаются модули с рекламой различных отраслей и крупных торговых центров.

Итак, цель, поставленная во введении достигнута, все задачи решены.

Список использованной литературы

1. Гражданский кодекс Российской Федерации: Полный текст: официальный текст, действующая редакция. - М.: Экзамен, 2001. - 304с.

2. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М.: ТОО "Интел Тех”, 2003. - 80 с.

3. Ананич М.И. Основы рекламной деятельности/ М.И. Ананич. - Новосибирск: СибУПК, 2001 - 92 с.

4. Андреева Г.М. Социальная психология. М.: Наука, 2004 - 324 с.

5. Асеева Е.Н. Организация рекламной кампании/ Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. - М.: ПРИОР, 2007. - 112с.

6. Васильева М. Слоганы - мистически-массовое явление // http://www.es.ru/yes/personal/vasilyeva.html

7. Введение в практическую социальную психологию. /Под. ред. Жукова Ю.М., Петровской Л.А., Соловьевой О.В. М.: "Смысл", 2006 - 373 с.

8. Викентьев И.Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. - Новосибирск, 2003.

9. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: "Рус Партнер Лтд”, 2004 - 252 с.

10. Гоголь Н.В. Мертвые души: Поэма. М.: "Худож. лит.", 1985, 368 с.

11. Голуб И.Б. Русский язык и культура речи: Учебное пособие. - М.: Логос, 2002.

12. Гольман И.А., Добробабенко Д.С. Практика рекламы. Новосибирск: "Интербук", 2001. - 141 с.

13. Дейян А. Реклама. Пер. с франц. М.: "Прогресс", 1993. - 176 с.

14. Делл Д. Учебник по рекламе/ Д. Делл, Т. Линда - Минск: ООО"СЛК", 2006. - 320с.

15. Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.И. Основы рекламного дела. Пер. с англ. Самара, 2006. - 296 с.

16. Кара-Мурза Е.С. Русский язык в рекламе // Справочно-информационный портал "Русский Язык", http://www.gramota.ru

17. Картер Г. Эффективная реклама. Пер. с англ. М.: "Прогресс", 1991. - 280 с.

18. Качалов И. Семь причин падения эффективности рекламы/И. Качалов // Реклама. - 2000. - №1. - С. 20-22.

19. Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров/ В.Г. Кисмерешкин. - М.: ОАО НПО "Экономика", 2000. - 192с.

20. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Ф. Котлер. - М.: Бизнес - книга, 1995. - 702с.

21. Кудин П.А., Ломов Б.Ф., Митькин А.А. Психология восприятия и искусство плаката. М., 1987. - 208 с.

22. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М.: "Академия", 2005. - 144 с.

23. Лутц И. Рождение слогана // Рекламные технологии. - 2005. - № 4.

24. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2000.

25. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции/ В.Л. Музыкант. - М.: Право и Закон, 2006. - 222с.

26. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы/ В.Л. Музыкант. - М.: Евразийский регион, 2008. - 400с.

27. Наумова А.В. Рекламная деятельность: Учебное пособие. - Новосибирск: СибУПК, 2001. - 140с.

28. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для вузов/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина. - М.: Маркетинг, 2001. - 346с.

29. Перепелица В. Как рекламу сделать эффективной или как стать известным/ В. Перепелица. - Ростов-на-Дону: Феникс, М.: Зевс, 2007. - 168с.

30. Перлов В.И. Маркетинг на предприятии отрасли печати: Учебное пособие для вузов. - М.: Изд-во МГУП, 2008.

31. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л. Реклама: Учебное пособие. - М.: Изд-во УРАО, 2003. - 192с.

32. Рекламный рынок скорее жив, чем мертв. Передовая. "Реклама", 2008, № 1, с.2-3.

33. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов/ Е.В. Ромат. - Киев; Харьков: НВФ "Студенческий центр", 2000. - 480с.

34. Серегина Т.К. Реклама в бизнесе/ Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. - М.: Маркетинг, 2006. - 112с.

35. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. М., 2006. - 224 с.

36. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: "Прогресс". - 156 с.

37. Титова В.А. Маркетинг: Учебное пособие/ В.А. Титова. - Ростов - на - Дону: Феникс, 2001. - 448с.

38. Тюнюкова Е.В., Наумова А.В. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. - Новосибирск: СибУПК, 2001. - 132с.

39. Уэллс У. Реклама: принципы и практика/ У. Уэллс., Дж. Бернет, С. Мариарти. - СПб.: ЗАО "Издательство "Питер", 2009. - 736с.

40. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск: "Фолиум", 2004. - 312 с.

41. Шморина Е. Психологические аспекты рекламы // Рекламные технологии. - 2009. - №4.

42. Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг. - 2008. - № 6.

43. www.fom.ru

44. www.krasnoturinsk.ru

Размещено на Allbest.ru

...