Маркетинг привлекательности страны (на примере государства Египет)

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Введение

Египет - страна особая, колыбель всего. Еще одно его название - Миср или Масеру. Так звали внука Ноя, первого человека, ступившего на эту землю после потопа. В Луксоре, недалеко от Долины царей, где находится более шестидесяти гробниц фараонов, в пещерах скрывались от римлян первые христиане.

Актуальность исследования. Египет направляет свои усилия на развитие туризма, встает вопрос об изучении феномена такого динамичного развития этой отрасли в стране. Это позволяет определить привлекательность Египта и изучить его туристско-экскурсионные ресурсы.

Одним из первопроходцев в вопросах маркетинга территорий являлся профессор А.П. Панкрухин. Обобщив взгляды и суждения некоторых зарубежных ученых, в частности А. Дайана, Ф. Котлера, а также отечественных - И.В. Аржановского, А.М. Лаврова, А.Л. Мнацакяна, К.Б. Норкина, В.С. Сурнина. Территориальный маркетинг определил как маркетинг, осуществляемый в интересах территории, ее внутренних и внешних субъектов, во внимании которых заинтересована данная территория.

Предметом исследования курсовой работы является анализ факторов, влияющих на имидж государства и формирование маркетинга привлекательности страны.

Объектом исследования является страна как социально-экономическая единица мирового хозяйства на примере Египта.

Основной целью курсовой работы является изучение маркетинга привлекательности государства на примере Египта и разработка рекомендательных предложений по его улучшению.

Задачи, стоящие при выполнении работы:

1. Ознакомиться с содержанием понятия «маркетинг привлекательности страны.

2. Выяснить, какие факторы влияют на маркетинг привлекательности государства.

3. Как обеспечить позитивный имидж государства? Инструменты оценки привлекательности страны.

4. Рассмотреть все составляющие маркетинга привлекательности Египта.

5. Анализ и предложения по улучшению имиджа Египта для народов других государств.

Практическая ценность работы: Разработанный нами труд в области изучения маркетинга привлекательности стран мира на примере Египта, может быть ценнейшим материалом для муниципальной службы Краснокамского района при проведении сравнительного анализа и отбора позитивных практических идей, полезных для формирования имиджа Северо-западного региона Республики Башкортостан. Также результаты работы могут быть использованы для преподавания курсов: «Основы маркетинга», «Маркетинг территорий», «Территориальной организации населения», «Деловых коммуникаций» и других дисциплин экономического направления.

1. Маркетинг привлекательности страны

1.1 Содержание маркетинга страны

В странах с развитой рыночной экономикой маркетинг рассматривается как ведущая функция управления, определяющая рыночную и производственную стратегии предприятия, основанная на знании потребительского спроса. В этих условиях маркетинг представляет собой систему организации деятельности предприятия, фирмы, корпорации по разработке, производству и сбыту товаров на основе изучения запросов потребителей с целью получения высокой прибыли.

Термин «маркетинг» происходит от английского market - рынок и означает деятельность в сфере рынка, сбыта. Однако маркетинг - более широкое понятие.

Города, регионы и страны конкурируют друг с другом, пытаясь обеспечить для своих жителей наилучшие условия жизни. Предмет конкуренции здесь во многом схож с предметом конкуренции товаров и фирм. С одной стороны, это цена, качество товаров и услуг для различных территорий, а с другой - качество и соответственно цена специфических услуг общественного сектора. Территории стремятся обеспечить собственное динамичное устойчивое развитие, которое на долгосрочной основе формирует условия повышения доходов населения и бизнеса, функционирующего в городе, снижения уровня нищеты, стабилизации политических и социальных условий. Конкурентное преимущество территории (страны, региона, города) - это преимущество, которое обеспечивает дополнительный приток высококвалифицированных людей на данную территорию, а также капиталов, способствующих ее развитию.

Территории конкурируют друг с другом по следующим направлениям:

- жизнеобеспечение (создание современной инфраструктуры жизнеобеспечения населения города);

- создание лучших условий для бизнеса, привлечение внутренних и иностранных инвестиций;

- сохранение имеющихся производственных мощностей;

- повышение уровня коммунального обслуживания и услуг общественного сектора (совершенствование набора и качества услуг, а также снижение цен на них);

- развитие индустрии гостеприимства;

- использование информационных технологий (развитие информационной инфраструктуры, стимулирование применения новых решений в сфере информационных технологий и Интернета);

- наличие квалифицированной и высокообразованной рабочей силы;

- ответственное и эффективное муниципальное управление (повышение открытости местной власти, развитие партнерства местных властей и частного сектора, использование лучшей практики муниципального управления).

В последнее время все большее значение наряду с другими конкурентными преимуществами приобретают такие, как качество образовательных услуг на территории, качество системы жизнеобеспечения, развитость транспорта и связи, безопасность личности и бизнеса.

Для того чтобы усилить привлекательность своей территории, органы местной власти должны выработать стратегию маркетинга привлекательности данной территории.

Маркетинг привлекательности - это стратегия маркетинга территории, направленная на повышение притягательности данной территории для человека, ее гуманизацию путем развития особых черт, гарантирующих конкурентные преимущества данной территории.

Таким образом, механизм данной стратегии маркетинга территории достаточно прост: развитие и популяризация особых черт, гарантирующих преимущества в соперничестве территорий.

Особенностью маркетинга привлекательности является ориентация на человека, с учетом стилей жизни, поведения и потребностей отдельных категорий.

Надо заметить, что в отличие от маркетинга имиджа, маркетинг привлекательности служит основой для создания и развития конкурентных преимуществ территории. Маркетинг имиджа же пропагандирует уже созданные преимущества территории.

В рамках стратегического планирования предусматривается использование имеющихся преимуществ территории (расположение, близость основных рынков, демографические особенности, развитость инфраструктуры). Выявляются факторы конкурентоспособности, отличающие данную территорию от других, а также возможные новые факторы конкурентоспособности, поддающиеся формированию в процессе управления экономическим развитием. Таким образом, формируются новые или выявляются нереализованные преимущества территории. Основной упор делается на создание таких новых местных преимуществ, как развитая рыночная инфраструктура, наличие коммуникационных линий, безопасность (личная и бизнеса), развитость институтов, поддерживающих бизнес, наличие квалифицированных кадров, благоприятные условия для инвестиций.

Усилия, направленные на развитие региональной рыночной инфраструктуры, в современных российских условиях становятся одним из основных факторов развития региона в целом. Социально-экономическое развитие зависит от того, насколько широко представлены на территории банковские, страховые, консультационные, инвестиционные и другие институты. В современном мире именно развитая финансовая среда способствует внедрению инновационных идей, гибкости и адаптивности всего экономического комплекса.

Весьма существенным региональным преимуществом сегодня может оказаться степень безопасности (личной и ведения бизнеса). Нельзя рассчитывать на привлечение стратегических инвесторов в регион при низком уровне безопасности.

Создание и поддержание высокого уровня квалификации региональных кадров - также весьма существенный фактор регионального развития. В конечном счете, развитие региона зависит от уровня квалификации работающих в нем людей, а это в значительной мере определяется региональной политикой в сфере образования, качеством окружающей среды и жизни. Важно, чтобы новые рабочие места в городе были высокооплачиваемыми, требовали высокой квалификации и тем самым содействовали бы экономическому процветанию.

В процессе создания новых рабочих мест должны учитываться не только их число, но и их качество. Хотя каждое новое рабочее место способствует росту доходов семей и сообщества в целом, разница между созданием просто рабочих мест и созданием качественных современных рабочих мест несомненна - только последние обеспечивают нормальные условия труда и более высокий уровень благосостояния.

1.2 Факторы, влияющие на формирование маркетинга привлекательности страны

При разработке маркетинговой стратегии привлекательности оценку потенциала территории целесообразно проводить комплексно, т.е. одновременно учитывать следующие составляющие:

· экономическая ситуация на территории;

· социальная ситуация на территории;

· политическая ситуация на территории;

· ресурсная база;

· экология территории;

· уровень развития инфраструктуры;

· законодательная база (возможности для ведения бизнеса, защищенность, гарантии);

· культурно-историческое наследие, менталитет жителей территории.

Экономическая ситуация в регионе включает учет таких макроэкономических показателей, как объемы и качественный состав экспорта и импорта, сальдо внешнеторговых операций региона, ВРП региона, ВВП, дефицит/профицит бюджета региона, средний уровень зарплат, стоимость покупательской корзины и т.д.

Социальная ситуация в регионе включает в себя уровень преступности, продолжительность жизни, уровень смертности и рождаемости, уровень образованности населения.

Политическая ситуация в регионе включает в себя политическую стабильность, включающую взаимоотношения исполнительной и законодательной властей, имидж администрации и законодательного органа, наличие/отсутствие реакционных политических сил, текучесть кадров среди высшего управленческого состава администрации региона.

Ресурсная база: наличие полезных ископаемых, доступность дешевой электроэнергии; и наличие и качество человеческого ресурса. При оценке человеческих ресурсов необходимо учитывать уровень образованности населения и ситуацию на рынке труда (избыток или дефицит рабочей силы).

Экологическая ситуация в регионе - эта составляющая имеет большое значение не только для жителей региона и приезжих, но так же становиться одним из определяющих параметров при решении строительства/поддержки отдельных предприятий региона. Экологически небезопасные предприятия негативно влияют на имидж региона и косвенно препятствуют развитию «чистого» производства.

Уровень развития инфраструктуры предполагает наличие и степень развития автомобильных и железнодорожных дорог, уровень развития общественного транспорта, наличие и статус аэропортов, гостиниц, кафе, работы правоохранительных органов и социальных служб и т.д. Уровень развития инфраструктуры очень важен для всех целевых групп покупателей услуг и продукции территории.

Законодательная база отражает степень защищенности законами каждого из участников маркетинга территории, а также легальные возможности реализации их целей. Развитая законодательная база должна регулировать все аспекты деятельности каждого из участников маркетинга территории, при этом, не допуская многостороннего истолкования законодательных актов. С одной стороны, законодательная база должна гарантировать максимальную степень защиты деятельности всех участников, и с другой стороны предоставлять максимум возможностей для ведения и развития такой деятельности.

Культурно-историческое наследие и менталитет граждан, населяющих территорию, являются определяющим параметром при принятии решений первой группой целевых покупателей услуг территории - приезжих. Однако стоит заметить, что если для людей, приезжающих в качестве туристов, этот параметр является действительно определяющим, то для людей, приезжающих в качестве деловых посетителей, он служит, пожалуй, лишь дополнительным стимулом.

С учетом данных компонентов органы местной власти должны разрабатывать свою стратегию маркетинга привлекательности для обеспечения конкурентных преимуществ данной территории.

1.3 Формирование позитивного имиджа страны

Мнения политиков в этом отношении не слишком расходятся. Так, лидер одной из независимых стран, не так давно появившихся на карте мира, президент Казахстана выделил следующие основные факторы притягательности своей республики: политическая стабильность, дружественные отношения с соседями, степень развития рыночной экономики. В подобном ключе высказываются и российские политики, руководители. Так, мэр столицы России, называет в числе ведущих факторов притягательности Москвы стабильность и развитие (в том числе - строительство), а также преобразование столицы из промышленного в научный центр страны.

Направления формирования позитивного делового имиджа России впервые были определены в проекте «Концепции формирования позитивного образа России», подготовленного отделом по связям с общественностью Российского центра содействия иностранным инвестициям при Министерстве экономики РФ. В этом документе они были сформулированы следующим образом:

1. подготовка и презентация инвестиционных проектов;

2. подготовка банка данных по законодательным, нормативным, экономическим условиям для иностранных инвесторов российской экономики;

3. привлечение отечественных и зарубежных СМИ к освещению передовых секторов российской экономики;

4. подготовка специальных изданий, проведение конференций для широкомасштабного освещения условий и преимуществ российского рынка инвестиций;

5. координация действий государственных органов.

Однако проект остался проектом, а реальная практика действия российских властей пока еще далека от подлинно маркетингового подхода и демонстрирует к тому же несогласованность позиций. Пример тому - неудачное размещение российских облигаций («евробондов») на мировых финансовых рынках. Усилий отдельного министерства (в данном случае, министерства финансов) для такой работы явно недостаточно.

Так, в третьей декаде марта 1998г. оптимизации размещения российских «евробондов» в немецких марках сильно помешало неожиданно состоявшееся за два часа до него объявление об отправке в отставку субъекта займа - российского правительства. Потери выразились не столько в росте процентов, сколько в уменьшении фактического объема вырученных средств в результате резкого снижении курса немецкой марки, испытывающего довольно сильное влияние перипетий российской политики и экономики.

Тяжелый удар по престижу страны нанес экономический кризис, разразившийся в августе 1998 г., и прежде всего - банковский дефолт. Однако суверенный дефолт - отказ государства платить по своим обязательствам - ведет к еще более тяжелым последствиям, угрожая стране международной изоляцией. И в этом отношении ключевое значение деятельности основных экономических учреждений страны трудно переоценить.

Основные аргументы маркетинга страны - повышение уровня жизни и благополучия ее граждан и фирм, политическая стабильность, создание искушенного внутреннего спроса, цивилизованность рынка, перспективные цели и стратегии, распространение современных способов организации и высокий уровень менеджмента фирм. Рост инвестиций отечественных резидентов в производство внутри страны, активная государственная политика, направленная на поддержку этих изменений при сохранении открытости экономики страны, в том числе для международной конкуренции.

Под социальной защитой в широком смысле понимается система общественных отношений по обеспечению социально-экономических прав и гарантий человеку независимо от его места жительства, национальности, пола, возраста и других объективных обстоятельств. Основными приоритетами и направлениями социальной защиты и обеспечения необходимого уровня жизни являются следующие:

- индексация доходов населения;

- обеспечение минимальных социальных гарантий по доходам;

- регулирование минимальных стандартов и нормативов;

- предоставление льгот;

- обязательное социальное страхование;

- социальное обеспечение;

- социальная помощь.

Социальная политика обязательно включает такое направление, как трудовые отношения и занятость населения. Государство должно гарантировать равноправие субъектов на рынке труда, свободный выбор профессии, сферы и места приложения труда. Для этого существует общедоступная система получения среднего, специального и высшего образования, законодательно регламентируются социально допустимые условия труда, уровень минимальной оплаты труда, продолжительность рабочей недели, отпуска, определяются права работников при найме или увольнении. Регулирование занятости населения - часть социальной политики, направленная на улучшение уровня и структуры занятости, создание благоприятных условий труда, совершенствование характеристик рабочей силы. Сюда входят: разработка и реализация программ по формированию новых рабочих мест, как в государственном, так и в негосударственном секторах экономики; программы занятости инвалидов, обязывающие предприятия предоставлять инвалидам определенный процент от общего количества рабочих мест. Разрабатываются программы борьбы с безработицей и помощи безработным. Реализацией таких программ обычно занимаются биржи труда, в функции которых входит изучение рынка труда, определение, какие специалисты пользуются спросом в настоящее время и какие изменения в конъюнктуре рынка труда возможны в будущем. В соответствии с этим должны планироваться и производиться подготовка, переподготовка, переквалификация и перемещение рабочей силы. Кроме того, биржи труда выплачивают пособия безработным. Должны активизировать свою работу профсоюзы, особенно на уровне предприятий и организаций.

Таким образом, концептуальные основы маркетинга привлекательности территории неразрывно связаны с созданием условий, обеспечивающих достойную жизнь человека, ее уровень и качество. Главный компонент социально-экономического развития - это воспроизводство самого человека и создание всей инфраструктуры его жизнеобеспеченности. Естественно, на территории должны быть развиты такие экономические и социальные институты, как предприятия легкой, пищевой промышленности, средства массовой информации и другие. На территории должны быть на высшем уровне представлены услуги жилищно-коммунального хозяйства, пожарная безопасность, общественный транспорт, дороги и т.д.

Однако существуют факторы, не поддающиеся регулированию со стороны местных органов власти. К ним относятся географическое положение, климатические условия, природные ресурсы территории.

Удобное географическое положение в прошлом влияло на уровень развития того или иного государства, оказавшегося на пересечении торговых путей, или на их периферии. В то же время сегодня ни географические, ни климатические преимущества уже не влияют столь сильно на уровень развития страны. Более того, часто страны с менее благоприятным климатом становятся более развитыми (например, Швеция, Норвегия и Финляндия по сравнению с Испанией, Грецией и Турцией).

Традиционным конкурентным преимуществом многих территорий является климат: люди без дополнительных стимулов не поедут в места с экстремальными условиями для жизни, и наоборот, стремятся в места с наиболее благоприятным климатом, как, например, в Силиконовой долине в Северной Калифорнии. Еще одно традиционное конкурентное преимущество для города или небольшой территории - близость к транспортным магистралям. Так, одно из основных конкурентных преимуществ таких городов, как Сингапур, Роттердам, Санкт-Петербург, состоит в том, что это крупные порты.

Наличие или отсутствие природных ресурсов подчас оказывает существенное влияние на развитие страны, однако это происходит лишь в том случае, когда размеры страны невелики относительно запасов ресурсов (например, Кувейт и Объединенные Арабские Эмираты). В то же время есть масса примеров, когда страны с минимальными запасами природных ресурсов демонстрируют весьма высокие показатели развития (Япония, Швейцария, Люксембург, Финляндия).

Для туристов основными показателями привлекательности территории выступают: климат, достопримечательности, наличие санаторно-курортных комплексов и баз отдыха, а также лечебно-оздоровительных учреждений, стоимость жизни на данной территории.

Маркетинг достопримечательностей дополняет маркетинг имиджа. Территория использует при этом или естественные достопримечательности (набережные рек, озера, моря, горы). Или историческое наследие (музеи, памятники архитектуры, храмы), или известные личности, или объекты культуры и отдыха (стадионы, культурные и торговые центры, парки).

Чем более индивидуальны и известны будут достопримечательности, тем лучше. Стратегии достопримечательностей различаются в зависимости от того, много или мало их имеется, сколько дней обычно надо для их осмотра.

Комплексное оформление территории как единого целого повышает ее привлекательность и уникальность, эстетические достоинства. Необходимым инструментом является здесь территориальное планирование.

Вопрос - а если у города (населенного пункта) нет достопримечательностей? Ответ: их надо создать.

Стоимость жизни - это важнейшая и интегральная характеристика привлекательности любой территории. Именно этот показатель, наряду с обеспеченностью современными удобствами и благами, выступает одним из ведущих. Стоимость жизни на данной территории особенно важна для оценки перспектив миграции и развития рынка туристических услуг.

Для туристов всего мира стоимость жизни на территории их пребывания существенно редуцирована и выглядит преимущественно на уровне карманных расходов, поскольку основные затраты путешественники делают еще дома, оплачивая туристическую путевку.

Подобно тому, как человека встречают по одежке, так и территорию во многом воспринимаются и оцениваются гостями преимущественно по местам прибытия и убытия (аэропортам, вокзалам) и отдельным (прежде всего центральным) районам и улицам. Поэтому местными властями должны предприниматься меры по благоустройству территории, формированию привлекательного внешнего образа.

Притягательность территорий для человека может обеспечиваться путем благоустройства береговых линий, создания пешеходных, музейных, исторических или торговых зон, развития архитектуры.

2. Маркетинг привлекательности Египта

2.1 Общая характеристика страны

Египет - государство на Северо-востоке Африки и Синайском полуострове в Азии. Географические координаты 27 градусов северной широты, 30 градусов восточной долготы. Общая площадь - 1001450 кв. км. Площадь суши - 995 450 кв. км. Площадь рек и озер - 6000 кв. км.

Сухопутные границы: сектор Газа 11 км., Израиль 255 км., Ливия 1150 км., Судан 1273 км. Длина береговой линии 2450 км. Территориальные воды - 12 морских миль. Экономическая зона - 200 морских миль. Континентальный шельф - 200 морских миль или край шельфа.

Стихийные бедствия: периодические засухи; частые землетрясения; внезапные наводнения; сдвиги; вулканическая деятельность; весной частые песчаные бури; пыльные бури.

На севере омывается водами - Средиземного моря, на востоке - Красного моря. Около 96% всей территории - пустынные районы, 3% - дельта и долина реки Нил.

Климат на севере - субтропический, на остальной территории - тропически-пустынный. Средние температуры января от 11С - 12С на севере, до 15С - 16С на юге, июля соответственно 25С - 26С и 30С - 34С. Осадков на большей части территории менее 100 мм в год, 200 - 400 мм в год на севере.

Официальный язык - арабский.

Официальная религия - ислам (суннитского толкования).

Этнический состав: египтяне, бедуины и берберы составляют 99% населения, греки, нубийцы, армяне и другие европейцы (преимущественно итальянцы и французы) вместе составляют 1%. Мусульмане (сунниты) - составляют 94% верующих, коптские христиане и другие общины - 6%. Население дельты и долины Нила - около 99% всего населения Египта - образуют гомогенную этническую общину египетских арабов. После обретения независимости численность европейцев резко сократилась.

В конце 80-х годов Египет стоял перед проблемами низкой производительности и неэффективного управления экономикой, вызванного неблагоприятным социальным положением чрезмерно роста населения, высокой инфляцией и скученностью жителей в городах. Перед лицом этих проблем, начиная с 1991 г., Египет начал структурную реорганизацию экономики и всестороннюю макроэкономическую стабилизацию. Эти усилия были поддержаны Международным Валютным Фондом, предоставивший стране три займа, последний в сентябре 1998 г. Эффективные реформы и участие страны в войне в Заливе привело к списанию долгов Парижским клубом. Правительство укротило инфляцию, снизило дефицит бюджета и накопило необходимые запасы валюты.

Около 98% земель Египта покрыты пустынями, на остающиеся 2% пахотных земель очень плодородны - в год снимается несколько урожаев. Из-за нехватки земель, проблема занятости населения так и не была решена в стране с начала 20в., несмотря на все попытки по развитию несельскохозяйственных отраслей. Запасы минеральных ресурсов Египта также весьма ограничены. Поиски нефти начались еще в 1908 г., но существенных результатов удалось добиться только к 1970 г., с 1967 г. добывают марганцевые руды. У Асуана добывают железную руду, ее поиск ведется у оазиса аль-Вахат аль-Бахрии. В Египте найдены месторождения хромовых, урановых руд, золота.

Развитию собственной индустрии в 20 в. долгое время мешала политика открытого внутреннего рынка. Катастрофа колониальной британской империи и рост арабского национализма способствовали созданию и дальнейшему развитию промышленных отраслей.

Более трех четвертей всей электроэнергии Египта производится на топливных электростанциях: газовых, угольных и нефтяных.

Сельское хозяйство - важнейшая отрасль экономики Египта. Оно вносит существенный вклад в валовой национальный продукт, предоставляет работу большей части экономически активного населения, его продукция приносит немалые валютные поступления.

Почти вся транспортная инфраструктура Египта находится в государственной собственности. Основные транспортные магистрали вполне повторяют демографическую и экономическую географию Египта - вдоль Нила, побережье Средиземного моря и дельту Нила.

Железные дороги Египта соединяют Каир и Александрию с городами дельты Нила и Суэцкого канала и Асуанской плотиной на юге страны.

Порты: Александрия, Асуан, Асьют, Порт-Саид, Суэц, Думьятт, Мерса-Матрух, Бур-Сафага, Эль-Гурдака. Поскольку большая часть Египта присоединена к окраине древней платформы, рельеф страны в основном равнинный. Выделяются обширное плато Ливийской пустыни (занимает около 60% территории страны) западнее Нила, плато Аравийской пустыни на востоке, вытянутое с севера на юг между долиной Нила и Красным морем, а на крайнем юго-востоке - северная периферия плато Нубийской пустыне.

Невысокие горы (менее 2000 м над уровнем моря), к которым присоединена высочайшая точка страны гора Катерин (2642 м), расположены на юге Синайского полуострова, а средневысотная горная цепь Этбай (до 1000 м над уровнем моря) протянулась вдоль всего побережья Красного моря (высочайшие вершины Шаиб-эль-Банат - 2187 м и Хамафа - 1977 м).

В недрах Египта сосредоточен ряд полезных ископаемых. Значительные запасы углеводородного сырья. Нефтяные месторождения принадлежат главным образом к рифтовым впадинам Красного моря и Суэцкого залива и северной окраине Ливийской пустыни. Основным рудоносных районом страны являются горы Этбай (месторождения урана, титана, меди, олова, золота, молибдена, ниобия, вольфрама). На Синайском полуострове значительные запасы марганца. Имеются крупные месторождения фосфоритов (побережье Красного моря, долина Нила, оазис Харга).

Животный мир Египта беден. Наиболее разнообразна лишь фауна птиц, как гнездящихся, так и прилетающих на зимовку из Европы (аисты, цапли, пеликаны, гуси, утки, фламинго, бакланы). Из хищных птиц водятся грифы, соколы, сарычи.

В пустынях много пресмыкающихся (змеи - египетская кобра, змея Клеопатры, песчаные змеи, эфа, гюрза; ящерицы - вараны, гекконы, агамы) и насекомых. Из млекопитающих встречаются: шакал, гиена, лиса, кабан, мангуст, летучие мыши, мелкие грызуны.

Территория Египта составляет 1.001.449 квадратных километров. Большую ее часть (96%) занимает пустыня и всего 4% - плодородные земли по берегам Нила, самой длинной реки на земле (ее протяженность - 6671 км). Географическую картину Египта определяют пять основных видов ландшафта: дельта Нила, долина Нила, Аравийская пустыня, Ливийская пустыня и Синай.

Климат узкой прибрежной полосы вдоль Средиземного моря - субтропический, на остальной территории - пустынный тропический. Воздух здесь исключительно сухой, круглый год малооблачно, дожди бывают очень редко. Для Египта характерны резкие колебания температуры. Не очень приятной особенностью весеннего периода является хамсин - горячий и сухой юго-восточный ветер, дующий из пустыни.

Таблица 1 - Население Египта, млн. человек

год	значение
2003	74.7
2004	76.1
2005	77.5
2006	78.9
2007	80.3
2008	81.7
2009	83.1
2010	80.5
2011	82.1
2012	83.7
2013	85.3
2014	86.9

По сравнению с 2003 годом население Египта к 2014 году увеличилось на 12.2 млн. человек.

Таблица 2 - Темпы роста ВВП Египта, %

год	значение
2003	3.2
2004	4.1
2005	4.5
2006	6.8
2007	7.1
2008	7.2
2009	4.7
2010	5.1
2011	1.8
2012	2.2
2013	1.8

По сравнению с 2003 годом темпы роста ВВП к 2013 году уменьшились на 1.4 %.

Таблица 3 - Размер номинального ВВП Египта, млрд. долларов США

год	значение
2003	81.4
2004	78.8
2005	89.8
2006	107.4
2007	130.3
2008	162.4
2009	188.6
2010	218.5
2011	231.9
2012	255.0
2013	262.0

По сравнению с 2003 годом к 2013 году размер номинального ВВП увеличился на 180.6 млрд. долларов.

Таблица 4 - Размер ВВП по паритету покупательной способности (ППС) Египта, млрд. долларов США

год	значение
2003	289.6
2004	309.7
2005	333.3
2006	367.7
2007	405.2
2008	443.8
2009	469.4
2010	499.3
2011	515.4
2012	537.8
2013	551.4

По сравнению с 2003 годом к 2013 году размер ВВП по ППС увеличился на 261.8 долларов.

Таблица 5 - Темпы роста объема промышленного производства Египта, %

год	значение
2003	1.5
2004	2.5
2005	5.0
2006	5.1
2007	7.5
2008	6.1
2009	5.1
2010	5.5
2011	0.5
2012	0.0
2013	1.4

По сравнению с 2003 годом темпы роста объема промышленности производства к 2013 году уменьшились на 0.1 %.

Таблица 6 - Уровень инфляция Египта, %

год	значение
2003	3.2
2004	8.1
2005	8.8
2006	4.2
2007	11.0
2008	11.7
2009	16.2
2010	11.1
2011	10.2
2012	7.1
2013	9.0

По сравнению с 2003 годом к 2013 уровень инфляции увеличился на 5.8 %.

Таблица 7 - Уровень безработицы Египта, %

год	значение
2003	11.3
2004	10.5
2005	11.5
2006	10.9
2007	9.2
2008	8.8
2009	9.5
2010	9.0
2011	12.0
2012	12.7
2013	13.4

По сравнению с 2003 годом к 2013 уровень безработицы увеличился на 2.1 %.

Таблица 8 - Объем экспорта Египта, млрд. долларов США

год	значение
2003	7.0
2004	8.8
2005	11.0
2006	14.3
2007	24.2
2008	29.9
2009	23.1
2010	25.0
2011	27.9
2012	24.9
2013	24.8

По сравнению с 2003 годом к 2013 объем экспорта увеличился на 17.8 млрд. долларов.

Таблица 9 - Объем импорта Египта, млрд. долларов США

год	значение
2003	15.2
2004	14.8
2005	19.2
2006	24.1
2007	35.9
2008	56.6
2009	45.6
2010	51.5
2011	55.1
2012	60.3
2013	59.2

По сравнению с 2003 годом к 2013 объем импорта увеличился на 44 млрд. долларов.

Таблица 10 - Государственный долг Египта, % к ВВП

год	значение
2003	114.8
2004	112.9
2005	112.8
2006	98.8
2007	87.1
2008	74.7
2009	75.6
2010	81.4
2011	83.6
2012	88.0
2013	92.2

По сравнению с 2003 годом к 2013 государственный долг Египта уменьшился на 22.6 %, что говорит об увеличении благосостояния страны.

Таблица 11 - Анализ экономики Египта и России

	Египет	Россия
Население, млн. человек	86.9	142.5
Темпы роста ВВП, %	1.8	1.3
Размер номинального ВВП, млрд. долларов США	262.0	2113.0
Размер ВВП по ППС, млрд. долларов США	551.4	2553.0
Темпы роста объема промышленного производства, %	1.4	0.1
Инфляция, %	9.0	6.8
Уровень безработицы, %	13.4	5.8
Объем экспорта, млрд. долларов США	24.8	515.0
Объем импорта, млрд. долларов США	59.2	341.0
Государственный долг, % к ВВП	92.2	7.9

Вывод: экономика России по многим показателям выше экономики Египта.

2.2 Анализ маркетинга привлекательности территории Египта

Маркетинг привлекательности складывается из множества компонентов, создающих привлекательный образ данной территории в глазах ее жителей и иностранцев. Разновидности маркетинга привлекательности выделяются в зависимости от акцента на:

- экономику;

- географию;

- климат;

- историю;

- архитектуру;

- конкретные достопримечательности;

- возможности медицины;

- индустрию туризма, отдыха и развлечений.

С экономической точки зрения привлекательность территории формируют основные показатели социально-экономического развития, и прежде всего это:

- средний уровень доходов населения и степень их дифференциации;

- продолжительность жизни, уровень здоровья людей;

- уровень образования;

- уровень потребления материальных благ и услуг (продуктов питания, жилья, телефонных услуг), обеспеченность домашних хозяйств товарами длительного пользования;

- уровень здравоохранения (обеспеченность поликлиниками, больницами, аптеками, диагностическими центрами и услугами скорой помощи, качество предоставляемых медицинских услуг);

- состояние окружающей среды;

- равенство возможностей людей в развитии малого бизнеса.

Однако более комплексно оценить привлекательность территории каждой страны можно по следующим критериям.

· политическая ситуация на территории;

· законодательная база (возможности для ведения бизнеса, защищенность, гарантии);

· ресурсная база и экономическая ситуация на территории;

· уровень развития инфраструктуры;

· социальная ситуация на территории;

· экология территории;

· культурно-историческое наследие, менталитет жителей территории.

I. Политическая ситуация на территории.

Инвестиционная привлекательность территории представляет собой объективные предпосылки для инвестирования и количественно выражается в объеме капитальных вложений, которые могут быть привлечены в регион исходя из присущих ему инвестиционного потенциала и уровня некоммерческих инвестиционных рисков.

Уровень инвестиционной привлекательности выступает при этом как интегральный показатель, суммирующий разнонаправленное влияние показателей инвестиционного потенциала и инвестиционного риска.

Инвестиционный потенциал складывается в виде суммы объективных предпосылок для инвестиций, зависящей как от разнообразия сфер и объектов инвестирования, так и от их экономического «здоровья». Инвестиционный потенциал включает в себя восемь частных потенциалов:

- ресурсно-сырьевой (средневзвешенная обеспеченность балансовыми запасами основных видов природных ресурсов);

- трудовой (трудовые ресурсы и их образовательный уровень);

- производственный (совокупный результат хозяйственной деятельности населения в регионе);

- инновационный (уровень развития науки и внедрения достижений научно-технического прогресса в регионе);

- институциональный (степень развития ведущих институтов рыночной экономики);

- инфраструктурный (экономико-географическое положение региона и его инфраструктурная обеспеченность);

- финансовый (объем налоговой базы и прибыльность предприятий региона);

- потребительский (совокупная покупательная способность населения региона)

Уровень некоммерческого инвестиционного риска показывает вероятность потери инвестиций и дохода от них и рассчитывается как средневзвешенная сумма следующих видов риска:

- экономического (тенденции в экономическом развитии региона);

- финансового (степень сбалансированности регионального бюджета и финансов предприятий);

- политического (распределение политических симпатий населения по результатам последних парламентских выборов, авторитетность местной власти);

- социального (уровень социальной напряженности);

- экологического (уровень загрязнения окружающей среды, включая и радиационное);

- криминального (уровень преступности в регионе с учетом тяжести преступлений);

- законодательного (юридические условия инвестирования в те или иные сферы и отрасли, порядок использования отдельных факторов производства).

Резервы улучшения инвестиционного климата большинства регионов связаны со снижением инвестиционного риска главным образом за счет совершенствования законодательной базы деятельности инвесторов.

Таблица 12 - Факторы и показатели инвестиционной привлекательности территории

Факторы	Показатели
Уровень экономического роста Политическая стабильность Размеры рынка Зависимость иностранной помощи Размеры внешнего долга Конвертируемость валюты Сила валюты Уровень внутренних накоплений Уровень развития инфраструктуры	Прирост валового внутреннего продукта Опасность личного пребывания в стране и государств. Перевороты за последние 10 лет Душевой валовой внутренний продукт и количество от населения Признак несвободной экономики торможения, реформ, неспособности к развитию Структурная направленность заемных средств и доля доходов от экспорта на обслуживание долга Свобода внешней конвертируемости валюты и возможность репатриации прибыли Инфляционная стабильность валюты (относительно корзины ведущих валют мира - SDR) Разница между ВВП и потреблением, оптимально 24% от ВВП, дает 4-5% роста ВВП в год Обеспеченность дорогами энергией, коммуникациями и равномерность их присутствия

Культурные традиции достаточно слабо коррелируют с темпами развития стран. Традиционными, восходящими еще к работам Вебера, были представления о том, что протестантская этика и в целом культура протестантских стран больше подходят к условиям рыночного развития, в то время как католические страны в меньшей степени адаптированы к рыночным законам развития. Это подтверждалось тем, что традиционно протестантские страны северной Европы демонстрировали более высокий уровень развития по сравнению с традиционно католическими странами юга (Португалия, Испания, Италия). В последние же годы католическая Ирландия, например, по уровню экономического и человеческого развития начинает обгонять свою протестантскую соседку Великобританию.

II. Законодательная база (возможности для ведения бизнеса, защищенность, гарантии).

Под социальной защитой в широком смысле понимается система общественных отношений по обеспечению социально-экономических прав и гарантий человеку независимо от его места жительства, национальности, пола, возраста и других объективных обстоятельств. Основными приоритетами и направлениями социальной защиты и обеспечения необходимого уровня жизни являются следующие:

- индексация доходов населения;

- обеспечение минимальных социальных гарантий по доходам;

- регулирование минимальных стандартов и нормативов;

- предоставление льгот;

- обязательное социальное страхование;

- социальное обеспечение;

- социальная помощь.

III. Ресурсная база и экономическая ситуация на территории.

Удобное географическое положение в прошлом влияло на уровень развития того или иного государства, оказавшегося на пересечении торговых путей, или на их периферии. В то же время сегодня ни географические, ни климатические преимущества уже не влияют столь сильно на уровень развития страны. Более того, часто страны с менее благоприятным климатом становятся более развитыми (например, Швеция, Норвегия и Финляндия по сравнению с Испанией, Грецией и Турцией).

Традиционным конкурентным преимуществом многих территорий является климат: люди без дополнительных стимулов не поедут в места с экстремальными условиями для жизни, и наоборот, стремятся в места с наиболее благоприятным климатом, как, например, в Силиконовой долине в Северной Калифорнии. Еще одно традиционное конкурентное преимущество для города или небольшой территории - близость к транспортным магистралям. Так, одно из основных конкурентных преимуществ таких городов, как Сингапур, Роттердам, Санкт-Петербург, состоит в том, что это крупные порты.

Наличие или отсутствие природных ресурсов подчас оказывает существенное влияние на развитие страны, однако это происходит лишь в том случае, когда размеры страны невелики относительно запасов ресурсов (например, Кувейт и Объединенные Арабские Эмираты). В то же время есть масса примеров, когда страны с минимальными запасами природных ресурсов демонстрируют весьма высокие показатели развития (Япония, Швейцария, Люксембург, Финляндия).

Для туристов основными показателями привлекательности территории выступают: климат, достопримечательности, наличие санаторно-курортных комплексов и баз отдыха, а также лечебно-оздоровительных учреждений, стоимость жизни на данной территории.

IV. Уровень развития инфраструктуры

Сфера образования становится ключевым фактором сегодняшнего и будущего развития страны. Для превращения государства в мощную державу, с преобладающим вкладом интеллектуального труда в валовой национальный продукт, необходимо, чтобы 40-60% взрослого населения страны имели высшее образование, а число научных работников в обществе в этом случае составляло бы 2-5% от общей численности населения.

Образование играло и играет исключительно важную роль в жизни общества, развитии экономики, особенно в эпоху информатизации и глобализации. На него возлагается большая надежда в обеспечении успеха всех реформ, укреплении национальной безопасности, в модернизации общества и экономики, выходе в ряд государств, способных оказывать влияние на мировые процессы.

Качественное предоставление медицинских услуг, возможности медицины в целом, также является важнейшим компонентом привлекательности территории. В этой сфере маркетинг привлекательности должен быть направлен на улучшение здоровья населения. Медицина должна быть бесплатной для населения и доступной для живущих за чертой бедности. Необходимо создать условия и стимулы для максимально возможного предотвращения заболеваний и травматизма населения. Этому могут способствовать последние достижения науки и техники в области медицины.

Кроме того, на территории должны быть созданы благоприятные условия в области жилищной политики, социальной поддержки и социальной защиты населения.

Высокий уровень жизни населения на данной территории также служит важным аргументом привлекательности для мигрантов. Под уровнем жизни понимаются обеспеченность населения необходимыми материальными благами и услугами, достигнутый уровень их потребления и степень удовлетворения разумных (рациональных) потребностей. Денежная оценка благ и услуг, потребляемых в среднем домохозяйстве, представляет собой стоимость жизни. Можно выделить четыре уровня жизни: (1) достаток - уровень, обеспечивающий всестороннее развитие; (2) нормальный - обеспечивающий восстановление физических и интеллектуальных сил; (3) бедность - на уровне сохранения работоспособности: (4) нищета - поддержание жизнеспособности по биологическим критериям. Уже бедность считается недопустимо низким уровнем жизни. Важнейшими составляющими уровня жизни являются доходы населения и соцобеспечение. ООН разработана система показателей уровня жизни, которая включает следующие показатели: рождаемость. Смертность, санитарно-гигиенические условия жизни, потребление продовольственных товаров, жилищные условия, занятость, образование, культура, отдых, транспортные средства, свобода человека (правовая защита).

V. Социальная ситуация на территории.

Социальная политика обязательно включает такое направление, как трудовые отношения и занятость населения. Государство должно гарантировать равноправие субъектов на рынке труда, свободный выбор профессии, сферы и места приложения труда. Для этого существует общедоступная система получения среднего, специального и высшего образования, законодательно регламентируются социально допустимые условия труда, уровень минимальной оплаты труда, продолжительность рабочей недели, отпуска, определяются права работников при найме или увольнении. Регулирование занятости населения - часть социальной политики, направленная на улучшение уровня и структуры занятости, создание благоприятных условий труда, совершенствование характеристик рабочей силы. Сюда входят: разработка и реализация программ по формированию новых рабочих мест, как в государственном, так и в негосударственном секторах экономики; программы занятости инвалидов, обязывающие предприятия предоставлять инвалидам определенный процент от общего количества рабочих мест. Разрабатываются программы борьбы с безработицей и помощи безработным. Реализацией таких программ обычно занимаются биржи труда, в функции которых входит изучение рынка труда, определение, какие специалисты пользуются спросом в настоящее время и какие изменения в конъюнктуре рынка труда возможны в будущем. В соответствии с этим должны планироваться и производиться подготовка, переподготовка, переквалификация и перемещение рабочей силы. Кроме того, биржи труда выплачивают пособия безработным. Должны активизировать свою работу профсоюзы, особенно на уровне предприятий и организаций.

VI. Экология территории.

В данный момент Египет стоит на грани экологической катастрофы. Вполне вероятно, что уже в ближайшие 5-7 лет один из самых популярных европейских курортов, своего рода Мекка для любителей подводного плавания, «Та Кемет». Или «Черная земля» - именно так переводиться с древнеегипетского языка название страны фараонов, превратится в выжженную солнцем пустыню. Уже сейчас Египет, как и большинство стран Африканского континента, испытывает огромные проблемы со снабжением пресной водой. Известный многим ледник на вершине горы Килиманджаро в центральной Африке за последнее десятилетие практически полностью растаял. Осталась лишь крохотная его часть. Причиной тому - наше с вами беззаботное отношение к окружающему нас миру. Подобная обстановка с таянием ледника обернется экологическим бедствием для автохтонного населения, так как с обмелением и полным высыханием Нила - главной и единственной водной артерией страны (поскольку основные массы воды попадают в Нил именно с ледников) - погибнет и сама Колыбель Цивилизации - Египет.

Самая главная экологическая проблема Египта - это Нил, которая в настоящее время ведет борьбу за выживание. Огромные крокодилы, стараются держаться подальше от населенных пунктов. Т.к. прогулочные лайнеры все так же совершают рейсы по Нилу, но каждый раз после таких путешествий экологи бьют тревогу. Продукты сгорания топлива двигателей теплоходов наносят непоправимый урон атмосфере. Кроме того, после таких круизов по Нилу плавают горы мусора, выбрасываемого пассажирами за борт во время прогулок. В судовом парке Египта - 225 прогулочных машин. Власти обязали все лайнеры проходить обязательную проверку на предмет соответствия международным экологическим стандартам. Состав выхлопных газов двигателей, работа холодильников и кондиционеров, условия хранения продуктов питания, наличие предметов санитарии и гигиены - вот неполный список подлежащего на лайнерах тщательной проверке. Ежегодно десятки судов снимаются с рейсов из-за их несоответствия санитарным требованиям. Воду из Нила, которая по водопроводу поступает в дома египтян, запрещено пить. Не рекомендуется и купаться в реке. В Ниле не останется никакой живности, кроме вредоносных бактерий, а также бутылок, пакетов и другого мусора.

VII. Культурно-историческое наследие, менталитет жителей территории.

В истории Египта прослеживаются четыре основных периода, от каждого из которых остались замечательные памятники материальной культуры.

Первый из них - фараоничний период продолжался до IV века до н.э. Далее следует греко-римский, к концу IV века н.э. ...