Особенности рекламы товаров и услуг для пожилых людей
Структура и мотивационные основания рекламных обращений, их иллюстрирование. Пожилые люди как потенциальные покупатели и пользователи, учет их вкусов и привычек. Разработка рекламы для ИП Коркодинова М.П. Рекламирование лекарственного препарата "Гинкоум".
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 06.11.2014 |
| Размер файла | 209,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
4) предоставление населению необходимой информации по надлежащему использованию и хранению лекарственных препаратов в домашних условиях; оказание консультативной помощи в целях обеспечения ответственного самолечения;
5) предоставление медицинским работникам учреждений здравоохранения, просвещения, социального обеспечения и др. необходимой информации об имеющихся в аптеке лекарственных препаратах, а также о новых лекарственных препаратах;
6) оказание первой медицинской помощи;
7) оказание консультативной помощи в целях обеспечения ответственного самолечения и др.
Структура - линейно-функциональная. Линейные связи - это отношения, в которых начальник реализует свои властные права и осуществляет прямое руководство подчиненными, то есть эти связи идут в организационной иерархии сверху вниз и выступают, как правило, в форме приказа, распоряжения, команды, указания и т.п.
Директор: возглавляется директором, Броварец А.О. Руководитель действует от имени предприятия без доверенности, добросовестно и разумно представляет его интересы на территории района и за его пределами.
Зам. директора по управлению производством. Заместители руководителя действуют от имени предприятия. В обязанности администратора входит: организация и контроль процесса обслуживания; контроль работы персонала; разрешение конфликтных ситуаций; контроль прихода и отправки товара; подготовка отчетных документов.
Контролеры: В каждой аптеке должен присутствовать контролер, присутствовать средства наблюдения для обеспечения безопасности посетителей и предотвращения краж имущества аптеки.
Провизор: Является фармацевтом с высшем медицинским образованием.
Фармацевт: Это медик с фармацевтическим средним специальным образованием. Является помощником провизора, а так же может выполнять посредственные задачи (выступать в роли кассира).
Главный бухгалтер. Требования главного бухгалтера по документальному оформлению всех хозяйственных операций и представлению в бухгалтерию необходимых документов и сведений обязательны для всех работников предприятия.
2.5,6. Основные экономические и финансовые показатели деятельности предприятия.
|
Показатели |
2012 |
2013 |
Темп роста, %% |
|
|
Товарооборот, сумма |
335,7 |
646,7 |
193 |
|
|
Валовой доход, сумма |
67,14 |
435,8 |
649,2 |
|
|
Издержки обращения, сумма |
176,7 |
328,7 |
186 |
|
|
Прибыль от реализации товаров, сумма |
39,1 |
318 |
813 |
|
|
Внереализационные доходы (прибыль) |
5,8 |
2,9 |
50 |
|
|
Внереализационные расходы |
1,2 |
4,2 |
350 |
|
|
Балансовая прибыль |
43,7 |
316,7 |
725 |
Основу коммерческой деятельности розничного торгового предприятия на потребительском рынке составляет процесс продажи товаров. В сети аптек "Планета здоровья" экономическое содержание этого процесса отражает товарооборот, который является одним из основных экономических показателей хозяйственной деятельности предприятия.
Общий объем товарооборота в "Планете здоровья" (выручка от реализации товаров) за 2012 - 2013 гг. представлен в таблице, из этой таблицы видно, что сумма товарооборота в 2013 г. составила 646,7 тыс. руб., что на 93% больше, чем в 2012 г.
2.7,8. Проблемы на предприятии. Направления развития предприятия.
Проблемы аптек:
1. Ассортимент не всегда удовлетворяет спрос.
2. Сложности в работе с поставщиками.
3. Вынужденные высокие цены.
Пути решения проблем, что бы Ваш аптечный бизнес стал успешным:
1. Определитесь с тем, что вы хотите получить в итоге.
2. Лучшее расположение аптеки - вблизи скопления людей.
3. Займитесь подготовкой персонала сами.
4. Расширяйте ассортимент.
5. Компьютерные программы помогут оптимизировать работу аптеки.
6. Создайте единую справочную службу.
7. Создайте приятную атмосферу в аптеке.
Еще одна особо важная проблема - это реклама. Я заметила, что рекламы для пожилых людей, не так уж и много. Я хочу создать рекламу для пожилых людей - в виде листовки, что бы она была достоверна, было максимум важной информации. Результат хочу такой: если пожилой человек увидел бы мою листовку, его бы заинтересовало мое предложение.
Глава 3. Обоснование экономической эффективности и внедрение проекта (Разработка рекламы для ИП Коркодинова М. П.)
3.1 Продукт рекламирования. Лекарственный препарат "Гинкоум"
Таблетки для улучшения памяти Гинкоум представляет собой целый ряд лекарственных средств, повышающих эффективность функций мозга, однако не оказывающих при этом психостимулирующего действия.
Действие Гинкоума распространяется на сосуды и нейроны. Оказывая действие на нервные клетки, препарат защищает мозг и повышает его функциональность, в числе которых память, внимание, сосредоточенность, быстродействие и другие. Заметное улучшение происходит за счет активизации обменных процессов в головном мозге: насыщение кислородом и глюкозой, нормализация процесса передачи нервного импульса. Таблетки для улучшения памяти воздействуют на сосуды, улучшая кровоснабжение мозга.
Гинкоум рекомендуется пожилым людям с нарушением памяти, слуха и зрения. Даже если человек забывает имена близких, не может вспомнить дорогу домой данный препарат обязательно поможет им в этом. Таблетки для памяти принимают на протяжении месяца по 4,8 г, а затем регулярно по 2,4 г. Также лекарственное средство, улучшающее память может принести пользу студентам. Однако следует помнить, что молодым людям не рекомендуется принимать его часто.
3.2 Программа Microsoft Publisher
Microsoft Publisher - это программный пакет для дизайнерско-издательских работ, способный выполнять множество задач самого разного спектра. Этот софт наверняка очень впечатлит работников различных предприятий и фирм, в обязанности которых входит создание печатной продукции. Тем не менее, программа прекрасно подходит и для использования в домашних условиях. Ее интерфейс выполнен традиционным для Microsoft образом, что позволит быстро сориентироваться во всех имеющихся инструментах, ведь прочие офисные приложения, созданные корпорацией, давно стали широко распространены среди множества пользователей.
Microsoft Publisher позволит вам осуществлять следующие задачи:
1. добавлять изображения (программа поддерживает централизованный поиск иллюстраций на вашем ПК, а также в сети Интернет);
2. перемещать изображения (вы можете менять местами рисунки методом перетаскивания их в нужную область);
3. добавлять эффекты на иллюстрации (в приложении содержится множество самых разных красочных эффектов, с помощью которых вы сможете отредактировать свои изображения по собственному вкусу);
4. добавлять эффекты текста (вы можете накладывать на текст тени, отражения, эффект свечения, багетную рамку и т.д.);
5. распечатывать материалы в фотоцентре (каждая страничка вашей публикации будет сохранена в формате JPEG, вы сможете легко и удобно загружать их для дальнейшей фотопечати на соответствующий сайт).
Сервис оснащен очень удобным меню и панелями инструментов, которые предлагают пользователям пошагово те возможности, которые в данный момент работы для них могут быть актуальны. При этом находить все нужные инструменты станет намного удобнее и проще благодаря усовершенствованному интерфейсу. Кроме того, в приложении существует функция быстрого предварительного просмотра, что позволит вам сразу же увидеть результаты проделанной вами работы прежде, чем применить внесенные поправки к вашему документу.
Используя ваши почтовые списки, вы сможете прямо через утилиту рассылать рекламную информацию целевой аудитории. Кроме того, у вас будет возможность хранить все важные материалы проектов, письма с электронной почты, заметки, встречи, документы и прочее в специальной централизованной системе. Таким образом, у вас всегда будет возможность контролировать все нужные вам файлы, материалы и т.д.
Программное обеспечение оснащено самыми разными качественными инструментами для создания высококлассных рекламных кампаний и материалов. У вас будет возможность создавать на профессиональном уровне проспекты для их дальнейшей распечатки, отправки по почте или публикации в сети.
Вы можете создавать свои проекты с самого нуля, а можете использовать готовые шаблоны с предложенными цветовыми схемами, шрифтами и т.д. К тому же, некоторые элементы дизайнерского оформления вы сможете использовать повторно для нескольких своих проектов. Сохранять полученные работы можно в PDF-формате, что позволит вам не беспокоится о потере качества ваших проектов после их публикации. К тому же, вы сможете быть уверены в том, что файлы воспроизведутся при распечатке в фотоцентре.
3.3 Этапы создания рекламы
Шаг 1: исследовать рынок.
Все знают, что реклама - это дорогой бизнес с высокими рисками. Чтобы постоянно развивать и поддерживать свою торговую марку, нужно тратить большие средства на рекламные кампании. Но ее результаты предсказать сложно.
На первом этапе создания рекламы нужно спросить себя: какой результат вы хотите от нее получить? Подавить конкурентов? Выйти на мировой рынок? Увеличить товарооборот? Да, цели верны. Но как же их достичь?
Очень важный фактор при создании рекламной кампании - анализ целевой аудитории исследование рынка продаж вашей категории товаров. Лучше будет доверить эту работу профессионалам.
Ситуация на рынке меняется ежедневно, за всем этим физически невозможно уследить. Метод действия "наобум" - наихудший из вариантов. А исследования рынка, проведенные профессионалами, помогут организовать знания о нем и предоставят инструменты для управления собственным ростом. Также они вооружат вас для борьбы с конкурентами, а это немаловажно для достижения поставленных вами целей.
Представим, что вы провели качественное исследование рынка. Снова возникает вопрос: кто же ваш потенциальный клент? Каковы его желания? И главный вопрос: как убедить его покупать именно ваш продукт?
Шаг 2: сформировать идею.
Любая реклама, а тем более - хорошая, начинается с идеи. На этом этапе определяется реальность замысла и пути его успешного воплощения.
Рекламные материалы должны "зацепить" внимание клиента. Эффективная реклама содержит легкую для восприятия важную информацию. Она не навевает скуку, а вызывает приятные чувства. Основная идея рекламы определяется именно ее характером - эмоциональной наполненностью и рациональностью.
Получается, что рациональная реклама основывается на выгодности вашего продукта и строится на использовании наглядных материалов. Но не всегда необходимы логические доводы для рекламируемого материала - иногда хватает эмоционального воздействия.
С помощью определенных визуальных методик можно вызвать у человека широкую гамму чувств: радость, оживление, ностальгию и многие другие. Главное - не ошибиться с выбором эмоциональной составляющей.
Реклама должна вызывать четкие позитивные эмоции - они будут формировать положительное отношение к вашему товару. Всегда нужно понимать, каким образом ваша реклама будет воздействовать на человеческую психику. Она ни в коем случае не должна вызывать отторжение или агрессию - никакие из отрицательных эмоций. Это может привести к формированию негативного мнения о вашей компании в целом.
Хотелось бы отметить, что желаемый результат будет достигнут лишь при понимании всех этапов работы. Только в случае тщательно продуманных ходов деньги, вложенные в рекламу, вернутся к вам.
Шаг 3: определиться с дизайном.
Очередной этап - дизайн. Не разработка имиджа, а именно компьютерный дизайн.
На этом этапе идет работа с графическими элементами, композициями, цветом и другим. Необходимо работать с качественными материалами и сохранить их качество для следующего этапа производства. Заниматься дизайном и вопросами размещения можно параллельно с выбором типа конструкции - эти вопросы решают разные исполнители.
При разработке рекламной листовки, выбрано следующее:
· форма:
1. квадрат - это одна из самых симметричных фигур. Сама упаковка препарата;
2. эллипс. Он более интересен. В нем изложена информация, когда стоит начать принимать препарат;
3. Прямоугольники. Сам логотип "Планеты здоровья", на них указанны адреса и телефон справочной службы;
4. На листовке присутствует звезда, она выделена красным цветом, это скидка на препарат 10% (пенсионерам и ветеранам войны).
· основные цвета:
1. красный - вызывает повышенную эмоциональную реакцию;
2. желтый цвет - символ теплого солнца. Стимулирует мозг и зрение, помогает сосредоточиться. Так же, как и красный, требует осторожного применения.
3. Зеленый - символизирует здоровье и свежесть, снижает кровяное давление, успокаивает, тонизирует.
4. Синий - это покой. Объекты этого цвета кажутся удаленными.
· фон выбран довольно темноватый, что бы держатель листовки сразу же обратил внимание на светлое - это сам препарат, применение, где можно купить.
· шрифт - читаемый. Люди к нему привыкли и воспринимают без затруднений.
Шаг 4: правильно разместиться.
Исследование рынка должно привести вас не только к чувству исполненного долга, но и к определенным выводам. Следовательно, от того, где она размещена, зависит, сколько людей ее увидят. То есть как будет организована подготовительная работа, так и пройдет ваша рекламная кампания.
Предлагаю стоять с листовками на улице, рядом с аптекой, в которой будет продаваться препарат. Следовательно, стоять у аптек "Планета здоровья".
Шаг 5: выбрать, как и на чём печатать.
Перед тем, как вы займетесь подготовкой файлов, определитесь с типом конструкции и материалом, на котором будет осуществляться печать. Важные критерии:
· размер изображения
· способ установки изображения
· дальность изображения
· наличие мелких деталей.
Место размещения рекламы, будут листовки, обычная бумага. Размером A5 148 x 210 mm.
Получившуюся листовку можно посмотреть в приложении 1.
3.4 Преимущества и недостатки рекламных средств
|
Средство рекламы |
Преимущества |
Слабые стороны |
|
|
Газета |
Оперативность; многочисленность аудитории; высокая достоверность; относительно низкие расходы на один контакт и др. |
Кратковременность существования; низкое качество воспроизведения; незначительная аудитория "вторичных читателей"; помещается рядом с рекламой других отправителей |
|
|
Журнал |
Высокое качество воспроизведения; длительность существования; многочисленность "вторичных читателей"; достоверность; престижность |
Длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы; соседство рекламы конкурентов |
|
|
Телевидение |
Широта охвата; многочисленная аудитория; высокая степень привлечения внимания; сочетание изображения, звука и движения; высокое эмоциональное воздействие |
Высокая абсолютная стоимость; перегруженность рекламой; мимолетность рекламного контакта; слабая избирательность аудитории |
|
|
Прямая почтовая реклама |
Избирательность аудитории; гибкость; личностный характер; отсутствие в почтовом отправлении рекламы конкурентов |
Относительно высокая стоимость одного контакта |
|
|
Радио |
Массовость аудитории; относительно низкая стоимость одного рекламного контакта |
Ограниченность звукового представления; невысокая степень привлечения внимания: мимолетность рекламного контакта |
|
|
Печатная реклама |
Высокое качество воспроизведения, значительная продолжительность контакта у некоторых носителей (плакаты, настенные и карманные календари); отсутствие конкурентов на конкретном носителе. |
Отсутствие индивидуальности аудитории; невозможность контакта с удаленными аудиториями; ограничения творческого характера |
|
|
Реклама на транспорте |
Многочисленность Аудитории; возможность надолго удержать внимание получателя (внутри салонная реклама); гибкость; возможность расширения географии целевой аудитории; широкий охват. |
Краткосрочность контакта (наружная реклама на транспорте); достижение только специфических аудиторий (работающие мужчины и женщины, пользующиеся общественным транспортом - для внутри салонной рекламы) |
|
|
Реклама на месте продажи |
Гибкость; относительно высокая эффективность за счет того, что можно здесь же приобрести рекламируемый товар; функциональность некоторых носителей |
Требует дополнительных знаний и навыков в деле оформления витрин и внутри магазинных выкладок |
|
|
Сувенирная реклама |
Сувениры - утилитарные предметы, имеющие самостоятельную ценность; долговременность пользования сувенирами; высокая способность добиться благорасположения получателя; наличие вторичной аудитории |
Слишком ограниченное место для размещения обращения; высокие расходы на один сувенир |
Как видно из таблицы, реклама на месте продажи эффективна тем, что относительно высокая эффективность за счет того, что можно здесь же приобрести рекламируемый товар. Представляя собой что-то среднее между рекламой в средствах массовой информации и стимулированием, реклама на месте продажи (РМП) является активно развивающимся видом коммерческих коммуникаций. Как для производителей, так и для торговых посредников, это лучший способ продвижения как самого товара, так и места продажи.
3.5 План рекламной кампании
|
№п/п |
Пункты плана |
Содержание |
|
|
Цель |
Подтолкнуть рекламу к потребителям, к принятию решения о приобретении рекламируемых услуг. |
||
|
Задачи |
Увеличить объем продаж, формирование покупательских предпочтений, завоевание имиджа "Закрепление товарной парки". |
||
|
Целевая аудитория |
Пожилые люди. |
||
|
Объект рекламирования |
Лекарственный препарат "Гинкоум". |
||
|
Аргументы воздействия |
10 % скидка, выделены красным цветом симптомы, при которых нужно принимать препарат. |
||
|
Средства рекламы |
Рекламное сопровождение товара, наличие дополнительного консультанта по группам товара. |
||
|
Форма и текст |
Листовка размерами A5 148 x 210 mm. |
||
|
Место рекламирования |
Реклама на месте продажи. |
||
|
Частота (интенсивность) |
Пять дней в неделю, с 17.00 до 20.00. |
||
|
Жизненный цикл рекламной кампании |
3 месяца |
||
|
Исполнители |
Промоутер. |
||
|
Бюджет рекламной капании (затраты) |
б. |
3.6 Бюджет рекламной кампании
|
Средства и формы рекламы |
Стоимость |
Требуется |
Затраты |
|
|
Листовки |
1 листовка - 5 рублей |
8000 листовок |
40 т. р. |
|
|
Итого: |
40 т. р. |
3.7 Динамика реализации товара до и после проведения рекламной компании
|
№ п/п |
Наименование изделия |
Реализация до презентации, тыс. руб. |
Реализация после презентации, тыс. руб. |
Изменение реализации |
||
|
Абсолютн, тыс. руб. |
Относит, в % |
|||||
|
11 |
Лекарственный препарат "Гинкоум" |
5,7 |
8,2 |
2,5 |
43% |
|
|
ИТОГО: |
5,7 |
8,2 |
2,5 |
43% |
Как видно из таблицы, рекламная кампания позволит увеличить объем реализации товаров на 43%. Такой прирост объема реализации вызван появлением новых потребителей продукции в г. Перми и регионе.
Из таблицы видно, что дополнительный товарооборот после проведения презентации составит 2,5 тыс. рублей, торговая наценка на эти товары - 25%, следовательно, дополнительная прибыль, полученная в результате рекламы равна 62,5 тыс. руб. Расходы на проведение презентации составят 10,5 тыс. руб. Таким образом, экономический эффект от рекламы составит 52.000 руб.
Следовательно, данное рекламное мероприятие будет эффективно. Также следует заметить что этот эффект может играть свою роль еще продолжительное время, за счет запоминания данного мероприятия.
Заключение
В результате исследования темы "Особенности рекламы товаров и услуг для пожилых людей" можно сделать вывод: реклама товаров и услуг для лиц пожилого возраста должна быть обязательно с учетом психологии этой категории населения.
Задачи, поставленные в начале исследования: рассмотреть теоретические подходы к "Особенности рекламы товаров и услуг для пожилых людей"; выявить основную проблему "Особенности рекламы товаров и услуг для пожилых людей" в современных условиях; провести расчета экономических показателей; выявление эффективности рекламируемого препарата, - выполнены в полном объеме.
Рассчитав экономическую эффективность, экономический эффект от рекламы составит 52.000 руб.
Следовательно, данное рекламное мероприятие будет эффективно. Также следует заметить что этот эффект может играть свою роль еще продолжительное время, за счет запоминания данного мероприятия.
Список использованной литературы
1. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов.3-е изд. / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. - СПб.: Питер, 2007. - 736с.
2. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. / В.И. Беляев. - М.: КНОРУС, 2005. - 456 с.
3. Бендина, Н.В. Маркетинг (конспект лекций). / Н.В. Бендина. - М.: "Приор-издат", 2005. - 215 с.
4. Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: ОАО "Московские учебники", 2006. - 271 с.
5. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. / Ф. Котлер; Пер. с англ.В.А. Гольдича и А.И. Оганесовой. - М.: ООО "Издательство АСТ", 2001. - 272 с.
6. Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. - М.: Едиториал УРСС, 2003. - 280 с.
7. Мильнер, Б.З. Теория организации: учебник. / Б.З. Мильнер. - М.: ИНФРА-М, 2002. - 558 с.
8. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. - М.: Финансы и статистика, 2006. - 345 с.
9. Пименов, П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. - М.: Гардарики, 2006. - 399 с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Характеристика рекламы с точки зрения способа продвижения товаров и услуг. Особенности рекламы лекарственных средств - специфической продукции, включающей в себя собственно медицинские препараты, витамины и БАДы. Рекламирование медицинских клиник Омска.
дипломная работа [176,8 K], добавлен 15.06.2011Понятие рекламы, ее основные цели и функции. Отличительные особенности размещения рекламы в средствах массовой информации. Структура рекламы и влияние компонентов на ее результативность. Порядок и критерии выбора городских СМИ для размещения рекламы.
курсовая работа [142,4 K], добавлен 12.05.2009Роль рекламы в условиях рыночной экономики. Динамика развития объема рынка маркетинговых коммуникаций в России. Понятия недостоверной и недобросовестной рекламы. Роль рекламы при продвижении товаров. Промомероприятия как один из элементов рекламных услуг.
реферат [36,4 K], добавлен 23.12.2014Современные виды рекламы. Психологические особенности воздействия звука на человека. Звуковое оформление и методы озвучивания рекламы. Использование рекламной формулы AIDA в музыке. Звуковое сопровождение рекламных обращений на примере "Volkswagen".
курсовая работа [54,8 K], добавлен 19.03.2013Понятие и структура рекламных обращений, их виды и формы. Факторы выбора вида рекламного обращения. Разработка буклета и 8-ми полосного постера, рекламирующих квартиры строительной фирмы. Анализ печатной, наружной и телевизионной рекламы предприятия.
курсовая работа [6,1 M], добавлен 04.08.2011Место рекламы в продвижении товара и услуг. Виды рекламы и их применение. Оценка эффективности рекламных мероприятий. Специфика разработки рекламных мероприятий для ресторанного бизнеса. Разработка рекламных мероприятий для бара "Лофт", расчет их бюджета.
дипломная работа [1,2 M], добавлен 15.12.2012Особенности рекламы в сфере туризма, факторы, влияющие на ее действенность. Отличительные черты рекламы как одного из средств маркетинговых коммуникаций. Виды туристской рекламы, выбор средств ее распространения. Периодичность рекламных обращений.
контрольная работа [1,2 M], добавлен 08.12.2011Проблема рекламы в отечественной и зарубежной социальной психологии. Воздействие рекламы на потребителя. Психологические особенности эффективной рекламы. Эмпирическое исследование восприятия рекламы служащими рекламных агентств, оценка результатов.
дипломная работа [154,2 K], добавлен 20.10.2011Стратегия рекламных обращений. Создание обращения. Принятие решений о широте охвата, частоте повторения и силе воздействия рекламы. Выбор основных средств распространения рекламы. Решение о графике использования средств распространения рекламы.
реферат [26,9 K], добавлен 21.04.2008Особенности учета услуг рекламы (оказания, получения). Методы анализа услуг рекламы. Организация учета и анализ услуг в ООО "ПромоСпейс". Анализ услуг и полученных финансовых результатов по данным бухгалтерского учета. Структура российского рынка рекламы.
дипломная работа [1,0 M], добавлен 14.08.2010Понятие печатной рекламы как основного канала распространения рекламных обращений, ее сущность, виды, применение и достоинства. Развитие современной рекламы в российских печатных средствах массовой информации. Классификация и сравнение рекламных жанров.
курсовая работа [2,0 M], добавлен 12.11.2009Реклама, ее виды и элементы. Разновидности современной английской рекламы. Виды рекламных средств, используемых для продвижения спортивных товаров. Фонетические, лексические и синтаксические особенности англоязычных текстов рекламы спортивных товаров.
курсовая работа [49,0 K], добавлен 14.05.2017Рекламная политика предприятия. Классификация, основные типы, цель, функции рекламы. Психологический аспект рекламы. Цели маркетинга, рекламных коммуникаций и продвижения товаров. Рекламные коммуникации и стимулирование сбыта товаров.
курсовая работа [99,1 K], добавлен 23.05.2003Анализируется эффективность размещения рекламы с акцентом на Интернет-рекламу. О необходимости рекламы. Виды рекламы. Выбор средств распространения рекламы. Организационно-хозяйственная характеристика предприятия. Эффективность рекламы.
курсовая работа [45,8 K], добавлен 28.11.2002Комплексные информационные агентства. Развитие издательских и рекламных новаций в Англии. Средства размещения рекламы. Разработка специализированных рекламных текстов. Рекламная роль упаковки. Потребительское общество по Бодрийяру. Основные виды рекламы.
презентация [2,3 M], добавлен 24.04.2014Основы рекламы и её среда. Понятие, цели, функции рекламы. Виды рекламы и структура рекламной деятельности. Повышение эффективности рекламного воздействия. Роль психических процессов в формировании рекламных образов. Эффективность рекламы.
дипломная работа [1,6 M], добавлен 20.11.2006История и возникновение рекламы и рекламных кампаний. Преимущества графического дизайна в маркетинговой деятельности. Особенности и виды рекламы в Интернете. Анализ рекламных кампаний зоомагазина "Хвостатые друзья". Этапы работы над проектом рекламы.
дипломная работа [2,5 M], добавлен 13.08.2017Нормативно-правовая база рекламы в Российской Федерации. Особенности и характеристика основных рекламных средств, применяемых в туризме. Главные виды рекламных услуг в туристской отрасли. Анализ роли и эффективности современной рекламы в туризме.
курсовая работа [947,8 K], добавлен 23.11.2014Реклама как инструмент коммуникационной политики, основанной на неличных формах коммуникаций. Модели восприятия рекламного обращения. Определение эффекта рекламы. Темы и содержание рекламных обращений. Актуальность мотивов, используемых в рекламе.
реферат [26,1 K], добавлен 20.04.2011Исследование гендерных различий и особенностей восприятия аудиорекламы. выявление перспективных средств восприятия рекламы. История развития рекламных коммуникаций. Программирование поведения людей в сфере потребления. Психологическое воздействие рекламы.
реферат [53,8 K], добавлен 05.06.2016
