Разработка эффективной рекламной кампании для организации, представляющей свои товары и услуги в строительстве

Цена

трансляции

скидка

Цена со скидкой

Цена одного рейтинга

ТВ Центр

Перед "События"

19:40-19:50

Пн-Сб

Руб. 18000

Руб. 3000

8

1

8

Руб. 3000

10%

Руб. 2700,0

Руб. 337,5

Х/ф или сериал

21:30-22:00

Пн

Руб. 17500

Руб. 2917

10

1

10

Руб. 2917

10%

Руб. 2625,0

Руб. 262,5

РенТВ

После "Новости24"

20:10-20:30

Пн-Сб| Руб 17000

Руб. 2833

10

2

20

Руб. 5667

15%

Руб. 4816,7

Руб. 240,8

НТВ

После "Сегодня"

22:30-22:35

Пн-Пт

Руб. 12500

Руб. 2083

14

2

28

Руб. 4167

15%

Руб. 3541,7

Руб. 126,5

После "Куклы"

21:55-22:00

Сб

Руб. 14000

Руб. 2333

16

3

48

Руб. 7000

15%

Руб. 5950,0

Руб. 124,0

*Составлено автором

GRP: 114

В строках под таблицей, как правило, размещают сводную информацию по общему количеству роликов и их продолжительности. Завершает документ подсчет стоимости всего покупаемого времени, размера агентских комиссионных, налога на добавленную стоимость и итоговой цены рекламной кампании.

График размещения PC, пример которого показан в таблице 6, состоит из столбцов:

канал/передача,

время трансляции PC,

календарь проведения рекламной кампании.

Таблица 5 Бюджет

Канал/передача	Время трансляции	День	Цена 1 мин.	Цена 10 сек.	Число выходов	Цена	Скидка	Цена со скидкой	Деление по каналам
ТВ Центр
Перед "События"	19:40-19:50	Пн-Сб	Руб. 18000	Руб. 3000	1	Руб. 3000	10%	Руб. 2700,0
Х/ф или сериал	21:30-22:00	Пн	Руб. 17500	Руб. 2917	1	Руб. 2917	10%	Руб. 2625,0	27,1%
									Руб. 5325
РенТВ
После "Новости24"	20:10-20:30	Пн-Сб	Руб. 17000	Руб. 2833	2	Руб. 5667	15%	Руб. 4816,7	24,5%
									Руб. 4817
НТВ
После "Сегодня"	22:30-22:35	Пн-Пт	Руб. 12500	Руб. 2083	2	Руб. 4167	15%	Руб. 3541,7
После "Куклы"	21:55-22:00	Сб	Руб. 14000	Руб. 2333	3	Руб. 7000	15%	Руб. 5950,0	48,3%
									Руб. 9492

*Составлено автором

Общее количество роликов: 9

Общее количество минут: 1.50

Всего: $ 19633,3

Агентские комиссионные 5%: $ 981,7

НДС 20%: $4123,0

Итого: $ 24738,0

Наряду с приведенными выше могут разрабатываться и другие формы документов. Так, ряд специалистов по медиапланированию объединяет документы по медиа-обсчету и бюджету в единую таблицу. Оформление документа (выделение надписей, вид рамочной окантовки, использование русского или английского языка) принципиального значения не имеет и зависит только от конкретного исполнителя или от требований клиента.

Формирование электронных таблиц в реакторе Excel начинается с заполнения первого столбца «Канал/Передача», в который заносятся наименования телеканалов с передачами, имеющими наибольший рейтинг по результатам измерения аудитории средств массовой информации. По каждому каналу определяется период времени с наибольшим рейтингом. При назначении дня (или дней) недели следует учитывать режим выхода назначенной передачи в соответствии с программой.

Цена трансляции рекламного сообщения определяется по тарифу из таблицы расценок на размещение рекламного сообщения и возрастает пропорционально продолжительности рекламного сообщения.

Число выходов рекламного сообщения является одним из показателей, который можно варьировать в процессе оптимизации медиа-плана.

Цена в каждом случае рассчитывается путем умножения цены выхода одного рекламного сообщения (с учетом его продолжительности) на число выходов. Размер скидки рекламному агентству определяется из соответствующих таблиц скидок по каждому из телеканалов. Цена со скидкой рассчитывается из цены всех выходов рекламного сообщения за вычетом скидки.

В столбце «Деление по каналам» приводится распределение цены со скидкой между телеканалами, как в относительном (процентном) выражении, так и в абсолютном (стоимостном).

Цена одного GRP определяется делением цены со скидкой каждой передачи на ее GRP. Суммарный рейтинг GRP, заносящийся в строку под таблицей, рассчитывают суммированием GRP всех передач.

Составление графика размещения рекламного сообщения заключается в размещении на календарном поле отметок о демонстрации рекламы в соответствии с их заданным числом по каждой из трансляций. При этом следует не допускать одновременной трансляции рекламного сообщения по разным каналам.

Стоимостные характеристики важны при медиапланировании, поскольку позволяют сравнить между собой затраты на реализацию медиа-планов.

Одна из таких характеристик - цена за тысячу обращений к аудитории, или просто цена за тысячу. Она обычно обозначается СРТ (от англ. Cost Per Thousand) и определяется следующим образом ²⁴ Гольфман И. Рекламное планирование. М., 2006.-С.144.

25 Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 2004. -С.278.

26 Крылов И.В. Введение в медиапланирование. М., 2005.- С.45.:

СРТ = (CAD / TVV) x 1000

где: CAD - стоимость размещения PQ

TVV - общая численность потенциальных телезрителей

СРТ используется в качестве критерия оптимизации медиа-плана при выборе различных носителей PC или времени их размещения на одном носителе.

Следующая стоимостная характеристика - стоимость за тысячу контактов CPT OTS. Это цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу увидели (услышали) тысячу раз, независимо от того, сколько людей реально ее видело, слышало.

Рассчитывается она следующим образом:

СРТ OTS = (CAC / OTS) x 1000

где: САС - стоимость рекламной кампании, OTS - количество контактов

Стоимость за единицу GRP - СРР (от англ. Cost Per Point) - абстрактный коэффициент, характеризующий эффективность расхода денег на проведение рекламной кампании.

СРР = (CAC / GRP) x 1000

Где САС - стоимость рекламной кампании, GRP - Gross Rating Point

Чем меньше СРР, тем экономически (т.е. с точки зрения клиента, вкладывающего деньги в рекламу) эффективней рассматриваемая кампания (если считать основным критерием эффективности получение максимума GRP).

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЫНКА РЕКЛАМЫ И ПРЕДПРИЯТИЯ - ОБЪЕКТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

2.1 Исследование рынка рекламы в Москве и Московской области

По данным компании «Интер-Медиа» (www.reklama-online.ru), рынок рекламы в 2011 году вырос на 29%, достигнув почти $6,5 млрд. Темпы роста российского рынка намного превышают западные показатели. При этом наблюдается рост во всех сегментах отрасли. Наибольшие темпы отмечены в интернете. По прогнозам, в 2012 году цены на рекламу вырастут.

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) обнародовала собственную оценку общего объема рекламы в 2011 году. По подсчету ассоциации, объем российского рекламного рынка в прошлом году составил $6,49 млрд, что на 29% больше, чем в 2010-м. В оценку ассоциации входит реклама на телевидении, радио, в печатных СМИ и в интернете.

Сегмент телевизионной рекламы, оцененный АКАР в $3,16 млрд, занимает большую часть рекламного рынка России.

Это отнюдь не субъективная особенность российских реалий, а общемировая тенденция: во многих странах доля телерекламы составляет 50-60% рекламного рынка в целом.

В прошлом году как обычно тройку лидеров по рекламным размещениям составили федеральные каналы «Первый», «Россия» и НТВ. Вслед за ними идет СТС. Отмечают также нарастающий успех ТВ3 и канала НТВ+, который обзавелся в прошлом году более чем 30 новыми каналами, что свидетельствует о появлении реальных рекламных бюджетов в сегменте цифрового телевидения.

Эксперты ожидали, что в связи с принятием в 2006 году нового закона «О рекламе», который заметно ограничил возможности рекламодателей в телевизионном эфире, многие компании перейдут на нетрадиционные средства продвижения своей продукции. Но этого не произошло, по большей части рекламодатели остались на занимаемых позициях и не меняли традиционных предпочтений, рекламируя свои продукты по привычным схемам.

При этом цена на рекламу в прошлом году выросла на 30% пропорционально спросу.

Причина удорожания в том, что предложение сократилось на 12% опять-таки из-за ограничений, принятых в законе «О рекламе». Это, по мнению экспертов совета АКАР, позволяет говорить о неминуемом увеличении цены на телерекламу и в 2012 году.

«Закон «О рекламе» повлиял также на увеличение спонсорских бюджетов на телевидении - на 40-50% в прошлом году, то же произошло с сегментом product placement (интегрирование рекламы товаров и услуг в фильмы и сериалы), который показал примерно такие же показатели роста в 2011 году», - отмечает Митрошенков. При этом эксперт отметил появление весьма опасной тенденции: «Радикальное сокращения телеэфира может пагубно сказаться на национальных производителях, так как рекламные бюджеты отечественных компаний не соотносимы с бюджетами транснациональных корпораций, которые постепенно полностью вытеснят российских конкурентов с телеэфира».

На рекламу в печатных СМИ новый закон повлиял гораздо меньше. При этом темпы развития такой рекламы удивили самих экспертов - этот сегмент вырос в 2011 году по сравнению с 2010 годом на 18% и составил $1,64 млрд. Главный сюрприз преподнесли газеты: рост сегмента в целом составил 19%, а в крупных городах - порядка 24%.

Рост обеспечивала реклама алкогольных и лекарственных производителей, а также финансовых и транспортных услуг.

Причины такого активного роста в сегменте заключаются не только в том, что газеты в целом становятся более профессиональными, но и в том, что рекламодатели постепенно отходят от ковровых «бомбардировок» на телевидении и предпочитают более сегментированную аудиторию газет, которая вместе с рекламой на ТВ дает больший эффект.

Рекламные печатные издания также показали высокие темпы роста - 13% в прошлом году, в основном за счет регионов. Этот сегмент достиг цифры в $590 млн.

Рынок интернет-рекламы по подсчетам АКАР составил в прошлом году $100 млн, причем в этом сегменте произошел рекордный рост - на 67%. При этом эксперты АКАР не учитывали рынок контекстной рекламы (вид интернет-рекламы, демонстрирующейся, только тем пользователям, которые проявили интерес к рекламируемому продукту), ее объем оценивается примерно в ту же цифру. По данным АКАР, рынок рекламы на радио в 2011 году составил $350 млн и вырос на 17% по сравнению с 2010-м.

Но есть в разделе печатных СМИ и аутсайдеры - журнальный сегмент, который сейчас стагнирует и его объем равен $705 млн.

Тем временем, стремительный рост рекламного рынка в сегменте наружной рекламы вывел Россию на третье место в мире по темпам роста после Великобритании и США. Объем этого рынка в 2011 году составил $1,18 млрд, а его рост - 30%. Тенденции в этой рекламной сфере напоминают ситуацию, которая сложилась на телевидении: в прошлом году произошло снижение числа рекламных поверхностей на 10%, при этом спрос на наружную рекламу сильно вырос, за счет чего выросла и стоимость размещения рекламы на наружных носителях. Основные рекламодатели в этой сфере - это розничные сети, телекоммуникационные компании, представители туристического бизнеса, недвижимости, сферы развлечений и производители бытовой техники.

На этом рынке за год произошли наиболее сильные изменения и в списке игроков. Если до 2010 года в сегменте был один единственный лидер по размещению наружной рекламы - компания News Outdoor, то в прошлом году к ней постепенно приближался другой оператор рынка - Gallery Group. В этом сегменте наибольшую опасность в будущем представляет сокращение размещения наружной рекламы от отечественных компаний - примерно так же, как и на телевидении. Консолидация операторов рынка «наружки», из-за которого происходит вымывание мелких и средних игроков, может привести к такому результату.

Помимо прочего АКАР впервые сделала попытку оценить так называемую indoor-рекламу - реклама в кинотеатрах, торговых центрах, аэропортах и вокзалах, по мнению экспертов ассоциации, будет развиваться в будущем очень быстрыми темпами за счет роста сетевой торговли и увеличения пассажирских перевозок. По оценкам ассоциации, этот сегмент рекламного рынка составил в 2011 году порядка $50-60 млн.

Обсчитали специалисты АКАР и достаточно новые для российского рынка рекламные инструменты. Рекламные бюджеты в BTL АКАР считает уже второй год подряд, на этот раз совместно с Российской ассоциацией маркетинговых услуг (РАМУ). По данным двух ассоциаций, рынок BTL составил в прошлом году $1,65 млрд. и вырос на 22%.

BTL (Below the line - дословно, ниже линии) - комплекс маркетинговых мероприятий, включающий в себя стимулирование сбыта, мерчендайзинг, прямой маркетинг, пиар. BTL позволяет доносить рекламное сообщение непосредственно до потребителя. Такая реклама часто используется непосредственно в месте продажи товара или там, где принимается решение о покупке.

Несмотря на заметный рост, BTL по-прежнему остается нетрадиционным способом размещения рекламы в России: этот сегмент занимает лишь 20% рынка рекламных бюджетов компаний, в отличие от Запада, где этот процент доходит до 60%.

Наибольшую активность в BTL-рекламе в 2011 году показали, как и ожидалось, табачные и пивные компании, мобильные операторы, парфюмерные компании. Однако производители крепкого алкоголя снизили свою активность из-за проблем с дистрибуцией в прошлом году.

Оценка АКАР рынка BTL-рекламы не совсем адекватна реальной ситуации, поскольку этот сегмент до сих пор не обладает достаточной прозрачностью. В основе их подсчета лежит информация 25-30 ключевых рекламодателей из ключевых индустрий. Заявленные рекламные бюджеты этих компаний они умножили на 2 и получили приблизительную оценку рынка.

Оценить точно перспективы рекламного рынка сейчас никто не берется. Так или иначе, по мнению АКАР все вышеназванные сегменты в ближайшие годы будут расти ощутимыми темпами, не в пример сформировавшемуся западному рынку, где процент роста ограничивается 5-10% в год. Однако точную цифру назвать трудно. Дело в том, что рынку рекламы в России всего 15 лет и по предсказанию экспертов в течение ближайших 5 лет он будет заметно расти. Затем он стабилизируется и позволит делать точные прогнозы на будущее.

Рекламные бюджеты предвыборных кампаний думских партий составили заметную долю в общем рынке рекламы в 2011 году. Существуют определенные нормы федерального закона, предусматривающие то, сколько каждая партия может потратить на предвыборную кампанию. Из 16 партий, которые пытались избираться, реальные деньги на предвыборную кампанию потратили только 10 партий.

Между тем, помимо официально разрешенного законом бюджета, партии часто используют и административные ресурсы, которые деньгами измерить невозможно. Таким образом, о реальной стоимости предвыборной кампании той или иной партии часто можно только гадать.

2.2 ООО "АМИОН", как объект рекламной кампании: организационно- экономическая характеристика

Общество учреждено 03 мая 2003 года. Фирменное наименование Общества на русском языке: ООО«АМИОН». Полное фирменное наименование Общества на русском языке - Общество с ограниченной ответственностью «АМИОН». Полное фирменное наименование на английском языке :Limited liability company «Amion».

Юридический адрес Общества: 142784, Московская область, Ленинский район, деревня Румянцево, Бизнес-Парк «Румянцево», строение 1, блок А.

Согласно Устава Общества, основной целью деятельности Общества является осуществление хозяйственной и иной деятельности, направленной на удовлетворение общественных потребностей в товарах и услугах, а также извлечение прибыли .

Для достижения поставленной цели Общество осуществляет следующие виды деятельности:

· строительно-монтажные работы;

· строительство инженерных сетей в комплексе с земляными работами;

· ремонтно-строительные работы;

· производство стройматериалов, металлоконструкций;

· производство товаров народного потребления;

· организация оптовой и розничной торговли, включая организацию сети фирменных магазинов, торговых предприятий;

· организация общественного питания;

· оказание автотранспортных, бытовых услуг грузоподъемной, землеройной техникой населению и предприятиям;

· реализация производимой и сопутствующей ей продукции предприятиям, организациям, кооперативам и гражданам;

· коммерческое посредничество и представительство;

· посредническая и торгово-закупочная деятельность (операции по оптовой и розничной купле-продаже, дилерская и брокерская деятельность), а также выполнение указанных видов деятельности на товарных, товарно-сырьевых и других биржах, как в России, так и за рубежом;

· производство сельскохозяйственной продукции, ее переработка, хранение и реализация;

· производство строительных материалов, производство мебели;

· производство и реализация товаров народного потребления, легкой промышленности, в том числе изделий из пластмассы, резиновых изделий, изделий из кожи, мехового сырья и искусственного меха, изделий из бумажной массы, бумаги, картона, текстильных изделий, обуви, головных уборов, керамических изделий, изделий из стекла, изделий из не благородных металлов, изделий из древесины, мебели и спортивного инвентаря, а также участие в производстве и реализации медикаментов, лекарственных препаратов;

· производство, закупка, переработка, хранение и реализация сельскохозяйственной продукции;

· производство и реализация алкогольных напитков, табачных изделий в установленном законом порядке;

· производство и реализация безалкогольных напитков в установленном законом порядке

· и другие.

Организационная структура ООО «АМИОН» изображена на рис.1. Эта линейно-функциональная структура управления обеспечивает такое разделение управленческого труда, при котором линейные звенья управления осуществляют общее руководство и координацию, а функциональные консультируют, разрабатывают конкретные вопросы.

Рис. 1. Организационная структура ООО «АМИОН»

Ее преимущества:

- возможность использования в работе опытных специалистов;

- подготовка компетентных управленческих решений;

- снижение потребности в специалистах широкого профиля;

- освобождение линейных менеджеров от решения некоторых специфических вопросов.

- эффективность при решении типичных задач и функций;

- разделение деятельности линейных и функциональных звеньев при усилении координации их функционирования в процессе управления.

Однако было бы неверным не замечать очевидных организационных недостатков этой линейно-функциональной структуры, а именно:

· проблемы межфункциональной координации. Это порождает определенную конфликтность между службами, стремление возвыситься в ряду равных;

· узкая специализация работников, которая сужает горизонт их профессионального видения, принижает общеорганизационные цели и задачи до функциональных;

· ограничение возможности профессионального развития функциональных и особенно линейных руководителей (последние освобождаются от специализированных управленческих функций, сосредотачивая свое внимание на проблемах собственно производства);

· как правило, недостаточность полномочий у функциональных и линейных руководителей, которые «выталкивают» принятие решения на уровень вышестоящего руководителя, тем самым перегружая его текущими проблемами.

Организационная структура ООО «АМИОН» включает следующие отделы: рекламный кампания маркетинговый медиаплан

· Отдел маркетинга;

· Авто-хозяйственный отдел;

· Отдел кадров;

· Бухгалтерия;

· Отдел технологий;

· Отдел по монтажу и замерам;

· Цех по изготовлению пластика;

· Цех по изготовлению пластиковых окон.

Деятельность отдела маркетинга заключается в организации процесса организации торговли конкурентоспособной продукции, организации эффективной системы сбыта, проведении гибкой ценовой политики, управлении продвижения товаров.

Задачами отдела маркетинга в области стимулирования продаж является создание у потребителей мощных эмоциональных стимулов к покупке. Их решение направлено на то, чтобы:

1. Дать необходимую информацию потенциальным потребителям о новых товарах через средства массовой информации и рекламу.

2. Использовать разнообразные средства стимулирования объемов и кратности покупок.

3. Повышать имидж предприятия.

Авто-хозяйственный отдел занимается погрузкой, разгрузкой, перевозкой и доставкой товаров.

ООО «АМИОН» как предприятие с небольшой численностью работников имеет в отделе кадров только одного инспектора отдела кадров, работающего на 0,5 ставки, с дополнительными обязанностями инженера по охране труда.

Отдел технологий занимается:

· разработкой и внедрением прогрессивных, экономически обоснованных, ресурсо- и природосберегающих технологических процессов и режимов производства выпускаемой предприятием продукции,

· выполнением работ, обеспечивающих повышение уровня технологической подготовки и технического перевооружения производства, сокращением расходов сырья, материалов, затрат труда;

· улучшением качества продукции, работ и ростом производительности труда;

· ускорением освоения в производстве прогрессивных технологических процессов, новейших материалов, широкому внедрению научно-технических достижений;

· составлением планов внедрения новой техники и технологии, повышения технико-экономической эффективности производства, разработкой технологической документации, организует контроль за обеспечением ею цехов, участков и других производственных подразделений предприятия

· составлением планов внедрения новой техники и технологии, повышения технико-экономической эффективности производства, разработкой технологической документации, организует контроль за обеспечением ею цехов, участков и других производственных подразделений предприятия;

· совершенствованием технологии изготовления изделий, выполнения работ, внедрением достижений науки и техники, прогрессивных базовых технологий, высокопроизводительных ресурсо- природосберегающих безотходных технологий,

· проектированием и внедрением технологических систем, средств охраны окружающей среды, комплексной механизации и автоматизации производственных процессов, нестандартного оборудования, технологической оснастки, приспособлений и инструмента, своевременное освоение проектных мощностей, соблюдение нормативов использования оборудования;

· определением номенклатуры измеряемых параметров и оптимальных норм точности измерений, по выбору необходимых средств их выполнения, совершенствованию методов контроля качества продукции;

· внедрением автоматизированных систем управления оборудованием и технологическими процессами;

· контролем качества.

Отдел по монтажу и замерам занимается:

· Замерами,

· Доставкой,

· Установкой,

· Монтажом .

На первоначальном этапе заказа самый важный шаг - это замер окна.

И очень важно на этом этапе участие клиента. В процессе замера изделий мастер предлагает клиенту несколько вариантов конфигурации окон, их комплектации и размещению в проеме. Он максимально подробно и понятно объясняет клиенту как будут выглядеть изделия после установки, подоконники, водоотливы, какие функции они.

Некоторые вопросы, которые обсуждаются мастером по замеру и клиентом:

· Материалы из которых будет изготавливаться окно

· Количество створок в окне, их расположение, варианты открывания

· Вид стеклопакета

· Цвет окна снаружи и внутри

· Цвет, размер подоконника

· Отливы

· Установка дополнительных элементов: москитная сетка, гребенка, микрофлит, аэрофикс, лепесток и др.

· Внешний вид окна по отношению к наружным откосам и соседским окнам

· Расположение окна по отношению к внутренним откосам

· Необходимость выравнивания нескольких изделий по одной линии.

· Размещение подоконника по отношению к откосам и отопительным приборам. Варианты и технологию последующей отделки откосов

· Необходимость выполнения стяжки под подоконником

· Необходимость предварительной подготовки оконного проема перед установкой окон и перед отделкой откосов

· Технологию установки и варианты применения различных материалов для установки.

Доставка. На данном этапе главное - своевременное информирование клиента о планируемом времени доставки и пунктуальность.

Четкая, скоординированная работа сотрудников отдела помогает оперативно информировать клиента о возможных изменениях во времени доставки, которые могут возникнуть из-за форс-мажорных обстоятельств (пробки, не предвиденные поломки, аварии).

Установка (монтаж) - очень важный этап в процессе замены окон. Если не правильно установить окно, то даже если оно сделано идеально - оно долго не прослужит. Поэтому разработке технологии монтажа, возможности применения при монтаже новых материалов, посвящается очень много времени в отделе.

Технология монтажа с применением специальных паро- влаго- изоляционных материалов (полностью соответствующих последним требованиям ГОСТов и СНИПов) и последующая отделка откосов с их утеплением, позволяет получить великолепные потребительские свойства не только окна, а и всего оконного проема в целом, создать комфортные условия проживания, минимизировать различные неудобства связанные с запотеванием, промезанием, появлением грибка на окнах и откосах.

В среднем этот процесс установки (монтаж) окна занимает 2 часа, иногда и дольше - все зависит от сложности изделия и конструкции дома. Но в любом случае, наши мастера не оставят клиента с открытым проемом и будут работать до тех пор пока не закончат установку (монтаж) окна.

Откосы, устанавливаемые «сухим» способом, изготавливаются из влагостойких гипсокартонных плит «Giproc», с последующей отделкой (окраска, термопластик), либо устанавливается вспененный ПВХ или сендвич панель.

Крепёж откоса осуществляется с помощью монтажной пены и монтажного клея. Установка откосов 1 окна занимает 4-5часов.

Технологии отделки откосов:

· Установка откосов осуществляется путём заведения гипрока за оконную раму, либо путём установки на оконный профиль.

· Подготовка проема - обрезание (подрезание) пены по периметру окна, под подоконником и со стороны наружных откосов. Очистка внутренних откосов (с отбивкой штукатурки или без неё).

· Заделка швов между наружными откосами и оконной рамой штукатуркой.

· Подготовка гипрока и его установка.

· Шов под подоконником заделывается перлфиксом.

· Удаление старого слоя штукатурки.

· Выравнивание выбоин и неровностей, образовавшихся в результате демонтажа старой рамы, как внутри, так и снаружи помещения.

· Герметизация швов.

· Теплоизоляция откосов.

· Окраска откосов производится в два-три слоя, водостойкой, моющейся белой краской класса Стандарт производитель «Текс» с обязательным использованием малярной ленты для защиты поверхности окна.

· При отделке термопластиком используется клей «Жидкие гвозди». Клей наносится на всю поверхность пластика ровным слоем.

· Независимо от вида отделки силиконовым или акриловым герметиком заполняются швы между откосами и рамой, а также между подоконником и рамой.

· Последний этап - приклеивание пластикового уголка по периметру откосов на угол между откосом и стеной. В местах соединения уголки подрезаются под углом 45є с использованием стусла. Наклеивание осуществляется силиконовым или акриловым герметиком.

Стеклопакет -- это два или три стекла соедененные в единую конструкцию при помощи дистанционных рамок и клеющих составов.

Однокамерный стеклопакет состоит из двух стекол, пространство между стеклами герметично (одна камера). Наиболее часто используют стекло толщиной 4мм, а расстояние между стеклами 16мм (пишут 4-16-4). Однако можно изготовить стеклопакет с любым другим сочетанием стекол и камеры.

Однокамерные стеклопакеты используют там где нет особых требований к шумо и теплоизоляции.

Двухкамерный стеклопакет состоит из трех стекол (обычно 4мм) и двух камер. Расстояние между стеклами обычно 10мм (пишут 4-10-4-10-4). Общая ширина двухкамерного стеклопакета как правило не меньше 32мм. Такой стеклопакет лучше препятствует проникновению шума в помещение и сохраняет тепло. В жилых помещения комфортнее если в окнах установлены двухкамерные стеклопакеты.

Энергосберегающие стеклопакеты обычно однокамерные. В них вместо воздуха между стеклами закачен инертный газ, например аргон.

Это позволяет решить сразу две задачи. Во-первых повысить сопротивление теплоотдачи (т.е. сделать окна теплее). Во-вторых увеличить сопротивление ветровым нагрузкам (значит увеличить максимальную площадь стеклопакета).

Большие по габаритам стеклопакеты (более 2м) рекомендуется использовать только с газом внутри, это поможет предотвратить «слипание» стекол.

Узнать, использован ли аргон внутри стеклопакета, можно с помощью специального прибора.

Цех по изготовлению пластика предназначен для производства деталей из пластмасс.

В основу организации производства положен принцип осуществления полного изготовления деталей на одном оборудовании.

Техпроцессами предусмотрено изготовление деталей из полиамида, полиэтилена, пластика АБС, полистирола, полиформальдегида, поливинилхлорина методом литья под давлением на термопластавтоматах. Термопластавтоматы работают в автоматическом и полуавтоматическом режимах.

Детали акрилнитрилбутодиенстирольного пластика АБС изготавливаются методом вакуумформования. Полые детали из полиэтилена низкой плотности изготавливаются методом экструзионно-выдувного формования на агрегате АВ-3/5. Процесс состоит из выдувания трубной заготовки с последующим пневматическим раздувом в форме.

Детали из пластика ПВХ изготавливаются экструзионным методом.

Детали из интегрального и полужесткого ППУ изготавливаются методом импульсной заливки композиций в формы.

Цех по изготовлению пластиковых окон предназначен для:

· изготовления пластиковых конструкций;

· изготовления не стандартных конструкций, пластиковых окон ПВХ и двери любой формы;

· изготовления стеклопакетов (автоматизированная линия позволяет изготавливать любые виды стеклопакетов с использованием различных типов стекол (энергосберегающие, триплекс, тонированные, 6мм);

· ламинирования ПВХ - профиля (представлена широкая цветовая гамма, с покрытием под дерево или монохромных (синий, зеленый, красный, серый);

· изготовления алюминиевых конструкций.

Все станки из ряда оборудования для изготовления окон ПВХ отвечают высоким требованиям мировых стандартов.

Несмотря на широкие технологические возможности предлагаемого оборудования для пластиковых окон, политика ООО «АМИОН» направлена на сохранение низкого ценового уровня в рамках сложившейся ситуации на рынке сбыта. Современное оборудование для производства окон ПВХ позволяет изготовление окон при минимальных вложениях. Это обеспечивает конкурентное преимущество за счет более высокой рентабельности производства.

На предприятии разработаны должностные инструкции и положения об отделах, которые являются важнейшими элементами системы менеджмента, регламентирующие права, обязанности, правила взаимодействия органов управления.

Хозяйственная ситуация в России резко меняется. Работать приходится в новой атмосфере, для которой характерна особенно жесткая конкуренция во всех ее проявлениях, в том числе в борьбе за качество и профессионализм рабочей силы. К персоналу предъявляется много требований, среди которых быстрая реакция на спрос, борьба за потребителя, умение приспосабливаться к частым изменениям структуры производства и функциональных обязанностей. Высокий динамизм коммерческой деятельности заставляет каждого работника, особенно руководящих, постоянно заботиться о своей квалификации. Учеба персонала в условиях рыночной экономики существенно отличается от подготовки кадров в бывших отраслевых институтах повышения квалификации, которые, как правило, финансировались министерствами и ведомствами. Значительно усложняется система мотивации и стимулирования работников, прежде всего в связи с приемом на работу по краткосрочным контрактам, выдвижением различных предварительных условий (в т.ч. и испытательного срока), жесткой увязкой материального поощрения с получаемой прибылью и другими факторами.

Общая численность трудящихся ООО «АМИОН» увеличилась с 2009г (12 чел) по сравнению с 2012 годом (37 чел) на 25 человек.

Персонал организации характеризуются:

· составом и структурой кадров,

· численностью по категориям работающих,

· обеспеченностью кадрами по составу;

· образовательным уровнем,

· уровнем текучести;

· уровнем организации работ по повышению квалификации, подготовке и переподготовке кадров;

· эффективностью использования трудовых ресурсов,

· уровнем выполнения планов социального развития,

· социальной структурой трудового коллектива,

· уровнем производительности труда и размерами фонда заработной платы,

· экономической эффективностью мероприятий по социальному развитию трудового коллектива,

· эффективностью мероприятий по совершенствованию организации труда,

· уровнем нормирования труда,

· формами разделения и кооперирования труда,

· условиями труда,

· организацией охраны труда.

Важнейшей характеристикой состояния кадров на предприятии является их динамика которая учитывается с помощью следующих показателей:

· количество работников на начало и конец года (среднесписочная численность);

· общее число уволенных (поступивших).

Коэффициент текучести рассчитывается по следующей формуле:

,

Где УР - число уволенных по собственному желанию и по инициативе администрации;

РО - среднесписочная численность работников.

В таблице 10 представлены данные о движении и текучести кадров за 2009- 2012 годы.

Таблица 10. Движение кадров в 2009-2012 гг

№ п/п	Наименование показателя	2009	2010	2011	2012
1	Списочная численность на начало отчетного периода	20	26	30	37
2	Принято за отчетный период	10	6	12	8
3	Уволено за отчетный период	4	2	5	8
4	Коэффициент текучести кадров, %	15	6	13	21

Связь структуры с ключевыми понятиями управления - его функциями, целями, процессом, людьми и их полномочиями - свидетельствует о ее огромном влиянии на все стороны работы организации. Структура управления отражает цели и задачи организации, подчинена производству и меняется вместе с ним (таблица 11,рисунок 1).

Численность персонала на данный момент составляет 37 человек, а возраст сотрудников составляет в большинстве своем от 21 до 45 лет. В основном это люди, имеющие семью (таблица 12, рисунок 2).

Таблица 11. Структура численности и заработной

№ п/п	Наименование профессии	Количество	%	Ср.зарплата, тыс.руб
1	Административно управленческий персонал	10	27	40000,00
2	Основные производственные работники	23	62	35000,00
3	Разнорабочие	4	11	25000,00
	Всего:	37	100	35270,00



Рисунок 1. Характеристика персонала по категориям

Таблица 12. Половозрастная характеристика персонала

Возраст, лет	Мужчины	Женщины	Всего
	Кол-во	%	Кол-во	%	Кол-во	%
18-25	7	25	3	33,3	10	27
25-35	10	36	3	33,3	13	35
35-45	9	32	2	22,2	11	30
45-60	2	7	1	11,1	3	8
Итого	28	100	9	100	37	100

Рисунок 2. Возрастная характеристика персонала

Анализ образовательной характеристики персонала в таблице 13 и на диаграмме 3.

Таблица 13. Образовательная характеристика персонала

Образование	Мужчины	Женщины	Всего
	Кол-во	%	Кол-во	%	Кол-во	%
Среднее	18	64	1	11	19	51
Н/высшее	5	18	4	44,5	9	24,5
Высшее	5	18	4	44,5	9	24,5
Итого	28	100	9	100	37	100

Рисунок 3. Образовательная характеристика персонала

2.3 Маркетинговая деятельность ООО «АМИОН»

В настоящее время рекламная деятельность в ООО «АМИОН», в целом, носит скорее разовый, бессистемный, разрозненный характер. В обществе нет отдела по рекламе, нет конкретного ответственного за рекламу.

В рекламных целях в ООО «АМИОН» используется только печатная реклама в средствах массовой информации и витринно-выставочная реклама, для которой выделен небольшой уголок в фойе фирмы и малая часть экспонатов выставляется на улице перед входом в фирму.

Организация рекламной деятельности, согласно положения об отделе маркетинга, возложена на отдел маркетинга. Деятельность отдела маркетинга заключается в организации процесса торговли продукцией, производящейся на фирме, организации эффективной системы сбыта, проведении гибкой ценовой политики, управлении продвижения товаров.

Задачами отдела маркетинга в области стимулирования продаж является создание у потребителей мощных эмоциональных стимулов к покупке. Их решение направлено на то, чтобы:

1. Дать необходимую информацию потенциальным потребителям о новых товарах через средства массовой информации и рекламу.

2. Использовать разнообразные средства стимулирования объемов и кратности покупок.

3. Повышать имидж предприятия.

Отдел маркетинга состоит из трех человек: начальника отдела и двух менеджеров. Согласно имеющейся в отделе документации, права и обязанности определены только для начальника отдела маркетинга. Менеджеры отдела выполняют указания начальника отдела. В обязанностях начальника отдела об организации рекламной деятельности всего одно предложение: он обязан дать необходимую информацию потенциальным потребителям о новых товарах через средства массовой информации и рекламу.

В связи с этим в рекламной деятельности ООО «АМИОН» большие пробелы. Средства на рекламу выделяются ежегодно в сумме десяти тысяч рублей, на ежемесячную подачу рекламного объявления в еженедельное информационное издание «ИНФОРМ-БЮРО», которое издается в г.Москве тиражом в 13000 экз. форматом А3 на 24 страницах, которое распространяется по подписке и в свободной продаже.

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В ООО «АМИОН»

3.1 Определениие показателей эффективности средств рекламы в Москве и МО

Рынок рекламы в Москве и Московской области располагается в четырех основных городах: Москве, Балашихе, Подольске и Отрадном.

Москва. Население 11 551 930 человек.

1) печатные СМИ:

«Аргументы недели»- это еженедельное общественно-политическое издание, которое издается тиражом в 17750 экз., форматом А3 на 40 страницах. Распространяется по подписке и в свободной продаже. Стоимость размещения рекламного объявления от 1040 руб. за 21 кв.см. до 30500 руб. за 975 кв.см.

Московская газета - это еженедельное информационное издание, которое издается тиражом в 9300 экз., форматом А3 на 16 страницах. Распространяется по подписке и в свободной продаже. Стоимость размещения рекламного объявления от 400 руб. за 20 кв.см. до 16000 руб. за 800 кв.см.

На водах - это еженедельное рекламно-информационное издание, которое издается тиражом в 12200 экз., форматом А3 на 28 страницах. Распространяется по подписке и в свободной продаже. Стоимость размещения рекламного объявления от 400 руб. за 20 кв.см. до 16000 руб. за 800 кв.см.

2) ТВ-каналы:

ТНТ - 12 телевизионный канал. 600 тысяч зрителей. Местные телепрограммы. Для рекламы используется бегущая строка и ролик.

Балашиха. Население 215 353 человек.

1) печатные СМИ:

«В Балашихе торг уместен» - это издание с информацией по оптовой торговле, которое издается тиражом в 29000 экз. форматом А4 на 32 страницах. Распространяется 2 раза в неделю бесплатно на выставках и рассылается по предприятиям Балашихи. Стоимость размещения рекламного объявления от 2124 руб. за 53 кв.см. до 9912 руб. за 449 кв.см.

«Бизнес Балашихи» - это еженедельное общественно-политическое издание, которое издается тиражом в 20000 экз. форматом А2 на 8 страницах

Распространяется по подписке и в свободной продаже. Стоимость размещения рекламного объявления от 750 руб. за 20 кв.см. до 30000 руб. за 800 кв.см. от 20 кв.см.

«Бизнес ТВ» - это еженедельное рекламно-информационное издание, которое издается тиражом в 30000 экз. форматом А2 на 12 страницах. Распространяется по подписке и в свободной продаже. Стоимость размещения рекламного объявления от 414 руб. за 18 кв.см. до 4140 руб. за 184 кв.см.

«Наша неделя» - это еженедельное информационное издание , которое издается тиражом в 25000 экз. форматом А3 на 12 страницах . Распространяется по подписке и в свободной продаже. Стоимость размещения рекламного объявления от 1062 руб. за 20 кв.см. до 42800 руб. за 800 кв.см.

«Меридиан Балашихи» - это еженедельное общественно-политическое издание, которое издается тиражом в 13000 экз. форматом А3 на 32 страницах. Распространяется по подписке и в свободной продаже. Стоимость размещения рекламного объявления от 2551 руб. за 31 кв.см. до 81000 руб. за 969 кв.см.

«Наша правда» - это информационное издание, которое издается тиражом в 11000 экз. форматом А2 на 4 страницах . Распространяется по подписке и в свободной продаже 2 раза в неделю. Стоимость размещения рекламного объявления от 600 руб. за 20 кв.см. до 24000 руб. за 800 кв.см.

«Телекурьер» - это еженедельное рекламно-информационное издание , которое издается тиражом в 43787 экз. форматом А3 на 4 страницах . Распространяется по подписке и в свободной продаже. Стоимость размещения рекламного объявления от 450 руб. за 20 кв.см. до 18000 руб. за 800 кв.см.

«Все для Вас» - это еженедельное информационное издание о работе и образовании, которое издается тиражом в 3500 экз. форматом А3 на 66 страницах. Распространяется в свободной продаже. Стоимость размещения рекламного объявления от 516 руб. за 26 кв.см. до 6192 руб. за 310 кв.см.

«Здравница» - это информационное издание о туризме, путешествиях, рыбалке , которое издается тиражом в 7400 экз. форматом А2 на 4 страницах. Распространяется по подписке и в свободной продаже три раза в неделю. Стоимость размещения рекламного объявления от 472 руб. за 20 кв.см. до 18900 руб. за 800 кв.см.

«Здравница». Суббота - это еженедельное информационное издание о туризме, путешествиях, рыбалке, которое издается тиражом в 8000 экз. форматом А2 на 6 страницах. Распространяется по подписке и в свободной продаже три раза в неделю. Стоимость размещения рекламного объявления от 630 руб. за 20 кв.см. до 25200 руб. за 800 кв.см.

«Компьютер Дайджест» - это еженедельное информационное издание о компьютерах, электронике, связи, которое издается тиражом в 1500 экз. форматом А3 на 8 страницах. Распространяется по подписке и в свободной продаже. Стоимость размещения рекламного объявления от 300 руб. за 20 кв.см. до 1200 руб. за 80 кв.см.

«Бесплатная Справочная Телегазета» - это еженедельное рекламно-информационное издание, которое издается тиражом в 100000 экз. форматом А3 на 4 страницах. Распространяется бесплатно по почтовым ящикам. Стоимость размещения рекламного объявления от 3600 руб. за 24 кв.см. до 12100 руб. за 81 кв.см.

«Бизнес-Реклама» - это еженедельное рекламно-информационное издание, которое издается тиражом в 15200 экз. форматом А2 на 4 страницах. Распространяется в свободной продаже. Стоимость размещения рекламного объявления от 1520 руб. за 53 кв.см. до 14600 руб. за 512 кв.см.

2) ТВ-каналы:

СТС - 9 телевизионный канал. 10000 тысяч зрителей. Местные телепрограммы. Для рекламы используется бегущая строка и ролик.

REN TV - Машук ТВ - 26 телевизионный канал. 700 тысяч зрителей. Местные телепрограммы. Для рекламы используется бегущая строка и ролик.

ТВ-ЦЕНТР - 47 телевизионный канал. 1300 тысяч зрителей. Местные телепрограммы. Для рекламы используется бегущая строка и ролик.

3) радиостанции:

Динамит FM: трансляция на частоте 105.8 FM.

Целевая аудитория: Слушатели молодые люди, ведущие активный образ жизни. Возраст 12-25 лет, из них мужчины - 46,1%, женщины - 53,9%

Музыкальный формат: dance-pop (исключительно положительная энергия, постоянный «драйв»), легкая танцевальная музыка. В эфире звучат российские, так и западные исполнители, последние танцевальные новинки, а так же «живые» комментарии российских ди-джеев.

Вещание: Балашиха

Русское радио: трансляция на частоте 103.2 FM.

Целевая аудитория: люди в возрасте 17-54 года, из них мужчины - 46%, женщины - 54%.

Музыкальный формат: сегодня это лучшая отечественная музыка минувшего времени и наших дней, самые любимые и популярные артисты, самые последние хиты.

Вещание: Балашиха

Подольск. Население 187 956 человек.

1) печатные СМИ:

Ессентукская панорама - это еженедельное информационное издание , которое издается тиражом в 4000 экз. форматом А3 на 8 страницах. Распространяется по подписке и в свободной продаже. Стоимость размещения рекламного объявления от 450 руб. за 20 кв.см. до 18000 руб. за 800 кв.см.

2) ТВ-каналы:

СИМПЭКС-СТС - 6 телевизионный канал. 500 тысяч зрителей. Местные телепрограммы. Для рекламы используется бегущая строка и ролик.

2) радиостанции

Хит FM 71.09 УКВ, 104.2 FM Ролик - секундная тарификация

Целевая аудитория: возраст 12-35 лет. Радиостанция молодых и активных людей.

Музыкальный формат: хиты последних 7-8 лет в сочетании с современными и актуальными хитами. Соотношение отечественных и зарубежных композиций - 40\60

Вещание: Подольск

Отрадное. Население 168 800 человек.

1) печатные СМИ

«ИНФОРМ-БЮРО ПОДОЛЬСК» - это еженедельное информационное издание, которое издается тиражом в 12000 экз. форматом А3 на 24 страницах . Распространяется по подписке и в свободной продаже. Стоимость размещения рекламного объявления от 400 руб. за 20 кв.см. до 16000 руб. за 800 кв.см. «ИЗ РУК В РУКИ» - это рекламное издание, которое издается тиражом в 7800 экз. форматом А3 на 100 страницах. Распространяется в свободной продаже 2 раза в неделю. Стоимость размещения рекламного объявления от 1062 руб. за 24 кв.см. до 6372 руб. за 156 кв.см. По данным компании «Реклама-Онлайн», создавшей «Общероссийскую систему подачи рекламы в региональных СМИ», и проводящей ежегодные исследования рейтингов региональных средств массовой информации, нами проведен анализ рейтингов СМИ в Москве и Московской области, который представлен в таблицах 14, 15, 16.

Таблица 14 Рейтинг печатных СМИ

Печатное СМИ	Рейтинг в населении
Аргументы недели	0,4%
Бесплатная Справочная Телегазета	9,2%
Бизнес	5,0%
Бизнес ТВ	2,1%
Бизнес-Реклама	3,1%
Все для Вас	1,1%
ИЗ РУК В РУКИ	16,1%
ИНФОРМ-БЮРО	10,3%
Здравница	1,9%
Здравница. Суббота	3,1%
Неделя	5,3%
Подольская газета	3,1%
Компьютер Дайджест	6,0%
Меридиан	9,0%
В Балашихе торг уместен	9,0%
Правда	3,2%
Телекурьер	8,8%

Таблица 15. Рейтинг телеканалов

Телеканалы	Рейтинг в населении
РЕН ТВ	18%
СИМПЭКС-СТС	7%
СТС	19%
ТВ Центр	24%
Муз-ТВ	17%
ТНТ	15%

Таблица 16. Рейтинг радиостанций

Радиостанции	Рейтинг в населении
Динамит FM	29%
Русское радио:	43%
Хит FM	28%

Единым показателем для всех СМИ является охват СМИ целевой аудитории, а также стоимость контакта с клиентом (обычно считают стоимость сразу тысячи контактов).

1) Процесс расчета показателей для печатных СМИ состоит из ряда шагов.

Шаг 1: Расчет цены за размещение рекламного объявления одного размера - в один квадратный сантиметр - в каждой из газет, по прайс-листам (таблица 17).

Шаг 2: Расчет того сколько в среднем человек читает один номер газеты (таблица 18), т.е. аудиторию одного номера газеты, по формуле:

А = (Т - К) х Чср

Где А - аудитория одного выпуска газеты;

Т - тираж;

К - количество нераспространенных газет;

Чср - среднее число читателей одного экземпляра.

Таблица 17 Расчет цены за размещение рекламного объявления

Печатное СМИ	Стоимость 1 кв.см в рублях
Аргументы недели	49,50
Бесплатная Справочная Телегазета	150,00
Бизнес	37,50
Бизнес ТВ	23,00
Бизнес-Реклама	28,70
Все для Вас	19,85
Подольская панорама	22,50
ИЗ РУК В РУКИ	44,25
ИНФОРМ-БЮРО	20,00
Здравница	23,60
Здравница. Суббота	31,50
Неделя	53,00
Московская газета	20,00
Компьютер Дайджест	15,00
Меридиан	82,30
На водах	20,00
В Балашихе торг уместен	40,00
Правда	30,00
Телекурьер	22,50

Таблица 18 Расчет среднего количества читателей одного номера

Печатное СМИ	Число читателей одного экземпляра	Аудитория одного выпуска
Аргументы недели	1,0	11537

Подобные документы

• Разработка рекламной кампании продукта

  Теоретические и методологические основы разработки рекламной кампании, ее цели и виды. Анализ эффективности использования средств раскрутки и общая характеристика организации "Центр". Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности предприятия.
  
  курсовая работа [37,2 K], добавлен 21.12.2010
  

• Анализ эффективности рекламной деятельности Стройбазы "Позитив"

  Сущность и классификация рекламной кампании товаров. Основы и стадии рекламной кампании товаров. Разработка рекламной политики. Оценка эффективности рекламной кампании товара. Организация работы по проведению рекламных кампаний в Стройбазе "Позитив".
  
  курсовая работа [67,7 K], добавлен 17.03.2015
  

• Разработка эффективной рекламной кампании в организации

  Анализ рынка рекламы в РФ, ее виды. Проект эффективной рекламной компании для ООО "Минераловодское-1" по продвижению фирменного продукта, пластиковых окон, на рынок. Рейтинг эффективности печатных средств массовой информации, составление бюджета рекламы.
  
  дипломная работа [256,6 K], добавлен 14.06.2011
  

• Разработка улучшения качества рекламной кампании торговой организации для ООО "АРТ-Ресурс"

  Краткий анализ методов разработки эффективной рекламной кампании. Общая характеристика и структура рынка услуг г. Санкт-Петербург. Оценка удовлетворенности потребителей и анализ конкурентов. Проблемы маркетинговой оценки эффективности в сфере рекламы.
  
  отчет по практике [280,7 K], добавлен 24.03.2015
  

• Разработка рекламной кампании организации (на примере рекламного агентства ИП Чижова С.П.)

  Современные виды и средства рекламы. Содержание процесса разработки рекламной кампании агентства по рекламе. Методы распространения рекламы на этапах стратегического и тактического медиапланирований. Анализ эффективности проводимой рекламной кампании.
  
  дипломная работа [1,1 M], добавлен 05.02.2014
  

• Аналитические аспекты разработки стратегии рекламной кампании ООО "Vaunti"

  Понятие и классификация рекламы. Сущность рекламной кампании и оценка ее эффективности. Характеристика ООО "Vaunti", его финансовое состояние. Анализ проблемы планирования эффективной рекламной кампании сока. Стратегия рекламной кампании сока "ТОУ".
  
  курсовая работа [108,4 K], добавлен 17.12.2011
  

• Разработка рекламной кампании зоомагазина "Хвостатые друзья"

  История и возникновение рекламы и рекламных кампаний. Преимущества графического дизайна в маркетинговой деятельности. Особенности и виды рекламы в Интернете. Анализ рекламных кампаний зоомагазина "Хвостатые друзья". Этапы работы над проектом рекламы.
  
  дипломная работа [2,5 M], добавлен 13.08.2017
  

• Планирование и разработка рекламной кампании (на примере "ТРК ВолгаМолл")

  Характеристика сущности рекламы как элемента маркетинговой коммуникации; методика определения ее эффективности. Создание PR-кампании ТРК "ВолгаМолл": сбор информации, сегментация рынка и позиционирование предприятия, разработка и реализация медиаплана.
  
  дипломная работа [7,2 M], добавлен 19.07.2011
  

• Особенности организации рекламной кампании в сфере ресторанного бизнеса

  Роль рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций ресторанного бизнеса. Анализ рынка ресторанных рекламных услуг в Хабаровском крае. Исследование рекламной деятельности ресторана "Али". Разработка эффективной рекламной кампании для ресторана.
  
  дипломная работа [858,7 K], добавлен 21.03.2012
  

• Разработка проекта рекламной кампании для ООО "Туристическое агентство "Экватор"

  Теоретические основы разработки рекламных кампаний и их виды. Анализ деятельности туристической фирмы ООО "Туристическое агентство "Экватор". Оценка основных конкурентов. Разработка мероприятий по проведению рекламной кампании туристского предприятия.
  
  дипломная работа [1,3 M], добавлен 13.01.2015
  

• Планирование рекламной кампании

  Понятие и роль рекламы. Особенности организации рекламной кампании, ее цели, этапы, стратегия. Специфика планирования рекламной кампании магазина "Магнит". Характеристика рекламных средств данного магазина. Эффективность рекламной кампании и её оценка.
  
  курсовая работа [41,5 K], добавлен 10.06.2014
  

• Особенности проведения рекламной кампании в малоэтажном строительстве

  Основы проведения рекламной кампании в строительной сфере. Содержание и составляющие рекламной кампании в малоэтажном строительстве в условиях повышенной конкуренции на примере компании "Алстрой". Методы определения эффективности рекламной кампании.
  
  дипломная работа [250,2 K], добавлен 29.12.2012
  

• Разработка эффективной рекламной кампании

  Понятие, цели и современные методы оценки эффективности рекламной кампании. Анализ ее основных организационных форм проведения. Исследование маркетинговой среды предприятия ООО "Концерн "Пять звезд". Составление плана рекламной кампании для организации.
  
  дипломная работа [504,4 K], добавлен 03.02.2012
  

• Разработка рекламной кампании в интернет-среде (на примере системы электронных платежей Visa)

  Особенности разработки рекламных кампаний в Интернете. Цели рекламных мероприятий. Привлекательность интернет-рекламы, ее особая роль в системе маркетинговых коммуникаций. Методика разработки рекламной кампании для системы электронных платежей Visa.
  
  реферат [752,4 K], добавлен 23.11.2014
  

• Разработка рекламной кампании на предприятии (на примере ОАО "Приморский кондитер")

  Виды рекламных кампаний и средства распространения рекламы. План рекламной кампании для продвижения шоколадного батончика на примере ОАО "Приморский кондитер" г. Владивостока. Методы оценки эффективности рекламы: качественный, опросный и сравнительный.
  
  курсовая работа [357,7 K], добавлен 23.07.2011
  

• Разработка рекламной кампании предприятия на примере ООО "Абелия"

  Понятие и социально-экономическая роль рекламы в современных условиях. Характеристика целей и этапов разработки рекламной кампании, оценка её эффективности. Анализ рекламной кампании предприятия ООО "Абелия" и пути совершенствования маркетинга фирмы.
  
  дипломная работа [676,5 K], добавлен 18.07.2014
  

• Организация рекламной кампании туристической организации

  Раскрытие сущности и анализ особенностей рекламной кампании туристической организации на примере ООО "Колумб М". Выработка методов оценки и определение путей повышения эффективности рекламной кампании на основе планирования и выбора средств рекламы.
  
  дипломная работа [239,7 K], добавлен 25.01.2011
  

• Разработка рекламных мероприятий (на примере турфирмы ООО "Аврора Тревел")

  Особенности формирования рекламной деятельности на предприятиях. Виды, формы и средства рекламы. Процесс разработки рекламной кампании, оценка ее эффективности. Анализ рекламной политики турфирмы ООО "Аврора Тревел". Анализ рекламных мероприятий.
  
  дипломная работа [399,6 K], добавлен 20.12.2013
  

• Оценка эффективности рекламной кампании на примере компании ООО "Центр"

  Планирование рекламной работы организацией-рекламодателем. Организация рекламной кампании. Разработка рекламных целей. Методы расчёта рекламного бюджета предприятия. Анализ рекламной деятельности компании ООО "Центр" эффективности использования рекламы.
  
  курсовая работа [84,2 K], добавлен 01.04.2008
  

• Рекламная стратегия по продвижению торгового предприятия

  Место и роль рекламы в повышении эффективности работы торговой организации. Анализ рекламы и использования рекламных средств в деятельности ООО "ДальСибрынок", а также рекомендации по их совершенствованию. Оценка эффективности рекламной кампании "Сафари".
  
  дипломная работа [497,4 K], добавлен 05.12.2010
  

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам