Практическая реализация антикризисного маркетинга на примере ПТЧП "Сообщество"
Теоретические аспекты, функции и роль маркетинга как одной из самых важных разновидностей экономической и общественной деятельности в антикризисном менеджменте. Общая характеристика предприятия и предложения по совершенствованию путей его реализации.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 07.11.2014 |
| Размер файла | 56,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Антикризисный маркетинг, а также комплекс мероприятий в его рамках направлен главным образом на решение кратко- и среднесрочных задач для наиболее эффективного противостояния неблагоприятным внешним и внутренним факторам, при этом конкретные меры, принимаемые в рамках программ антикризисного маркетинга, зависят только от конкретной ситуации, специфики деятельности компании, а также от ее бизнес-политики, которые должны быть решены немедленно. Следует отметить, что предприятие, попадая в кризисное состояние всеми путями стремиться его преодолеть, иногда приходя к практике прошлых лет, но готовой маркетинговой антикризисной политики по выходу предприятия из такого состояния нет, поэтому каждая крупная организация не обходиться без специальных подразделений, занимающихся маркетингом.
Из вышеизложенного можно сделать вывод, что маркетинговыми причинами кризиса могут быть упущения руководства фирмы в любом из направлений маркетинга: выборе целевого рынка, позиционировании товара, прогнозе сбыта, маркетинговой информации, ценовой и товарной политики, оценке внутренних возможностей фирмы, выборе концепции маркетинга и его целей, качестве проведения маркетинговых исследований, все это ведет к кризисным ситуациям. [8, с. 261-262]
Особенности будущего развития ПТЧП «Сообщество» -- в ограниченности выбора целевых направлений конструктивной антикризисной стратегии. В условиях кризиса необходима четкая процедура антикризисного маркетинга на данном предприятии. Она включает следующие действия руководства товарищества: диагностика положения предприятия, определение целей и путей их достижения, оценка эффективности и корректировка действий. Стратегия предприятия должна быть направлена на максимальное использование предоставленных возможностей и максимальную защиту от угроз.
Разработав все возможные пути достижения эффективного функционирования и выхода из возникающего кризиса, выявив возможные угрозы и направив все возможные усилия на их предотвращение, ПТЧП «Сообщество» получит возможность избежать негативные последствия, направить свою стратегию на увеличение прибыли производства и его платежеспособности, на успешную борьбу с основными конкурентами, на удержание старых и привлечение новых рынков сбыта, на оперативную реакцию на изменения а законодательстве и экономике, на потребности своего персонала, а также поставщиков и посредников.
В заключение необходимо отметить, что кризис некоторых предприятий - это нормальное явление рыночной экономики, в которой по аналогии с дарвиновской теорией выживают сильнейшие. Предприятие, которое не соответствует «окружающей среде» должно либо приспособиться и использовать свои сильные стороны, либо исчезнуть. Лучший совет руководителям таких предприятий - «не переставайте совершенствоваться», ведь динамичность - главное свойство конкуренции.
Библиографический список
1. Алихашкина, Е. Исследование партнеров: выбор и оценка источников поставки [Текст] / Е. Алихашкина // Практический маркетинг. - 1998. - №3. - С. 77 - 80.
2. Базаров, Г.З., Беляев, С.Г. и др. Теория и практика антикризисного управления [Текст] : Учебник для вузов/ Под ред. С.Г. Беляева и В.И. Кошкина. - М.: Закон и право, ЮНИТИ, 1996. - 469с.
3. Богачев, В.Ф. и др. Промышленность России: антикризисные стратегии предприятий [Текст] / В.Ф. Богачев. - СПб.: Издательский дом "Коврус", 1996. - 352с.
4. Богданова, Т.А., Градов, А.П., и др. Стратегия и тактика антикризисного управления фирмой [Текст] / Под ред. А.П. Градова и Б.И. Кузина - СПб.: "Специальная литература", 1996. - 511с.
5. Ельшина, П. Антикризисный маркетинг [Текст] / П. Ельшина // Маркетолог (Москва) - 27.01.2003. - 156с.
6. Жарковская, Е.П., Бродский, Б.Е. Антикризисное управление [Текст] : Учебник / Е.П. Жарковская, Б.Е. Бродский. - 4-е изд., испр. и доп. - М.: Омега-Л, 2007. - 368 с.
7. Иванов, Г.П. Антикризисное управление: от банкротства - к финансовому оздоровлению [Текст] / Под ред. Г.П. Иванова. - М.: Закон и право, ЮНИТИ, 2005. - 432с.
8. Иванов, В.Н., Выскребцев, В.А. Правовые основы антикризисного управления в предпринимательской деятельности [Текст] / В.Н. Иванов, В.А. Выскребцев. - М.: "Макцентр.Издательство", 1999. - 459с.
9. Коротков, Э.М. Антикризисное управление [Текст]: учебник для вузов / Э.М. Коротков. - М.: ИНФРА-М, 2001. - 432с.
10. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер. - М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс. Плюс», ноябрь 1995. - 702 с.
11. Орехов, В.И., Балдин, К.В., Гапоненко, Н.П. Антикризисное управление [Текст]: учебник / В.И. Орехов, К.В. Балдин, Н.П. Гапоненко. - М.:ИНФРА-М, 2006. - 544с.
12. Покровская, Н.Н. Антикризисный маркетинг [Текст] / Н.Н. Покровская // Личность и Культура. - 2001. - №5/6. - с. 109.
13. Таль, Г.К. Антикризисное управление [Текст]: учеб. пособие: В 2 т. Т.2.: Экономические основы/ отв. ред. Г.К. Таль. - М.: ИНФРА-М, 2004. - 1027с
14. Таранов, В.В. Метод оценки привлекательности клиентов [Текст] / В.В. Таранов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. - №1(33). - С. 45 - 48.
15. Татарников, Е.А. Антикризисное управление [Текст]: учебное пособие. - М.: РИОР, 2005. - 95с.
Приложение А
|
Признак |
Виды стратегии |
|
|
1. Маркетинговая среда |
Интеграционные стратегии: макроэкономическая; внешнеэкономическая; региональная; производственной сферы и непроизводственной сферы; межотраслевая и отраслевая |
|
|
2. Функциональное назначение |
Стратегии факторов производства: производственных, инвестиционных, инновационных, финансовых, трудовых и информационных |
|
|
3. Развитие организации |
Антикризисная стратегия: предотвращение несостоятельности, выход из кризиса, ликвидация его последствий |
|
|
4. Вид и масштаб рынка |
Рыночная стратегия: расширение рынка, проникновение в глубь рынка, продвижение товара на новые рынки, конкурентные преимущества |
|
|
5. Приоритет средств маркетинга |
Товарная стратегия: дифференциация профилирующего товара, диверсификацияЦеновая стратегия: повышение/понижение цен, ценовая конъюнктураФирменная стратегия: фирменного товара, имиджа, сервиса, стиля и дизайнаРекламная стратегия: информирование о преимуществах товара, убеждение, мотивация, напоминание |
|
|
6. Рыночная конъюнктура |
Стратегия спроса и предложения: стимулирующая, креативная, поддерживающая, противодействующая |
|
|
7. Рыночное поведение |
Стратегия мелких организаций: копирование продуктов ведущих фирм, приспособление к потребностям, интеграция с более крупными организациямиСтратегия средних организаций: патентная -рыночных ниш, инновационная, интенсивного маркетингаСтратегия крупных фирм: широкое проникновение, «снятие сливок» |
Приложение Б
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Маркетинг как одна из самых важных разновидностей экономической и общественной деятельности, анализ основных целей. Знакомство с особенностями проведения стратегической инвестиционной политики и стратегического маркетинга, разработка направлений.
дипломная работа [360,2 K], добавлен 21.07.2014Анализ экономических показателей деятельности предприятия. Роль и этапы ее формирования маркетинговой стратегии. Методы стимулирования сбыта. Состояние спроса, типы и функции маркетинга. Предложения по его совершенствованию и затраты на их реализацию.
дипломная работа [2,1 M], добавлен 12.05.2018Характеристика современных тенденций организации маркетинговой деятельности предприятия на примере ОДО "Белсервисдом". Анализ организации информационного маркетинга. Управление маркетингом: концепция, основные принципы, функции, цели и виды маркетинга.
отчет по практике [435,2 K], добавлен 05.03.2015Виды и признаки кризисов, причины их возникновения. Сущность и инструменты антикризисного маркетинга. Оценка ликвидности и платежеспособности предприятия, анализ его внешней и внутренней маркетинговой среды. План мероприятий по удержанию абонентской базы.
дипломная работа [1,2 M], добавлен 20.12.2013Теоретические аспекты маркетинга. Возникновение и развитие, сущность и содержание, функции, виды и типы, стратегия маркетинга. Планирование маркетинга. Проблемы и особенности развития маркетинга в России. О стратегическом планировании.
курсовая работа [66,9 K], добавлен 06.10.2004Анализ существующих мероприятий в сфере маркетинга и планов продвижения продукта компании ООО "Люкс Вода". Определение причин возникновения кризисной ситуации на предприятии. Описания влияния маркетинговых разработок на процесс антикризисного управления.
курсовая работа [84,9 K], добавлен 21.04.2011Теоретические аспекты изучения рынка услуг недвижимости. Использование маркетинга на примере коммерческой деятельности агентства недвижимости ООО "Байкал-Недвижимость". Мероприятия по совершенствованию маркетинга услуг и оценка их эффективности.
дипломная работа [560,5 K], добавлен 04.05.2009Функции и цели маркетинга, его роль в деятельности компании и особенности на рынке оценочных услуг. Анализ конкурентной среды, общая характеристика организации. Разработка плана маркетинговых мероприятий по совершенствованию коммуникационной политики.
дипломная работа [1,3 M], добавлен 23.05.2014Сущность и принципы маркетинга. Цели и функции маркетинга. Роль маркетинга в деятельности предприятия. Основы формирования потребительского спроса. Понятие спроса, его уровни. Состояния спроса и задачи маркетинга. Покупательское поведение.
курсовая работа [132,1 K], добавлен 10.02.2003Сущность, цели и функции маркетинга, его роль в деятельности промышленного предприятия. Изучение концепций совершенствования товара и производства, интенсификации коммерческих усилий и чистого маркетинга, социально-этичного и международного маркетинга.
курсовая работа [42,7 K], добавлен 17.01.2015Цели, функции и структура маркетинга. Перспективные направления и особенности реализации маркетинговой деятельности на современном предприятии на примере ЗАО "ДХЛ". Предложения по совершенствованию, обоснование мероприятий по развитию персонала.
дипломная работа [316,2 K], добавлен 24.03.2012Сущность и принципы маркетинга. Фундамент долгосрочного и оперативного планирования производственно-коммерческой деятельности предприятия. Основные принципы маркетинга, его методы, цели и функции. Роль маркетинга в деятельности промышленного предприятия.
курсовая работа [43,1 K], добавлен 12.11.2010Роль и место маркетинга в банковской сфере, его сущность, задачи и основные стратегии. Проведение анализа банковской маркетинговой деятельности на примере ОАО "Морской акционерный банк". Предложения и рекомендации по совершенствованию службы маркетинга.
дипломная работа [148,4 K], добавлен 27.07.2010Роль и задачи стратегического и операционного маркетинга. Характеристика целей и стратегическое проектирование маркетинга на предприятия на примере ООО "Авалон". Маркетинговый анализ объекта исследования. Тактические шаги по реализации плана маркетинга.
курсовая работа [1,0 M], добавлен 10.05.2012Виды организационных структур маркетинга на предприятии. Общая характеристика деятельности туристической фирмы ООО "Мюнхгаузен": система управления, организация службы маркетинга. Политика предложения туров. План рекламных мероприятий на будущий год.
курсовая работа [102,3 K], добавлен 21.08.2011Теоретические аспекты разработки проекта по совершенствованию маркетинговой деятельности организации. Система маркетинга предприятия. Анализ конкурентоспособности, баланс и отчет о прибылях и убытках. Мероприятия по улучшению маркетинговой деятельности.
дипломная работа [322,1 K], добавлен 11.04.2012Роль маркетинга в производственно-экономической деятельности предприятия. Место рынка посуды хозяйственной стальной эмалированной в белорусской экономике. Реализация концепции маркетинга и пути ее совершенствования на ОАО "Борисовский завод "Металлист".
дипломная работа [296,3 K], добавлен 01.09.2009Характеристики рынка покупателя и рынка продавца. Реализация концепции маркетинга на примере рынка жилья в г. Москва. Сущность и задачи политики маркетинга на разных этапах жизненного цикла товара. Структура и основные функции отдела маркетинга.
контрольная работа [23,8 K], добавлен 14.06.2010Понятие и сущность, принципы, функции и подфункции маркетинга. Рынок как объект маркетинга. Повышение эффективности и прибыльности как неотъемлемая часть политики предприятия. Маркетинговый анализ экономического пространства предприятия.
контрольная работа [67,3 K], добавлен 07.03.2011Место маркетинга в системе управления предприятием. Основные цели и виды маркетинговых служб. Функции и задачи службы маркетинга на предприятии. Показатели эффективности предприятия. Предложения по усовершенствованию службы маркетинга ОАО "Владхлеб".
курсовая работа [747,7 K], добавлен 21.12.2013
