Маркетингове забезпечення розвитку туризму в прикордонному регіоні
Підвищення рівня конкурентоспроможності прикордонного регіону. Аналіз сучасних тенденцій та зарубіжного досвіду реалізації маркетингових стратегій в туризмі. Перспективи активізації його регіонального розвитку. Оцінка умов формування попиту і пропозиції.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | автореферат |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 29.07.2015 |
| Размер файла | 83,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Ключові слова: туризм, прикордонний регіон, маркетинг туристичного регіону, туристичний кластер, маркетингова стратегія розвитку туризму регіону.
АННОТАЦИЯ
Гоблик-Маркович Н.М. Маркетинговое обеспечение развития туризма в приграничном регионе. - Рукопись.
Диссертация на соискание научной степени кандидата экономических наук по специальности 08.00.05 - развитие производительных сил и региональная экономика. - ГВУЗ “Ужгородский национальныйуниверситет”, Ужгород, 2011.
Диссертация посвящена исследованию проблемы формирования эффективного маркетингового обеспечения развития туризма приграничного региона в условиях обострения конкуренции.
В первом резделе работы “Теоретико-методическия основы маркетингового обеспечения развития туризма региона” обоснованы теоретико-методические основы исследования особенностей маркетинга туристического региона, который трактуется как интегральное сочетание туристического и регионального маркетинга. Определено место и роль маркетинговых инструментов стимулирования развития туризма в системе маркетингового обеспечения пограничного региона. Исследован и обобщен зарубежный опыт по формированию и реализации маркетинговых стратегий развития туризма. Оценены перспектыви внедрения таких стратегий в украинские регионы как пилотные проекты.
Во втором разделе работы “Анализ современного состояния развития туризма в приграничном регионе (на примере Закарпатской области)” на основе социологического опроса и анализа динамики развития туристической сферы Закарпатской области сделаны выводы о существовании проблемных вопросов, пути преодоления которых должны быть отражены в маркетинговой стратегии развития туризма приграничного региона.
На основе разработанной методики влияния условий на формирование спроса и предложения на региональном рынке туристических услуг, проведена оценка существующего спроса и предложения, а также выявлены нестабильные признаки в соотношениях между их спросом и предложением. Доказано, что единственной пространственной формой организации туризма региона является туристический кластер пограничной территории. Разработан алгоритм его пошагового формирования. На основе проведенного социологического опроса рассчитан коэффициент готовности к вступлению в туристичеcкий кластер приграничной территории (ТКПТ) и осуществлено ранжирование районов области по этому показателю. Разработана графическая модель ТКПТ, его функции и определены взаимосвязи между всеми участниками.
В третьем разделе работы “Направления усовершенствования маркетингового обеспечения развития туризма в Закарпатской области” разработаны предложения и рекоментации по формированию на базе регионального туристического кластера трансграничного туристического кластера. Сформирована маркетинговая стратегия развития туризма пограничного региона до 2014 г., определены ее цели и задачи. Осуществлен прогноз до 2014г. объемов ожидаемых поступлений от туристов, которые за данными прогноза увеличатся, вопреки прогнозируемому уменьшению количества туристов.
Предложено внедрение мониторинга реализации маркетинговой стратегии развития туризма и разработан механизм сбора и оценки такой информации. Раработаны рекомендации по усовершенствованию системы маркетингового обеспечения туристической деятельности региона на основе развития статистического и информационного сопровождения как на национальном, так и на регыональном уровнях. Сделаны выводы о необходимости унификации показателей оценки развития туризма в трасграничном туристическом кластере.
Ключевые слова: туризм, приграничные регион, маркетинг туристического региона, туристический кластер, маркетинговая стратегия развития туризма региона.
ANNOTATION
Goblyk-Markovych N.М. Marketing maintenance of tourism development in near-border region. - Manuscript.
The dissertation is presented for obtaining scientific degree of Candidate of Economics in 08.00.05. specialty - Development of Productive Forces and Regional Economy. - Uzhhorod National University, Uzhhorod, 2011.
The dissertation is dedicated to the problems of formation of the directions of effective marketing maintenance of near-border region tourism development. The foreign experience on the formation and realization of tourism development marketing strategies has been investigated and generalized.
The evaluation of indices of supply and demand at the market of tourist services of Transkarpathia region is carried out and unstable features in correlation between them are revealed. It is proved that the single spatial form of region's tourism organization is a tourism cluster of near-border area. The propositions and recommendations concerning the formation in perspective on the tourism transborder frontier base cluster are worked out.
The effective marketing strategy of the development of near-border region till 2014 was formed . The propositions on the necessity of carrying out its monitoring's realization are worked out.
Keywords: tourism, frontier region, marketing of tourist region, tourist cluster, marketing strategy of development region's tourism.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Маркетингове управління: концепція і процес, його основні функції та механізм їх реалізації. Аналіз природно-економічних умов розвитку підприємства. Оцінка ринкових можливостей. Розрахунок витрат на маркетинг, їх планування та оцінка ефективності.
курсовая работа [960,1 K], добавлен 10.12.2010Стан та перспективи розвитку торгівлі в умовах ринку. Задачі та основні концепції визначення попиту. Види споживчого попиту, методи його аналізу та оцінки, стимулювання та формування. Шляхи удосконалення роботи з формування і стимулювання попиту покупців.
курсовая работа [6,1 M], добавлен 07.12.2010Засади розвитку конкуренції і конкурентного середовища в сфері торгівлі. Характеристика методів оцінки конкурентоспроможності послуг. Формування конкурентних переваг підприємства: аналіз середовища, інноваційні технології та оцінка їх ефективності.
дипломная работа [690,5 K], добавлен 01.07.2012Аналіз і систематизація зарубіжного і вітчизняного досвіду спеціалістів у сфері реклами. Вивчення основних тенденцій розвитку друкованої реклами у час цифрових технологій. Виявлення закономірностей, що позитивно впливають на сприйняття рекламного тексту.
доклад [35,6 K], добавлен 24.04.2013Поняття промислового туризму та основні напрямки його діяльності. Види індустріального туризму. Маркетингове дослідження промислового туризму в Донецькій області. Кон’юнктурний аналіз ринку. Розробка проекту анкети й проведення пілотного опитування.
курсовая работа [1,0 M], добавлен 29.12.2013Основи визначення конкурентоспроможності підприємств України в умовах ринку. Характеристика галузі і перспективи її розвитку. Аналіз факторів конкурентоспроможності підприємства. Управлінське дослідження фірми "Оса". Служба маркетингу на фірмі.
дипломная работа [765,3 K], добавлен 27.08.2008Послуги ресторанного господарства як важливий елемент в обслуговуванні туристів та складова індустрії туризму. Визначення проблем розвитку ресторанного господарства при готелях, удосконалення і пошук засобів та перспектив розвитку ресторанних послуг.
доклад [28,0 K], добавлен 30.04.2010Призначення та класифікація ярмарок, організація та етапи проведення. Ключові критерії успіху на ярмарку. Ярмарково-виставкова діяльність в Україні на сучасному етапі. Дослідження Сорочинського ярмарку регіонального рівня і перспективи його розвитку.
курсовая работа [250,5 K], добавлен 10.11.2010Сутність ринку споживачів, напрями його формування та методи маркетингових досліджень. Індекс споживчих цін, його побудова і розрахунок. Аналіз динаміки базової інфляції і цінової ситуації на споживчому ринку в Україні та пропозиції щодо її поліпшення.
курсовая работа [1,2 M], добавлен 04.02.2013Суть, типи, етапи і напрями маркетингових досліджень в туризмі. Форми організації маркетингових досліджень в туризмі. Маркетингова інформація та її види. Дослідження маркетингового середовища туристичних підприємств: ринку, конкурентів, споживачів.
курс лекций [4,0 M], добавлен 09.02.2008Теоретичні основи механізму забезпечення міжнародної конкурентоспроможності підприємств. Оцінка міжнародної конкурентоспроможності ЗАТ "Консорціум". Шляхи підвищення міжнародної конкурентоспроможності ЗАТ "Консорціум".
магистерская работа [137,8 K], добавлен 06.09.2007Характеристика ринку кондиціонерів. Динаміка попиту і пропозиції на ринку кондиціонерів. Стратегії та цілі основних учасників. Тенденції розвитку ринкової системи. Пропозиції з вдосконалення комплексу маркетингу. Ефективна стратегія маркетингу та збуту.
курсовая работа [504,5 K], добавлен 21.10.2010Сутність поняття міжнародної конкурентоспроможності підприємства, детермінанти його формування на вітчизняному ринку. Основні тенденції розвитку ринку кондитерських виробів в Україні, оцінка конкурентного середовища. Перспективи зміцнення позицій.
курсовая работа [129,5 K], добавлен 12.05.2015Характеристика підприємства ЧП "Фенаф", його багатопредметна спеціалізація. Специфіка діяльності маркетингових служб підприємства. Організація здійснення аналізу маркетингових досліджень. Системи обробки інформації та прогнозування попиту споживачів.
отчет по практике [22,2 K], добавлен 20.02.2009Програмно-технічні засоби підтримки прийняття рішень. Ринок як сукупність покупців. Порівняльний аналіз рівня конкурентоспроможності підприємства з основними конкурентами по галузі. Інновації, як фактор підвищення конкурентоспроможності підприємства.
реферат [34,4 K], добавлен 12.11.2013Сучасні моделі та методи оцінки конкурентоздатності. Аналіз формування попиту і стимулювання збуту продукції, ціноутворення, каналів товароруху, визначення долі ринку, SWOT-аналіз підприємства. Комплекс стратегій з підвищення конкурентоздатності.
дипломная работа [292,5 K], добавлен 08.07.2016Дослідження інструментарію та типів функціонування соціальної реклами, тенденцій її розвитку. Формування певних психологічних установок і моделей поведінки в Україні. Організація центрів та івентів соціальної інформації. Охорона здоров’я та материнства.
статья [25,3 K], добавлен 07.02.2018Розвиток системи суднобудування на світовому рівні. Особливості продукту та перспективи розвитку галузі національної економіки. Стабільність розвитку та забезпечення конкурентоспроможності економіки. Вибір цільових ринків суднобудування зарубіжних країн.
курсовая работа [140,8 K], добавлен 16.10.2012Економічна сутнсть та досвід впровадження бенчмаркінгу. Практика впровадження українськими компаніями зарубіжного досвіду. Бенчмаркінг як інструмент підвищення конкурентоспроможності підприємства. Аналіз можливостей виходу на зовнішні ринки ТОВ "АВІС".
магистерская работа [179,2 K], добавлен 22.06.2011Планування у маркетингу, роль і сутність. Аналіз ситуації на ринку чаю в Україні. Формування робочої програми і бюджету маркетингу фірми. Розрахунок ємності ринку. Оцінка рівня конкурентоспроможності товару та підприємства, його сильних та слабких сторін.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 14.05.2015
