Пути оптимизации и создания рекламного слогана
Характеристика понятия слогана. Рассмотрение исторического аспекта. Изучение методики написания рекламных слоганов. Определение техники и основных приёмов его создания. Выявление устройства работы слогана. Анализ и разработка рекламных слоганов.
Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
Вид | курсовая работа |
Язык | русский |
Дата добавления | 22.01.2015 |
Размер файла | 1,7 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Анализ написания слогана для кондитерских фабрик.
Написание слоганов для кондитерских фабрик, основано на тех же характеристиках.
Для этого возьмём 10 кондитерских фабрик по всей России.
1. Коркунов
2. Пермская
3. Галан
Конфетный Двор
5.Roshen
6. Махаон
7. Азбука шоколада
8. Самарский кондитер
9. Южная звезда
10. Сладкая Легенда
Анализ слоганов кондитерских фабрик.
Кондитерские изделия - как мучные, так и сахаристые - являются продукцией ежедневного спроса: среднестатистический житель России в 2012 году потреблял 23 кг сладостей, из которых 12 кг были сахаристыми, а 11 кг - мучными изделиями. В прошлом году объем производства кондитерских изделий в России вырос на 1% (для сравнения: в 2011 году увеличение составило 6%).
Лидером по выпуску кондитерских изделий в России является Московская область: в 2012 году там было произведено порядка 10% всей отечественной продукции. На втором месте - Москва: ее показатель несколько ниже и составляет 8%. Замыкает тройку с 6% Санкт-Петербург. По 4% от общероссийского производства выпускают Липецкая и Владимирская области.
1. «Коркунов»
Слоган: «Высокое качество. Изысканный вкус»
В слогане используется художественные приемы как оценка рекламируемого товара по внешнему виду и качеству «Высокое качество. Изысканный вкус». Так же используется гипербола в предложениях «высокое качество», «изысканный вкус». Слоган для кондитерской фабрике подходит по запоминаемости и вовлеченности.
2. «Пермская»
Слоган: «Мы делаем вкусные конфеты с 1892 года»
В этом слогане используется оценочно художественный прием и исторические аспекты. Оценочный прием «вкусные конфеты» относится к второй группы, выражая определенный положительные свойства, по сколько их цель, стимулирование адресата к оцениванию объекта рекламы с положительной точки зрения. Так же указано, с какого года они начали производить конфеты. Не совсем похож на слоган, не запоминаемый.
3. «Галан»
Слоган: «Сладкого много не бывает!»
Подобная конструкция слоганов не нова, но по-прежнему популярна и актуальна. Все слоганы этого типа имеют в своем составе глагол в повелительном наклонении, а значит, содержат призыв к действию, что однозначно играет товару на руку. Кроме того, постоянный спутник таких сочетаний - восклицательный знак, а эмоциональная окрашенность слоганов является преимуществом практически всегда.
4.«Конфетный Двор»
Слоган: «К чаю сласти - в доме счастье!»
Слоган имеет созвучие, использоваться для облегчения запоминаемости. Кроме всего прочего в слогане использована многозначность. Понятно, что в слогане имеется в виду употребление сладостей и создают в доме счастье. Так же использование аллитерации, повторение однородных букв. «К чаю сласти - в доме счастье!»
5. «Roshen»
Слоган: « Roshen. Сладкий знак качества»
В слогане использован номинативный подход, когда товарная категория называется своим именем. Так же используется эпитет «сладкий знак». По моему мнению, слоган отлично подходит к рекламированной кондитерской фабрике. Так же имеется созвучность, что так же может привести к хорошей запоминаемости. Присутствует прием как оценка рекламируемого товара (кампании), по внешнему принципу «Сладкий знак качества»
6.«Махаон»
Слоган: «Пусть всегда будет вкусно!
Праздник в Вашем доме!»
Художественным приемом данного слогана является аллюзия к устойчивым выражения, пословицам, поговоркам и афоризмам. В данном случае это использование стихотворения «Пусть всегда будет вкусно! ». А по моему мнению «Праздник в вашем доме!» лишний элемент в данном слогане, не связанный с началом, нет особенности запомнится.
7. Азбука шоколада
Слоган: «В лучших традициях жанра»
В слогане присутствует художественный прием оценка рекламированного товара «В лучших ». Имеется в иду что в этом слоган рассказывает, что в лучших традициях приготовлена их продукция, но в слогане «В лучших традициях жанра» - это абстрактные слова, обозначающие абстрактные явления, которые нельзя воспринять при помощи человеческих органов чувств. Но здесь, мне кажется, удачное использование абстрактных понятий, вызывающее ассоциации с настоящим, наиболее приятным времяпрепровождением.
8. « Самарский кондитер»
Слоган: «Самарский кондитер, в лучших традициях!»
Этот слоган называется привязанным - потому что он состоится с названием ритмически и фонетически. В слогане используется номинативный подход, когда товарный вид называется своим именем. Так же в слогане упоминается логотип товара, это обеспечивает распознаваемость марки в своей товарной категории. Художественный прием, на мой взгляд, является литота - троп предоставляет собой нарочитое преимущество свойств и качества объекта « В лучших традициях ».
9. «Южная звезда»
Слоган: «Забытый вкус детства…»
В этом слогане используется художественный прием как метафорическое представление объекта рекламы. Человек прибегает к концептуальной метафоре, когда пытается описать менее известное, ненаблюдаемое явление путем обращение к более понятным, наблюдаемым явлений. Конечно, этот слоган имеет восприимчивый смысл с кондитерскими изделиями, если хорошо подумать и вспомнить, но это может и относиться не только к торговой марке кампании, а к чему угодно. Краткость и запоминаемость в слогане присутствует.
10. «Сладкая Легенда»
Слоган: «Фабрика добрых традиций»
В этом слогане используется художественный прием как оценка рекламируемого товара. Рекламное сообщение выражает положительный общеоценочный смысл, по сколько их цель - стимулировать адресата к оцениванию объекта рекламы с положительной точки зрения, «Фабрика добрых традиции». Так же указывается товарная категория кампании - фабрика. По моему мнению, слоган не подходит к данному рекламируемой кампании, нет запоминаемости, так же можно было и название бренда. Например: «Сладкая легенда - фабрика добрых традиций»
Вывод: Для этой главы мы изучили 30 торговых кампании и их слоганы, теперь осталось только выделить как хорошие, так и плохие слоганы. 10слоганов торговой продукции по чаю, кофе и кондитерских фабрик.
Почему я выбрала именно эти продукты рекламирования? Мне хотелось изучить их рынок и торговые кампании именно этой категории как чай и кофе. А вот кондитерские фабрики изделия я выбрала, чтобы изучить конкурентную среду кампании и выявить какие слоганы подходят для компаний, потому что в моей практической работой будет именно разработкой слоганов для кондитерской кампании «Деколь».
По моему мнению, из всех выше перечисленных слоганов я могу выделить всего несколько понравившихся мне слоганов:
«Lipton. Вся сила чайного листа»
«Вообрази Бразилию»
«К чаю сласти - в доме счастье!»
«Крепкий как дружба, горячий как любовь»
И так же можно выделить и не очень хорошие:
1. «Принцесса Нури. Упоительный чай»
2. «ОтЧАЯнная бодрость!»
3. «Не меняет мир. Меняет настроение»
4. «В лучших традициях жанра»
5. «Фабрика добрых традиций»
Вот такой мой вывод к данной главе.
6. Разработка рекламных слоганов
Для того чтобы начать разработку слоганов, распределим по этапно что нужно делать. Этот план я составляла вмести с книгой И. Морозовой «Слагая слоганы».
Для начала нужно собрать материалы по кампании «Деколь» и для этого нам нужно лучшее о ней узнать.
Компания представит покупателям десятки видов выпечки, приготовленной по рецептам немецкой, французской и английской кухни. Это новый формат для челябинского рынка. Между тем, как считает руководство «ДеКоль», многие горожане, которые уже побывали в Европе и успели оценить качество местной хлебобулочной и кондитерской продукции, будут рады возможности приобрести ее в Челябинске.
По мнению руководства компании «ДеКоль», главное достоинство европейской выпечки - это качество и вкус. Все дело в том, что во время её приготовления должна учитываться масса нюансов. Добиться этого на крупном хлебном производстве просто невозможно, тогда как в небольшой пекарне можно отслеживать качество каждого изделия. Важно также не пренебрегать такой важной деталью, как использование исключительно натуральных ингредиентов.
В разработке концепции челябинских кондитерских принял участие немецкий пекарь-кондитер Бердхард Маусбах, профессионализм которого высоко ценят на родине, в Германии. Г-н Маусбах хорошо знаком не только с немецкими, но и с французскими, английскими и другими национальными традициями приготовления выпечки. Побывав в Челябинске, он определил будущий ассортимент кондитерских и обучил сотрудников.
Одна из основных задач, стоящих перед компанией «ДеКоль», - донести до челябинского потребителя традиции европейской кухни.
Европейцы во всем ценят точность, качество и простоту, в том числе и в кондитерском искусстве. К примеру, у них существует специальный хлеб чаю и кофе, булочки к супу и к различным напиткам. Как правило, европейские производители избегают смешивания различных видов начинки.
Весной в Челябинске появится три кондитерских «ДеКоль»: на проспекте Комарова, 116, проспекте Ленина, 73, а чуть позже на улице Энтузиастов, 7.
Вот мы узнали немного об это кампании. Далее мы будем собирать маркетинговую информацию, в этом этапе буду сортировать и собирать многочисленные факты об объекте рекламы. Схемой, которой я буду пользовать, называется составление профиля товара и выглядит она так:
Имя бренда («ДеКоль») Фирменный стиль (логотип)
3.Товарная категория (Кондитерская фабрика: выпечка кондитерские изделия)
4. Производитель товара («ДеКоль» кондитерская пекарня, Челябинск )
5. Процесс действия (Выпечка и кондитерские изделия, приготовленные в лучших европейских традициях, по рецептам французской, немецкой и английской кухни)
6.Основные конкуренты («Уральские кондитеры», «Гармония вкуса», «Колос»)
Теперь мы хорошо изучили все, что нужно о данной кампании теперь можно перейти к разработке рекламных слоганов.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Ознакомление с историей возникновения слоганов, определение основных типов слоганов. Механизм и этапы создания лозунгов и заголовков. Условия и принципы создания уникальных торговых предложений. Разработка рекламного слогана для компании "Спарта СТ".
презентация [2,3 M], добавлен 27.05.2014Языковые особенности рекламного слогана. Выявление и анализ разноуровневых языковых экспрессивных средств, используемых в англо- и италоязычных рекламных слоганах, сравнительная характеристика последних с точки зрения стилистических особенностей.
дипломная работа [101,2 K], добавлен 24.06.2011Понятие и определение дискурса, его категории. Рекламный дискурс и массовая коммуникация. Специфика рекламных текстов. Печатная реклама и ее распространение. Правила по созданию слогана. Элементы и эффекты создания экспрессивности рекламного текста.
курсовая работа [56,9 K], добавлен 24.12.2012Основные виды рекламы: коммерческая, политическая и социальная. Язык коммерческой и политической рекламы. Приемы, используемые для создания слогана. Словарный багаж, используемый для создания политических слоганов. Психология различных групп населения.
реферат [14,6 K], добавлен 19.10.2013Порядок и этапы анализа стратегического подхода в создании рекламных роликов на примере фильмов в жанре боевик/экшн. Типы рекламных роликов, их отличительные особенности и длительность, общие обязательные условия. оставление слогана и его значение.
практическая работа [15,2 K], добавлен 12.04.2009История развития рекламы. Слоган как главный компонент рекламной коммуникации, его форма и содержание. Лексический и стилистический анализ рекламного слогана. Семантико-коммуникативная задача текста рекламы. Художественные средства выразительности.
курсовая работа [501,6 K], добавлен 08.01.2014Изучение сущности и структуры рекламного обращения. Анализ основных элементов рекламного текста печатной рекламы в рамках отдельной товарной категории. Особенности подписей к рисункам и подходов, используемых при создании рекламных текстов и слоганов.
контрольная работа [39,7 K], добавлен 25.02.2010Слоган як основний компонент рекламого повідомлення. Дефініція, завдання, розвиток та вплив слоганів на масову свідомість. Визначення ключових слів та вибір потрібної форми. Основні етапи механізму роботи слогана, правила просування та загальні помилки.
курсовая работа [60,7 K], добавлен 20.05.2011Виды, функции и значение рекламы. Основные части рекламного текста: слоган, заголовок, эхо-фразы. Особенности применения разных видов переводческих трансформаций при переводе слоганов - перестановки, замены, опущения, приемов целостного преобразования.
реферат [50,8 K], добавлен 08.10.2013Тема, цвет и девиз рекламы. Структура рекламного обращения. Специфические особенности рекламного иллюстрирования. Признаки уникального торгового предложения. Основные решения, принимаемые в рамках разработки рекламного обращения. Виды рекламных слоганов.
презентация [584,1 K], добавлен 29.11.2015Разработка фирменного аудиостиля и аудиобренда. Типы иллюстрирования рекламы. Приемы создания рекламного образа как средства визуальной коммуникации. Содержательная структура слогана. Основные функции заголовка. Вербальные составляющие рекламного текста.
реферат [30,4 K], добавлен 13.01.2015Язык как система социально обусловленных знаков, которые реализуются во внешней или внутренней речи. Теория планомерного развития умственных действий Гальперина. Роль слогана в рекламном сообщении как инструменте продаж. Денотативное содержание слогана.
реферат [3,3 M], добавлен 11.09.2010Понятие рекламных текстов в общем и их роль в рекламе. Типологические и структурные особенности, жанры и функции рекламных текстов. Слоган - ключевая фраза, стилистические приемы построения слоганов. Содержательная структура рекламного сообщения.
курсовая работа [35,2 K], добавлен 28.07.2010Слоган – это рекламный девиз. Понятие слогана: исторический аспект. Слоганы в современной рекламе. Природа слогана. Краткость. Национальный характер. Уважение по отношению к потребителю. Двусмысленность. Скрытый подтекст. Игровое начало. Психологизм.
реферат [26,0 K], добавлен 31.07.2007Синоніми та визначення слогана. Перше відоме в історії людства рекламне оголошення. Динаміка розвитку слогана фірми "Кока-кола" за останні сто років. Поняття унікальна торгівельна пропозиція в працях відомого американського рекламіста Россера Рівза.
презентация [32,0 K], добавлен 28.07.2013Изучение понятия фирменного стиля и его значения в формировании имиджа фирмы. Особенности разработки основных элементов фирменного стиля: логотипа, слогана, цвета, шрифта, бланка. Исследование карты психофизиологического и физического воздействия цвета.
дипломная работа [720,3 K], добавлен 24.09.2012Преимущества и недостатки журнальной рекламы, принципы и способы ее создания. Особенности восприятия рекламного текста и слогана. Практическое исследование отношения потребителей к рекламе ювелирных изделий, в том числе и Tiffany в журнале Vogue.
курсовая работа [790,4 K], добавлен 13.08.2013Понятие и основные элементы печатной рекламы. Выстраивание структуры рекламного текста, как механизм воздействия на потребителя, композиция объявления, выбор заголовка. Психологические аспекты восприятия рекламных слоганов, примеры их построения.
курсовая работа [39,9 K], добавлен 06.03.2011Сущность и значение рекламы в системе ФОССТИС. Планирование рекламной компании. Определение специфики мероприятий рекламы в зависимости от вида товаров. Разработка рекламного текста и слогана. Реклама методом Direkt-mail. Специфика целей рекламной работы.
контрольная работа [21,8 K], добавлен 24.07.2009Методологические технологии рекламы; стилистические особенности рекламных слоганов/заголовков, их синтаксические структуры: определение понятий, специфические признаки. Анализ и оценка выразительных средств рекламного текста лекарственных препаратов.
курсовая работа [70,1 K], добавлен 22.12.2010