Оценка деятельности конкурентов кинотеатра "Титаник Синема" в городе Екатеринбурге

§ Расширить диапазон действия льгот и скидов до премьерной недели.

В условиях возрастающей конкуренции на рынке кинопроката одной из основных задач является сохранение своего зрителя. Для этого, следует постоянно расширять спектр дополнительных услуг. Это касается получения потенциальными зрителями достоверной информации о репертуаре кинотеатров, заказа и бронировании билетов: расширение и развитие официального сайта, разработка мобильной версии.

Можно массировано «бить» по целевой аудитории, размещая рекламу на телевидении и в газетах с высокими тиражами. Но в этом случае вместе с полезной аудиторией реклама получает огромное количество побочных контактов. В том числе с людьми, которые не являются потенциальными покупателями рекламируемых товаров. Можно, наоборот, наносить «точечные» удары по целевой аудитории, размещая рекламу в местах, где ее увидят максимум потенциальных клиентов. Реклама в кинотеатрах относится ко второму типу. Она позволяет выйти на очень выгодную для любого товара аудиторию.

Среди любителей сходить в кино, особенно на премьеры фильмов, - много «новаторов» и «лидеров мнений». Они охотно откликаются на рекламу, первыми пробуют различные новинки и затем рассказывают о них своим друзьям и знакомым. Если товар понравился «лидеру мнений» - можно быть уверенным, что он убедит своих знакомых приобрести новинку. И увеличит продажи рекламодателя.

Сегодня реклама в кинотеатрах в первую очередь ассоциируется с показом роликов перед началом сеанса. Но в кинотеатре есть множество других возможностей продвижения товаров и услуг. Начиная с размещения рекламы на билетах и раздачи листовок и заканчивая размещением плакатов и постеров в холле, кинозале, туалетных комнатах. Было бы рациональным практиковать в кинотеатрах полноценные рекламные акции, выставки и презентации.

В кинотеатре - огромный экран, высокое качество звука, отсутствует возможность переключиться на другой канал или отвлечься от просмотра рекламного ролика. Все это усиливает воздействие на потенциального потребителя. При этом реклама не вызывает отторжения, так как в кинотеатр люди идут в хорошем настроении, в предвкушении интересного зрелища. И показ интересных роликов в качестве «затравки» вызывает только положительные эмоции.

Реклама в кинотеатрах способна принести эффект, который невозможно получить другими способами. При этом она доступна по цене, что позволяет размещать больше рекламных материалов и значительно увеличивать продажи.

Заключение

В первой главе дипломной работы рассмотрены основные вопросы конкуренции и конкурентного анализа.

Как указывает Закон РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» «конкуренция - состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке».

Конкурентные преимущества - это те характеристики, которые создают для производящей и реализующей данный продукт организации определенное превосходство над конкурентами.

Конкурентный анализ - одно из направлений маркетинговых исследований, которое заключается в изучении и прогнозировании действий конкурентов, выявлении их потенциальных возможностей, оценке конкурентоспособности услуг конкурентов. Наиболее часто используются следующие методы конкурентного анализа, которые и были рассмотрены в дипломной работе:

- SWOT-анализ;

- конкурентная модель рынка по М. Портеру;

- многоугольник конкурентоспособности.

SWOT-анализ позволяет выявить и структурировать сильные и слабые стороны компании, а также потенциальные возможности и угрозы.

М. Портер доказал, что состояние конкуренции в отрасли можно охарактеризовать пятью конкурентными силами: соперничество между имеющимися конкурентами внутри отрасли, угроза появления продуктов-заменителей, угроза появления новых конкурентов, способность поставщиков торговаться, способность покупателей торговаться.

Постоянное усовершенствование технологий производства, высокий уровень квалификации персонала и использование современных подходов к управлению компанией гарантируют клиентам неизменно высокое качество продукции и предоставляемого сервиса и надежные партнерские отношения.

Для диагностики деятельности производства был проведен SWOT-анализ. Из полученных данных были выведены самые рациональные направления деятельности с целью повышения эффективности кинотеатра.

Библиографический список

1. Оценка конкурентов // Интернет: dlc.miem.edu.ru/ExpertReplica.nsf

2. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1999.

3. Веснин, В. Р. Стратегическое управление: учебник / В. Р. Веснин. - М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2004.

4. Голубков, Е. П. Основы маркетинга: учебник / Е. П. Голубков. - М.; Изд. «Финпресс», 2003.

5. Дончевский Г.Н Общая теория конкурент-менеджмента

6. Голубков Е.П.Изучение конкурентов и завоевание преимуществ в конкурентной борьбе, Маркетинг в России и за рубежом,№2 1999

7. Характеристика конкуренции и ее видов // Интернет: www.eduworld.ru.

8. Соловьева Б.А. Маркетинг: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2005

9. Шонесси Дж.О. Конкурентный маркетинг: стратегический подход: Пер. с англ. / Дж.О. Шонесси. - СПб: Питер, 2001.

10. Шонесси Дж.О. Конкурентный маркетинг: стратегический подход: Пер. с англ. / Дж.О. Шонесси. - СПб: Питер, 2001. - 864 с.

11. Багиев Г.Л., Богданова Е.А.. Диагностика конкурентной среды в системе маркетинга // Журнал «Маркетинг в России и зарубежом». - 2006. -№4.

12. Кобелева А.А. Характеристика видов конкуренции. Маркетинг как метод неценовой конкуренции // Сборник научных трудов СевКавГТУ, серия «Экономика». - 2006. - № 3, - с. 13-16.

13. Френкель. А.А. Экономико-статистическое содержание конкурентного анализа // Научно-информационный журнал «Вопросы статистики». - 2007. - №3. - с. 34-36.

14. Млоток Е. Принципы маркетингового исследования конкуренции на рынке // Интернет: marketing.spb.ru/read/m3.

15. Нищев С.Е. Анализ конкурентного положения // Интернет: marketing.spb.ru/lib-mm/compet_analisys.htm.

16. Оценка конкурентов // Интернет: dlc.miem.edu.ru/ExpertReplica.nsf;

17. Филатов Б. Что нужно знать, прежде чем вы займетесь конкурентной разведкой // Интернет: www.stepbystep.ru.

18. Характеристика конкуренции и ее видов // Интернет: www.eduworld.ru.

19. Альмонах «Маркетинг при малом бюджете».

20. Журнал «Маркетинговые коммуникации».

21. Журнал «Менеджмент в России и за рубежом».

22. Журнал «Управление магазином».

23. Журнал «Управление сбытом».

24. Багиев, Г. Л. Маркетинг: учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. - 3-е изд., перераб. и доп. - СПб. [и др.]: Питер, 2010. - 573 с.

25. Балашова М.В. Маркетинг [Текст]: учебник: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям / [М.В. Балашова и др.]; под общ. ред. Н.М. Кондратенко. - М.: Юрайт, 2011. - 317 с.

26. Басовский, Л. Е. Маркетинг: курс лекций/ Л. Е. Басовский. - М.: ИНФРА - М, 2010. - 218 с.

27. Бронникова, Т. С. Маркетинг: теория, методика, практика: учеб. пособие по специальности "Менеджмент орг." / Т. С. Бронникова. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: КноРус, 2010. - 208 с.

28. Григорьев, М. Н. Маркетинг: учеб. для студентов вузов, обучающихся по специальностям 061500 "Маркетинг", 060800 "Экономика и упр. на предприятии (по отраслям)"/ М. Н. Григорьев. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Юрайт, 2011. - 448 с.

29. Данько Т. П. Управление маркетингом [Текст]: учебник. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2010. - 363 с.

30. Дюков И.И. Управление конкурентоспособностью компании. [Текст] - СПб.: НИУ ИТМО, 2011. - 298 с.

Размещено на Allbest.ru