Этично-правовые аспекты рекламы
Определение содержания рекламной этики в соответствии с Международным кодексом рекламной практики. Обеспечение рекламной этики в соответствии с законодательством Беларуси. Типичные нарушения этического характера в рекламе. Этические критерии в рекламе.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 07.03.2015 |
| Размер файла | 309,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
В рекламных объявлениях никогда не следует представлять нежелательные жизненные привычки. Реклама должна внушать уважение к окружающим и к миру, в котором живет человек. Следует поощрять благовоспитанность и хорошие манеры.
Рекламные объявления должны поощрять добропорядочное пользование языком, что не исключает его неформальное использование.
В рекламных объявлениях следует избегать утверждений, что благодаря обладанию товаром человек будет охотнее восприниматься ему подобными, а при отсутствии товара -- менее охотно.
В рекламных объявлениях следует избегать подтекста, будто родитель или взрослый, покупающий ребенку определенный товар или определенную услугу, лучше и щедрее тех, кто этого не делает.
В рекламных объявлениях не должно быть лживых намеков на то, будто покупка товара и пользование им придадут его владельцу авторитет, навыки или прочие особые качества персонажей, фигурирующих в рекламном ролике или объявлении. Материальные выгоды, приписываемые товару или услуге, должны являться неотъемлемой частью пользования ими.
Для того, чтобы не нарушать законодательство о рекламе, для того, чтобы реклама не раздражала и не была определена, как неэтичная, нужно пользоваться следующими правилами:
Высказывайтесь просто и понятно.
Возбуждайте у людей любопытство.
Разъясняйте идею короткими фразами.
Избегайте частицы «НЕ».
Руководствуйтесь здравым смыслом.
Аргументируйте свои идеи фактами.
Краткость -- сестра таланта.
Будьте искренними.
Старайтесь быть оригинальными.
Повторяйте наиболее значимые аргументы.
Стремитесь привлечь и удержать внимание клиента.
Указывайте клиенту конкретные шаги действий.
Убедитесь в надежности рекламного средства.
Оценивайте эффективность подготовленной рекламы.
Избегайте прямой критики конкурентов.
Очень важно соблюдать правила рекламы и ее этичность. К сожалению, очень часто на практике оказывается, что рекламируемый товар на самом деле вовсе не отвечает предъявляемым ему требованиям. Я уверена, что каждому потенциальному покупателю хотелось бы не только чтобы реклама соответствовала действительности, но и была этична по своей сути.
Заключение
В данной работе я определила какая реклама является неэтичной, опираясь на законодательство Республики Беларусь, Международный кодекс рекламной этики, моральные и нравственные нормы. В заключении еще раз обобщу определение неэтичной рекламы: неэтичной считается реклама, которая содержит нецензурную лексику, жестокие или слишком откровенные сцены, а также нарушает общечеловеческие нормы и ценности. Стоит отметить, что использование неэтичной рекламы имеет двойственный характер, с одной стороны он привлекает зрителей к рекламному ролику и хорошо запоминается, с другой стороны он может оскорбить чувства людей и вызвать крайне негативное отношение к продукции.
В результате исследования были сделаны следующие выводы:
1. Этичная реклама - это честность, правдивость, благопристойность. В то же время реальная рекламная деятельность часто расходится с этими нормами, и нарушения рекламной этики - социокультурное явление.
2. Гипотеза подтвердилась, большинство людей отрицательно относятся к рекламе и подавляющее большинство сталкивалось с неэтичной рекламой.
Подводя итог, я могу отметить, что у неэтичной рекламы есть нечто общее, а именно то, что такая реклама всегда бросает вызов обществу, вызывая бурю эмоций и огромный интерес.
Следует отметить, что этика рекламы является очень обширной темой и требует к себе повышенного внимания и рассмотрения.
Литература
1.Пономарёва Е. PR-кампания.// Рекламные технологии.-2002.-№1.-С.10-12..
2.Ботавина Р.Н. Этика менеджмента: учебник. - М.: Финансы и статистика, 2002.
3. Министерство по налогам и сборам Республики Беларусь (электронный ресурс), режим доступа: http://www.nalog.gov.by/tipich/db256ffae0c18d4c.html
4.Управление торговли и услуг Мингорисполкома (электронный ресурс), режим доступа: http://minsk.gov.by/ru/org/8728/attach/a49305f/
5. Министерство торговли Республики Беларусь (электронный ресурс), режим доступа:http://www.mintorg.gov.by/index.php?option=com_content&task=view&id=901&Itemid=453
6. Блэкуэлл Р. Д., Миниард П.У., Энджел Д. Ф. Поведение потребителей. - СПб.: Питер, 2002, с.15
7. Министерство торговли Республики Беларусь (электронный ресурс), режим доступа: http://www.mintorg.gov.by/index.php?option=com_docman..
8. За нарушение закона о рекламе Минторг взыскал штрафов на 28 млн рублей (электронный ресурс), режим доступа: http://news.tut.by/economics/206354.html
9. Бове К., Аренс В. Современная реклама. - Тольятти: Издательский дом "Довгань", 1999.
10. Рожков И.Я. Реклама: планка для "профи". - М.: Издательский дом "Страница", 1999.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Определение содержания рекламной этики в соответствии с Международным кодексом рекламной практики, ее основные правила: благопристойность, честность, правдивость. Проблемы соблюдения рекламной этики в современных условиях: типичные нарушения и проблемы.
курсовая работа [41,3 K], добавлен 27.11.2012Характеристика основных этапов подготовки и проведения рекламной кампании. Определение значения Федерального закона РФ "О рекламе" в регулировании правоотношений в области рекламной деятельности. Обобщение правовых требований, предъявляемых к рекламе.
курсовая работа [70,2 K], добавлен 17.04.2013История появления, понятие рекламной деятельности. Сущность и виды рекламы. Принципы Международного Этического Кодекса рекламной деятельности. Этическое и нравственные аспекты подготовки специалистов, моральная и этическая ответственность в рекламе.
курсовая работа [39,7 K], добавлен 13.12.2010Теоретические основы управления рекламной деятельностью: понятие рекламы, классификация рекламных средств, этапы разработки рекламной кампании. Основные методы реализации рекламной политики компании и эффективность рекламной практики в ОАО "Комитекс".
дипломная работа [254,4 K], добавлен 06.04.2010Основы рекламы. Основные составляющие рекламы. Правовые основы рекламной деятельности, ее контроль. Менеджмент рекламы. Планирование рекламной деятельности. Рекламный бюджет. Контроль рекламной деятельности. Эффективность рекламы.
курсовая работа [31,5 K], добавлен 13.04.2003Современные виды и средства рекламы. Содержание процесса разработки рекламной кампании агентства по рекламе. Методы распространения рекламы на этапах стратегического и тактического медиапланирований. Анализ эффективности проводимой рекламной кампании.
дипломная работа [1,1 M], добавлен 05.02.2014Виды посредников в рекламной деятельности. Услуги, предоставляемые агентствами. Пути повышения восприятия рекламы. Классификация печатных изданий. Телевидение – идеальный канал распространения информации. Правовое регулирование рекламной деятельности.
контрольная работа [26,2 K], добавлен 06.03.2012Особенности регулирования рекламной деятельности в России. Проблемы нормативного и организационного регулирования рынка рекламы в РФ. Проблемы реализации функций контроля за соблюдением законодательства о рекламе. Саморегулирования рекламной деятельности.
курсовая работа [41,0 K], добавлен 17.06.2013Роль и значение цвета в рекламе, психологические особенности ее визуального восприятия, гармоничность сочетания. Определение приоритетных цветовых сочетаний. Критерии выбора потребителем рекламной продукции. Зрительное восприятие цвета в рекламе.
курсовая работа [139,5 K], добавлен 24.07.2011Теоретические аспекты содержания рекламы, ее основные виды. Анализ элементов рекламной деятельности предприятия ИП "Танг-Рауан". Использование экспертных систем как инструмента анализа. Роль интернета в рекламной деятельности, пути ее совершенствования.
курсовая работа [177,5 K], добавлен 20.05.2014Определение, виды и формы рекламы. Процесс продвижения товаров на рынок. Средства и методы распространения рекламы. Эффективная маркетинговая политика предприятия. Выбор средств рекламы. Социально-правовые аспекты регулирования рекламной деятельности.
курсовая работа [37,3 K], добавлен 25.10.2011Анализ рекламной деятельности гостиницы "Жемчужина" и эффективности ее использования. Характеристика рекламоносителей, которые могут быть использованы в рекламе. Средства информирования о новых услугах. Пути совершенствования рекламной деятельности.
курсовая работа [54,4 K], добавлен 15.02.2014Значение юмора в рекламе. Ассоциативная роль рекламной атрибутики. Формирование эстетики юмора в рекламных кампаниях. Анализ применения юмора в рекламной кампании "Skittles". Использование пропаганды юмора и рекомендации по совершенствованию его эстетики.
курсовая работа [87,0 K], добавлен 04.04.2012Сущность эротики как искусства передачи сексуальных эмоций. Специфика рекламной эротики. Отличие мужского восприятия эротики в рекламе от женского. Анализ эротической составляющей в красноярской рекламе с позиции ее эффективности по выведенным критериям.
курсовая работа [6,2 M], добавлен 12.03.2011Российские промо-сайты и основные тенденции мирового и российского рекламного рынка. Особенности технической поддержки. Промо-сайт как часть рекламной кампании: взаимодействие с другими медиа. Веб-дизайн, типичные ошибки. Главные критерии оценки сайта.
дипломная работа [1,8 M], добавлен 03.07.2013Определение и основные характеристики рекламы, виды и средства ее распространения. Эмоции как метод психологического воздействия в рекламе. Структура рекламного бюджета фирмы. Оценка организации рекламной деятельности и ее экономической эффективности.
дипломная работа [678,7 K], добавлен 12.03.2011Понятие и классификация рекламы. Сущность рекламной кампании и оценка ее эффективности. Характеристика ООО "Vaunti", его финансовое состояние. Анализ проблемы планирования эффективной рекламной кампании сока. Стратегия рекламной кампании сока "ТОУ".
курсовая работа [108,4 K], добавлен 17.12.2011Сущность и основные функции гендерных стереотипов. Определение и основные черты телевизионной рекламы. Эффективность воздействия рекламной коммуникации, в которой задействованы полоролевые механизмы. Применение гендерных образов в коммерческой рекламе.
курсовая работа [51,8 K], добавлен 31.05.2015Роль, сущность, средство распространения, цели и задачи рекламной деятельности в условиях рынка. Организация рекламной деятельности на торговом предприятии. Оценка эффективности рекламной работы. Особенности рекламной практики в Республике Беларусь.
курсовая работа [48,7 K], добавлен 25.01.2011Стереотипность в рекламе женских сумок. Возраст товарной категории, ее товарная и ценовая структуры. Формирование цели рекламной кампании, определение ее бюджета. Тестирование отношения у целевой аудитории к женским сумкам премиум и люкс класса.
курсовая работа [1,8 M], добавлен 23.02.2016
