Главная Коллекция "Revolution" Маркетинг, реклама и торговля Глобальні бренди в сучасних маркетингових технологіях

Глобальні бренди в сучасних маркетингових технологіях

Еволюція поглядів на визначення сутності брендів. Аналіз маркетингових технологій створення і розвитку глобальних брендів. Обґрунтування ключових напрямів, пріоритетних моделей та інструментів побудови брендів на корпоративному та державному рівнях.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид автореферат
Язык украинский
Дата добавления 14.07.2015
Размер файла 62,2 K
рефераты на заказ со скидкой

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Страница:

  • Experience in national branding has been analyzed that allows discovering meaning and delineating functions of global national brand. Economic function - facilitates increasing of sales of national exporters and GDP; political function - put a ground to strengthen national position in the world and facilitates political and economic integration; marketing - strengthen brands of national exporters; social-cultural - allows using national peculiarity in order to differ from competitors from other states; informational - new technique that allows acquainting with history, culture, current affairs and future of other nations that may become real or potential customers. Current techniques how to identify strength of national brand have been assessed with argumentation of a covert lobbying orientation and ways of its overcoming, in particular by quantitative estimations introduction, component «export» clarification, surveys extension on the entire countries of the world, creation of international non-governmental organization or alternative agency for national brands evaluation objectification. Key priorities in creation of global national brand «Ukraine» have been given based on «hexagon National Brand Index», that allows creating a positive image and firm national brand to improve its competitiveness: management - provides steady strategic economic growth, avoid international political and economic scandals; export - using branding by national companies, commodity and regional diversification of export channels; investments and immigration - shaping attractive investment climate; remigration of migrants; people - creation of positive attitudes towards Ukraine and its people, popularization of healthy life style; tourism - changes of people attitudes towards services, improvement of tourist infrastructure; culture and national resources - emphasis on positive and future, creation of modern national symbols.
  • Theoretical approaches, conclusions and recommendations drawn by the author in this dissertation may be used when developing positive image of Ukraine as a subject of global economy as well as in the process of promotion of national brands on world market with increasing their competitive ability.
  • Key words: trade mark, brand, global brand, branding, globalization, brand management, brand value assessment, national brand, competitive ability, national exporters.
  • Размещено на Allbest.ru
    • ...

    Страница:


    Подобные документы

    • Маркетингові стратегії просування брендів корпорації Google Inc

      Поняття ринкової політики компанії. Дослідження особливостей маркетингової стратегії корпорації Google Inc, класифікації брендів та її впливу на вибір маркетингових комунікацій, задля доцільного розподілу капіталу та стабільного прибутку компанії.

      курсовая работа [160,8 K], добавлен 02.02.2013

    • Еволюція маркетингових досліджень в цифровому маркетингу

      Вивчення еволюції технологій проведення маркетингових досліджень внаслідок широкого розповсюдження цифрових маркетингових інструментів. Виокремлення етапів та визначення передумов використання мережі Інтернет для проведення маркетингових досліджень.

      статья [510,1 K], добавлен 07.02.2018

    • Брендинг в інноваційній стратегії підприємства

      Сегментування ринку, на якому діє підприємство. Заходи для покращення маркетингової ситуації та посилення позицій торгових марок підприємства. Визначення емоційних чинників торгової марки. Вплив маркетингових комунікацій на формування образу брендів.

      контрольная работа [166,2 K], добавлен 28.10.2014

    • Контентна стратегія просування брендів у соціальних мережах

      Сутність і зміст поняття "контентна стратегія". Обґрунтування її необхідності в процесі просуванні та популяризації бренду в соціальних мережах. Проблема та головні етапи розробки стратегії в соціальних мережах. Алгоритм створення контент-стратегії.

      статья [18,1 K], добавлен 22.02.2018

    • Організація маркетингових досліджень на підприємстві ПСП "Вікторія"

      Сутність та зміст, еволюція маркетингових досліджень, основні етапи та напрямки їх проведення, вимоги до процедур. Організаційно-економічна характеристика підприємства, аналіз його маркетингової діяльності та розробка заходів щодо вдосконалення.

      курсовая работа [292,5 K], добавлен 01.03.2014

    • Організація маркетингових досліджень на підприємстві ПСП "Вікторія"

      Еволюція маркетингових досліджень, основні етапи їх проведення і базові напрямки. Аналіз маркетингової політики підприємства ПСП "Вікторія", її прикладні проблеми. Шляхи вдосконалення і розробка SWOT-аналізу для поліпшення економічного стану хазяйства.

      курсовая работа [396,6 K], добавлен 28.12.2013

    • Технологія організації презентації на основі маркетингових досліджень ринку

      Маркетингові дослідження і їх основні принципи. Види методів збору інформації. Порядок ведення маркетингових досліджень. Технологія створення презентації за результатами маркетингових досліджень, складання звіту, застосування проекційного устаткування.

      курсовая работа [26,6 K], добавлен 18.08.2009

    • Аналіз використання product placement у формуванні споживчої поведінки

      Product placement як різновид прихованої реклами і техніка його ефективного застосування. Правові основи розміщення брендів у творах мистецтва. Практичний аналіз художніх фільмів за наявності реклами. Розміщення певної торгової марки або самого товару.

      курсовая работа [2,3 M], добавлен 19.04.2015

    • Вплив маркетингових досліджень споживачів снеків на цінове позиціонування

      Обґрунтування маркетингових досліджень споживчих переваг, яке враховує специфічні ринкові фактори. Специфічні особливості й тенденції розвитку ринку снеків. Розробка стратегічних напрямків цінового позиціонування для виробника снекової продукції.

      статья [81,9 K], добавлен 27.08.2017

    • Організація маркетингових досліджень на підприємстві ПСП "Вікторія"

      Вивчення сутності та основних етапів проведення маркетингових досліджень. Організаційно-економічна характеристика підприємства ПСП "Вікторія". Розробка маркетингової стратегії комплексу заходів товарної, цінової, збутової політики та просування товарів.

      курсовая работа [463,2 K], добавлен 14.12.2012

    • Організація маркетингових досліджень на зовнішньому ринку

      Сутність, види, напрямки та механізм маркетингових досліджень в зовнішньоекономічній діяльності. Загальна характеристика та оцінка результатів маркетингової діяльності підприємства ТОВ "Логікон". Шляхи вдосконалення організації маркетингових досліджень.

      курсовая работа [728,7 K], добавлен 14.11.2010

    • Організація маркетингових досліджень в туризмі

      Суть, типи, етапи і напрями маркетингових досліджень в туризмі. Форми організації маркетингових досліджень в туризмі. Маркетингова інформація та її види. Дослідження маркетингового середовища туристичних підприємств: ринку, конкурентів, споживачів.

      курс лекций [4,0 M], добавлен 09.02.2008

    • Аналіз маркетингової політики

      Теоретичні основи маркетингу як засобу досягнення цілей підприємства. Види маркетингових стратегій. Методи здійснення маркетингових досліджень. Аналіз маркетингової діяльності ПП "Експогаз". Розробка ефективної маркетингової стратегії підприємства.

      курсовая работа [216,2 K], добавлен 06.06.2016

    • Аналіз маркетингових заходів для підприємства ЗАТ "Чобіток"

      Мета, завдання, характеристика маркетингової діяльності підприємства. Основні правила формування товарної, цінової, збутової політики та стратегії просування нових товарів на ринок. Аналіз ефективності маркетингових заходів, розроблених для ЗАТ "Чобіток".

      курсовая работа [183,8 K], добавлен 12.03.2011

    • Організація маркетингових досліджень підприємства роздрібної торгівлі

      Особливості маркетингових досліджень підприємств роздрібної і оптової торгівлі. Шляхи удосконалення маркетингової діяльності на СПД "Чернішов". Перспективні напрями роботи підприємства, що окреслені у результаті проведення маркетингових досліджень.

      курсовая работа [469,9 K], добавлен 29.12.2013

    • Основи проведення маркетингових досліджень

      Сутність та система маркетингових досліджень, організація та етапи проведення, критерії оцінки практичної ефективності. Загальна характеристика підприємства, що вивчається, аналіз асортименту продукції та маркетингові дослідження поведінки покупців.

      курсовая работа [1,4 M], добавлен 28.05.2014

    • Впровадження інноваційних маркетингових заходів для підприємства на прикладі ПП "Віліс"

      Складові інноваційної діяльності підприємства. Характеристика різновидів інноваційного маркетингу. Розробка напрямів стратегічного розвитку підприємства. Визначення економічної ефективності запропонованих інноваційних заходів на прикладі ПП "Віліс".

      курсовая работа [407,8 K], добавлен 14.10.2013

    • Еволюція товару в сучасних умовах

      Створення споживчої вартості автомобіля. Гігантська концентрація виробництва. Розширення масштабів організованості та планомірності в межах окремих компаній. Еволюція товару за сучасних умов. Тенденції розвитку товарної економіки. Міжнародний поділ праці.

      контрольная работа [18,2 K], добавлен 20.01.2011

    • Управління міжнародною маркетинговою діяльністю підприємства

      Методологічні основи процесу управління міжнародною маркетинговою діяльністю підприємства. Шляхи підвищення ефективності та обґрунтування програми розвитку зовнішньоекономічної діяльності підприємства на основі використання маркетингових технологій.

      курсовая работа [1,5 M], добавлен 16.11.2022

    • Українськомовна реклама в Україні (кінець ХІХ - початок ХХ ст.)

      Аналіз проблеми еволюції текстів українськомовної реклами в Україні на межі ХІХ-ХХ століть. Розширення тематичного та стилістичного спектрів рекламного тексту в умовах активного розвитку маркетингових технологій. Жанрове багатство, система рубрикації.

      статья [19,6 K], добавлен 14.08.2017

    Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
    PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
    Рекомендуем скачать работу.

    © 2000 — 2023, ООО «Олбест» Все права защищены