Анализ маркетинговой деятельности ОАО "Минский тракторный завод"
Изучение порядка планирования основных технико-экономических показателей производственно-хозяйственной деятельности. Оценка товарной, ценовой, распределительной и коммуникационной политики ОАО "Минский тракторный завод". Анализ стратегии развития.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | отчет по практике |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 12.05.2015 |
| Размер файла | 105,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Результаты АВС - анализа на основе данных об объеме сбыта в стоимостном выражении.
Общий объём реализации - 100 млрд. руб. в т.ч.
- Серия 80 - 68,6 млрд.руб.
- Серия 900 - 10 млрд. руб.
- Серия 1000 - 9,03 млрд. руб.
- Серия 1100 - 9,03 млрд. руб.
- Серия 500 - 0,9 млрд.руб.
- Малогабаритные трактора - 0,8 млрд. руб.
- Спецмашины - 0,7 млрд. руб.
- Мотоблоки - 0,7 млрд.
- Минитрактора - 0,9 млрд.
- Серия 600 - 0,34 млрд.
Доля товара в общем объёме:
Д тов. = Реал. тов. / общ.объём * 100%
Д (Серия 80) = 68,6 / 100 * 100% = 68,6%
Д (серия 900) = 10 / 100 * 100% = 10%
Д(серия 100) = 9,03 / 100 * 100% = 9,03%
Д(серия 1100) = 9,03 / 100 * 100% = 9,03%
Д (серия 500) = 0,9 / 100 * 100%
Д (малогаб. тракт.) = 0,8 / 100 * 100% = 0,8%
Д (спецмашины) = 0,7 / 100 * 100%
Д (Мотоблоки) = 0,7 / 100 * 100% = 0,7%
Д (Минитрактора) = 0,9 / 100 * 100% = 0,9%
Д(серия 600) = 0,34 / 100 * 100% = 0,34%
|
Группа |
Ассортиментные группы |
Количество номенклатурных групп |
Полнота группы |
Доля по числу номенклатурных групп (%) |
Доля в общем объеме сбыта по стоимости (%) |
|
|
А |
Серия 80 (А1) |
1 |
17 |
9,1 |
68,6 |
|
|
В |
Серия 900(В2),1000(В3),1100(В4) |
3 |
18 |
18,2 |
28,06 |
|
|
С |
Серия 500(С5), малогабаритные трактора(С6), спецмашины(С7),мотоблоки(С8), минитрактора(С9), трактора общего назначения(С10), серия 600(С11) |
8 |
71 |
72,7 |
3,34 |
Результаты анализа можно представить в виде следующей схемы (рис. 2.6.), где по горизонтали отражено процентное отношение номенклатурных групп, а по вертикали - доля в общем объеме сбыта по стоимости.
Такой анализ показывает, что составляющие лишь 3,34% в общем объеме сбыта тракторы серий 500, 600, малогабаритные трактора, трактора общего назначения минитрактора, мотоблоки и спецмашины не столь значимы для предприятия. Однако данная группа занимает значительный удельный вес по числу номенклатурных групп - 72,7%, полнота - 71 модификация. Здесь большое значение играет конъюнктура рынка, а также производственные планы предприятия, среди которых - интенсивное развитие экспорта тракторов общего назначения и спецмашин в дальнее зарубежье, а также увеличение сбыта малогабаритных тракторов, мотоблоков и минитехники на внутреннем рынке.
Список Литературы
1. Завгородняя А.В. Кадзевич М.С. Маркетинг: методы и процедуры: Учеб. пособие. Л.: Изд-во ЛФЭИ, 1990. 113 с.
2. Карлоф Б. Деловая стратегия: Концепция, содержание, символы / Пер. с англ. О.Д. Горина. М.: Экономика, 1991. 239 с.
3. Карпеко О.И. Планирование производственного ассортимента продукции. Мн.: БГЭУ, 1998. 49 с.
4. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. 176 с.
5. Ковальков Ю.А., Дмитриев О.Н. Эффективные технологии маркетинга. М.: Машиностроение, 1994. 560 с.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: Ростинтер, 1996. 704 с.
7. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. М.: АО «Финстатинформ», 1994 181 с.
8. Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. М.: Внешторгиздат, 1990. 214 с.
9. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб.: Наука, 1996. 589 с.
10. Бизнес план ОАО "МТЗ" на 2013 г.
11. Положение о маркетинг - центре.
12. Положение о ПЭУ.
Приложение 1 Структура производственной программы
|
Ассортиментные группы |
Мощность (л.с.) |
Количество базовых моделей |
Количество модификаций |
Доля в общем объеме сбыта по кол-ву (%) |
Доля в общем объеме сбыта по ст-ти (%) |
Прибыль (млрд. руб.) |
|
|
Универсально-пропашные трактора: |
50 -130 |
27 |
51 |
96 |
95,23 |
40,2 |
|
|
серия 80 |
3 |
11 |
53 |
42,6 |
6,3 |
||
|
серия 500 |
9 |
15 |
17 |
17,75 |
9,4 |
||
|
серия 600 |
3 |
7 |
4 |
2,25 |
0,7 |
||
|
серия 900 |
6 |
8 |
13 |
16,44 |
10,5 |
||
|
серия 1000 |
6 |
10 |
9 |
16,19 |
13,3 |
||
|
Тракторы общего назначения |
155 - 260 |
1 |
3 |
0,2 |
0,23 |
- 2,6 |
|
|
Малогабаритные трактора |
22 - 35 |
9 |
13 |
2,5 |
2,1 |
4,9 |
|
|
Мотоблоки и минитрактора: |
8 |
12 |
0,3 |
0,14 |
- 1,5 |
||
|
Мотоблоки |
5 - 12 |
5 |
8 |
0,05 |
0,05 |
- 1,2 |
|
|
Минитрактора |
12 - 18 |
3 |
4 |
0,25 |
0,09 |
-0,03 |
|
|
Машины специального назначения: |
17 |
27 |
1 |
2,3 |
1,9 |
||
|
МТЗ 800/820 с рабочим оборудованием |
11 |
18 |
0,3 |
1,8 |
1,7 |
||
|
на базовых и универсальных шасси |
6 |
9 |
0,7 |
0,5 |
0,2 |
||
|
Итого |
62 |
106 |
100 |
100 |
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
История создания РУП "Минский тракторный завод". Задачи планово-экономического и маркетингового отделов. Специфика закупочной и распределительной логистики. Пути повышения конкурентоспособности завода и стимулирования сбыта, оптимизация ценовой политики.
отчет по практике [69,9 K], добавлен 03.11.2013Ассортимент продукции и структура основных фондов предприятия. Расчет показателей материально-технического обеспечения и затрат. Оценка финансовых результатов деятельности. Функции отдела маркетинга. Изучение товарной, ценовой и коммуникационной политики.
отчет по практике [2,7 M], добавлен 16.11.2013Оценка внешней макросреды, условий конкуренции и проведение SWOT-анализ деятельности предприятия с целью разработки маркетинговой (конкурентной) и инструментальной (товарной, ценовой, распределительной, коммуникационной) стратегий развития организации.
курсовая работа [554,4 K], добавлен 06.04.2010Характеристика хозяйственной деятельности. Исследование товарной политики организации. Показатели рентабельности товарной номенклатуры. Исследование ценовой, коммуникационной и сбытовой политики. Анализ клиентурного рынка и потребительских предпочтений.
курсовая работа [61,4 K], добавлен 08.05.2011Теоретические основы формирования товарной политики, примеры реализации стратегии ее проведения в зарубежных компаниях. Анализ эффективности товарной политики в ОАО "Минский завод игристых вин", ее проблемы, внешние и внутренние условия формирования.
дипломная работа [1,4 M], добавлен 29.08.2011Анализ технико-экономических показателей деятельности ОАО "Гомельдрев". Анализ товарной политики предприятия. SWOT–анализ хозяйственной и маркетинговой деятельности организации. Совершенствование линий производства и формирования ассортимента товаров.
курсовая работа [415,5 K], добавлен 12.03.2016Изучение методов разработки маркетинговой стратегии организации. Анализ маркетинговой стратегии существующей организации на примере коммерческого банка. Анализ составляющих товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики коммерческого банка.
курсовая работа [2,3 M], добавлен 21.02.2021Характеристика организационной структуры и управления ОАО "Минский лакокрасочный завод", изучение его видов деятельности, основных покупателей и конкурентов. Маркетинговые коммуникации предприятия. Методы совершенствования маркетинговой деятельности.
отчет по практике [79,0 K], добавлен 03.09.2010Состояние рынка мебели и конкуренции на нем. Анализ хозяйственной деятельности, товарной, ценовой и сбытовой политики предприятия, его сильных и слабых сторон. Разработка стратегии маркетинга и совершенствования системы маркетинговых исследований.
дипломная работа [1,2 M], добавлен 22.11.2014Теоретические аспекты организации питания потребителей по месту работы. Анализ функционирования заводской столовой "Минский тракторный завод" на рынке услуг предприятий питания. Производство готовых блюд, кулинарных изделий, их реализация и потребление.
курсовая работа [45,8 K], добавлен 09.03.2015Анализ производственно-хозяйственной деятельности ОАО "НЛМК", его финансовой устойчивости, ликвидности, индекса кредитоспособности. Оценка маркетинговой деятельности предприятия. Разработка товарной и ценовой политики для увеличения рынка сбыта продукции.
дипломная работа [1,3 M], добавлен 08.10.2010Понятие маркетинговой деятельности. Оценка доли рынка организации. Формирование ценовой политики, анализ конкурентоспособности продукции. Анализ финансово-хозяйственной деятельности ОАО "Строитель". Меры по совершенствованию маркетинговой деятельности.
курсовая работа [86,8 K], добавлен 16.02.2013Виды деятельности ОАО "Прогресс". Анализ финансово-хозяйственной деятельности компании. Основные конкуренты на рынке. Линейно-функциональный принцип построения организационной структуры. Анализ товарной и ценовой политики. Система продвижения товара.
дипломная работа [379,7 K], добавлен 18.04.2012Анализ финансового состояния, организации маркетинговой деятельности, конкурентоспособности, эффективности производственно-хозяйственной деятельности предприятия. Динамики и объем реализации продукции. Совершенствование ассортиментной политики завода.
курсовая работа [946,7 K], добавлен 16.06.2016Общая характеристика и направления деятельности исследуемого предприятия. Анализ маркетинговой деятельности организации: товарной и коммуникационной, ценовой и сбытовой политики. Исследование рыночных тенденций. Рекомендации по улучшению маркетинга.
курсовая работа [107,9 K], добавлен 11.11.2014Понятие и сущность инновационной политики предприятия. Конкурентоспособность продукции. Механизм влияния инновационной политики на конкурентоспособность продукции. Инновационная политика на примере ПО "Минский тракторный завод". Маркетинговые инновации.
курсовая работа [102,4 K], добавлен 14.12.2008Характеристика деятельности рекламного агентства ООО "Рекламная группа "Север". Анализ товарной, коммуникационной, сбытовой, ценовой и конкурентной политики предприятия. Цели и элементы маркетинговой политики. Разработка и оценка стратегических решений.
курсовая работа [78,1 K], добавлен 12.03.2011Общая характеристика и направления деятельности, управление маркетингом в компании "Армянские коньяки". Формирование и оценка эффективности товарной и ценовой, распределительной и коммуникационной политики организации. Маркетинговые исследования.
отчет по практике [56,7 K], добавлен 25.01.2015- Программа совершенствования коммуникационной политики ОАО "Брестский ликеро–водочный завод "Белалко"
Коммуникационная политика, ее понятие, цели и задачи. Реклама, стимулирование сбыта, личная продажа, пропаганда как части коммуникационной политики. Компоненты фирменного стиля. Анализ финансового состояния предприятия. Формирование ценовой политики.
дипломная работа [835,1 K], добавлен 12.04.2016 Сущность, виды, значение, разработка и формирование маркетинговой стратегии организации. Анализ сильных и слабых сторон маркетинговой стратегии на примере предприятия ООО "Ваш Хлеб". Совершенствование ценовой, сбытовой и коммуникационной стратегии.
курсовая работа [77,3 K], добавлен 27.03.2011