Магазин арт-товаров "Искусство для всех"

Основные характеристики проектируемого предприятия, описание предоставляемого товара и услуг. Анализ конкуренции и выбор метода ценообразования. Расчет капитальных затрат и стратегия финансирования. Оценка риска, страхования и накладных расходов.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид бизнес-план
Язык русский
Дата добавления 25.12.2015
Размер файла 19,0 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Маркетинговый план

На тему: «Магазин арт-товаров «Искусство для всех»»

Выполнили: ученики 11 ”А” класса школы №23

Леонидов Илья

Баканова Лоретта

2015 г.

Содержание

1. Резюме

2. Концепция бизнес-плана

3. Описание предоставляемого товара и услуг

4. Конкуренция

5. План маркетинга

6. Расчет капитальных затрат

7. Оценка риска и страхования

8. Оценка накладных расходов

9. Стратегия финансирования

1. Резюме

Наименование предприятия: ОАО «Искусство для всех»

Магазин занимает арендованное помещение на 1 этаже торгового центра

Настоящий план рассчитан на 5 лет и предполагает:

1. Открытие книжного магазина. Общая стоимость проекта при этом за три года составит 1989.2 тысяч рублей.

2. Стоимость проекта покрывается за счет кредита суммой в 2 миллиона рублей сроком на три года.

3. В проекте показано, что предприятие полностью рассчитается по кредиту и процентам в течение первых 3 лет с начала работы.

4. Срок окупаемости процента - 2 года.

5. Эффективность проекта подтверждается востребованностью товаров и значительным сокращением издержек.

2. Концепция бизнес-плана

Отрасль торговли товарами для творчества в последнее время довольно быстро развивается. При этом подобных магазинов в г. Орле катастрофически не хватает и по этой причине представленный магазин может заполнить имеющуюся нишу на рынке сбыты при условии проведения активной маркетинговой политики.

Основные характеристики проектируемого предприятия:

1. На рынке присутствует достаточное большое количество покупателей, которые нуждаются в товарах для творчества. Поэтому обязательно проведение маркетинговой и рекламной политики, направленной на информирование потенциальных покупателей о магазине и ассортименте предоставляемых им товаров.

2. Поскольку ни одна из фирм не продаёт такой же точно продукции, она имеет определенную власть над ценой. Но в настоящее время на рынке присутствует огромное количество близких по характеру магазинов и это ограничивает способность фирмы повышать цены, так как при наличии на рынке сходных товаров потребители весьма чувствительны к их цене. По этой причине на рынке исключены методы ценовой конкуренции.

3. Для вхождения в отрасль не нужно располагать существенным капиталом, так как необходимое оборудование для магазина стоит достаточно дешево. В то же время выход из отрасли не ограничен практически никакими барьерами: в любой момент можно расторгнуть договор об аренде и продать имеющийся товар другим похожим магазинам по первоначальной цене. Подобное соотношение входных и выходных барьеров порождает некоторую застрахованность бизнеса.

3. Описание предоставляемого товара и услуг

Предприятие предполагает предоставлять следующие виды товаров жителям и посетителям г. Орла:

1. Художественная и учебная литература.

2. Канцелярские товары.

3. Различные товары для рукоделия, рисования, декоративно-прикладного искусства и т.д., как для новичков, так и профессионалов.

В перспективе проект планирует в будущем другие товары, такие как:

1. Музыкальные инструменты.

2. Декорации и костюмы для зрелищных видов искусств.

Помимо вышеперечисленного, фирма собирается проводить регулярные развлекательные мероприятия и мастер-классы.

4. Конкуренция

Предприятие входит в рынок монополистической конкуренции, следовательно, необходимо отметить следующее:

1. Предприятие испытывает угрозу со стороны внутриотраслевых конкурентов, имеющих достаточно твёрдые позиции на действующем рынке.

2. Возможно вхождение в рынок новых конкурентов, привлечённых получаемыми доходами.

3. Поставщики, с которыми будет работать магазин, неизбежно займут активную позицию вследствие недостаточных финансовых возможностей магазина и будут стремиться к вертикальной интеграции.

Возможно стремление к горизонтальной интеграции и конкурентов. В любом случае при реализации этого стремления магазин потеряет значительную долю самостоятельности.

товар ценообразование конкуренция финансирование

Таблица №1 «Оценка конкурентоспособности»

Показатель

Данный магазин

Магазин конкурента

1.

Месторасположение

Рядом с учебными заведениями и связанными с искусством учреждениями

В местах большого скопления людей, способных купить товар, но не имеющих к нему интерес

2.

Качество товара

Тщательно отобранный, прошедший сертификацию и различные проверки товар

Непроверенный товар, купленный у недобросовестного поставщика

3.

Цена

Недорогой и доступный товар

Неоправданно высокие цены

4.

Бонусная программа

Приятные подарки, дисконтные карты, бесплатный вход на развлекательные мероприятия для постоянных клиентов

Отсутствие каких-либо бонусов

5.

Скидки

Частые акции и распродажи

Редкие и небольшие скидки

5. План маркетинга

В ценообразовании магазин использует метод установления цены на основе уровня текущих цен на рынке. Выбор метода ценообразования обусловлен тем, что эластичность спроса в данном случае с трудом поддаётся замеру, придерживаться уровня текущих цен - значит, сохранить нормальное равновесие в рамках отрасли.

Таблица № 2 «Оценка сильных и слабых сторон предприятия и продаваемого товара»

Сильные стороны

Слабые стороны

1.Наличие опытных руководителей.

2.Анализ потребностей потребителей услуг.

3.Организация обучения персонала.

4.Работа по различным формам платежей.

5.Накопление опыта продаж и создание базы данных о клиентах.

1.Недостаточный собственный опыт рекламы.

2.Необходимость риска.

Предоставление услуг

1.Возможность предоставления услуг в соответствии со специфическими пожеланиями клиентов.

2.Перспективное планирование объемов продаж.

3.Предоставление сопутствующих услуг.

1.Отсутствие возможности влиять на поставщиков.

6. Расчет капитальных затрат

Таблица № 3 «Смета капитальных затрат по приобретению объектов основных средств»

Статьи расходов

Сумма, тыс. рублей

1. Стоимость аренды помещения

2. Укомплектование помещения необходимым оборудованием.

В том числе:

а) Стоимость оборудования по ценам изготовителя (стеллажи для товара, кассовый аппарат, стулья и т.д.)

б) Транспортно-заготовительные расходы

в) Расходы по монтажу, наладки и пуску

1080

19

43

8

Всего затрат

1150

Способ начисления амортизации - линейный.

Средневзвешенная норма амортизационных отчислений - 5%

Сумма амортизации за месяц: 4.6 тыс. рублей.

Сумма амортизации за год: 57.5 тыс. рублей.

Итого затраты за 5 лет составляют 1437.5 тыс. рублей.

7. Оценка риска и страхования

Таблица № 4 «Виды рисков и методы страхования от них»

Вид риска

Степень риска

Методы страхования от риска

1.Неблагоприятные изменения рыночной конъюнктуры.

Неизбежный

1.Глубокое маркетинговое исследование рынка, проводимое систематически.

2.Применение прогрессивных методов обслуживания клиентов.

2.Противодействие конкурентов. Недобросовестная конкуренция.

Допустимый

1.Использование методов судебной защиты.

2.Отслеживание конъюнктуры рынка.

3.Использование аппарата маркетинга.

3. Инфляционные процессы.

Допустимый

1.Проведение разумно обоснованной ценовой политики: рост цен не отстаёт от уровня инфляции.

4. Форс-мажорные обстоятельства.

Чрезмерный

1.Страхование имущества и клиентов.

5. Финансовые риски.

Неизбежный

1.Создание высокого финансово-кредитного потенциала.

8. Оценка накладных расходов

Таблица № 5 «Смета накладных расходов на первый год реализации проекта»

Показатели

Сумма, тыс. рублей

1. Заработная плата вспомогательного персонала

2. Заработная плата управленческого персонала

3. Энергия и освещение

4. Вспомогательные материалы

5.Текущий ремонт

6.Налог на имущество

7.Страхование

8.Прочие расходы

178

150

4.4

2.6

2

1.6

1.5

0.3

Итого накладные расходы

340.4

Принимаем к дальнейшему расчету:

1 год - 340.4

2 год - 374.4

3 год - 411. 9

4 год - 453.1

5 год - 498.4

9. Стратегия финансирования

Фирма образована в организационно-правовой форме акционерного общества открытого типа, уставный капитал которого в размере 627.9 тыс. руб. на начало реализации проекта сформирован полностью.

Потребность гостиницы в денежных средствах:

1.Формирование основного капитала полностью удовлетворяется за счёт кредитных средств.

2.Формирование оборотных средств удовлетворяется за счёт долгосрочного кредита сроком на 3 года под 25% годовых. Уплата процентов производится в конце года.

Кредит погашается разными долями в течение трех лет. Доли выплачиваются в конце 1, 2 и 3 года реализации проекта.

Размещено на Allbest.ru

...

Подобные документы

  • Цель составления бизнес-плана, особенности его типов. Возможности фирмы (резюме). Характеристика товаров (услуг), рынка сбыта и конкуренции. План маркетинга, производства и организации. Оценка риска и страхование. Аспекты стратегии финансирования.

    контрольная работа [36,6 K], добавлен 10.09.2011

  • Ценовая политика предприятия. Основные этапы расчета цен. Определение спроса на товар. Расчет исходной цены на основе оценки издержек предприятия. Анализ цен и товаров конкурентов. Выбор метода ценообразования. Установление окончательной цены на товар.

    реферат [26,3 K], добавлен 05.10.2008

  • Описание предприятия, его товаров и услуг. Анализ конкуренции, исследование спроса и потребностей покупателей, влияния микро- и макромаркетинговой среды на деятельность предприятия. Выбор целевого сегмента. Метод SWOT-анализа, мероприятия по стратегии.

    курсовая работа [140,1 K], добавлен 25.09.2011

  • Основные понятия и квалификация цен. Стратегические цели и методы ценообразования, основы его формирования на различных рынках. Анализ ценообразования предприятия ООО "Шарьинская минеральная вода". Рекомендации по выбору метода определения цены товара.

    курсовая работа [416,8 K], добавлен 21.10.2012

  • Миссия компании, основные характеристики. Анализ экономических показателей деятельности организации. Перечень услуг в области страхования, которые предоставляет фирма. Технология заключения договора страхования. Стратегия улучшения качества работы фирмы.

    курсовая работа [309,2 K], добавлен 29.10.2014

  • Цель разработки бизнес-плана. Классификация продукции (услуг) и анализ ситуации в сфере деятельности. Оценка рынка сбыта и конкуренции. Стратегия маркетинга. План продажи продукции. Организационный и финансовый планы. Оценка риска и страхования.

    бизнес-план [82,0 K], добавлен 15.03.2009

  • Рекламная стратегия фирмы и взаимосвязь комплекса маркетинга с этапами жизненного цикла товара. Экономико-организационная характеристика СООО "Евроламинат", анализ маркетинговой деятельности, оценка эффективности предприятия на рынке товаров и услуг.

    курсовая работа [388,6 K], добавлен 07.04.2015

  • Исследование прогноза конъюнктуры рынка барбершопа. Характеристика стратегии маркетинга. Организация работ и финансирования. Определение доходов и затрат. Оценка экономической, коммерческой и социальной эффективности. Изучение конкуренции и риска.

    курсовая работа [353,4 K], добавлен 30.10.2021

  • Описание перечня товаров и услуг, которые будет предоставлять предприятие. Оценка рынка сбыта и основных конкурентов. Прогноз объемов продаж, стратегия и технология производства. Юридическое, организационное и финансовое планирование и оценка риска.

    бизнес-план [279,8 K], добавлен 28.07.2010

  • Польза фитнеса как образа жизни. Маркетинговая оценка рынка фитнес-услуг. Особенности сегментирования этой ниши рынка. Анализ условий конкуренции. Маркетинговый анализ фитнес-центра "Фламинго": SWOT-анализ, маркетинговая и коммуникативная стратегия.

    курсовая работа [47,7 K], добавлен 25.03.2012

  • Определение особенностей разработки проекта бизнес - плана специализированного предприятия общественного кофейни "Кайфе" с подачей напитков и десертных блюд. Маркетинговый анализ товаров и услуг, рынка, конкуренции, риска, производства и финансирования.

    бизнес-план [70,8 K], добавлен 10.10.2010

  • Описание предлагаемых товаров проектируемой организации: мужского журнала "Константин", женского журнала "Кортни" и газеты "Городская жизнь". Рынок сбыта товаров, анализ конкуренции и рекламная политика. Финансовый план, стратегия финансирования проекта.

    бизнес-план [34,4 K], добавлен 27.03.2012

  • Идея товара. Требования рынка к товару. Функциональный анализ товара. Анализ места в конкуренции. Жизненный цикл товара и стратегия маркетинга. Лицензионная стратегия. Сертификация. Товар - сердцевина всего комплекса маркетинга.

    реферат [37,9 K], добавлен 11.04.2004

  • Понятие и содержание конкуренции, направления ее регулирования на современном рынке. Сущность ценообразования как сложного, многоэтапного процесса, его характеристики, и особенности влияния конкуренции. Реакция фирмы на изменение цен конкурентами.

    контрольная работа [44,5 K], добавлен 11.12.2013

  • Автоматизация процесса заказа и покупки товара посредством сети интернет. Редактирование товара, добавление и удаление товара. Аутентификация администратора и менеджера. Разработка форм входных и выходных документов. Расчет прибыли интернет-магазина.

    дипломная работа [7,6 M], добавлен 06.06.2011

  • Основы, принципы и методы ценообразования. Экономическое состояние страны в области ценообразования. Стратегия ценообразования в условиях маркетинга. Цена как маркетинговый инструмент. Выбор метода ценообразования. Маркетинговая политика ценообразования.

    контрольная работа [28,5 K], добавлен 20.10.2010

  • Описание продукции и услуг предприятия. Оценка рынка и конкурентов, вариант маркетинга и ценообразование. Выбор методов установления цен. Расчет объема производства. Определение расходов по управлению производством. Расчет амортизационных отчислений.

    бизнес-план [42,6 K], добавлен 26.02.2011

  • Основные виды классификаций товаров, решение его маркировки и упаковки. Стратегия разработки товарных марок и новых товаров. Решения услуг для клиента и товарного ассортимента. Этапы жизненного цикла товара, ориентировка на потребителя и его запросы.

    курсовая работа [210,4 K], добавлен 23.08.2009

  • Общее описание и организационная структура, а также анализ конкурентоспособности исследуемого магазина. Сущность понятия "товар" и его основные характеристики. Изучение и оценка ассортимента канцелярских товаров магазина, их потребительские свойства.

    курсовая работа [65,7 K], добавлен 23.02.2015

  • Значение качества товаров и услуг. Характеристики, дизайн, выбор и определение марочных названий. Оценка эффективности маркетинговой деятельности на предприятии, целесообразность расширения производства. Анализ прибыльности, оценка эффективности рекламы.

    контрольная работа [19,8 K], добавлен 27.03.2009

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.