Організація рекламної компанії ТОВ "ТЕРРА"

- можливість безкоштовно розміщати рекламу (обмін банерами);

- наявність великої кількості учасників (рекламних площадок): банерні мережі поєднують ресурси й дають можливість розміщати рекламу відразу на всіх;

- різноманіття настроювань, фокусування (таргетинг) за часом показу, днями тижня, днями місяця, по географії, по провайдерах, типам операційної системи й т.д..

Недоліки банерних мереж:

- відсутність гарантії виконання запланованої реклами;

- можлива наявність банерів і сайтів небажаної якості й змісту;

- знову ж великий список учасників - складність в оцінці ефективності кампанії;

- не повний контроль над рекламною кампанією;

- розходження настроювань у різних мережах.

E-maіl реклама. На механізм електронної пошти опираються багато популярних засобів віщання в Інтернеті.

ТОВ «Терра» може використовувати такі її види: списки розсилання, дискусійні аркуші й, зрозуміло, індивідуальні поштові повідомлення. При вмілому використанні e-maіl може дати ще один ефективний інструмент просування компанії в Інтернеті.

Переваги e-maіl реклами ТОВ «Терра»:

- електронна пошта, що з'явилася задовго до розробки Інтернету, є практично у всіх користувачів мережі;

- e-maіl працює прямо й досягає конкретного користувача;

- дає можливість персоніфікованого обігу;

- завдяки чіткому тематичному розподілу списків розсилань і дискусійних аркушів можна впливати саме на аудиторію, що цікавить;

- багато західних експертів сходяться в думці, що відгук на правильно розміщену рекламу в e-maіl вище, ніж відгук баннерів, і що саме головне - вище якість переходів на сайт рекламодавця.

В Інтернеті існує безліч списків розсилання, які присвячені всіляким тематикам. Одержувачі подібних листів власноручно підписалися на список, і в них є право й можливість в будь-який момент анулювати свою підписку.

Реклама на дошках оголошень

Дошки оголошень згруповані по тематиках і працюють за принципом газет безкоштовних оголошень. На відміну від дискусійних аркушів, конференцій й ін., на дошках оголошень можна й потрібно публікувати саме рекламу, для цього вони й були створені.

Індивідуальні листи

Розсилання індивідуальних листів - досить трудомістке заняття, що вимагає досить великої кількості часу, і йому передує кропітка робота по зборі адрес. З іншого боку, ТОВ «Терра» зможе з легкістю розіслати свою рекламу багатьом виробникам вікон по Україні за короткий термін часу.

Далі ТОВ «Терра» слід в перспективі розробити загальну стратегію розвитку корпоративних проектів в мережі Інтернет

Відомо, що серед користувачів Інтернет є якесь число людей, які використають Інтернет, щоб знайти інформацію, оперативно одержати новину, одержати відповідь на задане питання й т.д. Вони ж є й звичайними (offlіne) споживачами послуг, а також покупцями товарів різних виробників.

Робота по створенню стратегії має здійснюватись в такий спосіб:

1. Спочатку розробляється стратегія присутності в Інтернеті. Це самий відповідальний етап - залучають для розробки стратегії консультантів, звертаються до спеціальних фірм, за результатами маркетингових досліджень різних сегментів інтернет-ринку.

2. Далі розробляється, створюється й впроваджується в основний бізнес якась частина бізнесу, за допомогою якого частина процесів переноситься (повністю або частково) в Інтернет.

3. Ця інтернет-частина бізнесу починає "просуватися" максимально близько до споживача різними засобами традиційного й інтернет-маркетингу. При цьому стратегію маркетингу інтернет-бізнесу компанії необхідно сформулювати ще на етапі розробки загальної стратегії створення інтернет-бізнесу. Відсутність розробленої заздалегідь стратегії просування є серйозною помилкою початкового етапу створення корпоративного інтернет-проекту.

По-перше, створюється якийсь інтернет-проект, що просто цікавий споживачеві.

Далі цей інтернет-проект починає залучати споживачів різними способами, найдійовіший з яких - безкоштовне користування тією або іншою послугою. Участь у різних банерних мережах дозволяє проекту мінімізувати рекламні витрати, але це тільки на перших етапах розвитку проекту. Дуже часто проект одержує новий приплив споживачів у результаті згадування в пресі, обміну посиланнями з іншими проектами й за рахунок рекомендацій від інших споживачів. Створений у такий спосіб проект може існувати довго без якого-небудь особливого розвитку, з мінімальними витратами на свою підтримку. І все-таки найчастіше інтернет-проекти виставляються на продаж і купуються зовнішніми інвесторами для подальшого розвитку й перепродажу.

Для того, щоб користувачі довідалися про сайт (компанії, товарах, послугах) рекламодавця, останній розміщає на популярних і тематичних сайтах або в розсиланнях свій рекламний обіг. Реалізується рекламний обіг по-різному. Тут можна виділити:

- банери;

- флеш (Flash) банери;

- текстові блоки;

- міні-сайти.

Баннер міститься на сторінці web-видавця й має посилання на сервер рекламодавця. Однієї з найважливіших характеристик баннера є відношення числа кличів на баннер до числа його показів в Інтернеті

Все більшу популярність одержує технологія, розроблена компанією Macromedіa (www.macromedіa.com), - флеш (Flash), що ідеально підходить для створення сайтів й особливо - інтерактивних банерів.

Технологія флеш має наступні достоїнства: - флеш може працювати не тільки з растровою, але й з векторною графікою. Це дозволяє створювати вражаючі анімаційні ефекти, при цьому розмір файлу залишиться невеликим. Флеш-банери по-справжньому інтерактивні. Їхні елементи можуть реагувати на рух миші, такі баннеры можуть містити різні види елементів контролю й різноманітні меню, флеш-банери можуть, наприклад, містити посилання не на одну сторінку, а на багато сторінок, і є можливість вибрати конкретну. За допомогою технології Macromedіa Generator є можливість динамічно міняти зміст баннера. Можна заміняти текст, картинки, посилання банера.

Опираючись на вищевикладене, можна стверджувати, що флеш став найбільш перспективним стандартом для Інтернету.

Текстові блоки:

- текстові блоки використовуються як на сайтах, так і при рекламі в розсиланнях. У текстової реклами є свої недоліки в порівнянні з банерами. Тому не випадково вартість розміщення банерів вище. Графіка може набагато більш ефектно представляти об'єкт реклами, формувати й просувати імідж. Анімація банера привертає увагу й дозволяє за допомогою кадрів обігравати рекламні сюжети (питання-відповідь, проблема-вирішення й т.д.).

Однак у текстової реклами є й свої очевидні переваги: вона швидше вантажиться, її бачать користувачі з відключеної в браузерах графікою. Але, саме головне, найчастіше текстовий блок асоціюється у відвідувачів не з рекламою, а з рекомендаціями ведучих сервера, що створює йому більший кредит довіри.

Отже, ТОВ «Терра» насамперед слід створити власний сайт, розробити концепцію реклами підприємства в Інтернеті через банери та розсилку, а в перспективі сформувати маркетингову стратегію підприємства в Інтернеті.

1. Планування реклами ТОВ «Терра»

Планування рекламної діяльності необхідне для проведення ефективної рекламної кампанії. Оскільки фірмі “Техніка для бізнесу” потрібно підняти реалізацію по асортиментних групах, затвердити своє становище то без рекламної підтримки тут не обійтись.

Розробимо рекламну кампанію для ТОВ «Терра» на основі таких етапів:

1. Цілі реклами:

- формування іміджу фірми (інформативна реклама);

- інформування про товари фірми (інформативна реклама).

2. Визначення рекламного бюджету ТОВ «Терра»

3. Визначення цільової аудиторії і розроблення концепції товару

При виборі медіа-каналу, за допомогою якого рекламне звернення має доноситись до цільової аудиторії необхідно врахувати певні особливості рекламованого товару і фірми, а також ретельно зважити переваги і недоліки всіх можливих засобів розповсюдження реклами.

3.3 Прогнозне оцінювання організації рекламної кампанії підприємства на зовнішньому ринку

Основним матеріалом для аналізу економічної ефективності результатів рекламної кампанії служать статистичні і бухгалтерські дані про зростання товарообігу. На основі цих даних можна досліджувати економічну ефективність одного рекламного засобу, рекламної кампанії і всієї рекламної діяльності фірми в цілому.

Вимірювання економічної ефективності рекламної кампанії представляє великі труднощі, тому що такі заходи, як правило, не дають повного ефекту відразу. Крім того, зростання товарообігу нерідко викликається іншими (не рекламними) чинниками - наприклад, зміною купівельної спроможності населення через зростання цін, тому отримати абсолютно точні дані про економічну ефективність заходів щодо вдосконалення фірмового стилю практично неможливо. Ми можемо розрахувати економічний ефект приблизно.

Отже, із прогнозів поліноміальної функції, бачимо, що загальні доходи підприємства так і доходи на зовнішніх ринках - зростатимуть.

Для оцінки ефективності рекламну діяльність крім методів, необхідно враховувати такі напрями вивчення ефективності реклами:

1. Дослідження ефективності і популярності окремих рекламних коштів (носіїв реклами) до різних цільових аудиторій.

2. Вивчення ефективності рекламної політики підприємств у цілому. Вивчається ступінь поінформованості про підприємство та її товарах за результатами рекламну діяльність за певний період.

3. Дослідження ефективності окремих рекламних кампаній, зокрема з урахуванням проведення спеціальних експериментів.

4. Дослідження ефективності впливу рекламного звернення на аудиторію, ступеня його впливу поведінка людей.

5. Вивчення синергетичного ефекту спільного використання їх у рекламних цілях кількох засобів.

Отже, плановий рекламний бюджет ТОВ «Терра» у 2014 році становитиме - 1198 тис.грн., у 2015 році - 1271 тис.грн., у 2016 році - 1327 тис.грн. Плановий рекламний бюджет ТОВ «Терра» на зовнішніх ринках у 2014 році становитиме - 799 тис.грн., у 2015 році - 846 тис.грн., у 2016 році - 918 тис.грн.

Отже, за даними прогнозування за поліноміальною функцією бачимо, що чистий прибуток підприємства за період - зростає.

Далі спрогнозуємо відповідно до бюджету реклами, прогнозованого доходу та чистого прибутку додатковий дохід від рекламної діяльності та її рентабельність на зовнішніх ринках.

Таблиця 3.1. Прогнозування ефективності рекламних заходів підприємства ТОВ «Терра» на зовнішніх ринках упродовж 2009-2016 років, тис.грн.

№	Показники	2009	2010	2011	2012	2013	2014	2015	2016
1.	Дохід підприємства на зовнішньому ринку	8722	8964	9168	9711	10034	10967	11045	11854
2.	Витрати на рекламу на зовнішніх ринках	589	611	665	702	738	799	846	918
3.	Рентабельність реклами, %	2,7	3,1	3,3	3,2	3,0	3,6	3,8	3,9
4.	Економічний ефект рекламування	211,0	216,0	218,0	267,0	313,0	375,0	391,0	418,0
5.	Додатковий товарооборот	199	201	216	244	272	291	314	337

Отже, за рахунок рекламування продукції підприємства на зовнішньому ринку підприємству вдасться підвищити власний дохід із 10034 тис.грн. у 2013 році до 11854 тис.грн. у 2016 році. Загальна рентабельність реклами підприємства на зовнішніх ринках зросте із 3,0 % у 2013 році до 3,9 % у 2016 році.



ВИСНОВКИ

1. В сучасних умовах реклама підприємства на зовнішніх ринках є активною частиною комплексу маркетингу, рівень розвитку якої визначає якість і ефективність рекламно-інформаційної діяльності виробника, її пристосування до нових вимог ринку. В сучасних умовах основними учасниками рекламного процесу є рекламодавець, рекламне агентство, засоби поширення реклами та споживачі. В їх відносинах споживач стає активним учасником, ініціатором рекламного процесу, генератором зворотного зв'язку в рекламній діяльності.

2. Передумовами змін в організації та управлінні рекламним процесом підприємства на зовнішніх ринках стали: посилення тенденцій до концентрації виробництва і фінансів; глобалізація світової економіки й торгівлі; швидкий розвиток науки і технології; різке збільшення потреб в інвестиційних ресурсах; підвищення вимог споживача в області споживчих властивостей, технічного супроводу і сервісного обслуговування продукції. Рекламний ринок в Україні перебуває в стадії формування; інституціональна база рекламного процесу досі не сформована; рекламна діяльність підприємств характеризується низьким рівнем активності.

3. Проаналізовано особливості формування рекламних стратегій на підприємстві. До трійки країн-лідерів, по реалізації меблевої продукції ТОВ «Терра» є такі країни : Росія, Казахстан, Польща. Основними конкурентами ТОВ «Терра» у реалізації продукції на зовнішніх ринках є: ТзОВ «Іріта -Захід; ТОВ «Укрпромсвіт; ПП «Стелс Сервіс»; інші приватні підприємства. Для організації рекламної діяльності на зовнішніх ринках на підприємстві ТОВ «Терра» працює відділ реклами. ТОВ «Терра» потрібно підтримувати діяльність, усувати слабкі характеристики. Кредом діяльності підприємства повинна бути орієнтація на маркетинг. На внутрішньому ринку продукція ТОВ «Терра» реалізується за договірними (відпускними) цінами, але при продажу продукції торговим організаціям в контракті купівлі-продажу визначають торгову надбавку в розмірі 35%. Основними ринками збуту продукції є: клієнти внутрішнього ринку (30% від обсягу випуску); канали зовнішнього ринку (70% від обсягу випуску). Відділ розробляє план виставок, підраховує затрати на рекламу, складає план печатної продукції.

4. Найбільшу частку у структурі рекламної кампанії складає у 2013 році реклама на телебаченні - 503,0 тис.грн., дещо меншу частку - реклама у пресі - 270,0 тис.грн., на одному рівні знаходиться фінансування рекламних акцій - 133,0 тис.грн. та ПР акцій - 128 тис.грн. За рахунок рекламування продукції підприємства на зовнішньому ринку підприємству вдалося створити у 2009 році додатковий оборот у сумі 199,0 тис.грн., а у 2013 році - додатковий оборот у сумі 272,0 тис.грн. Економічний ефект рекламування у 2009 році складає 211,0 тис.грн., а у 2013 році - 313,0 тис.грн.

5. Надано рекомендації керівникам підприємства і рекламних відділів щодо формування рекламних цілей за основними групами (інформування, переконання та нагадування). Проаналізовано основні методи визначення рекламного бюджету, здійснено їх ранжування за ефективністю і витратами на застосування, а також групування (елементарні, розрахункові, експериментальні та математичні). Найбільш ефективним визнано цільовий метод, однак вітчизняним рекламодавцям рекомендовано при визначенні бюджету використовувати не один метод, а їх систему, що сприятиме підвищенню ефективності реклами.

6. Наведені в роботі рекомендації щодо застосування основних типів творчої стратегії реклами - інформаційної, аргументативної, мотиваційної, повторюваної, асоціативної та імітаційної - доцільно використовувати працівниками відділів реклами для посилення її впливу на цільову аудиторію.

7. Розглядаючи рекламу як джерело інформації для споживачів, запропоновано метод формування рекламної медіастратегії, за якої оптимальний обсяг реклами для споживача досягається у разі рівності граничної корисності реклами для нього його граничним витратам на отримання рекламної інформації. Відповідно працівникам відділів реклами варто враховувати те, що товари з вищою еластичністю витрат слід більше рекламувати у ЗМІ, що потребують значних витрат часу споживача (наприклад, журналах, газетах), і менше в ЗМІ, що потребують менше таких витрат (наприклад, радіо, телебачення, зовнішня реклама).

8. Запропоновано методичні рекомендації з оцінювання економічної ефективності реклами та формування за допомогою неї оптимальної рекламної стратегії. У їхній основі лежить оцінка доцільності витрат на рекламу як одного з видів капіталовкладень. Розроблена методика включає шість етапів: 1) аналіз загальної прибутковості марки товару; 2) аналіз прибутковості за ключовими ринковими сегментами; 3) формування альтернативних рекламних стратегій; 4) оцінку ефективності кожної альтернативної стратегії; 5) оцінка потенційної прибутковості альтернативних стратегій і вибір оптимальної; 6) удосконалення альтернативних стратегій з погляду на підвищення майбутньої прибутковості. Застосування поданих рекомендацій керівниками відділів маркетингу та реклами сприятиме більш точній кількісній оцінці ефектів при різних обсягах реклами, врахуванню не лише результатів реклами, але і вартості їх досягнення, формуванню чіткої загальноприйнятної міри для порівняння як різних рекламних кампаній, так і реклами з інвестиціями інших типів.



СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

1. Авраменко Д. К. Зовнішня реклама в контексті носіїв фірми та її стилю // Вісник Харківської державної академії дизайну і мистецтв: Зб. наук. пр. / За ред. Даниленка В. Я. - Харків: ХДАДМ, 2006. - №5. - 160 с.

2. Антошкин В. Н. Оптимизация управления системой коммуникативной деятельности в социальной работе : дис. … д-ра соц. наук / Антошкин Виктор Николаевич. -- Уфа, 2004. -- 373 с.

3. Арютюнов В. Х. Парадокси реклами // Реклама і дизайн ХХІ сторіччя: освіта, культура, економіка: Зб. наук. пр. - К.: ІППР, 2001. - 2001. - Вип. 2. - 270 с.

4. Афанасьєв М.П. Маркетинг: стратегія і практика фірми / М.П. Афанасьєв. - М. : Світ, 2005. - 289 с.

5. Батра Р. Рекламный менеджмент : [пер.с англ.] / Р. Батра, Дж. Майерс, Д. Аакер. - 5-е изд. - М. ; СПб. ; К. : Вильямс, 2010. - 784 с.

6. Бахтин М. М. Литературно-критические статьи / М. М. Бахтин - М.: Худ. литература,1986. - 540 с.

7. Бердяев А.В. Основы рекламы [Текст]: Учеб. для вузов/ А.В. Бердяев - М.: ИНФРА-М, 2004.-155 c.

8. Бодрийяр Ж. Система вещей / Ж. Бордияр. - М. : Рудомино. 1995. - 374 с.

9. Божкова В. В. Реклама та стимулювання збуту : навч. посіб. [для студ. вищ. навч. закл.] / В. В. Божкова, Ю. М. Мельник. - К. : Центр учбової літератури, 2009. - 200 с.

10. Болл Дж.. Реклама [Текст]: Пер. с англ. / Под ред. О. А. Третьяк, Л. А. Волковой, Ю. Н. Каптуревского/ Дж. Болл.- СПб: Питер, 2007.-167c.

11. Булацкий Г. В. Социология общения: журналистам о социологической природе и политических функциях общения Г. В. Булацкий, Ю. Д. Прилюк. - Мн. : Университетское, 1987. - 176 с.

12. Бутенко Н. В. Маркетинг: Підручник / Н. В. Бутенко. - К. : Атіка, 2006. - 300 с.

13. Виходець О. М. Стратегія сучасної реклами / О. М. Виходець // Збірник матеріалів міжнародної науково-практичної конференції "Інноваційні технології в науці, підготовці та перепідготовці фахівців / М-во фінансів України. -- Одеса, 2007. --С. 68--69.

14. Герасимчук В. Г. Реклама: теорія і практика [Текст]:Навч. посіб./ В. Г. Герасимчук. - К.: Вища шк., 2005.- 134c.

15. Голда Н. М. Управління рекламною діяльністю в умовах кризи /Н.М. Голда// Науковий журнал. Галицький економічний вісник. № 1 (22), 2009. С. 54-59.

16. Головкіна Н. В. Європейський досвід регулювання маркетингових комунікацій: короткий огляд / Головкіна Н. В.// Маркетинг в Україні. - 2002. - № 2. - С. 20-24.

17. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финпресс, 2000. - 464 с.

18. Гринько А. В. Реклама в Україні: поняття, види та порядок розміщення / А. В. Гринько // Вісн. Хмельниц. ін-ту регіон. упр. та права. - 2004. - № 1-2 (9-10). - С. 254-261.

19. Гринько А. В. Соціальна реклама як вид рекламної діяльності в Україні / А. В. Гринько // Вісн. Хмельниц. ін-ту регіон. упр. та права. - 2004. - № 4 (12). - С. 312-316.

20. Гринько-Гузевська А. В. Принципи рекламної діяльності: зміст та реалізація / А. В. Гринько-Гузевська // Вісн. держ. службовця України “Командор”. - 2005. - № 1. - С. 86-89.

21. Ефремов В. С. Стратегия бизнеса. Концепции и методы планирования [Текст]: Учеб. пособие / В. С. Ефремов. - М.: Финпресс, 2008.-677c.

22. Катернюк А.В. Рекламні технології. Комерційна реклама / А.В. Катернюк. - М. : Вища школа, 2004. - 146 с.

23. Качалов І. Ефективність рекламної кампанії / І. Качалов, М. Євдокимов. - М. : Академія, 2006. - 66 с.

24. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Ф. Котлер. - М.: Прогресс, 1990. - 736 с.

25. Крамаренко О.М. Проблеми державного регулювання рекламної діяльності підприємств та шляхи їх вирішення / О.М. Крамаренко // Харчова промисловість. - 2008. - № 7. - С. 183-185.

26. Ліфінцев М. П., Ліфінцев С. М. Науково-практичні засади розвитку рекламної освіти в Україні // Реклама і дизайн ХХІ сторіччя: освіта, культура, економіка: Зб. наук. пр. - К.: ІППР, 2001. - 2001. - Вип. 2. - 270 с.

27. Мороз Л. А. Маркетинг : Підручник. - 3-є вид. / Л. А. Мороз, Н. І. Чухрай. - Львів : Видавництво «Інтелект-Захід», 2005. - 276 с.

28. Муратов Н. Н. О динамике информационных процессов / Н. Н. Муратов // Эниология. -- 2002. -- № 4. -- С. 17--19.

29. Новикова Т.В. Выработка и реализация плана рекламной деятельности предприятия // Вестник ХГПУ. - 2000. - Вып.122. - Ч.1. - С. 159-162.

30. Новикова Т.В. Рекламный рынок и его сущность // Зб. матеріалів Четвертої наук. - практ. конф. молодих економістів. “Сучасні проблеми розвитку виробніцтва”. - Харків; Модель Всесвіту, 2000. - С.171-173.

31. Обритько Б.А. Реклама і рекламна діяльність/ Б.А. Обритько - К.: МАУП, 2002. - 240 с.

32. Объем рекламно-коммуникационного рынка Украины в 2011 году и прогноз развития рынка в 2012 году. Экспертная оценка Всеукраинской рекламной коалиции // http://www.adcoalition.org.ua/ru/news/view/265 4. Ромат Е. Теле- и видеореклама. Основные понятия и классификация //Маркетинг и реклама. - 2001. - № 11 (63).

33. Ортинська В.В. Значення узагальнюючого аналізу при визначенні стратегії маркетингу // Фінанси України, №8, 1998 - с,42-46.

34. Павленко А. Ф., Войчак А. В. Маркетинг: Навч.- метод, посібник для самост. вивч. дисципліни. -- К.: КНЕУ, 1999.

35. Пелішенко В. П. Маркетинговий менеджмент: Навч. посібник. - К.: Центр навчальної літератури, 2003. - 200 с.

36. Петропавловська С. Є., Подрєза С. М. Рекламний менеджмент: Курс лекцій / Національний авіаційний ун-т. -- К. : НАУ, 2003. -- 76с.

37. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ деятельности фирмы.- М.: Ось - 89, 1998 - 80 с.

38. Пінчук Н.С. Інформаційні системи і технології в маркетингу: Навч. Посібник, 2001.- 296 ст.

39. Полякова Я. А. Максимизация прибыли предприятия в процессе рекламной деятельности предприятия // Економіка розвитку. - 2003. - № 2 (26). - С. 80 - 84.

40. Полякова Я. А. Управление рекламной деятельностью на основе экономических показателей // Економіка розвитку. - 2002. - № 1 (21). - С. 29 - 32.

41. Портер М. Стратегія конкуренції: Методика аналізу галузей і діяльності конкурентів / Пер. з англ. А. Олійника, Р. Скільського. -- К.: Основи, 1998.

42. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. -- М.: Рефл-бук, 1999.

43. Примак Т. О. Маркетинг: Навч. посіб. - К.: МАУП, 2001. - 200 с.: іл. - Бібліогр.: с. 198-199.

44. Примак Т. О. Рекламний креатив: Навч.-метод. посіб. для самост. вивч. дисципліни / Київський національний економічний ун-т -- К. : КНЕУ, 2005. -- 166с.

45. Рассел Дж.Т. Рекламные процедуры Клеппнера / Дж.Т. Рассел, Р. Лейн. - М. : Академия, 2006. - 928 с.

46. Рекламний менеджмент: конспект лекцій / Укладач О.Ю. Древаль. - Суми: Вид-во СумДУ, 2010. - 91 с.

47. Рогожин М.Ю. Теорія и практика рекламной деятельности: учеб. пособ. / М.Ю. Рогожин - М.: Узд-во РДЛ, 2004. - 224 с.

48. Романишин С.Б. Вимірювання ефектів рекламної діяльності підприємства // Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку: Вісник Національного університету “Львівська політехніка”. - Львів: Національний університет “Львівська політехніка”. - 2004. - №517. - С.157-162.

49. Романишин С.Б. Рекламна стратегія для нових товарів // Науковий вісник: Збірник науково-технічних праць. - Львів: УкрДЛТУ. - 2004. - Випуск14.4. - С.300-303.

50. Романишин С.Б. Формування рекламної стратегії за методикою оцінки доцільності капіталовкладень // Проблеми економіки і управління: Вісник Національного університету “Львівська політехніка”. - Львів: Національний університет “Львівська політехніка”. - 2005. -№533. - С.45-50.

51. Романчук К.В. Правове регулювання рекламної діяльності: зарубіжний досвід та національні перспективи / К.В. Романчук, А.В. Лисюк // Проблеми теорії та методології бухгалтерського обліку, контролю і аналізу, 2011. - Вип. 3 (21). - Ч. ІІ. - С. 311-319.

52. Сергеєва Н. В. Межі реклами: рекламна інформація чи інформаційна реклама // Вісник Харківської державної академії дизайну і мистецтв: Зб. наук. пр. / За ред. Даниленка В. Я. - Харків: ХДАДМ, 2006. - №5. - 160 с.

53. Старостіна А. О., Черваньов Д. М., Зозульов О. В. Маркетинг: Навч. посіб. К.: Знання - Прес, 2002. - 191 с.

54. Титоренко Г. А. М. Информационные технологии маркетинга: Учеб. для вузов. . К.: Знання - Прес, 2001.- 335 ст.

55. Тімонін А.М. Маркетинг: Навч. посібник - Харків: ОКО, 1997 - 216с.

56. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика, СПб.: Питер, 2001 - 800с.

57. Фатхутдынов Р. А. Реклама [Текст]: Учебник/ Р. А. Фатхутдынов.- М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2005.-344c.

58. Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учебное пособие / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В.Федюнин. - М.: Издательский центр «Академия», 2006. - 240 с.

59. Чухломіна І. Медіапланування рекламної кампанії на підприємстві / Чухломіна І. Матвєєва О. Медіапланування рекламної кампанії на підприємстві // Маркетинг. - 2000. - № 5. - С. 58-64.

60. Шведун В.А. Моделирование оценки коммуникативной эффективности рекламы / В.А. Шведун // Маркетинг: теорія и практика: збірник наукових праць Східноукраїнського національного університету імені Володимира Даля. - Луганськ: Вид. СНУ ім. В. Даля - 2006. - № 12. - С. 301-308.

61. Шведун В.А. Оценка коммуникативной эффективности рекламы при помощи нейросетевых технологий / В.А. Шведун // Формування ринкової економіки: зб. наук. праць. - К.: КНЕУ, 2005. - С. 561-573. - (Спец. вип. до 100-річчя КНЕУ).

62. Шевченко Л.П. Оптимизация рекламного бюджета и оценка коммуникативной эффективности рекламы / Л.П. Шевченко, В.М. Колодяжный, В.А. Шведун // Проблеми економічної кібернетики: тези доповідей Х Всеукраїнської науково-методичної конференції з нагоди 40-ї річниці економічної кібернетики (Київ, 15-17 вересня 2005 р.). - Донецьк: ТОВ “АПЕКС”, 2005. - С. 103-104.

63. Шершньова З. Є. Стратегічне управління : підручник / З. Є. Шершньова. - 2-ге вид., перероб. і доп. - К. : КНЕУ, 2004. - 699 с.

64. Яцюк Д. В. Використання синергічного ефекту в рекламі // Тези доп. і виступів VII Всеукр. наук.-практ. конф. студ. і молодих вчених / Заг. ред. канд. екон. наук Д.С. Касянової. - Ч.1. - Донецьк: ТОВ „ДЕГІ”.- 2005. - С. 129-130.

65. Яцюк Д. В. Маркетингові комунікації як активний елемент формування бренду // Матер. 7-ої Міжнар. конф. студ. і молодих вчених „Економіка і маркетинг у ХХІ сторіччі”. В 2 ч. - Ч.2. - Донецьк: ДРУК-ІНФО, - 2006.- С. 222-224.

66. Barbalet J. M. Emotion, Social Theory and Social Structure. - New York. 1990. - 320p.

67. Cook G. The Discourse of Advertising. - London : Taylor & Francis e-Library, 2005.

68. Feng D., Wignell P. Intertextual voices and engagement in TV advertisements // Visual Communication, 10(4), 2008.

69. Homans J. Elementary and Individual Behavior // Contemporary Sociological Theory. Rentice Hall. Englewood Cliffs, New Jersey, 1996. - p. 289-318.

70. Hornikx J., O'Keefe D.J. Adapting Consumer Advertising Appeals to Cultural Values // Communication Yearbook, 33, 2009.

71. Mayhew B. H., Levinger R. L. Size and Density of Interaction of Human Aggregation // American Journal of Sociology, 1995, v. 82,№ 1, p 86-108.

72. O'Halloran L. Systemic functional-multimodal discourse analysis (SF-MDA): constructing ideational meaning using language and visual imagery // Visual Communication, 7 (4), 2008.

73. Pajnik M., Lesjak-Tuљek P. Observing Discourses of Advertising: Mobitel's Interpellation of Potential Consumers // Journal of Communication Inquiry, Vol 26(3), 2002.

74. Rowland R. C. Purpose, Argument, Evaluation and the Crisis in Public Sphere // Argumentation Theory and the Rhetoric and Assent. The University of Alabama Press. 1990. - 119 p.

75. Saussure F. Course in General Linguistics. London, 1983. - 536 p.

76. Stanton William J. Fundamentals of marketing / William J. Stanton. -- McGraw-Hill, 1991. -- 668 p.

Размещено на Allbest.ru

...