Маркетинговая деятельность предприятия
Характеристика товарной, ассортиментной, сбытовой, ценовой и информационной политики предприятия. Анализ маркетинговой деятельности компании Philips. Разработка и позиционирование товара в подразделении PDAP. Ее доля рынка и сведения о потребителях.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 15.12.2014 |
| Размер файла | 44,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Для представления на рынок нового продукта важное значение имеют две детали, относящиеся к его характерным особенностям: продвижение различных особенностей на рынках, находящихся в разных стадиях зрелости, и выбор каналов распределения.
* Различные характерные особенности для рынков в разной стадии жизненного цикла (развивающиеся и зрелые рынки). На таком зрелом развитом рынке, каковым является рынок электрочайников Великобритании, очень выигрыш ная и единственная экстрахарактерная особенность продук та (например, сразу востребованный рынком фильтр) может полностью изменить конкурентную ситуацию. Однако на развивающемся рынке характерные особенности выполня ют иную роль.
Идеальный набор характерных особенностей электро чайника, предназначенного для рынка Германии, имеет ма ло общего с набором особенностей, которые будут характе ризовать этот продукт на рынке Великобритании. Для рын ков тех стран, где вся концепция продукта является новой или где питьевая вода чистая и фильтр не требуется, базо вые особенности продукта приобретают большую важность, чем единая инновационная характерная особенность. Одна ко на таких рынках, как в Великобритании, новые характерные особенности следует рекламировать, тогда как на развивающих ся рынках, для которых концепция электрочайника нова и одно близкое соседство воды и электричества вызывает опасения пожара у потребителя, следует подчеркивать такие особенности продукта, как «три барьера безопасности».
* Как выбирать розничных торговцев. Розничные тор говцы имеют исключительную важность для представления на рынок электрочайников. В противном случае есть опасность возникновения ценовой войны, которая одинаково разру шительна для производителя и розничного торговца.
Компания Philips старается приобрести власть и кон троль над розничными торговцами путем снабжения про дукта новыми характерными особенностями, но также не пренебрегает благодарностями, мотивацией, поощрениями, продвижениями точек продаж и рекламой. Чем выигрышнее рыночные позиции продукта компании Philips, тем менее она зависит от розничного торговца.
Реорганизация в компании Philips увеличивает возмож ность ее выживания в изменчивой среде бизнеса. Одним из аспектов проблемы является то, что весь процесс - это по пытка минимизации ограничений, которые накладываются на деятельность компании внешними интересами.
Список использованной литературы
1. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатинформ, 2011.
2. Болт Г. Практическое руководство по управлению сбытом. - М.: Экономика, 2010.
3. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 2008.
4. Горфинкель В. Я. и др. Экономика предприятий. - М.: Банки и биржи, 2000.
5. Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга. - М.: 2007.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М: Прогресс, 2009.
7. Родин В.Г. Основы маркетинга. - М: 2010.
8. Торговое дело: экономика и организация: учебник / ред.проф. Л.А. Брагина и проф. Т.П. Данько - М.: Инфра - М, 2000, 256 стр.
9. Хизрич Р., Питрес М. Предпринимательство: Вып. 2; Создание и развитие нового предприятия/пер. с англ. - М.: Прогресс, 1992. - 597 с.
10. Хоскинг А. Курс предпринимательств . М.: Междунар. отношения, 1999.- 369 с.
11. Хруцкий В. Е., Корнеева И. В. Современный марктеинг: настольная книга по исследованию рынка.-2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 1999. - 698 с.
12. Шмален Г. Основы и проблемы экономики предприятия. - М: Финансы и Статистика, 2000.
13. Цены и ценообразование/Под ред. В.Е. Есипова.- СПб.: Питер, 2002.- 464 с.
14. Шапиро В. Д. Управление проектами. - СПб.: Два Три, 1995. - 481 с.
15. Шмален Г. Основы и проблемы экономики предприятия М: Финансы и Статистика, 2000.- 742 с.
16. Ярнелл М. Ваш первый год в сетевом маркетинге. - М.: Фаир-Пресс, 2001. - 362 с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Характеристика экономического и финансового состояния современного строительного предприятия. Совершенствование маркетинговой деятельности организации. Исследование товарной, ценовой и сбытовой политики компании. Анализ конкурентоспособности товара.
курсовая работа [209,9 K], добавлен 14.01.2015Оценка современного состояния товаропродвижения и маркетинговой деятельности ООО "Хлебосол" г. Кизела Пермского края. Производственно-экономическая характеристика предприятия. Разработка маркетинговых решений по товарной, ценовой и сбытовой политике.
курсовая работа [471,3 K], добавлен 29.11.2014Маркетинговая деятельность предприятия на примере ООО "Lunettes-оптика". Внутренние и внешние потребители, сегментация рынка, анализ сильных и слабых сторон. Изучение товарной, ценовой, сбытовой, коммуникационной политики. SWOT-анализ и план маркетинга.
курсовая работа [203,1 K], добавлен 22.11.2011Разработка товарной политики. Жизненный цикл товара. Позиционирование товара на рынке. Анализ ценовой политики. Разработка системы распределения и товародвижения. Конкурентоспособность товара. Коммуникационная политика и рекламная деятельность.
курсовая работа [117,1 K], добавлен 14.01.2015Понятие, сущность, задачи и функции менеджмента. Структура российского рынка "fast-food". Анализ слабых и сильных сторон, конкурентоспособности компании, ее ценовой, товарной и сбытовой политики. Предложения по совершенствованию комплекса маркетинга.
курсовая работа [166,2 K], добавлен 24.02.2015Сущность ассортиментной политики. Методы анализа ассортимента продукции. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия. Оценка маркетинговой и сбытовой деятельности. Пути совершенствования ассортиментной политики хлебопекарного предприятия.
дипломная работа [199,9 K], добавлен 16.02.2021Характеристика деятельности рекламного агентства ООО "Рекламная группа "Север". Анализ товарной, коммуникационной, сбытовой, ценовой и конкурентной политики предприятия. Цели и элементы маркетинговой политики. Разработка и оценка стратегических решений.
курсовая работа [78,1 K], добавлен 12.03.2011Общая характеристика ТОО "Transatlantic Almaty" и анализ его основных экономических показателей. Анализ маркетинговой среды, ценовой и товарной, а также коммуникативной и сбытовой политики исследуемого предприятия. Анализ маркетинговых возможностей.
курсовая работа [127,7 K], добавлен 06.09.2015Состояние рынка мебели и конкуренции на нем. Анализ хозяйственной деятельности, товарной, ценовой и сбытовой политики предприятия, его сильных и слабых сторон. Разработка стратегии маркетинга и совершенствования системы маркетинговых исследований.
дипломная работа [1,2 M], добавлен 22.11.2014Содержание, концепции, виды и основные стратегии маркетинга. Сбор и анализ информации о рынке, потребителях и внутренней среде компании. Разработка и реализация коммуникативной, товарной, сбытовой и ценовой политики. Организация управления маркетингом.
презентация [1,8 M], добавлен 19.11.2014Общая характеристика и направления деятельности исследуемого предприятия. Анализ маркетинговой деятельности организации: товарной и коммуникационной, ценовой и сбытовой политики. Исследование рыночных тенденций. Рекомендации по улучшению маркетинга.
курсовая работа [107,9 K], добавлен 11.11.2014Планирование маркетинговой политики гостиницы "Выборгская" в Санкт-Петербурге. Определение целей и миссии предприятия, Swot-анализ, позиционирование и сегментирование рынка гостиничных услуг. Формирование товарной, ценовой и логистической стратегии.
дипломная работа [853,0 K], добавлен 22.01.2014Проведение маркетингового исследования, требования к нему, этапы и факторы, влияющие на эффективность. Концепция стратегических групп М. Портера. Конкурентоспособность товара. Анализ ценовой и сбытовой политики конкурентов. Жизненный цикл товара.
курсовая работа [58,0 K], добавлен 16.02.2015Цели и миссии молочного предприятия, его конкурентное положение на рынке. Разработка товарной, ценовой и сбытовой политики фирмы. Планирование рекламной кампании по продвижению товаров. Организационная структура управления маркетингом на предприятии.
монография [2,1 M], добавлен 12.11.2010Характеристика предприятия и его структуры. Основные этапы жизненного цикла товара и их характеристика. Принципы сбытовой политики предприятия. Мероприятия и предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы, повышению качества товара.
курсовая работа [209,3 K], добавлен 08.04.2014Маркетинговая система как основной объект планирования, направления данного процесса: стратегическое и тактическое. Основные этапы и назначение маркетинговых исследований: товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики заданного предприятия.
курсовая работа [516,8 K], добавлен 24.12.2013Понятие, структура и цели маркетинговой деятельности организации. Анализ финансов предприятия по производству пластиковых окон "ВИКОН". Анализ конкурентной среды, ценовой и товарной политики как основных составляющих маркетинговой политики фирмы.
курсовая работа [265,9 K], добавлен 11.12.2014Анализ маркетинговой деятельности в сфере гостинично-туристического бизнеса. Описание внутренних и внешних условий деятельности предприятия ООО "Гранд Тур Вояж". Разработка предложений по ассортиментной, ценовой, сбытовой и комуникационной политике фирмы.
курсовая работа [744,0 K], добавлен 26.02.2014Цель, миссия, организационная структура организации, её внутренние и внешние потребители и поставщики, сегментация рынка. Исследование товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики. Анализ конкурентного окружения. Разработка плана маркетинга.
курсовая работа [2,0 M], добавлен 22.01.2015Характеристика хозяйственной деятельности. Исследование товарной политики организации. Показатели рентабельности товарной номенклатуры. Исследование ценовой, коммуникационной и сбытовой политики. Анализ клиентурного рынка и потребительских предпочтений.
курсовая работа [61,4 K], добавлен 08.05.2011
