Стратегический маркетинг
Концепции и функции стратегического маркетинга и его роль в планировании деятельности предприятия, стратегия и её разработка. Сущность управления маркетингом и основные подходы к планированию деятельности предприятия. Социально-этичный маркетинг.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 21.11.2014 |
| Размер файла | 49,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Глоссарий
|
№ п/п |
Понятие |
Определение |
|
|
1 |
Планирование |
вид деятельности, связанные с постановкой задач и действий в будущем. План оптимального распределения ресурсов для достижения поставленной цели. |
|
|
2 |
Стратегическое планирование |
набор действий, решений, предпринятых руководством, которые ведут к разработке специфических стратегий, предназначенных для достижения целей. |
|
|
3 |
Стратегия |
всесторонний комплексный план, предназначенный для того, чтобы обеспечить осуществление миссии организации и достижение ее целей. |
|
|
4 |
"предпланирование" |
выбор рынков, на которых целесообразно работать (выходить или продолжать деятельность) с данным товаром. |
|
|
5 |
Формирование ассортимента |
деятельность по подбору групп, видов и разновидностей товаров в соответствии со спросом населения, в целях более полного его удовлетворения. |
|
|
6 |
Портфель |
совокупность независимых хозяйственных подразделений, стратегических единиц одной компании. |
|
|
7 |
Стратегии роста |
модель управления предприятием путем выбора видов его деловой активности с учетом внутренних и внешних возможностей. |
|
|
8 |
Диверсификация |
расширение ассортимента выпускаемой продукции и переориентация рынков сбыта, освоение новых видов производств с целью повышения эффективности производства, получения экономической выгоды, предотвращения банкротства. |
|
|
9 |
Матрица Ансоффа |
аналитический инструмент стратегического менеджмента, разработанный основоположником этой науки, американцем русского происхождения Игорем Ансоффом, и предназначенный для определения стратегии позиционирования товара на рынке. |
|
|
10 |
Интеграция |
процесс объединения частей в целое. |
|
|
11 |
Сегментация (сегментирование) |
процесс разделения рынка на группы потребителей по заранее определенным признакам, позволяет сконцентрировать средства на наиболее эффективном направлении (наиболее привлекательном сегменте - по правилу Парето). |
|
|
12 |
Контроль маркетинга |
процесс количественного определения и анализа результатов реализации маркетинговых стратегий и планов, а также осуществление корректирующих действий для достижения поставленных целей. |
Список использованных источников
1. Маркетинг. Основы маркетинга. http://www.grandars.ru/
2. student/marketing/organizaciya-marketingovoy-deyatelnosti.html
3. Гордин А.М. Маркетинг. Учебник, Москва, «Дашков и К», 2009 г., 604с.
4. Котлер Филип, Армстронг Гари. Основы маркетинга, 9-е издание.: Пер. с англ. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2008.- 1200 с.: ил. - Парал тит. англ.
5. Маркетинг: учебник/А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников идр.; Под.ред. А.М. Романова.-М.: Банки и биржи,ЮНИТИ,2009-560с.:ил.
6. Маркетинговые стратегии http://www.be5.biz/ekonomika/m005/07.htm
7. Концепции http://fmi.asf.ru/library/book/panova/G1_4.html
8. Гавриленко Н.И., Ерощев В.Д. Менеджмент: Учебное пособие. - ОАО «Щекинская типография», 2009.
9. Никифорова С.В. Стратегический маркетинг: теория и практика. СПб.: УЭФ, 2008.
10. Акулич И.Л. Маркетинг. Учебник, Высшая школа 2009, 447с.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Изд-во «Прогресс», 2008.
12. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. СПб.: «Наука», 2009.
13. Федько В.П. Основы маркетинга Ростов н/Д «Феникс», 2009 ., 479с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Понятие стратегического маркетинга. Выбор стратегий маркетинга. Зависимость стратегии маркетинга от положения, потенциала и традиций деятельности фирмы на рынке, специфики продукции, конъектуры рынка. Современные черты стратегического маркетинга.
контрольная работа [60,6 K], добавлен 09.12.2008Алгоритм, описывающий процесс стратегического маркетинга. Принципы управления маркетингом. Ряд альтернативных концепций, на основе которых коммерческие и некоммерческие организации осуществляют свою деятельность. Концепция социально-этичного маркетинга.
контрольная работа [21,2 K], добавлен 01.06.2015Понятие и особенности стратегического маркетинга, его ключевые концепции. Проблемы построения системы стратегического маркетингового планирования в условиях современной рыночной экономики, пути их решения на примере предприятия ОАО "СтанкоГомель".
курсовая работа [256,8 K], добавлен 08.04.2012Сущность и концепции маркетинговой деятельности. Процесс управления маркетингом на предприятии. Разработка комплекса маркетинга. Планирование маркетинговой деятельности. Организация маркетинговой деятельности предприятия.
курсовая работа [39,2 K], добавлен 25.09.2007Сущность и концепции маркетинговой деятельности. Процесс управления маркетингом на предприятии. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия. Разработка комплекса маркетинга. Планирование маркетинговой деятельности.
курсовая работа [45,8 K], добавлен 02.12.2002Концепции, функции и основные черты стратегического маркетинга, история развития; виды маркетинговой стратегии. Схема и методы разработки стратегии развития ЗАО "Красная Заря", моделирование рыночных ситуаций, выбор перспективных целей предприятия.
курсовая работа [59,9 K], добавлен 18.06.2012Роль и задачи стратегического маркетинга. Изучение положения компании ЗАО "ЯТК АМО ЗИЛ" на рынке. Определение стратегии перспективного поведения на рынке, в конкуренции, распространении услуг. Разработка маркетингового плана деятельности предприятия.
курсовая работа [184,7 K], добавлен 05.08.2015Сущность, цели и функции маркетинга, его роль в деятельности промышленного предприятия. Изучение концепций совершенствования товара и производства, интенсификации коммерческих усилий и чистого маркетинга, социально-этичного и международного маркетинга.
курсовая работа [42,7 K], добавлен 17.01.2015Понятие о маркетинге в деятельности предприятии. Сущность и стратегия маркетинга. Маркетизация. Анализ рыночных возможностей, мотиваций, запросов потребителей для повышения конкурентоспособности фирмы при планировании производства, сбыта и рекламы.
лекция [17,9 K], добавлен 05.12.2008Сущность, концепции и принципы управления маркетингом предприятия. Анализ хозяйственно-экономической деятельности ОАО "Электромеханика" и специфики использования маркетинга и управления на предприятии. Пути совершенствования управления маркетингом.
дипломная работа [2,2 M], добавлен 10.09.2012Сущность и понятие маркетинга на предприятиях. Стратегическое планирование маркетинга. Процесс разработки плана маркетинга и его реализация на примере ЗАО "Жемчужина леса" г. Воронеж. Маркетинговое планирование и основные причины неудач в планировании.
курсовая работа [175,7 K], добавлен 23.09.2015Маркетинг, как способ повышения эффективности работы в условиях рынка. Сущность маркетинга. Отличие службы маркетинга от традиционной сбытовой деятельности. Концепции управления маркетингом. Организационная структура и функцииу правления маркетингом.
дипломная работа [232,8 K], добавлен 03.10.2008Что такое маркетинг? Основные категории маркетинга. Процесс управления маркетингом. Сущность и этапы маркетингового исследования. Понятие и сущность маркетинговой среды. Критерии сегментации рынка. Стратегия разработки новых товаров.
методичка [1,3 M], добавлен 16.09.2006Понятие стратегического планирования организации. Концепция стратегических хозяйственных подразделений. Основы стратегического управления маркетингом. Стратегии маркетинга. Разработка бюджета маркетинга. Планирование на основе показателей целевой прибыли.
курсовая работа [425,3 K], добавлен 17.02.2009Маркетинг как философия современного бизнеса, сущность его принципов, концепции развития. Проблемы деятельности современного предприятия. Функции и субъекты маркетинга. Классификация его видов в зависимости от ряда признаков и их краткая характеристика.
лекция [9,8 K], добавлен 18.01.2012Роль и задачи стратегического и операционного маркетинга. Характеристика целей и стратегическое проектирование маркетинга на предприятия на примере ООО "Авалон". Маркетинговый анализ объекта исследования. Тактические шаги по реализации плана маркетинга.
курсовая работа [1,0 M], добавлен 10.05.2012Роль стратегического маркетинга в управлении предприятиями в условиях рыночных отношений. Основные этапы и проблемы, возникающие при внедрении стратегического маркетинга. Использование принципов, методов и преимуществ маркетинговой стратегии на фирме.
курсовая работа [661,1 K], добавлен 13.12.2009Основные принципы маркетинга: целенаправленность, планирование и принятие управленческих решений. Регулирование спроса, приспособление производства к требованиям рынка. Функции маркетинга, программа маркетинговой деятельности, управление маркетингом.
реферат [15,7 K], добавлен 20.07.2010Основные цели маркетинговой деятельности. Отличительные особенности маркетинга в сравнении с традиционной конъюнктурно - сбытовой деятельностью. Концепции управления маркетингом. Маркетинг в рыночной экономике. Маркетинга в Украине.
курсовая работа [37,8 K], добавлен 09.03.2004Понятие и сущность, принципы, функции и подфункции маркетинга. Рынок как объект маркетинга. Повышение эффективности и прибыльности как неотъемлемая часть политики предприятия. Маркетинговый анализ экономического пространства предприятия.
контрольная работа [67,3 K], добавлен 07.03.2011
