Магазин арт-товаров "Искусство для всех"
Основные характеристики проектируемого предприятия, описание предоставляемого товара и услуг. Анализ конкуренции и выбор метода ценообразования. Расчет капитальных затрат и стратегия финансирования. Оценка риска, страхования и накладных расходов.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | бизнес-план |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 25.12.2015 |
| Размер файла | 19,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Маркетинговый план
На тему: «Магазин арт-товаров «Искусство для всех»»
Выполнили: ученики 11 ”А” класса школы №23
Леонидов Илья
Баканова Лоретта
2015 г.
Содержание
1. Резюме
2. Концепция бизнес-плана
3. Описание предоставляемого товара и услуг
4. Конкуренция
5. План маркетинга
6. Расчет капитальных затрат
7. Оценка риска и страхования
8. Оценка накладных расходов
9. Стратегия финансирования
1. Резюме
Наименование предприятия: ОАО «Искусство для всех»
Магазин занимает арендованное помещение на 1 этаже торгового центра
Настоящий план рассчитан на 5 лет и предполагает:
1. Открытие книжного магазина. Общая стоимость проекта при этом за три года составит 1989.2 тысяч рублей.
2. Стоимость проекта покрывается за счет кредита суммой в 2 миллиона рублей сроком на три года.
3. В проекте показано, что предприятие полностью рассчитается по кредиту и процентам в течение первых 3 лет с начала работы.
4. Срок окупаемости процента - 2 года.
5. Эффективность проекта подтверждается востребованностью товаров и значительным сокращением издержек.
2. Концепция бизнес-плана
Отрасль торговли товарами для творчества в последнее время довольно быстро развивается. При этом подобных магазинов в г. Орле катастрофически не хватает и по этой причине представленный магазин может заполнить имеющуюся нишу на рынке сбыты при условии проведения активной маркетинговой политики.
Основные характеристики проектируемого предприятия:
1. На рынке присутствует достаточное большое количество покупателей, которые нуждаются в товарах для творчества. Поэтому обязательно проведение маркетинговой и рекламной политики, направленной на информирование потенциальных покупателей о магазине и ассортименте предоставляемых им товаров.
2. Поскольку ни одна из фирм не продаёт такой же точно продукции, она имеет определенную власть над ценой. Но в настоящее время на рынке присутствует огромное количество близких по характеру магазинов и это ограничивает способность фирмы повышать цены, так как при наличии на рынке сходных товаров потребители весьма чувствительны к их цене. По этой причине на рынке исключены методы ценовой конкуренции.
3. Для вхождения в отрасль не нужно располагать существенным капиталом, так как необходимое оборудование для магазина стоит достаточно дешево. В то же время выход из отрасли не ограничен практически никакими барьерами: в любой момент можно расторгнуть договор об аренде и продать имеющийся товар другим похожим магазинам по первоначальной цене. Подобное соотношение входных и выходных барьеров порождает некоторую застрахованность бизнеса.
3. Описание предоставляемого товара и услуг
Предприятие предполагает предоставлять следующие виды товаров жителям и посетителям г. Орла:
1. Художественная и учебная литература.
2. Канцелярские товары.
3. Различные товары для рукоделия, рисования, декоративно-прикладного искусства и т.д., как для новичков, так и профессионалов.
В перспективе проект планирует в будущем другие товары, такие как:
1. Музыкальные инструменты.
2. Декорации и костюмы для зрелищных видов искусств.
Помимо вышеперечисленного, фирма собирается проводить регулярные развлекательные мероприятия и мастер-классы.
4. Конкуренция
Предприятие входит в рынок монополистической конкуренции, следовательно, необходимо отметить следующее:
1. Предприятие испытывает угрозу со стороны внутриотраслевых конкурентов, имеющих достаточно твёрдые позиции на действующем рынке.
2. Возможно вхождение в рынок новых конкурентов, привлечённых получаемыми доходами.
3. Поставщики, с которыми будет работать магазин, неизбежно займут активную позицию вследствие недостаточных финансовых возможностей магазина и будут стремиться к вертикальной интеграции.
Возможно стремление к горизонтальной интеграции и конкурентов. В любом случае при реализации этого стремления магазин потеряет значительную долю самостоятельности.
товар ценообразование конкуренция финансирование
Таблица №1 «Оценка конкурентоспособности»
|
№ |
Показатель |
Данный магазин |
Магазин конкурента |
|
|
1. |
Месторасположение |
Рядом с учебными заведениями и связанными с искусством учреждениями |
В местах большого скопления людей, способных купить товар, но не имеющих к нему интерес |
|
|
2. |
Качество товара |
Тщательно отобранный, прошедший сертификацию и различные проверки товар |
Непроверенный товар, купленный у недобросовестного поставщика |
|
|
3. |
Цена |
Недорогой и доступный товар |
Неоправданно высокие цены |
|
|
4. |
Бонусная программа |
Приятные подарки, дисконтные карты, бесплатный вход на развлекательные мероприятия для постоянных клиентов |
Отсутствие каких-либо бонусов |
|
|
5. |
Скидки |
Частые акции и распродажи |
Редкие и небольшие скидки |
5. План маркетинга
В ценообразовании магазин использует метод установления цены на основе уровня текущих цен на рынке. Выбор метода ценообразования обусловлен тем, что эластичность спроса в данном случае с трудом поддаётся замеру, придерживаться уровня текущих цен - значит, сохранить нормальное равновесие в рамках отрасли.
Таблица № 2 «Оценка сильных и слабых сторон предприятия и продаваемого товара»
|
Сильные стороны |
Слабые стороны |
|
|
1.Наличие опытных руководителей. 2.Анализ потребностей потребителей услуг. 3.Организация обучения персонала. 4.Работа по различным формам платежей. 5.Накопление опыта продаж и создание базы данных о клиентах. |
1.Недостаточный собственный опыт рекламы. 2.Необходимость риска. |
|
|
Предоставление услуг |
||
|
1.Возможность предоставления услуг в соответствии со специфическими пожеланиями клиентов. 2.Перспективное планирование объемов продаж. 3.Предоставление сопутствующих услуг. |
1.Отсутствие возможности влиять на поставщиков. |
6. Расчет капитальных затрат
Таблица № 3 «Смета капитальных затрат по приобретению объектов основных средств»
|
Статьи расходов |
Сумма, тыс. рублей |
|
|
1. Стоимость аренды помещения 2. Укомплектование помещения необходимым оборудованием. В том числе: а) Стоимость оборудования по ценам изготовителя (стеллажи для товара, кассовый аппарат, стулья и т.д.) б) Транспортно-заготовительные расходы в) Расходы по монтажу, наладки и пуску |
1080 19 43 8 |
|
|
Всего затрат |
1150 |
Способ начисления амортизации - линейный.
Средневзвешенная норма амортизационных отчислений - 5%
Сумма амортизации за месяц: 4.6 тыс. рублей.
Сумма амортизации за год: 57.5 тыс. рублей.
Итого затраты за 5 лет составляют 1437.5 тыс. рублей.
7. Оценка риска и страхования
Таблица № 4 «Виды рисков и методы страхования от них»
|
Вид риска |
Степень риска |
Методы страхования от риска |
|
|
1.Неблагоприятные изменения рыночной конъюнктуры. |
Неизбежный |
1.Глубокое маркетинговое исследование рынка, проводимое систематически. 2.Применение прогрессивных методов обслуживания клиентов. |
|
|
2.Противодействие конкурентов. Недобросовестная конкуренция. |
Допустимый |
1.Использование методов судебной защиты. 2.Отслеживание конъюнктуры рынка. 3.Использование аппарата маркетинга. |
|
|
3. Инфляционные процессы. |
Допустимый |
1.Проведение разумно обоснованной ценовой политики: рост цен не отстаёт от уровня инфляции. |
|
|
4. Форс-мажорные обстоятельства. |
Чрезмерный |
1.Страхование имущества и клиентов. |
|
|
5. Финансовые риски. |
Неизбежный |
1.Создание высокого финансово-кредитного потенциала. |
8. Оценка накладных расходов
Таблица № 5 «Смета накладных расходов на первый год реализации проекта»
|
Показатели |
Сумма, тыс. рублей |
|
|
1. Заработная плата вспомогательного персонала 2. Заработная плата управленческого персонала 3. Энергия и освещение 4. Вспомогательные материалы 5.Текущий ремонт 6.Налог на имущество 7.Страхование 8.Прочие расходы |
178 150 4.4 2.6 2 1.6 1.5 0.3 |
|
|
Итого накладные расходы |
340.4 |
Принимаем к дальнейшему расчету:
1 год - 340.4
2 год - 374.4
3 год - 411. 9
4 год - 453.1
5 год - 498.4
9. Стратегия финансирования
Фирма образована в организационно-правовой форме акционерного общества открытого типа, уставный капитал которого в размере 627.9 тыс. руб. на начало реализации проекта сформирован полностью.
Потребность гостиницы в денежных средствах:
1.Формирование основного капитала полностью удовлетворяется за счёт кредитных средств.
2.Формирование оборотных средств удовлетворяется за счёт долгосрочного кредита сроком на 3 года под 25% годовых. Уплата процентов производится в конце года.
Кредит погашается разными долями в течение трех лет. Доли выплачиваются в конце 1, 2 и 3 года реализации проекта.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Цель составления бизнес-плана, особенности его типов. Возможности фирмы (резюме). Характеристика товаров (услуг), рынка сбыта и конкуренции. План маркетинга, производства и организации. Оценка риска и страхование. Аспекты стратегии финансирования.
контрольная работа [36,6 K], добавлен 10.09.2011Ценовая политика предприятия. Основные этапы расчета цен. Определение спроса на товар. Расчет исходной цены на основе оценки издержек предприятия. Анализ цен и товаров конкурентов. Выбор метода ценообразования. Установление окончательной цены на товар.
реферат [26,3 K], добавлен 05.10.2008Описание предприятия, его товаров и услуг. Анализ конкуренции, исследование спроса и потребностей покупателей, влияния микро- и макромаркетинговой среды на деятельность предприятия. Выбор целевого сегмента. Метод SWOT-анализа, мероприятия по стратегии.
курсовая работа [140,1 K], добавлен 25.09.2011Основные понятия и квалификация цен. Стратегические цели и методы ценообразования, основы его формирования на различных рынках. Анализ ценообразования предприятия ООО "Шарьинская минеральная вода". Рекомендации по выбору метода определения цены товара.
курсовая работа [416,8 K], добавлен 21.10.2012Миссия компании, основные характеристики. Анализ экономических показателей деятельности организации. Перечень услуг в области страхования, которые предоставляет фирма. Технология заключения договора страхования. Стратегия улучшения качества работы фирмы.
курсовая работа [309,2 K], добавлен 29.10.2014Цель разработки бизнес-плана. Классификация продукции (услуг) и анализ ситуации в сфере деятельности. Оценка рынка сбыта и конкуренции. Стратегия маркетинга. План продажи продукции. Организационный и финансовый планы. Оценка риска и страхования.
бизнес-план [82,0 K], добавлен 15.03.2009Рекламная стратегия фирмы и взаимосвязь комплекса маркетинга с этапами жизненного цикла товара. Экономико-организационная характеристика СООО "Евроламинат", анализ маркетинговой деятельности, оценка эффективности предприятия на рынке товаров и услуг.
курсовая работа [388,6 K], добавлен 07.04.2015Исследование прогноза конъюнктуры рынка барбершопа. Характеристика стратегии маркетинга. Организация работ и финансирования. Определение доходов и затрат. Оценка экономической, коммерческой и социальной эффективности. Изучение конкуренции и риска.
курсовая работа [353,4 K], добавлен 30.10.2021Описание перечня товаров и услуг, которые будет предоставлять предприятие. Оценка рынка сбыта и основных конкурентов. Прогноз объемов продаж, стратегия и технология производства. Юридическое, организационное и финансовое планирование и оценка риска.
бизнес-план [279,8 K], добавлен 28.07.2010Польза фитнеса как образа жизни. Маркетинговая оценка рынка фитнес-услуг. Особенности сегментирования этой ниши рынка. Анализ условий конкуренции. Маркетинговый анализ фитнес-центра "Фламинго": SWOT-анализ, маркетинговая и коммуникативная стратегия.
курсовая работа [47,7 K], добавлен 25.03.2012Определение особенностей разработки проекта бизнес - плана специализированного предприятия общественного кофейни "Кайфе" с подачей напитков и десертных блюд. Маркетинговый анализ товаров и услуг, рынка, конкуренции, риска, производства и финансирования.
бизнес-план [70,8 K], добавлен 10.10.2010Описание предлагаемых товаров проектируемой организации: мужского журнала "Константин", женского журнала "Кортни" и газеты "Городская жизнь". Рынок сбыта товаров, анализ конкуренции и рекламная политика. Финансовый план, стратегия финансирования проекта.
бизнес-план [34,4 K], добавлен 27.03.2012Идея товара. Требования рынка к товару. Функциональный анализ товара. Анализ места в конкуренции. Жизненный цикл товара и стратегия маркетинга. Лицензионная стратегия. Сертификация. Товар - сердцевина всего комплекса маркетинга.
реферат [37,9 K], добавлен 11.04.2004Понятие и содержание конкуренции, направления ее регулирования на современном рынке. Сущность ценообразования как сложного, многоэтапного процесса, его характеристики, и особенности влияния конкуренции. Реакция фирмы на изменение цен конкурентами.
контрольная работа [44,5 K], добавлен 11.12.2013Автоматизация процесса заказа и покупки товара посредством сети интернет. Редактирование товара, добавление и удаление товара. Аутентификация администратора и менеджера. Разработка форм входных и выходных документов. Расчет прибыли интернет-магазина.
дипломная работа [7,6 M], добавлен 06.06.2011Основы, принципы и методы ценообразования. Экономическое состояние страны в области ценообразования. Стратегия ценообразования в условиях маркетинга. Цена как маркетинговый инструмент. Выбор метода ценообразования. Маркетинговая политика ценообразования.
контрольная работа [28,5 K], добавлен 20.10.2010Описание продукции и услуг предприятия. Оценка рынка и конкурентов, вариант маркетинга и ценообразование. Выбор методов установления цен. Расчет объема производства. Определение расходов по управлению производством. Расчет амортизационных отчислений.
бизнес-план [42,6 K], добавлен 26.02.2011Основные виды классификаций товаров, решение его маркировки и упаковки. Стратегия разработки товарных марок и новых товаров. Решения услуг для клиента и товарного ассортимента. Этапы жизненного цикла товара, ориентировка на потребителя и его запросы.
курсовая работа [210,4 K], добавлен 23.08.2009Общее описание и организационная структура, а также анализ конкурентоспособности исследуемого магазина. Сущность понятия "товар" и его основные характеристики. Изучение и оценка ассортимента канцелярских товаров магазина, их потребительские свойства.
курсовая работа [65,7 K], добавлен 23.02.2015Значение качества товаров и услуг. Характеристики, дизайн, выбор и определение марочных названий. Оценка эффективности маркетинговой деятельности на предприятии, целесообразность расширения производства. Анализ прибыльности, оценка эффективности рекламы.
контрольная работа [19,8 K], добавлен 27.03.2009
