Главная Коллекция "Revolution" Маркетинг, реклама и торговля Особенности рекламы товаров и услуг для пожилых людей

Особенности рекламы товаров и услуг для пожилых людей

Структура и мотивационные основания рекламных обращений, их иллюстрирование. Пожилые люди как потенциальные покупатели и пользователи, учет их вкусов и привычек. Разработка рекламы для ИП Коркодинова М.П. Рекламирование лекарственного препарата "Гинкоум".

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид курсовая работа
Язык русский
Дата добавления 06.11.2014
Размер файла 209,3 K
рефераты на заказ со скидкой

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Страница:

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

  • Введение
  • Глава 1. Особенности рекламы товаров и услуг для пожилых людей
  • 1.1 Аудитория рекламы
  • 1.2 Структура и мотивационные основания рекламных обращений
  • 1.3 Иллюстрирование и оформление рекламы
  • 1.4 Роль иллюстрации в объявлении
  • 1.5 Размер, форма, цветность в иллюстрации
  • 1.6 Содержание и эмоциональный фон иллюстрации
  • 1.7 Персонажи рекламных обращений
  • 1.8 Виды иллюстраций
  • 1.9 Шрифт
  • Глава 2. Анализ деятельности ИП Коркодинова М П.
  • 2.1 Общие сведения предприятия
  • 2.2 Основные направления деятельности предприятия
  • 2.3 Сведения об ассортименте товаров, продукции
  • 2.4 Структура управления предприятием
  • Глава 3. Обоснование экономической эффективности и внедрение проекта (Разработка рекламы для ИП Коркодинова М. П.)
  • 3.1 Продукт рекламирования. Лекарственный препарат "Гинкоум"
  • 3.2 Программа Microsoft Publisher
  • 3.3 Этапы создания рекламы
  • 3.4 Преимущества и недостатки рекламных средств
  • 3.5 План рекламной кампании
  • 3.6 Бюджет рекламной кампании
  • 3.7 Динамика реализации товара до и после проведения рекламной компании
  • Заключение
  • Список использованной литературы

Введение

Анализ тематики "Особенности рекламы товаров и услуг для пожилых людей" достаточно актуален и представляет научный и практический интерес.

В настоящее время пожилые люди все чаще оказываются в сложной жизненной ситуации: с прекращением трудовой деятельности снижается уровень материального благополучия, с возрастом ухудшается здоровье, слабеет память, сужается круг общения (постепенно уходят из жизни ровесники, дети постоянно заняты своими семьями).

Рассматривая специфику потребностей потребителей старшей возрастной группы необходимо отметить, что требования, например, к товару трансформируются в направлении повышения удобства использования, простоты конструкции, функциональности, комфортности, оптимальному сочетанию цены и качества и т.д.

Актуальность данной темы связанна с тем, что товаров и услуг, необходимых исключительно пожилым потребителям, не так много. Большинство этих товаров относятся к продуктам, ориентированными на потребности, связанными с ухудшением состояния здоровья, характерными для пожилого возраста.

Объект исследования - ИП Коркодинова М.П. Аптечный пункт. "Планета здоровья".

Предмет исследования - "Особенности рекламы товаров и услуг для пожилых людей".

Цель работы - изучение темы "Особенности рекламы товаров и услуг для пожилых людей"

Поставленная цель определяет задачи исследования:

1. Рассмотреть теоретические подходы к "Особенности рекламы товаров и услуг для пожилых людей";

реклама пожилой человек лекарственный препарат

2. Выявить основную проблему "Особенности рекламы товаров и услуг для пожилых людей" в современных условиях;

3. Провести расчета экономических показателей;

4. Выявление эффективности рекламируемого препарата.

В первой главе развернута теоретическая часть темы "Особенности рекламы товаров и услуг для пожилых людей".

Структура и объем дипломного проекта.

Диплом состоит из введения, трех глав, заключения, списка используемой литературы, приложения.

Во введении обоснованна актуальность данной темы, указана цель и задачи проекта, объект и предмет исследования.

В первой главе рассмотрены теоретические вопросы, касающиеся темы "Особенности рекламы товаров и услуг для пожилых людей".

Во второй главе дипломной работы подробно расписан анализ деятельности предприятия ИП Коркодинова М.П. Аптечный пункт. "Планета здоровья". Разделы: общие сведения предприятия; основные направления деятельности предприятия; сведения об ассортименте товаров; продукции, структура управления предприятием; основные экономические показатели деятельности предприятия; проблемы на предприятии, направления развития предприятия.

В третьей главе дипломной работы представлено: разработка рекламного проекта, выбор и обоснование методики расчета экономической эффективности, расчет показателей экономической эффективности проекта и методика внедрения.

Заключение посвящено подведению итогов, изложены способы достижения цели и методы решения поставленных в дипломном проекте задач.

Глава 1. Особенности рекламы товаров и услуг для пожилых людей

1.1 Аудитория рекламы

В рекламе необходимо очень хорошо представлять себе потенциальных покупателей и пользователей, учитывая вкусы и привычки людей, к которым обращаешься. Эффективным будет только то сообщение, создатель которого ставит себя на место потребителя, говорит с ним об одних вещах и на одном языке. Реклама должна четко ориентироваться на свою, основательно изученную целевую аудиторию. Целевая аудитория - это люди, которые с наибольшей вероятностью купят рекламируемый товар или воспользуются предлагаемой услугой. Следует сосредоточивать свои усилия именно на ней, разрабатывать конкретные рекламные сообщения, подбирать соответствующие иллюстрации.

Для компаний, торгующих товарами повседневного спроса, может быть подходящей широкая аудитория, а для фирм, продвигающих товары на узкие сегменты рынка, группа перспективных клиентов может быть маленькой. Часто крупные компании дробят широкую аудиторию на более узкие сегменты.

Целевую аудиторию характеризуют по следующим признакам:

· Демографические ? возраст, пол, место жительства, национальность, вероисповедание, жизненный цикл семьи.

· Географические ? региональное деление потребителей.

· Психографические ? тип личности, жизненные взгляды, темперамент, социальная среда, уклад.

· Социальные ? окружение, образование, род занятий, уровень дохода.

· Покупательские ? потребительская активность, приверженность торговой марке, степень использования товара, опыт потребления.

В соответствии с чисто возрастной периодизацией, а также жизненными специфическими задачами, стоящими перед разными возрастными группами, и их социальным статусом, выделяются пять основных возрастных типов:

· Дети (ведущая деятельность - игра, обучение).

· Молодежь (ведущая деятельность - образование, мода, развлечения, общение).

· Люди среднего возраста (ведущая деятельность - социальное самоопределение, профессиональное становление).

· Люди старшего возраста (ведущая деятельность - профессиональная, общественная, семейная).

· Пожилые люди (ведущая деятельность - решение проблем пенсионного периода, семейная).

Пол - определяет поведение человека, его жизненные приоритеты. В большинстве случаев женщины руководствуются эмоциями (хотя с точки зрения покупок они более проницательны, чем сильный пол), мужчины - рациональными мотивами. И, несмотря на огромные перемены в социальной жизни, в большинстве своем, мужчины - добытчики и защитники, женщины - хранительницы очага, занимающиеся воспитанием детей.

Учет жизненного цикла семьи позволяет получить более однородные сегменты рынка потребителей. Это понятие включает семейное положение, возраст родителей и детей. По жизненному циклу людей обычно классифицируют следующим способом:

· Одинокая молодая женщина или молодой мужчина, живущие отдельно от родителей (студенты либо лица, впервые нанимающиеся на работу).

· Молодая семья без детей или с детьми, младшему из которых меньше 6 лет (впервые приобретают дом, предметы интерьера).

· Молодая семья с детьми, младшему из которых больше 6 лет (первоочередные цели - улучшение жилищных условий, обеспечение финансовой защиты семьи, предоставление образования детям).

· Пожилые супруги с детьми (люди со сложившейся карьерой, но ограниченной свободой финансовых действий).

· Пожилые супруги, дети которых уже покинули родной дом (у людей этой категории наблюдается рост доходов по мере снижения финансовых обязательств, важная цель - планирование пенсионного обеспечения).

· Одинокий пожилой человек, зачастую вдовец или вдова (люди имеют накопленный капитал и стремятся обеспечить его сохранность).

Соответственно, покупательское поведение на разных этапах жизненного цикла семьи определяется ее насущными потребностями. Сначала покупаются модные вещи, тратятся деньги на образование, путешествия, развлечения, затем приходит пора покупать аксессуары для работы, принадлежности для детей, бытовую технику, недвижимость, автомобиль и т.д. время.

Профессия, безусловно, также накладывает отпечаток на покупательское поведение. Человек следует привычкам своего рабочего окружения, стремится подражать более успешным коллегам.

Уровень доходов является, пожалуй, одним из самых важных факторов. По нему можно определять платежеспособность потребителя. Покупатели с низкой платежеспособностью приобретают недорогие продукты питания. Семьи с высоким доходом покупают дорогие продукты высокого качества (хотя в целом доля трат на питание в их расходах составляет меньший процент).

1.2 Структура и мотивационные основания рекламных обращений

Функция рекламного обращения - превратить внимание читателя в реальный интерес к тому, что представлено в рекламе, мотивировать покупателя совершить действие. Для этого необходимо не только напомнить человеку о его потребностях, но и убедительно показать пути их удовлетворения. Поэтому в тексте должно содержаться достаточное количество аргументационной информации о товаре или услуге. Саму ее необходимо изложить логично, удобочитаемо. Если реклама обещает какую-либо выгоду, то необходимо представить ее так, чтобы потребителю было понятно, в чем она конкретно заключается. Текст должен представлять собой письменное изложение наиболее важных потребительских аспектов.

Человек любит подробности. Поэтому ни о чём важном не нужно умалчивать, не стоит считать, что люди поймут это как само собой разумеющееся. Лишней не будет ни одна деталь, работающая на создание образа продаваемого товара.

В тех случаях, когда у создателя рекламы нет весомых рациональных аргументов, он просто вынужден воздействовать на чувства.

В эмоциональной рекламе аргументы и факты могут отсутствовать, там могут быть апеллирующие к чувствам описательные детали, побуждающие призывы. Для провоцирования определенного эмоционального порыва этого может оказаться недостаточно. К такой рекламе обычно прибегают при продвижении товаров недорогих, повседневных, а также женских и молодежных. Эмоциональной рекламой обычно бывает и общенациональная, направленная не на розничную продажу продукции в торговых точках, а на продвижение марки. Реклама, распространяемая на территории всей страны, очень редко акцентируется на цене, на чистой функциональности. Чаще используются мотивы психологического порядка. Подчеркивается комфорт, престижность и т.п.

Основными элементами композиции рекламного обращения, можно назвать заголовок, зачин, информационный блок, справочные сведения, эхо - фраза.

Заголовок предваряет рекламное обращение, его функция - привлечь внимание и сообщить тему. Например: "Журнал практических советов для родителей!".

Справочный блок - включает в себя, как правило, адрес рекламодателя, телефоны или другие каналы надежной связи с ним. В этом же блоке целесообразно привезти принципиально важные условия совершения покупки рекламируемого товара: форма и валюта платежа, размер минимальной партии и т.п.

Мотивы.

Потребительские мотивы выполняют роль двигателей поступков человека, хотя и далеко не всегда это может происходить осознанно. С точки зрения психологии ясно, что:

· Предметы для покупателя - это символы, и отторжение или принятие их символического значения человеком влечет за собой покупку или отказ от нее;

· Совершить покупку для человека - это проинформировать о себе других, дать им возможность судить о себе. Следовательно, люди покупают, что-либо с учетом того, что о них скажут другие;

· Покупка может оставлять у человека чувство тревоги и даже "нечистой" совести, поскольку всякий раз, как только человек делает выбор в процессе покупки (а выбор практически всегда имеет место в актах купли - продажи), он от чего-то отказывается в пользу другого, и это может вызывать сожаление, сомнение в сделанном выборе.

Потребительские мотивы, как и сами потребности человека, сложны и многообразны. Для рекламного дела главное - это их вид, определенный их реальными потребностями.

В самом общем виде наиболее существенные мотивы можно разделить на три большие группы:

· Рациональные: мотив здоровья, мотив прибыльности, мотив надежности, мотив гарантии, мотив удобства и дополнительных преимуществ.

· Эмоциональные: мотив свободы, мотив страха, мотив значимости и самореализации, мотив уподобления, мотив открытия, мотив гордости и патриотизма, мотив любви, мотив сексуальной привлекательности, мотив радости и юмора.

· Социальные (нравственные): мотив справедливости, мотив защиты окружающей среды, мотив порядочности, мотив сострадания.

В рекламе товаров и услуг, предназначенных для пожилых людей, прослеживается ориентация на различные мотивы.

1.3 Иллюстрирование и оформление рекламы

Сегодня трудно представить себе рекламу без визуальных компонентов. Мы их встречаем повсюду: в газетных и журнальных объявлениях, в "наружке", на интернет - сайтах и т.д. Иллюстрация всегда играла важную роль в рекламном объявлении, хотя споры о ее месте, содержании, уместности никогда не прекращались. Главная роль иллюстрации - помочь читателю лучше понять то, что сказано в тексте объявления.

Во всем мире именно рекламное объявление в прессе считалось венцом рекламного творчества, но очень трудно свести воедино задание и потребности клиента, рекламоспособность товара, профессиональные умения, навыки рекламиста и требования газеты и журнала. Это возможно только в том случае, когда рекламное объявление представляет собой действительную триаду, состоящую из заголовка, текста и иллюстрации, объединенные отличным макетом. Рассмотрим основные задачи по созданию качественной иллюстрации.

Задачи иллюстрирования.

Современная наука убедительно говорит о том, что изображение объектов существенно облегчает восприятие связанной с ним информации, усиливает влияние рекламы и выполняет другие важные задачи. Данные различных исследований свидетельствуют о следующем:

· Иллюстрированная реклама привлекает внимание 74 % потенциальных покупателей (притом что текстовая - лишь 44%);

· Запоминанаемость сообщений повышается почти на 70%, когда в рекламе есть зрительный элемент, который можно вспомнить.

Такое сильное воздействие иллюстраций связанно с тем, что около 80% всей новой информации запоминается человеком визуально. Видимые им объекты помогают наиболее достоверно, полно, быстро и легко сформировать образ товара или услуги, связать его с определенными мыслями и эмоциями.

Изображение как средство коммуникации очень удобно. Оно может быть очень информационно-насыщенным: через различные детали передавать множество значений, смыслов и их оттенков одномоментно. Слово - более абстрактный знак, чем изображение и поэтому воспринимается труднее. Таким образом, для человека наиболее удобным является восприятие не словесной, а именно визуальной информации. Ее элементами в рекламных объявлениях являются:

· Собственно иллюстрация (фотоснимок или рисунок);

· Фирменная символика (товарный знак, слоган);

· Специально графически оформленный заголовок и другие части текста;

· Различные дополнительные элементы (рамки, буллиты и т.д.).

Наиболее эффективны объявления, в которых одновременно используются, дополняя друг друга, и визуальные, и вербальные элементы. Особенно важно применение иллюстраций тогда, когда потребитель на основе словесной информации не может создать себе мысленный образ товара. Большинство объявлений являются смешанными, использующими и изображение, и словесное описание. При работе с иллюстрацией всегда следует иметь в виду, что изображение не может быть самоцелью - существовать совсем без текста или в смысловом отрыве от него. Потенциальный потребитель должен не разглядывать картинки в рекламе, а воспринимать их как часть необходимой информации - от главной иллюстрации переходить к тексту, далее, при уяснении аргументов, соображений, разъяснении, пользоваться другими иллюстрациями.

Визуальные элементы (самостоятельно и вместе с текстом) могут решать целый ряд рекламных задач:

· привлекать внимание потенциальных потребителей,

· удерживать интерес по ходу восприятия рекламы,

· разъяснять заявленные в тексте качества товара или услуги,

· подчеркивать уникальность товара или услуги,

· создавать атмосферу доверия,

· возбуждать желание покупки.

При разработке иллюстраций важно помнить, что визуальные средства являются достаточно сложным инструментом рекламы. Их эффективность зависит и от того, как они собственно подготовлены, и от того, каким образом представлены в конкретном объявлении.

1.4 Роль иллюстрации в объявлении

Чтобы выбрать подходящее для изображения место, нужно лишь исходить из законов восприятия информации человеком. Изображение "усваивается" правым полушарием мозга, и поэтому иллюстрации, которая несет важную информацию, лучше находиться в левой части рекламы. Текст воспринимается левым полушарием и ему больше подходит правая часть объявления.

Именно так потребитель поступает исходя из определенной логики. Глянув на иллюстрацию, он обращает внимание на рекламу и идентифицирует ее с собой и своими потребностями. С помощью заголовка конкретизирует предложение. Изучив имя производителя, определяет степень доверия к нему (известный, малоизвестный, неизвестный). Затем просматривает основные аргументы (выделенные по тексту). Если возникла заинтересованность - читает текст целиком, обрабатывая, таким образом, всю остальную информацию. При этом человек пытается смотреть и читать так, как ему физиологически удобно, привычно - слева направо, сверху вниз, по так называемой диагонали чтения: "слева - направо - вниз". Такая последовательность чтения для наших глаз (и восприятия сознанием) является естественной. Отсюда ясно, что в рекламе обязательно должны соблюдаться очевидные удобства и логика восприятия информации:

· иллюстрация - текст;

· сверху - вниз;

· слева - направо.

Наиболее привлекающим внимание будет расположение иллюстрации в так называемом оптическом центре. То есть при варианте иллюстрация - сверху, текст внизу.

1.5 Размер, форма, цветность в иллюстрации

Известно, что при прочих одинаковых характеристиках большой предмет сильнее приковывает к себе внимание, так сказать, "сразу бросается в глаза". Если добавить то, что на крупном объекте легче разглядеть детали, то становится очевидным: чем значительнее в своих размерах иллюстрация, тем большее количество читателей она привлекает. Объявления с одним доминирующим изображением эффективнее, чем с серией маленьких иллюстраций. Это связанно с тем, что человеку удобнее "оценивать обстановку" с одного взгляда. При иллюстрировании рекламы важно следить за тем, чтобы площадь, отведенная под логотипы, слоганы и прочие второстепенные визуальные элементы, не была слишком большой. Она должна составлять не более 5-10% размера всего объявления. Таким образом, можно сформулировать главный принцип при выборе размера иллюстрации:

· Основное изображение - достаточно большого размера;

· Второстепенные визуальные элементы должны быть значительно меньше основного изображения;

· Одно большое изображение лучше, чем несколько маленьких (если только использование ряда фотографий или рисунков не обусловлено их специальными функциями).

Форма.

Для потребителя очень важно то, каким образом подается иллюстрация. Форма может способствовать адекватному восприятию изображения, но может и затруднить это восприятие. В отдельных случаях, когда содержание иллюстрации не выполняет своих функций, именно различные аспекты формы могут играть ключевую роль в привлечении внимания. Кроме того, элементы, связанные с рекламируемым продуктом лишь формально, хуже запоминаются, чем имеющие отношение к его свойствам. Если геометрическая форма иллюстрации неброска, то внимание концентрируется на содержании. Для того чтобы эффективно подобрать форму для содержания рекламы, необходимо знать особенности геометрических фигур.

Следует отметить, что простые и симметричные формы воспринимаются гораздо быстрее и легче сложных - изощренных, фантастических, лишенных явных ассоциаций и потому способных вызвать непредсказуемое отношение. В целом можно сделать следующий вывод: чем гармоничнее фигура, тем лучшее впечатление она производит. Таким образом, при работе с формой, можно использовать следующие выводы:

· Простые геометрические формы воспринимаются человеком быстрее и легче, чем сложные, неправильные;

· Всегда выигрышны формы гармоничные, построенные по закону "золотого сечения";

· Наиболее эффективны формы, связанные с содержанием рекламы по смыслу;

· Прямоугольники эффективнее округлых форм, но если на журнальной полосе преобладают прямоугольные макеты, выигрышным становится, естественно, контрастирующий с ними не прямоугольник: круг, овал, треугольник (соответственно, среди кругов, особое внимание завоюет фигура с углами);

· Предпочтительнее иллюстрация, которая немного больше в высоту, чем в ширину (широкий вертикальный прямоугольник). Она эффективнее иллюстрации, у которой ширина больше высоты (горизонтальный прямоугольник);

· Наиболее выступающий угол фигуры с углами (треугольника, четырехугольника и т.д.) становится, независимо от его пространственного положения, местом концентрации внимания;

· Прямоугольники, треугольники и эллипсы привлекают больше внимания, чем квадраты и круги;

· Длинные и узкие иллюстрации эффективны только в том случае, если на них изображаются соответствующие длинные узкие объекты.

Следует подчеркнуть, что особое внимание геометрической форме объявления нужно придавать в том случае, когда в ней нет иллюстрации или она (иллюстрация) не интересна. Если же иллюстрация интересна, то для рекламы нужно выбирать наиболее простую, гармоничную, привычную, "нейтральную", не отвлекающую внимание форму.

Цвет.

Различные цвета способны вызывать у человека определенные эмоции (возбуждение, успокоение, агрессивность и т.д.). Связанно это с тем, что восприятие цвета у людей сформировано в результате их взаимодействия с окружающей средой. На протяжении длительного периода исторического развития, человек был чрезвычайно зависим от окружающей обстановки, и цвета для него являлись символами определенного окружения. Светлый день (цвета: белый, желтый, зеленый, голубой) - это время активной деятельности. Темная ночь (черный и синий цвет) - время отдыха, но одновременно и возможная угроза нападения человека или животного. На границе дня и ночи - сумерки (серые, неясные тона).

Связь между цветом и окружающей средой закрепилась у людей на подсознательном уровне. Поэтому человек эмоционально реагирует на цвет вне зависимости от своих мыслей. В связи с этим использование цвета весьма эффективно в рекламе, он может выполнить ряд функций:

· привлекать внимание читателей,

· способствовать пониманию сути товара,

· улучшать запоминание к рекламе,

· формировать позитивное отношение к рекламе,

· уравновешивать композицию.

Цвет эффективно способствует пониманию сути товара. С одной стороны, за счет цветовой ориентации увеличивается скорость распознавания представленных предметов. С другой стороны, возрастает демонстративность их качеств (черно-белое изображение, например, скрадет степень спелости фрукта, цветное же точно укажет, подчеркнет аппетитность и т.д.).

С помощью цвета легко выделять определенные элементы рекламы - собственно товар, его пользователя, детали окружающей обстановки и, таким образом, акцентировать на них внимание читателей.

· Красный - вызывает повышенную эмоциональную реакцию. С одной стороны, он стимулирует мозг, но с другой легко раздражает, повышает кровяное давление. В связи со своей ярко выраженной действенностью, красный цвет является одним из популярных в рекламе. Однако требует по вышеуказанным причинам, продуманного применения.

· Оранжевый цвет символизирует активность, веселье, благополучие.

· Коричневый - это зрелость, тепло, комфорт, земля, мужественность, стабильность

· Желтый цвет - символ теплого солнца. Стимулирует мозг и зрение, помогает сосредоточиться. Так же, как и красный, требует осторожного применения.

· Зеленый - символизирует здоровье и свежесть, снижает кровяное давление, успокаивает, тонизирует. Примененный в большом количестве может принести ощущение вялости, однообразия.

· Синий - это покой. Объекты этого цвета кажутся удаленными. Пример: иллюстрация фирмы "Lenor".

· Голубой цвет бесчувственен, формален, и холоден, как зима. Например, для рекламы зимней серии косметики "Мир детства", выбран голубой цвет что, по моему мнению, очень гармонично смотрится.

· Фиолетовый цвет - глубокий и тяжелый.

· Серый цвет - символизирует умеренность, солидность. Не раздражает даже в больших количествах.

· Черный цвет это утонченность, аристократизм, сложность. Помогает сосредоточиться.

· Белый - символизирует чистоту, гасит раздражение.

Следует, иметь введу, что светлые тона больше привлекают внимание, чем черные. Вместе с тем, "ядовитый" светлый цвет может вызвать беспокойство и перенаправить взгляд на что-либо более щадящее.

По силе запоминаемости цвета можно расположить в следующем порядке:

1. Желтый.

2. Красный.

3. Лиловый.

4. Синий.

5. Светло-зеленый.

6. Оранжевый.

Нужно отметить, что на выбор цвета в рекламе кроме его самостоятельного значения, влияют следующие факторы:

· создаваемый образ;

· характер объекта рекламы;

· сочетание с другими используемыми цветами в объявлении и в других соседних объявлениях;

· сочетание с формами и линиями;

· психологические характеристики аудитории, которые зависят от ее социально - демографического состава.

1.6 Содержание и эмоциональный фон иллюстрации

Для того чтобы привлечь внимание целевой аудитории, изображение должно представлять либо конкретный предмет рекламы, либо определенного покупателя. То есть в объявлении изображается сам товар или человек, который имеет потребность в этом товаре. Увидевшие такую рекламу люди либо сразу подумают о представленном продукте, либо свяжут свою потребность в нем через изображенного ассоциируемого персонажа.

Большинство потребителей желает видеть то, что им предлагают. Поэтому определенное внимание привлечет просто изображение товара. Но более эффективной будет иллюстрация, имеющая полезную дополнительную информацию, на которой показано, что "умеет" рекламируемое изделие, как оно функционирует, как им пользоваться и т.д.

Наиболее часто в рекламе представляют все-таки пользователей продукта или услуги. При этом всегда важно соблюдать соответствие товара полу, возрасту и образу потребителя, так как люди отождествляют себя с представленным героем. То есть, если реклама предназначена для мужчин, то на ней должен быть изображен мужчина. Если для женщин, то представляется женщина. Если для детей, то изображаются дети. Если для тех, кто интересуется бизнесом, то показывается успешный деловой человек.

При разработке содержания иллюстрации чрезвычайно важно не забыть: что бы ни изображалось на ней, оно должно указывать или на товар, или на его покупателя. Чем конкретнее ориентация на товар или на личность, тем сильнее притягивается внимание целевой группы покупателей.

Целесообразно использовать эксклюзивные иллюстрации, которые ранее никто не видел, а также необычную, оригинальную подачу знакомых изображений. Хороший эффект можно достигнуть, придав изображению динамику. Для того чтобы ее добиться, необходимо показать товар в действии, рассказать, как им пользоваться, какое место он может занять в жизни людей. Человеческое внимание привлекают иллюстрации, несущие отпечаток хорошего стиля.

В связи со специфическими особенностями печатной рекламы, к ней прибегают в основном компании, производящие такие товары и предоставляющие такие услуги, для решения, о приобретении которых необходим значительный объем информации, рациональных или рационально-эмоциональных аргументов.

Можно сказать, что большинство рекламных объявлений являются и "эмоциональной", и "рациональной" рекламой. А значит, иллюстрации совместно с текстом должны нести нагрузку, как на рациональном, так и на эмоциональном уровне. В различных случаях - в разной степени. По одной из известных классификаций товары можно разнести на четыре "чувственно-мыслительные" группы:

· Вызывающие чувства с большим к ним интересом (например, косметика, драгоценности);

· Вызывающие чувство с низким к ним интересом (например, сигареты, кондитерские изделия);

· Вызывающие размышления с большим к ним интересом (прежде всего это дорогие товары: автомобили, бытовая техника и т.д.);

· Вызывающие размышления с низким к ним интересом (это недорогие "практические" товары: стиральные порошки, бензин и т.д.).

Чем меньше размышлений и интереса вызывает сам товар, тем меньше аргументов и больше эмоций используется в его рекламе. И наоборот, чем больше размышлений и интереса вызывает товар, тем больше аргументов и меньше эмоций в рекламе.

Положительные эмоции.

Положительные эмоции более свойственны человеку.

Он по своей природе настроен мыслить позитивно. Например, сравнивая что-либо, люди говорят в первую очередь "лучше", "больше", "выше", но не "хуже", "меньше", "ниже", и т.д. То есть иллюстрация должна вызвать положительные эмоции. Следует иметь в виду следующее:

· Положительный настрой более необходим рекламе, создающей настроение, чем рекламе, представляющей товар с помощью рациональной информации;

· При использовании положительного настроя эффект будет больше для новых и неизвестных на рынке марок, чем для хорошо известных;

· Вызывание положительных эмоций более важно при низком интересе к товару, чем при высоком.

Одним из наиболее мощных средств, вызывающих приятные эмоции, является юмор. Иллюстрация с его использованием безусловно, привлекает внимание. Но при таком подходе существует угроза, что юмор станет в объявлении главным действующим фактором.

То есть люди будут наслаждаться шуткой и не станут обращать внимание на сам товар.

Возможна и ситуация, когда несерьезная атмосфера в объявлении спровоцирует несерьёзное отношение к товару. Может также произойти искажение смысла передаваемой информации, поэтому имеет смысл прибегать к шуткам, смеху, иронии лишь в действительно подходящих ситуациях. Использование юмора оправданно, когда:

· он связан с уже воспринятой, любимой потребителем маркой;

· когда больше нечем заинтересовать потребителя;

· когда рекламируются товары с низким потребительским интересом;

· когда рекламируются товары, выбираемые в большей степени на эмоциональной, а не рациональной основе.

Отрицательные эмоции.

Поскольку людям свойственно мыслить позитивно, они стараются отстраниться от впечатлений, которые по какой-либо причине им неприятны. Человек, безусловно, замечает негативное, но обычно стремится не запоминать его надолго.

Однако страх - очень сильное средство воздействия. Потребители обязательно обратят внимание на объявление, вызывающие испуг. Они могут испытывать страх за себя, а также за своих близких.

Поэтому можно воздействовать на различных персонажей, используя соответствующие образы.

Мать в первую очередь боится за детей. Муж - за семью и т.д. Примером страха за своего ребенка, служит реклама медицинской компании "Семейный доктор" - "Легче, когда болеешь ты, а не твой ребенок, правда?".

При выборе положительного и отрицательного воздействия следует иметь в виду, что на поведение потребителя, в принципе, сильнее влияет неприязнь к изображению, чем симпатия.

То есть в случае использования отрицательного подхода опасность получить нежелательный эффект всегда больше, чем при использовании положительного. Таким образом, наиболее эффективная реклама, которая:

· содержит интересную, несложную, полезную информацию в не вызывающем скуку объёме;

· использует в меру мотивы страха;

· вызывает приятные чувства.

1.7 Персонажи рекламных обращений

Персонажи иллюстраций могут не только привлечь к объявлению внимание конкретной группы потребителей, но и усилить воздействие рекламы. В определенных обстоятельствах люди будут считаться с мнением, рекомендациями изображенных людей или других существ.

Для того чтобы получить такой эффект, персонажи должны узнаваться потребителями. Ведь человек при встрече со знакомым получает определенное удовольствие от узнавания. Он переносит это чувство на связанный с персонажем товар. В результате рекламируемый объект воспринимается быстрее. Используя фотографии персонажей, знакомых потребителям по телевизионным роликам, можно повысить запоминаемость рекламы в прессе.

Знаменитости наиболее часто используются при рекламе недорогих потребительских товаров, то есть в тех случаях, когда не нужно прибегать к серьезной аргументации. Доверие, которое испытывает человек к известной личности, может оказаться вполне достаточным для положительного восприятия и запоминания товара.

Человек на иллюстрации должен восприниматься позитивно, не вызывать недоумения или сомнения. Его одежда должна быть подходящей для изображенной ситуации. Например, если изображена беременная женщина, то на ней должна быть соответствующая одежда, при этом обязательна общая располагающая, добрая атмосфера уюта.

Очень много информации читателям предоставляют мимика и жесты героев иллюстраций. Подчас в рекламе изображают людей, выражающих неадекватные тексту рекламного объявления эмоции, а это отталкивает потребителей. Поэтому важно следить, чтобы мимика и жесты соответствовали происходящему в объявлении - были функционально-нейтральными или демонстрировали именно нужные эмоции: радость, удивление и т.д.

1.8 Виды иллюстраций

В качестве рекламных иллюстраций чаще всего используются фотографии, рисунки и коллажи. Выбор того или иного вида зависит от трех основных факторов:

· От возможностей, которыми располагает изготовитель рекламы (наличие готовых иллюстраций, времени для работы над новыми, средств для оплаты труда фотографа или художника и т.д.).

· От содержания самого объявления, обуславливающего применение именно фотографии или рисунка.

· От полиграфических характеристик издания, в котором планируется разместить объявление с иллюстрацией.

Фотографии.

Фотографии привлекают большее внимание, чем рисунок, и при этом лучше запоминаются. Они легко возбуждают у читателя интерес и способны вовлекать в запечатленное действие.

Рисунки.

Рисунки также помогают "расшифровать", объяснить сложные или абстрактные понятия. Изменяя технику исполнения рисунка, можно создавать определенное настроение в его восприятии, т.е. нацеливаться на конкретные потребительские аудитории.

Коллаж.

Техника фотографии и рисунка может быть использована не только раздельно, но и одновременно - при изготовлении коллажа. Довольно часто к нему прибегают при оформлении газет и журналов. В рекламе же коллаж встречается редко.

1.9 Шрифт

Для того чтобы выбрать подходящий, эффективный шрифт, следует обратить внимание на его читаемость, уместность, акцентированность.

Читаемость.

Самый простой способ добиться легкой читаемости текста - это выбор того же шрифта, что используется в конкретном издании. Люди к нему привыкли и воспринимают без затруднений. Но такой шрифт не выделит объявление среди журналистских материалов и не привлечет должного внимания. Верным подходом будет использование написания знаков, которые, с одной стороны, являются контрастными, выделительными по отношению к редакционным, с другой стороны, не привлекают внимания исключительно к себе своей изощренностью, необычностью. Читатель, заметив шрифт, должен весь свой интерес направить к смысловому содержанию текста. В общем, читаемость шрифта зависит от разборчивости отдельных знаков, от размера букв, от длинны, пространственной ориентации, выравнивания по краю строки, от расстояния между словами, строками и абзацами.

Уместность.

Особое начертание шрифтов, ассоциируемое с определенными предметами, обстановкой или временем, может усилить воздействие рекламной иллюстрации и даже, в какой то степени, при необходимости заменить ее.

Шрифт может подчеркнуть женственность и мужественность, роскошь, солидность, строгость, прочность, деловитость, грубость, изысканность, элегантность, старомодность и т.д.

Акцентированность.

Любой человек прежде, чем читать все объявления целиком, желает знать, а стоит ли тратить на это время и силы. Поэтому, пытаясь ухватить суть изложенного, он пробегает глазами по тексту, время от времени останавливая свой взгляд на отдельных словах и фразах. Если в тексте есть визуально выделяющиеся объекты, то читатель обратит свое внимание в первую очередь именно на них.

Создатель рекламы должен обязательно учитывать эту особенность человеческого восприятия. Нужно выбрать и выделить именно те моменты, обратив внимание на которые, читатель заинтересуется, перейдет к изучению всего текста.

Глава 2. Анализ деятельности ИП Коркодинова М П.

2.1 Общие сведения предприятия

Предприятие ИП Коркодинова, Аптечный пункт "Планета здоровья". Адрес ул. 1905 года 6а.

Собственник имущества решает вопросы создания предприятия, определения предмета и целей его деятельности, его реорганизации и ликвидации, назначает директора, осуществляет контроль за использованием по назначению и сохранностью имущества, а также имеет право на получение прибыли от использования имущества предприятия, но не может распоряжаться данным имуществом без согласия собственника.

Современная аптечная сеть, объединенная известным на протяжении более 70-ти лет брендом "Планета здоровья". Основной деятельностью сети является розничная торговля лекарственными препаратами и сопутствующими товарами.

В 1997 г. началось плановое открытие аптек. Первой была аптека по улице Г. Хасана, 32. Благодаря изобилию деревьев вокруг, аптеку прозвали "Зеленой". Сегодня же, открываются все новые и новые аптеки во всех районах Пермского края, ведь основная задача аптечной сети "Планета здоровья" - это реализация социальной функции: обеспечение качественными медикаментами и сопутствующими товарами всех жителей нашего региона.

Наши аптеки отличаются широким ассортиментом товаров, красивым оформлением аптек, профессионализмом сотрудников и честным отношением к клиентам.

Сегодня аптечная сеть "Планета здоровья" - это крупная, стабильная и активно развивающаяся компания, с современными бизнес - процессами, ориентированная на развитие и благополучие своих сотрудников.

История развития аптечной сети:

2001 год - открытие первой аптеки. Спустя год насчитывается 25 аптек.

2002 год - выход на региональный рынок.

2004 год - открытие 100-й аптеки.

2005 - 2006 года - активное продвижение компании на рынке. По объему продаж компания прочно удерживает второе место в специализированных рейтингах, а по темпам роста входит в топ-10 ведущих ритейлеров России. Открываются фарммаркеты, появляются новые услуги для посетителей (отдел "Оптика", Центры Здоровья Кожи). Компания активно участвует в федеральной программе Дополнительного лекарственного обеспечения граждан, имеющих право на государственную социальную помощь (ДЛО). При поликлиниках и больницах российских городов открываются пункты отпуска лекарств для "льготников".

2008 год - открытие 500-й аптеки

2009 год - совершенствование системы управления

Достижения и награды:

В премии "Рецепт года 2010" аптечная сеть стала победителем в номинации "BTL-кампания" с проектом "Дарим баллы на здоровье!".

Всероссийская премия "Платиновая унция" в номинации "Лучшая аптечная сеть", 2009 год

Всероссийская премия "Платиновая унция" в номинации "Лучшая аптечная сеть", 2008 год.

2.2 Основные направления деятельности предприятия

Основные направления:

· работа по приему товаров аптечного ассортимента;

· размещение товара по местам хранения:

· схема материальной комнаты или склада с указанием размещения ИМН, парафармацевтической продукции;

· копия правильного оформления ценника.

Размещение товара по местам хранения. Наиболее значимым фактором, определяющим условия хранения, является правильное размещение товаров. Складские помещения и материальная комната (минимальная площадь - не менее 36м2) обеспечиваются необходимой мебелью, оборудованием и размещаются с учетом наиболее полного использования помещения и сохранности ядовитых, наркотических, сильнодействующих и других лекарственных средств. Стеллажи находятся на расстоянии 0,6-0,7м от наружных стен, не менее 0,5м от потолка и не менее 0,25м от пола. Расстояние между стеллажами - 0,75м. материальная комната содержится в чистоте. При размещении ЛС на местах хранения придерживаются следующих правил:

ЛС укладывают в оригинальной упаковке этикеткой наружу;

рядом с ЛС прикрепляется стеллажная карта. В ней указывается наименование ЛС, серия, срок годности, количество.

В помещения хранения ЛС необходимо размещать отдельно, в следующем порядке:

· в строгом соответствии с токсикологическими группами;

· ядовитые, наркотические и сильнодействующие ЛС должны храниться в соответствии с действующими требованиями;

· в соответствии с фармакологическими группами;

· в зависимости от способа применения (внутренне, наружное);

· лекарственные вещества "ангро" в соответствии с агрегатным состояниям (жидкие отдельно от сыпучих, газообразных);

· в соответствии с физико-химическими свойствами ЛС с ограниченными сроками годности;

· с учетом характера различных лекарственных форм.

В отделах хранения ведется картотека по срокам годности. Помимо общих принципов хранения используется ряд специфических: защита от света, защита от влаги, защита от улетучивания и высыхания, защита от воздействия газов, содержащихся в среде, защита от воздействия повышенной температуры, защита от пониженной температуры.

Правильное оформление ценника. Продавец обязан обеспечить наличие ценников на реализуемых лекарственных средствах, изделиях медицинского назначения и других товарах согласно "Письму Роскомторга № 1-304/32-2 "О порядке оформления ценников на реализуемые товары" от 13 марта 1995 г. Цена на них указывается в рублях и копейках, а также должна быть дата и подпись материально-ответственного лица.

Покупатель имеет право проверить правильность цены, причем ответственность за соответствие цен на упаковке с ценой в документах несет то должностное лицо, которое назначено приказом по аптеке.

Работа по отпуску готовых лекарственных средств по рецептам.

Хранение готовых лекарственных средств по фармацевтическим группам:

· схема шкафов-накопителей для хранения готовых лекарственных препаратов с указанием фармакологической группы;

· соответствие формы бланка выписанному рецепту;

· оформление рецепта;

· срок действия рецепта;

· сделать заключение о выдаче лекарственного препарата по данному рецепту, указать причину отказа.

При отпуске лекарственного средства в аптечном учреждении на рецептурном бланке указываются сведения о фактически отпущенных лекарственных средствах, и проставляется дата отпуска. У этого рецептурного бланка имеется линия отрыва, разделяющая бланк и корешок, который выдается больному. При этом на корешке делается отметка о наименовании лекарственного средства, дозировке, количестве, способе применения.

Рецепт, не отвечающий хотя бы одному из перечисленных требований или содержащий несовместимые лекарственные вещества, считается недействительным, и аптечный работник имеет право отказать в выдаче ЛС.

Устройство и оборудование аптечной организации:

торговый зал;

информационный стенд для потребителей;

реклама в аптечной организации (различные виды и формы);

витрины;

кассовая зона (со стороны торгового зала);

кассовая зона (оборудование и оснащение для первостольника);

шкафы-накопители;

холодильники;

материальная комната или склад;

комната персонала;

помещение для хранения дез. средств и уборочного инвентаря.

Торговый зал оборудован витринами, обеспечивающими возможность обзора и сохранность лекарственных препаратов и товаров других групп, разрешенных к отпуску из аптечных организаций.

Информационные стенды. Основная информация о работе аптеки располагается на специальном информационном стенде в торговом зале. Реклама в аптечной организации. Задача рекламы - убедить покупателя сделать покупку. Виды рекламы в аптеке:

реклама на витрине. Она выставляет товар в выгодном свете, оказывает большой психологический эффект на покупателя и в значительной мере влияет на объем продаж, поэтому огромное значение имеет неповторимость (оригинальность) оформления витрин.

"ненавязчивая" реклама (стикеры, вымпелы, маленькие афиши, плакаты, флажки);

реклама на упаковке ("коробка-представление", фронтон с текстом);

имиджевая реклама (огромные муляжи, светящиеся прилавки);

практичная реклама (пробники, тестеры);

информационная и демонстрационная реклама (видео, звуковая реклама, специальные представления, выведенные на дисплеи).

Витрины обеспечивают возможность обзора и сохранность лекарственных препаратов и товаров других групп, разрешенных к отпуску из аптечных организаций, а также удобство в работе для персонала аптечной организации.

Кассовая зона со стороны торгового зала. Около касс покупатель проводит время в очереди и ничем не занят. Поэтому зона касс является привлекательной для тех товаров, которые чаще других покупаются под воздействием импульса (жевательная резинка, витамины, мюсли и т.д.).

Таким образом, при расположении основных и дополнительных точек продажи какого-либо лекарственного средства необходимо задумываться о поведении покупателей в торговой точке, существующем расположении оборудования и конкурентов в зале, а также идти на нестандартные решения.

Кассовая зона (оборудование и оснащение для первостольника). За спиной первостольника расположены открытые полки с товаром. Этот шкаф-стеллаж предназначен для наличествующего в ассортименте товара.

Стекло на кассе желательно в отделах, куда обращаются за лекарственными препаратами, особенно рецептурными: оно сводит на нет риск кражи и препятствует передаче инфекции от больного клиента.

Шкафы-накопители. Ящики в шкафах-накопителях легко выдвигаются и самозадвигаются. Высоту ящиков можно варьировать в зависимости от потребностей и текущего ассортимента. Система мобильных перегородок внутри ящиков позволяет размещать мелкогобаритный товар.

Холодильники. Большинство медицинских препаратов требует хранения при температуре, заметно ниже комнатной. При несоблюдении этих требований, фармацевтические свойства лекарств могут существенно снижаться вплоть до полного исчезновения.

Материальная комната или склад - это обязательный атрибут каждой аптеки, место, где происходит разбор, сортировка и хранение фармпрепаратов. Комната персонала оборудована мебелью для приема пищи и отдыха сотрудников. Площадь гардеробной комнаты обеспечивает хранение уличной и рабочей одежды в соответствии с требованиями по санитарному режиму аптек. Верхняя одежда и обувь хранятся отдельно от санитарной одежды и обуви.

Поставщики аптечной сети "Планета здоровья": "Протек", "Роста", "Катрен", "Годовалов", "Ориола", "Грасс", "Градиент", и другие.

Партнеры: "Фармстандарт", "Верофарм", "Сбербанк", "Семья", "Сеть магазинов "ВИВАТ","Пятерочка" и другие.

2.3 Сведения об ассортименте товаров, продукции

Наименование Лекарственных препаратов

Лекарственные формы

Цена

Активированный уголь №20

Таблетки

18 руб

Арбидол 100мг,№10

Капсулы, таблетки

213 руб

Ацикловир 5г

Мазь для наружного применения

45 руб

Диклофенак 100мг

Таблетки

65 руб

Ингаверин №7

Капсулы

429 руб

Йод 25 мл

Раствор для наружного применения

25 руб

Парацетамол №20

Таблетки

14 руб

Пилокрапин

Капли глазные

25 руб

Панкреатин №60

Таблетки

31,80 руб

Навтизин 10мл

Капли назальные

10 руб

"ОБ УТВЕРЖДЕНИИ МИНИМАЛЬНОГО АССОРТИМЕНТА ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ ДЛЯ МЕДИЦИНСКОГО ПРИМЕНЕНИЯ, НЕОБХОДИМЫХ ДЛЯ ОКАЗАНИЯ МЕДИЦИНСКОЙ ПОМОЩИ"

Приказ Министерства здравоохранения и социального развития Российской Федерации от 15 сентября 2010 г. N 805н. Зарегистрирован в Минюсте РФ 4 октября 2010 г. N 18612. Вступает в силу с 24 октября 2010 года.

2.4 Структура управления предприятием

Аптека "Планета здоровья" является коммерческой организацией, созданной для осуществления финансово - хозяйственной деятельности. Аптека является юридическим лицом, имеет самостоятельный баланс, расчетный счет в банке, круглую печать со своим наименованием, штамп, бланки, фирменное наименование, товарный знак. Аптека "Планета здоровья" действует на основе хозяйственного расчета и самофинансирования. Предприятие отвечает по своим обязательствам всем принадлежащим ему имуществом, но не несет ответственности по обязательствам муниципального образования. Предприятие несет ответственность за результаты своей производственной и финансовой деятельности и выполнение обязательств перед собственником имущества, поставщиками, потребителями, банками и другими юридическими и физическими лицами. Предприятие осуществляет деятельность в целях оказания доступной лекарственной помощи населению в условиях государственного регулирования цен на лекарственные средства, изделия медицинского назначения.

Предприятие осуществляет следующие виды фармацевтической деятельности:

1) закуп, хранение, контроль качества на разрешенных законом условиях лекарственных средств, субстанций, изделий медицинского назначения, парафармацевтической продукции, готовых гомеопатических средств, лекарственного растительного сырья в заводской упаковке, предметов ухода за больными, изделий медицинской техники и расходных материалов к ней, медицинской техники профилактического назначения, диагностических средств, лечебно-профилактического белья, чулочных изделий, бандажей, предметов ухода за детьми, аптечек первой медицинской помощи и других, дезинфицирующих средств, предметов личной гигиены, оптики (готовых очков, средств по уходу за очками и других), минеральных вод (натуральных и искусственных), лечебного, детского, диетического питания, пищевые добавки лечебного и профилактического назначения и др., косметическую и парфюмерную продукцию, средств измерения;

2) реализацию населению лекарственных средств (в том числе гомеопатических) по рецептам и без рецептов врача, учреждениям здравоохранения по требованиям и заявкам;

3) изготовление лекарственных средств по рецептам врачей и требованиям учреждений здравоохранения, изготовление внутриаптечной заготовки в соответствии с утвержденными прописями, фасовку лекарственных средств и лекарственного растительного сырья с последующей их реализацией;

...

Страница:


Подобные документы

  • Особенности рекламирования медицинских товаров и услуг

    Характеристика рекламы с точки зрения способа продвижения товаров и услуг. Особенности рекламы лекарственных средств - специфической продукции, включающей в себя собственно медицинские препараты, витамины и БАДы. Рекламирование медицинских клиник Омска.

    дипломная работа [176,8 K], добавлен 15.06.2011

  • Анализ городских СМИ для размещения рекламных обращений

    Понятие рекламы, ее основные цели и функции. Отличительные особенности размещения рекламы в средствах массовой информации. Структура рекламы и влияние компонентов на ее результативность. Порядок и критерии выбора городских СМИ для размещения рекламы.

    курсовая работа [142,4 K], добавлен 12.05.2009

  • Роль рекламы в продвижении товаров и услуг

    Роль рекламы в условиях рыночной экономики. Динамика развития объема рынка маркетинговых коммуникаций в России. Понятия недостоверной и недобросовестной рекламы. Роль рекламы при продвижении товаров. Промомероприятия как один из элементов рекламных услуг.

    реферат [36,4 K], добавлен 23.12.2014

  • Роль звукового сопровождения рекламных обращений

    Современные виды рекламы. Психологические особенности воздействия звука на человека. Звуковое оформление и методы озвучивания рекламы. Использование рекламной формулы AIDA в музыке. Звуковое сопровождение рекламных обращений на примере "Volkswagen".

    курсовая работа [54,8 K], добавлен 19.03.2013

  • Разработка рекламных обращений

    Понятие и структура рекламных обращений, их виды и формы. Факторы выбора вида рекламного обращения. Разработка буклета и 8-ми полосного постера, рекламирующих квартиры строительной фирмы. Анализ печатной, наружной и телевизионной рекламы предприятия.

    курсовая работа [6,1 M], добавлен 04.08.2011

  • Разработка рекламных мероприятий по продвижению услуг ООО "Лофт" в г. Красноярске

    Место рекламы в продвижении товара и услуг. Виды рекламы и их применение. Оценка эффективности рекламных мероприятий. Специфика разработки рекламных мероприятий для ресторанного бизнеса. Разработка рекламных мероприятий для бара "Лофт", расчет их бюджета.

    дипломная работа [1,2 M], добавлен 15.12.2012

  • Средства распространения туристской рекламы

    Особенности рекламы в сфере туризма, факторы, влияющие на ее действенность. Отличительные черты рекламы как одного из средств маркетинговых коммуникаций. Виды туристской рекламы, выбор средств ее распространения. Периодичность рекламных обращений.

    контрольная работа [1,2 M], добавлен 08.12.2011

  • Особенности восприятия рекламы сотрудниками рекламных агентств

    Проблема рекламы в отечественной и зарубежной социальной психологии. Воздействие рекламы на потребителя. Психологические особенности эффективной рекламы. Эмпирическое исследование восприятия рекламы служащими рекламных агентств, оценка результатов.

    дипломная работа [154,2 K], добавлен 20.10.2011

  • Стратегия рекламы

    Стратегия рекламных обращений. Создание обращения. Принятие решений о широте охвата, частоте повторения и силе воздействия рекламы. Выбор основных средств распространения рекламы. Решение о графике использования средств распространения рекламы.

    реферат [26,9 K], добавлен 21.04.2008

  • Учет и анализ услуг в рекламной сфере на примере ООО "ПромоСпейс" г. Москва

    Особенности учета услуг рекламы (оказания, получения). Методы анализа услуг рекламы. Организация учета и анализ услуг в ООО "ПромоСпейс". Анализ услуг и полученных финансовых результатов по данным бухгалтерского учета. Структура российского рынка рекламы.

    дипломная работа [1,0 M], добавлен 14.08.2010

  • Жанры рекламы в печатных средствах массовой информации

    Понятие печатной рекламы как основного канала распространения рекламных обращений, ее сущность, виды, применение и достоинства. Развитие современной рекламы в российских печатных средствах массовой информации. Классификация и сравнение рекламных жанров.

    курсовая работа [2,0 M], добавлен 12.11.2009

  • Лингвистический анализ англоязычной рекламы спортивных товаров на материале печатных изданий и интернет-ресурсов

    Реклама, ее виды и элементы. Разновидности современной английской рекламы. Виды рекламных средств, используемых для продвижения спортивных товаров. Фонетические, лексические и синтаксические особенности англоязычных текстов рекламы спортивных товаров.

    курсовая работа [49,0 K], добавлен 14.05.2017

  • Организация рекламы в розничной торговле

    Рекламная политика предприятия. Классификация, основные типы, цель, функции рекламы. Психологический аспект рекламы. Цели маркетинга, рекламных коммуникаций и продвижения товаров. Рекламные коммуникации и стимулирование сбыта товаров.

    курсовая работа [99,1 K], добавлен 23.05.2003

  • Эффективность рекламы и рекламных мероприятий

    Анализируется эффективность размещения рекламы с акцентом на Интернет-рекламу. О необходимости рекламы. Виды рекламы. Выбор средств распространения рекламы. Организационно-хозяйственная характеристика предприятия. Эффективность рекламы.

    курсовая работа [45,8 K], добавлен 28.11.2002

  • Развитие западно-европейской рекламы в XIX веке

    Комплексные информационные агентства. Развитие издательских и рекламных новаций в Англии. Средства размещения рекламы. Разработка специализированных рекламных текстов. Рекламная роль упаковки. Потребительское общество по Бодрийяру. Основные виды рекламы.

    презентация [2,3 M], добавлен 24.04.2014

  • Реклама как средство общения организаций с внешней средой

    Основы рекламы и её среда. Понятие, цели, функции рекламы. Виды рекламы и структура рекламной деятельности. Повышение эффективности рекламного воздействия. Роль психических процессов в формировании рекламных образов. Эффективность рекламы.

    дипломная работа [1,6 M], добавлен 20.11.2006

  • Разработка рекламной кампании зоомагазина "Хвостатые друзья"

    История и возникновение рекламы и рекламных кампаний. Преимущества графического дизайна в маркетинговой деятельности. Особенности и виды рекламы в Интернете. Анализ рекламных кампаний зоомагазина "Хвостатые друзья". Этапы работы над проектом рекламы.

    дипломная работа [2,5 M], добавлен 13.08.2017

  • Рекламные средства в туризме

    Нормативно-правовая база рекламы в Российской Федерации. Особенности и характеристика основных рекламных средств, применяемых в туризме. Главные виды рекламных услуг в туристской отрасли. Анализ роли и эффективности современной рекламы в туризме.

    курсовая работа [947,8 K], добавлен 23.11.2014

  • Модели и темы рекламных обращений

    Реклама как инструмент коммуникационной политики, основанной на неличных формах коммуникаций. Модели восприятия рекламного обращения. Определение эффекта рекламы. Темы и содержание рекламных обращений. Актуальность мотивов, используемых в рекламе.

    реферат [26,1 K], добавлен 20.04.2011

  • Психология рекламы

    Исследование гендерных различий и особенностей восприятия аудиорекламы. выявление перспективных средств восприятия рекламы. История развития рекламных коммуникаций. Программирование поведения людей в сфере потребления. Психологическое воздействие рекламы.

    реферат [53,8 K], добавлен 05.06.2016

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.

© 2000 — 2023, ООО «Олбест» Все права защищены