Организация рекламной кампании по продвижению книжной продукции на примере ООО "ЛеМарк"
Определение объекта рекламирования, проведение маркетинговых исследований. Формулирование цели рекламной кампании, определение целевой аудитории, бюджета, творческой стратегии и идеи рекламы. Разработка материалов и мероприятий и медиапланирование.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 27.04.2015 |
| Размер файла | 46,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
За время рекламной кампании количество посетителей, как предполагается значительно увеличится, и продажи возрастут, в сравнении с продажами товаров до проведения рекламной кампании.
Заключительным анализируемым показателем является оценка общей экономической эффективности, проводимой рекламной кампании в сравнении с затратами на ее осуществление (выручка от продаж превышает в 4,26 раз затраты на проведение рекламной кампании).
Эффективность медиапланирования магазина «ЛеМарк» можно повысить: путем предварительной оценки рекламных сообщений, с тем, чтобы определить предполагаемое воздействие на аудиторию и эффективность сообщений; с помощью контроля хода проведения рекламной кампании и внесения в медиаплан необходимых корректив; пересмотрев выбор медианосителей, количество размещений и графиков выхода сообщений; включая в медиаплан наряду с рекламной кампанией мероприятия по стимулированию сбыта и созданию положительного имиджа магазина.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1 Благин, Л.А. Технология розничной торговли: учеб. пособие / Л.А. Благин. - М.: Академия, 2010. - 128с.
2 Брагина, Л.А. Технология розничной торговли: учеб. пособие / Под ред. Л.А. Брагина. - М.: Академия, 2013. - 121 с.
3 Брагина, Л.А. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация: учебник / Под общ. ред. Л.А. Брагина, Т.П. Данько - М.: ИНФРА-М, 2013. - 356 с.
4 Бузукова, Е.А. Ассортимент розничного магазина: Методы анализа и практические советы / Е.А. Бузукова. - СПб. и др.: Питер, 2012. - 172 с.
5 Булатецкий, Ю.Е. Торговое право: учеб. пособие / Ю.Е. Булатецкий. - М.: МЦФЭР, 2013. - 638 с.
6 Бухалков, М.И. Планирование на предприятии: учебник / М.И. Бухалков. - М.: Инфра-М, 2012. - 415 с.
7 Вайсман А.М. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха / А.М. Вайсман - М.: Экономика, 2012. - 324с.
8 Веденеев Д.С. Формирование портрета среднего потребителя в результате качественных наблюдений / Д.С. Веденеев // Маркетинг в России и за рубежом.- 2013. - № 4 - С. 70-88.
9 Верестов, А.В. Коммерция и технология торговли: учебник / А.В. Верестов. - СПб.: Питер, 2013. - 415с.
10 Веснин В. Р. Основы менеджмента / В. Р. Веснин - М.: ИМП, 2013. - 413с.
11 Веснин, В.Р. Менеджмент: учебник / В.Р. Веснин. - М.: Велби, Проспект, 2012. - 512 с.
12 Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник для вузов по направлению и специализации «Менеджмент» / О.С. Виханский - М.: Гардарика, 2012. - 548с.
13 Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина / Л.Ю. Гермогенова - М.: РусПартнер Лтд., 2012. - 281с.
14 Глухов, В.В. Менеджмент: учебник / В.В. Глухов. - СПб.: Питер, 2013. - 608 с.
15 Голубков Е. П. Маркетинговые исследования / Е. П. Голубков // Маркетинг. - 2010. - № 2 - С101-117
16 Голубков Е. П. Составление анкет и разработка выборочного плана / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. - 2012. - № 3 - С 140-156
17 Голубков Е. П. Изучение потребителей / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. - 2012. - № 6. - С156-174
18 Голубков Е. П. Маркетинг: выбор лучшего решения / Е. П. Голубков, Е. Н. Голубкова, В. Д. Секерин. - М.: Экономика, 2013. - 367с.
19 Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология / Е.П. Голубков - М.: Финпресс, 2012. - 430с.
20 Гольдштейн Г.Я. Стратегический менеджмент / Г.Я. Гольдштейн - Таганрог: ТРТУ, 2012. - 245с.
21 Горлов, Г.Г. Книга директора магазина: практические рекомендации / В.В. Горлов, Г.Г. Крок О.Н. Крок и др.; под ред. С.В. Сысоевой. - СПб. и др.: Питер, 2011. - 365 с.
22 Дашков Л.П. Организация, технология и проектирование торговых предприятий: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений / Л.П. Дашков, В.К. Памбухчиянц. - М.: Сигма-М, 2013, - 256 с.
23 Дашков, Л.П. Коммерция и технология торговли: учебник / Л.П. Дашков, В.К. Памбухчиянц. - М.: Маркетинг, 2013. - 448 с.
24 Дашков, Л.П. Организация, технология и проектирование торговых предприятий: учебник / Л.П. Дашков, В.К. Памбухчиянц. - М.: Дашков и К, 2010. - 520 с.
25 Дейян А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи / А. Дейян, А. Троадек.- М.: Прогресс, 2012. - 216с.
26 Денисова И.П. Цены и ценообразование / И.П. Денисова - М.: Экспертное бюро, 2011. - 264с.
27 Дурович А.П. Конкурентоспособность товаров в системе маркетинга / А.П. Дурович - Минск: БГЭУ, 2012. - 158с.
28 Егоров, В.Ф. Организация торговли: учебник / В.Ф. Егоров. - СПб.: Питер, 2010. - 352 с.
29 Есютина, А.А. Розничные торговые сети: стратегии, экономика и управление: учеб. пособие / Под ред. А.А. Есютина, Е.В. Карповой. - М.: КноРус, 2011. - 416 с.
30 Каплина, С.А. Технология оптовой и розничной торговли: учебник / С.А.Каплина. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2013. - 416 с.
31 Карлоф Б. Деловая стратегия / Б. Карлоф - М.: Экономика, 2013. - 265с.
32 Кент, Т. Розничная торговля: пер. с англ. учебник / Т.Кент. - М.: Юнити, 2011. - 719 с.
33 Коробов Ю.И. Теория и практика конкуренции / Ю.И. Коробов - Саратов: СГЭА, 2012. - 346с.
34 Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер - М.: Прогресс, 2012. - 646с.
35 Крофт М.Дж. Сегментирование рынка / Крофт М.Дж. - Санкт-Петербург: Питер, 2012. - 128 с.
36 Людков, А.Б. Торговое дело: учебник / Под общ. ред. проф. Людков А.Б. - М.:ИНФРА- М., 2010. - 376 с
37 Памбухчиянц В.К. Технология розничной торговли: учебник / В.К. Памбухчиянц. - М.: Дашков и К, 2013. - 284 с.
38 Памбухчиянц, В.К. Основы оптовой и розничной торговли: учебник / В.К. Памбухчиянц. - М.: ПРИОР, 2013. - 482с.
39 Панкратов, Ф.Г. Коммерческая деятельность: учебник / Ф.Г.Панкратов, Т.К. Серёгина. - М.: Маркетинг, 2012. - 580 с.
40 Петров, А.А. Организация процесса товародвижения на предприятиях торговли учебник / А.А. Петров, О.И. Савинова. - М.: ЭКОНОМИКА, 2012. - 238 с.
41 Половцева, Ф.П. Коммерческая деятельность учебник / Ф.П. Половцева - М., Инфра-М, 2013. - 248 с.
42 Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика / Э.А. Уткин - М.: ЭКМОС, 2013. - 487с.
43 Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление / Фатхутдинов Р.А. - М.: ИНФРА-М., 2013. - 583с.
44 Энджел Д. Поведение потребителей / Д. Энджел - Санкт-Петербург: Питер, 2012. - 392с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Определение товарной категории "Планшеты" как объекта рекламирования, проведение рекламно-маркетинговых исследований. Формулирование цели рекламной кампании. Определение целевой аудитории, бюджета рекламной кампании, творческой рекламной стратегии.
курсовая работа [32,8 K], добавлен 16.04.2015Характеристика торгово-развлекательного комплекса. Определение целевой аудитории. Медиапланирование, стратегия и концепция рекламной кампании. Разработка сценария телевизионной рекламы, выбор типа печатной продукции. Приблизительная смета затрат.
реферат [477,8 K], добавлен 08.06.2014Этапы планирования, методы проведения рекламной кампании. Анализ целевой аудитории. Разработка проекта рекламной кампании кузовного цеха ЗАО "Скан-Центр". Описания тестов на восприятие и узнавание рекламы. Определение бюджета на маркетинговые мероприятия.
курсовая работа [796,1 K], добавлен 12.01.2015Цели и задачи рекламы. Понятие рекламной деятельности в системе маркетинга. Определение целевой аудитории. Планирование и разработка рекламной кампании для кофейни "Фламбэ" для улучшения показателей эффективности деятельности в услуге "Торты на заказ".
курсовая работа [302,1 K], добавлен 06.10.2013Основные принципы рекламной кампании. Планирование и организация рекламной кампании. Определение целей рекламной кампании. Техническое задание. Исследование рынка. Разработка календаря рекламных акций. Медиапланирование.
курсовая работа [58,4 K], добавлен 07.06.2007Понятие и виды рекламной кампании, этапы ее разработки. Рассмотрение специфики рекламирования объектов общественного питания на примере ООО "Бульвар". Характеристика предприятия, формирование бюджета рекламной кампании. Оценка эффективности мероприятий.
дипломная работа [238,3 K], добавлен 11.05.2012Характеристика коммерческой деятельности предприятия. Анализ целевой аудитории рынка систем безопасности. Выбор средств рекламы и критерии медиапланирования. Разработка рекламной кампании для предприятия ООО "Сквид", оценка ее экономической эффективности.
курсовая работа [530,8 K], добавлен 11.05.2014Роль рекламы в становлении и развитии бизнеса. Разработка рекламной кампании для ЗАО "Пищекомбинат". Выбор типа рекламной стратегии. Поиск творческой идеи, обоснование мотивов и стиля рекламного обращения. Сценарий рекламы для радио и телевидения.
курсовая работа [4,3 M], добавлен 11.06.2011Анализ рыночной ситуации и деятельности фирмы, целевой аудитории товаров и услуг. Разработка рекламной стратегии и творческой идеи. Обоснование мотивов и стиля, разработка рекламного обращения. План рекламной кампании, разработка рекламных сценариев.
курсовая работа [29,2 K], добавлен 04.12.2009Алгоритм подготовки и проведения рекламной компании. Анализ коммерческой ситуации. Определение задач маркетинга и рекламы. Разработка концепции товара, определение целевой аудитории и выбор рекламной стратегии. Определение экономической эффективности.
контрольная работа [30,9 K], добавлен 15.12.2011Понятие рекламной кампании, её виды. Особенности рекламы в сфере ресторанного бизнеса. Бренд "Шоколадница": история, позиционирование, конкурентный анализ. Основные этапы планирования: бриф, определение целевой аудитории, разработка рекламной продукции.
курсовая работа [981,8 K], добавлен 27.08.2012Сущность рекламной кампании, ее эффективность, использование массовых средств, дополняющих и усиливающих действие. Цели и особенности объекта рекламирования, масштабы кампании. Конечные результаты и классификация методик проведения рекламной кампании.
реферат [18,9 K], добавлен 01.04.2010Теоретические основы разработки рекламной кампании, маркетинговые программы рекламодателя и особенности целевого сегмента рынка, определение целевой аудитории. Выбор средств и носителей рекламной кампании, исследование внутренней и внешней среды фирмы.
курсовая работа [313,8 K], добавлен 12.05.2010Изучение теоретических аспектов планирования и проведения рекламной кампании. Анализ внешней и внутренней среды БГТУ "ВОЕНМЕХ", определение специфики рынка в сфере образовательных услуг, целевой аудитории. Планирование и разработка рекламной кампании.
курсовая работа [550,0 K], добавлен 05.05.2015Определение целей рекламной кампании; анализ состояния рынка, конкурентной среды, динамики развития бренда, целевой аудитории. Выбор рекламной стратегии, периода и регионов размещения, необходимого медиавеса. Стоимостные показатели медиапланирования.
презентация [719,5 K], добавлен 25.09.2013Сущность, стратегия и планирование комплексной рекламной кампании. План рекламных мероприятий и мер, направленных на стимулирование сбыта продукции на предприятии. Медиапланирование рекламной кампании на предприятии и методы оценки ее эффективности.
курсовая работа [49,3 K], добавлен 03.12.2008Современные виды и средства рекламы. Содержание процесса разработки рекламной кампании агентства по рекламе. Методы распространения рекламы на этапах стратегического и тактического медиапланирований. Анализ эффективности проводимой рекламной кампании.
дипломная работа [1,1 M], добавлен 05.02.2014Определение аудитории позиционирования товара и стратегии построения имиджа кампании. Разработка и расчет эффективности рекламной кампании. Разброс ценовой политики по индивидуальным возможностям и предпочтениям. Размещение рекламы на телевидении.
курсовая работа [249,0 K], добавлен 29.04.2009Стратегия маркетинга, как основа рекламной стратегии. Определение потребности в информации и организация ее сбора для проведения рекламной кампании. Определение целевой потребительской группы, расчет необходимого бюджета рекламной кампании кафе "Камелия".
дипломная работа [103,8 K], добавлен 23.01.2011Теоретические аспекты планирования рекламной кампании, ее сущность, содержание, цели и назначение. Определение целевой аудитории рекламной кампании. Предварительный выбор рекламных площадок. Выбор форматов носителей. Составление и оптимизация медиаплана.
курсовая работа [724,6 K], добавлен 22.11.2010
