Дизайн отечественного товарного знака: символика и стилистика

Южный Урал, как один из крупных регионов России, особенно интересен для исследования. Являясь границей Европы и Азии, Запада и Востока, он вбирает в себя стилистические и символические черты двух мощнейших кардинально противоположных типов культур - восточной и западной. В товарных знаках Южно-Уральского региона возникает потребность в интернациональной и национальной объясняемости товарного знака одновременно.

К образно-семантическим признакам Южно-Уральского региона, выражаемым в символике и стилистике товарных знаков в процессе их проектирования, могут быть отнесены: наследие сарматской культуры, казачество, пограничный характер территории, граница Европы и Азии; ярко выраженная многонациональность, сосуществование религий, а также месторождение газа международного значения, месторождение соли, аграрная направленность региона (зерно, хлеб), один из крупнейших в России вуз (ОГУ), пуховязание (оренбургский пуховый платок); степной ландшафт, резко континентальный климат, характерные элементы флоры и фауны (ковыль, колос, стрепет, дрофа, сурок, степной орёл). По аналогии возможно культурно-экологическое проектирование в других регионах.

Владение приёмами бионического и культурно-экологического подходов к проектированию товарных знаков необходимо для дизайнера, создающего гармоничную визуально-коммуникативную среду. Одним из важнейших факторов её формирования является предрасположенность человека к художественно-образному восприятию окружающего мира. Исходные признаки природных объектов и образно-семантические признаки регионов обладают универсальностью символизации в товарных знаках профиля деятельности. Применение бионического и культурно-экологического подходов в художественном формообразовании товарных знаков позволяет органически связывать человека технико-информационной эры с миром природы и культурными традициями.

ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ

1. Проведен анализ понятий «символика товарного знака», «стилистика товарного знака» и даны их рабочие определения: символика товарного знака - это комплекс символов, позволяющих выражать в художественном образе товарного знака конкретный профиль деятельности; стилистика товарного знака - это общность изобразительных композиционно-графических приёмов, позволяющих выражать в художественном образе товарного знака признаки какого-либо стиля и подчеркивающих профиль деятельности.

2. Раскрыты принципы взаимосвязи и степень взаимовлияния символики и стилистики в процессе формообразования товарных знаков.

3. Определены закономерности формирования типологических признаков и динамики развития символики и стилистики товарного знака. Главными из них являются:

- три оппозиции символики (абстрактные - реальные, искусственно-механические - естественно-бионические, интернациональные - национальные);

- пять оппозиций стилистики (двухмерные - трёхмерные, геометрические - пластичные, индексные - иконические, симметричные - асимметричные, статичные - динамичные).

4. Выявлены художественно-образные и композиционные особенности товарного знака в символико-стилистическом контексте.

5. Установлено, что символика и стилистика обусловливают единство содержания и формы товарных знаков, оптимальное соотношение их условности и объясняемости.

6. Выявлена ключевая роль взаимосвязи символики и стилистики в формировании качества товарных знаков и разработке номенклатуры их эстетических показателей качества.

7. Установлено, что комплексными показателями качества товарных знаков являются их художественно-образная выразительность (оригинальность, смысловая содержательность, ассоциативность, стилевая определённость, современность, вариативность), функциональная обусловленность (различительная способность, коммуникативность, рекламоспособность, запоминаемость) и целостность формы (гармоничность композиционной структуры формы, тектоничность, графическая выразительность, эргономичность).

8. Исходя из типологии закономерностей проявления символики и стилистики в товарных знаках в историческом развитии определены подходы в проектировании товарных знаков: абстрактный, реальный, искусственно-механический, бионический, интернациональный, культурно-экологический (национальный, региональный).

9. Сформулированы современные методические подходы в проектировании товарных знаков:

- бионический подход - символизация и стилизация форм природы;

- культурно-экологический подход - выражение национальных, региональных семантических признаков.

10. Установлена совокупность образно-семантических признаков Южно-Уральского региона, способных выражать в художественном образе товарного знака национальные, культурные, символические и стилистические традиции. К ним могут быть отнесены памятники сарматской культуры, традиции казачества, пограничный характер территории, граница Европы и Азии; многонациональность, сосуществование религий, а также месторождение газа международного значения, аграрная направленность региона (зерно, хлеб), оренбургский пуховый платок, один из крупнейших в России вуз (ОГУ); степь, резко континентальный климат, характерные элементы флоры и фауны (ковыль, колос; стрепет, дрофа, сурок, степной орёл, сокол).

На основании проведенного исследования и вышеуказанных выводов можно сделать следующие рекомендации:

- с целью повышения профессиональной дизайнерской культуры в области проектирования товарных знаков целесообразно ввести в научный обиход понятие взаимосвязи символики и стилистики как информационного кода в структуре товарного знака;

- использование символов должно осуществляться с учетом стилистики изображения и общего содержания художественного образа товарного знака;

- в связи с современными требованиями по экологии культуры целесообразно включить в проектный метод формообразования товарного знака бионический и культурно-экологический подходы;

- с целью развития этнокультурного проектирования необходимо вводить в его практику семантику культурных и национальных признаков регионов посредством использования взаимосвязи символики и стилистики.

ОСНОВНЫЕ ПУБЛИКАЦИИ ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИИ

Учебные и методические пособия

1. Дипломное проектирование по реальной тематике специальности 052400 - Дизайн специализации 052401 - Графический дизайн: учебное пособие для вузов. - Оренбург: ИПК ОГУ, 2003. - 152 с. - (Соавт. О.Б. Чепурова).

2. Исследование товарного знака: методические указания к курсовому проекту № 4. - Оренбург: ИПК ГОУ ОГУ, 2008. - 36 с.

3. Изобразительный товарный знак на основе природной формы: методические указания к курсовому проекту № 5. - Оренбург: ИПК ГОУ ОГУ, 2008. - 52 с.

4. Законы композиции: контраст, полярность: методические указания к курсовой работе и к практическим занятиям. - Оренбург: ИПК ГОУ ОГУ, 2008. - 46 с.

Статьи в сборниках научных трудов

1. Знак города Оренбурга как совокупность исторических и современных признаков // Вестник ОГУ. - Оренбург: ИПК ОГУ. - 2003. - № 1. - С. 126-132.

2. Культурно-экологический подход к проектированию товарного знака // Развитие российского и зарубежного дизайн-проектирования: теория и практика: материалы Юбилейной научно-практической конференции. - Магнитогорск: МаГУ, 2003. - С. 34-38.

3. Восприятие знаковых систем как цель коммуникативной функции дизайна // Современные тенденции преподавания декоративно-прикладного искусства и художественного конструирования: сборник тезисов и статей. - Магнитогорск: МаГУ, 2004. - С. 163-167.

4. Образно-содержательные аспекты товарных знаков Уральского региона // Вестник ОГУ. Архитектура и дизайн. Теория и практика: специальное приложение). - Оренбург: ИПК ОГУ. - 2005. - № 9. - С. 79-84.

5. Товарный знак как гармоничная графическая форма // Вестник ОГУ Архитектура и дизайн. Теория и практика: специальное приложение. - Оренбург: ИПК ОГУ. - 2006. - №11. - С. 24-30. - (Соавт. Е.В. Жердев).

6. Полярность как средство достижения гармоничности формы современного графического объекта // Вестник ОГУ. Архитектура и дизайн. Теория и практика: специальное приложение. - Оренбург: ИПК ОГУ. - 2006. - №11. - С. 137-144.

7. Значение символического содержания художественного образа товарных знаков [электронное издание] // Вызовы XXI века и образование: материалы Всероссийской научно-практической конференции. - Оренбург: ОГУ. - 2006. - Секция 10. - С. 169-177.

8. Специфика подготовки дизайнеров к проектированию товарных знаков и знаков визуальной коммуникации для детских реабилитационных центров Оренбургского региона [электронное издание] // Развитие университетского комплекса как фактор повышения инновационного и образовательного потенциала региона: материалы Всероссийской научно-практической конференции. - Оренбург: ОГУ. - 2007. - Секция 14. - С. 157-164.

9. Структура теории композиции в графическом дизайне // Современные тенденции развития декоративно-прикладного искусства и дизайна: Межвузовский сборник научных трудов. - Магнитогорск, 2007. - Вып. 2. - С. 149-158.

10. Соотношение конвенциональности и эксплицированности товарных знаков // Вестник ОГУ. Искусствоведение: специальное приложение. - Оренбург: ИПК ОГУ. - 2007. - С. 9-17. - (Соавтор Е.В. Жердев).

11. Символика Оренбургской губернии и её современная презентационная культура // Вестник ОГУ. Искусствоведение: специальное приложение. - Оренбург: ИПК ОГУ. - 2007. - С. 64-68. - (Соавт. О.Б. Чепурова).

12. Значение растра как композиционно-образного приёма проектирования графических объектов (на примере знаковых форм) // Вестник ОГУ. Искусствоведение: специальное приложение. - Оренбург: ИПК ОГУ. - 2007. - С. 164-171. - (Соавт. Г.П. Аксенов).

13. Бионический подход в формообразовании товарных знаков // Дизайн. Эргономика. Сервис: сборник статей. - М: ВНИИТЭ. - (Соавт. Е.В.Жердев). - [В печати].

14. Художественный образ современного товарного знака в контексте культурно-экологической направленности // Вестник Адыгейского государственного университета. - (Филология и искусствоведение). - [В печати].

15. Символика отечественных товарных знаков XX века // Вестник Адыгейского государственного университета. - (Филология и искусствоведение). - [В печати].

Тезисы докладов и выступления на научных конференциях и семинарах

1. История символики современных товарных знаков и знаков обслуживания // Учебная, научно-производственная и инновационная деятельность высшей школы в современных условиях: материалы Международной юбилейной научно-практической конференции. - Оренбург: ИПК ОГУ, 2001. - С. 303 -304.

2. Знак города Оренбурга // Актуальные проблемы подготовки кадров для развития экономики Оренбуржья: материалы Всероссийской научно-практической конференции ФОРУМ «Инновации-2002». - Оренбург: ИПК ОГУ, 2002. - С. 217-218.

3. Культурно-экологический подход к проектированию товарного знака // Качество профессионального образования: обеспечение, контроль и управление: материалы Всероссийской научно-практической конференции. - Оренбург: ИПК ОГУ, 2003. - С. 332-333.

4. Проблемы восприятия знаковых систем // Модернизация образования: проблемы, поиски, решения: материалы Всероссийской научно-практической конференции. - Оренбург: ИПК ОГУ, 2004. - С. 130-131.

5. Полярность как понятие композиционного мышления в дизайн-проектировании / Композиционные чтения имени А. Коротковского: материалы Международной научно-методической конференции / под ред. А.А. Старикова, В.И. Иовлева. - Екатеринбург: Архитектон, 2005. - С. 69-72.

6. Бионический подход в формообразовании товарных знаков // Национальные приоритеты развития России: образование, наука, инновации. XVIII Московский международный салон инноваций и инвестиций: сборник тезисов выступлений. - М.: ВВЦ, Павильон № 69. - 3-6 марта 2008г. - С. 292-295. - (Соавт. Е.В. Жердев).

Свидетельства РФ на товарные знаки

1. Свидетельство на товарный знак № 125201 от 10 апреля 1995г. // Товарные знаки и знаки обслуживания: официальный бюллетень федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам. - Дата публикации: 25.02.1996. - Товарный знак Управления труда и занятости населения Администрации г. Оренбурга.

2. Свидетельство на товарный знак № 138811 от 28.02.1996 г. // Товарные знаки и знаки обслуживания: Официальный бюллетень федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам. - Дата публикации: 25.02.1997. - Товарный знак ООО «Святая Ольга» (г. Оренбург).

3. Свидетельство на товарный знак № 181891 от 19 ноября 1999г. // Товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров: официальный бюллетень Патентного ведомства. - Москва, 2000. - №5. - С. 46. - Товарный знак ООО «Вираж-97» (г. Оренбург).

4. Свидетельство на товарный знак № 183807 от 24 января 2000г. // Товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров: официальный бюллетень Патентного ведомства. - Москва, 2000. - №9. - С. 62. - Товарный знак ООО «Новый век» (г. Оренбург).

5. Свидетельство на товарный знак № 189998 от 19 июня 2000г. // Товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров: официальный бюллетень Патентного ведомства. - Москва, 2000. - №21. - С. 96. - Товарный знак ЗАО «Имка» (г. Оренбург).

6. Свидетельство на товарный знак № 195929 от 26 октября 2000г. // Товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров: официальный бюллетень Патентного ведомства. - Москва, 2001. - №5. - С. 190. - Товарный знак ОАО «Молкомбинат Абдулинский» (Оренбургская обл.).

7. Свидетельство на товарный знак № 203945 от 25 июля 2001г. // Товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров: официальный бюллетень Патентного ведомства. - Москва, 2001. - №18. - С. 92. - Товарный знак ЗАО «Оренбург-GSM» (г. Оренбург).

8. Свидетельство на товарный знак № 217288 от 18 июля 2002г. // Товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров: официальный бюллетень Патентного ведомства. - Москва, 2002. - №16. - С. 301. - Товарный знак ОАО «Оренбурггеология» (г. Оренбург).

9. Свидетельство на товарный знак № 217943 от 26 июля 2002г. // Товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров: официальный бюллетень Патентного ведомства. - Москва, 2002. - №17. - С. 250. - Товарный знак ЗАО «Хлебопродукт-2» (г. Оренбург).

10. Свидетельство на товарный знак № 247432 от 28 мая 2003г. // Товарные знаки и знаки обслуживания: Официальный бюллетень федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам. - Дата публикации: 12.07.2003. - Товарный знак ООО «Эверест-2000» (г. Оренбург).

11. Свидетельство на товарный знак № 257669 от 24 октября 2003г. // Товарные знаки и знаки обслуживания: Официальный бюллетень федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам. - Дата публикации: 12.12.2003. - Товарный знак ООО «Ореншаль» (г. Оренбург).

12. Свидетельство на товарный знак № 310836 от 19 июля 2006г. // Товарные знаки и знаки обслуживания: Официальный бюллетень федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам. - Дата публикации: 25.08.2006. - Товарный знак ОАО «Оренбургское хлебоприемное предприятие» (г. Оренбург).

Участие во всероссийских выставках-конкурсах:

1. 2003г. - публикация 5 товарных знаков в каталоге III Всероссийского конкурса-выставки товарных знаков «Золотая блоха». - Тула, 2003. - С. 9.

2. 2006г. - публикация 2 товарных знаков в каталоге Всероссийского конкурса-выставки товарных знаков «Золотая блоха - 2006». - Тула, 2007. - С. 26.

Размещено на Allbest.ru