Управління розробкою нової продукції та стратегії її просування на аграрний ринок
Поняття нового товару, його життєвий цикл. Особливості впровадження нових продуктів на аграрному ринку України. Випробування нових селекційно-насінницьких розробок та впровадження їх у виробництво. Удосконалення маркетингової (товарної) політики.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 27.04.2015 |
| Размер файла | 1,6 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
В теперішній час не приділяється належної уваги і майже не практикуються посіви озимої твердої пшениці. На нашу думку, це не зовсім обгрунтовано. Адже кращої сировини для виготовлення макаронних та круп'яних виробів вищого гатунку просто немає. Наші дослідження свідчать, що при загальноприйнятій технології при посіві по пару цілком можливо отримати достойний урожай не набагато нижчий, а то і на рівні озимої м'якої пшениці.
Сорти озимої твердої пшениці Селекційно-генетичного інституту цілком конкурентоздатні і можуть забезпечити урожай до 40-45 ц/га. Так, середня урожайність по шести сортах в 2009 році становила 40,8 ц/га, максимальна у сорту Перлина одеська - 45, 1 ц/га. В 2010 році середня урожайність восьми сортів становила 32,7 ц/га, максимальна у сорту Айсберг одеський - 39,2 ц/га. І це при тому, що середній рівень урожайності по м' якій пшениці становить відповідно по роках 43, 1 і 34,9 ц/га.
Не менш важливим напрямом роботи є впровадження високопродуктивних сортів зернових культур у виробництво. Цю виконується шляхом вирощування базового і генераційного насіння як безпосередньо в інституті, так і в мережі дослідних господарств і виставлення його на ринок насіння, таким чином:
1. Система випробування селекційно-насінницьких інновацій на регіональному рівні дає можливість додатково оцінити сорти в конкретних грунтово-кліматичних умовах, демонструвати їх безпосередньо виробникам на науково-практичних конференціях і семінарах, сприяє підвищенню рівня комерційного використання їх і впровадження у виробництво.
2. Встановлено на даному етапі, як найбільш конкурентоздатні в області і рекомендуються до широкого впровадження сорти озимої м'якої пшениці - Селянка, Куяльник, Косовиця, Антонівка; озимої твердої пшениці - Аргонавт, Лагуна, Континент; озимого ячменю - Достойний, Восход, Абориген; ярого ячменю - Південний, Вакула, Еней.
3. Максимальне використання генетичного потенціалу виділених сортів можливе лише через використання високоякісного насіння високих генерацій і відповідної технології вирощування.
2.3 Інноваційний розвиток як фактор конкурентоспроможності аграрного сектору
На сучасному етапі розвитку аграрного виробництва промислового комплексу України важливу роль відіграє впровадження новітніх технологій та досягнень науково-технічного прогресу. Інновації є засобом підвищення ефективності виробництва продукції, а також засобом адаптації підприємства до змін соціального, економічного, політичного середовища, тому визначення проблеми в інноваційній сфері є актуальним питанням для будь-якого суб'єкта господарювання [1, c 32].
Сьогодні процес формування інноваційної системи в Україні, зокрема в агропромисловому комплексі, відбувається за дуже несприятливих умов: в галузі АПК недостатнє забезпечення наукової сфери матеріально-технічними ресурсами, обмеженість інформаційних ресурсів, втрата висококваліфікованих працівників тощо. Інноваційний розвиток сільськогосподарських структур неможливий без розвиненої інформаційної інфраструктури. Однак, фахівці наукової сфери не мають належного інформаційного забезпечення для вирішення на теоретичному рівні нагальних проблем національного сільського господарства. За умов поширення приватизаційних процесів і комерціалізації аграрного виробництва інформація дедалі частіше стає конфіденційною. Інформаційно-наукове забезпечення - це не лише реклама товарів і послуг, а насамперед, доступ до передової інформації біологічного, економічного, ветеринарного, агрономічного характеру тощо, систематизація і представлення у вигляді, зручному для практичного використання [3, c. 39].
У високорозвинених країнах світу, де науково-технічний прогрес знаходиться на більш високому рівні, керівництво підприємства використовує не лише здатність працівника автоматично виконувати свої обов'язки, але й потребує постійного вдосконалення його знань, вміння самостійно приймати рішення, швидко пристосовуватися до роботи з абсолютно новими технологіями.
У вітчизняному сільському господарстві відчувається дефіцит кваліфікованих молодих працівників, що більше пристосовані до змін економічного становища і краще та швидше здатні на них реагувати. Рівень досвідченості працівників сільського господарства є досить низьким. Ускладнився стан із забезпечення аграрних установ кадрами вищої кваліфікації, скоротився приплив у науку талановитих молодих вчених, так нині близько 70% докторів наук пенсійного віку, а частка молодих науковців віком до 40 років становить приблизно 27%. Для успішного вирішення кадрової проблеми слід здійснювати інвестиції у людський капітал. Саме вони дадуть змогу залучити у сільськогосподарське виробництво кваліфікованих фахівців, які мають відповідну спеціальну підготовку [4, с 15].
Через постійну нестачу бюджетного фінансування аграрна наука практично втратила можливості для створення інноваційно нового продукту. Останнім часом сільськогосподарські підприємства використовують техніку іноземного виробництва, що є частково вдосконаленим аналогом вже існуючої і застарілої техніки.
На сьогодні більшість підприємств (переважно колективної форми господарювання) забезпечені комп'ютерною технікою, що значно полегшують роботу як керівництва, так і персоналу. Проте через нестачу кваліфікованих програмістів ці засоби не використовуються в повну силу як для отримання інформації, так і для її аналізу.
Незважаючи на ряд зазначених вище проблем, Україна має потенційні можливості для успішного здійснення інноваційної діяльності, однак на рівні держави необхідно виконати ряд заходів:
- забезпечити стабільну економічну ситуацію в країні для залучення інвестицій в агропромисловий комплекс;
- надати пільги аграрним підприємствам, які створюють інноваційний продукт, що дозволить збільшити фінансові ресурси для реалізації інноваційної програми підприємства;
- зорієнтувати фінансово-кредитні установи на надання кредитів аграрним виробництвам, що займаються інноваційною діяльністю.
Використання запропонованих заходів щодо стимулювання впровадження інновацій підприємствами агропромислового комплексу дозволить покращити процес виробництва, ефективно використовувати внутрішні і залучати зовнішні інвестиції в інноваційну діяльність.
Розділ 3. Удосконалення маркетингової політики на аграрному підприємства і ДПДГ «Андріївське»
3.1 Удосконалення товарної політики ДПДГ «Андріївське»
Інтенсифікація розвитку зернового господарства та збільшення обсягів виробництва зерна досягається завдяки таким основним чинникам, як підвищення урожайності шляхом удосконалення землекористування, дотримання сівозмін, обробітку ґрунту, внесення мінеральних добрив і проведення хімічної меліорації земель, захисту рослин, розвитку селекції і насінництва, підвищення якості зерна, науково-методичне забезпечення, розвиток ринку зерна.
Україна має повернути втрачені позиції обсягів виробництва зерна шляхом інтенсивного ведення галузі зерновиробництва, оснащення господарств технікою, впровадження сучасних сортів і гібридів, поліпшення насінницької справи, освоєння ресурсоощадних технологій, більш раціонального використання біокліматичного потенціалу і зональних природно-кліматичних умов, стосовно вирощування окремих зернових культур.
Важливість кожної з груп чинників для підвищення якості продукції безперечна. Проте, враховуючи специфіку сільського господарства, для підвищення конкурентоспроможності продукції за якістю особливо важливо дотримуватися вимог технології. Йдеться, насамперед, про виконання сільськогосподарських робіт в оптимальні строки та якісно, про посів культур доброякісним насінням і своєчасний догляд за посівами, забезпечення оптимальних строків збирання врожаю, дотримання вимог до системи добрив і захисту рослин, а також до зберігання продукції. В тваринництві особливу роль відіграє міцна і збалансована кормова база. Важливо також знати, що в підвищенні якості сільськогосподарської продукції особливо велике значення мають нові сорти і гібриди культур, а також нові породи і лінії тварин, що мають кращі генетичні властивості порівняно з існуючими. Тому аграрним підприємствам необхідно своєчасно здійснювати сортооновлення і сортозаміну, активно вести племінну роботу в тваринництві.
Таким чином, в умовах насиченого ринку управління якістю повинне
стати головним елементом системи оперативного управління виробництвом.
3.2 Впровадження та просування нової продукції
Процес інтенсифікації сільськогосподарського виробництва тісно пов'язаний із використанням у землеробстві новітніх досягнень у галузі селекції і насінництва.
Впровадження нових продуктивніших, стійкіших до несприятливих погодно-кліматичних умов і хвороб сортів, оновлення асортименту насіння високих репродукцій дає змогу збільшити врожайність та виробництво зерна на 20-25 відсотків.
Для забезпечення посіву прогнозованих площ, виконання Пpoгpaми “Зерно України -- 2015” необхідно мати щороку до 4,0 млн. тонн високоякісного насіння зернових культур, у тому числі озимих 1,8-1,9 млн. тонн та 1,2 млн. тонн ярих зернових. Середньорічна потреба в насінні ярих озимих зернових культур під урожай 2015 р. наведена додатках 9,10.
Національна академія аграрних наук України, Національна академія наук України та їхні науково-дослідні установи, навчальні господарства вищих сільськогосподарських навчальних закладів Міністерства аграрної політики і продовольства України, які виробляють насіння еліти, повністю забезпечують потребу товаровиробників у такому насінні відповідно до прийнятої схеми насінництва.
Згідно із Законом України “Про насіння і садивний матеріал” в Україні організовується поновлення насіння еліти та її репродукування за схемою.
Первинне насінництво за всіма правилами ведеться безпосередньо оригінатором сорту, установою або власником сорту. В окремих випадках цим можуть займатись й інші науково-дослідні установи, але обов'язково тільки за згодою й методикою автора-оригінатора сорту та під його контролем, що відображається у відповідному договорі. Реалізація насіння вищих категорій (розсадники, розмноження, супереліта) неоригінаторами сортів забороняється. Первинне насінництво складається з добору вихідного матеріалу кращих типових рослин, їхньої оцінки за потомством та попереднього розмноження.
Елітне насінництво, як правило, ведеться науково-дослідними установами та їх дослідними господарствами, окремими навчальними господарствами закладів аграрної освіти та деякими іншими суб'єктами господарювання, яким за результатами атестації надано право на виробництво й реалізацію такого насіння.
Репродукційне насінництво ведеться у спеціалізованих та товарних господарствах, які пройшли відповідну атестацію й отримали паспорт на виробництво та реалізацію насіння репродукцій для забезпечення товарних посівів.
Виробники насіння зазначених категорій обов'язково повинні бути занесені до Державного реєстру виробників насіння і садивного матеріалу.
У даний час у науково-дослідних установах виробляється близько 140 тис. тонн елітного насіння, в тому числі 100 тис. тонн озимих культур.
Поряд із використанням власного насіння на посів прогнозованих площ зернових культур у 2015 р. в регіонах, які не забезпечують себе власним насінням або мають обмежені можливості його виробництва, а також у разі знищення або пошкодження насінницьких посівів внаслідок надзвичайних ситуацій природного та техногенного характеру, забезпечення сортовідновлення і сортозаміни слід передбачити в державному бюджеті кошти для закупівлі насіння до державного резервного насіннєвого фонду країни.
Забезпечення сільськогосподарських товаровиробників усіх форм власності високоякісним насінням зернових буде проводитись згідно з Умовами відпуску насіння озимих, ярих зернових, зернобобових, олійних культур та кукурудзи, затвердженими Міністерством аграрної політики і продовольства України, зберігання якого забезпечать підприємства та організації за дорученням Міністерством аграрної політики і продовольства України за рахунок Державного бюджету України.
З метою прискореного впровадження у виробництво завершених наукових розробок у різних ґрунтово-кліматичних і виробничих умовах господарювання та подальшого впровадження високоврожайних сортів і гібридів державному підприємству «Державний резервний насіннєвий фонд України» при формуванні резервного насіннєвого фонду доцільно використовувати мережу базових господарств, занесених до Державного реєстру виробників насіння і садивного матеріалу.
Основні напрямки розв'язання проблем та акценти при розробці ефективної маркетингової стратегії на с/г підпримстві
Збільшення обсягів виробництва зерна буде здійснено шляхом:
- інтенсивного ведення галузі зерновиробництва;
- підвищення урожайності зернових культур;
- удосконалення землекористування, структури посівів, попередників, обробітку ґрунту;
- впровадження сучасних сортів і гібридів, поліпшення насінництва;
- збільшення обсягів внесення мінеральних та органічних добрив;
- проведення хімічної меліорації земель, захисту рослин;
- підвищення якості зерна;
- науково-методичного забезпечення, розвитку ринку зерна;
- оснащення господарств сучасною високоефективною технікою;
- освоєння ресурсозаощадних технологій;
- більш раціонального використання біокліматичного потенціалу і зональних природно-кліматичних умов;
- післяжнивні та поукісні посіви зернових;
- запровадження в сівозміни посухостійких культур таких як сорго;
- нарощування виробництва зерна на зрошуваних землях.
Залежно від ресурсного забезпечення і рівня агротехніки вирощування рекомендуються для виробників всіх форм власності сорти озимої пшениці за рівнем інтенсивності:
а) високоінтенсивні: Смуглянка, Колумбія, Кірія, Леся, Лада одеська, Ремеслівна, Василина, Скарбниця, Золотоколоса
б) інтенсивні: Київська 8, Харус, Ніконія, Селянка, Куяльник, Повага, Переяславка, Пошана.
в) пластичні: Перлина Лісостепу, Подолянка, Вікторія одеська, Богдана, Добірна, Либідь, Білосніжка, Харківська 105, Сніжана.
Важливе значення при виборі сортів озимої пшениці і визначенні для них оптимальної зони вирощування відіграють генетично обумовлені високі хлібопекарські характеристики.
Передусім, це сорти, віднесені до категорії сильних (Дріада 1, Кірія, Одеська 162, Повага, Київська 8, Знахідка одеська, Леля, Ніконія, Панна, Селянка, Коломак З, Ятрань 60, Українка полтавська, Одеська 267, Лада одеська, Пошана, Переяславка, Ремеслівна, Смуглянка, Подолянка) та цінних (Білоцерківська напівкарликова, Олеся, Українка одеська, Перлина Лісостепу, Веста, Елегія, Миронівська 66, Херсонська безоста, Циганка, Харус) пшениць, які за умови повного ресурсного забезпечення гарантують отримання зерна з високими якісними показниками.
Мають високий потенціал щодо урожайності нові сорти озимого жита -- Ірина, Інтенсивне 99, Клич, Матадор, Хасто, Юр'ївець та сорти озимого ячменю -- Дністер, Метелиця, Абориген, Достойний, Трудівник, Ковчег, Михайло.
Доцільно розширити площі під новими сортами озимого тритикале -- Амфідиплоїд 256, Гарне, Ратне, та ярого тритикале -- Жайворонок харківський, Хлібодар харківський, Соловей харківський.
В зоні Степу стабілізуючим фактором зростання урожайності зерна ярого ячменю є сорти з підвищеною стійкістю до посухи (Донецький 14, Донецький 15, Адапт, Південний, Сталкер, Еней) та сорти інтенсивного типу (Аскольд, Вакула, Геліос, Командор, Водограй).
Найбільш стабільні щодо пивоварних властивостей зерна є сорти Оболонь, Гетьман, Корона, Княжий, Носівський 21, Пасадена, Скарлєт, Чарівний, Бадьорий, Командор, Геліос, Казковий.
Із круп'яних зернових культур заслуговують на увагу нові сорти гречки Антарія, Роксолана, Степова, Українка; проса -- Веселоподолянське 16, Золотисте, Київське 96, Слобожанське, Омріяне, які поряд з високою врожайністю мають добрі технологічні та кулінарні якості.
В останні роки до Державного реєстру сортів рослин, придатних до поширення, включені сорти вівса, призначені для дитячого харчування -- Ранньостиглий, Абель, Славутич, Райдужний, Деснянський.
Значно покращені сортові ресурси ярої пшениці. Нові сорти із врожайністю 4-5 т/га можуть значно наростити виробництво зерна цієї надзвичайно цінної культури. За своїми характеристиками круп та макаронів (сорти твердої пшениці -- Букурія, Дарина, Ізольда, Чадо, Харківська 27) до сортів з високими якісними показниками, здатних забезпечувати виробництво борошна найвищих ґатунків -- сорти Вітка, Колективна 3, Печерянка, Скороспілка 99, Трізо, Харківська 28, Елегія миронівська, Краса Полісся.
Своєчасна заміна старих сортів зернових, зернобобових, круп'яних та кукурудзи на нові додатково дасть можливість виробникам України отримувати щороку 2,5-3,0 млн. т зерна.
Підвищення якості зерна
Одним з основних напрямів, завдяки якому реально підвищиться стан господарської діяльності зернозаготівельних господарств, є впровадження заходів, що сприяють підвищенню якості зерна. Це можливо за умови дотримання новітніх технологій вирощування зернових культур. Нарощування обсягів виробництва зерна та підвищення його якості нерозривно пов'язане з впровадженням організаційних заходів, спрямованих на підвищення технічного рівня зерновиробництва та забезпечення сучасними приладами і методами визначення якісних показників зерна, підвищення вимог до збереження хлібопродуктів на хлібоприймальних та зернопереробних підприємствах, а також на вдосконалення чинної нормативно-технічної документації.
Продовжуватиметься технічне переоснащення кукурудзо-калібрувальних заводів з упровадженням досконалішої технології обробки насіння кукурудзи і з використанням для калібрування зерна вітчизняних вібросепараторів та інших досягнень.
У процесі обробки і зберігання насіння застосовуватимуться енергозберігальні маловитратні технології на основі наукових розробок.
Буде посилено інтеграцію хлібоприймальних і зернозбиральних підприємств з приватними сільськогосподарськими підприємствами, птахофабриками, тваринницькими комплексами, рибними та іншими господарствами.
Для заготівлі високоякісного насіння кукурудзи та сертифікації насіннєвого матеріалу зернових культур залучатимуться провідні науково-дослідні установи НААН.
Висновки
Розробка нових товарів є одним з головних напрямків діяльності підприємств в ринкових умовах, проте вона пов'язана з надмірним ризиком не сприйняття новинки споживачами. Знизити рівень ризику можна за допомогою процедури маркетингового тестування, яке базується на використанні маркетингових фільтрів для відсіву безперспективних ідей нових товарів.
В роботі запропоновано, в якості такого фільтру, використовувати індикатор новизни товарів. Саме за його допомогою, можна визначити рівень перспективності новинки і прийняти обґрунтоване рішення щодо продовження робіт над створенням новинки.
Характеризуючи стан та тенденції розвитку інноваційної діяльності в Україні та, зокрема, в галузі сільського господарства було виявлено, що починаючи з 2006 року різко зменшується чисельність установ, що виконують наукові дослідження й розробки в Україні, відповідно зменшується і чисельність висококваліфікованих кадрів-фахівців. Дослідження динаміки обсягу виконаних наукових та науково-технічних робіт у фактичних цінах свідчить про стійку тенденцію до зростання, проте дана ситуація пояснюється перш за все інфляційними процесами і, не зважаючи на такий їх ріст, питома вага в ВВП країни зменшується. Тобто в Україні інноваційна діяльність не знаходить підтримки і не отримує достатнього розвитку. Зменшення уваги до інноваційної діяльності в країні та в сільському господарстві також проявляється і в питаннях фінансування - більше половини коштів на новітні розробки виділяється з власних коштів підприємств, обсяги державного асигнування за останні 3 роки зменшились в 4 рази та склали станом на 2010 рік 1,1%.
Отже, на сучасному етапі розвитку економіки в країні сформувалась нагальна потреба трансформації ставлення суспільства та держави до ролі та значення інноваційної діяльності.
Список використаних джерел
1. Азоєв Г.Л Конкуренція: аналіз, стратегія і практика. - М. Центр економіки та маркетингу, 2007. - 57с.
2. Армстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг. Загальний курс, 5-те видання.: Пер. з англ.: Навч посібник. - М.: К.:Видавничий дім „Вільямс”, 2003.
3. Балабанова Л. В. Маркетинг : підручник для студ. вищ. навч. Закладів / Л. В. Балабанова. - Донецьк, 2002. - 562 с. - (Школа маркетингового менеджменту).
4. Бандуров В. В. Робоча оцінка інноваційного рівня промислового виробництва (на прикладі чорної металургії): автореф. дис... канд. екон. наук: 08.02.02 / В. В. Бандуров. - Одеса, 2006. -- 20 с.
5. Бахотский В. В. Товар и товарная политика [Електронний ресурс] : Учебное пособие / В. В. Бахотский. Псков, 2002. - 150 с
6. Борисенко З.М. Основи конкурентної політики: Підручник. - К. Таксон, 2005. - 22с.
7. Волкова Л. Новый товар: механизм успеха в гнусные времена / Л. Волкова // Маркетинг и маркетинговые исследования, № 5, 2007.
8. Гіковата Н. К. Управління процесом створення нового товару: маркетинговий аспект: автореф. дис... канд. екон. наук: 08.06.01 / Н. К. Гіковата. -- Харків, 2006. - 21 с.
9. Гінгстон П. Найкраща книжка про збут і маркетинг. Пер. з англ. - Львів: Сейбр-Світло, 1996.
10. Гончаров С.М. Маркетинг: Інтерактивний комплекс навчально-методичного забезпечення. - Рівне: НУВГП, 2006.
11. Гончаров С.М. Маркетинг: Навч. посібник. - Рівне, РДТУ,1998.
12. Гончаров С.М., Барановський С.В., Дубенюк І.Є., Петрук І.Р. Маркетинг: вправи, ситуації, тести: Навч. посібник/ За ред. С.М. Гончарова. - Рівне: РДТУ, 2000.
13. Дейнега О. В. Особливості вартісного оцінювання впровадження інноваційного продукту вітчизняними підприємствами / О. В. Дейнега // Механізм регулювання економіки, 2008, №4, Том 2. - с. 35-40.
14. Диксон П. Р. Управление маркетингом / Р Питер. - М. : ЗАО «Издательство БИНОМ», 1998.
15. Дурович А. П. Маркетинг в предпринимательской деятельности / А. П. Дурович. - Мн. : НПЖ «Финансы, учет, аудит», 1997. - 464 с.
16. Заблоцький Б. Ф. Економіка й організація інноваційної діяльності: Навч. посібник / Б. Ф. Заблоцький. - Львів : Новий Світ-2000, 2007. - 456 с. Хотяшева О. М. Инновационный менеджмент: учебное пособие /
17. Ілляшенко С. М. Товарна інноваційна політика / С. М. Ілляшенко, Ю. С. Шипуліна. - Суми: ВТД «Університетська книга», 2007. - 281 с.
18. Йохна М. А. Економіка і організація інноваційної діяльності: Навч. посіб. / М. А. Йохна, В. В. Стадник. - К. : Видавничий центр "Академія", 2005. - 400 с.
19. Кардаш В. Я. Товарна інноваційна політика: Підручник / В. Я. Кардаш, І. А. Павленко, О. К. Шафалюк. - К. : КНЕУ, 2002. - 266 с.
20. Клименко С. М. Управління конкурентоспроможністю підприємства: Навч. посібник / С. М. Клименко. - К. : КНЕУ, 2008. - 520 с.
21. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. 2-е европ. изд. - М.: СПб.: К.: Издательский дом «Вильямс», 2003.
22. Кубышина Н. С. Инновация как качественный фактор экономического роста предприятий [Електронний ресурс] : I Международная научно-практическая ИНТЕРНЕТ-конференция «Проблемы формирования новой экономики ХХI века» (17-19 декабря 2008 г.) / Н. С. Кубышина, А. В. Чупрынина - Режим доступу до тез : http://www.confcontact.com/2008dec/5_kubishina.htm
23. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Жан-Жак Ламбен ; пер. с французского. -- СПб. : Наука, 1996. -- 589 с.
24. Маркетинг : підручник / В. Руделіус, О. М. Азарян, Н. О. Бабенко та ін.; Ред.-упор. О. І. Сидоренко, Л. С. Макарова. - 4-те вид. - К. : Навчально- методичний центр «Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні», 2009. - 648 с.
25. Нагорний Є. І. Теоретичні засади маркетингового тестування товарної інновації на етапах інноваційного циклу / Є. І. Нагорний // Механізм регулювання економіки, №4, Том 1, 2008, с. 47-56.
26. Нагорний Є. І. Тестування нової продукції в системі маркетингу промислового підприємства / Є. І. Нагорний // Вісник СумДУ «Серія економіка», №2, 2008, с. 150-158.
27. Павленко А.Ф., Войчак А.В. Маркетинг: Підручник. - К.: КНЕУ, 2003.
28. Пелепягин А. С. Маркетинг : конспект лекций [Електронний ресурс] Режим доступу до кн. : http://elmk.narod.ru/lek12.html
29. Райс.Э., Траут Д. Маркетинговые войны. - СПБ.: Питер, 2000.
30. Сорочан Д. В. Показники товарно-інноваційного розвитку підприємства / Д. В. Сорочан // Механізм регулювання економіки, №4, Том 1, 2008, с. 229-233.
31. Старостіна А.О., Черваньов Д.М., Зозульов О.В. Маркетинг: Навч. посібник. - К.: Знання - Прес, 2002.
32. Уткин Э.А., Кочеткова А.И., Юликов Л.И. Сборник ситуационных задач, деловых и психологических игр, тестов, контрольных заданий, вопросов для самопроверки по курсу „Маркетинг”. - М.: Финансы и статистика, 2000.
33. Чухрай Н. Товарна інноваційна політика : управління інноваціями на підприємстві : Підручник / Н. Чухрай, Р. Патора. - К. : КОНДОР, 2006. - 398 с.
Додаток 1
Таблиця 1. Рівні новизни нового товару та їх характеристика
Додаток 2
Рис. Алгоритм перевірки необхідності проведення процедури маркетингового тестування
Додаток 3
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Размещено на http://www.allbest.ru/
Рис. Етапи традиційного життєвого циклу
Рис. Види життєвих циклів товарів:
а -- традиційний; б -- класичний; в -- захоплення;
г -- тривале захоплення; д -- сезонність або мода;
є -- ностальгія; ж -- провал
Додаток 4
Таблиця 2. Характеристика життєвого циклу товару
|
Розробка товару |
Впровадження |
Зростання продажу |
Зрілість |
Спад |
|
|
1. Характеристика стадії життєвого циклу |
|||||
|
Диференціація |
Значна |
Знижувальна |
Низька |
Низька |
|
|
Рівень продажу |
Низький |
Швидко зростаючий |
Повільно зростаючий |
Зниження |
|
|
Прибуток |
Від'ємний |
Максимальний |
Зниження |
Низький |
|
|
Виручка |
Від'ємна |
Невелика |
Висока |
Низька |
|
|
Клієнти |
Новатори |
Специфічні |
Масовий ринок |
Аутсайдери |
|
|
Конкуренція |
Незначна |
Зростаюча |
Багато конкурентів |
Знижувальна |
|
|
Ціни |
Диференційовані |
Диференційовані |
Стабільні |
Захисна цінова політика |
|
|
Види товару |
Один чи кілька |
Швидке збільшення |
Кілька нових |
Швидке зменшення |
|
|
2. Дії на кожній стадії циклу |
|||||
|
Стратегія |
Розширення ринку |
Проникнення на нові ринки |
Збереження частки ринку |
Збільшення віддачі |
|
|
Маркетингові витрати |
Високі |
Високі |
Знижуються |
Низькі |
|
|
Акценти у маркетингу |
Знайомство з товаром |
Перевага однієї з марок |
Вірність своїй марці |
Вибірковий |
|
|
Збутова ціль |
Невелика |
Інтенсивна |
Пошук випадкових клієнтів |
Вибіркова |
|
|
Ціни |
Високі |
Знижуються |
Найнижчі |
Зростають |
|
|
Продукція |
Основний тип |
Унікальні властивості |
Диференціація |
Раціоналізація |
|
|
Зусилля щодо просування товару |
Високі питомі витрати |
Зростання питомих витрат |
Стабільні |
Швидке зниження |
|
|
Цільова група покупців |
Першопроходці |
Перші послідовники |
Аутсайдери |
Специфічні групи |
|
|
Стратегія в розробці продукції |
Першовід-кривач ринку |
Прямування за лідером |
Раціоналізація сфер застосування |
Товарна група витискається |
Додаток 5
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Размещено на http://www.allbest.ru/
Рис. Фактори, які впливають на процес планування нової продукції
Додаток 6
Додаток 7
Рис. Класифікація фізичних параметрів товару
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Размещено на http://www.allbest.ru/
Рис. П'ять рівнів товару за Ф.Котлером
Додаток 8
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Размещено на http://www.allbest.ru/
Рис.4.3. Класифікація товарів
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Размещено на http://www.allbest.ru/
Рис.4.4. Класифікація товарів широкого вжитку
Додаток 9
Товар -- це результат діяльності будь-якого підприємства в умовах ринку і він займає центральне місце в маркетингу; кожен товаровиробник проводить певну товарну політику.
Маркетингова товарна політика -- це комплекс заходів щодо формування ефективного асортименту для задоволення потреб споживачів та досягнення підприємством власних цілей. Структура маркетингової товарної політики передбачає [2, 32, 11]:
розробку товару (послуги);
обслуговування (підтримка сукупності властивостей товарів або послуг, уже впроваджених на ринок);
елімінування (процес зняття застарілого товару з ринку).
Найпростіший підхід до розуміння маркетингової концепції товару вбачає в ньому тільки набір фізичних параметрів (рис.4.1).
За Ф. Котлером [6] товар розглядається як п'ятирівнева система:
Ключова цінність: основна послуга або перевага, яку купує споживач.
Основний товар: набір його функціональних характеристик.
Очікуваний товар: набір характеристик, котрі споживач очікував отримати.
Поліпшений товар: перевищує за ознаками реальні очікування споживачів.
Потенційний товар: можливості поліпшення товару в майбутньому.
Класифікація товарІВ
Згідно з міжнародною термінологією товаром є все те, що може бути запропоноване на ринку для придбання, використання і споживання з метою задоволення потреб споживачів.
Перелік товарів включає матеріальні об'єкти, послуги, ідеї, організації. Наприклад, станок, взуття, туристична мандрівка, естрадний концерт, завод, імідж особи -- все це товари в умовах розвиненої ринкової економіки. Можливий варіант класифікації товарів наведений на рис. 4.3. Товари поділяють: за призначенням; за характером вжитку та ступенем обробки; за терміном використання; за призначенням і ціною; за способом виготовлення.
Традиційно товари поділяють: на споживчі (особистого користування) і виробничого призначення. До споживчих товарів відносять: товари тривалого використання; вироби короткочасного користування; послуги -- об'єкти у вигляді дій, вигод чи задоволення вимог.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Поняття життєвого циклу товару та методи відстеження його зміни. Загальна характеристика діяльності РІА "Автор". Формування комплексу послуг на підприємстві та аналіз ринку аналогічних послуг. Маркетингові стратегії управління життєвим циклом товару.
курсовая работа [90,0 K], добавлен 23.12.2013Теоретичні основи маркетингової стратегії по просуванню товару на ринок. Поняття і сутність маркетингу. Маркетингова діяльність підприємства тат ефективність його збутової політики. Пропозиції по розробці нових видів послуг.
курсовая работа [423,2 K], добавлен 18.06.2007Завдання маркетингової товарної політики. Поділ товарів за категоріями, їхня ієрархія. Рівні пропозиції товару. Етапи життєвого циклу товару: розроблення, виведення на ринок, зростання, зрілість, спад товару. Явище стилю та фетишу на ринку товарів.
контрольная работа [353,5 K], добавлен 23.08.2009Етапи процесу створення нового товару. Класифікація нових продуктів за трьома рівнями знань споживачів. Виведення товару на ринок. Формування цінової політики. Реклама у засобах масової інформації. Основні цілі реклами при виведенні товару на ринок.
курсовая работа [969,5 K], добавлен 14.12.2010Сутність товарної політики. Етапи та процес створення нового товару та розробка його дизайну. Концепція життєвого циклу товару. Маркетингова стратегія проникнення на ринок з новим товаром. Основні цілі та особливості реклами у засобах масової інформації.
реферат [25,5 K], добавлен 29.08.2011Рішення, які приймає маркетолог при виборі назви торгової марки нових платіжних карток. Аналіз товарного асортименту кредитних карток "Приватбанку". Канали розподілу та методи просування товару на ринок. Методи стимулювання збуту комерційного банку.
курсовая работа [528,3 K], добавлен 21.02.2011Особливості застосування товарних марок і торгових знаків. Впровадження маркування товару фірмовим ім'ям: розробка довгострокових маркетингових інвестицій і просування продукту на ринок. Життєвий цикл товару та створення його інформаційного портрету.
контрольная работа [170,8 K], добавлен 12.11.2010Міжнародний маркетинг: сутність, історія розвитку. Аналіз фінансово-економічних показників діяльності ПГ "Іскра". Оцінка її конкурентоспроможності та канали збуту продукції. Розробка маркетингової стратегії просування підприємства на ринку Болгарії.
дипломная работа [304,2 K], добавлен 28.12.2011Теоретичні аспекти маркетингової товарної політики. Аналіз маркетингового середовища та товарної політики КК "Рошен". Рекомендації з вдосконалення маркетингової товарної політики корпорації. Реалізація та методи просування продукції підприємства.
курсовая работа [36,6 K], добавлен 10.10.2019Роль і значення товарної політики в діяльності підприємств. Обзор ринку газу й нафтопродуктів України. Характеристика основних техніко-економічних показників ТОВ "Юніон Трейд". Аналіз товарної і збутової стратегії фірми, виявлення шляхів її удосконалення.
дипломная работа [637,6 K], добавлен 11.01.2012Канали збуту та їх роль в системі міжнародного маркетингу. Створення нових товарів та маркетингові засоби їх просування на зарубіжний ринок на прикладі продукції СУБП "Укртехносинтез". Стратегії та тактичні дії підприємства щодо виходу на зовнішні ринки.
дипломная работа [94,2 K], добавлен 11.10.2011Теоретичні засади товарної політики підприємства як основи його конкурентоспроможності. Загальна характеристика ТОВ "ЛАЗ", аналіз фінансово-економічних показників діяльності. Впровадження стратегії диверсифікації. Реорганізація маркетингової служби.
дипломная работа [387,2 K], добавлен 10.03.2013Мета, завдання, характеристика маркетингової діяльності підприємства. Основні правила формування товарної, цінової, збутової політики та стратегії просування нових товарів на ринок. Аналіз ефективності маркетингових заходів, розроблених для ЗАТ "Чобіток".
курсовая работа [183,8 K], добавлен 12.03.2011Маркетинг як постійний і систематичний аналіз потреб ринку; його принципи: прогнозування попиту, планування продукції. Аналіз діяльності ТзОВ TBK "Львівхолод", характеристика маркетингової товарної політики, особливості системи управління ресурсами.
дипломная работа [3,3 M], добавлен 13.03.2013Маркетингова стратегія просування нового товару. Вибір каналів збуту. Ціноутворення. Маркетингова діяльність підприємства тат ефективність його збутової політики. Дослідження конкурентів і структури ринку. Характеристика ринку.
дипломная работа [216,9 K], добавлен 11.01.2003Визначення та обґрунтування диверсифікації маркетингової товарної політики. Аналіз фінансово-економічних результатів діяльності підприємства. Рекомендації щодо модифікації товарної номенклатури. Підвищення конкурентоспроможності продукції на ринку.
дипломная работа [1014,0 K], добавлен 03.09.2014Основні поняття і визначення товарної політики підприємства. Процес формування маркетингової політики. Аналіз господарської діяльності підприємства. Характеристика його економічних показників. Дослідження системи маркетингу та шляхів її удосконалення.
дипломная работа [377,5 K], добавлен 27.11.2017Оцінка сильних і слабких сторін, можливостей та загроз, стратегічних альтернатив підприємства. Дослідження маркетингової "цибулини" товару, системи його просування. Аналіз насиченості і гармонійності товарного асортименту, стратегій охоплення ринку.
курсовая работа [904,1 K], добавлен 11.12.2015Основні підходи щодо формування міжнародної маркетингової стратегії на підприємствах, які ґрунтуються на сучасних теоретичних основах стратегічного маркетингу. Рекомендації щодо впровадження маркетингових заходів та реалізації нових планових завдань.
статья [154,5 K], добавлен 31.08.2017Сутність і зміст маркетингу як управлінської діяльності; стратегії диверсифікації, товарної, цінової і збутової політики; основні чинники. Особливості маркетингової політики компанії "Apple": характеристика, позиція на ринку, аналіз стану підприємства.
курсовая работа [273,8 K], добавлен 20.04.2011
