Социальная реклама на тему: "Семейные ценности"

Однако социальной рекламе уделяется много внимания. У государства на нее много надежд. Активное участие в ее создании принимают студенты и молодежь. В вузах стали традицией фестивали социальной рекламы. В Москве, например, прошли сразу два конкурса. Один из них, «Медиа-Класс», собрал творчески одаренных ребят в МГУКИ. Другой, Молодежный интеллектуальный ресурс («МИР»), - в РГГУ.

В МГУКИ в огромном холле расположилась выставка социальных плакатов. Темы плакатов абсолютно разнообразные: от социально-бытовых (алкоголизм, курение, плохое воспитание детей) до экологии. Например, серия, призывающая отказаться от испытания косметики на животных.

Ольгой Алексеевной Бодягиной - организатор этого фестиваля, рассказала, что фестиваль проходит не первый год, и количество участников растет. В 2010 году 105 человек представили 138 работ. География: Мурманск, Омск, Кемерово, Набережные Челны, Пятигорск, Краснодар, Красноярск. Университет предоставил приезжим общежитие. Многие прислали работы, но не смогли приехать.

По условиям конкурса, если плакат победит, а автора работы не будет в зале, то подарок будет выслан ему, а так же сертификат участника и победитля. Это не может не радовать участников из дальних стран. Подарки обеспечивают спонсоры, в том числе - Российский фонд культуры.

Всего в фестивале шесть основных номинаций: радио-, видео-, печатная реклама (принт), комплексный социальный проект, печатное издание и реклама на нестандартном носителе. Помимо того, четыре специальных приза: лучший копирайт, лучшая режиссура, лучший дизайн и приз зрительских симпатий. В состав жюри входят как профессора МГУКИ, так и именитые представители рекламной индустрии.

По словам доктора экономических наук, директора рекламного агентства «Обертон» и заведующего кафедрой «Управление рекламным бизнесом» в Университете печати (МГУП) Константина Антипова: «Послание, которое пытается решить проблему, доводя человека до отчаяния, вводя его в конфликт с самим собой, заставляя искать не позитива в самом себе, а сокрушаться по поводу того, какой ты плохой, - это деструктивно, это разрушает личность, что ведет к усугублению проблемы, а не к ее решению. Социальная реклама по этим принципам не может быть построена…В социальной рекламе мы занимаемся самобичеванием, самоуничижением, и это приводит к усугублению проблемы, а не к ее решению. Почему? Это не рождает позитивного созидательного мотива внутри целевой аудитории, наоборот - формирует ненависть к себе, выбивает почву из-под ног. «А, раз я такой, гори оно все синим пламенем!» Человек смотрит эту рекламу, наливает стакан, выпивает, успокаивается.

У нас много проблем: алкоголизм, наркомания, курение, беспризорные дети. И каждый раз я смотрю на социальную рекламу и вижу почти в каждом посыле деструктив…Нынешняя социальная реклама на грани добра и зла. Мы боремся с алкоголизмом, а получается, что боремся с людьми...»

Это мнение очень существенно и имеет место быть. Социальная реклама не должна балансировать на гране добра и зла. Если посыл направлен в сторону непьющих людей, молодежи, их родителей, и реклама показывает им, как плохо быть наркоманом/алкоголиком/неплательщиком налогов, то не стоит забывать, что эту рекламу увидят и те, кто уже «за бортом». И тогда имеет место все то, что сказал Антипов.

Пользу социальной рекламы, в отличие от рекламы коммерческой, трудно или невозможно измерить. Допустим, можно рекламировать машину. За три месяца продажи поднимутся на 30% - это и есть итог рекламы. А вот итогов социальной рекламы изменить невозможно. Вот что говорит Ольга Бодягина, организатор конкурса: «Скорее всего, социальная реклама имеет воспитательный характер. Поэтому я считаю, что она делает доброе дело. Задача хорошего рекламиста - сделать ее ненавязчивой. Она должна быть образной, метафоричной, креативной, как сейчас говорят».

В РГГУ на «МИРе» креативный директор фестиваля Риммой Погодиной так же высказала своё мнение: «Нам важно, чтобы студенты в этом участвовали, чтобы меняли позиции по каким-то серьезным темам. Возможно, их работы выйдут в свет, их увидят люди, и мы сможем сделать мир чуточку лучше. У нас новая концепция: стараемся как можно больше студентов подключить к фестивалю и каждый год проводим его в разных вузах. В прошлом, 2009 году - в Высшей школе экономики, в этом году - в РГГУ.

Могу назвать этот год прорывом - впервые у нас огромное количество региональных участников: Омск, Ульяновск, Иркутск, Саратов, Комсомольск-на-Амуре, Орел. Принимают участие в конкурсе и молодые специалисты, бывшие выпускники, которые работают в разных компаниях.

Отличительная черта фестиваля МИР - в состав жюри входят только практики рекламной индустрии. Преподаватели вузов не становятся судьями принципиально, участвуют только в разборе работ. В этом году творчество ребят судило «мужское» жюри - креативные директора крупнейших рекламных агентств: Константин Шипов из BBDO, Леонид Федин, Игорь Номаконов, Роман Феррайнер. Председатель жюри - Александр Алексеев, президент клуба арт-директоров России. У некоторых такая позиция: раз это студенты, давайте их поощрим, пусть каждый будет победителем и получит хоть небольшой, но подарок. У нас другой подход. Лучше ни одной работы, чем каждому дать награду и сказать: «Ребята, вы молодцы, классная реклама!». Поэтому в этом году в номинации «видео» нет победителя, а в шорт-лист вошла всего одна позиция.

Разбор работ проходил в форме видео-конференции, чтобы было удобно участникам из регионов. Председатель жюри садится напротив ребят и объясняет, почему одна работа вошла в шорт-лист, а другая нет, что нужно поменять и в каком направлении двигаться каждому. Любой из присутствующих может поднять руку и спросить, почему его работа не вошла в шорт-лист.

Стараемся найти талантливых ребят и поддерживать с ними связь. После фестиваля приглашаем их на летнюю учебу, где бесплатно обучаем рекламным технологиям. Потом даем им бриф, и они готовят какой-то проект. Так, например, снимали ролики для Российского фонда культуры…».

Директору фестивалю задали ещё один очень важный и интересный вопрос -- почему социальная реклама часто неэффективна, а иногда и вовсе играет отрицательную роль. Ответ последовал незамедлительно: «… Когда смотришь на некоторые так называемые социальные плакаты в Москве, понимаешь, что это не несет никакой воспитательной функции. К сожалению, очень сложно получить рекламное место под действительно хороший рекламный продукт. Смотрите, - ведет меня к плакату, где изображена Останкинская башня в виде шприца с иглой. - Эта работа заняла у нас третье место. Первый раз проведена параллель между наркотиками и телевидением, выделена мысль, что мы подсели на телепропаганду. Но такой плакат никакая государственная структура, к сожалению, не пропустит.

Хотя существует много ассоциаций и организаций, которые действительно в этом заинтересованы и всячески продвигают хорошую рекламу. К тому же за социальную рекламу никто не платит. Это личная гражданская инициатива людей. Проще говоря, хорошая реклама не вписывается в «формат» или говорит такую правду, которую слышать не хочется.

И потом - не всякие проблемы решаются социальной рекламой. Она - вещь долгосрочная, она воспитывает людей. Были у нас проекты, когда мы боролись с курением. И некоторые студенты бросали. Когда работаешь с человеком и погружаешься в тему, люди меняются.

Похожее видение проблемы и у директора фестиваля, Галины Георгиевны Вельской:- «Хороший соцплакат редко попадает на биллборды. Когда у государства появляется необходимость повесить на ту или иную площадку социальную рекламу, оно обращается в агентства. А ведь можно было бы использовать идеи ребят... Но организаторы «МИРа» хорошо объяснили, почему это случается редко. В крайнем случае, эти идеи «дорабатываются», острые грани затронутых проблем «скругляются», ненавязчивость и образность заменяется «выстрелом», вкладывается агрессивный посыл, о котором говорил Константин Антипов.

Ну, покажут нам по телевизору ролик о том, как плохо пить и к чему это ведет. Но следом пойдет реклама того же пива, пусть и лишенная образов человека и животных, но все равно очень душевная, где это самое пиво льется, переливается на солнце, пенится. Так и в метро - вот висит плакат о вреде курения, а вот магазин «Табак»». [24]

1.6 Государственная роль в существовании и развитии социальной рекламы

Функция: попечительство над социальной рекламой негосударственного сектора.

Поскольку точка зрения государства односторонняя и ей свойственна некоторая статусная деформированность, то ряд важных общественных проблем государство может не замечать или считать несущественными. Поэтому власть не может обладать монопольным правом на социальную рекламу. Необходимо учитывать, что последняя может служить эффективным инструментом самоорганизации и самокоординации гражданского общества. А значит государство должно обеспечить альтернативные, но при этом контролируемые возможности использовать социальную рекламу в собственных социальных программах.

2Функция: Государство на законодательном уровне создает ряд налоговых и тарифных льгот для социальной рекламы.

Понятно, что ничего бесплатного не бывает, и расходы на социальную рекламу в этих случаях просто перераспределяются между госбюджетом и медиабизнесом.

3Функция: лицензирование.

Чтобы социальная реклама работала как инструмент координации, нужно чтобы граждане ей доверяли, и не ожидали от нее скрытого подвоха. Социальную рекламу надо защищать от подделок, столь популярных в последнее время. Поскольку эффективность затрат на коммерческую рекламу с каждым годом падает, а маркетологи ищут новые способы продвижения товаров, то все чаще приходится встречаться с коммерческими суррогатами социальной рекламы. То же самое касается политической рекламы и пропаганды. Совершенно неприемлемыми представляются предложение финансировать социальную рекламу за счет завуалированного подмешивания в нее доли рекламы коммерческой. Это приведет к тому, что особый статус социальной рекламы будет дискредитировано окончательно. Разумным представляется ввод лицензирования социальной рекламы, при котором вся реклама, которая хочет пользоваться льготами закона о рекламе, идет под единым брендом -- официальным сертификатом качества.

Однако перейти к, в основном бюджетному финансированию, социальной рекламы на сегодняшний день государство вряд ли найдет в себе силы. На данный момент нет уверенности в том, что социальная реклама способна быть самоокупаемой.

Приходит понимание, то социальной рекламой должно и может заниматься не только государство, но и бизнес, и общество. Формируется гражданское общество. Показательным является тот факт, что некоторые руководители крупных корпораций начинают вкладывать деньги в социальную рекламу не только и не столько из-за имиджа, сколько потому, что их детям жить в этой стране. Это внушает оптимизм.

Социальная реклама еще не очень привычна для современного российского общества. Социальная реклама -- это сфера, на которую в развитых странах выделяются колоссальные деньги. Это важнейший элемент регуляции современного общества. Социальная реклама -- это способ воздействия со стороны либо общественных объединений, преследующих какие-либо духовные, нравственные, социальные цели, либо со стороны государства на социум в целом или на те, или иные его слои.

Сама по себе социальная рекламная кампания мало что может изменить в поведенческой модели общества, если общество к этому не готово. А готово оно должно быть и к принятию законодательства, снимающего социальную проблему, и к запуску комплексной программы по решению этой проблемы, и к финансированию ее реализации, и к отслеживанию и измерению эффективности рекламной кампании. Но главное - люди сами должны хотеть решить эту проблему.

В практике социальной рекламы еще много несказанного и ненаписанного. Этот рынок формируется сейчас, он открыт, его ресурсы огромны и еще не освоены, а реальная прибыль от их использования, как показывает практика, -- гораздо больше, чем деньги [11,с.87].

1.7 Размещение социальной рекламы

Социальная реклама имеет определенные гарантии на ее производство и размещение. Любой рекламораспространитель обязан, согласно ст. 18 закона о рекламе, осуществлять размещение социальной рекламы, представленной рекламодателем, в пределах пяти процентов годового эфирного времени (основной печатной площади или стоимости оказываемых им услуг по распространению рекламы за год), а также предоставлять услуги по производству социальной рекламы в пределах пяти процентов годового объема производства им рекламы.[1] Однако в настоящее время рассматривается проект Федерального закона «О показе национальных фильмов и размещении социально значимой информации в телевизионном вещании», который предусматривает увеличение квот на производство и предоставление эфирного времени (площади) под социальную рекламу. Под социальную рекламу предлагается отдавать двадцать процентов эфирного времени (площади) в тех средствах массовой информации, где в состав учредителей входят государственные органы, и десять процентов -- в остальных средствах массовой информации.

Согласно Закону «О рекламе» производство, размещение и распространение социальной рекламы являются платными и производятся на основании договора. Однако на практике социальная реклама может быть бесплатной для рекламодателя. В этом случае осуществляемая на безвозмездной основе деятельность юридических и физических лиц по производству и распространению социальной рекламы признается благотворительной деятельностью [1].

Выставки - праздник для профессиональных плакатистов. Для социального плаката, который государством почти не востребован, в тендерах - не замечен, выставка - единственная возможность встречи со зрителем.

Александр Лозенко, оргсекретарь Товарищества плакатистов Московского Союза Художников (МСХ): "Пока плакат не тиражируется, пока его не видит народ, плакат не работает. И это главная наша проблема. И мы над ней бьемся, пытаемся обратить внимание людей, от которых это зависит" [22].

2. Технологические основы создание плаката

2.1 Базовые принципы выразительности и актуальности

Социальный плакат - проверенный временем объект некоммерческой рекламы.

Плакат, как особая форма тиражной полиграфической продукции, является одним из старейших видов рекламы. Социальный плакат, получивший массовое распространение в начале двадцатого века, в первую мировую войну, не утратил актуальности и по сей день. Вообще, слово «плакат» появилось в конце девятнадцатого века, как калька с немецкого "das Plakat". В Англии и США использовалось название "poster", происходящее от слова "почта". Считается, что в этих странах подобные листы появлялись, прежде всего, около многолюдных почтовых станций. Во Франции прижилось слово "affiche" - афиша [23]. Сейчас в профессиональной рекламной среде «постерами» нередко называют различные по пропорциям и размерам широкоформатные рекламные плакаты, в том числе и в наружной рекламе, поэтому понятие «плакат» можно считать шире, чем это было принято в начале и середине прошлого столетия. Современные рекламисты и дизайнеры любят употреблять сленговое «принт» в значении «плакат» (от англ. Print - печатать).

Таким образом, плакат сегодня это все - от традиционного бумажного полиграфического плаката в помещении до широкоформатных «бигбордов» (от англ. bigboard - большая доска, т. е. большая рекламная плоскость) на фасадах зданий. Выразительный язык социального плаката имеет свои особенности. Существует несколько базовых графических принципов дизайна плаката, знание и владение которыми помогут дизайнеру-графику создать действительно яркий, актуальный эффектный продукт. Рассмотрим эти формальные графические принципы, а также некоторые творческие приемы в проектировании социального плаката.

Однозначность.

Важнейшим принципом плакатного дизайна является необходимость однозначного толкования созданного образа, иначе будет невозможно достичь рекламного эффекта. То, что является достоинством художественного произведения - глубина, многозначность и многоплановость смыслов и образов - совершенно недопустимо в плакате. Все шумы и посторонние смыслы, мешающие восприятию основной мысли, идеи плаката, должны быть безжалостно отброшены. Об этом красноречиво пишет Л.Н. Федотова: «В социальной рекламе должна быть максимально эксплицитно, явственно выражена идея совершения благовидного и/или неблаговидного поступка…сама суть этой дихотомии хорошо - плохо должна отчетливо присутствовать если не текстуально, то как явный мыслительный вывод. Искусство может, воспроизводя все многообразие мира, «искать в злодее положительные черты», но этот прием не годится для такого прагматичного посыла, каким является реклама» [14, с.158]. Чаще всего мерой, исключающей множественность толкования, является добавление автором текстового комментария: слогана или лозунга. (Рисунок 2)

Данный плакат посвящен гибели бездомных людей от холода зимой на улицах Москвы. У зрителя не возникает сомнений в однозначности того, что равнодушие - плохо. Рекламная кампания оказалась эффективной, люди обращали внимание на замерзающих бездомных, звонили по указанным телефонам, сотни жизней были, таким образом, спасены.

Лаконичность.

Совершенно разумно использовать в плакате только лаконичную, хорошо и быстро считываемую графику. Темпы современной жизни требуют ясных и ярких образов, кратких и нескучных фраз, которые люди способны воспринять буквально «на ходу», в суматохе современной городской улицы. Дизайнеру не стоит рассчитывать на возможность спокойного, размеренного созерцания своего продукта.

Среда обитания социального плаката - это не картинная галерея со зрителем, изначально настроенным на вдумчивое созерцание произведения, это насыщенная и агрессивная медийная среда. «Плакат - искусство городское. Он призван привлекать наши бездумно автоматические взгляды, пробуждая от постоянной спешки, возвращая на мгновение смысл жизни», - пишет Сергей Серов [3]. Современная реклама назойлива и активна, она сама находит и «нападает» на человека. Чтобы творческие усилия дизайнера не были потрачены даром, не оказались незамеченными, разработчик должен знать современные эргономические требования в области визуального восприятия графических объектов, умело использовать весь арсенал композиционных и креативных средств для создания конкурентоспособного, запоминающегося и лаконичного плаката.

Принцип синхронности.

Залог эффективности плаката - использование в нем современной по отношению к адресату эстетической системы, другими словами, актуальный плакат требует, чтобы эстетическая система дизайнера была синхронна и современна эстетической системе получателя сообщения. Не случайно, так плотно к социальному плакату прикрепился речевой оборот «на злобу дня», во-первых, потому что «злоба дня» никак не кончается, всегда есть насущные и острые проблемы современности, а во-вторых, специфика плаката, как недолговечного рекламного объекта, требует от него актуальности, остроты и звенящего напряжения, даже в тех случаях, когда речь идет о вневременных, вечных проблемах человечества.

Во вступительной статье к альбому-сборнику «Московский концептуальный плакат 1990-х годов» Сергей Серов рассуждает: «…какие только крайности изобразительного и выразительного, интеллектуального и эмоционального, личного и социального, вечного и сиюминутного здесь (в плакате - прим. автора) не сходятся! Его век недолог, надо спешить - и потому он всегда на острие, улавливает дух времени, а иногда и опережает его, заглядывая в будущее. Плакат - неподкупный свидетель…в нем отпечатываются ритмы повседневности, воплощаются жизненные образы, стили, ценности и смыслы. Плакат часть визуально-символической среды, воздуха, которым оживотворяется современный мир» [13,с.123].

Для дизайнера соблюдение принципа синхронизации дает возможность быть услышанным и понятым современниками, в случае игнорирования этого принципа получатель не сможет правильно декодировать содержание рекламного сообщения, что допустимо в искусстве, но непростительно в реальной рекламной деятельности.

В истории плаката принцип синхронизации можно очень четко проследить. Коммерческая реклама в этом плане более лояльна к историческим цитатам и радикальной стилизацией под эстетику давно минувших дней - это оправдано спецификой товара, фирмы-производителя или особенностями целевой аудитории. Профессионал, занимающейся разработкой социального плаката для массового потребителя, обязан уметь сдерживать свои порывы творческого самовыражения, выливающиеся в использовании исторических стилизаций и графических приемов прошлых эпох, насколько бы виртуозно и грамотно он ими не владел. Осведомленность и эрудированность специалиста в этих вопросах, личные стилевые пристрастия не должны доминировать над актуальной системой эстетических координат, понятной целевой аудитории.

С другой стороны - синхрония тоже не догма! Существует такое противоречивое явление как мода на различные ретро-стили, тематика плаката может потребовать необходимости в диахронном срезе. Иногда столкновение современной и исторической стилистики может дать неожиданное, яркое и остроумное решение социального плаката. В данном случае ключевым фактором успеха является квалификация дизайнера, его культурная интуиция, стремление к поиску новых выразительных приемов совместно с четким и концептуально проработанным проектным прагматизмом. Любое графическое «безумство» должно быть осмысленно и спроектировано в рамках конкретной задачи, для определенной целевой аудитории [23].

2.2 Особенности разработки текстовой части

Именно сила визуального образа может определить успех или провал рекламного плаката. Рекламные плакаты, победители OBIE 1996 года, подтверждают это. Например, реклама Mercedes, созданная агентством Martin, в которой образ двух фар вписан в слово «Soon» («скоро»). Член жюри OBIE Scott Swanson сказал: «Это лучшая реклама, которую я видел, -- так как она имеет очень сильный визуальный образ и очень короткий энергичный слоган».

Этот рекламный плакат также отчетливо показывает, как образ и слоган могут взаимодополнять друг друга, и создавать невероятный эффект. Плакат должен восприниматься как единое целое. Необходима связь и взаимодействие между образом и словами.

Удачным примером использования текстовой части является плакат с названием «Гастарбайтеры…Спасибо Вам!» (Рисунок 7). Данный плакат не содержит ничего, кроме текста, но несёт в себе очень сильную и важную информацию для людей, которая понятна всем.

Сергей Леликов: «Слоган может дополнять визуальный образ. Когда слова поддерживаются визуально, то они действуют более убедительно».

Слоган является второй важной составляющей рекламного плаката. Максимальное количество слов не должно превышать семи, но желательно использование 4-5 слов. Разборчивый и отчетливый шрифт, выделяющийся на общем фоне, позволяет читать текст на большом расстоянии.

Анита Кудрявцева: «К каждому образу подходит определенный шрифт. Можно выбрать любой шрифт, но главное условие -- он должен быть читаемым».

В некоторых случаях акцент делается только на слова без использования какого-либо образа. Знаменитая серия рекламных плакатов, посвященная Ирландскому пабу «Гарсиас», представляла девятинедельную переписку влюбленных. Эта кампания нарушила ряд традиционных правил наружной рекламы, полагаясь только на текст, без картинок, и используя длинные фразы. Но в то же время интрига, юмор и удачный дизайн шрифта побуждают людей читать длинный текст и вознаграждают их за это хорошим настроением, а рекламодателя -- известностью. Однако, члены жюри OBIE 1996 разошлись в оценке тенденции к использованию длинных тестов в наружной рекламе. Было высказано мнение, что длинные послания не обязательно являются показателями прогресса, и в целом не приносят пользы для наружной рекламы. И главное кредо наружной рекламы «чем меньше -- тем лучше» требует краткости и от текста.

«Позвольте логотипу работать на вас», -- призывает Аллан Холидей, арт-директор рекламного агентства «Холидей».

Сергей Леликов: «Логотип в отдельных случаях может стать основой для визуальной интриги, стать центром композиции».

Анита Кудрявцева: «При использовании логотипа важно не нарушить фирменный стиль и фирменные цвета» [25].

2.3 Особенности верстки плаката

Плакат -- это не только однополосное полиграфическое издание, но и вид изобразительного искусства. От некоторых других видов рекламной продукции (буклетов, брошюр, каталогов) он отличается тем, что при удачном размещении может находиться в поле зрения большого количества людей.

Дизайн и вёрстка плаката, как правило, производятся на современном компьютерном оборудовании с применением новейших технологий.

Вёрстка плаката заключается в компоновке текстового и изобразительного материала на листе выбранного формата. Этот этап допечатной подготовки издания занимает важное место в процессе изготовления плаката, как и любой другой полиграфической продукции.[29]

Афиши, плакаты и постеры уже более века используются индустрией рекламы в качестве инструментов продвижения всевозможных товаров, услуг, личностей. И за этот период плакат, как рекламное средство, не только не утратил популярности, но приобрел еще большую известность.

Напечатанные рекламные плакаты позволяют оперативно и своевременно информировать потребителей о предстоящей акции и ее условиях, напоминают о той ли иной марке, приглашают посетить интересное культурное мероприятие. Возможностей множество, так же как и форматов.

В зависимости от площади плаката, на нем можно разместить различные объемы текстовой и зрительной информации, главное, чтобы человек успел ее воспринять буквально за мгновение. Это не относится лишь к плакатам-каталогам, которые получили широкое распространение в сетевых супермаркетах.

Печать рекламных плакатов производиться в типографиях на цифровом и офсетном оборудовании. Объемы тиражей колеблются от 10 до нескольких десятков тысяч. Так же возможна разбивка широкоформатных бумажных плакатов на части, с целью получения многотысячного тиража, который, как известно, можно изготовить на офсетном печатном оборудовании. [29]

2.4 Особенности печатного производства

Для печати плакатов чаще всего используются следующие виды печати: офсетная печать, цифровая печать и широкоформатная печать.

Офсетная печать -- это такая технология печати, которая предусматривает перенос краски с печатной формы на запечатываемый материал не напрямую, а через промежуточный офсетный цилиндр. В отличие от прочих методов печати, изображение на печатной форме делается не зеркальным, а прямым.

Офсетная печать позволяет наносить текст и изображения не только на бумагу, но и на картон. Рисунки и схемы будут качественными, и содержать мелкие детали. Передача полутонов будет на высоком уровне.

Цифровая печать - один из наиболее популярных современных методов печати в полиграфии. С помощью этого способа возможна печать документы непосредственно с компьютера, без дополнительных процессов допечатной подготовки.

Цифровая печать -- это технология получения оттисков с использованием переменной печатной формы.

Качество отпечатков не ниже, чем в офсетной печати, но вместе с тем при использовании метода цифровой печати становиться возможным персонификацировать отпечатки, оперативно изменять текст или изображения. Значительно снижается не только стоимость допечатной подготовки, т.к. не изготавливаются печатные формы и пленки, но и риск потери качества на этих стадиях печати. Для цифровой печати характерно использование любого носителя -- бумаги, самоклеющейся основы.

Широкоформатная печать. Сфера применения широкоформатной печати достаточно обширна - ее применяют для создания различных видов наружной рекламы, в частности, баннеров, перетяжек и так далее, оформления интерьера помещений, а также в выставочных залах [29].

Поскольку при оформлении помещений требуется высокое качество изображения и его высокая реалистичность, то для этих целей производится печать с разрешением 720 -- 2880 dpi.

Материал, используемый для печати - бумага, баннерная ткань, сетка.

Основные требования к макетам для широкоформатной печати плакатов:

Форматы принимаемых файлов:

tif -- TIF, это формат графики высокого качества. Часто используется для хранения изображений с большим количеством цветов, например, цифровых фотографий. TIF -- это сокращение от «TIFF;» включает в себя поддержку слоев и нескольких страниц. TIFF файлы могут быть сохранены в несжатом (без потерь) формате или наоборот в сжатом (с потерями). Они могут также использовать LZW сжатие без потерь, что снижает размер файлов TIFF, но не снижает качество изображения.

Pdf -- Чаще всего PDF-файл является комбинацией текста с растровой и векторной графикой, реже-- текста с формами, JavaScript' ом, 3D-графикой и другими типами элементов.

Eps -- Формат EPS (Encapsulated PostScript) является стандартом для векторного изображения, которое требуется поместить в программу макетирования страниц. Файл EPS представляет собой содержащий точное описание рисунка программный код PostScript, который будет использован при печати. Кроме того, в EPS включено изображение низкого разрешения для предварительного просмотра (preview, не путать с thumbnail - миниатюрой на иконке файла). Preview облегчает идентификацию изображений при верстке, позволяет визуально контролировать его положение, масштаб и поворот.

Cdr (CorelDRAW) -- Формат файла CDR -- векторное изображение или рисунок, созданный с помощью программы CorelDRAW. Данный формат файла разработан компанией Corel для использования в собственных программных продуктах. CDR-файлы не поддерживаются многими программами, предназначенными для редактирования изображений. Однако, файл можно экспортировать с помощью CorelDRAW в другие, более распространенные и популярные форматы изображений. Также, файл CDR можно открыть программой Corel Paint Shop Pro. Для лучшей совместимости, компания Corel рекомендует сохранять файлы в CorelDRAW формате CDR версии 9.0 или более ранней. Для открытия файла CDR версии 10 и более ранней, можно использовать и программу Adobe Illustrator.

Разрешение предоставляемых файлов:

Для широкоформатной печати наружной рекламы -- 30-100 dpi[34]

Для интерьерной широкоформатной печати -- 100-200 dpi.

Цветовая модель -- CMYK.

При предоставлении векторных файлов для широкоформатной печати весь имеющийся текст необходимо перевести в кривые.

3. Создание серии социальных плакатов

3.1 Описание объекта рекламы

В дипломной работе рассмотрены такие социальные вопросы, как гармония отношений, радость материнства и связь поколений.

Одной из актуальных проблем в российском обществе является большое количество разводов.

После развала СССР на смену советским ценностями пришли ценности западного мира и динамика браков и разводов резко изменилась. Сейчас никакой проблемы для развода не существует, может быть, поэтому статистика настолько печальна. Россия, по числу разводов на 1000 человек, находится на первом месте среди других стран. Десять лет назад разводилась каждая третья пара, а сейчас расстается больше половины пар. Хотя за последние годы заметны некоторые улучшения (статистика браков и разводов 2010 свидетельствует о том, что было зарегистрировано 1046961браков и 527292 разводов, статистика браков и разводов 2011 называет почти те же цифры -- 1083806 и 550673 соответственно; сравните эти данные со статистикой 2005-2008 годов, когда в среднем в год регистрировалось по 905360 браков и 658775разводов), но, к сожалению, существенно статистика браков и разводов в России 2010-2011 картины не меняет. Но однозначно этим цифрам верить нельзя, так как они не рассматривают такое понятие, как «гражданский брак», число которых постоянно растет. Ведь если брак гражданский, то нет и развода.

Данную проблему стоит и нужно решать. Ведь как говорил Цицерон, «Брачный союз - первая ступень человеческого общества». Конечно, следует очень тщательно подойти к выбору партнёра на всю жизнь, и не стоит относиться к браку снисходительно.

Вторая проблема общества - аборты или сознательный отказ от детей

В настоящее время, несмотря на заметные успехи контрацептивной революции и значительное сокращение числа абортов, о котором свидетельствует официальная статистика, искусственное прерывание беременности продолжает оставаться основным методом регулирования рождаемости в России.

В настоящее время, согласно данным Отдела народонаселения ООН, производство аборта по желанию женщины законодательно разрешено в 55 из 194 стран мира. Это всего 28% стран.

Российское законодательство об абортах до сих пор считается одним из самых либеральных в мире. На это указывают даже так называемые «демографы-модернисты» -- ученые, которые не считают депопуляцию (т.е.сокращение численности населения) чем-то негативным. (Таблица 1)

В период с 1991 г. по 2005 г. количество прерываний беременности, как это следует из таблицы 1, сократилось более чем в два раза. В то же время, по последним официальным данным, за 2005 год в России было сделано 1732,3 тыс. абортов.

Комментируя приведенные статистические данные, хотелось бы указать на то, что абсолютный показатель за 2005 год, равно как и за предыдущие годы, отражает в основном количество операций по прерыванию беременности, производимых в государственных учреждениях здравоохранения, почти не учитывая при этом тех операций, которые имеют место в частных клиниках.

Уровень абортов в России, даже, если исходить из данных, содержащихся в официальных статистических материалах, до сих пор является одним из самых высоких в мире.

Суммарный коэффициент абортов (итоговое число абортов, приходящихся на среднюю женщину в течение ее жизни), несмотря на более чем двукратное снижение по сравнению с 1991, составлял в 2004 г. 1,6 абортов. Это означает, что при существующей интенсивности производства абортов одна россиянка к концу репродуктивного периода сделает только в госучреждениях в среднем около двух абортов [16,с.28].

В связи со столь широким распространением абортов, некоторые исследователи сетуют на отсутствие в России контрацептивной культуры и, рассматривая методы, препятствующие зачатию в качестве альтернативы аборту, настаивают на активном обучении россиян навыкам противозачаточных мероприятий [16,с.45].

Эта проблема одна из наиболее ужасающих. Ведь по утверждению неизвестного автора «Семья без детей, что рай без ангелов», и это действительно так. Для решения этой проблемы следует дать понять обществу, что оно в силах воспитать хорошее продолжение рода и стать обладателем маленького чуда -- ребёнка.

Третья наиболее актуальная проблема - связь поколений.

Семейные ценности -- культивируемая в обществе совокупность представлений о семье, влияющая на выбор семейных целей, способов организации жизнедеятельности и взаимодействия. Сторонники «традиционных семейных ценностей» часто придают нуклеарной семье статус единственной морально допустимой ячейки общества [20].

Семейные узы очень слабо ценятся обществом. Большинство людей со своими дальними родственниками вообще не общаются, а то и никогда не видели.

3.2 Целевая аудитория

Целевая аудитория социальных плакатов на данную тему пары репродуктивного возраста, планирующие создать семью.

Плакат №1 «Сохрани гармонию в отношениях» (Рисунок 13), и плакат №2 «Первое слово - главное» (Рисунок 14) посвящен парам, планирующим создать семью. Он призывает более ответственно подходить к этому вопросу, чтобы избежать одной из глобальных проблем общества-развода и нежеланных детей.

Плакат № 3 «Связь поколений» (Рисунок 15) распространяется на целевую аудиторию всех возрастов. Маленьким детям он послужит примером идеальной семьи, к которой им захочется стремиться, а взрослым людям напомнит о том, что их семья очень большая и даже если родственники находятся в разных городах, то это не повод забывать их и не поддерживать отношения.

3.3 Анализ аналогичных разработок

Как показали длительные поиски в различных источниках информации, плакатов на тему «Семейные ценности» очень мало, поскольку на государственном уровне данная тема не является приоритетной, в отличие от рекламы в пользу здорового образа жизни и безопасности. Например, социальный плакат для конкурса социальной рекламы на тему “Воспитание детей без обид и унижений” (Рисунок 3). Автор очень точно связал слоган и изображение. В этом плакате чувствуется прямая связь между матерью и её детьми. В данном плакате это показано с помощью руки матери, на которой ее пальцы (главные составляющие) -- это ее дети.

А один из ярких примеров плаката на тему семьи является плакат в эпоху СССР со слоганом «Честью семьи дорожи» (Рисунок 7). На плакате изображены люди, которые как будто говорят об этом слогане и полностью с ним согласны и поддерживают его. Их разговор происходит на фоне стены, на которой весит большая фотография семьи в большом составе. Это еще больше дополняет слоган плаката и заставляет полностью прочувствовать важность и необходимость семьи в жизни человека и о том, что нужно всегда жить и действовать в интресах сохранения чести себя и семьи в первую очередь.

Существует плакат и на тему рождаемости. (Рисунок 4) «Путь к смыслу жизни в три раза легче» -- именно такой слоган содержит плакат. На нем изображены трое детей. Суть плаката в том, что смысл жизни - дети. И чем больше, тем лучше. В детях самое большое в жизни счастье, которое потом преобразуется в счастливую большую семью.

На данный момент времени социальная реклама во всем своем разнообразии делает большой акцент именно на проблемы общества, например: наркомания, СПИД, курение, алкогольная зависимость и многие другие.

Предлагаемые обществу плакаты в данной курсовой работе направлены на изменение мнения людей о социальной рекламе. Социальная реклама может и должна иметь положительную окраску, чтобы люди могли ровняться на что-то хорошее, и даже идеальное, а не только постоянно лицезреть недостатки общества во всевозможном виде.

3.4 Цели и задачи проекта

Серия плакатов социальной рекламы должна привлечь внимание людей к мало освещаемым проблемам - поддержание гармонии в отношениях и браке, а так же более распространенной теме - материнство и отказ от него. И третей, немало важной теме - связь поколений, которая всегда остается в тени.

Целью создания плакатов послужила малая востребованность и некачественное освещение этих проблем.

На эти вопросы общество мало обращает внимание, потому что в огромной вариативности предоставления рекламы они практически не освещаются. А если и представляются вниманию общества, то с очень негативной и «серой» стороны, говорящей о том, что это плохо и так делать не стоит, так как последствия могут быть плачевными.

Задачей дипломной работы стояло создание серии социальных плакатов на тему «Семейные ценности». И нужно было не просто создать плакаты на эту тему, а большее внимание уделить восприятию этих плакатов. Оно должно быть радостным, приятным и позитивным. Важно показать обществу, как не то, как плохо делать аборты, разводиться и, а то, как хорошо быть в счастливом браке, как хорошо иметь детей, наблюдать, как все твои родственники общаются между собой, и поддерживают тебя в самых непростых жизненных ситуациях. Сейчас, к сожалению, связь поколений мало ценится обществом и поэтому хочется показать, как это прекрасно, чтобы каждое новое поколение к этому стремилось.

3.5 Выбор концепции и сравнение вариантов

«Семейные ценности» - актуальная проблема для России в данные время. Конечно, в 90-х резко снизилась рождаемость из-за социальных проблем, но некоторые семьи и сейчас не рискуют заводить детей.

А так же, из-за различных альтернатив семьи, люди перестали создавать её в привычном нам понятии, то есть вступать в брак и рожать детей именно в браке. Многие люди предпочитают сейчас гражданский брак, и дети получается незаконнорожденными, а это никак не сходиться с заложенными веками ценностями.

Все это может быть причиной того, что в мире изменилась система ценностей. Люди больше хотят заниматься собой и уделять все время только своему саморазвитию. Это карьера, путешествия и многие другие увлечения. Ведь все таки брак и дети подразумевают собой некоторые существенных ограничения свободы и личного пространства, чего некоторые люди просто не могут перенести. Поэтому именно сейчас следует показать людям как здорово и замечательно сохранять те семейные ценности, которые закладывало в нас общество еще с давних времен. И показать это нужно с позитивной стороны, чтобы люди, которые смотрят на эти плакаты, хотели создать свою ячейку общества, и получать в жизни ни с чем несравнимые эмоции от первого слово своего родного ребенка, от гармоничных отношениях, где партнеры полностью доверят друг другу и полостью понимают, а так от общения с родственниками, которые всегда поддержат и помогут в трудных ситуациях.

3.6 Разработка серии социальных плакатов на тему «Семейные ценности»

3.6.1 Идея

Работа подразумевает очень мощное и действенное влияние на зрителя. От плакатов идёт позыв изменить мир, а прежде всего, начать с себя. Начав с себя, каждый человек способен привнести в мир что-то хорошее, и доброе, избавив от хотя бы маленькой части социальных проблем. Подобные темы в социальной рекламе не очень часты, поэтому задачи данных плакатов очень важны и актуальны.

Многие примеры социальной рекламы предназначены действовать на зрителя через шок, ужас, страх. Данные же плакаты предназначены для мягкого, позитивного, светлого и душевного восприятия.

Идея плаката №1 содержит аллюзию на произведение известного художника Марка Шагала. Это произведение у многих ассоциируется с возвышенными чувствами, влюблённостью и нежностью. На плакате в мягкой розовой цветовой гамме изображены возлюбленные, совмещенные с силуэтом птицы, что создает образ полета, легкости, слияния душ. Это говорит о том, что гармония в отношениях делает двоих людей чем-то единым в своих действиях, интересах, желаниях, взглядах, и именно тогда пара обретет счастье и ту самую гармонию, к которой все пары стремятся.

Идея плаката №2 заключается в том, что материнство - одно из самых счастливых моментов в жизни. Каждая женщина должна испытать это счастье и ни в коем случае не лишать себя этого по собственному желанию. Материнство способно привнести в жизни незабываемые моменты радости и счастья. Ведь та любовь, которую мамы дарят своим детям, возвращается им сполна. Это самая чистая и верная любовь на земле.

Идея плаката №3 основана на образе генеалогического древа - это схематичное представление родственных связей, родословной росписи в виде условно-символического «дерева», у «корней» которого указывается родоначальник, на «стволе» -- представители основной (по старшинству) линии рода, а на «ветвях» -- различных линиях родословия, известные его потомки -- «листья» (настоящий пример иллюстрирует древо «нисходящего родословия», каковые являются наиболее распространёнными[20]. Это наиболее точного определение «древа» и почему именно так оно исполняется.

На плакате изображены стилизованные деревья, олицетворяющие семью, которые втроем имеют общие корни, что свидетельствует об их родстве и неотделимости друг от друга. Это связь должна сохраняться и поддерживаться всеми поколениями, так как любовь родственников - неповторимое явление.

Все плакаты выполнены в технике минимализма, и это их объединяет. Они не перегружены лишними деталями, что позволяет сразу донести до потребителя суть.

Плакат №1 «Гармония отношений» и плакат №3 «Семейные ценности» выполнены в векторной программе CorelDraw. На этих плакатах, за счет схематичных линий и тонкого намека на реалистичность складывается ощущение легкости и душевого равновесия.

Для плаката №2 была специально проведена фотосъемка и выбрана фотография с изображением кубиков, дополненная слоганом. Фотография обрабатывалась в программе Adobe Photoshop.

3.6.2 Разработка текстовой части

Плакат № 1. Текстовая часть выражена в слогане: «Сохраните гармонию в отношениях». Слоган отображает наиболее значимую составляющую отношений.

Гармония, хотя и является залогом отношений, но требует большой отдачи и труда. Только при наличии в отношениях доверия, свободы и любви появляется гармония.

Плакат № 2. Текстовая часть выражена в слогане: «Не лишайте себя радости материнства. Первое слово - главное».

Слог позволяет человеку задуматься о том, что такое первое слово, и что оно для него значит. Каким было его первое слово.

Исходя из стандартного ассоциативного ряда, первое слово ассоциируется с маленьким человеком - ребёнком, который произнося его, делает это непроизвольно, от сердца, и оно откладывается в памяти близких, и становится самым значимым в жизни, как ребёнка, так и его близких.

Чаще всего - это слово «мама». Это человек самый важный в жизни маленького ребёнка. И когда ребёнок произносит первое слово в своей жизни, это настолько трогательно и важно для матери, это волнующий и эмоционально насыщенный момент ее жизни. Такие ощущения никогда ни с чем не сравняться. И первая часть слогана подтверждает эту мысль. Не стоит отказываться от такого опыта и лишать себя радости материнства.

Плакат №3 содержит слоган « У каждого есть корни. Не забывайте о родных».

Этот плакат изображает 3 дерева, образующие семью. Они растут с расстоянием друг от друга, но если обратить внимание на нижнюю часть плаката, то видно, что у всех деревьев одни корни. Это говорит о том, что вся семья связана друг с другом и неразделима. Поэтому на протяжении всей жизни следует помнить о своих родных, поддерживать с ними отношения и бережно ухаживать за своими «корнями».

3.7 Программное обеспечение

Для создания плакатов использовались программы: CorelDraw, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator.

Программа CorelDraw предназначена для редактирования векторной графики.

Corel Draw является полноценным многофункциональным редактором векторной и растровой графики. Например, недавно выпущенная последняя версия имеет множество разных возможностей, по функциональности не уступает такому мощному инструменту обработки изображений, как Photoshop.

Что касается основных функций программы, то чаще всего ее используют для создания векторных рисунков, поскольку в этом плане равных ей нет. CorelDRAW - это находка для художников, которые хотят работать и развиваться в цифровом мире. К основным возможностям можно отнести:

1. Рисование векторной графики. В этой области можно создавать различные предметы, мебель, проектировать дома, придумывать интерьерные обстановки, прорисовывать автомобили и прочий транспорт.

2. Текст и работа с ним. Программа позволяет работать с разными видами текста, придумывать новые эксклюзивные шрифты. Например, без проблем создается векторный и объемный текст. При этом не нужно особых познаний программы, все просто и понятно;

3. Работа с фотографиями. Новые возможности работы с фото стали доступны в последней версии CorelDRAW. Также присущи инструменты для обработки изображений в формате raw, чем может похвастаться далеко не каждый графический редактор. Есть возможность создавать анимационные gif-изображения и корректировать их. Есть функция поиска графики и изображений, как на компьютере пользователя, так и в интернете;

Другие возможности, в которые входит прорисовка контуров, трассировка, рисование узоров, орнаментов и многое другое. Каждый без проблем сможет сам разобраться в возможностях программы и научиться рисовать объекты векторной графики, а также обрабатывать рисунки и фотографии [16].

Adobe Photoshop -- многофункциональный графический редактор, В основном работает с растровыми изображениями, однако имеет некоторые векторные инструменты. Несмотря на то, что изначально программа была разработана как редактор изображений для полиграфии, в данное время она широко используется и в веб-дизайне он может использоваться для создания профессиональных DVD, обеспечивает средства нелинейного монтажа и создания таких спецэффектов, как фоны, текстуры и т. д. для телевидения, кинематографа и всемирной паутины. Photoshop также популярен в кругах разработчиков компьютерных игр [20].

Adobe Illustrator был задуман как редактор векторной графики, однако дизайнеры используют его в самых разных целях, в том числе и в виде иллюстратора. Он очень удобен для быстрой разметки страницы с логотипом и графикой -- простого одностраничного документа. Так же программа очень удобна при создании карт, инфографики и дизайне различных упаковок. Программа обладает интуитивно понятным интерфейсом, легким доступом ко многим функциям, широким набором инструментов для рисования и продвинутыми возможностями управления цветом, текстом, что позволяет создавать векторные изображения любого уровня сложности. Adobe Illustrator является одним из наиболее удобных редакторов для создания различных макетов для прессы или наружной рекламы [20].

4. Экономическая часть

Смета затрат -- полный свод затрат предприятия на производство и реализацию продукции за определенный календарный период (год, квартал), составленный по экономическим элементам расходов.

Смета затрат составляется по типовым элементам: сырье и основные материалы, возвратные отходы (вычитаются); вспомогательные материалы, топливо и энергия со стороны; заработная плата основная и дополнительная; отчисления на социальное страхование, прочие расходы.

Смета затрат рассчитывается путем прямого суммирования отдельных экономических элементов и смет комплексных расходов или смет отдельных подразделений предприятий; она исключает вторичный учет продукции собственного изготовления для собственных производственных потребностей. В смете затрат учитываются затраты на изменение остатков незавершенного производства, капитальное строительство, капитальный ремонт и пр.

...