Планирование рекламной деятельности
Реклама как элемент маркетинговой коммуникации, цели и задачи, а также подходы к разработке соответствующей кампании. Формирование стратегии и определение бюджета, методика и критерии оценки эффективности. Сегментация рынка, позиционирование предприятия.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 05.06.2015 |
| Размер файла | 194,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
· совершенствованием технологии изготовления изделий, выполнения работ, внедрением достижений науки и техники, прогрессивных базовых технологий, высокопроизводительных ресурсо - природосберегающих безотходных технологий,
· проектированием и внедрением технологических систем, средств охраны окружающей среды, комплексной механизации и автоматизации производственных процессов, нестандартного оборудования, технологической оснастки, приспособлений и инструмента, своевременное освоение проектных мощностей, соблюдение нормативов использования оборудования;
· определением номенклатуры измеряемых параметров и оптимальных норм точности измерений, по выбору необходимых средств их выполнения, совершенствованию методов контроля качества продукции;
· внедрением автоматизированных систем управления оборудованием и технологическими процессами;
· контролем качества.
2.3 Персонал
Хозяйственная ситуация в Росси резко меняется. Работать приходится в новой атмосфере, для которой характерна особенно жесткая конкуренция во всех ее проявлениях, в том числе в борьбе за качество и профессионализм рабочей силы. К персоналу предъявляется много требований, среди которых быстрая реакция на спрос, борьба за потребителя, умение приспосабливаться к частым изменениям структуры производства и функциональных обязанностей. Высокий динамизм коммерческой деятельности заставляет каждого работника, особенно руководящих, постоянно заботиться о своей квалификации. Учеба персонала в условиях рыночной экономики существенно отличается от подготовки кадров в бывших отраслевых институтах повышения квалификации, которые, как правило, финансировались министерствами и ведомствами. Значительно усложняется система мотивации и стимулирования работников, прежде всего в связи с приемом на работу по краткосрочным контрактам, выдвижением различных предварительных условий (в т.ч. и испытательного срока), жесткой увязкой материального поощрения с получаемой прибылью и другими факторами.
Общая численность трудящихсяНП ЗАО «Электромаш» увеличилась с 2014 г. (12 чел.) по сравнению с 2014 годом (37 чел.) на 25 человек.
Персонал организации характеризуются:
· составом и структурой кадров,
· численностью по категориям работающих,
· обеспеченностью кадрами по составу;
· образовательным уровнем,
· уровнем текучести;
· уровнем организации работ по повышению квалификации, подготовке и переподготовке кадров;
· эффективностью использования трудовых ресурсов,
· уровнем выполнения планов социального развития,
· социальной структурой трудового коллектива,
· уровнем производительности труда и размерами фонда заработной платы,
· экономической эффективностью мероприятий по социальному развитию трудового коллектива,
· эффективностью мероприятий по совершенствованию организации труда,
· уровнем нормирования труда,
· формами разделения и кооперирования труда,
· условиями труда,
· организацией охраны труда.
Важнейшей характеристикой состояния кадров на предприятии является их динамика которая учитывается с помощью следующих показателей:
· количество работников на начало и конец года (среднесписочная численность);
· общее число уволенных (поступивших).
Коэффициент текучести рассчитывается по следующей формуле:
,
Где УР - число уволенных по собственному желанию и по инициативе администрации;
РО - среднесписочная численность работников.
В таблице 10 представлены данные о движении и текучести кадров за 2003-2007 годы.
Движение кадров в 2014-2015 гг.
|
№ п/п |
Наименование показателя |
2011 |
2012 |
2013 |
2014 |
2015 |
|
|
1 |
Списочная численность на начало отчетного периода |
12 |
20 |
26 |
30 |
37 |
|
|
2 |
Принято за отчетный период |
12 |
10 |
6 |
12 |
8 |
|
|
3 |
Уволено за отчетный период |
4 |
24 |
2 |
5 |
8 |
|
|
4 |
Коэффициент текучести кадров, % |
20 |
15 |
6 |
13 |
21 |
Связь структуры с ключевыми понятиями управления - его функциями, целями, процессом, людьми и их полномочиями - свидетельствует о ее огромном влиянии на все стороны работы организации. Структура управления отражает цели и задачи организации, подчинена производству и меняется вместе с ним (таблица 11 и диаграмма 1).
Численность персонала на данный момент составляет 37 человек, а возраст сотрудников составляет в большинстве своем от 21 до 45 лет. В основном это люди, имеющие семью.
Структура численности и заработной
|
№ п/п |
Наименование профессии |
Количество |
% |
Ср. зарплата, руб. |
|
|
1 |
Административно управленческий персонал |
10 |
27 |
3820 |
|
|
2 |
Основные производственные работники |
370 |
62 |
3700 |
|
|
3 |
Разнорабочие |
10 |
11 |
3600 |
|
|
Всего |
390 |
100 |
3740 |
Диаграмма 1. Характеристика персонала по категориям
Половозрастная характеристика персонала
|
Возраст, лет |
Мужчины |
Женщины |
Всего |
||||
|
Кол-во |
% |
Кол-во |
% |
Кол-во |
% |
||
|
18-25 |
70 |
25 |
30 |
33,3 |
100 |
27 |
|
|
25-35 |
100 |
36 |
30 |
33,3 |
130 |
35 |
|
|
35-45 |
90 |
32 |
20 |
22,2 |
110 |
30 |
|
|
45-60 |
20 |
7 |
10 |
11,1 |
30 |
8 |
|
|
Итого |
280 |
100 |
90 |
100 |
370 |
100 |
Диаграмма 2. Возрастная характеристика персонала
Анализ образовательной характеристики персонала в таблице и на диаграмме 3.
Образовательная характеристика персонала
|
Образование |
Мужчины |
Женщины |
Всего |
||||
|
Кол-во |
% |
Кол-во |
% |
Кол-во |
% |
||
|
Среднее |
180 |
64 |
10 |
33,3 |
190 |
27 |
|
|
Н/высшее |
50 |
18 |
40 |
33,3 |
90 |
35 |
|
|
Высшее |
50 |
18 |
40 |
22,2 |
90 |
30 |
|
|
Итого |
280 |
100 |
90 |
11,1 |
370 |
8 |
Диаграмма 3. Образовательная характеристика персонала
Список используемых источников и литературы
1. Батра Р. Рекламный менеджмент М., 2000. 300 с.
2. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: Основы профессиональной деятельности. М., 2004. 240 с.
3. Бове А. Современная реклама. Электронная библиотека кафедры Менеджмента. 2007.
4. Виноградов А.А. Реклама в интернет / Маркетинг и реклама. 2006. №9-10. с. 18-20.
5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 2004. 300 с.
6. Забродин С. Рекламу в магазине ждут перемены. // Маркетолог. - 2004. - №4. - С. 41-43
7. Коллинз Дж. От хорошего к великому: пер. с англ. СПб, 2002.
8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: пер. с англ. СПб, 2002.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. М.: Прогресс, 1998.
10. Лейл У.Р., Рассел Дж Р. Реклама. - СПб - СПб.: Питер, 2004.
11. Лифиц И. О критериях конкурентоспособности товаров и услуг // Маркетинг. - 2006. - №3. - С. 25-32
12. Международная конкурентоспособность и ее оценка на уровне национальной экономики, отрасли, предприятии, товара. - М., 2001.
13. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. - М. - Экономистъ, 2005.
14. Пальшин К. Рекламная пауза // Итоги. - 2006. - №18 - С. 30-32
15. Пашутин С. Реклама для розничной сети: краткий гид по планированию продвижения. // Маркетолог. - 2005. - №1. - С. 39-44
16 Аластер Кромптон. Мастерская рекламного текста Тольятти: «Изд. дом Довгань», 1995. - 256 с.
17. Оглобин В.А. Рекламная фотосъемка, или «А сколько это стоит?»/ Маркетинг и реклама. - 2006 - №6 15-16.
18. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность. М., 2006.
19. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М., 2004. 290 с.
20. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов на Дону, 2001. 200 с.
21. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. М., 2005. с. 399
22. Полукаров В.Л. Телерадиореклама: Инновационные технологии. М., 2006. 366 с.
23. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие. М., 2002. 311 с.
24. Ромат Е.В. Основы управления рекламой. Харьков, 2003.
25. Ромат Е.В. Реклама. СПб., 2003. 288 с.
26. Старобинский Э.Г. Самоучитель по рекламе. М., 2005.
27. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама: Учебник. СПб., 2003. 383 с.
28. Том Хьюэ Искусство создания рекламных объявлений. Электронная библиотека кафедры Менеджмента. 2007
29. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М., 2004.
30. Федеральный Закон РФ «О рекламе» №108-ФЗ. от 14 июня 1995 г. (в ред. от 30.12.2001)
31. Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. СПб., 2000, 225 с.
32. Хопкинс К. Реклама. Научный подход. Электронная библиотека кафедры Менеджмента, 2007.
33. Ян В. Проведение рекламных кампаний М., 2003. 345 с.
34. Виноградов А.А. Реклама в интернет / Маркетинг и реклама. 2006. №9-10. с. 18-20.
35. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 2004. 300 с.
36. Глазунова В.В. Торговая реклама. М., 2002. 90 с.
37. Гольфман И. Рекламное планирование М., 2006. 267 с.
38. Гольфман И. Реклама плюс, реклама минус. М., 2002. с. 288
9. Доти Дороти. Директ-мейл и паблик релейшнз. М., 2006.
40. Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров. Электронная библиотека кафедры Менеджмента. 2006.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Реклама как элемент маркетинговой коммуникации. Разработка рекламной стратегии и определение бюджета. Методика определения перспективы эффективности рекламной кампании. Сбор и анализ информации, сегментация рынка и позиционирование предприятия.
дипломная работа [1,8 M], добавлен 29.08.2012Характеристика сущности рекламы как элемента маркетинговой коммуникации; методика определения ее эффективности. Создание PR-кампании ТРК "ВолгаМолл": сбор информации, сегментация рынка и позиционирование предприятия, разработка и реализация медиаплана.
дипломная работа [7,2 M], добавлен 19.07.2011Теоретические аспекты организации маркетинговой деятельности предприятия. Роль рекламной деятельности в бизнесе. Подходы к разработке маркетинговой стратегии. Разработка рекламной кампании как метод развития управления маркетинговой деятельностью.
дипломная работа [1003,1 K], добавлен 04.06.2019Описание товара и его свойств. Описание рыночной ситуации. Цели рекламной кампании. Позиционирование товара и план рекламной кампании. Бюджет рекламной кампании. Пример рекламной статьи и рекламного ролика. Оценка эффективности рекламной кампании.
курсовая работа [538,9 K], добавлен 11.07.2013Цели и задачи рекламы. Понятие рекламной деятельности в системе маркетинга. Определение целевой аудитории. Планирование и разработка рекламной кампании для кофейни "Фламбэ" для улучшения показателей эффективности деятельности в услуге "Торты на заказ".
курсовая работа [302,1 K], добавлен 06.10.2013Роль, сущность, средство распространения, цели и задачи рекламной деятельности в условиях рынка. Организация рекламной деятельности на торговом предприятии. Оценка эффективности рекламной работы. Особенности рекламной практики в Республике Беларусь.
курсовая работа [48,7 K], добавлен 25.01.2011Планирование рекламной работы организацией-рекламодателем. Организация рекламной кампании. Разработка рекламных целей. Методы расчёта рекламного бюджета предприятия. Анализ рекламной деятельности компании ООО "Центр" эффективности использования рекламы.
курсовая работа [84,2 K], добавлен 01.04.2008Понятие, цели и современные методы оценки эффективности рекламной кампании. Анализ ее основных организационных форм проведения. Исследование маркетинговой среды предприятия ООО "Концерн "Пять звезд". Составление плана рекламной кампании для организации.
дипломная работа [504,4 K], добавлен 03.02.2012Классификация рынков, определение и критерии сегментации, целевые сегменты. Критериальная оценка перспективных сегментов. Позиционирование товара. Сегментация рынка применительно к конкретному предприятию. Рекомендации по повышению его эффективности.
курсовая работа [198,7 K], добавлен 08.08.2014Понятие и классификация рекламы. Сущность рекламной кампании и оценка ее эффективности. Характеристика ООО "Vaunti", его финансовое состояние. Анализ проблемы планирования эффективной рекламной кампании сока. Стратегия рекламной кампании сока "ТОУ".
курсовая работа [108,4 K], добавлен 17.12.2011Характеристика коммерческой деятельности предприятия. Анализ целевой аудитории рынка систем безопасности. Выбор средств рекламы и критерии медиапланирования. Разработка рекламной кампании для предприятия ООО "Сквид", оценка ее экономической эффективности.
курсовая работа [530,8 K], добавлен 11.05.2014Критерии сегментации туристического рынка как одного из основных направлений маркетинговой деятельности. Планирование стратегии, методы и принципы сегментирования. Сегментация рынка в маркетинге: выявление составляющих компонентов в спросе и предложении.
курсовая работа [67,0 K], добавлен 07.11.2011Понятие рекламной деятельности, ее сущность и особенности, этапы и направления деятельности. Факторы, определяющие цели и задачи рекламной кампании организации. Порядок и этапы определения бюджета рекламной программы и ее практической эффективности.
контрольная работа [368,9 K], добавлен 07.04.2009Понятие, сущность и организация рекламной деятельности на предприятии. Анализ маркетинговой деятельности ООО "ЕТА". Особенности выделения бюджета, график проведения и этапы разработки рекламной кампании для этой организации, оценка эффективности проекта.
дипломная работа [1,5 M], добавлен 24.12.2012Маркетинговые коммуникации и цели проведения рекламных кампаний. Конкурентный анализ рынка логистических компаний. Применение алгоритма построения стратегии рекламной кампании в социальных сетях для компании Containerships. Методы оценки SMM-маркетинга.
дипломная работа [1,8 M], добавлен 22.05.2015Социальная сущность, цели и задачи, функции и роли рекламы, характеристика ее основных видов. Описание товара и его свойств, особенности рыночной ситуации. Позиционирование товара, выбор рекламных средств и оценка эффективности рекламной кампании фирмы.
курсовая работа [799,6 K], добавлен 10.11.2012Подготовительный этап планирования рекламной кампании ОАО "Макфа". Описание рекламной деятельности. Анализ рынка макаронных изделий и разработка маркетинговой стратегии. Анализ деятельности конкурентов. Цели рекламной кампании, ее медиапланирование.
курсовая работа [86,4 K], добавлен 06.03.2010Разбивка рынка на четкие группы покупателей или сегментация – критерии и требования для эффективности. Объекты сегментации. Основные принципы сегментирования рынков товаров промышленного назначения. Выбор целевых сегментов рынка и позиционирование товара.
курсовая работа [36,1 K], добавлен 10.03.2009Основные принципы рекламной кампании. Планирование и организация рекламной кампании. Определение целей рекламной кампании. Техническое задание. Исследование рынка. Разработка календаря рекламных акций. Медиапланирование.
курсовая работа [58,4 K], добавлен 07.06.2007Понятие и роль рекламы. Особенности организации рекламной кампании, ее цели, этапы, стратегия. Специфика планирования рекламной кампании магазина "Магнит". Характеристика рекламных средств данного магазина. Эффективность рекламной кампании и её оценка.
курсовая работа [41,5 K], добавлен 10.06.2014
