Маркетинг в инновационной экономике
Ознакомление с основными чертами инновационной экономики. Изучение форм проявления новой экономики. Рассмотрение и анализ объема рекламы в средствах ее распространения. Характеристика этапов развития маркетинга в сфере внешнеэкономической деятельности.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 19.12.2015 |
| Размер файла | 73,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
7. Голубков Е.П. Маркетинг - стратегии, планы, структуры. - М.: Издательское Дело, 2008. - 314 с.
8. Голяков А. Правила интернет-маркетинга // Современные страховые технологии. 2013. № 2. С. 72-77.
9. Дегтярева А.В. Роль рекламы в новой экономике // Молодой ученый. 2014. № 20. С. 257-261.
10. Добрикова Т.С., Ковалева А.М. Роль рекламы в современном обществе // Молодой ученый. 2012. № 12. С. 201-203.
11. Енькова М.А., Григорьева Д.Р. Развитие интернета и преимущества интернет-маркетинга // Молодой ученый. 2015. № 2. С. 417-419.
12. Каверзин С.А. Сущность международного маркетинга и его роль в развитии предпринимательства // Вестник Северо-Кавказского технического университета. 2011. № 1. С. 135-138.
13. Касаткина Е.А., Градобоев В.В. Глобальные проблемы мировой экономики как фактор развития международной маркетинговой политики // Проблемы современной экономики. 2013. № 7. С. 29-31.
14. Климова С.В. Социальный маркетинг как социальная технология // Вестник Саратовского Государственного социально-экономического университета. 2013. № 1. С. 67-69.
15. Комаров П.И., Быстров А.А. Новые технологии в маркетинге // Ф?Н-Наука. 2015. № 7. С. 66-68.
16. Короткова Т.Л. Социально-этичный маркетинг как способ балансирования интересов государства, корпорации и личности в России // Проблемы современной экономики. 2014. № 12. С. 18-21.
17. Короткова Т. Л. Условия и принципы внедрения маркетинга инноваций в российский бизнес // Проблемы инновационного развития экономики: Коллективная монография. - Новосибирск: Центр развития научного сотрудничества, 2014. C. 87-115.
18. Короткова Т.Л. Концепции маркетинга в российской экономике // Экономические и социально-гуманитарные исследования. 2015. № 1. С. 30-33.
19. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг. Менеджмент. 12-е изд. - СПб. : Питер, 2012. - 816 с.
20. Ладейщикова А.А. Особенности интернет-маркетинга в России // Science Time. 2014. № 5. С. 70-73.
21. Логика бизнеса / Под ред. Н.К. Моисеевой. М.: Финансы и статистика, 2011. - 296 с.
22. Лужнова Н.В., Большакова Ю.С. Новая парадигма маркетинга // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2013. № 7. С. 11-14.
23. Медведева Т.П., Кучерова Н.В. Развитие и систематизация концепций маркетинга в современных условиях // Известия Оренбургского Государственного Аграрного Университета. 2012. № 34. С. 79-82.
24. Мелькина Н.Н. К вопросу о научной теории маркетинга // Вестник Чувашского Университета. 2011. № 1. С. 45-47.
25. Михайлов Д.А. Социальный маркетинг как социальный институт // Общество и право. 2012. № 4. С. 89-93.
26. Осадчая Т.Г. Особенности маркетинговой деятельности в условиях виртуализации современной экономики // Проблемы современной экономики. 2014. № 10. С. 58-60.
27. Панкрухин А.П. Маркетинг и вызовы XXI века в России // Проблемы современной экономики. 2013. № 9. С. 60-62.
28. Симоненко Н.Н., Симоненко В.Н. Современные проблемы маркетинга // Общество и право. 2013. № 11. С. 61-63.
29. Третьяк O.A. Маркетинг: новые ориентиры модели управления. - М.: Инфра-М, 2009. - 403 с
30. Хрущева С.В., Шаповалов В.А. Особенности развития рынка информационных услуг в России // Общество и право. 2013. № 9. С. 22-25.
31. Шибаев М.А., Забудьков В.А. Глобализация мировой экономики как предпосылка развития международного маркетинга // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. 2015. № 5. С. 10-13.
32. Шипулина А.С., Давлетгареева Т.Б. Специфика маркетинга в современных условиях // Общество и право. 2012. № 4. С. 89-93.
Приложения
Приложение 1
Сравнительная характеристика периодов развития маркетинговых концепций на Западе и в России
|
Страны Запада |
Россия |
|||
|
Традиционные периоды развития маркетинга |
Характерные черты теорий маркетинга |
Этапы развития маркетинга |
Характеристики этапов |
|
|
Производственный (конец XIX и начало XX в.): бурный процесс концентрации и слияния промышленного и финансового капитала |
Акцент на массовом производстве и решении проблем, связанных с его наращиванием |
Промышленный (конец XIX и начало XX в.): концентрация промышленного производства. Формирование единого всероссийского рынка. Основное внимание уделялось переходу многих традиционных сфер промышленного труда на индустриальную основу |
Распространение в России экономической теории маржинализма, в основе которой - субъект с его потребностями. Выделение посреднического предпринимательства. Маркетинговые инструменты: реклама и меценатство как средства формирования общественного мнения. |
|
|
Сбытовой (до 1930-х гг.): рост продукции товарной промышленности, развитие автостроения, электротехники, киноиндустрии. Развитие рынка и конкуренции |
Интенсификация сбытовой и коммуникационной политики бизнеса. В основе концепции - движение «изнутри наружу», т. е. от интересов производства |
Нэп (1920-е гг.): в 1922 г. введена новая экономическая политика (нэп), ключевой элемент которой - развитие торговли, использование рынка и различных форм собственности, привлечение иностранного капитала в форме концессий |
Увязывание рыночного формирования цены с изменением потребности в оцениваемом продукте. Появление новых видов российской торговой рекламы. Использование плановых и рыночных механизмов: легализация свободы торговли; право граждан на организацию промышленных и торговых предприятий. Интенсификация товарообменных процессов и рекламной деятельности. |
|
|
Период перехода к маркетинговой (рыночной) концепции (вторая половина XX в.): интеграционные процессы (создание общих рынков в регионах мира, свободное движение товаров, лиц, капиталов и услуг). Возрастание мирового объема ВВП на душу населения в 2,5 раза |
Использование подхода «снаружи вовнутрь» (отталкиваясь от рынка и ориентируясь на нужды потребителей), а также комплексные усилия маркетинга в целях увеличения прибыли благодаря удовлетворению потребителей |
Пореформенный период (с 1945 по 1998 гг.): реформирование экономических отношений. Попытки создания модели рыночного социализма. Радикальные рыночные реформы 90-х гг.: либерализация розничных цен и внешней торговли, реорганизация налоговой системы и др. |
Внедрение различных классических концепций маркетинга в бизнес, в зависимости от уровня развития рыночных отношений. Налаживание эффективных связей между производителями и потребителями. Обращение к покупательским запросам и формирование на их основе производственных программ. Выявление сильных и слабых сторон предприятий с целью развить одни и исключить другие |
|
|
Современный период глобализации мировой экономики (начало XXI в.): увеличение экономической взаимозависимости различных стран, рост международных обменов товарами, услугами, финансами, технологиями и появление проблем, общих для различных регионов мира (экологической, продовольственной, демографической, миграционной и т.д.) |
Возникновение ряда новых концепций, в том числе маркетинга инноваций; взаимодействий на основе информационных технологий; социально-этичного; латерального и холистического направлений в маркетинге |
Период становления и развития рыночных отношений (начало XXI в.): становление и развитие рыночных институтов и инфраструктуры, рыночных финансовых механизмов и инструментов. Формирование модели смешанной регулируемой экономики. Обеспечение баланса между рыночной эффективностью и социальной справедливостью |
Реализация в бизнесе смешанной концепции маркетинга с элементами производственной, сбытовой, рыночной и социально-этичной моделей. Привязка новых концепций к специфическим условиям российской экономики. Широкое использование активного (активная реклама, прямая почтовая рассылка и др.) и пассивного маркетинга (публикации в прессе о предприятии и преимуществах оказываемых им услуг) |
Приложение 2
Характеристика этапов развития маркетинга в сфере внешнеэкономической деятельности
|
Наименование этапа |
Характеристика |
|
|
Традиционный экспорт |
Продажа товаров за границу без их дальнейшего сопровождения. Экспортер несет ответственность перед покупателем только до момента продажи и поставки товара и, как правило, не интересуется его дальнейшей судьбой. |
|
|
Экспортный маркетинг |
Экспортер систематически обрабатывает заграничный рынок и приспосабливает свое производство под требования этого рынка. При этом экспортер постоянно исследует этот рынок и пытается контролировать весь путь товара до конечного потребителя. |
|
|
Международный маркетинг |
Экспортер глубоко исследует заграничный рынок и использует для его обработки весь набор инструментов маркетинга, а также различные формы внешнеэкономической деятельности: научно-технический обмен, контрактные производства, совместные предприятия, создание дочерних предприятий, а не только экспорт. |
|
|
Глобальный маркетинг |
Маркетинговая деятельность за границей охватывает не только сбыт, но и практически все функциональные сферы деятельности предприятия: снабжение, исследования и разработки, персонал, финансы и т. д. Фактически это - рыночно ориентированное управление предприятием в заграничных условиях. Международный менеджмент свойственен транснациональным корпорациям. |
Приложение 3
Объем рекламы в средствах ее распространения в январе - июне 2015 года
|
Сегменты |
Январь-Июнь 2015 года, млрд. руб. |
Прирост, % |
|
|
Телевидение |
78.4-78.9 |
4 |
|
|
в т. ч. эфирное |
76.5-77.0 |
4 |
|
|
кабельно-спутниковое |
1.91 |
7 |
|
|
Радио |
7.7-7.9 |
6 |
|
|
Печатные СМИ |
16.8-17.0 |
-10 |
|
|
в т. ч. газеты |
4.2-4.4 |
-6 |
|
|
журналы |
8.2-8.4 |
-11 |
|
|
рекламные издания |
4.2-4.4 |
-13 |
|
|
Наружная реклама |
20.9-21.1 |
0 |
|
|
Интернет |
38.0 |
20 |
|
|
в т. ч. медийная реклама * |
8.0 |
3 |
|
|
контекстная реклама ** |
30.0 |
28 |
|
|
Прочие |
2.1 |
-4 |
|
|
в т. ч. indoor-реклама |
1.6 |
-3 |
|
|
реклама в кинотеатрах |
0.46 |
-8 |
|
|
ИТОГО |
164.0-165.0 |
6 |
* Эксперты не пришли к единой консолидированной оценке, приведено среднеарифметическое значение оценок 5 экспертов в диапазоне значений 7.7-8.3 млрд. руб; ** Эксперты не пришли к единой консолидированной оценке, приведено среднеарифметическое значение оценок 6 экспертов в диапазоне значений 29.2-30.9 млрд.руб.; Источник: Данные Ассоциации Коммуникационных Агентств России.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Сущность инновационной продукции. Маркетинг продуктов инновационной деятельности. Маркетинговые технологии и инструменты, применяемые для продвижения инновационного продукта, их характеристика. Критерии оценки эффективности работы службы маркетинга.
курсовая работа [103,2 K], добавлен 25.10.2013Совершенствование продуктов и методов маркетинга. Виды инновационного маркетинга: стратегический и оперативный инновационный. Организация инновационной деятельности и ее основные цели. Управление инновациями, каналы продвижения инновационной продукции.
реферат [440,8 K], добавлен 03.11.2010Понятие маркетинговых коммуникаций, их задачи и участники. Понятие новой экономики. Рассмотрение эволюции маркетинговых коммуникации традиционного маркетинга при переходе в новую экономику и факторы успеха использования инструментов в новой среде.
дипломная работа [266,9 K], добавлен 21.12.2010Организационная роль маркетинга в производственной сфере экономики. Факторы, определяющие микро- и макросреду маркетинга предприятия. Анализ внешней среды ОАО "Дальсвязь". Оценка перспектив и угроз его развития, корректировка маркетинговой политики.
курсовая работа [366,6 K], добавлен 15.12.2010Различные взгляды при формулировании определения маркетинг, его сущность, содержание, функции и принципы. Этапы эволюции маркетинга как науки. Сервизация экономики как современная концепция маркетинга, отличия "сервисной" экономики от индустриальной.
реферат [370,2 K], добавлен 24.07.2010Изучение основных каналов распространения рекламы: на телевидении, в прессе, на радио, рассылаемой по почте. Интернет в сфере рекламной деятельности. Понятие и история развития наружной рекламы, оценка её эффективности. Способы изготовления изображения.
курсовая работа [55,5 K], добавлен 11.02.2013Изучение понятия, сущности, задач и функций рекламы. Основные виды рекламы и средства распространения. Оценка определения эффективности рекламы, мониторинг ее правовых аспектов. Анализ рекламной деятельности и работы отдела маркетинга ТЧУП "Авалонторг".
дипломная работа [8,3 M], добавлен 25.09.2010Об эволюции понятия "маркетинг". Теории, принципы, концепции маркетинга. Суть маркетинга в эпоху массового производства, в эпоху насыщения спроса, на современном этапе развития экономики. "Три кита" маркетинга. Тенденции в развитии современных рынков.
реферат [52,7 K], добавлен 30.09.2009Определение и цели маркетинга. Формы и виды конкуренции, ее отрицательные и положительные стороны. Уровни и факторы конкурентоспособности предприятия, принципы разработки конкурентной стратегии. Понятие и структура рекламы, характеристика ее функций.
курсовая работа [51,5 K], добавлен 12.12.2010Эволюция маркетинга в ХХ веке. Результаты практической реализации маркетинга. Функциональная концепция. Теория управленческого маркетинга. Анализ маркетинговой деятельности на примере ЗАО "Технологический транспорт". Конкуренция рыночной экономики.
контрольная работа [32,3 K], добавлен 06.02.2009Методологические основы маркетингового управления в образовании. Соотношение коммерческой и некоммерческой составляющих маркетинга образовательного учреждения. Анализ миссии гимназии и системы целей. Анализ ее инновационной деятельности и стратегии.
курсовая работа [117,2 K], добавлен 26.10.2014Место маркетинга личности в классе маркетинга услуг. Маркетинговые стратегии в сфере маркетинга личности. Правила выявления потребностей общества и анализ возможностей их рационального удовлетворения. Анализ основных форм маркетинга знаменитостей.
курсовая работа [224,1 K], добавлен 17.12.2014Маркетинговая цель. Маркетинг услуг. Характерными признаками маркетинга услуг. Основные цели маркетинга услуг. Комплекс маркетинга услуг. Процесс разработки нового продукта. Маркетинг организаций. Маркетинг отдельных лиц. Маркетинг мест.
контрольная работа [28,3 K], добавлен 10.03.2007Виды инновационного маркетинга, его стратегическая и тактическая составляющие. Использование новых методов продаж и презентации продуктов. Инновации в формировании цен, их продвижение на рынок. Ценообразование на продукты инновационной деятельности.
курсовая работа [34,4 K], добавлен 16.04.2014Изучение сущности рекламы и методов стимулирования сбыта продукции. Функции рекламы при осуществлении маркетинга, оценка ее эффективности. Преимущества и недостатки рекламы в СМИ. Анализ основных этапов и бюджета рекламной кампании городского яхт-клуба.
курсовая работа [72,7 K], добавлен 12.01.2011Изучение истории развития дисциплины паблик рилейшнз и основных этапов эволюции этого понятия. Ознакомление с взаимосвязью данной дисциплины с маркетингом. Определение и характеристика сущности рекламы. Анализ основных проблем паблик рилейшнз в России.
дипломная работа [268,5 K], добавлен 15.07.2017Маркетинг как концепция управления действиями субъектов рынка в условиях конкуренции, история и основные этапы его становления и развития, современное значение и функции. Правила использования принципов маркетинга в деятельности предприятия на сегодня.
реферат [33,7 K], добавлен 19.06.2010Сущность и элементы маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятия. Внутренняя и внешняя среда маркетинга. Международные маркетинговые исследования. Этапы выбора маркетинговой стратегии и разработка сбытовой политики.
реферат [186,5 K], добавлен 13.01.2007Задачи маркетинга в сфере коммерческой недвижимости. Проблемы компаний на рынке недвижимости. Анализ работы отдела маркетинга и рекламы ООО "Imagine Estate". Характеристика специфики маркетинговых коммуникаций на всех этапах жизненного цикла объекта.
курсовая работа [561,3 K], добавлен 07.03.2015Реклама как целевой инструмент современного маркетинга. Особенности рекламной деятельности в туризме. Выбор средств распространения рекламы на туристическом предприятии. Анализ и оценка качества рекламной деятельности на туристическом предприятии.
курсовая работа [37,4 K], добавлен 02.05.2015
