Оценка и способы повышения эффективности наружной рекламы

При создании данного социального рекламного проекта нами были учтены многие особенности нашей целевой аудитории, ее интересы, миропонимание, мотивы поступков и т.д.

Для создания нашего проекта были использованы фотографии, взятые из интернета. Слоган «Бросай курить!» напрямую призывает людей к действию, дает им установку и что-то вроде напоминания. Слоган не случайно заканчивается восклицательным знаком: это делает его еще более эмоционально нагруженным.

Данный проект задумывался с целью того, чтобы целевая аудитория серьезно подошла к этой проблеме. Главная задача нашей социальной рекламы состоит в том, чтобы убедить людей в невыгодности курения, в его вреде и так далее. Хотелось доказать, что деньги, затрачиваемые на покупку сигарет, можно потратить с куда большей пользой как для себя, так и для общества, переслав их на счет детского дома, например. Ведь намного важнее помогать одиноким детям, которые живут без родителей, чем выкуривать в день по 20 сигарет, портя этим свое здоровье. Люди должны осознать, что курение - это действительно вредно, а не отговариваться тем, что оно снимает стресс, что смерть от влияния сигарет никто еще не доказал. Так говорят в первую очередь те, кто не может найти в себе силы бросить курить, перестать быть на поводу у еще одной своей привычки. А ведь курение сигарет становится обычной привычкой, как чистка зубов по утрам. Это-то и страшно - от привычек крайне сложно избавляться, а когда они практически являются наркотиками - тем более.

Для того, чтобы понять свои ошибки и оценить созданный нами рекламный продукт, мы решили провести небольшое исследование среди нашей целевой аудитории. Сначала мы протестировали эффективность и запоминаемость слогана «Любишь считать деньги? - Бросай курить!». Мы показали наш слоган 45 людям, а через день выдали им анкеты с вопросами (приложение 16). По результатам анкетирования было выявлено следующее: 30 человек (67%) запомнили наш слоган, а 15 (33?) - нет.

Помимо этого мы провели исследование, которое показало нам, насколько интересен и запоминаем визуальный образ нашего рекламного продукта. Второе исследование (приложение 17) проходило по той же схеме, что и первое. По результатам второго мы выяснили, что: 22 человека (49%) смогли подробно описать визуальный образ РО, 15 человек (33 %) сделали в описании несколько ошибок, а 8 опрошенных (18%) не смогли вспомнить наш РО.

3.3 Процесс визуализации рекламного образа

При разработке социального рекламного проекта использовались фотографии, взятые из Интернета. При создании данного социального рекламного проекта мы использовали программы Paint и Adobe Photoshop CS4. Слоган к плакатам создавался в этих же программах.

Теперь мы хотели бы подробно описать процесс создания визуального образа нашего рекламного продукта (приложения 18). Сперва нами был создан фон - простой белый лист. Нами было принято решение сделать визуальный образ нашего РО строгим, выполненным в двух-трех цветах. Затем мы добавили прямые черные линии, которые в дальнейшем стали рамками основного текста РО. Плюс к этому нами была добавлена часть нашего слогана: «Любишь считать деньги?» - этот вопрос располагает нашу ЦА к диалогу и привлекает ее внимание.

После проделанных действий на созданный фон нами был помещен первый образ нашего РО - пачка сигарет Malrboro и ее цена. В дальнейшем мы поместили сумму, которая уходит у среднего курильщика в год на сигареты. Потом, с помощью размещения второго образа нашего РО, нами было показано альтернативное использование этих денег (на игрушки для детей из детдомов). И в конце концов в самом низу рекламного плаката мы поместили наш главный слоган «Бросай курить!».

Заключение

Проведенный анализ в курсовой работе позволяет сделать вывод о том, что поставленная цель достигнута, а задачи решены.

Задача 1. Определение понятий наружной рекламы, ее характеристик и особенностей.

Вывод 1. Наружная реклама - это рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, перетяжек, витрин, козырьков, световых установок на зданиях, улицах и обочинах дороги. Наружная реклама содержит и использует лаконичный запоминающийся текст, рисунок.

Для того, чтобы от вложенных в наружную рекламу денежных средств была максимальная отдача важно правильно выбрать именно те носители, которые помогут достичь положительного результата. Для этого необходимо владеть базовыми принципами размещения наружной рекламы и ориентироваться в том медиапространстве, которое привлекает внимание аудитории ваших потенциальных клиентов и покупателей. В этом материале мы постараемся рассказать вам о том, какие виды наружной рекламы существуют в настоящее время и как подобрать подходящий для достижения поставленных вами целей.

Задача 2. Воздействие на потребителя с помощью наружной рекламы.

Вывод 2. Наружная реклама оценивается не только с эстетической стороны, но и потому, как эффективно вывеска привлекает посетителей. Если поток посетителей не увеличивается, торговая точка не развивается, то вполне вероятно пришло время заменить вывеску. Наружная реклама должна обладать как минимум двумя характеристиками: наружная реклама должна "бросаться в глаза". Это значит, что человек, должен обратить внимание на определенный рекламный носитель, будь то вывеска, растяжка, витрина или штендер.

Главным результатом исследований по оценке эффективности наружной рекламы является определение размера потенциальной аудитории, на которую окажет воздействие сообщение, размещенное на рекламной конструкции. Основным показателем эффективности наружной рекламы является количество потенциальных рекламных контактов (количество людей, имеющих возможность увидеть данную рекламу в единицу времени -- день, неделя или месяц). Оценка количества потенциальных рекламных контактов производится через оценку объема общей потенциальной аудитории конкретного местоположения.

Задача 3. Выявление преимуществ наружной рекламы.

Вывод 3. Наружная реклама, старейшая форма рекламы, и по сей день остается одной из наиболее распространенных в рекламе товаров и услуг. В странах Европы расходы на нее составляют до 15% рекламного бюджета и уступают только расходам на рекламу в прессе и на телевидении.
Наружная реклама - это средство воздействия на человека на улице и во время поездок. Требования к текстам наружной рекламы отличаются от требований к текстам при других видах рекламы. Пешеходы или автомобилисты должны осознать его смысл за очень короткое время. Отсюда главное требование к тексту - краткость, а к изображению - способность привлечь внимание. Наружную рекламу можно эффективно использовать только для услуг, которые можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста.

Прежде всего, стоит обратить внимание на тот факт, что наружная реклама по сравнению с остальными видами рекламных носителей обладает несравнимо большей аудиторией. Число контактов с потенциальными потребителями товаров и услуг у этого вида рекламы отличается несколькими факторами. Наружная реклама имеет постоянную аудиторию, численный и личностный состав которой меняется практически ежеминутно. В отличие от рекламы в печатных средствах массовой информации и от рекламных роликов на телевидении и радио, наружная реклама может быть просмотрена людьми, которые не попадают в охват вышеперечисленных средств рекламирования.

Задача 4. Анализ и характеристика ЦА.

Вывод 4. Целевая аудитория является важнейшей и определяющей категорией процесса медиапланирования. Она представляет собой группу людей, на которых направлено рекламное обращение. Целевая аудитория, прежде всего, определяется тем, какой именно социальной прослойке предназначен товар или услуга, и тем, как ценовые и прочие характеристики товара ее определяют. Вся маркетинговая работа от создания продукта до его рекламы и дистрибуции начинается с определения целевой аудитории. При выборе целевой аудитория необходимо следить за тем, чтобы она не была слишком мала, потому что присутствие погрешностей в медиаизмерениях может сделать результаты оценок недостоверными.

Выделение целевой аудитории и сегментирование рынка позволяет более эффективно общаться с представителями разных сегментов. Одновременно с этим можно выяснить, как позиционировать новый или существующий товар, как лучше «донести» его до потребителей, придерживающихся определенного стиля жизни (вероятно, эффективность здесь выше, чем при использовании одних лишь демографических показателей).

Задача 5. Исследование каналов распространения информации.

Вывод 5. Правильный выбор наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения в значительной мере отделяет успех всей рекламной коммуникации. От верного решения данной проблемы зависит, какое количество потенциальных потребителей будет охвачено рекламным посланием, насколько сильным будет воздействие на них, какие суммы будут затрачены на рекламу и, в значительной степени, насколько эффективной будет эта реклама.

Вообще коммуникации предполагают передачу информации от одного человека к другому с помощью языковых символов. Коммуникации в маркетинге представляют собой совокупность информационных сигналов, которые передают и получают друг от друга субъекты рынка. Для маркетологов очень важно разработать грамотную систему маркетинговых коммуникаций для того, чтобы потребитель понимал, какой товар ему предлагают, какие у него функции, почему именно его нужно приобрести и т. д. Существует несколько определенный этапов передачи информации о товаре/ услуге потребителю.

6. Формирование информационного сообщения: определение того, какую именно информацию нужно донести до потребителя. Создание основной темы и тезисов сообщения.

7. Формирование информационного послания: идеи приобретают словесное выражение, знаковое изображение, визуализируются.

8. Выбор коммуникационного канала (газета, телепрограмма и т.д.), по которому предполагается передавать сообщение. После выбирается конкретный информационный носитель. Вообще коммуникационный канал выбирается в зависимости от его доступности для целевой аудитории, продолжительности воздействия на нее.

9. Передача послания по информационному каналу. Происходит технологическая обработка информационных сигналов в соответствующую форму.

10. Процесс декодирования. Происходит процесс восприятия, понимания и усвоения полученной информации конечным потребителем.

Самым важным этапом является последний этап, потому что от того, насколько правильно потребитель понял информацию и воспринял ее, зависит его реакция на это послание. В процессе декодирования информации потребителю могут помешать различного рода шумы и помехи, которые могут изменить значение, смыл сообщения, что приведет к неправильной интерпретации послания потребителем.

Задача 6. Создание собственного социального рекламного проекта.

Вывод 6. Этот социальный рекламный проект создавался с целью заставить задуматься людей о проблеме, связанной с курением.

Актуальность данной проблемы обусловлена тем, что в настоящее время проблема курения среди людей (в том числе и молодежи) сильно обострилась. Сейчас на 10 курящих людей приходится по 2 некурящих. Самое страшное, что с каждым годом возраст, с которого подростки начинают курить, уменьшается. По-прежнему среди молодежи живет стереотип, что курить - это «круто», ты становишься взрослым и самостоятельным. Нам кажется, что решение этой проблемы очень важно для дальнейшего развития молодежи, становления ее жизненных принципов и ценностей. Последнее время этой проблеме уделяют много внимания, создается множество социальных рекламных проектов, но, к сожалению, это практически никак не помогает решить проблемы курения людей.

Библиография

1. Головлева Е. Л. Основы рекламы: Учебное пособие для вузов. - М.: Академический Проект, 2008. - 330с. - (Gaudeamus).

2. Овчаренко Е. Н. Основы рекламы. Учебник. - М.: Аспект Пресс, 2006. - 495с.

3. Ромат Е. В. Реклама: Учебник для вузов. 7-е изд. - СПб.: Питер, 2008. - 512 с.: ил. - (Серия «Учебник для вузов).

4. Пименов П. А. Основы рекламы: Учебное пособие. - М.: Гардарики, 2005. - 399 с.: ил.

5. Наружная реклама. Рекламно-производственная фирма «НРТ». Наружная реклама, вывески, световые короба.

Приложения

Приложение 9-11.

Разработка визуального образа нашего РО.

Собственный социальный рекламный проект «Бросай курить!»

Размещено на Allbest.ru