Особенности продвижения услуг женского фитнес-центра на примере компании "Велнесс Вумен"
Методы продвижения товаров (услуг). Цели маркетинговых коммуникаций. Виды средств массовой информации и связь с общественностью. Отраслевые особенности фитнес-индустрии. Анализ особенностей рынка фитнес-услуг России. Анкетирование и SWOT-анализ.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 04.06.2015 |
| Размер файла | 433,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Проведенные исследования также помогли определить какими методами и каналами продвижения легче проинформировать наибольшее количество клиенток, ведь путь продвижения, выбранный компанией, зависит от многих факторов, таких как, например, возраст, семейное положение, количество детей, доход, расписание рабочего дня и другие. В связи с данными особенностями жизненного образа жителей района, где располагается исследуемый фитнес-центр для женщин, был определен список рекомендаций, каждая из которых являлась совершенствованием уже существующей маркетинговой политики с учетом предпочтений потенциальных клиентов.
Существенным препятствием в реализации данных рекомендаций может стать ограниченные возможности компании. В данном случае подразумевается финансовое положение фитнес-центра, так как некоторые из предложенных методов совершенствования продвижения услуг требуют больших затрат. Компания на данном этапе своего становления не имеет достаточных ресурсов для осуществления всех пунктов списка возможных путей развития одновременно. Необходимо учитывать финансовые моменты при внедрении высокобюджетных способ продвижения и для начала освоить менее дорогие из вышеперечисленных.
Все проделанные этапы работы являлись неотъемлемой частью анализа индустрии, компании и разработки рекомендаций. Более того, исходя из полученных данных, можно сказать, что данная отрасль является перспективной для развития, еще есть пути совершенствования и способы привлечь аудиторию.
Список литературы
1. Асаул А., Грахов В. 2007. Интегративное управление в инвестиционно-строительной сфере. / под ред. Асаула А. / СПб.: «Гуманистика», 248 с.
2. Котлер Ф. 2011. Основы маркетинга. Краткий курс. / Пер. с англ. - СПб: «Вильямс» - 496 с.
3. Котлер Ф., Келлер К. Л. 2010. Маркетинг менеджмент. - 12-е изд., перераб. и доп. / Пер. с англ. - СПб: «Питер», 816 с.
4. Липсиц И. 2012. Маркетинг. / под ред. И. В. Липсица. / М.: «ГЭОТАР-Медиа» , 576 с
5. Нуралиев С., Нуралиева Д. 2013. Маркетинг: учебник для бакалавров. / М.: «Дашков и К», 362 с.
6. Росситер Дж. Р., Перси Л. 2003. Реклама и продвижение товаров. - 2-е изд., перераб. и доп. / Пер. с англ. - СПб: «Питер», 656 с.
7. Сафронова Н., Корнеева И. 2012. Маркетинговые исследования: учебное пособие. / М.: «Дашков и К», 294 с.
Интернет-источники:
8. Виртуальный фитнес клуб 2013. О тенденциях и перспективах развития фитнес индустрии в России на ближайшие годы. // Виртуальный фитнес клуб, просмотрено 16.07.2013, http://www.fitnesru.com/content/view/485/88888918
9. Гонка идей 2011. Эффективная реклама фитнес клуба. // Гонка идей, просмотрено 12.08.2013, http://www.gonka.ru/topic/reklama_fitnes_kluba.htm
10. РБК 2008. Предпочтения потребителей в сфере фитнес-услуг. // РБК, просмотрено 19.07.2013, http://marketing.rbc.ru/download/research/demofile_562949953544746
11. РБК Бизторг 2013. Франшиза фитнес-клуба «GOLD'S GYM» // РБК, просмотрено 15.08.2013, http://biztorg.ru/view/32335405
12. Российская газета 2012. Фитнес-индустрия в России растет на 20 процентов в год. // Российская газета, просмотрено 23.07.2013, http://www.rg.ru/2012/03/20/fitnes.html
13. Трибуна 2013. Обзор рынка фитнес-услуг в России. // Трибуна, просмотрено 05.08.2013, http://www.tribuna.ru/publications/rynok-fitnes-uslug.html
14. BBC Russia 2012. Россия: прихлопы и притопы фитнес-бума. // BBC Russia, просмотрено 10.08.2013, http://www.bbc.co.uk/russian/life/2010/07/100702_fitness_russia.shtml
15. Discovery research group 2011. Российский рынок фитнес-услуг // Аналитический отчет Discovery research group, 2011, просмотрено 18.08.2013, http://www.drgroup.ru/254-issledovanie-rossiiskogo-rinka-fitnes-uslug.htm
16. Fitnescatalog 2013. Фитнес-клубы Москвы // Fitnescatalog, просмотрено 16.08.2013, http://www.fitnescatalog.ru
17. FPA Ассоциация профессионалов фитнеса 2013. Маркетинг и реклама в фитнес-клубе. Привлечение и удержание клиентов. // FPA, просмотрено 14.08.2013, http://fitness-pro.ru/index.php?option=com_content&task=view&id=1002&Itemid=67
18. INFOLine 2012. Развитие российского рынка фитнес-услуг: региональная экспансия крупнейших сетевых игроков. // INFOLine, просмотрено 24.07.2013, http://infoline.spb.ru/news/?news=40818
19. Maxstyle digital agency 2013. Раскрутка сайта спортивных центров. // Maxstyle, просмотрено 20.08.2013, http://www.maxstyle.ru/poiskovoe-prodvizhenie/rezultativnoe/raskrutka-sayta-sportivnykh-tsentrov/
20. Marketolog.biz 2013. Стратегия продвижения: Push & Pull. // Marketolog.biz, просмотрено 17.08.2013, http://marketolog.biz/push-&-pull-page-65.html
21. Olimpia Life 2010. Основы создания успешного фитнес-предприятия. //Olimpia Life, просмотрено 19.08.2013, http://www.fitolimp.ru/publications/articles/index.php?ELEMENT_ID=1062
22. Wellness Woman 2013. Женский клуб. // Официальный сайт, Wellness Woman, просмотрено 10.08.2013, http://www.w-woman.ru/price.htm#2
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Общая характеристика компании "Фитнес Хаус", особенности предоставляемых услуг. Анализ структуры организации. Рынок фитнес услуг в Санкт-Петербурге за 2010 год. Анализ существующей системы продвижения фитнес услуг на примере данного предприятия.
отчет по практике [2,9 M], добавлен 14.05.2011Особенности фитнес-индустрии в России. Специфика работы в сфере фитнес-услуг. Проведение PR–компании и разработка PR-решений для фитнес-клуба. Креативная стратегия, медиастратегия компании. Использование PR–инструментов в работе компании "Планета Фитнес".
дипломная работа [356,0 K], добавлен 10.12.2013Система продвижения услуг. Организация продвижения как инструмент повышения конкурентоспособности. Характеристика фитнес-центра "Фитнес Фан". Анализ маркетинговой деятельности и проведение маркетингового исследования. Оценка затрат по проекту.
дипломная работа [2,6 M], добавлен 12.01.2013Маркетинговое исследование и изучение рынка фитнес-услуг на примере фитнес-центра с. к. "Олимпийский". Общая структура городского рынка спортивных услуг. Анализ условий конкуренции. Товарная и коммуникативная стратегии. Проблемы развития фитнеса в России.
курсовая работа [56,1 K], добавлен 15.11.2009Анализ рынка фитнес-услуг в России. Конкурентный анализ фитнес-клубов, расположенных на территории ГО ЗАТО Свободный. Изучение спектра услуг фитнес-клуба "Fresh", анализ социологического опроса его клиентов. Мероприятия по улучшению качества услуг.
курсовая работа [318,5 K], добавлен 26.05.2012Насыщенность рынка фитнес-услуг города Екатеринбурга по количеству клубов и степени проникновения. Факторы, влияющие на рынок. Особенности и актуальные тенденции рынка. Перспективы развития рынка фитнес-услуг. Крупнейшие фитнес-клубы Екатеринбурга.
курсовая работа [46,1 K], добавлен 08.03.2012Польза фитнеса как образа жизни. Маркетинговая оценка рынка фитнес-услуг. Особенности сегментирования этой ниши рынка. Анализ условий конкуренции. Маркетинговый анализ фитнес-центра "Фламинго": SWOT-анализ, маркетинговая и коммуникативная стратегия.
курсовая работа [47,7 K], добавлен 25.03.2012История развития и текущее состояние рынка фитнес-услуг. Специфика ценообразования на рынке фитнес-услуг. Анализ ценовой стратегии компании ООО "Рента". Совершенствование стратегии ценового позиционирования центра. Формирование цен на базовые услуги.
курсовая работа [626,9 K], добавлен 28.04.2015Анализ объема и ассортимента реализации услуг, качества и конкурентоспособности услуг, организации обслуживания населения, эффективности использования основных фондов, имеющихся технологий и производственных мощностей фитнес-центра ООО "Скульптор".
отчет по практике [146,0 K], добавлен 19.05.2014Теоретические аспекты инвестиционного маркетинга и структуры рынка фитнес–услуг. Рассмотрение инвестиций, как одного из инструментов в экономической деятельности. Сущность инвестиционного маркетинга. Поведение потребителей на рынке фитнес услуг.
курсовая работа [1,0 M], добавлен 20.06.2019Понятие, концепции, принципы и характеристика основных инструментов маркетинга. Особенности сегментации потребителей и анализ конкурентной ситуации в отрасли фитнес услуг. Предложения по совершенствованию системы маркетинга в ООО "Fitness House Basic".
курсовая работа [2,1 M], добавлен 15.06.2014Анализ географического положения, политической и экономической конъюнктуры рынка фитнес услуг. Исследование требований покупателей и уровня покупательской способности. Определение емкости рынка. Оценка деятельности на рынке фирм-конкурентов по методу 4Р.
курсовая работа [105,0 K], добавлен 29.04.2015Структура маркетинговой деятельности фитнес-клубов. Особенности их ценовой политики. Цели и задачи маркетинговой деятельности фитнес-клубов. Регулярная работа с журналистами как основной инструмент маркетинга. Особенности маркетинга фитнес-услуг.
курсовая работа [24,8 K], добавлен 24.03.2014Цели создания и основные преимущества фитнес-центра, описание видов услуг. Предполагаемая организация обслуживания клиентов. Стратегия ценообразования, методы стимулирования продаж, реклама. Инвестиционный и организационный план. Страхование рисков.
бизнес-план [22,2 K], добавлен 16.12.2010Стратегический план развития проектируемого предприятия. Этапы жизненного цикла организации. Описание предоставляемых фитнес-центром услуг. Сегментация рынка потребителей, анализ конкурентов. Стратегия, тактический, организационный, производственный план.
бизнес-план [335,2 K], добавлен 18.02.2011Теоретические подходы к изучению и основные виды BTL-коммуникаций. BTL в система маркетинговых коммуникаций, анализ состояния рынка BTL-рекламы в России. Понятие банковских услуг и особенности их продвижения, анализ стратегии рекламной кампании банка.
дипломная работа [1,4 M], добавлен 24.06.2010Бизнес-план как форма представления результатов предварительного технико-экономического обоснования крупных и средних проектов в деловом планировании. Разработка бизнес-плана фитнес-клуба ООО "Созвездие". Анализ ситуации в отрясли, описание услуг.
курсовая работа [70,8 K], добавлен 24.05.2010Методика и назначение составления бизнес-плана фитнес-клуба. Специфика предоставляемых клубом услуг и определение его места на рынке. Разработка производственного и маркетинг-плана данного предприятия, исследование и оценка возможных рисков, страхование.
бизнес-план [481,0 K], добавлен 29.12.2010Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Стратегии продвижения услуг связи. Мобильная реклама в Беларуси: тенденции и перспективы. Анализ деятельности компании СООО "Мобильные ТелеСистемы". Эффективность Bluetooth-рекламы для сбыта услуг предприятия.
курсовая работа [104,0 K], добавлен 09.12.2014Сущность и значение планирования на предприятии. Разработка бизнес-плана: сущность, этапы, содержание. Определение цели и стратегии, описание услуг. Анализ рынка и конкурентов, реклама. Финансовые показатели осуществления проекта, оценка рисков.
дипломная работа [190,5 K], добавлен 16.04.2012
