Разработка проекта мероприятий по организации рекламной кампании торгового предприятия ООО "Шамса-Холдинг"

24000.00 руб.

Цена включает НДС 18 %).

Таблица 8 - Расценки на рекламу в газете "Вести+ТВ"

Расположение объявления в газете	Размер рекламного объявления	Стоимость
Ч/б модуль	50x40мм 20 кв.см.	540.00 руб.
Ч/б модуль	50x50мм 25 кв.см.	675.00 руб.
Ч/б модуль	50x60мм 30 кв.см.	810.00 руб.
Ч/б модуль	50x80мм 40 кв.см.	1080.00 руб
Ч/б модуль	100x50мм 50 кв.см.	1350.00 руб.
Ч/б модуль	100x60мм 60 кв.см.	1620.00 руб.
Ч/б модуль	100x70мм 70 кв.см.	1890.00 руб.
Ч/б модуль	100x80мм 80 кв.см	2160.00 руб.
Ч/б модуль	100x100мм 100 кв.см.	2700.00 руб.
Ч/б модуль	100x120мм 120 кв.см	3240.00 руб.
Ч/б модуль	100x150мм 150 кв.см	4050.00 руб.
Ч/б модуль	150x120мм 180 кв.см.	4860.00 руб.
Ч/б модуль	100x200мм 200 кв.см.	5400.00 руб.
Ч/б модуль	150x160мм 240 кв.см	6480.00 руб.
Ч/б модуль	150x200мм 300 кв.см.	8100.00 руб.
Ч/б модуль	250x200мм 500 кв.см.	13500.00 руб.
Ч/б модуль	250x240мм 600 кв.см.	16200.00 руб.
Ч/б модуль	250x320мм 800 кв.см.	21600.00 руб.

Цена включает НДС (18 %).

Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24- часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся - на работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость.

Вместе с тем в процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90 % информации. Кроме того, радиореклама усложняет установление двусторонних коммуникаций с потребителем. Часто у его нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные.

Для повышения эффективности радиорекламы полезно следовать следующим советам: - добиваться, чтобы объявление включало воображение слушателей; - сопровождать рекламу конкретного продукта, услуги запоминающимся звуком; - рекламная идея должна быть лаконичной, ясно выраженной; - необходимо поставить цель сразу заинтересовать слушателя, иначе он может переключить на другую программу; - очень эффективно вводить в радиообъявления известных людей; - результат будет наилучшим, если использовать "прайм-тайм" - время когда число слушателей наибольшее; - если по тому же товару или услуге параллельно ведется рекламная кампания по телевидению, нужно использовать те же позывные, мелодии, тексты, персонажи; - радиорекламу нельзя оценить по написанному тексту, ее надо прослушать; - объявления должны соответствовать контексту передачи, в которую они включаются. Анализ камчатских радиостанций представлен в Таблице 9.

Таблица 9 - Местные радиостанции Камчатской области

Название	Частота	Время вещания	Зона вещания	Краткая характеристика
МЕСТНЫЕ
Радио Три	104.5 FM, 1233 AM	круглосуточно	Петропавловск - Камчатский, область	Местная информационно-развлекательная радиостанция, ориентированная на широкую аудиторию
Радио СВ	105.5 FM	круглосуточно	Петропавловск - Камчатский, область	Аудитория от 25 лет и люди среднего, старшего возраста. Музыка: золотые хиты всех годов.
Маяк (п-К)	Проводное вещание, 69,68 УКВ Петропавловск-Камчатский, 180 кГц ДВ радиус приема: 150 км, сеть ретрансляторов	круглосуточно	Петропавловск-Камчатский, область	Ретрансляция каналов Радио России, программы собственного продакшена

По рейтингам радио три является самой популярной радиовещательной компанией, для основной массы населения, поэтому выбор предлагаем остановить на ней.

Реклама на мониторах в местах продаж - молодой и быстро растущий сегмент российского рекламного рынка, она обладает своими уникальными свойствами и является эффективным дополнением к другим каналам коммуникаций с потребителями.

Экраны располагаются в местах наибольшей проходимости покупателей - в прикассовых зонах. Рекламное воздействие осуществляется на протяжении всего времени, пока покупатель находится в магазине, за счет аудиоряда видеоролика, слышимого в любой точке торгового зала.

Во время выбора товара и совершения покупки человек находится в состоянии потребительской активности - он покупает, и он заинтересован в том, чтобы узнать о продукте, который может наилучшим образом удовлетворить его потребности. Даже если во время контакта с рекламой, человек, например, покупает косметику, его заинтересует реклама к примеру одежды. Другими словами, включается условный режим "покупатель", наиболее благоприятный для восприятия рекламы.

Технически трансляция рекламной информации производится через плазменныее панели, что позволяет производить яркую и подвижную картинку, аналогичную телевизионному споту.

К достоинствам рекламы на мониторах в местах продаж можно отнести следующее:

· напоминание потребителю о товаре и, при положительном отношении к товару, побуждение к действию (покупке) - то есть влияние на выбор покупателя;

· своевременность: реклама воздействует на покупателя, пребывающего в "целевом настроении", готового покупать здесь и сейчас;

· динамичный аудиовизуальный эффект;

· положительное отношение к данному виду самих покупателей (она скорее развлекает в момент ожидания и информирует, не вызывая существенного раздражения);

· поддержание положительного отношения потребителя к совершенной покупке;

· высокая потребительская активность аудитории супермаркетов, ее высокий доход.

Стоимость трансляции рекламного ролика в ТЦ Шамса составляет:

Видео ролик - 1 руб./сек.

Аудио ролик - 0.8 руб./сек.

Скидка предоставляется рекламодателям, заключившим договор на размещение рекламы на сроки:

3 месяца - скидка 5 %;

6 месяцев - скидка 10 %;

12 месяцев - скидка 15 %.

Из проведенного анализа делаем вывод, что реклама будет наиболее эффективна и экономична на региональном канале СТС 10 канал, в газетах МК на Камчатке; Вести +ТВ, на радио три, и реклама на мониторах в местах продаж, то есть непосредственно в торговых центрах. Главным ограничителем при выборе рекламных средств является бюджет, то есть если финансирование недостаточно, то основным критерием при выборе рекламных каналов будет цена.

Раздел 4. Оценка экономической эффективности проекта

Изучение экономической эффективности рекламы может быть осуществлено путем сравнения товарооборота за один и тот же период времени двух однотипных торговых предприятий, в одном из которых проводилось рекламное мероприятие, а в другом нет. Рост товарооборота в магазине, где не проводится рекламное мероприятие, происходит за счет влияния тех факторов, которые действуют независимо от рекламы. Те же факторы влияют и на товарооборот в магазине, где рекламное мероприятие проводится.

Экономическая эффективность рекламы в этом случае вычисляется путем определения отношения индекса роста товарооборота магазина, где проводилось рекламное мероприятие, к индексу роста товарооборота, где рекламное мероприятие не проводилось. Окончательный вывод об эффективности рекламы делается в результате анализа расходов на проведение рекламы и дополнительной прибыли, полученной в результате ее проведения.

Положительным в этом методе является то, что учитывается только та часть товарооборота, которая непосредственно является результатом проведения рекламного мероприятия.

Расчет экономической эффективности по этому методу сделаем, сравнив данные о товарообороте супермаркета "Шамса " на 10 км г. Петропавловска-Камчатского, где в период с 1 ноября по 2 декабря 2006г. проводилась рекламная кампания, с данными о товарообороте супермаркета "Шамса" расположенного в г. Елизово, где подобной рекламной кампании не проводилось. Данные о сравнительном товарообороте этих двух супермаркетов представлены в Таблице 10.

Таблица 10 - Товарооборот супермаркетов "Шамса" г. Петропавловска-Камчатского и г. Елизово

Название магазина	Товарооборот в дорекламный период, тыс. руб.	Товарооборот в рекламный период, тыс. руб.
Супермаркет "Шамса" г. Елизово	15953581	1798199
Супермаркет "Шамса" г. Петропавловск-Камчатский	9161789	12143173

Из таблицы видно, что товарооборот в этих двух магазинах вырос, поэтому можно рассчитать индекс прироста по каждому магазину.

Индекс роста товарооборота в супермаркете "Шамса" г. Елизово составил:

J1= 17981999 тыс. руб./ 15953581 тыс. руб.= 1,13 (12 %).

Индекс роста товарооборота в супермаркете "Шамса" г. Петропавловска-Камчатского составил:

J2 = 12143173тыс. руб. /9161789 тыс. руб. = 1,33 (32,5 %).

Таким образом, мы видим, что прирост товарооборота за счет проведения рекламы в супермаркете "Шамса" г. Петропавловске-Камчатском составил 20,5 %. Дополнительный товарооборот за счет рекламы составил:

Т = 9161789тыс. руб. * 20,5 %/100 % = 1878166,75 тыс. рублей.

Прибыль магазина за этот период времени составила 18,4 % от общего товарооборота, следовательно, прибыль от дополнительного товарооборота, полученного за счет проведения рекламной кампании составила:

П= 1878166,75тыс. руб. * 18,4 %/ 100 % = 345582,68 тыс. рублей.

Чтобы узнать теперь экономический эффект от проведения рекламной кампании нам нужно проанализировать расходы, связанные с ее проведением. Данные о расходах на проведение рекламных мероприятий в супермаркете "Шамса" представлены в таблице 11.

Таблица 11 - Бюджет рекламной кампании "Шамса-Холдинг"

Статьи расходов	Стоимость руб.
Изготовление и прокат видеоролика	28600
Наружная реклама	28080
Радиореклама на Радио Тройка	78795
Реклама в печатных изданиях	60625.76
Реклама на телевидении	90000
итого	286100,76

Таким образом, расходы на рекламу составили 286100,76 тысяч рублей. Экономический эффект составил:

Э = 345582,68 тыс. руб. - 286100,76тыс. руб. = 59481,92 тыс. руб.

Как мы видим, данная рекламная кампания ООО "Шамса-Холдинг" оказалась экономически эффективной и принесла обществу прибыль.

В настоящее время как в отечественной, так и зарубежной практике

получил распространение метод определения экономической эффективности рекламы, основанный на сопоставлении дополнительного валового дохода, полученного в результате применения рекламы, и расходов, связанных с ее осуществлением. По этому методу в начале определяется дополнительный товарооборот, полученный в результате проведения рекламных мероприятий, затем вычисляется дополнительное реализованное наложение от суммы вычисленного дополнительного товарооборота. Экономическая эффективность рекламы выражается разностно от суммы дополнительного реализованного наложения и расходов на рекламу. Расчет производится по следующей формуле:

Р = (Т*П*Д)/100 %/ (Н)/100 % - И,

где Р - экономическая эффективность рекламы, руб.;

Т - среднедневной оборот в дорекламный период, руб.;

П - прирост среднедневного товарооборота в рекламный и послерекламный период, руб.;

Д - число дней учета товарооборота в рекламный и послерекламный периоды;

Н - торговая наценка на товар, %;

И - расходы на рекламу, руб.

Эта методика используется обычно для определения экономической эффективности отдельных средств рекламы или краткосрочного рекламного мероприятия. Если полученный результат больше либо равен нулю, то значит, что реклама была экономически эффективной.

Проведем расчет экономической эффективности рекламного объявления ООО "Шамса-Холдинг", в трех газетах Петропавловска-Камчатского. Поскольку ООО "Шамса-Холдинг" кроме сети розничных магазинов имеет и систему оптовых складов, с которых осуществляется торговля продуктами питания, в газетах "МК на Камчатке", "Вести +ТВ" и "Камчатское время" в течение месяца печаталось рекламное объявление, в котором сообщалось, что можно приобрести продукцию с одного из складов фирмы "Шамса Холдинг", такого-то ассортимента и по таким-то ценам. Расходы на рекламу составили 60625,76 рублей. Данные о товарообороте склада до рекламного мероприятия и после проведения рекламы представлены в Таблице 12.

Таблица 12 - Товарооборот склада ООО "Шамса-Холдинг"

Периоды	Число дней	Товарооборот тыс. руб.	Среднедневный оборот тыс. руб. %
До проведения рекламного мероприятия	20	858943	85894,36 100
Рекламный и после рекламный период	30	2044780,0	102239,0 119

Известно, что складская наценка составляет 15 %. Таким образом, подставляя полученные данные в формулу, мы рассчитываем экономическую эффективность рекламного объявления в газетах:

Р = 858 943,6 тыс. рублей * 19 % * 30 дней /100 % *15 %/100 % - 60625,76 = 673771,02 тыс. рублей.

Как мы видим, реклама оказалась экономически эффективной и принесла значительный экономический эффект.

Для изучения эффекта психологического воздействия рекламы используются методы, основанные на учете и оценке характера воздействия отдельных средств рекламы на человека.

В данной главе были рассмотрены методы определения экономической эффективности рекламной деятельности фирмы "Шамса " на основе подлинных экономических показателей. Эти методы могут быть применены к анализу экономической эффективности рекламной деятельности любой торговой фирмы.

Раздел 5. Правовое обеспечение проекта мероприятий рекламной организации ООО "Шамса-Холдинг"

Рекламная деятельность ООО "Шамса-Холдинг", как и рекламная деятельность любой другой организации основывается на действующем законодательстве Российской Федерации. С 1 июля 2006 года вступил в силу Федеральный закон №38-ФЗ.

Федеральный закон №38-ФЗ более жесткий, чем ранее действовавший Федеральный закон №108-ФЗ, и более понятный в правовом отношении. По сути он является рекламным кодексом, так как в нем собраны все отраслевые нормы ограничений, которые раньше были разбросаны по разным федеральным законам. В законе прослеживается тенденция к постепенному сокращению рекламы. Документ регламентирует общие требования к рекламе, способы ее распространения, ограничивает рекламу отдельных видов товаров, а также определяет основы саморегулирования и госконтроля в этой сфере, кроме того, уточняет ряд понятий, содержащихся в Федеральном законе №108-ФЗ. Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы могут регулироваться также принятыми в соответствии с Федеральным законом иными федеральными законами, нормативными правовыми актами Президента Российской Федерации, нормативными правовыми актами Правительства Российской Федерации.

Целями принятия Федерального закона №38-ФЗ являются развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, обеспечение в Российской Федерации единства экономического пространства, реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, предупреждение нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, а также пресечение фактов ненадлежащей рекламы. Федеральный закон №38-ФЗ применяется к отношениям в сфере рекламы независимо от места ее производства, если распространение рекламы осуществляется на территории Российской Федерации. Для удобного рассмотрения темы необходимо познакомится с основными терминами, встречающимися в Федеральном законе №38-ФЗ. Им посвящена статья 3 Федерального закона №38-ФЗ:

реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке".

объект рекламирования - товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама;

товар - продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот".

Субъекты рекламной деятельности:

"рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо;

рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму;

рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств".

Все вышеперечисленные субъекты в соответствии со статьей 38 Федерального закона №38-ФЗ несут гражданскую и административную ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе.

Специфическим субъектом рекламной деятельности являются потребители рекламы и спонсоры:

"потребители рекламы - лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама;

спонсор - лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности".

С понятием "спонсор" связанно понятие "спонсорская реклама". Это реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре. Статьей 5 Федерального закона №38-ФЗ устанавливаются общие требования к рекламе. Соблюдение этих требований обязательно для всех субъектов рекламной деятельности. В соответствии с пунктом 1 статьи 5 Федерального закона №38-ФЗ:

"Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются".

"ненадлежащая реклама - реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации" (статья 3 Федерального закона №38-ФЗ).

Ненадлежащей рекламой признается недобросовестная, недостоверная реклама. Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются. Необходимо подробнее остановится на том, какая реклама является недобросовестной и недостоверной. Недобросовестной признается реклама, которая:

· содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.

Не допускается сравнение рекламируемого товара с другими находящимися в обороте товарами, с целью противопоставления их друг другу и утверждения что качество рекламируемого товара лучше. Например, существовала такая реклама подсолнечного масла известной фирмы. На столе стоят емкости с маслом других фирм-производителей. Ставиться бутылка рекламируемого масла и все, стоящие на столе падают. Данная реклама была признана недобросовестной и запрещена к показу;

· порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;

· представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания, которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара.

Это одна из актуальных проблем рекламного бизнеса - проблема завуалированной рекламы и рекламы товаров, которые ограничены к рекламированию. Чаще всего это реклама алкоголя, для рекламирования которого установлены законодателем особые требования. В Федеральном законе №38-ФЗ появилась норма, которая отсутствовала в Федеральном законе №108-ФЗ. Речь идет о так называемом сходстве до степени смешения и, соответственно, запрете рекламы одних товаров под видом других. Заниматься этой проблемой будет Экспертный Совет Антимонопольной службы и также в эту сферу уже со своими полномочиями будет входить Роспатент, поскольку в системе Роспатента существует Федеральный институт промышленной собственности, который дает, собственно, заключение по сходству до степени смешения. Таким образом, появляется новый механизм или инструмент для более четкого контроля за соблюдением законодательства о рекламе.

Еще одна проблема, это реклама одного товара под видом другого. Например, рекламируется минеральная вода, хотя подразумевается реклама известной водки той же марки. Или обложка журнала, целиком повторяющая этикетку алкогольного напитка. Такая реклама признается законом недобросовестной и устанавливается запрет на распространение недобросовестной рекламы;

· является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:

· о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

· о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара;

· об ассортименте и о комплектации товаров, а также о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока;

· о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара;

· об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара;

· о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара;

· об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товара;

· о правах на использование официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов) и символов международных организаций;

· об официальном или общественном признании, о получении медалей, призов, дипломов или иных наград;

· о рекомендациях физических или юридических лиц относительно объекта рекламирования либо о его одобрении физическими или юридическими лицами;

· о результатах исследований и испытаний;

· о предоставлении дополнительных прав или преимуществ приобретателю рекламируемого товара;

· о фактическом размере спроса на рекламируемый или иной товар;

· об объеме производства или продажи рекламируемого, или иного товара;

· о правилах и сроках проведения стимулирующей лотереи, конкурса, игры или иного подобного мероприятия, в том числе о сроках окончания приема заявок на участие в нем, количестве призов или выигрышей по его результатам, сроках, месте и порядке их получения, а также об источнике информации о таком мероприятии;

· о правилах и сроках проведения основанных на риске игр, пари, в том числе о количестве призов или выигрышей по результатам проведения основанных на риске игр, пари, сроках, месте и порядке получения призов или выигрышей по результатам проведения основанных на риске игр, пари, об их организаторе, а также об источнике информации об основанных на риске играх, пари;

· об источнике информации, подлежащей раскрытию в соответствии с федеральными законами;

· о месте, в котором до заключения договора об оказании услуг заинтересованные лица могут ознакомиться с информацией, которая должна быть предоставлена таким лицам в соответствии с федеральными законами или иными нормативными правовыми актами Российской Федерации;

· о лице, обязавшемся по ценной бумаге;

· об изготовителе или о продавце рекламируемого товара.

Кроме того, реклама не должна:

1) побуждать к совершению противоправных действий;

2) призывать к насилию и жестокости;

3) иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта;

4) формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц.

В рекламе не допускаются:

1) использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации;

2) указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами;

3) демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции, а также пива и напитков, изготавливаемых на его основе;

4) использование образов медицинских и фармацевтических работников, за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг, средств личной гигиены, в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники, в рекламе, распространяемой в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, в рекламе, размещенной в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников;

5) указание на то, что рекламируемый товар произведен с использованием тканей эмбриона человека;

6) указание на лечебные свойства, то есть положительное влияние на течение болезни объекта рекламирования, за исключением такого указания в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов лечения, изделий медицинского назначения и медицинской техники.

В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.

Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.

В рекламе товаров, в отношении которых в установленном порядке утверждены правила использования, хранения или транспортировки либо регламенты применения, не должны содержаться сведения, не соответствующие таким правилам или регламентам.

Не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио - и кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.

Скрытой рекламой признается реклама, которая оказывает воздействие на сознание потребителей, и не осознается им. Речь идет о воздействии на восприятие потребителя рекламы при помощи специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.

Статья 6 Федерального закона №38-ФЗ соответствует статье 38 Конституции Российской Федерации и является примером воплощения в жизнь того, что декларировано в Конституции Российской Федерации. В соответствии с указанной статьей:

"В целях защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их доверием и недостатком опыта в рекламе не допускаются:

1) дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних;

2) побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар;

3) создание у несовершеннолетних искаженного представления о доступности товара для семьи с любым уровнем достатка".

В соответствии со статьей 7 Федерального закона №38-ФЗ, не допускается реклама:

"1) товаров, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации;

2) наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров;

3) взрывчатых веществ и материалов, за исключением пиротехнических изделий;

4) органов и (или) тканей человека в качестве объектов купли-продажи;

5) товаров, подлежащих государственной регистрации, в случае отсутствия такой регистрации;

6) товаров, подлежащих обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия;

7) товаров, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений".

Федеральным законом №38-ФЗ введен срок хранения рекламных материалов. В соответствии со статьей 12 данного закона:

"рекламные материалы или их копии, в том числе все вносимые в них изменения, а также договоры на производство, размещение и распространение рекламы должны храниться в течение года со дня последнего распространения рекламы или со дня окончания сроков действия таких договоров, кроме документов, в отношении которых законодательством Российской Федерации установлено иное".

Установление годичного срока служит целям контроля со стороны Федеральной антимонопольной службы.

Но, необходимо заметить, что общеустановленный срок хранения первичной учетной документации - 5 лет, распространяется, в том числе и на рекламные материалы. Кроме того, эти документы будут одним из оснований для учета расходов на рекламу при налогообложении прибыли. Таким образом, бухгалтерам организаций - заказчиков рекламы стоит ориентироваться на положения НК РФ, а не на годичный срок, установленный Федеральным законом №38-ФЗ. Рекламодатель по требованию рекламораспространителя обязан предоставлять документально подтвержденные сведения о соответствии рекламы требованиям Федерального закона, в том числе сведения о наличии лицензии, об обязательной сертификации, о государственной регистрации (статья 13 Федерального закона №38-ФЗ). Статьей 13 Федерального закона №38-ФЗ устанавливается обязанность предоставить сведения только по требованию рекламораспространителя. Данная норма вводится в целях ограничения проникновения на рынок рекламных услуг ненадлежащей рекламы.

Также ООО "Шамса-Холдинг" руководствуется в своих рекламных действиях Федеральным законом от 26.07.2006 N 135-ФЗ "О ЗАЩИТЕ КОНКУРЕНЦИИ" (принят ГД ФС РФ 08.07.2006) Закон регулирует отношения по защите конкуренции, определяет правовые средства пресечения и предупреждения монополистической деятельности на товарных и финансовых рынках. В частности, установлены основания возбуждения дел о нарушении антимонопольного законодательства и порядок обжалований решений и предписаний антимонопольного органа, сформулированы основные понятия, используемые антимонопольными правовыми актами.

Заключение

В заключении написания дипломной работы можно сделать следующие выводы.

Рекламную кампанию необходимо планировать: определить цель, определить потенциального покупателя, выбрать средства рекламы, определить сумму денег, которую можно на нее потратить и в конце проанализировать ее эффективность: стоит ли размещать рекламу именно в этом средстве массовой информации, или нет. Только таким образом можно добиться действенных результатов.

Постановка целей рекламной кампании является обязательным условием. Если неправильно определить цели, или не определять их совсем, можно потерять значительные суммы денег, не добившись нужного результата.

Без данных о товаре, СМИ, рекламных агентствах, трудно определить, как строить свою рекламную стратегию. Сбором данных об этом занят рекламный маркетинг. Его можно поручить отдельному рекламному агентству или организовать самому.

При выборе средств рекламного воздействия не нужно гнаться за всегда дорогими, но не всегда эффективными средствами рекламы. Вероятно, что поставленных целей можно достичь "дешево и сердито". Это зависит от сегмента рынка, на который ориентирована реклама.

Рекламной кампании необходимо хорошее рекламное сообщение: краткое, достоверное, оригинальное.

Бюджет рекламной кампании можно определить самыми разнообразными методами. Его величина зависит от целей рекламы, целевых групп воздействия и рекламных средств. В ходе анализа деятельности ООО "Шамса-Холдинг" не было выявлено явных проблем ее рекламной деятельности, но были определены возможные угрозы, в связи с сложившейся ситуацией в регионе, а именно возможность снижения потенциальной емкости потребительского рынка, одним из возможных способов решения данной угрозы, по нашему мнению, является упрочнение позиций перед конкурентами. Существует множество различных методов повышения конкурентоспособности, в данном случае как один из возможных вариантов мы предложили выведение новых, ранее не использованных в регионе, но известных за его пределами брендов. Нами были разработаны рекламные мероприятия по внедрению таких брендов на Камчатский рынок, с использованием медиа-стратегии.

Оценка эффективности любой рекламы является сложной задачей, так как реклама не дает полного эффекта сразу. Кроме того, рост товарооборота нередко вызывается нерекламными факторами. Поэтому получить точные данные об экономической эффективности практически невозможно. Однако, существует несколько методов расчета экономической эффективности рекламы, которые позволяют достаточно точно оценить результат рекламных мероприятий.

Простейший метод основан на простом сравнении товарооборота до и после проведения рекламного мероприятия. Он не учитывает нерекламные факторы роста товарооборота и, поэтому, может быть использован только для предварительной оценки эффективности рекламного мероприятия.

В практике хозяйственной деятельности ООО "Шамса-Холдинг" используются и более сложные методы - например, основанные на сравнении товарооборота в сопоставимых магазинах, где проводились и не проводились рекламные мероприятия соответственно.

Использование же всех методов оценки эффективности рекламной деятельности позволило доказать их большую эффективность.

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что правильно организованная и хорошо спланированная рекламная деятельность торговой фирмы может значительно повысить товарооборот, а следовательно, и прибыль. Поэтому не следует экономить на рекламе, так как она действительно является "двигателем торговли", что было наглядно продемонстрировано в дипломной работе.

Методы оценки экономической и психологической эффективности рекламной деятельности фирмы и пути ее повышения могут быть использованы в практике работы любой фирмы, занимающейся розничной или оптовой торговлей.

Библиография

Нормативные правовые акты:

1. Конституция РФ, 1993.

2. Федеральный Закон от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ "О рекламе".

3. Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ "О защите конкуренции".

Специальная научная и учебная литература:

4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн. Х. "Маркетинг", М: 2001 г.

5. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. - 5-е изд. - М.: СПб., 2003. - 784 с.

6. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. М., 2002.

7. Боткина О. Психология рекламы: откуда она пошла. // Рекламные технологии. 2001. № 8, с. 42-43.

8. Вурос А., Розанова Н. Экономика отраслевых рынков. - М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2000.

9. Головлева Е.Л., Основы рекламы, МГСА, М., 2001 г.

10. Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе // Реклама и жизнь. 2002 г. № 3 с. 23-27.

11. Груздева О.А., Красовский Г.В., Саркисян О.А. Конспект рекламиста, изд. "Нью-Тон", 2003 г.

12. Дударева А. Красный, синий…цвет морской волны. // Лаборатория рекламы. 2002. № 5, с. 22-25.

13. Железцов А. Модель эффективности рекламы // Маркетинг, № 6, 2002.

14. Журнал "Маркетинг и маркетинговые исследования" NN 1-2 2001 г.

15. Катернюк А.В. "Рекламные технологии. Коммерческая реклама", Ростов-на-Дону: 2001 г.

16. Коган Е. Методы оценки эффективности РК. // Рекламные технологии. 2002 г. № 4, с. 9-11.

17. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. - Хабаровск: ХГАЭП, 2001. - 124 с.

18. Котлер Ф. "Основы маркетинга", М:2000 г.

19. Котлер Ф. "Управление маркетингом", М:2002 г.

20. Крофт М. Сегментирование рынка. Санкт-Петербург, 2001.

21. Маркетинг. // Под ред. Романова А.Н. - М., 2001.

22. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М., 2002.

23. Матвеева Л.В., Аникеева Т.Я., Психология телевизионной коммуникации. М., 2000.

24. Миронова Е. Воздействие цвета в рекламе. // Лаборатория рекламы. 2002. № 4, с. 18-21.

25. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Новосибирск, 2000, стр. 207-213.

26. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. Москва, 2001.

27. Панкратов Ф.Г., Серёгина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. - М.: Маркетинг, 2000.

28. Панкратов Ф.Г., Рекламная деятельность, - М., 2001. 364 с.

29. Перлина О. Эффективность рекламы. Как ее оценить? // Управление компанией. 2002 г. № 4, с. 19-21.

30. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов-на-Дону, 2001.

31. Познер В. На нашем телевидении очень мало рекламы. Индустрия рекламы, 2001.

32. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие. М., Изд-во РДЛ, 2001.

33. Раджиев Б. Рекламный менеджмент. - М., СПб., К.2001, 784 с.

34. Романов А.Н. Маркетинг. - М., 2002.

35. Ромат Е.В. Реклама. СПб., Питер, 2002.

36. Росситер Дж.Р., Перси Л., Реклама и продвижение товаров, Спб. "Питер", 2001.

37. Саломеева А. Виртуальный феномен. Босс. № 3, 2001 г.

38. Смирнов Э.А. Управление качеством рекламы. - М., 2001 г.

39. Симионова Н.Е. "Методы анализа рынка", М: 2000 г.

40. Субботенко С.Р. Рекламный план. Товар. Газета. Результат. М., 2000.

41. Томпсон А.А. Стратегический менеджмент. М., 2002.

42. Третьяк В.П. Региональные формы стимулирования предпринимательской активности, Экон. журн. - 2001 г., № 3, С. 41-53.

43. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 2001. - 272.

44. Швальбе Х. Практика маркетинга. - М., 2001.

45. Щетинин В.Д. Правила рынка. - М., 2002.

Размещено на Allbest.ru

...