Рекламная деятельность, направленная на активного слушателя, на примере радиостанции "Русское радио Пермь"

В итоге, по результатам анализа рентабельности, можно сформировать вывод о тенденции снижения уровня рентабельности ООО «Граммафон Пермь» в 2014 году по сравнению с 2012 г.

По пяти факторной модели Альтмана рассчитаем возможность банкротство предприятия.

Z5=1,2ЧКоб.+1,4ЧROA+3.3ЧKp+0.6ЧKп+Kот.

где: Коб. - это отношение чистого оборотного капитала к валюте баланса, следовательно Коб. = 1202/4175=0,29

ROA - это отношение нераспределенной прибыли к валюте баланса, следовательно ROA = 1409/4175=0,34

Кр - отношение балансовой прибыли валюте баланса, = 1743/4175=0,42

Кп - отношение рыночной стоимости капитала к краткосрочным обязательствам = 1743/4175=0,42

Кот - отношение выручки к валюте баланса = 8876/4175=2,13

Z5=1.2Ч0,29+1,4Ч0,34+3,3Ч0,42+0,6Ч0,42+2,13=4,6

По данным расчетам пятифакторной модели Альтмана можно сделать вывод, о том, что вероятность банкротства ООО «Граммафон Пермь» очень низкая, однако для развития предприятия необходимо разработать мероприятия, направленные на совершенствование финансового состояния предприятия.

2.3 Анализ рекламной компании ООО «Граммофон Пермь»

При анализе рекламной деятельности ООО «Граммофон Пермь», необходимо делать упор на анализе политике продвижение, то есть на рекламных средствах распространения.

У ООО «Граммофон Пермь», основная цель получение прибыли путем удовлетворения потребностей потребителей в рекламной продукции.

Проведем SWOT анализ - для выявление угроз и возможностей внешней среды, а также сильных и слабых сторон предприятия.

Таблица 2.11 - SWOT анализ ООО «Граммофон Пермь»

Сильные стороны	Слабые стороны	Угрозы	Возможности
1.Квалифицированный персонал. 2.Ориентация на потребителя, его запросы и пожелания. 3.Устойчивая клиентская база. 4.Широкий диапазон предлагаемых услуг. 5.Сформированный имидж. 6.Месторасположение.	1.Недостаточная реклама. 2.Недостаточный опыт работы. 3.Слабая рыночная ориентация. 4.Не разрабатываются товарная и ценовая политики.	1.Спад в экономике. 2.Появление сильного конкурента на рынке. 3.Неблагоприятные социально-экономические изменения. 4.Изменения во вкусах и предпочтениях потребителей.	1.Увеличение темпов роста рынка. 2.Обслуживание дополнительных групп потребителей. 3.Расширение перечня предоставляемых услуг. 4.внедрение БЭСТ-маркетинга.

По результатам SWOT анализа, можно сделать вывод, что угрозы данной организации, должны находиться в поле зрения руководства и быть устранены в первостепенном порядке.

Поведение внешней среды удобно анализировать и соответственно проектировать будущую стратегию организации, если адекватно оценить воздействие на организацию комплекса, состоящего как минимум из четырех типов факторов макросреды: социальные (С), технологические (Т), экономические (Э), политические (П). Начальные буквы названий этих факторов и составили аббревиатуру данного метода анализа внешнего окружения организации - PEST анализ.

PEST анализ - это инструмент, предназначенный для выявления аспектов внешней среды, которые могут повлиять на стратегию компании. Политика изучается потому, что она регулирует власть, которая в свою очередь определяет среду компании и получение ключевых ресурсов для ее деятельности. Основная причина изучения экономики это создание картины распределения ресурсов на уровне государства, которая является важнейшим условием деятельности предприятия. Не менее важные потребительские предпочтения определяются с помощью социальной компоненты PEST-анализа. Последним фактором является технологическая компонента. Целью ее исследования принято считать выявление тенденций в технологическом развитии, которые зачастую являются причинами изменений и потерь рынка, а также появления новых продуктов. Рассмотрим в таблице 2.12.

Таблица 2.12 - PEST анализ предприятия

P	Политика	E	Экономика
	Изменение законодательства РФ. Государственное влияние в отрасли. Государственное регулирование конкуренции в отрасли.		Общая характеристика экономической ситуации (подъем, стабилизация, спад). Уровень инфляции. Динамика курса рубля к доллару США. Динамика ставки рефинансирования ЦБ РФ. Динамика занятости населения. Платежеспособный спрос населения. Платежеспособный спрос главных потребителей продукта. Основные внешние издержки организации, в том числе: (затраты на энергоносители, затраты на транспортировку, затраты на сырье и комплектующие). Коммуникационные издержки. Ужесточение госконтроля за деятельностью бизнес-субъектов и штрафные санкции. Новые положения Налогового кодекса.

Таким образом, по результатам PEST - анализа можно сделать вывод, что на деятельность предприятия влияют как политические, так и экономические, социальные и технологические факторы.

Анализ конкурентов - один из важнейших компонентов исследования рынка.

Под конкуренцией понимается соперничество между отдельными субъектами рынка заинтересованными достижением одной и той же цели.

Изучение конкурентов - это выявление основных конкурентов по отдельным сегментам, регионам на рынке в целом непосредственно или косвенно конкурирующих с предприятием.

Целью исследования конкурентов является выявление их сильных и слабых сторон.

Проведем анализ конкурентной среды для определения конкурентных преимуществ, которыми обладает предприятие.

Для этого был проведен опрос потенциальных потребителей, в ходе которого они должны были дать оценку по десятибалльной шкале. Рассмотрим основные характеристики конкурентов в таблице 2.13.

Таблица 2.13 - Анализ конкурентов ООО «Граммафон в Перми»

Характеристика	Граммафон	Принт	Кактус	Фартуна	Арена	Правильный выбор
Известность компании	5	9	7	9	9	8
Широта предложения	7	8	7	8	7	8
Низкие цены	7	5	4	3	6	5
Распространение торговых точек	7	9	8	8	7	5
Быстрота появления информации	8	8	8	7	5	5
Итого:	34	39	34	35	34	31

Исходя из результатов анализа конкурентов, можно сделать вывод, что компания, чтобы обладать сильными конкурентными преимуществами и выделяться из массы основных конкурентов для обеспечения внимания потребителей, должна активно продвигать свои услуги, формировать знание среди потенциальных потребителей.

Эффективность маркетинговой деятельности предприятия зависит от качества применяемых решений и от выполнения этих решений. И одно, и другое, в свою очередь, зависит от организации маркетинга на предприятии. Организационные недостатки приводят к низкому качеству маркетинговой деятельности. Поэтому необходимо давать оценку состояния этого фактора на предприятии.

маркетинг вирусный компания рекламный



3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ НА БАЗЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

3.1 Рекомендации по совершенствованию, слабые места, + и -

Подводя итоги проведенного исследования, отметим, что рекламная кампания - это система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.

Руководству компании следует обязательно наладить учет эффективности рекламирования. Это позволит получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее отдельных средств, определить условия оптимального воздействия рекламы на слушателей.

Необходимо регулярно оценивать как коммуникативную эффективность, так и коммерческую (экономическую) эффективность рекламной кампании, так как реклама должна быть эффективной, другими словами, творческие идеи должны использоваться для поддержки стратегии и передачи коммерческого обращения.

Любая реклама может считаться эффективной только после того, как будет оценена.

Для оценки причин, обусловливающих эффективность рекламы, необходимо использовать некоторые критерии.

- Узнаваемость.

- Способность вспомнить рекламу.

Акценты рекламной кампании должны быть расставлены таким образом, чтобы максимально продемонстрировать потребителю, какие именно выгоды он сможет получить от потребления рекламируемых товаров, проиллюстрировать специфические или уникальные особенности товара, и характеристики.

Для этого нужно найти какой-нибудь выразительный, хорошо запоминающийся голос или музыкальное сопровождение. Без подобных действий трудно рассчитывать на привлечение внимания потребителей, какие бы средства рекламы и продвижения товара на рынке не использовались.

Языковой стиль, используемый в рекламе, должен быть простым и понятным. И в рекламе «краткость - сестра таланта». Так исследования показали, что потребители легче запоминают заголовки, состоящие всего из 5-10 слов;

Рекламная кампания часто представляет собой одну из составляющих всего комплекса или основного плана рекламной деятельности, итоговая цель которого состоит в достижении целей маркетинга, поставленных рекламодателем. Планирование рекламной кампании не ограничивается созданием рекламных сообщений и подготовкой программы публикаций, которая предусматривает когда, где и с помощью каких средств эта информация будет распространяться. Для того чтобы серия рекламных сообщений стала эффективной рекламной кампанией, необходимо провести много других взаимосвязанных операций, а также четко построить этапы рекламной кампании.

В целях улучшении рекламной компании хочется предложить следующее:

1. Расширить ассортимент рекламируемых товаров, так все же есть слушатели, которые не услышали об необходимом им товаре.

2. Уделить внимание персоналу, а именно обратить внимание на предложение дополнительных услуг, получается, что они почти не используются, так как слушатели о них не знают.

3. На основании исследования по анализу эффективности рекламного средства полученный ответ был - наружной рекламой. Отсюда предложением будет: больше делать наружной рекламы, по радио и в газете.

4. Анализируя результаты анкетирования на вопрос «Как часто Вы слушайте рекламу на нашем радио» наибольшее удельное значение занял ответ «в первый раз», нужно сделать упор на продвижение известности названия компании посредством рекламы. Поэтому можно предложить выступать компании в качестве спонсора различных культурных мероприятий: концертам, организации дня города и других городских праздников, выступать спонсорами различных кинопремьер и других развлекательных акциях.

С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четкое представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать возможности которые он предлагаем, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д. Кроме того, при размещении рекламы надо учитывать, что каждое из средств массовой информации - имеет свойственные только ему возможности и характеристики в отношении определённых общественных групп, поэтому рекламодатель и агентство должны планировать, какое средство массовой информации нужно использовать для привлечения покупателей, намеченных в качестве объекта рекламы. После этого задачей лица планирующего работу со средствами массовой информации является выбор из имеющихся средств массовой информации таких радиостанций, телепрограмм, газет и так далее, которые могли бы достичь желаемого результата наиболее эффективным способом.



3.2 Экономический эффект(расчет) реализации мероприятия

Экономическая эффективность рекламы - это экономический результат, полученный от применения рекламного средства или организации рекламной кампании.

Рекламную кампанию можно разделить по различным признакам:

по объекту рекламирования:

товары;

услуги;

сама компания;

по преследуемым целям:

выводящая рекламная компания (обеспечивает ввод на рынок новых товаров и услуг);

утверждающая рекламная компания (способствует росту сбыта);

напоминающая рекламная компания;

По территориальному охвату:

локальные рекламные компании;

региональные рекламные компании;

национальные рекламные компании;

федеральные рекламные компании;

глобальные рекламные компании;

по интенсивности воздействия:

ровная (предусматривает равномерное распределение рекламных мероприятий во времени);

нарастающая (строится по принципу усиления рекламного воздействия на аудиторию);

нисходящая (рекламное воздействие во времени уменьшается).

Рекомендуется планировать рекламные кампании в следующей последовательности:

Анализ маркетинговой ситуации.

Определение целей рекламной кампании.

Определение целевой аудитории.

Определение рекламного бюджета.

Определение рекламного средства.

Создание рекламного сообщения.

Оценка результатов.

Измерение экономической эффективности рекламы представляет большие трудности, так как реклама, как правило, не дает полного эффекта сразу. Кроме того, рост товарооборота нередко вызывается другими (не рекламными) факторами - например, изменением покупательской способности населения из-за роста цен и т.п. Поэтому получить абсолютно точные данные об экономической эффективности рекламы практически невозможно. Но для того, чтобы получить результаты, которые будут близки к реальным, следует рассматривать изменения экономических показателей деятельности фирмы под действием лишь рекламной кампании, не проводя в это же время других мероприятий по продвижению.

 Экономический эффект рекламных мероприятий может быть: положительным - затраты на рекламу меньше дополнительной прибыли; отрицательным - затраты на рекламу выше дополнительной прибыли; нейтральными - затраты на рекламу равны дополнительной прибыли.

Высокие расходы предпринимателей на рекламу и ее значение для успеха предприятия обусловливают необходимость попыток с помощью контроля сделать этот инструмент более надежным. Однако осуществление контроля эффективности рекламы - весьма сложная задача. Реклама является лишь частью маркетинг-микса (комплекса маркетинга), составные элементы которого известны, но неизвестно их взаимовлияние и вклад в общий результат в конкретной ситуации. Ни в одной другой области инвестиций нет таких трудностей с оценкой и контролем, как в сфере рекламы. По отношению к рекламе различают два понятия - се успех и се воздействие.

Воздействие рекламы - психологический феномен, олицетворяющий степень достигнутого или достижимого.

Успех рекламы представляет ее экономический эффект (например, достигнутое вследствие рекламы увеличение товарооборота).

Успех рекламы - следствие ее психологического воздействия на целевую группу. Учитывая сложность контроля эффективности рекламного обращения в целом, в маркетинге разработаны методы контроля отдельных стадий этого процесса.



ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Основное назначение рекламы состоит в том, чтобы информировать потенциальных потребителей о товаре, его достоинствах и побудить их к потреблению. Отсюда и показателями эффективности рекламной кампании являются степень знакомства аудитории с предлагаемым товаром или услугой и вовлечение в потребление. Даже если компания предлагает лучший товар по самым выгодным ценам, без какой-либо рекламной активности про эту компанию не смогут узнать потенциальные покупатели. Проведенное выпускное квалификационное исследование раскрывает актуальность данного утверждения и позволяет сделать следующие выводы:

рекламная кампания представляет собой совокупность различного рода мероприятий по предоставлению какой-либо информации обществу, которая должна положительно сказаться на деятельности организации как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе;

основными целями рекламы предприятий сферы социально-культурного сервиса и, в частности, коммерческих предприятий культуры, являются: привлечь внимание, возбудить интерес, передать информацию потребителю и заставить действовать его определенным образом (например, обратиться к услугам того или иного предприятия индустрии развлечений, узнать необходимую информацию о его услугах и т. д.);

организация рекламной кампании - это, прежде всего, четкий план, который требует составления сметы расходов. Затраты на рекламу должны вытекать из намеченных мероприятий (это особенно важно учитывая тот негативный факт, что в отечественной практике чаще всего происходит наоборот: планы разрабатываются исходя из суммы, выделенной на рекламу). При этом предполагается дифференцированный подбор рекламных средств в зависимости от цели и конкретных условий проведения рекламных мероприятий;

сегодня в мировой практике существуют два вида оценки эффективности рекламной кампании: экономическая, или торговая (эффективность воздействия на продажи) и коммуникативная (эффективность психологического воздействия на сознание людей). Экономическая и коммуникативная эффективность рекламы тесно взаимосвязаны, так как экономическая эффективность напрямую зависит от степени психологического воздействия на людей.

Объектом исследования дипломного проекта является ООО «Граммофон Пермь»- крупная радиостанция в городе Перми.

По итогам проведенного исследования были выявлены следующие проблемы в рекламной деятельности РК «Богема», а именно:

оригинальность и запоминаемость рекламных сообщений компании находится на достаточно среднем уровне;

несмотря на экономическую целесообразность рекламных мероприятий, для большей эффективности их следует применять в совокупности с деятельностью по стимулированию сбыта, которой не уделяется должного внимания руководством фирмы.

В данной работе было рассмотрено и выявлено следующее, а именно:

- обоснованы типологические признаки радиовещания;

- проанализированы радиостанции с точки зрения их функционально-целевых, программных, структурных, жанровых и других типологических особенностей;

- осуществлена классификация радиостанций по типологическим признакам;

- выявлены типологические особенности организации и функционирования городских радиостанций;

- систематизированы представления о видах и типах радиостанций.

Радиовещание - осуществляет разные функции: удовлетворяет информационные потребности личности, общества и государства; распространяет информацию полнее, быстрее, достовернее и эмоциональнее других СМИ; обеспечивает общество достаточным объемом информации, доступной и понятной массовому сознанию, представляет набор фактов, аргументов и контраргументов; воспитывает личность и развлекает. Таким образом, рассмотрев вышеуказанные вопросы, можно прийти к выводу, что радио играет важнейшую, а подчас и ключевую роль в системе средств массовой информации страны. Ведь исторически радио было и остается главным источником информации, особенно в регионах России.

различающихся по охвату аудитории, типам собственности, направленности и форматам вещания, популярности у слушателей.



СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

. Вакентьев И.Л. Приёмы рекламы и Public Relations. - СПб.: Питер, 2005. - 215 с.

Агентство маркетинговых исследований TNS. - электронный ресурс. - режим доступа: http://www.tns-global.ru/rus/projects/media/speacialMedia/

Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. - М.: Инфра-М, 2005 г.- 96 с.

Александров Ф. Хроники российской рекламы. - М.: Гелла-принт, 2003. - 352с.

Аренс У.Ф., Бове К.Л. Современная реклама /пер. с англ. - Тольятти: ИД «Довгань», 1995. - 661с.

Аржанов Н.П., Пирогова Т.А. История отечественной рекламы. Галерея рекламной классики. - Харьков: Студцентр, 2004. - 304с.

Бакулев Г.П. Конвергенция медиа и журналистика / Г.П. Бакулев - М.: Институт повышения квалификации работников телевидения и радиовещания, 2006. - 109 с;

Барабаш Н.С., Дебабова А.А и др. Отечественное радиовещание на современном этапе: Сб.ст.М., 1998;

Барабаш Н.С., Дебабова А.Л. и др. Отечественное радиовещание на современном этапе: Сб. ст. М., 1998. - 88 с.

Беляев С., Коробицын В.Радиостанции России. Государственное и независимое вещание. М., 2002 г;

Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. Учебное пособие. - М.: Юнити-Дана, 2004. - 416с.

Ворошилов В.В. Журналистика. Базовый курс. Учебник. 5-е издание. - СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. - 640 с;

Гарфилд Б., Десять заповедей рекламы/Пер. с англ./Б. Гарфилд. - СПб.: Питер, 2006. - 256 с.

Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М.: Рус. Партнер Лтд, 2004. - 231 с.

Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технология. Организация. Учебное пособие. - М.: Гелла-принт, 2002. - 400с.

Горяева Т.М. Радио России. М.: "Российская политическая энциклопедия" (РОССПЭН), 2000.- 175 с.

Гуревич П.С., Ружников В.Н. Советское радиовещание. Страницы истории. М., 1976. - 382 с.

Гэри Д. Реклама для «чайников» = Advertising For Dummies. - М.: Диалектика, 2006. - 288 с.

Демедюк И. Реклама на радио. - электронный ресурс. - режим доступа: http://reklama.web-3.ru/types/radio/

Денисенко А. Реклама в радиоэфире // Рекламные технологии. - 2010.-№5. -С. 14-15.

Джоунс Д. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации = The Advertising Business: Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications. - М.: Вильямс, 2005. - 784 с.

Журнал «625» - это периодическое издание, посвященное всем техническим и технологическим аспектам телевизионного производства и вещания.

Журнал.Broadcasting. Телевидение и радиовещание"

Захарова В.В. Современная реклама: от общих идей к практике. Учебное пособие. - Владивосток: ДВГАЭУ, 1998. - 94с.

Ильинский В. Слухи в рекламе, антирекламе и контррекламе // Рекламные идеи - 2009. - № 3. - С. 79-80.

Ильясов Ф. Н. Рекламная цивилизация = Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества // Социологические исследования. - 2009. - В. 7. - С. 95-100.

Индустрия рейтингов: Введение в медиаметрию: Учебное пособие для студентов вузов / И.Д. Фомичева. - М.: Аспект Пресс, 2004. - 155 с;

История рекламы в России. - электронный ресурс. - режим доступа: http://re-port.ru/istoria/

Качалов И. Коммуникации товара: в эфире и на магазинной полке // Реклама. - 2006. - № 4. - с.32-35

Колодкин В.А. Радио в Интернете, 2007. - Сер. Филология. Журналистика. - №1 - С. 103-110;

Коломиец В.П. Рынок телевизионной рекламы: тенденции и перспективы/ В.П. Коломиец // Вест. Моск. ун-та. Серия 18. Социология и политология. - 1999. - №4. - С.98 - 106.

Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1991. - 533 с.

Крылов И.В. Реклама в России. Состояние и перспективы. - электронный ресурс. - режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/mr/media/2003-adv_market.htm

Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М.: Дело, 2006. - 332 с.

Курбанова Д. Реклама на радио: мифы и реальность // Рекламный мир. - 2009. - № 8. - С. 28

Мамонтов А.С. Кросс-культурный анализ в аспекте рекламоведения//Социологические исследования. - 2005. - №1. - с. 111-116

Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы/ В.Л. Музыкант. - М.: Евразийский регион, 1998. - 400с.

Назайкин А. Медиапланирование на 100%. - М.: Альпина Бизнес Букс. - 2010. - 338 с.

Официальный сайт радио "Рекорд". - электронный ресурс. - режим доступа: http://www.radiorecord.ru

Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных заведений/Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина, В.Г. Шарухин. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1998. - 244 с.

Пасечник В. Радио реклама: очередная статья расходов или средство роста продаж? // Маркетинг и реклама. - 2010. - № 7-8.-С 18-20.

Перлина О. Эффективность рекламы. Как ее оценить?// Управление компанией.- 2006. -№ 4. - с.19-21.

Пикулева М. Как измерить эффективность рекламы?// Реклама.- 2006. - № 4. - с.20-23.

Полукаров В.Л. Телерадиореклама: Инновационные технологии/В.Л. Полукаров. - М., 1998.

Почкай Е.П. Технология СМИ. Выразительные средства телевидения и радио: Учеб. пособ. СПб., 1999 г;

Правила эффективной рекламы на радио. - электронный ресурс. - режим доступа: http://www.advesti.ru/publish/radio/pravila/

Предпочтения радиослушателями различных типов передач и ожидания аудитории по размещению радиопрограмм (результаты социологического опроса) / А.В. Шариков. - М.: ВГТРК, 1997. - 67 с;

Радио: музыкальное, новостное, общественное... / [под ред. В. А. Сухаревой, А. А. Аллахвердова]. - М.: Фонд независимого радиовещания, 2001. - 224 с;

Радиовещание в Интернете: принципы функционирования, типология и структура сайтов. Канд. филолог, наук. / В.А. Колодкин. - Воронеж. 2005. - 183 с;

Радиожурналистика. Учебник под ред. А.А. Шереля. - 2-е изд. - М.: Изд-во «Высшая школа», 2002. - 304 с;

Радиожурналистика/ под ред. Шереля А.А. - М.: Издательство Московского университета, 2000. - 233 с.

Радиореклама набирает обороты в России. - электронный ресурс. - режим доступа: http://top.rbc.ru/retail/25/01/2008/136274.shtml

Рейтинг Российских радиодстанций. - электронный ресурс. - режим доступа: http://propel.ru/reyting/r_radio.php

Реклама на радио. - электронный ресурс. - режим доступа: http://www.proreclamu.ru/reknradio/

Российский FM: музыка в эфире: учебно-методическое пособие / Т.Ю. Пынина. - М.: МГУ, 2003. - 72 с;

Сапунов Б.М. Философские проблемы массовой информации и телерадиокоммуникации. - М., 1999 г;

Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. 6 издание - СПб.: Питер, 2004. - 225 с.

Система средств массовой информации России. Под ред. Я.Н. Засурского. М., 2001 г;

Система средств массовой информации России: Учебное пособие для вузов/ Я.Н. Засурский, М.А.Алексеева, Л.Д. Болотова и др.; под ред. Я.Н. Засурского.-М.: Аспект Пресс, 2003. -259 с;

Смирнов В.В. Жанры радиожурналистики: Учебное пособие для вузов / В.В. Смирнов. - М.: Аспект Пресс, 2002. - 288с;

Смирнов В.В. Реклама на радио: - М.: Изд-во. РИП-холдинг, 2003. - 152 с.

Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учебное пособие - М.: Юнити-Дана, 2001. - 390 с.

Список радиостанций Санкт-Петербурга. - электронный ресурс. - режим доступа: www.dylan.ru/spb/radio/

Сухов П.В. Интернет-СМИ : системные характеристики радиовещания. канд. филол. наук: 10.01.10. - М., 2007. - 1999 с;

Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К. В. Реклама: палитра жанров/В.В. Ученова, С.А.Шомова, Т.Э. Гринберг, К.В. Конаныхин. - М.: РИП-холдинг, 2001. - 100 с.

Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 №38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006)// Собрание законодательства РФ. - 20.03.2006. - N 12. - ст. 1232.

Федеральный Закон «Об авторском праве и смежных правах» от 20. 06. 2004 г. №72-ФЗ//Российская газета. - №3536 от 28.07.2004 г.

Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2001. - 223 с.

Феофанов О.А. Психологические механизмы рекламы/О.А.Феофанов. - Минск, 1998.

Черепахин В. Насколько эффективна реклама на радио. - электронный ресурс. - режим доступа: http://www.radioadv.ru/articles/article659.htm

Шамахалова С. Теле- и радиореклама. Секреты завоевания потребителей. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009. - 298 с.

Шкондин М.В. Средства массовой информации: системные характеристики. - М.: Изд-во МГУ, 2005. - 186с;

Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование - М.: РИП-Холдинг, 2005. - 245 с.

Размещено на Allbest.ru

...