Маркетинг привлекательности страны (на примере государства Египет)

Сегодняшний Луксор - это самый большой в мире музей под открытым небом. Здесь, в "городе живых", находятся два грандиозных храма - Луксорский и Карнакский. Оба храма когда-то были соединены большой аллеей, вдоль которой находились Сфинксы, но сейчас они отделены современными постройками центральной части города Луксора.

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Рисунок 2 - Луксоркий храм

Рисунок 3 - Карнакский храм

Поселок Дейр эль-Медина по праву считается одним из самых интересных памятников Западных Фив. В этом поселении, отгороженном от внешнего мира высокой каменной стеной, были собраны все специалисты, необходимые для возведения и оборудования царских гробниц. Здесь жили мастера каменотесы, что выбивали огромные залы в толще скал, скульпторы и живописцы, покрывавшие стены усыпальниц раскрашенными рельефами и текстами, плотники и многие другие.

Западные Фивы были местом погребения не только египетских царей и цариц. Здесь были похоронены сотни придворных, жрецов и высокопоставленных сановников, желавших находиться рядом со своими правителями и после смерти. Их гробницы расположены вдоль восточного склона фиванских гор и образуют огромный некрополь - Долину знати. Фактически она состоит из 5 кладбищ, сгруппированных вокруг скальных массивов Шейх Абд эль-пыльная, Дра Абу эль-нага, Асасиф, Курне стена эль-Хоха и эль-тариф.

Нубия - историческая область в среднем течении Нила, от первого нильского порога в Асуана на севере и почти до суданской столицы Хартум на юге. Настоящая жемчужина Нубии - храмы в Абу-Симбеле, маленьком городке, расположенном почти на границе с Суданом, в 280 км южнее Асуана. Наряду с пирамидами Гизы и храмами Луксора они относятся к числу наиболее выдающихся памятников древнеегипетской архитектуры.

Большой храм, фараона Рамсеса II, и малый, его жены Нефертари, были вырублены в скале в XIII веке до н.э. Рамсес приказал соорудить большой храм в Абу-Симбеле в ознаменование его победы над хеттами. Внутри храм представляет собой четыре последовательно уменьшающихся прямоугольных зала с подсобными боковыми помещениями.

У самого подножия скал Дейр эль-Бахри расположен заупокойный храм знаменитой царицы Хатшепсут. Этот комплекс значительно отличается от храмов других египетских владык. Его архитектура и расположение были так же необычны, как и само появление на исторической арене женщины-фараона.

Абидос, именовавшийся в древности Таур - "Большая земля", на протяжении многих веков был одним из самых больших религиозных и культурных центров Египта. Здесь, в Абидосе, фараон XIX династии Сети I воздвиг свой удивительный по красоте храм, посвященный семи великим божествам Египта.

Храмовый комплекс на острове Филе - один из трех, вместе с Эдфу и Дендера, наиболее сохранившихся архитектурных сооружений времен Птолемеев. Филе был самым крупным среди трех островов, на юге завершали скальную гряду, который формировал первый порог Нила. Длина острова - 400 метров и ширина - 135 м.

Храмовый комплекс включает павильон Нектанеб, монументальный храм Исиды с прилегающими постройками, грациозный павильон Траяна и небольшой храм Хатор. Храм Исиды был построен около 350 г. до н.э., как главное культовое сооружение. Передняя площадка храма окружена колоннадой. Большие изображения Птолемея ХII украшают стены первого пилона.

2.3 Усилия государства в области формирования имиджа привлекательности

Египтомания захлестнула мировую общественность еще в середине 19 в., когда множество археологов и просто искателей приключений отправлялись на поиски своих открытий, именно в этот период времени было сделано множество археологических открытий.

Важно то, что правительство страны также много вложило сил и средств на развитие туристической отрасли. Особенно в таких направлениях, как развитие дорожной и транспортной инфраструктуры, строительство и реставрацию культурных и исторических учреждений и памятников, в медицинскую отрасль, а также, что очень важно в безопасности пребывания туристов в стране.

Создан проект развития подводного туризма в Египте. Комплексный проект предусматривает проведение работ по исследованию, охране и демонстрации культурных памятников, затонувших у побережья Средиземного моря в районе Александрии. Ожидается значительно увеличить приток туристов на этот известный средиземноморский курорт. Для удовлетворения потребностей туристов, увлекающихся подводным плаванием и интересующихся историей Египта, будут построены новые дайвинг-центры.

История организованного туризма в Египте насчитывает более 130 лет. За это время он прошел непростой путь становления и развития от первых эпизодических путешествий иностранцев современной индустрии туристического обслуживания. Сегодня туризм лидирует в рейтинге ведущих отраслей экономики страны. Несмотря на заметные успехи Египта на территории организации и развития туристической индустрии, вполне актуальна потребность его опыта отечественными учеными и специалистами отрасли туризма.

Динамизм египетского туризма основывается прежде всего на солидной нормативно-правовой базе (законы о деятельности туристических компаний, отелей, гидов-экскурсоводов, инвестирования, подготовки кадров, регулирования деятельности на туристическом рынке, ограничений негативных воздействий туризма и защиты морали общества и др.).

Безусловно, страна, история которой насчитывает более 6 тысяч лет, отличается огромным культурным наследием, которое отражается во многих мероприятиях и праздниках.

Первый туристический регион Центральный регион, находится на севере Египта. Во-первых, в нем рассмотрим Александрию - второй по величине город Египта, имеет скорее средиземноморские, чем восточные черты. Расцвет Каира отняли у Александрии ее былое значение. В том самом месте, где когда-то возвышался Фаросский маяк, расположился над восточной гаванью форт Кайт-Бей. Из руин маяка в XV в. султан Ашраф построил мусульманскую крепость с круглыми башнями и выходящими на море бойницами.

Практически каждый час от вокзала Александрии отходят комфортабельные поезда в Каир. Каждые полчаса отправляются автобусы Super-Jet-Buss в направлении Каира; междугородние автобусы по маршрутам Марса Матрух, Сива, Дельта, Порт-Саид. В Александрии расположены следующие памятники и музеи: гидробиологический музей, Колонна Помпея, греко-римский музей, мечеть Абу Эль-Аббаса, площадь Мидан Эт-Тахрир, скальные гробницы Анфюши. Лучшие отели Александрии: Helnan Palestine, Hilton Borg El Arab Resort, Sheraton Montazan, Aida Beach.

Каир - великий город Африки, который поглотил несколько городов разных эпох - древние Гелиополис и Вавилон Египетский, средневековый Фостат. Это - самый большой город африканского континента, город тысячи минаретов, Ворота Востока. Он вплотную подошел ныне к великим пирамидам Гизы. В нем сконцентрировались достижения культуры всех шести тысяч лет египетской цивилизации. В разделенном Нилом и окруженном песками Каире - и старая, и новая история Египта. Каир - это высотные дома и виллы, минареты и колокольни, пальмы и неоновые огни, шумные базары и многочисленные лавочки с сувенирами для туристов. В Египетском музее находится самая богатая в мире коллекция египетского искусства. В Каире можно купить все, чем славится Восток: специи, парфюмерию, золото, серебро, ковры, изделия из меди и бронзы, кожи, стекла, керамики и др. В гостиницах по вечерам традиционно выступают местные танцоры и танцовщицы, которые никого не оставят равнодушным. В восхитительном комплексе Оперного театра есть несколько картинных галерей, музей современного искусства, рестораны и концертные залы.

Второй туристический регион северо-восточный, здесь расположены такие курорты:

Дахаб - расположен в 100 км севернее Шарм Эль Шейха. Знаменитый красивыми местами для глубоководного плавания: Каньон, Голубой холл, Дом света. Золотой песок пляжа, золотые мероприятия в Синайских горах, золотое солнце - привлекает и сейчас большое количество туристов.

Всего три гостиницы - Хельнан, Хилтон, Новотель - стоят в уникальной, красивой заливе, известной во всем мире лучшей розой ветров для виндсерфинга. Залив выглядит как огромная парусная регата. А всего в паре километров от шикарных отелей свое время общения проводит молодежь, предпочитает цивилизованным отдыхом простому бедуинском селу.

Многочисленные кемпинги очень доступны по цене неприхотливым туристам, зато свобода общения в маленьких восточных кафе с кальяном на самом берегу моря, гитарная музыка, верблюжьи прогулки, запах восточных базаров с лихвой компенсируют чопорность европейского сервиса.

Дахаб, как две стороны золотой медали, одинаково ценный всем категориям туристов. Здесь каждый ценит свое золото отдыха.

Марса Алам - молодой, но очень перспективный курорт, который начинает приобретать известность на туристическом рынке. Он находится на южном побережье Красного моря, в 240 км от Хургады. В будущем году здесь планируется открыть аэропорт. Сейчас туристов на курорт доставляет из Хургады бесплатный автобус. На всем пути открывается вид на Красное море.

Нувейба - курорт на восточном побережье Синайского полуострова в 170 км к северу от Шарм Эль Шейха. Трансфер от аэропорта Шарм Эль Шейха занимает около двух часов. Нувейба можно назвать курортом для спокойного семейного отдыха у моря и любителей водных видов спорта. Кроме того, отсюда удобно совершать экскурсии в пределах Синая (до горы Моисея и монастыря Св. Екатерины - 110 км).

Нувейба - туристический район протяженностью около 30 км, на котором расположены небольшие населенные пункты, немногочисленные отели, отстоящие друг от друга на значительные расстояния, и порт Нувейба, что никогда не был особенно загруженным и, как правило используется пассажирскими паромами, что отправляются в Саудовскую Аравию.

Есть в Нувейбе и небольшой туристический центр - город Тарабини, где сосредоточены рестораны и магазинчики. Нувейба славится своим морем и роскошными пляжами. Еще одна местная достопримечательность - небольшой залив с так называемым дельфиньим пляжем. Теперь многие местные турфирмы включают купание с дельфинами в свои экскурсии по Синаю.

Сафага - излюбленное место ныряльщиков, известен своими коралловыми отмелями, чистой водой, целебным песком, прекрасным сервисом, находиться в 60 км от Хургады и 90 км южнее Эль Гуны. Спокойный ветер с гор привлекает в Сафагу любителей виндсерфинга. Сафага снискала себе международное признание как один из курортов, известных своим уникальным экологически чистым песком, способным излечивать ряд заболеваний опорно-двигательной системы, кожных заболеваний, в том числе - псориаз. Как и другие красноморские курорты Египта, Сафага рассчитывает всем необходимым для качественного круглосуточного отдыха.

Таба - еще один туристический район, небольшой населенный пункт на самой границе с Израилем на побережье залива Акаба, с населением всего 700 жителей, из которых 420 человек - обслуживающий персонал единственного отеля Табы - Hilton Taba. Отель был построен в 1984 году израильтянами на спорной территории. По решению международного суда, спорная территория в 1988 году была передана Египту вместе с отелем.

Из Табы открывается прекрасный вид на залив Акабу и сразу на три страны: Израиль, Иорданию и Саудовскую Аравию.

Основная достопримечательность Табы - ее приграничный статус. Граждане Израиля запросто, почти без всяких пограничных формальностей приезжают в Табу пообедать или поиграть в казино. У побережья в районе Табы есть интересная историческая достопримечательность - маленький остров Фараонов с хорошо сохранившейся крепостью XIII века. Для отдыхающих устраиваются морские прогулки с осмотром крепости, купанием на пляже острова и осмотром коралловых рифов.

Хургада - курортный город на побережье Красного моря. Является административным центром одной из 26 египетских провинций - провинции Красного моря.

Курорт состоит из Старого центра Эль Дахар, Нового центра и почти непрерывной цепочки отелей, протянувшейся вдоль берега к северу и к югу от города, общей протяженностью почти на 40 км. Кроме этого, за пределами Хургады в уютных бухтах (Макади и Соама Бэй) возникают небольшие туристические центры со своей инфраструктурой и отелями, пока формально относятся к Хургаде, но в дальнейшем разовьются в самостоятельные курорты.

Сама-бей - курортный город на побережье Красного моря. Имеет небольшие туристические центры со своей инфраструктурой и отелями. Основные сферы деятельности: туризм, торговля, строительство, сфера обслуживания. Хургаду и Сама-бей можно отнести к разряду круглогодичных курортов, купальный сезон здесь не закрывается никогда. Красное море хорошо прогревается за лето, и даже в зимние месяцы температура воды не опускается ниже + 20-21 градусов. Зимой клиентам рекомендуется брать с собой на вечер теплые вещи, так как после захода солнца и ночью температура может опускаться до + 15 градусов, днем же можно загорать даже в феврале. Летом же типичная для этих мест жара в + 33-37 градусов переносится достаточно легко, из-за сухости воздуха.

Курортное место Шарм Эль Шейх находится на юге Синайского полуострова, известное во всем мире, как один из самых фешенебельных курортов Востока. Древние египтяне называли эти места землей месяца и бирюзы, потому что серебряные лучи месяца отражались в его прибрежных водах, добавляя берегам красоту и очарование, а бирюза добывалась там еще со времен фараонов. Курорт Шарм Эль Шейх расположен на самой южной части Синайского полуострова и состоит как бы из трех бухт, центральная и наиболее известная из которых - Наама Бай. Слабый ветерок, дующий почти постоянно позволяет легко переносить высокую температуру летнего сезона в сочетании с первоклассными отелями и европейским качеством обслуживания - может быть более привлекательным для туриста, желающего максимально эффективно провести время своего отдыха.

К югу от Хургады расположены курорты Макади Бей, Сома Бей, Эль Кузейр, Марса Алам, каждый из которых является жемчужиной в ожерелье красноморских курортов Египта. Утопающие в зелени комфортабельные отели, построенные, главным образом, в арабском стиле, песчаные пляжи, красота коралловых рифов - все это привлекает на новые курорты любителей подводного плавания и активных видов спорта.

В 30 километрах севернее Хургады на побережье Красного моря находится очаровательный городок Эль Гуна. Он не похож на другие курорты Египта. Его называют Венецией на Красном море. Здесь нет высотных гостиниц, вместо них - уютные домики, расположенные на островах, которые соединены между собой мостиками и переходами. По каналам курсируют небольшие лодки, и добавляют Эль Гуне сходство с Венецией. Все отели имеют общую инфраструктуру развлечений. Гости Эль Гуны пользуются бесплатно микроавтобусами и лодками для передвижения по территории курорта. В Эль Гуне каждый может найти то, что ему по душе: уединенные пляжи и уютные отели, поражающие своей изысканностью, сафари в пустыне и необыкновенный подводный мир для тех, кто жаждет приключений, развлекательные программы для всей семьи и бурная ночная жизнь для молодых и энергичных. Любителей подводного плавания здесь ждут интересные находки - затонувшие корабли. Настоящим сердцем Эль Гуны является Кафр, прелестный район этого элитарного курорта. Кафр построен в стиле традиционной египетской архитектуры с ее внутренними двориками, бесконечными аллеями и купольными сводами. Особая же гордость Эль Гуны - только что построенный фешенебельный гольф-клуб, считающийся одним из лучших на Ближнем Востоке. Огромным успехом пользуется Эль Гуна и у зажиточных египтян.

Третий туристический регион расположен вдоль Нила на юге-востоке Египта. Древние египтяне называли Нил матерью всего сущего. Эта река в буквальном смысле слова была и остается для египтян источником жизни: в узкой долине реки живет практически все население страны. Вдоль берегов Нила расположено и большинство самых известных памятников древней цивилизации. Поэтому неудивительна популярность, которой пользуются у туристов круизы по Нилу. К их услугам около 250 теплоходов, 105 из которых - плавучие пятизвездочные отели с комфортабельными каютами, ресторанами, господами, дискотеками, бутиками, оборудованными плавательными бассейнами.

Четкая определенность туристического законодательства, а также поддержка туризма со стороны государства и общества в целом, обеспечивают его устойчивое и эффективное развитие. Так, в 1996 г. Египет посетило 3900 тыс. иностранных туристов (24 млн. ночевок), в том числе 130 тыс. туристов из стран СНГ, доход от туристической деятельности составлял 6 млрд. дол. США, в том числе 3,9 млрд. - от иностранного туризма. В общем, туризм дает 5% национального дохода страны, а доля Египта в мировом доходе туризма - 0,5%.

По данным Центрального банка Египта среднесуточные расходы иностранного туриста в стране составляют 135 дол. (Туристы из СНГ в соответствии тратят 109 долл.

Более 1 млн. граждан Египта, выезжали в другие страны с целью туризма, но, несмотря на наличие значительных туристско-рекреационных ресурсов на внутреннем рынке, большинство населения Египта предпочитает отдых на собственных курортах и в туристических центрах. В 1996 г. 13 млн. египтян получили услуги отечественных туристических фирм, их среднесуточные расходы составляли от 35 до 70 долл.

По данным этого же года, общая площадь заведений размещения составила 1 млн. м2, что признается недостаточным, если принимать во внимание возможности привлечения туристов. В следующие 10 лет предусмотрено введение в эксплуатацию около 200 тыс. отельных номеров, до 2017 г. - 315 тыс. номеров.

По состоянию на 1.08.1997 г. количество туристических категорийных отелей в Египте становила 816 (75 000 номеров - 150 000 коек), с них 211 плавучих отелей (10516 номеров - 21 238 мест). Строится еще 214 гостиниц на 36 163 номера - 72 958 мест и 27 плавучих гостиниц на 1 455 номеров - 2 910 мест. Объем инвестиций в один номер -50 000 дол.

В Египте действует 1200 туристических предприятий, из них 120 осуществляют все виды туристической деятельности (90% объема их общей предпринимательской деятельности составляет туризм), другие имеют узкую специализацию: продажа билетов, транспортное обеспечение, организация паломнических туров и т.д.

В области постоянно занято 165 тыс. работающих (из которых 6,5 тыс. экскурсоводы), еще 65 тыс. работников привлекается к работе в периоды максимального роста туристических потоков. В общем, деятельность около 35-40% населения страны связана с туризмом.

Перспективным планом на 1997-2005 гг. прогнозируется рост объемов туризма в таких показателей: 6 млн. туристов, 49 млн. туристических ночевок, 7,5 млрд. дол. дохода. Основными направлениями развития туризма в Египте являются:

- развитие турпродукта с целью удовлетворения потребностей различных категорий туристов и экскурсантов: специализированных видов туризма, пользующихся спросом на международном туристическом рынке, а также новых туристических регионов наряду со строительством инфраструктуры, прежде всего, дорог и аэродромов.

- проведение действенной рекламно-информационной работы за рубежом, особенно в окраинах, являющихся перспективными туристическими рынками, открытие с этой целью заграничных туристических представительств, участие в международных мероприятиях (ярмарки, салоны, борже, выставки).

- достижение баланса между спросом и предложением, строительство с этой целью в соответствии с объемов приема туристов количества гостиниц различных категорий и других средств размещения.

- создание благоприятной для развития туризма и новых туристических территорий нормативно-правовой базы: принятие новых законов относительно льготного инвестирования, кредитования и налогообложения туристических предприятий.

- обеспечение оптимального соотношения государственного и частного секторов, в частности в вопросах финансирования развития туризма, что способствует увеличению туристических потоков, росту валютных поступлений в государственную казну.

- развитие внутреннего туризма с целью реализации политики по приоритетному удовлетворению потребностей отечественных туристов и экскурсантов, а также устранения влияния сезонности на туристическую деятельность.

В предыдущие десятилетия государственная туристическая политика была направлена на решение 3 основных задач:

1. Строительство инфраструктуры, прежде всего, дорог, коммуникаций, аэропортов, гостиниц (начиная с 1972 г. государством выделено на эти цели 180 млрд. дол.).

2. Проведение экономической реформы, главным результатом которой стало сокращение инфляции - с 23% до 6% (сейчас дефицит бюджета составляет менее 1%).

3. Приватизация государственной собственности: с 1993 г. частный сектор в туристическом бизнесе составляет 100% (на сегодня в стране остается лишь 1 государственная туристическая компания, которая будет приватизированной через 2 года). При этом подчеркивается необходимость государственного контроля и регулирования частного сектора с целью его пропорционального развития.

Государственное планирование туризма осуществляется с учетом предложений частного сектора: определяются потребности туристической отрасли, промышленное развитие, наличие стандартов обслуживания, уровень развития человеческих ресурсов, соотношения и возможности внутреннего и международного туристического рынков, естественно рекреационный и историко-культурный потенциал, развитие туристической инфраструктуры.

Наряду с традиционным познавательным туризмом на туристическом рынке Египта активно развиваются новые виды турпродукта: развлекательный, экологический (в Египте создано 14 заповедников), экзотический, подводный, приключенческий (сафари, «Ралли Фараонов») туризм. Рыболовство, лечение и оздоровление в новых туристических центрах Красного и Средиземного морей (прибрежная зона Египта составляет 6000 км, 85% отелей курортной зоны - 5-ти звездочные), в оазисах Новой долины и др. Соотношение отдыхающих на курортах Красного моря: 30% египтян и 70% иностранцев. Планируется строительство крупных водноспортивных комплексов на курортах Красного моря (аквапарки и т.д.). С целью соблюдения экологических требований действующими стандартами разрешено строительство на пляжах домов, не превышающих 2 этажа, планирования территории предусматривает отведение не более 20% под закрытые помещения, 80% остается как открытые пляжи. Большой популярностью пользуются круизы по Нилу. Широкое распространение получил конгрессный туризм, для развития которого созданы все необходимые условия, в частности, построен крупнейший на Ближнем Востоке Конгресс-центр.

Все это обусловило пропорциональные изменения в структуре туризма: если раньше классический туризм составлял 80%, то сейчас - 30%, доля развлекательного туризма возросла до 70%.

Государством осуществляется благоприятная политика по стимулированию деятельности туристических предприятий через применение льгот.

Государством не выделяются кредиты на деятельность туристического предприятия, но финансируется строительство туристических объектов, гостиниц и т.д.

Налог на туристическое снаряжение составляет не больше 5%. Нет ограничений на трансфер валюты. Все это способствует тому, что инвесторы не только сводят туристические объекты, но и занимаются развитием туристической инфраструктуры: строят дороги, электростанции и станции по очистке воды, а также отвечающие за соблюдение экологических требований. В случае, если иностранец решает вернуться к своей стране, ему возвращаются вложенные деньги.

Наблюдается тенденция к сокращению численности иностранных специалистов в туристической отрасли Египта: сейчас они привлекаются преимущественно к предоставлению консультативной помощи. Проводится планомерная политика по подготовке собственных специалистов туристической отрасли.

Учитывая большую конкуренцию, что существует на египетском туристическом рынке, каждая туристическая компания стремится к снижению цен и улучшению качества туристического обслуживания.

В Египте существуют отели категорий 1-5 звезд, а также другие средства размещения: квартиры, виллы и т.д. Классификация и сертификация гостиниц проводится согласно международной системе звезд, но учитывает запросы клиентов из арабских стран (большой популярностью пользуется семейный туризм, рядовой считается семья с численностью детей более 3). И несколько отличается от европейской (наличие в номерах ванн и душей, квартирная планировка номеров и т.д.). Категорийный сертификат выдается Министерством туризма Египта, который также назначает генерального директора отеля.

Развитию гостиничного хозяйства Египта способствует налаживание в стране собственного производства гостиничного оборудования, в частности мебели (80%). Государством осуществляется протекционистская политика по стимулированию развития внутреннего туризма как главного сектора в структуре туристического рынка, целью которой является достижение оптимального соотношения внутреннего и международного туризма. Приоритетно развиваются семейный, индивидуальный, местный (в пределах места жительства) туризм. Цены на туристическое обслуживание (местах размещения, питание, транспорт, билеты в музеи и т.д.) для граждан Египта на 50% ниже, чем для иноземцев. 20% гостиничного фонда занимают отечественные туристы, значительное их число располагается также в квартирах.

Реставрация и содержание историко-культурных памятников осуществляется за счет государства из средств, полученных от деятельности музеев. Эти вопросы находятся в ведении Совета по древностям, подчиненному Министерству культуры Египта.

Применяется гибкая система скидок для иностранцев: на групповую поездку (минимальная численность группы - 6 человек), путешествие чартерными рейсами и т.п., почти уравнивает стоимость туристического обслуживания для граждан и нерезидентов Египта.

2.4 Рекомендации по улучшению и повышению деятельности страны в области маркетинга привлекательности

Природные ресурсы. В недрах Египта сосредоточен ряд полезных ископаемых. Значительные запасы углеводородного сырья. Нефтяные месторождения принадлежат главным образом к рифтовым впадинам Красного моря и Суэцкого залива и северной окраине Ливийской пустыни. Основным рудоносных районом страны являются горы Этбай (месторождения урана, титана, меди, олова, золота, молибдена, ниобия, вольфрама). На Синайском полуострове значительные запасы марганца. Имеются крупные месторождения фосфоритов (побережье Красного моря, долина Нила, оазис Харга).

Особенно важно создать на территории условия устойчивого функционирования тех объектов инфраструктуры, которые обслуживают неотложные нужды человека и создают минимальные условия жизнеобеспечения:

- экология;

- культура;

- образование, воспитание детей;

- личная и общественная безопасность;

- медицинское обслуживание;

- торговля, обеспеченность продуктами питания и товарами народного потребления;

- муниципальные услуги (услуги жилищно-коммунального хозяйства, пожарная безопасность, общественный транспорт, дороги);

- средства связи и массовой информации.

Необходимо создать условия для экономического самоопределения и самоутверждения человека, предпринимательской свободы и творческой деятельности каждого, с тем, чтобы более творческий, способный и трудолюбивый достигал в обществе более высокого социального статуса. Развитие личности должно рассматриваться как цель и как одна из движущих сил общественного развития.

Важнейшим аргументом привлекательности территории является благоприятная экологическая обстановка. Органы местной власти должны применять эффективные меры в области охраны окружающей среды. Экологическая политика должна быть совместима с социальной политикой, способствуя улучшению здоровья населения, созданию экологически благоприятных условий для проживания, развитию экологического сознания и образования, усиление экологических факторов при формировании структуры потребления и спроса, общественного участия в принятии решений, относящихся к окружающей природной среде.

Таким образом, концептуальные основы маркетинга привлекательности территории неразрывно связаны с созданием условий, обеспечивающих достойную жизнь человека, ее уровень и качество. Главный компонент социально-экономического развития - это воспроизводство самого человека и создание всей инфраструктуры его жизнеобеспеченности. Естественно, на территории должны быть развиты такие экономические и социальные институты, как предприятия легкой, пищевой промышленности, средства массовой информации и другие. На территории должны быть на высшем уровне представлены услуги жилищно-коммунального хозяйства, пожарная безопасность, общественный транспорт, дороги и т.д.

Притягательность территорий для человека может обеспечиваться путем благоустройства береговых линий, создания пешеходных, музейных, исторических или торговых зон, развития архитектуры.

Основные мероприятия, проводимые в течение года:

Январь - Международный Египетский марафон в Гизе.

Февраль - Международная книжная ярмарка в Каире. Международный фестиваль рыбалки в Хургаде. Фестиваль Солнца в Абу-Симбеле.

Март - Каирская международная ярмарка.

Май - Фестиваль арабских лошадей в провинции Шаркия.

Июнь - Фестиваль подводной фотографии в Шарм-аль-Шейхе.

Июль - Фестиваль документальных фильмов в Каире.

Август - Международный фольклорный фестиваль в провинции Исмаилия.

Сентябрь - Экспериментальный театральный фестиваль в Каире. Александрийский международный кинематографический фестиваль. Фестиваль Нила в Каире. Международный туристический день в Каире.

Октябрь - Фестиваль «Ралли фараонов» в Гизе. Национальный рыбный фестиваль в Порт-Саиде. Фестиваль Солнца в Абу-Симбеле.

Ноябрь - Международный фестиваль рыбалки в Шарм-аль-Шейхе.

Декабрь - Международный кинематографический фестиваль в Каире. Международный фестиваль гребли в Каире и Луксоре.

3. Практика применения маркетинга привлекательности в разных странах

Гаити в восприятии многих иностранцев выглядит как средоточие бедности, диктатуры, СПИДа и мистических обрядов вуду (voodoo). Правительственная политика по привлечению иностранных туристов была сконцентрирована не на естественных преимуществах типа "солнце, воздух и вода", а на энергетике центра мистических обрядов. Это воплотилось в новом рекламном слогане "Haiti, It's Spellbinding" (Гаити. Это Очаровывает), появившемся во всех туристических проспектах, брошюрах, в рекламных кампаниях. Были достигнуты определенные результаты, которые вполне послужили бы стимулом для последующих инноваций, если бы стране удалось обеспечить минимально необходимый фактор притягательности - политическую стабильность.

В 1995 г. вице-премьером Великобритании Майклом Хезлтайном был задуман "Купол тысячелетия" - грандиозное круглое здание, постройка которого осуществлена в Гринвиче рядом с нулевым меридианом. Хезл-тайн убедил британскую общественность, что купол высотой 50 м и более 300 м в диаметре - это идеальное место для встречи нового тысячелетия, которое привлечет в Лондон людей со всего мира встречать новый век. Предполагалось, что купол принесет огромные средства в британскую казну, а также повысит имидж Британии на международной арене. Строительство купола началось в 1996 г. под личным патронажем вице-премьера.

Новое лейбористское правительство, пришедшее к власти в мае 1997 г., с энтузиазмом подхватило идею купола и даже увеличило финансирование проекта "Купол тысячелетия" как нельзя лучше вписался в концепцию "обновленной Британии", разработанной премьер-министром Тони Блэром и его единомышленниками. Глава британского правительства заявил, что купол "резко увеличит объем иностранных инвестиций в британскую экономику; поможет решить проблему безработицы и вообще этот купол - очень хорошая вещь для нашей страны". При правительстве был создан специальный комитет по строительству купола, который возглавил все тот же Хезлтайн. Задачей комитета было придумать "начинку" для купола, что и было сделано - в январе 1998 г. было объявлено о решении поместить в купол огромный макет человеческого тела, которое посетители смогут осмотреть изнутри (во избежание обвинений в половой дискриминации правительство приняло решение сделать "суперчеловека" нейтрального пола). В июне 1998 г. здание комплекса Millenium Dome было официально сдано в эксплуатацию. Крыша гринвичского "купола тысячелетия", обошедшегося в 758 млн. фунтов стерлингов (1,25 млрд. долл.), была официально занесена в Книгу рекордов Гиннесса как самая большая в мире.

Изначально планировалось, что "Купол тысячелетия" закроется в конце знаменательного 2000 года. Однако и в перспективе он привлекает интерес различных компаний: менее чем за год было получено около сотни заявок от различных компаний на дальнейшее развитие проекта. Наиболее серьезными среди них признаны пять: "Купол Европы" (Dome Europe), "Спортивный купол-2001" (Sports Dome 2001), "Бизнес" (Legacy), "Гринвичский мир медиа" (Greenwich Media World) и "Город-меридиан" (Meridian City). Millennium Dome уже в 2001 г. может превратиться в тематический парк, спортивную арену или площадку для глобальных медиа-проектов.

Известно, что в США, а также в Канаде и других странах хоккейные, баскетбольные и другие спортивные команды очень тщательно относятся к выбору своих названий. Многие считают, что они должны быть сильны до агрессивности и на этой основе "продаваемы". Известные названия - "Чикагские Быки", "Детройтские Поршни", "Буффальские Клинки", разнообразные "Ракеты" и "Пули" - из этой серии географо-зоолого-военно-технической "героики". Но даже в американском выборе имен есть исторические и близкие нашему сердцу профессиональные параллели. Производственный мотив доминирует в названии баскетбольной команды "Сиэтл Суперсоникс" (почти как наши хоккейные "Металлурги" или "Химик).

По перемещениям баскетбольной "Атланты Хоукс" можно изучать географию Соединенных Штатов: прежде чем обосноваться в столице последней летней Олимпиады, команда успела поиграть в пяти городах. Причем изначально, после своего основания в 1948 г., она представляла сразу три города: Рок-Айленд и Молин штата Иллинойс, а также Дэвен-порт штата Айова, разъезжая по ним под именем "Tri-Cides Blackhawks". Истоки названия следует искать в истории: в окрестностях Рок-Айленда располагалось племя Черного Ястреба, одного из крупнейших и самых воинственных индейских племен в Америке. "Голден Стэйт Уорриорз" также менял прописку неоднократно. При учреждении команды в Филадельфии ее окрестили "Воинами" в честь первой городской баскетбольной дружины, которая выступала здесь еще в 20-х гг.

Филадельфия весной 1963-го приобрела команду «Сиракузы Нэтс», которая тут же была переименована в "Филадельфию-7б. Цифры в названии клуба связаны вовсе не с недостатком фантазии его учредителей, а с их уважением к истории штата и города. Имя команды являет собой "памятник нерукотворный" Декларации независимости Соединенных Штатов, которая была подписана 4 июля 1776 г. именно в Филадельфии.

Семьдесят лет в Москве не строились современные концертные залы. Правда, подобный зал планировалось создать во Дворце Советов, который начинали закладывать на месте снесенного храма Христа Спасителя, но проект остался неосуществленным. Первым сверхсовременным концертным залом в столице станет, вероятно, зал в культурном центре "Красные холмы", расположенном на Космодемьянской набережной Построена офисно-деловая часть, запроектированы сопутствующие помещения: камерный театр, кинозал, центр для новобрачных, несколько спортивных объектов. Архитекторы спроектировали два филармонических зала: большой - на 1800 мест и камерный - на 600 слушателей. Они должны не только быть комфортабельными и оснащенными современной техникой, но и отвечать главному требованию музыкантов, т.е. обладать хорошей акустикой. Кроме залов, в "Красных холмах" расположится репетиционная база со студией звукозаписи, рассчитанная на шесть оркестров филармонических залов. Работы по созданию центра в "Красных холмах" намечено завершить до 2001 г.

Аргументом международного признания может стать тот факт, что новый центр будет принадлежать всемирно известному оркестру "Виртуозы Москвы" под управлением Владимира Спивакова. Здесь будут проходить гастроли зарубежных коллективов, да и московские оркестры тоже будут здесь выступать. Стоимость строительства оценена примерно в 30-40 млн долларов. Город предоставляет эти деньги в кредит, рассчитывая на то, что центр будет пользоваться большой популярностью у москвичей и гостей столицы и благодаря этому сможет вернуть затраченные на его строительство средства.

Обобщая сказанное, можно утверждать следующее. Применительно к стране маркетинг ориентирован на повышение (поддержание) ее имиджа, притягательности для других стран, их хозяйствующих субъектов, других социальных институтов и населения, престижа в международных организациях. Маркетинг страны не ставит своей целью конкретные акты купли-продажи и является некоммерческим, хотя важнейших опосредованных экономических результатов такого маркетинга достаточно много. Это эффекты реализации геофизических, финансовых, технико-технологических и кадровых ресурсов (использование вне территории внутренних ресурсов и притяжение внешних), рост объемов и активизация внешнеэкономической деятельности, результаты участия в международных проектах и др.

Заключение

маркетинговый имидж покупательный

Главный вывод можно сделать такой, что большую роль в развитии туристической отрасли играют и богатое историко-культурное наследие, доставшееся у Египта, а также умелое использование инвестиций для развития рекреационных ресурсов страны. Эта страна привлекательна для многих самых привередливых туристов.

Законодательная база туризма направлена на взаимодействие и сотрудничество всех звеньев отрасли по принципу: частная собственность под контролем государства, рациональное ограничение туристической деятельности с целью получения прибыли при эффективной эксплуатации и сооружении природно-рекреационных и историко-культурных ресурсов, народных традиций.

Основными факторами, способствующими развитию туризма в Египте, является наличие историко-культурного и природно-рекреационного потенциала и значительные объемы капиталовложений в развитие туристической инфраструктуры.

Четкая определенность туристического законодательства, а также поддержка туризма со стороны государства и общества в целом, обеспечивают его устойчивое и эффективное развитие. В общем, туризм дает 5% национального дохода страны, а доля Египта в мировом доходе туризма составляет 0,5%.

В чем секрет популярности Египта среди туристов? Ответов можно дать много: великолепные архитектурные сооружения, богатая культурная жизнь, уникальные курорты, широкий спектр туристических услуг, отличная национальная кухня и т.д.

Можно сделать вывод, что несмотря на напряженную политическую ситуацию в мире, Египет все же будет оставаться страной номер один для тех, кто хочет уехать из нашей мрачной зимы в теплое лето.

Список использованной литературы

1. Агаларова Е.Г. Маркетинг как инструмент повышения туристической привлекательности территории / Е.Г. Агаларова // Молодой ученый. - 2013. - №11. - С. 259-262.

2. Бадж Э.А. Египетские сказки, повести и легенды / Пер. с англ. - М.: Культурный центр «Новый Акрополь», 2009.

3. Амброс Ева. Египет: путеводитель : [Оазисы. Пирамиды. Александрия. Нил от Каира до Асуана] / Ева Амброс. - Санкт-Петербург: Дискус медиа, 2007 (Отпеч. в Германии). - 96с.

4. Маркетинг // Информационно-статистический журнал. -- 2009. - С.38.

5. Международный маркетинг: учеб. пособие / Под ред. Г.А. Васильева, Л.А. Ибрагимова. - М., 2010. - 199с.

6. Маркетинг: Учебник/Под ред. Н.Д. Эриашвили. -- М.: ЮНИТИ, 2009. - 407с.

7. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / Под ред. В.А. Алексунина. - М., 2009. - 516с.

Размещено на Allbest.ru