Маркетинговая и рекламная политика компании ЦентрОбувь
Оценка эффективности рекламной деятельности ЗАО "Торговый дом "Центробувь". Общая характеристика компании. Анализ финансовых показателей, смета затрат на рекламные мероприятия. Направления совершенствования рекламной деятельности. Проект создания бренда.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 12.05.2015 |
| Размер файла | 798,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
|
Код операции |
Виды работ |
Ответственный |
Количество дней |
Период |
|
|
А |
Создание службы маркетинга |
Директор, отдел кадров |
14 |
01.03.2011-14.03.2011 |
|
|
Б |
Проведение рекламных мероприятий |
Маркетолог |
28 |
01.03.2011-28.03.2011 |
|
|
В |
Проведение опроса |
Маркетолог |
10 |
01.04.2011-10.04.2011 |
|
|
Г |
Анализ восприятия бренда |
Начальник службы |
20 |
11.04.2011-21.04.2011 |
|
|
Д |
Выявление значимых эмоциональных и рациональных характеристик |
Маркетолог |
20 |
11.04.2011-21.04.2011 |
|
|
Е |
Выявление имиджевых характеристик |
Маркетолог |
20 |
11.04.2011-21.04.2011 |
|
|
Ж |
Создание модели |
Начальник службы |
10 |
22.04.2011-01.05.2011 |
На основе приведенной таблицы целесообразно разработать график СРМ (поиск критического пути) и построить диаграмму Ганта.
Среди представленных операций можно осуществлять одновременно операции А и Б. Только после осуществления данных операций проводится операция В. Операции Г, Д, Е можно проводить последовательно, получая определенные результаты, а можно и совместно. В случае проведения последовательных операций проект займет 108 дней. В случае одновременного проведения операций проект займет 68 дней.
Как видно из представленного рисунка критический путь проекта составляет А/Б - В - Г/Д/Е - Ж. Одновременные виды деятельности присутствуют в начале проекта и ближе к концу проекта. Также график отражает полное взаимодействие в работе по созданию проекта.
Таким образом, представленные мероприятия позволят предприятию выйти на новый уровень маркетинговых коммуникаций и рекламной деятельности. В целом обобщая итоги можно сделать ряд выводов. Таким образом, СРМ-график можно представить следующим образом (на рис.16).
Размещено на http://allbest.ru
Рисунок 16 - Планируемый график СРМ проекта
Внедрение предложенных мероприятий повлечет увеличения клиентской базы, возможности продвижения на международном рынке, что положительно скажется на имидже и финансовом благополучии ЗАО «Торговый дом «Центробувь».
Целью предлагаемого проекта является определение PR-приоритетов по созданию и использованию бренда ЗАО «Торговый дом «Центробувь» на международном уровне.
Данный проект позволит выйти предприятию на новый уровень имиджа и создать свой образ (бренд) за рубежом, что позволит усилить конкурентные позиции и узнаваемость среди действующих и потенциальных клиентов.
Заключение
Под рекламой в соответствии с федеральным законом о рекламе понимается распространяемая в любой форме, с помощью любых средств, информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
Одной из основополагающих функций рекламы является экономическая. Реклама, информируя население о новых товарах и услугах или побуждая к повторным покупкам полюбившихся изделий, тем самым стимулирует их сбыт и развивает торговлю в целом.
Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта.
Планирование рекламной деятельности предусматривает определение ее целей, путей их достижения и создает предприятию (фирме) условия для реализации своих особенностей в условиях конкуренции. Постановка целей определяет перспективу применения рекламы на предприятии и создает условия для оценки ее эффективности. Реалистки целей рекламы обязывает все структурные подразделения предприятия действовать во взаимосвязи.
ЗАО «Торговый дом «Центробувь» осуществляет свою деятельность в основном на территории Российской Федерации и возможные изменения в отрасли на внешних рынках не скажутся на деятельности Общества и его способности исполнять обязательства по ценным бумагам.
На предприятии ЗАО «Торговый дом «Центробувь» используют несколько видов рекламы.
Информативная реклама используется для информирования потребителей о новых продуктах с целью создания первоначального спроса.
Побудительная реклама используется для создании у выбранного сегмента потребителей спроса на какой-то продукт путем внушения потребителям, что рекламируемый продукт является наилучшим в рамках имеющихся у них средств.
В направлении формирования общественного мнения о предприятии ЗАО «Торговый дом «Центробувь» проводиятся следующие мероприятия: помещаются статьи в газетах (его достижениях в общественной и благотворительной деятельности); распространяются рекламные буклеты и листовки; проводятся пресс - конференции, презентации.
Из перечисленных выше средств рекламы на первых этапах развития предприятия были использованы: реклама в периодической печати, печатная реклама и реклама на радио.
Специалисты отдела маркетинга предприятия выявили приблизительное значение эффективности различных средств рекламы. Наименьшее значение эффективности было отмечено по рекламе на радио и рекламе в системе Интернет.
Следует отметить, что реклама на радио и реклама в Интернете имеет потенциал, но используется предприятием не в полной мере. Данное положение необходимо изменить, так как значение данных видов рекламы достаточно велико.
В целях совершенствования видов рекламы ЗАО «Торговый дом «Центробувь» были предложены следующие мероприятия:
1. Реклама на радио. Использование этого вида рекламы позволит охватить такие слои населения, до которых не доходят другие средства рекламы.
2. Баннерная реклама, так как она является одним из самых эффективных видов информирования потребителей в Интернете и является очень экономичной для предприятия.
3. Проведение выставки-продажи на месте, которая позволит напрямую пообщаться с потенциальными покупателями, узнать их мнения и предпочтения, а также пополнить клиентскую базу.
4. Размещение рекламы в специализированных каталогах таких как «Желтые страницы России», «Русские страницы», «Бартер - плюс». Данная реклама является долговечной, охватывает большую категорию населения. Но главным плюсом для предприятия является, то, что размещение рекламы в данных каталогах является бесплатным.
Реализация данных предложений позволит ЗАО «Торговый дом «Центробувь» повысить свою узнаваемость среди населения, сформировать и поддержать устойчивый имидж, привлечь новых клиентов и посредников, что положительно отразится на его экономическом состоянии.
Целью предлагаемого проекта является определение PR-приоритетов по созданию и использованию бренда ЗАО «Торговый дом «Центробувь» за рубежом.
К задачам проекта можно отнести:
1. Анализ восприятия ЗАО «Торговый дом «Центробувь» клиентами и не клиентами фирмы.
2. Выявление значимых для клиентов эмоциональных и рациональных характеристик предприятий сферы услуг.
3. Выявление имиджевых характеристик компании-лидера.
Данный проект позволит выйти предприятию на новый уровень имиджа и создать свой образ (бренд), что позволит усилить конкурентные позиции и узнаваемость среди действующих и потенциальных клиентов.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Рекламная деятельность как составная часть маркетинга. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций, планирование и организация рекламной компании. Анализ организации рекламной деятельности телекомпании "ТНТ-Эфир", направления ее совершенствования.
дипломная работа [317,4 K], добавлен 05.12.2010Планирование рекламной работы организацией-рекламодателем. Организация рекламной кампании. Разработка рекламных целей. Методы расчёта рекламного бюджета предприятия. Анализ рекламной деятельности компании ООО "Центр" эффективности использования рекламы.
курсовая работа [84,2 K], добавлен 01.04.2008Рекламная деятельность: понятия, функции, эволюция. Маркетинговая и функциональная классификация рекламы. Общая характеристика и анализ основных экономических показателей АО "АЛМАТЫГОРОФОРМЛЕНИЕ". Планирование коммуникационной деятельности в компании.
дипломная работа [372,8 K], добавлен 26.10.2015Исторические этапы развития компании "Adidas". Определение роли бренда в рекламной деятельности компании. Исследование действия рекламы "Кока-Кола" на потребление данного вида продукции. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности фирмы.
курсовая работа [227,0 K], добавлен 13.10.2015Понятие, сущность и основные виды рекламной деятельности. Анализ факторов макро- и микросреды рекламного агентства "Елена". Готовность компании к реализации стратегии повышения рекламной эффективности. Мероприятия по оптимизации рекламной кампании.
дипломная работа [100,8 K], добавлен 24.09.2013Виды рекламной деятельности. Определение бюджета рекламной компании. Подготовка эффективного рекламного текста. Краткая характеристика туристического агентства "Волга Тур". Предложения по устранению недостатков в рекламной деятельности компании.
курсовая работа [34,6 K], добавлен 09.11.2010История, понятие, виды и функции рекламной деятельности. Реклама как составная часть маркетинговой деятельности. Структура и функции рекламной службы и рекламного агентства. Оценка организации рекламной деятельности и эффективности рекламной кампании.
курсовая работа [56,4 K], добавлен 23.06.2014Сущность, функции и цели рекламы. Методы оценки затрат на проведение рекламной деятельности. Организационно-экономическая характеристика ЗАО Холдинговая компания "Пинскдрев". Мероприятия направленные на повышение эффективности рекламной деятельности.
дипломная работа [2,2 M], добавлен 10.06.2012Анализ работы рекламного агентства ООО "Таурус". Творческая концепция рекламной кампании и рекламные щиты. Рекламная кампания торговой марки Normann компании "Евростиль". Характеристика представителей целевой аудитории. Подземный торговый центр "Столица".
отчет по практике [12,1 K], добавлен 02.05.2009Порядок оценки коммуникативной эффектности рекламной деятельности организации. Порядок проведения анализа эффективности затрат на рекламные мероприятия. Разработка плана рекламного бюджета и оценка финансовой эффективности проведения рекламной кампании.
контрольная работа [73,2 K], добавлен 16.06.2014Ситуация на туристическом рынке на современном этапе. Деятельность туристической компании ООО "Ривьера, Санкт-Петербург". Экономические показатели компании и ее филиала НТК "Интурист". Коммуникационная политика фирмы, разработка рекламной кампании.
курсовая работа [215,3 K], добавлен 28.07.2011Реклама в системе маркетинговых коммуникаций: сущность, функции, виды и средства рекламного воздействия. Рекламные кампании: механизм планирования и проведения. Эффективность рекламной деятельности. Направления рекламной деятельности на предприятии.
курсовая работа [44,3 K], добавлен 31.07.2010Понятие, сущность и организация рекламной деятельности на предприятии. Анализ маркетинговой деятельности ООО "ЕТА". Особенности выделения бюджета, график проведения и этапы разработки рекламной кампании для этой организации, оценка эффективности проекта.
дипломная работа [1,5 M], добавлен 24.12.2012Терминологические аспекты рекламной кампании. Концептуальная основа рекламы. Классификация рекламных технологий. Обзор российского рынка оптики. Общая характеристика деятельности ООО "Фокус". Разработка проекта рекламной компании для ООО "Фокус".
курсовая работа [288,0 K], добавлен 13.06.2015Рекламные цели предприятия индустрии гостеприимства. Классификация видов гостиничной рекламы. Анализ эффективности маркетинговых коммуникаций в рекламной деятельности ОАО "Гостиница "Саранск". Мероприятия по активизации рекламной деятельности организации.
курсовая работа [44,1 K], добавлен 29.10.2015Оценка экономической эффективности рекламной деятельности. Анализ потребителей и конкурентов на рынке розничной торговли. Концептуальные основы планирования рекламной кампании в системе маркетинговых коммуникаций предприятия. Анализ макросреды компании.
курсовая работа [820,4 K], добавлен 22.03.2018Рекламная кампания: сущность и виды. Этапы разработки рекламной компании. Значение рекламной компании в продвижении торговой марки и повышении сбыта продукции предприятия на примере ООО "Ивмолокопродукт". Выбор целевой аудитории рекламной кампании.
курсовая работа [720,5 K], добавлен 02.06.2015История возникновения и особенности проведения рекламной кампании в Интернете. Характеристика ООО "Элекс-Полюс", анализ рекламных компонентов, используемых в Интернете. Оценка эффективности рекламной деятельности с использованием Web-сервера компании.
курсовая работа [1,6 M], добавлен 10.02.2014Теоретические основы управления рекламной деятельностью: понятие рекламы, классификация рекламных средств, этапы разработки рекламной кампании. Основные методы реализации рекламной политики компании и эффективность рекламной практики в ОАО "Комитекс".
дипломная работа [254,4 K], добавлен 06.04.2010Виды рекламы и их сравнительная эффективность в туристской деятельности. Анализ деятельности и оценка конкуренции фирмы на рынке туристических услуг. Анализ организации рекламной деятельности турфирмы и мероприятия по повышению её эффективности.
дипломная работа [298,5 K], добавлен 28.03.2014
