Анализ маркетинговой деятельности предприятия
Сущность, значение, цели и задачи маркетинга в предпринимательской деятельности. Необходимость разработки программы товарной политики. Основной анализ разновидностей стратегий. Определение уровня удовлетворенности работой сотрудников с отдела продаж.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 17.12.2014 |
| Размер файла | 76,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Таблица 10 - Расчет показателей экономической эффективности мероприятия
|
Показатели |
Ед. изм. |
Метод расчета |
Расчет по практическим данным |
|
|
Увеличение выручки после внедрения мероприятия |
млн. руб. |
О2 = О1+?О |
660,6 |
|
|
Среднегодовая выработка работника после внедрения мероприятия |
млн. руб. |
В2 = О2/Ч2 |
0,44 |
|
|
Прирост производительности труда после внедрения мероприятия |
% |
?ПТ = В2/В1*100-100 |
3,8 |
|
|
Годовая экономия на затратах |
млн. руб. |
Э .з. = З.* ?ПТ/100 |
19,2 |
|
|
Годовой экономический эффект |
млн. руб. |
Эг = Э.з.-Зед |
18,1 |
660,6 тыс. руб. / 1500 чел. = 0,44 млн. руб. на чел.;
?ПТ - прирост производительности труда после внедрения мероприятия
?ПТ = В2/В1*100-100 = 0,44 / 0,42 * 100 - 100 = 3,8%;
Эз - годовая экономия на затратах. Формула расчета:
Эз = З * ?ПТ/100,
где З - величина затрат,
?ПТ - прирост производительности труда после внедрения мероприятия
Эз = 504,6 * 3,8 / 100 = 19,2 млн. руб.;
Эг - годовой экономический эффект, который рассчитывается по формуле:
Эг = Эз - Зед,
где Эз - годовая экономия на затратах;
Зед - единовременные затраты, связанные с разработкой и внедрением мероприятия
Эг = 19,2 млн. руб. - 1,1 млн. руб. = 18,1 млн. руб.[22]
Целесообразность предложенного мероприятия подтверждается тем, что экономический эффект от его проведения составит 18,1 млн. руб.
Таким образом, выручка возрастет на 3,8%, численность работников останется неизменной, среднегодовая выработка увеличится на 3,8%.
Можно сделать вывод о целесообразности внедрения разработанных предложений.
Предложенные мероприятия являются целесообразными и повысят эффективность маркетинговой деятельности ООО «Нестле».
Заключение
По результатам проведенного исследования можно сделать следующие выводы. Маркетинг является функциональной областью, во многом определяющей функционирование других областей. Это объясняется тем, что в организации деятельности предприятия маркетинговая функция определяет саму стратегию функционирования предприятия.
Компания «Нестле» - крупнейшая в мире компания-производитель продуктов питания и напитков, эксперт в области правильного питания и здорового образа жизни.
Построенный конкурентный профиль показал, что наиболее слабыми сторонами в деятельности ООО «Нестле» по сравнению с его конкурентом - компания «Kraft Foods» являются реклама и имидж фирмы. Именно этим направлениям следует уделить особое внимание в будущей деятельности предприятия.
Однако по некоторым позициям ООО «Нестле» не уступает конкуренту. Есть и сильные стороны, например, стоимость ОПФ, объем выпуска продукции.
В работе были предложены следующие мероприятия для совершенствования управления маркетингом на предприятии: в основу маркетинговой стратегии ООО «Нестле» следует положить усилия по формированию и усилению бренда ООО «Нестле» как надежного партнера; ООО «Нестле» предлагается использовать PR-инструменты для осуществления корпоративной социальной ответственности; активизировать стимулирование собственного персонала; были выработаны общие рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности.
Список литературы
1. Алексеев, А.А. Маркетинговые исследования рынка услуг : учебное пособие / А.А. Алексеев. - СПб. : Изд-во СПбГУЭФ, 2003. - 172 с.
2. Альбеков, А.У. Экономика коммерческого предприятия: Учебное пособие» / А.У. Альбеков, С.А. Согомонян - Ростов н/Д: Феникс, 2002. - 196 с.
3. Аипкин, С.М. Скидки в торговле: особенности учета у продавца и покупателя // С.М. Аипкин / Все для бухгалтера. - 2009. - №3. - С. 12-15.
4. Александров, О.А. Методика бюджетирования в торговых организациях / О.А. Александров // Экономический анализ: теория и практика. - 2007. - № 5. - C. 23-25.
5. Бланк, А.И. Управление торговым предприятием / А.И. Бланк. - М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», изд-во ЭКМОС, 2008. - 285 с.
6. Булаев, С.В. Дисконтная карта клиента - двигатель торговли / С.В. Булаев // Торговля: бухгалтерский учет и налогообложение. - 2009. - №2. - С. 21-25.
7. Виноградова, С.Н. Коммерческая деятельность / С.Н. Виноградова. - М. : Юрисдицинформ, 2004. - 542с.
8. Винокурова, О.С. Оптимизация программ лояльности на рынке розничной торговли / О.С. Винокурова // Экономический анализ. - 2010.- №11. - С. 51-60.
9. Влад, О.В. Определяем стоимость товаров при их продаже / О.В. Влад // Торговля: бухгалтерский учет и налогообложение. - 2008. - №7. - С. 32-36.
10. Глазунов, В.В. Торговая реклама / В.В. Глазунов / - М. : Экономика, 2009. - 336с.
11. Голубков, Е.П. Основы маркетинга / Е.П. Голубков. - М. : Финпресс, 2008. - 688 с.
12. Денисова, М.О. Зарубежный опыт организации деятельности дистрибьюторской фирмы / М.О. Денисова // Торговля: бухгалтерский учет и налогообложение. - 2009. - №8. - С. 21-24.
13. Деркач, Д.И. Анализ производственно-хозяйственной деятельности промышленного предприятия. учебник для вузов / Д.И. Дергач. - М. : Экономика, 2005 - 389 с.
14. Диксон П. Упраление маркетингом : учебник / П. Диксон. - М. : Бином, 2008. - 365 с.
15. Ермолаева, Н.Н. Качество услуг в розничной торговле / Н.Н. Ермолаева // Экономический вестник Республики Татарстан. - 2007.- №2. - С. 94-98.
16. Кириллов, М.В. Ритейлеры в сфере розничных продаж / М.В. Кириллов // Торговля: бухгалтерский учет и налогообложение. - 2009. - №1. - С. 31-36.
17. Ковалев, В.В. Финансовый анализ: методы и процедуры / В.В. Ковалев. - М. : Финансы и статистика, 2006. - 560 с.
18. Коростелкин, М.М. Особенности учета продажи товаров в кредит в розничной торговле / М.М. Коростелкин // Бухгалтерский учет и налоги в торговле и общественном питании. - 2006. - №6. - С. 41-44.
19. Магомедов, Ш.Р. Метод оценки конкурентоспособности предприятия розничной торговли / Ш.Р. Магомедов // Маркетинг. - 2007.- №5. - С. 91-102.
20. Толпегина, О.А. Анализ прибыли: теория и практика исследования / О.А. Толпегина // Экономический анализ. - 2009. - №2. - С. 35-44.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Значение, цели и задачи маркетинга в предпринимательской деятельности. Анализ товарооборота и динамики продаж ООО "Электротовары". Маркетинговый анализ рынка покупателей предприятия. Совершенствование программы маркетинга на исследуемом предприятии.
дипломная работа [234,6 K], добавлен 22.08.2011Сущность маркетинговой деятельности, её цели, принципы. Анализ деятельности предприятия ООО ТК "ЛИАЛ". Структура отдела сбыта. Создание отдела маркетинга. Взаимодействие отдела логистики с другими службами. Совершенствование товарной политики предприятия.
дипломная работа [150,2 K], добавлен 27.11.2012Сущность, методы и инструменты разработки программы маркетинговой деятельности. Анализ системы маркетинга на предприятии "Шуба", показатели эффективности рекламного обращения. Совершенствование маркетинговой деятельности в целях увеличения объема продаж.
дипломная работа [191,7 K], добавлен 28.10.2011Организационно-экономическая структура кооператива, цели и задачи его отдела маркетинга. Анализ маркетинговой деятельности в СПК "Прогресс-Вертелишки", а именно товарной, ценовой, коммуникативной, дистрибутивной политики, то есть комплекса маркетинга.
контрольная работа [77,3 K], добавлен 04.11.2009Сущность, цели и задачи маркетинговой стратегии. Комплекс маркетинга и классификация маркетинговой стратегии, этапы ее разработки. Процесс стратегического маркетингового планирования. Товар и его характеристики. Формирование товарной политики предприятия.
реферат [29,3 K], добавлен 16.08.2014Понятие, структура и цели маркетинговой деятельности организации. Анализ финансов предприятия по производству пластиковых окон "ВИКОН". Анализ конкурентной среды, ценовой и товарной политики как основных составляющих маркетинговой политики фирмы.
курсовая работа [265,9 K], добавлен 11.12.2014Анализ программы маркетинга: понятие, цели, задачи. Анализ маркетинговой деятельности на примере санаторно-курортного комплекса "Знание". Предполагаемые мероприятия по совершенствованию маркетинговой стратегии, исследуемого туристского предприятия.
курсовая работа [171,9 K], добавлен 08.04.2014Цели маркетинга и методы маркетинговой деятельности. Оптимальная структура и форма маркетинговой службы. Анализ структуры имущества и источников его формирования, финансовых показателей предприятия. Факторы ценовой и сбытовой стратегий маркетинга.
курсовая работа [533,8 K], добавлен 11.05.2014Понятия и необходимость маркетинга в страховании. Основные цели и задачи отдела маркетинга страховой компании. Сущность маркетинговой стратегии и маркетингового планирования. Проблемы и перспективы применения маркетинга российскими страховщиками.
курсовая работа [33,9 K], добавлен 07.05.2015Сущность маркетинга и его роль в современных экономических условиях. Государственное регулирование и основы формирования товарной политики в системе эффективного маркетинга. Экономический анализ маркетинговой деятельности ОАО "Нефтекамский хлебокомбинат".
дипломная работа [1,8 M], добавлен 11.11.2010Анализ внешней среды предприятия и условий конкуренции. SWOT-анализ деятельности предприятия на примере ООО "СтИнТ". Определение цели, базовой стратегии маркетинга и конкурентной, инструментальной, товарной и коммуникативной стратегий предприятия.
курсовая работа [400,6 K], добавлен 28.05.2013Характеристика предприятия, его организационная структура, место в ней отдела маркетинга, сильные и слабые стороны в деятельности отдела. Работа и структура маркетинговой службы предприятия, основные ее функциональные группы, их цели, задачи и функции.
отчет по практике [122,2 K], добавлен 11.10.2010Сущность и классификация инвестиционных проектов. Понятие, цели и задачи маркетинговой деятельности предприятия, её основные концепции, принципы и формы. Анализ маркетинговой деятельности автосервиса: структура выручки от продаж, эффективность расходов.
курсовая работа [216,7 K], добавлен 16.01.2017Информационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия. Программа маркетинга на предприятии: сущность, особенности и необходимость разработки. Организация маркетинговой деятельности фирмы (на примере ИПЦ "Гузель"), пути ее совершенствования.
курсовая работа [55,6 K], добавлен 25.11.2010Исследование специфики маркетинговой деятельности предприятия ОАО "Алеся", занимающегося выпуском и реализацией трикотажных изделий на рынках РБ. Функциональные обязанности сотрудников отдела материально-технического снабжения, маркетинга и сбыта.
курсовая работа [671,0 K], добавлен 16.02.2016Оценка внешней макросреды, условий конкуренции и проведение SWOT-анализ деятельности предприятия с целью разработки маркетинговой (конкурентной) и инструментальной (товарной, ценовой, распределительной, коммуникационной) стратегий развития организации.
курсовая работа [554,4 K], добавлен 06.04.2010- Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности ОАО Волгодонской Рыбокомбинат
Сущность маркетинговой деятельности и задачи современного маркетинга. Анализ производственно-финансовой деятельности предприятия, анализ внутренней и внешней среды. Разработка проекта улучшения маркетинговой деятельности, его экономическое обоснование.
дипломная работа [633,0 K], добавлен 11.03.2012 Ассортимент продукции и структура основных фондов предприятия. Расчет показателей материально-технического обеспечения и затрат. Оценка финансовых результатов деятельности. Функции отдела маркетинга. Изучение товарной, ценовой и коммуникационной политики.
отчет по практике [2,7 M], добавлен 16.11.2013Разработка проекта мероприятий совершенствования деятельности по части составления маркетинговой программы. Особенности и факторы формирования внутренней среды организации. Анализ товарной, коммуникационной и ценовой политики, комплекса маркетинга.
курсовая работа [470,6 K], добавлен 16.11.2019Анализ внешней и внутренней среды, финансового состояния, структуры рынка сбыта, комплекса маркетинга предприятия. Возможные направления совершенствования товарной политики и маркетинговой деятельности организации в целях повышения конкурентоспособности.
дипломная работа [373,6 K], добавлен 17.12.2014
