Трансформація маркетингу агропромислових формувань в умовах глобалізації

Історико-логічний аналіз керованих процесів розбалансування економіки України дозволив виокремити 6 етапів первинного нагромадження капіталу в Україні, кожен з яких відповідав особливостям трансформації економічної та політичної системи, і, відповідно, маркетингового середовища, й в ході яких ринкові процеси часто імітувалися, а політика і бізнес стали складовими єдиного процесу завоювання необхідного «життєвого простору» (табл. 2).

Таблиця 2 - Основні етапи процесу первинного нагромадження капіталу в Україні

Оцінка особливостей формування маркетингового середовища в АПК України дала можливість визначити концептуальні основи маркетингових стратегій агропромислових формувань. По-перше, обов'язковою умовою ведення агробізнесу в Україні є врахування геополітичної складової, що активізує використання принципових положень інституціональних течій у вивченні економічних явищ. По-друге, необхідно розширити діапазон аналізу маркетингового середовища і обов'язково враховувати вплив глобалізаційних явищ, в тому числі і на саму політичну і економічну систему України. По-третє, варто обов'язково визначати еволюційну закономірність розвитку політичних та економічних подій. По-четверте, необхідно реалістично ідентифікувати та оцінювати розвиток саме національного бізнесу. По-п'яте, державні інститути слід сприймати як один із варіантів конкурентів у маркетинговому середовищі, адже часто за ними приховуються бізнес-структури, які пов'язані із владою. По-шосте, дискусійним залишається питання класифікації структури маркетингового середовища, оскільки виявляється, що одні і ті ж його фактори по різному впливають на підприємства АПК різних типів.

За результатами дослідження історії та закономірностей світових економічних криз зроблено висновок про суттєву деформацію економічного світогляду і фундаментальні зсуви економічних систем, що має безпосередній вплив на формування концепцій маркетингу. Виходячи з цих позицій, наголошено, що формування нової парадигми маркетингу тісно взаємопов'язане із вибуховими глобальними світовими трансформаційними процесами, відображенням яких є світова економічна криза, що перейшла у активну стадію у вересні 2008 року. З метою формування ефективного інструментарію передбачення майбутніх криз, їх сили, наслідків і механізмів боротьби з ними запропоновано використовувати системний підхід, розглядаючи у взаємозв'язку різноманітні процеси, які впливають на світовий економічний розвиток. Передовсім, слід розрізняти фундаментальні фактори глибинної трансформації, що накопичилися в економіці та технологічній базі, і формальні причини (епіцентри), які викликають деструктивні процеси.

В роботі акцентовано увагу, що основним інструментом, який запускає у дію механізм виникнення та розгортання криз, є процес спотворення цінового тренду або так звані економічні чи фінансові «бульки» («bubbles»). З метою мінімізації ймовірних втрат агропромислових формувань від наслідків деформації економічних закономірностей, запропоновано механізм ідентифікації формування та управління процесу спотворення цінового тренду (рис. 4). Доведено, що ринок певного товару може перебувати у двох станах: зона реальної (класичної) економіки (відрізки АБ та ДЕ) та зона віртуальної (спекулятивної) економіки (відрізок БД). Виходячи з запропонованих позицій, зроблено висновок про дуалістичну природу спотворення цінових трендів: вони утворюються на основі об'єктивних закономірностей внаслідок виникнення кризових явищ в економіці, проте все більше факторів говорить про свідомий, керований характер їх протікання, оскільки окремі інституції або групи, які є краще поінформовані про прогнози таких змін і які мають певні можливості, можуть здійснювати корегуючи дії на процес розгортання кризових явищ та використовувати наслідки таких подій у своїх інтересах. Виявлені закономірності унеможливлюють використання маркетинговими службами підприємств АПК для оцінювання реального стану кон'юнктури ринків застарілих підходів, що вимагає розширення горизонту дослідження з метою поглиблення аналізу глобальних тенденцій.

Розроблені теоретичні положення дають можливість, застосовуючи відповідний інструментарій економіко-математичного моделювання, використовувати запропоновану систему показників для оцінювання поточного стану та ідентифікації стадії процесу спотворення цінових трендів, яка базується на використанні відповідної системи показників (рис.5). Метою та практичним значенням даної методики є зниження ризику інвестування підприємствами АПК у галузі, що швидко розвиваються. Для вирішення поставленого завдання запропоновано використати математичний апарат одного з сучасних напрямків економіко-математичного моделювання - теорії нечітких множин, який є одним із найкраще адаптованих до ситуації, коли необхідно структурувати те, що розділено не досить точними межами, існує значний рівень інформаційної невизначеності та є необхідність одночасного врахування кількісних та якісних показників.

На основі цієї методики здійснено розрахунки комплексної оцінки поточного стану процесу формування спекулятивного цінового тренду у 2007-2008 м.р. щодо торгівлі пшеницею на Чиказькій товарній біржі (табл. 3).

Таблиця 3 - Визначення кінцевої оцінки стану процесу формування спекулятивного цінового тренду на ринку пшениці*

*Розраховано на підставі даних про динаміку біржових цін на пшеницю на Чиказькій товарній біржі.

Результат дослідження представлено лінгвістичною змінною «Оцінка рівня процесу формування спекулятивного цінового тренду» з терм-множиною значень «Початкова стадія процесу» (ПС), «Початок формування спекулятивного цінового тренду» (ПНБ), «Активізація розгортання спекулятивного цінового тренду» (АС), «Підготовка до згортання спекулятивного цінового тренду» (ПЗ), «Заключна стадія процесу» (ЗС). При використаній процедурі обчислень, носій терм-множини описаної лінгвістичної змінної представляє собою дійсну змінну S, яка приймає значення від нуля до одиниці. Конкретне значення S і дає відповідну інформацію для визначення кінцевої оцінки стану процесу формування спекулятивного цінового тренду.

У розділі 5 «Формування сучасної концепції маркетингу агропромислових формувань в умовах глобальної конкуренції» розроблено концептуальні засади обґрунтування маркетингових стратегій підприємств АПК різних типів, визначено перспективи капіталізації агробізнесу та брендингу в АПК України в контексті розвитку сучасної концепції маркетингу, показано особливості маркетингових досліджень кон'юнктури аграрних ринків.

Агропромисловим формуванням України життєво важливо розробляти та удосконалювати свої бізнес-стратегії на основі сучасної концепції маркетингу, що дозволяє адаптуватися до мінливого глобального середовища. Вихідними принципами трансформації стратегічного маркетингу агропромислових формувань з метою адаптації бізнесу до впливу глобалізації визначено глибоку діагностику власних ринкових можливостей, оцінку перспектив прямої глобальної конкуренції, чітке позиціонування бізнесу, урахування переваг положення «аборигена», інноваційну складову розвитку, використання підприємницької енергії бізнесу, що розвивається, широке впровадження аутсорсингу (є актуальним для більшості українських сільськогосподарських виробників через неможливість організувати роботу маркетингової служби власними силами), використання національного патріотичного фактору при встановленні емоційних зв'язків із споживачами та іншими цільовими ринками через створення брендів та проведення соціально-відповідальної політики.

Для визначення рекомендацій суб'єктам агробізнесу щодо інтенсифікації їх адаптації до нових реалій глобалізації економіки розроблено матрицю концептуальних напрямів формування маркетингових стратегій підприємств АПК (рис. 6, табл. 4) на базі співставлення реальних ринкових можливостей українських і глобальних компаній, за допомогою якої можна чітко визначити стратегічні зони господарювання, в яких підприємства мають найімовірніші шанси на успіх.

Таблиця 4 - Концептуальні напрями формування маркетингових стратегій підприємств АПК України в умовах глобалізації

Встановлено, що глобальні компанії мають широкий спектр методів уникнення перешкод, які повинні стримувати їх експансію на продовольчі ринки України, що обумовлене недосконалістю державної системи захисту вітчизняного бізнесу. Головними напрямами таких їх дій є використання захисту материнських структур, пов'язаних із міжнародними впливовими організаціями та урядовими інституціями окремих країн, які мають можливість впливати на прийняття рішень на рівні державного управління в Україні, успішне «маскування» глобального походження капіталу як суб'єктів українського ринку, що дає можливість обходити обмеження щодо ведення бізнесу для іноземних компаній.

Доведено, що невирішеним залишається питання ідентифікації понять «український товаровиробник», «українська компанія». Дуалістична ситуація, пов'язана із перенесенням юридичних і фінансових центрів українських компаній за кордон, створює загрозу неконтрольованого для суспільства вектору кардинальної зміни структури основних бенефіціаторів на користь глобальних гравців в разі масового продажу акціонерного капіталу реальним іноземним компаніям.

Для розробки рекомендацій щодо формування ефективних маркетингових стратегій агропромислових формувань України запропоновано вибрати ракурс базового вектору докладання зусиль, що має такі напрями: врахування специфіки та типу компанії залежно від спеціалізації, розміру, власників, інтегрованості з іншими видами бізнесу; оцінка ринкової зрілості суб'єкта господарювання (застосування переважаючої маркетингової концепції); уточнення специфіки ринку, конкурентного середовища та зв'язку із світовою кон'юнктурою; географічні аспекти розташування та доступ до інфраструктури; врахування наслідків світової економічної кризи 2008 р. Така систематизація різноманітних аспектів ведення агробізнесу дає можливості розробити адаптовані сценарії розвитку, в тому числі і з врахуванням впливу глобалізації.

Виходячи з особливостей агропродовольчого виробництва та неоднорідності структури агробізнесу в Україні, розроблено три базові моделі організації маркетингу на підприємствах АПК: для агропромислових формувань (агрохолдингів); класичних (традиційних) аграрних підприємств; дрібних приватних, сімейних та фермерських виробників. Визначено, що для агропромислових формувань актуальною є система повноцінного маркетингу на основі сучасної концепції, для середніх за розміром підприємств - поєднання локальних маркетингових можливостей із аутсорсингом та інтеграцією з іншими учасниками ринку, для дрібних - кооперація та стимулювання отримання державної допомоги через систему дорадництва.

На основі аналізу емпіричних даних з'ясовано, що суттєвий вплив на кардинальну зміну векторів формування маркетингових стратегій агропромислових формувань справили наслідки світової економічної кризи. Основними чинниками, які викликали цілковиту залежність підприємства АПК України від стану макроекономічної кон'юнктури, визначено стратегічні прорахунки у темпах і способах інтенсивного розвитку окремих підприємств, незбалансованість прийняття окремих стратегічних рішень щодо фінансового та ресурсного забезпечення, некваліфіковані менеджерські дії тощо. Обґрунтовані наслідки впливу світової економічної кризи на базові постулати маркетингових стратегій, які пов'язані з активізацією процесів зливань і поглинань, кооперації зусиль поодиноких гравців з метою досягнення спільних бізнесових цілей. Підкреслено, що агропромислові формування, які будували збалансовані маркетингові стратегії, отримали додаткові ринкові можливості через послаблення позицій більшості конкурентів.

На основі інформації агропромислових формувань України здійснено аналіз і прогноз практичної реалізації ними окремих положень сучасної концепції маркетингу. Це проявляється у прийнятті таких стратегічних рішень, як реструктуризація системи управління підприємствами з метою посилення конкурентних позицій та підвищення ефективності реалізації маркетингових функцій, запровадження системи антикризового менеджменту, органічне збільшення розміру земельних ресурсів, інвестиції у модернізацію виробництва та енергозберігаючі технології, розвиток інфраструктури, оптимізація стратегічного портфелю (диверсифікації бізнесу або концентрація на ринковій ніші), оптимізації асортиментної політики, реалізація масштабних комплексних інвестиційних проектів, вихід на іноземні ринки. Окремі положення запропонованих підходів опрацьовано та рекомендовано до впровадження в маркетингову стратегічну діяльність таких агропромислових формувань, як «Приват-Агроцентр», «Райз», «Астарта».

З метою оцінювання значення такої складової концепції маркетингового управління виробництвом, як капіталізація бізнесу, на основі аналізу часових рядів проведено дослідження залежності котирувань акцій агропромислових формувань України на міжнародних біржах і динаміки середньозважених біржових цін (експортних контрактів) вартості головних експортних сільськогосподарських товарів України, які склалися на Акредитованих товарних біржах в Україні. Встановлено, що адекватніше поведінку кожного часового ряду описують функції, які є поліномами вищих ступенів, тобто функції виду . Такий вид залежності дає змогу описати саме циклічні процеси з періодами підйомів і спадів значень досліджуваних величин. Високий рівень адекватності отриманої залежності підтверджують значення коефіцієнта детермінації ( 0,93 для всіх випадків).

Аналізуючи таким чином еволюційні закономірності розвитку агробізнесу та його зв'язок із настанням фінансової кризи, в роботі висунуто гіпотезу про існування тісного кореляційно-регресійного зв'язку між вартістю акцій українських агропромислових формувань та експортною ціною на аграрну продукцію. Для перевірки гіпотези здійснено діагностику взаємозв'язку описаних показників для акцій десяти агропромислових формувань на основі використання багатофакторної економетричної моделі виду:

,

де в ролі змінної y розглянуто окремо значення зміни котирувань акцій кожної з досліджуваних компаній, - відповідні значення часових рядів, що відображають вартість експортних контрактів на сільськогосподарську продукцію. Результати розрахунків свідчать, що тіснішим є лінійний зв'язок величин котирувань акцій п'яти з досліджуваних підприємств: «Kreatyv Hrup VAT», «Land West Company», «Landkom International PLC», «MCB Aqricole Holdinq AG», «Tsukrovyi Soiuz Ukrros VAT» з експортною ціною на ключову аграрну продукцію. Менший рівень кореляційно-регресійного зв'язку між показниками мають значення, що відповідають компаніям «Astarta N.V», «Myronivsky Hliboproduct», «Mriya Agro Holding Plc» і найнижчий рівень лінійного зв'язку відповідає даним компаній «Kernel Holding S.A.», «Sintal Agriculture». Останні п'ять компаній очевидно мають більш ефективнішу систему організації бізнесу, оскільки спромоглися досягти мінімальних втрат від різких коливань світової кон'юнктури аграрних ринків.

Оцінювання практики здійснення дослідження кон'юнктури аграрних ринків в Україні дозволяє дійти висновки про існування небезпеки безальтернативної імплементації результатів маркетингового дослідження у бізнес-процеси, що пояснюється певними об'єктивними і суб'єктивними проблемами здійснення досліджень в АПК України, в тому числі «тіньовим» характером економічних процесів, позаринковими механізмами конкуренції, маніпулюваннями даними, домінуванням на ринку закритих та не публічних компаній, суб'єктивністю думок респондентів, станом справ у державній статистиці, некваліфікованим збиранням та обробкою даних, неточністю визначення економічних категорій, використанням різних методик проведення дослідження і оцінки даних.

Доведено, що не існує єдиного підходу до методики визначення базових параметрів ринків - ємкості та розміру. Для цього запропоновано обов'язково вказувати на потенційні чи реальні параметри ринку, що надає можливість впорядкувати протиріччя щодо точної інтерпретації терміну «перевиробництво», для чого запропоновано визначати його на різних рівнях (аграрна політика і маркетингові стратегії окремих підприємств). Крім того, потребує уточнення використання раціональних (медично рекомендованих) норм споживання продуктів харчування, які, на думку автора, не можуть повною мірою слугувати розрахунковою базою кон'юнктури ринків, а виступають радше межами їх потенціалу. Для точніших розрахунків рекомендовано визначати показники споживання на душу населення у періоди, коли спостерігалася відносна стабільність життєвого рівня, а також показники споживання аналогічних продуктів на ринках інших країн (регіонів), які є близькими до того, що досліджується, та враховувати зміни, які відбуваються у розрізі окремих сегментів ринку.

ВИСНОВКИ

У дисертаційній роботі здійснено теоретичне узагальнення та запропоновано нове розв'язання актуальної наукової проблеми забезпечення трансформації системи маркетингу агропромислових формувань України на основі розробки теоретичних засад і методологічного інструментарію впровадження сучасних концепцій маркетингу з метою їх адаптації до впливу глобалізації на агробізнес . Це дало змогу отримати наступні теоретичні і практичні результати:

Конструктивне опрацювання наукових джерел дозволяє засвідчити принципову відмінність маркетингу в системі економічних і суспільних наук, що полягає у його адаптивності до швидкоплинних змін зовнішнього середовища та перманентній нестійкості домінування різних концепцій. Доведено, що накопичення критичної маси структурних зрушень в еволюції людської цивілізації неодмінно призводить до трансформації маркетингу. На сучасному етапі визначальний вплив на конструювання нових контурів маркетингової діяльності справляють процеси глобалізації та наслідки домінування інформаційної епохи, що викликає потребу у перегляді ряду фундаментальних положень сучасної концепції маркетингу і формування на їх основі принципових підходів нової парадигми маркетингу.

Вихідні положення нової парадигми маркетингу бачаться у перенесенні акценту маркетингової концепції управління на інтеграцію діяльності спеціалізованих ринкових суб'єктів в складній системі взаємодії виробництва і споживання, розмиванні меж фірми та появі стійких міжфірмових утворень, розгляді ланцюжка створення і розподілу цінностей як єдиного цілого з безпосереднім підключенням до нього кінцевого споживача, усвідомленні домінування гіперконкуренції та наступу епохи індивідуалізації, концептуальному переосмисленню поняття «потреба» через призму її конвергенції із ціннісними установами споживачів, готовності органічно враховувати переваги глобалізації та локалізації, посиленні наступального характеру маркетингу і подальшій міфологізації суспільства, акцентуванні уваги на інвестиційній орієнтованості та ефективності маркетингу.

Становлення комплексу маркетингових знань в агробізнесі України в цілому підпорядковується загальній логіці еволюції маркетингу в світі, проте й має свої особливості, пов'язані із швидкими темпами ринкових трансформацій, що породжує певні трансформовані стани, коли підприємства АПК застосовують одночасно різні концепції маркетингу. В Україні все чіткіше проявляються процеси консолідації агро-продовольчих ринків фінансово-промисловими групами і транснаціональними корпораціями. В аграрному секторі це призводить до стрімкого поширення нових типів агропромислових формувань, які не достатньо ідентифіковані економічною наукою. З цією метою уточнено визначення і застосування термінів «агрохолдинг» та «агропромислові формування» як узагальнюючих понять, які характеризують принципово новий тип учасника аграрного виробництва або організації агробізнесу.

Вирішальний вплив на формування маркетингових стратегій агропромислових формувань справляють наслідки впливу глобалізаційних процесів, визначальними з яких є: закономірності еволюційного розвитку економічної системи людства; принципові зрушення у здійсненні аграрної політики у провідних країнах, що експортують продовольство; наслідки глобальної продовольчої кризи. Остання має системний і довготривалий характер і викликана одночасною дією цілого комплексу взаємопов'язаних факторів, визначальними з яких є такі глобальні проблеми людства, як істотне подорожчання паливних ресурсів у світі і відповідне збільшення виробництва біопалива, зростання населення на Землі з одночасним збільшенням частки платоспроможного населення, а також наслідки глобальної зміни клімату. На особливу увагу заслуговує реальна оцінка спекулятивної складової у стрімкому зростанні цін на сировинні товари.

Необхідно не допустити повторення Україною негативного досвіду країн, які в процесі міжнародного поділу праці і глобалізації не розвивали повноцінне внутрішнє сільське господарство. Для цього запропоновано здійснити кардинальну трансформацію принципів формування аграрної політики в Україні, яка б ґрунтувалася на консолідації інтересів всіх інституцій, які мають вплив на визначення подальшої стратегії розвитку вітчизняного аграрного сектору, що повинно знайти відображення у зміні традиційної моделі взаємодії бізнесу і держави, коли вони функціонують як своєрідна корпорація або об'єднання, головними акціонерами якого є платники податків до державного бюджету, а взаємовідносини в ній носять чіткий та прозорий характер. Результатом цього бачиться створення передумов для захисту економічної та суспільної системи від загрози експансії транснаціональних корпорацій та підвищення геополітичної ваги України як виробника стратегічно важливої продукції. З метою стабілізації інвестиційного потенціалу економіки АПК запропоновано докорінно переглянути принципи оцінки отримання фінансової державної допомоги, коли значна її частина втрачається внаслідок неефективних заходів адміністративного втручання в ринкові процеси. Для усунення зазначеного недоліку запропоновано визначати показник реального рівня державної допомоги, частину якою слід було б класифікувати як компенсації суб'єктам агробізнесу за виконання ними соціальних функцій перед суспільством.

З метою посилення конкурентних позицій агропромислових формувань необхідно синхронізувати управлінські процеси з об'єктивними змінами у зовнішньому середовищі. Це дасть можливість адекватно оцінювати їх ринкові перспективи з врахуванням закономірностей формування сучасного маркетингового середовища в контексті історичних особливостей становлення політичного та економічного устрою сучасної України. В результаті доведено, що структура маркетингового середовища є неоднаковою для підприємств АПК різних типів, що вимагає розробки для них принципово різних маркетингових стратегій.

Формування нової парадигми маркетингу тісно взаємопов'язане із вибуховими глобальними трансформаційними процесами, відображенням яких є світові економічні кризи. Основним інструментом, який запускає у дію механізм виникнення та розгортання криз є процеси спотворення цінових трендів. З метою мінімізації ймовірних втрат агропромислових формувань від кон'юнктурних ризиків, запропоновано методику ідентифікації стадій процесу формування спекулятивних цінових трендів.

Адаптовані до глобальної конкуренції маркетингові системи агропромислових формувань України повинні базуватися на принципах оперативної трансформації стратегічних підходів у прийнятті рішень. З цією метою розроблено матрицю концептуальних напрямів формування маркетингових стратегій агропромислових формувань на базі співставлення реальних ринкових можливостей українських і глобальних компаній, за допомогою якої можливо чітко визначити стратегічні зони господарювання, в яких підприємства мають найімовірніші шанси на успіх. В цілому, глобальні компанії мають широкий спектр методів уникнення перешкод, які повинні стримувати їх експансію на продовольчі ринки України. Це обумовлене, передусім, недосконалістю державної системи захисту вітчизняного бізнесу.

З урахуванням особливостей сільськогосподарського виробництва та неоднорідності структури агробізнесу в Україні розроблено три базові моделі організації маркетингу на підприємствах АПК: для агропромислових формувань актуальною є система повноцінного маркетингу на основі сучасної концепції; для середніх за розміром підприємств - поєднання локальних маркетингових можливостей із аутсорсингом та інтеграцією з іншими учасниками ринку; для дрібних - кооперація та стимулювання отримання державної допомоги через систему дорадництва.

Перспективними стратегічними складовими практичної реалізації агропромисловими формуваннями окремих положень сучасної концепції маркетингу визначено: реструктуризацію системи управління підприємствами з метою посилення конкурентних позицій та підвищення ефективності реалізації маркетингових функцій, обґрунтування асортиментної політики, запровадження системи антикризового менеджменту, обґрунтоване збільшення розміру земельних ресурсів, залучення інвестицій у модернізацію виробництва та енергозберігаючі технології, розвиток інфраструктури, впорядкування стратегічного портфелю (диверсифікація бізнесу або концентрація на ринковій ніші), реалізацію масштабних комплексних інвестиційних проектів, вихід на іноземні ринки. Аналізуючи еволюційні закономірності розвитку агробізнесу та його зв'язок із настанням фінансової кризи, виявлено існування кореляційно-регресійного зв'язку між вартістю акцій українських агропромислових формувань та експортною ціною на аграрну продукцію, що характеризує узагальнену закономірність руху глобального капіталу.

Оцінка практики здійснення дослідження кон'юнктури аграрних ринків в Україні дозволяє зробити висновок про існування небезпеки безальтернативної імплементації результатів маркетингового дослідження у бізнес-процеси. Доведено, що не існує єдиного підходу до методики визначення головних параметрів ринків. Для вирішення цієї проблеми запропоновано уточнювати визначення потенційних чи реальних параметрів ринку, використовувати різні підходи до визначення показників споживання продуктів харчування на душу населення.

Системне використання запропонованих заходів із запровадження сучасних концепцій маркетингу дозволить агропромисловим формуванням підвищити конкурентоспроможність та інвестиційну привабливість, сприятиме ефективному розвитку агропродовольчого сектору економіки України.

СПИСОК ОПУБЛІКОВАНИХ ПРАЦЬ ЗА ТЕМОЮ ДИСЕРТАЦІЇ

1. Монографія

2. Єранкін О.О. Маркетинг в АПК України в умовах глобалізації: [Монографія] / О.О. Єранкін - К.: КНЕУ, 2009. - 424 с. - (24,3 д.а.)

3. Публікації в наукових фахових виданнях

4. Єранкін О.О. Планування заходів з підвищення конкурентоспроможності аграрних підприємств та агропромислових формувань // Формування ринкової економіки. Зб. наук. праць. Удосконалення економічної роботи на сільськогосподарських підприємствах в умовах перехідної економіки. - К.: КНЕУ, 2003. - С. 118-123. - (0,3 д. а.)

5. Єранкін О.О. Перспективи цукрового бізнесу в Україні в умовах глобалізації / О.О. Єранкін, Б. В. Єфименко // Формування ринкової економіки: Зб. наук. праць. Випуск 16. - К.: КНЕУ, 2006. - С. 182-192. - (0,6 д. а., особисто автору належить 0,4 д. а., визначено значення впливу зміни кон'юнктури світового ринку цукру, пов'язаної із використанням цукрової сировини для виробництва біопалива, на створення можливості для консолідації цукрового бізнесу).

6. Єранкін О.О. Глобалізація як етап еволюції маркетингу на підприємствах АПК України / О.О. Єранкін // Формування ринкової економіки: Зб. наук. праць. - Вип. 17. - К.: КНЕУ, 2007. - С. 202-215. - (0,73 д. а.)

7. Єранкін О.О. Роль маркетингу у формуванні агробізнесу в Україні в сучасних умовах / О.О. Єранкін // Економіка та підприємництво: Зб. наук. праць молодих вчених та аспірантів. - Вип. 18. - К.: КНЕУ, 2007. - С. 243-252. - (0,5 д. а.)

8. Єранкін О.О. Стратегічна зрілість як основний фактор адаптації суб'єктів агробізнесу України до впливу глобалізації / О.О. Єранкін // Вчені записки: Зб. наук. праць. - Вип. 9. - К.: КНЕУ, 2007. - С. 194-203. - (0,82 д. а.)

9. Єранкін О.О. Вплив глобалізації на маркетингову діяльність підприємств АПК України / О.О. Єранкін // Науковий вісник Ужгородського університету: Серія «Економіка». - Вип. 22. - Ужгород, 2007. - С. 185-193. - (1 д. а.)

10. Єранкін О.О. Можливості використання теорії ієрархії потреб при плануванні маркетингової діяльності підприємств АПК / О.О. Єранкін // Формування ринкової економіки: Зб. наук. праць. - Вип. 18. - К.: КНЕУ, 2007. - С. 249-261.-(0,63 д. а.)

11. Єранкін О.О. Дослідження кон'юнктури ринків як необхідна складова формуваннямаркетингових стратегій підприємствами АПК України в умовах глобалізації / О.О. Єранкін // Стратегія економічного розвитку України: Зб. наук. праць. - Вип. 20-21. - К.: КНЕУ, 2007. - С. 86-94. - (0,77 д. а.)

12. Єранкін О.О. Рівень споживання продуктів харчування як важливий фактор побудови маркетингових стратегій підприємствами АПК України / О.О. Єранкін // Вісник Харківського національного університету сільського господарства: Економічні науки. - Вип. 64. - Харків: ХНТУСГ, 2007. - С. 84-90. - (0,86 д. а.)

13. Єранкін О.О. Періодизація еволюції маркетингу в АПК Україні та перспективи його розвитку / О.О. Єранкін // Економіка АПК. - 2008. - №1. - С. 131-140. - (0,86 д. а.)

14. Єранкін О.О. Особливості проведення маркетингових досліджень суб'єктами агробізнесу України в сучасних умовах / О.О. Єранкін // Агросвіт. - 2008. - №2. - С. 16-24. - (0,88 д. а.)

15. Єранкін О.О. Формування маркетингових орієнтирів підприємств АПК України в контексті світової продовольчої кризи / О.О. Єранкін // Формування ринкових відносин в Україні: Збір. наук. праць/ Наук. ред. Бондар І.К. - 2008. - №11 (90). - С. 105-113. - (0,85 д. а.)

16. Єранкін О.О. Необхідність уточнення окремих категорій маркетингу: значення в практичній діяльності підприємств АПК / О.О. Єранкін // Агросвіт. - 2008. - №4. - С. 24-31. - (0,66 д. а.)

17. Єранкін О.О. Методологічні аспекти ідентифікації маркетингового середовища підприємств АПК / О.О. Єранкін // Агросвіт. - 2008. - №5. - С. 24-30. - (0,47 д. а.)

18. Єранкін О.О. Вплив аграрної політики України на маркетингову діяльність підприємств АПК / О.О. Єранкін // Економіка АПК. - 2008. - №6. - С.29-39. - (0,9 д. а.)

19. Єранкін О.О. Перспективи розвитку агробізнесу в Україні в контексті посилення його капіталізації / О.О. Єранкін // Формування ринкової економіки. Збірник наукових праць. Вип. 20. - К.: КНЕУ, 2008. - С. 283-303. - (1 д. а.)

20. Єранкін О.О. Консолідація та глобалізація ринків продукції АПК України: оцінка та перспективи розвитку / О.О. Єранкін // Агросвіт. - 2008. - №23. - С. 14-21. - (0,94 д. а.)

21. Єранкін О.О. Проблеми сучасного маркетингу: необхідність розробки нової парадигми / О.О. Єранкін // Економіка та держава. - 2008. - №8. - С. 30-33. - (0,56 д. а.)

22. Єранкін О.О. Місце виробництва біопалива у формуванні маркетингових стратегій підприємств АПК України в контексті глобалізаційних проблем / О.О. Єранкін // Формування ринкових відносин в Україні: Зб. наук. праць/ Наук. ред. Бондар І.К. - 2008. - №12 (91). - С. 128-134. - (0,76 д. а.)

23. Єранкін О.О. До питання про закономірності виникнення маркетингу / О.О. Єранкін // Інвестиції: практика та досвід. - 2008. - №13. - С. 19-22. - (0,43 д. а.)

24. Єранкін О.О. Нові горизонти маркетингу: напрями розвитку нової парадигми / О.О. Єранкін // Економіка та держава. - 2008. - №9. - С. 14-16. - (0,47 д. а.)

25. Єранкін О.О. Методологічні проблеми ідентифікації маркетингу в нових умовах / О.О. Єранкін // Інвестиції: практика та досвід. - 2008. - №14. - С. 35-40. - (0,69 д. а.)

26. Єранкін О.О. Глобальні світові проблеми як орієнтир для розвитку агробізнесу в Україні / О.О. Єранкін // Економіка: проблеми теорії та практики: Зб. наук. праць. - вип. 244. - Т. IV. - Дніпропетровськ: ДНУ, 2008. - С. 870-886. - (0,96 д. а.)

27. Єранкін О.О. Формування агропромислових формувань в Україні: глобалізаційний і маркетинговий аспект / О.О. Єранкін // Вчені записки. Зб. наук. праць. - Вип. 10. - 2008. - С. 175-187. - (1 д. а.)

28. Єранкін О.О. Значення маркетингової інформації для прийняття стратегічних рішень в агробізнесі в умовах глобалізації / О.О. Єранкін // Економіка та підприємництво. Зб. наук. праць молодих вчених та аспірантів. Вип. 20. - К.: КНЕУ, 2008. - С. 230-241. - (0,67 д. а.)

29. Єранкін О.О. Формування нової парадигми маркетингу в умовах глобалізації / О.О. Єранкін // Маркетинг в Україні. - 2008. - №4. - С. 43-50. - (0,9 д. а.)

30. Єранкін О.О. Закономірності та перспективи еволюційного розвитку маркетингу в АПК України / О.О. Єранкін // Вісник Сумського національного аграрного університету, серія «Економіка та менеджмент». - Вип. 5(36). - 2009. - С. 70-80. - (0,86 д. а.)

31. Єранкін О.О. Стратегія управління та перспективи маркетингу в АПК України в нових геополітичних реаліях / О.О. Єранкін // Вчені записки: Зб. наук. праць. - Вип. 11. - К.: КНЕУ, 2009. - С. 175-184. - (0,7 д. а.)

32. Єранкін О.О. До питання про закономірності виникнення агрохолдингів в Україні та перспективи їх подальшого розвитку / О.О. Єранкін // Формування ринкової економіки: Зб. наук. праць. Аграрна економічна освіта в розбудові конкурентоспроможного сільського господарства України. - К.: КНЕУ, 2009. - С. 266-279. - (1 д. а.)

33. Єранкін О.О. Маркетинг в АПК України: історичні закономірностіта перспективи розвитку / О.О. Єранкін // Формування ринкової економіки: Зб. наук. праць. - Вип. 22. - К.: КНЕУ, 2009. - С. 324-340. - (0,84 д. а.)

34. Публікації в інших виданнях

35. Єранкін О.О. Формування іміджу та репутації підприємств АПК як узагальнюючий фактор посилення їх конкурентоспроможності в умовах невизначеності / О.О. Єранкін // Удосконалення економічного механізму функціонування аграрних підприємств в умовах невизначеності: Зб. наук. праць Міжн. наук.-практ. конф.: Київ, 19-20 травня 2004 р. - К.: КНЕУ. - 2004. -С. 127-130. - (0,2 д. а.)

36. Єранкін О.О. Стратегічні аспекти планування бізнес-стратегій підприємств АПК України з врахуванням впливу глобалізації / О.О. Єранкін // Розвиток бізнес-парнерства на міжнародних та регіональних ринках: Тези доп. Міжн. наук.-практ. конф.: Київ, 21-22 вересня 2006 р. - К.: МІБО КНЕУ, 2006. - С. 7-9. - (0,12 д. а.).

37. Єранкін О.О. Використання сучасних концепцій маркетингу у банківському обслуговуванні агробізнесу в Україні / О.О. Єранкін // Забезпечення сталого розвитку банківської діяльності: Мат. міжн. наук.-практ. конф.: Київ, 11 жовтня 2007 р. // Відп. за вип. Диба М.І. - К.: КНЕУ, 2007. - С. 80-83. - (0,17 д. а.)

38. Єранкін О.О. Рівень споживання продуктів харчування як важливий фактор побудови маркетингових стратегій підприємствами АПК України / О.О. Єранкін // Ринкова трансформація економіки АПК: Мат. міжн. наук.-практ. конф.: Харків, 17-18 листопада 2007 р. - Харків: ХНТУСГ, 2007. - С. 150-151. - (0,11 д. а.)

39. Єранкін О.О. Особливості маркетингу в АПК України в контексті глобалізаційних явищ / О.О. Єранкін // Маркетинг в Україні: Зб. тез Восьмої міжн. наук.-практ. конф.: Київ, 23-24 листопада 2007 р. - К.: Українська організація маркетингу, 2007. - С. 46-48. - (0,13 д. а.)

40. Єранкін О.О. Випереджальна підготовка фахівців з агробізнесу - обов'язкова умова підвищення їх конкурентоспроможності в умовах глобалізації / О.О. Єранкін // Досвід організації та активізації навчального процесу на основі впровадження інноваційних технологій: Зб. мат. наук.-метод. конф.: Київ, 5-8 лютого 2008 р. - у 2т. - Т. 2. - К.: КНЕУ, 2008. - С. 187-189. - (0,1 д. а.)

41. Єранкін О.О. Еволюція капіталізації агробізнесу в Україні / О.О. Єранкін // Підприємницька діяльність в Україні: проблеми розвитку та регулювання: Зб. мат. ІІ міжнар. наук.-метод. конф.: Київ, 5 травня 2008 р. - К.: МІБО КНЕУ, 2008. - С. 47-51. - (0,20 д. а.)

42. Єранкін О.О. Значення глобальних світових проблем для розвитку агробізнесу в Україні / О.О. Єранкін // Реформування економіки України: стан та перспективи: Зб. матеріалів ІІІ міжнар. наук.-метод. конф.: Київ, 20-21 листопада 2008 р. - К.: МІБО КНЕУ, 2008. - С. 35-40. - (0,25 д. а.)

43. Єранкін О.О. Місце виробництва біопалива у формуванні маркетингових стратегій підприємств АПК в контексті глобалізаційних проблем / О.О. Єранкін // Пропозиція. -2009. - №6. - С. 40-45. - (0,76 д. а.)

44. Еранкин| А.А. Глобальная мировая продовольственная проблема как важнейший резерв экономического роста АПК Украины / А.А. Еранкин // Economic growth in conditions of internationalization: Зб. мат. конф.: м. Кишинів, 3-4 вересня 2009 р. - Ch: IEFS, 2009. - С. 89-97. - (0,6 д. а.)

45. Еранкин| А.А. Стратегические ориентиры для развития агробизнеса в Украине в условиях глобального экономического|экономичного| кризиса / А.А. Еранкин // Современные технологии управления социально-экономическими процессами: Мат. ІІ Межд. науч.-прак. конф.: м. Мінськ, 5 червня 2009 р. - Минск, БНТУ, 2009. - С. 289-295. - (1 д. а.)

46. Єранкін О.О. Роль маркетингового інформаційного ресурсу у ефективному управлінні агрохолдингами України / О.О. Єранкін // Реформування економіки України: стан та перспективи: Зб. мат. ІV Міжнар. наук.-метод. конф.: м. Київ, 26-27 листопада 2009 р. - К.: МІБО КНЕУ, 2009. - С. 95-98. - (0,15 д. а.)

АНОТАЦІЯ

Єранкін О. О. Трансформація маркетингу агропромислових формувань в умовах глобалізації. - Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня доктора економічних наук за спеціальністю 08.00.04 - Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності). - ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», Київ, 2010.

Дисертацію присвячено вирішенню теоретичних і практичних аспектів забезпечення формування і трансформації маркетингу агропромислових формувань України на основі розробки інструментарію впровадження сучасних концепцій маркетингу з врахуванням впливу на нього глобалізації.

Досліджено еволюцію і сучасні тенденції розвитку маркетингу, встановлено логіку трансформації концепцій маркетингу в історико-цивілізаційній площині. Визначено концептуальні засади формування парадигми маркетингу в умовах глобалізації. Виявлено закономірності трансформації маркетингових концепцій в АПК України, здійснено періодизацію процесу еволюції маркетингу та зроблено оцінку процесів формування нових типів агропромислових формувань. Розроблено методику визначення рівня консолідації та глобалізації агро-продовольчих ринків та виявлені головні закономірності цих процесів в АПК України.

Систематизовано вплив глобальних проблем і державної аграрної політики в Україні на формування маркетингових стратегій підприємств АПК України, визначені перспективи агробізнесу в Україні в контексті глобальної продовольчої проблеми. Досліджено трансформацію маркетингового середовища агробізнесу в Україні в умовах глобалізації та світової економічної кризи. Розкрито сутність процесу спотворення цінових трендів і запропоновано методологію їх ідентифікації.

Розроблено концептуальні засади розвитку сучасної концепції маркетингу підприємств АПК різних типів, визначено перспективи капіталізації агробізнесу та брендингу в АПК України, показано особливості маркетингових досліджень кон'юнктури аграрних ринків з врахуванням впливу глобалізації.

Ключові слова: маркетинг, агробізнес, глобалізація, агропромислові формування, продовольча криза, маркетингові стратегії, концепції маркетингу, аграрна політика, транснаціональні корпорації.

АННОТАЦИЯ

Еранкин А.А. Трансформация маркетинга агропромышленных формирований в условиях глобализации. - Рукопись.

Диссертация на соискание ученой степени доктора экономических наук по специальности 08.00.04 - Экономика и управление предприятиями (по видам экономической деятельности). - ГВУЗ «Киевский национальный экономический университет имени Вадима Гетмана», Киев, 2010.

Диссертация посвящена решению теоретических и практических аспектов обеспечения формирования и трансформации маркетинга агропромышленных формирований Украины на основе разработки инструментария внедрения современных концепций маркетинга с учетом влияния на него глобализации.

Конструктивный теоретический анализ причин возникновения маркетинга свидетельствует о его адаптивности к быстрым изменениям внешней среды и перманентной неустойчивости доминирования различных его концепций. Доказано, что накопление критической массы структурных сдвигов в эволюции человеческой цивилизации непременно вызывает трансформацию маркетинга. На современном этапе определяющее влияние на конструирование новых контуров маркетинговой деятельности оказывают процессы глобализации и последствия доминирования информационной эпохи. Сделан вывод о потребности пересмотра ряда фундаментальных основ современной концепции маркетинга и формировании принципиальных положений новой парадигмы маркетинга. Систематизация причин разных подходов к идентификации маркетинга дала возможность предложить собственную интерпретацию его определения, которая базируется на сочетании концептуального и функционального подходов.

Анализ закономерностей трансформации маркетинговых концепций в АПК Украины позволил сделать периодизацию процесса эволюции маркетинга по двум направлениям (в пищевой и перерабатывающей промышленности и в сельском хозяйстве), смоделировать дальнейшее развитие маркетинга и логически обосновать феномен стремительного доминирования новых агропромышленных формирований. Сделано уточнение определения и применения терминов «агрохолдинг» и «агропромышленные формирования» как обобщающих понятий, характеризующих принципиально новый тип участника аграрного производства или организации агробизнеса. Разработана классификация и определены закономерности мотивов вхождения капитала в агробизнес в Украине. Предложена методика определения уровня консолидации и глобализации рынков, выявлены основные закономерности этих процессов в АПК, установлена степень монополизации основных продовольственных рынков и её взаимосвязь с темпами роста отраслей и силой воздействия брендинга.

Исследовано влияние на формирование маркетинговых стратегий агропромышленных формирований последствий глобальных процессов: закономерностей эволюционного развития экономической системы человечества, принципиальных сдвигов в осуществлении аграрной политики в мире, и глобального продовольственного кризиса. Глобальная продовольственная проблема характеризуется системным и долгосрочным характером и вызвана существенным удорожанием топливных ресурсов в мире, что стимулирует резкое увеличение использования сельскохозяйственного сырья на производство биотоплива, увеличением количества населения на Земле с одновременным изменением структуры питания, а также последствием глобальных изменений климата. Особое внимание заслуживает реальная оценка спекулятивной составляющей в стремительном росте цен на сырьевые товары.

Определены направления развития аграрной политики как симбиоза интересов государства и субъектов аграрных рынков с целью формирования эффективной конкурентной среды. Для этого предложено изменить традиционную модель взаимодействия бизнеса и государства, чтобы они функционировали как корпорация, взаимоотношения в которой носят четкий и прозрачный характер. С целью стабилизации инвестиционного потенциала экономики АПК предложено фундаментально пересмотреть принципы оценки предоставления финансовой государственной помощи субъектам агробизнеса, когда значительная ее часть теряется вследствие неэффективного административного вмешательства в рыночные процессы. Для устранения указанного недостатка предложено определять показатель реального уровня государственной помощи, часть которой следовало бы классифицировать как компенсации субъектам агробизнеса за выполнение ими социальных функций перед обществом.

В целях усиления конкурентных позиций агропромышленных формирований предложен механизм синхронизации управленческих процессов с объективными изменениями во внешней среде. Доказано, что структура маркетинговой среды является неоднородной для предприятий АПК различных типов, что вызывает необходимость разработки для них принципиально разных маркетинговых стратегий. Установлена логическая взаимосвязь трансформационного развития концепций маркетинга с мировыми экономическими кризисами, что подтверждает нелинейный характер развития маркетинга. С целью минимизации возможных потерь агропромышленных формирований от конъюнктурных рисков, предложена методика идентификации стадий процесса формирования спекулятивных ценовых трендов.

С целью адаптации к глобальной конкуренции обоснованы базовые принципы формирования маркетинговых стратегий предприятий АПК различных типов. Разработана матрица концептуальных направлений формирования маркетинговых стратегий агропромышленных формирований на базе сопоставления реальных рыночных возможностей украинских и глобальных компаний, которая даёт возможность четко определить стратегические зоны хозяйствования, в которых предприятия имеют наиболее вероятные шансы на успех.

Оценка практики исследований аграрных рынков в Украине позволила сделать вывод о существовании опасности безальтернативной имплементации результатов маркетингового исследования в бизнес-процессы. Доказано целесообразность использования различных методик определения конъюнктуры рынков.

Ключевые слова: маркетинг, агробизнес, глобализация, агропромышленные формирования, продовольственный кризис, маркетинговые стратегии, концепции маркетинга, аграрная политика, транснациональные корпорации.

ABSTRACT

Yerankin O.O.Transformation of marketing of agriindustrial formations in the conditions of globalization. - Manuscript.

The Dissertation is submitted for the Doctor scientific degree of Economic sciences on the specialty 08.00.04 - Economics and Management of the Enterprises (behind kinds of economic activity). - SHEE«Vadym Hetman Kyiv National Economic University», Kyiv, 2010.

The Dissertation is devoted to the decision of theoretical and practical aspects of providing of forming and transformation of marketing of the agriindustrial formings of Ukraine on the basis of development of toolset of introduction of modern conceptions of marketing according to the influence of globalization on marketing .

Evolution and modern tendencies of marketing development are investigated, logic of transformation of marketing conceptions in the historical and civilization plane is determined. Conceptual principles of forming of new paradigm of marketing in the conditions of globalization are disclosed. Regularities of transformation of marketing conceptions in the agrarian-industrial complex of Ukraine are found out, the periodization of process of marketing evolution is realized and the estimation of processes of forming of new types of the agriindustrial formings is done. The method of determination of level of consolidation and globalization of agri-food markets is developed and the main regularities of these processes in the agrarian-industrial complex of Ukraine are found out.

The influence of global problems and public agrarian policy in Ukraine on forming of marketing strategies of enterprises of the agrarian-industrial complex of Ukraine is systematized, prospects of agribusiness in Ukraine in the context of global food problem are defined. Transformation of marketing environment of agribusiness in Ukraine in the conditions of globalization and world economic crisis is investigated. The essence of process of distortion of price trends is exposed and methodology of their identification is offered.

Conceptual principles of development of modern conception of marketing of different types of enterprises of the agrarian-industrial complex of Ukraine are developed, prospects of capitalization of agribusiness and branding in the agrarian-industrial complex of Ukraine are determined, the features of marketing researches of the state of affairs of agrarian markets are shown according to the influence of globalization.

Keywords: marketing, agribusiness, globalization, agriindustrial formations, food crisis, marketing strategies, marketing conceptions, agrarian policy, multinational corporations.

Размещено на Allbest.ru