Особенности телевизионной рекламы в Кыргызстане

Постсоветский период развития рекламного дела в России характеризуется резким наплывом яркой и разнообразной рекламной продукции. Понадобилось более года, чтобы начало проходить чувство безграничной веры во все демонстрируемые в рекламных роликах «проценты и дивиденды». После череды громких скандалов с рядом находящихся «на слуху» компаний потенциальные клиенты, пожалуй, впервые обратили внимание на то, что реклама не всегда адекватно отражает состояние финансовых дел в той или иной фирме.

Достоянием гласности стали случаи, когда компании вместо обещанных процентов направляли часть выручки на расширение и продолжение рекламных компаний. Вовсе не случайно редакции газет и журналов стали помещать на рекламных полосах информацию о том, что «ответственность за содержание объявлений полностью ложится на рекламодателей». Думается, если бы российские исследователи проанализировали опыт развитых и развивающихся государств в области рекламы, то случаев обмана и наживы путем использования рекламных текстов было бы намного меньше. Что же касается сутью проблемы за проведенное американцами социологическое исследование. Из своего аудитория показало, что 40% опрошенных относится отрицательно к рекламе из-за того, что она вмешивается в телепередачи, 26% нашли, что она грешит против истины, лишь 8% назвали ее оскорбительной и плохо влияющей на детей.

Критика в адрес плохо сработанной рекламы была бы в России намного выше. А что касается американской рекламы, демонстрируемой на российском ТВ, то такой анализ был проведен по возрастным, национальным и половым признакам. Его итоги: реклама, сделанная американскими и нашими агентствами, в сознании людей образует совершенно два разных блока, поля, мира, которые не пересекаются. Сказываются межкультурные различия: то, что хорошо там, не всегда аналогично воспринимается здесь".

Особо следует остановиться собственно на содержании рекламных кустов. В ряде стран запрещено использовать в рекламе мотивы страха, делать акцент на опасностях, от которых вас сулят избавить, оскорбительные или ложные заявления. Существующие законы запрещают рекламе так же обращаться непосредственно к детям, т.к. они не оценивают предложения критически.

Исследования показали, что человеку нравится, когда к нему относятся как к личности, способной самой сделать выбор, принять решение. Высокую оценку получает правдивая реклама, обращающаяся конкретно к человеку. Однако такая реклама встречается не так уж часто. У нас еще не развиты каналы для передачи коммерческой информации, отчего все остаются в проигрыше: и зрители, и рекламодатели. По этой причине широкая аудитория вынуждена проглатывать все новые порции рекламы, вклинивающейся в тот же фильмотекст.

И зрителям невдомек, что многочисленные телесериалы и фильмы есть не что иное, как подкладка под рекламу, ради которой собственно фильм нам продан.

На Западе другое понимание слова реклама (advertising), нежели у нас. Там перечень рекламных действий ограничивается размещением обращении в прессе, на радио, телевидении стандартных рекламных щитах. У нас к этому относят еще и выставочные мероприятия, различные коммерческие семинары, упаковочно-печатную продукцию (проспекты, каталоги, плакаты). Распространение сувениров и т.д.

За несколько лет, что СНГ живет при капитализме, доверие к рекламе сильно уменьшилось. Если раньше, понасмотревшись на Леню Голубкова, народ шел покупать акции МММ, то сегодня к любому рекламному объявлению люди относятся настороженно. Это и справедливо: размещение такого объявления стоит столько, что к увещеваниям его авторов относительно небольшой цены продукции можно относиться лишь с улыбкой.

В современных условиях, при развитой конкуренции, мало просто выпустить на рынок хороший дешевый товар, нудно создать еще и хорошую репутацию фирме-производителю. Иначе потенциальные покупатели продолжат брать более дорогой и менее качественный товар у тех фирм, которым доверяют. Свидетельством этому служит масса примеров, когда фирмы, создавшие хороший товар и вложивший массу денег в рекламу, тем не менее, не могли завоевывать потребителей. А спросом продолжали пользоваться товары их широко известных конкурентов. То же самое мы видим и в России, где товары широко разрекламированной Проктер энд Гембл имеют, куда больший спрос, нежели аналогичные товары конкурентов.

Вот почему в конце почти любой телерекламы медикаментов, продуктов или косметики мы видим или слышим напоминание о фирме-производителе. С точки зрения потребителя это простая формальность, жажда славы. Но в хорошей рекламе не бывает ничего лишнего. Постоянное же повторение названия фирмы-производителя оказывает непосредственный эффект на подсознание зрителя: с течением времени компания запоминается и становится привычной, и наконец, известной. Теперь каждый новый ее товар - это товар известной и популярной фирмы, который сам по себе моментально становится привлекательным.

Сравним стоимость рекламы на телевидении со стоимостью ее размещения в других СМИ:

Таблица 2 Самая дорогая реклама в России (все цены с учетом НДС)

Сфера размещении рекламы	Где самое дорогое размещение рекламы для данной сферы	Цена	Замечания
Телевидение	ОРТ	$ 52920	1 минута (воскресенье, 21.40 во время показа художественного фильма)
Региональное 'телевидение	Государственная телерадиокомпания (Ростов-на-Дону)	$850	1 минута, аудитория * - 3 млн. человек
Газеты	Комсомольская правда (пятница, СНГ)	132800 руб.	1/2 полосы, 252x172 мм", тираж 2740 тыс.
журналы	МК-Бульвар	5 53.550	1 полоса. 201x245 мм", тираж 1455 тыс.
Специализированные рекламные издания	Экстра-М	9.146руб.	4/45 полосы, 99x73 мм", тираж 1455 тыс.
Радио	Радио России	$612	30 секунд, в период с 8.00 до 9.00
Наземный транспорт	Нанесение рекламы на корпус двойного троллейбуса в Москве	$5400 - 6500	На 6 месяцев
Наружная реклама	Транспаранты на магистралях Москвы	$ 2160-2400	Оформление, изготовление и размещение (на 10 дней)

Источник: Рекламная группа НРС?. Информационный бюллетень. - Апрель, 1998; (указаны цены рекламного агентства Мир. В ряде случаев, в том числе и телевизионном, это; означает, что цена со скидкой, реальная больше).

Какова стоимость производства рекламного ролика? Она напрямую зависит от сложности этого самого ролика и уровня рекламной компании, в которую вы обращаетесь. На Западе стоимость изготовление средненького ролика может достигать 250 тыс. долларов, но экономить тут не следует: чем больше вложить денег в его изготовление, тем больший он будет иметь эффект. Создавать хороший и дорогой ролик имеет смысл тем, кто планирует размещать его длительное время, а также фирмам с хорошей репутацией, которые не хотят ее испортить дешёвой рекламой.

На каком телеканале рекламироваться? Безусловно, о товарах и услугах локального характера лучше всего рассказывать на местном телевидении. Например, вы рекламируете магазин в Москве или местный концерт. В таком случае лучше всего обратиться на "ТВ-Центр", в рейтинговую передачу. Цена рекламы там будет в несколько раз ниже, чем на общероссийском телевидении, а эффект не меньше. Товары массового потребления, которое планируется продавать по всей стране, ее лучше рекламировать на центральном телевидении. Например, ту же зубную пасту.

В какое время, и в каких передачах рекламироваться? На нашем телевидении стоимость размещения рекламы в утреннем эфире в 4-5 раз ниже, чем в прайм-тайм (бывает и дешевле). Поэтому рекламироваться, вероятно, выгоднее, всё же, в прайм-тайм, так как в это время у телевизоров собирается намного большее количество зрителей. С другой стороны, в прайм-тайм рекламные блоки зачастую довольно велики, и зрители переключают телевизор на другую программу. Само собой, шансов быть увиденным у ролика, идущего в конце минутной рекламной вставки, немного. Абсолютно другая ситуация в утренних и дневных передачах, рекламная вставка здесь может состоять из 2-3 роликов, и зритель с большой вероятностью просмотрит всё до конца.

Стоимость рекламы зависит не столько от времени её показа, сколько от передачи, в которой она пойдёт. Так, в ряде случаев размещение рекламы в очень популярных дневных программах дороже, нежели в обычной передаче, но в прайм-тайм.

Любое рекламное обращение следует ориентировать непосредственно на ваших потенциальных покупателей и показывать его в тех передачах, которые они могут смотреть. Так, скажем, если мы рекламируем ИНЭКСИМ-Банк, то целесообразно это делать в передачах для бизнесменов. Сковородки Тefal Denim- обратят на себя внимание в передачах для домохозяек, а мужские дезодоранты - в спортивных программах. К сожалению, и у нас, и в России это условие выполняется, мягко говоря, не всегда. Так, в низкопробной передаче на тему кулинарии «Пальчики оближешь» с Татьяной Лазаревой, где половина времени уходит на рекламу и генеральных спонсоров - масла «Долина Сканди» и куриных кубиков «Магги», можно встретить абсолютно любые рекламные ролики: от видеокассет до прессы. Назло к рекордам - реклама стиральных машин зубной пасты, в итоге - жвачки. Денег-то много, почему бы не выкинуть на ветер?

Стоимость российской телерекламы, ровно, как и у нас в

Кыргызстане, безусловно, ниже, чем на западе, В несколько раз. Но ведь и страны-то живут бедно. В результате рекламироваться по карману, возможны в основном, западным фирмам, которые год за годом выкладывают в развитие нашего телевидения бешеные суммы долларов.

Реклама на телевидении в десятки раз дороже, чем в других СМИ.

Поэтому ее нужно использовать рационально. Нужно помнить, что единичный ролик, и даже их десяток, не принесут эффекта. Чтобы добиться результата, чтобы люди запомнили вашу рекламу, они должны увидеть ее не менее 2 раз. И главная задача состоит в том, чтобы ваш ролик видели.

Вообще, специалисты советуют размещать рекламу так, чтобы каждый день ее видели 1500 телезрителей, то есть, чтобы она была трижды на 50% телеэкранов, 5 раз на 30%, или, соответственно, 15 раз на 20%. Однако нужно тщательно выверять те программы, которые смотрят ваши потенциальные потребители, затем размещать рекламу именно в них. Впрочем, главным, все остается изготовление хорошего рекламного ролика. Так, в наше время богатая западная компания, производящая жвачку Вригли Сперминт, Даблминт, Жуси фрутт, уже больше года проводит совершенно тупую рекламную телекомпанию на российском рынке, которая абсолютно не приносит результата. В то же время американская компьютерная фирма АррLе достигла большого эффекта единичным показом своего футуристического ролика. Показан он был в США во время трансляции финального матча по американском футболу -- самого престижного матча года - который смотрел 4 млн. человек. В рекламном ролике молодая женщина кидала молот в большой экран с изображением Р. Ролик произвел большой фурор и еще долго обсуждался, а фирма достигла большого результата, чем если бы усиленно рекламировалась целый месяц «обычными» методами..

Какова может быть длина рекламного ролика? Ранее, в 60-х г. XX века, в США стандартом была длина ролика в 60 секунд. Ясно, что за это время можно спокойно, не торопясь рассказать о самой фирме и ее деятельности, формировать у потенциальных покупателей благожелательное отношение к ней. Однако сейчас такую роскошь, как рекламный ролик в минуту длиной, могут себе позволить разве что крупнейшие корпорации и государственные структуры (например: Налоговая полиция у нас, АХА на Западе).

С течением времени все чаще появлялись ролики длиной в полминуты. Их количество постоянно увеличивалось и уже к концу 70-х появились ролики и 45 секунд. Это наглядно представлено в таблице № 3.

В настоящее время продолжительность рекламных роликов продолжает снижаться. Теперь, телекомпания представляют рекламодателю значительно большую свободу выборов - от 5 до 90 секунд (Таблица №4):

Как мы видим, более половины рекламных роликов - по 30 секунд.

Теперь рассмотрим, что происходит на российском телевидении, чисто теоретически ролики у них должны быть по короче, чем на западе, это исходит из того, что страна беднее. (Таблица №5)

Таблица 3 Продолжительность телерекламы в США с 1965 по 1979 гг.

Продолжительность рекламного ролика, с 1 5	1965	1969	1975	1979
	-	-	-	0,6
30	0	14,4	79	83,3
45	-	-	--	0,8
60	100	85,6	21	15,3

Таблица 4 Продолжительность телерекламы на Западе в 2012 г.

Продолжительность рекламного ролика, с	Количество рекламы данной длины, %
5	1,43
10	11,51
15	5,76
20	12,95
30	51,08
40	1,43
45	0,72
60	14,39
90	0,72

Источник: Измерения студентов МГУ, конец мая 2012 г.

Таблица 5 Продолжительность телерекламы на российском ТВ в 2012г.

Продолжительность рекламного ролика, с	Количество рекламы данной длины, %
5	6,85
10	13,71
15	19,35
20	19,75
30	33,06
40	1,61
45	1,61
60	1,61
90	0,40
Другое	(25. 50, 70 и т.д.)	2,01

Источник: измерения студентов МГУ, проводившиеся на основе просмотра 248 роликов в начале мая 2012г. на телеканалах ОРТ, НТВ, ТВ-Центр и РТР.

Как видно из таблицы, результаты абсолютно противоположны к западу. Длиной рекламы (более 30 секунд) практически нет вообще, а 30-секундной - всего треть, да и то благодаря западным роликам, которые перекочевали к нам в не укороченном виде. Другая интересная деталь - очень редко встречаются ролики, чья длина нестандартна (25, 50, 70 и т.д. секунд). В частности, это реклама Фонда восстановления храма Христа Спасителя (один из вариантов - 70 с. другой - 90).

Рекламы всех направлений: будь она политической, или потребительской, или адресной, или социальной, все они должны работать во благо гражданина. Но, не всегда получается точности придерживаться правил, норм в погоне за прибылью. Часто наши телевизионщики нарушают Законы «О рекламе», о чем нам мы будем говорить ниже.

1.4 Законодательное обеспечение рекламной деятельности

Четкое определение обсуждаемого понятия «реклама» появилось с принятием Закона РФ «О рекламе» от 18 июля 1995 г. В статье 2 «Основные понятия». В КР закон «О рекламе» был принят 26 ноября 1998 г.

Оно трактуется так: «Реклама - информация (рекламная информация), распространяемая в любой форме, с помощью любых средств о физически и юридических лицах, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц, призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическим и юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям, а также способствовать реализации товаров, идей, начинаний».

Итак, реклама - это информация:

· -о конкретном лице (физическом или юридическом) или о товарах;

· об идеях и начинаниях.

Эта информация:

· -распространяется в любой форме, с помощью любых

средств; предназначены для неопределенного круга лиц и призваны формировать, или поддерживать интерес к лицам, товарам, начинаниям, а также способствовать реализации товаров, идей, начинаний.

Данный закон не распространяется на политическую рекламу, а также на объявления физических лиц, в том числе и в средствах массовой информации, несвязанные с осуществлением предпринимательской деятельности.

Итак, закон «О рекламе» распространяется (т.е. к рекламе относятся): I объявления физических лиц, связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;

1. любые объявления юридических лиц, лишь бы они соответствовали приведенному определению рекламы и не касались политики.

Закон «О рекламе» состоит из шести глав, тридцати трех статей и должен быть настольным справочником любого сотрудника рекламной службы.

Очень часто встречаются в печатных средствах массовой информации нарушения закона «О рекламе»:

*использование терминов в превосходной степени «Самые лучшие цены». «Только у нас», «Единственная фирма». Закон запрещает использование терминов в превосходной степени, если их невозможно подтвердить документально;

*указание только номера лицензии, без органа, ее выдавшего. Ст. 5 гласит: «Если деятельность рекламодателя подлежит лицензированию, в рекламе должны быть указаны номер лицензии, а также наименование органа, выдавшего эту лицензию»;

реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, без пометки «подлежит обязательной сертификации», размещение заметок рекламного содержания без надлежащего сообщения об этом, в частности, путем пометки «на правах рекламы». Следует отметить, что если вы используете в издании условные обозначения, имеющие своей целью отграничение рекламной информации от других материалов, содержащихся в издании, то должны приводить их расшифровку в каждом номере своей газеты;

рекламирование винно-водочных изделий крепостью более 15 градусов, что вообще не должно распространяться в средствах массовой информации;

размещение рекламы винных изделий крепостью менее 15 градусов без использования не менее половины рекламной площади «для информации населения о вредных последствиях употребления алкогольных напитков и способах определения их фальсификации».

Реформы в экономике Кыргызстана должны проводиться таким образом, чтобы дать возможность предпринимателям развивать свое дело без каких либо притеснений и искусственных препятствий, а предприниматели должны в свою очередь не нарушать законодательство, и добросовестно конкурировать между собой не притесняя и попирая прав потребителей - своих клиентов потребляющих производимые ими товары или услуги.

Среди многочисленных рынков зарождающихся на данный момент в Кыргызской Республике формируется и делает свои первые шаги рынок рекламы. На сегодняшний день в Кыргызской Республике насчитывается около 100 профессиональных участников (изготовителей и распространителей) рынка рекламы. Это - юридические и физические лица, занимающиеся различными направлениями рекламного бизнеса, такими как изготовление видео и аудио роликов, компьютерный дизайн, рекламно-полиграфические услуги, реклама на плоскостях, в периодических печатных изданиях и многое другое. Большинство профессиональных участников рынка рекламы находится в г. Бишкек, в силу того, что здесь происходит основная экономическая деятельность. В областях Кыргызской Республики рекламный бизнес менее развит, однако и там профессиональные участники рекламного бизнеса заняли свое достойное место. Реклама в ее классическом понимании пришла в нашу страну сравнительно недавно и поэтому существующие фирмы, специализирующиеся на деятельности в области рекламы пока не имеют больших размеров и достаточного опыта в этой сфере.

Нарушения статьи Закона имеются у многих компаний, осуществляющих рекламную деятельность в Кыргызстане, для их устранения Национальной Комиссией по защите и развитию конкуренции при Президенте Кыргызской Республики выдаются предписания о прекращении нарушений законодательства о рекламе.

Ст. 16. предусматривающая рекламу отдельных видов товаров: алкогольных напитков, табака и табачных изделий, медикаментов, оружия.

Ст. 20. предусматривающая защиту несовершеннолетних при производстве, размещении и распространении рекламы. Случаи использования образов несовершеннолетних в рекламе товаров, не относящихся непосредственно к товарам для несовершеннолетних, встречались в рекламной деятельности таких компаний как: Международный Фонд Содействия Олимпийскому движению, проводящий лотерею "Миг лото". По данному факту нарушения был наложен штраф в размере 200 мин. заработных плат

(20000 сом согласно Кодексу "Об административной ответственности" Кыргызской Республики).

АОЗТ "Бета Кыргызстан Интернэшнл" (занимающаяся производством и реализацией чая) в своей рекламной деятельности, в частности рекламном видео ролике, использовала образ несовершеннолетнего в рекламе призовой кампании, посвященной празднику "8 Марта", что противоречит. Ст.20 п.2. За данное нарушение Компании "Бета Кыргызстан Интернэшнл" было выдано предписание о прекращении нарушения законодательства о рекламе.

Всего за 2009 г. было рассмотрено 11 дел, принято решений об экономических и штрафных санкциях, выдано 21 предписание об устранении нарушений законодательства о рекламе. Национальной Комиссией по защите и развитию конкуренции при Президенте Кыргызской Республики проводится работа по улучшению контроля за рекламой, и в рамках стран Содружества.

В силу того, что на территории Кыргызской Республики наряду с отечественными, осуществляют свою деятельность и средства массовой информации из других республик Содружества, в которую включена и реклама. В основном это российские, узбекские, казахские средства массовой информации. Однако требования Закона "О рекламе" в этих республиках несколько другие, что приводит к тому, что реклама, которая передается к нам из этих стран, не соответствует требованиям Закона Кыргызской Республики. На сегодняшний день перед нами встала необходимость детального изучения этой проблемы и сближения законодательств "О рекламе" с учетом национальных особенностей. Это могло бы способствовать снижению противоречий и улучшению развития рекламного рынка на пространстве стран Содружества.

Многое еще предстоит сделать Национальной Комиссии по защите и развитию конкуренции при Президенте Кыргызской Республики для того, что бы рынок рекламы поднялся на должный уровень своего развития, что бы конкуренция на нем не носила враждебный характер, а была добросовестной что подразумевает, прежде всего, уважение своих конкурентов. Что бы участники рынка четко соблюдали Закон "О рекламе" как и любой другой Закон Кыргызской Республики, что в конечном итоге сделает нашу жизнь стабильной.

[Сейчас многое говорится: о правовом государстве, о законности и правопорядке. Но, на мой взгляд, все это придет тогда, когда каждый из нас - граждан нашей страны осознает то, что законность и правопорядок начинается, прежде всего, с себя самого.

Глава II. Особенности современной ТВ рекламы на каналах Кыргызской Республики

К Кыргызстану как молодому суверенному республику, только выходящей на мировой рынок, очень важен на данный момент основательно изучить основы рекламоведения, потому что мы обладаем большим экономическим, ресурсным, политическим потенциалом, но правильно и грамотно представить себя, вбирая все каноны такого древнего искусства, как реклама, пока не умеем, не обладаем необходимым минимумом знаний в области рекламно-информационной деятельности.

Рынок рекламы в СМИ - составная часть рынка республики. Ему не только присуще все черты последних, он отражает состояние дел в экономике. Насколько развивается экономика и торговля или насколько они переживают кризис и упадок, настолько рынок рекламы в СМИ изменяется.

Заметен рост рекламодателей в 2000 - 2012 годах, что можно объяснить неплохим положением в экономике и приемлемыми ценами за рекламу в газете «Вечерний Бишкек», особенно в соотношении с эффективностью ее рекламы. И в уже время показывает заметный спад рекламодателей в 2013 году. Судя по тенденции 2014 года можно предположить оживление рынка в экономике республики.

Существенно и другое - целевое, постоянное аудитория уже достаточно хорошо сформировано, и активно имеет тенденцию к увеличению, от 15% в 12000 году до 23% в 2013. Заметен и приток новых рекламодателей, он идёт 1 постоянно, но неравномерно, что, скорее всего, объясняется объективными причинами развития или спада экономики. Тенденция увеличения доли постоянных рекламодателей ясно говорит о том, что рекламы в газете «Вечерний Бишкек» эффективно пользуются популярностью.

Начало 2015 года радует и сулит перспективы: активная постоянная доля рекламодателей увеличилась почти в 2 раза, заметен хороший приток новых рекламодателей. Это можно связать как с изменением политического состояния республики, так и с отдачей на проводимую в последнее время работу с рекламодателем: сообщение, письма о новых формах работы, внедрение комплексного обслуживания, более гибкая система скидок.

Что касается современного состояния рекламных роликов на телеканалах Кыргызской Республики, можно только констатировать, что в отличие от I каналов России и других стран СНГ, наше телевещание не очень нагружено потребительской, политической и социальной рекламой.

2.1 Социальная реклама (на примере ТРК «Ордо»)

В отличие от западных и российских телереклам, наши отечественные телеканалы не пестрят всякого рода рекламами, если не учесть время показа кинофильмов. Да и производителей этих самых реклам, т.е. рекламных агентств у нас не много. Одной из таких является ТРК «Ордо», которая трудится в области телерекламы.

Внедрение новых творческих потенциалов, производственных технологий должно сопровождаться с своевременным, правовым урегулированием этих (опросов, иначе неконтролируемый процесс может принести серьезный вред и производителям и потребителям. И наиболее эффективной среды них в этом деле является телевидение. У ТРК «Ордо» основное направление работы *создание телевизионной рекламы. «Ордо» на сегодняшний день является одной из развитых компаний в Кыргызстане. Её рекламные ролики и объявления, созданные с использованием высокого профессионализма и коллективного труда, воспринимаются зрителями успешно. Особенно, рекламные ролики, основанные на исторических событиях, показанные в предыдущих годах по каналу КТР, КООРТ каждый день, каждый час, завоевывали симпатию телезрителей.

В последние годы ТРК «Ордо» сотрудничает с ведущими фирмами к обществам, а также имеет постоянных спонсоров и клиентов, создавая себе и другим репутацию и имидж. Она создана для того, чтобы решить экономические проблемы, имеет высококвалифицированные кадры, передовую техническую базу, а также приемами воздействия на сознание и чувства людей. В то же время можно отметить, что компания как крупный бизнесмен, делает деньги и помогает другим делать денежные средства.

Телекомпания «Ордо» в сложившейся ситуации считает необходимым активизацию производства кино-видеопродукции компанией «Ордо» в сочетании с наращиванием времени вещания в телевизионном пространстве республики и с постепенным выходом на отдельный общереспубликанский телеканал.

Основные цели компании:

· укрепление позиций на республиканском рынке производства телекинопродукции с достижением в ближайшие годы максимальных объемов продаж и темпов роста капитала компании «Ордо»;

· подготовка телепередач для заполнения сетки вещания отдельного телевизионного канала с обеспечением заполнения телеканала продукцией телерадиокомпании «Ордо».

Выгоды и актуальность такого подхода определяются кризисной ситуацией в телевещании в Кыргызской Республике. Огромная невосполнимая сфера требует ежедневного выпуска высококачественной, профессиональной телепродукции. И именно многолетний опыт работы сотрудников телерадиокомпании «Ордо» демонстрирует ее способность не только извлекать от своей деятельности высокие коммерческие доходы, но изменять к лучшему облик телевидения страны, а значит надо вносить заметный вклад в улучшение жизни народа.

Телерадиокомпания «Ордо»: сегодняшнее состояние:

«Ордо» является одной из развитых компаний по созданию телерекламы. Не рекламные ролики и объявления, созданные на основе высокого профессионализма и коллективного труда, воспринимаются зрителями успешно. Особенно, рекламные ролики, основанные на исторических событиях показанные в предыдущих годах по каналу КТР, КООРТ каждый день, каждый час, завоевывали симпатию телезрителе.

В последнее время ТРК «Ордо» сотрудничает с ведущими фирмами и обществами, а также имеет постоянных спонсоров и клиентов, создавая себе и другим репутацию и имидж. Можно сказать так, что реклама наших дней переживает свое второе рождение. Экономический кризис, в котором оказалась наша страна, заставляет каждого из нас трезво взглянуть на жизнь, признать многие ошибки, как в экономике, так и в политике. И только рыночные отношения помогут экономике выйти из столь трудного положения. Рынок, который считался пережитком, теперь для нас становится «спасательным» кругом. А понятия рынок и реклама неразделимы. У нас в республике существуют сотни корпораций: акционерных, частных, малых предприятий. И есть здоровая конкуренция. А настоящий бизнес невозможен без рекламы. ТРК «Ордо» также создавалось в условиях рыночного отношения, и свою деятельность направила на рекламу. На сегодня компания делает деньги, и помогает другим расширить свой бизнес. Как известно, самый дорогой товар в мире - это информация.

Постоянный квалифицированный персонал телерадиокомпании «Ордо» состоит из 25 человек. При производственной необходимости для выполнения договорных работ привлекаются по контракту дополнительные ресурсы.

Основу коллектива «Ордо» составляют режиссеры, операторы, художники, звукооператоры, журналисты-выпускники Всесоюзного государственного института Кинематографии (ВГИК), ЛГИТМИК, лауреат международных и всесоюзных кинофестивалей, имеющие за плечами многолетний опыт работы в кинематографе и на телевидении. В будущем, обновленном - технически и творчески - телевидении Кыргызской Республики такие коллективы должны составить ядро инфраструктуры телевидения.

Имея технические и творческие возможности вести вещания на отдельном телеканале, компания «Ордо» до поры, до времени размещает свою видеопродукцию на действующих республиканских, а также зарубежных телеканалах. Но от этого она не теряется. Телезрителям Кыргызстана уже привычны передачи «Рекламоскоп», «Курсы валют», «Прогноз погоды», «Астропрогноз», «Моя столица». Ежедневно на республиканских каналах шел цикл социально-политических роликов «Истинное богатство народа его люди», о выдающихся личностях Кыргызстана, запечатленных на национальной валюте.

Съемка клипов и роликов в «Ордо» рутинная, будничная работа. Следует отметить, что первая лицензионная видеокассета Кыргызской Республики («Король королей кикбоксинга») выполнена именно в «Ордо». Продукция компании регулярно демонстрируется по российскому телеканалу ОРТ. «Ордо» ведет постоянное творческое сотрудничество с телекомпаниями России, Германии, Швейцарии, Канады. Таиланда и с комиссиями ООН.

С недавних пор телекомпания начала заниматься выпуском социальной рекламы. Мы ежедневно имели возможность лицезреть на телеэкране цикл великолепных социально-политических роликов «Истинное богатство народа - его люди», о жизни 6 великих людей Кыргызстана: Абдыласе Малдыбаеве, Бюбюсаре Бейшеналиевой, Касыме Тыныстанове, Тоголоке Молдо, Курманжан-датке и Токтогуле. Этот цикл финансировала частная корпорация «Эридан», хотя, как нам кажется, эти работы должны были проводиться Национальным банком, но они отказались оплачивать съемки проекта.

Вся продукция ТРК «Ордо» дорогостоящая, ведь как считают сами сотрудники «Залог их существования это качество». И хорошее качество немыслимо без достаточного финансирования.

Цикл о национальной валюте готовился к эфиру около года. Все, кто принимал участие в съемках роликов, - от осветителей, до исполнителей главных ролей - профессионалы.

Идея разрабатывалась самими ордийцами. Для того, чтобы сюжеты были точными и реальными, сотрудники «Ордо» немало времени провели в архивах города.

Использование исторических событий, использование символического персонажа в кратко метражных фильмах, выбор талантливых и известных, похожих на героев актеров дали высокую эффективность. Тексты, музыки в рекламе выбраны очень профессионально. Рекламная продукция ТРК «Ордо»:

1. Рекламирование пейджера.

2. Рекламирование фирмы Ареопаг-Бишкек, магазина средств радиотехники.

3 Рекламирование национального прохладительного напитка «Максым-Шоро» частной фирмы «Шоро».

Рекламирование Корпорации «Кыргыз-Алтын».

Рекламирование дилерской компании «Арашан».

Центра Анонимного лечения.

Банка «Алайкард».

Продукцию фирмы «Бета»

Рекламные объявления: Кикбоксинг (Жанбулат Амантаев), О'кей Бишкек. Живопись. Скаковой клуб-1, Это Гермес-профи.

10.Ролик «Беженцы».

I 1.Ролики на «День независимости КР»: 1 сом, 5 сом, 10 сом, 20 сом, 50сом. 100 сом. 12. АО «Бакаи» 13.«Кател» 14. Самореклама «Ордо» (спонсорство банка «Эридан» и создание имиджа)

2.2 Потребительская реклама (на примере РЦ «Айрек»)

Увы, сегодня и газеты, телевидение и радио «всеядны», и рекламодатели неразборчивы. Что же касается рекламных агентств, то их выгода впрямую зависит от числа передач, в которых они поместят рекламу заказчика. Но это явление временное. Как только начнет меняться экономическая ситуация, на первый план выйдет исконная функция рекламы способность продавать. Тогда рекламодатели быстро разберутся, что к чему, и сообразят, что потребителя надо брать не числом, а умением. Умением найти те программы, среди зрителей которых больше потенциальных покупателей и клиентов. Умением создавать ролики, мимо которых эти зрители не пройдут.

Сегодня уже можно с уверенностью сказать, что реклама в Кыргызской Республике это уже большой шаг вперёд, даже по сравнению с совсем недавним прошлым. Только на рубеже 80-х и 90-х годов произошел настоящий бум развития рекламной отрасли по всем направлениям. В настоящее время можно наглядно наблюдать становление и развитие рекламы в Кыргызстане, поскольку именно она на данный момент является крупнейшим и одним из наиболее выгодных рынков вложения капиталов и имеет наибольшую емкость рынка различных товаров. И, несмотря на все препятствия, реклама в нашей стране развивается. Она мгновенно реагирует на события, происходящие на рынке, и в какой-то степени служит их индикатором. Учитывая все вышесказанное, можно считать доказанной огромную роль рекламы в современном бизнесе, то, что без рекламы любой фирме, работающей на внутреннем или внешнем рынке, не добиться большого успеха, и то, реклама - процесс, который необходимо тщательно изучать для того, чтобы успешно применять его на практике. Структура мирового рынка усложняется и обновляется, и экспертам, осуществляющим на нем свои рекламные мероприятия, приходиться адекватно реагировать на эти изменения. Жизнь не стоит на месте, рекламный рынок развивается каждодневно и безостановочно. Очень скоро на первое место выдвинется проблема квалифицированных специалистов в области рекламы.

Хотя некоторые специалисты утверждают, что у нас в Кыргызстане на данный момент среди многочисленных зарождающихся рынков, рынок рекламы делает только первые свои шаги. Но по некоторым данным, на сегодняшний день в Кыргызской Республике насчитывается около 100 профессиональных участников (изготовителей и распространителей) рынка рекламы. Это юридические и физические лица, занимающиеся с различными направлениями рекламного бизнеса, такими как изготовление видео и аудио роликов, компьютерный дизайн, рекламно-полиграфические услуги, реклама на плоскостях, в периодических печатных изданиях и многое другое. В областях Кыргызской Республики рекламный бизнес менее развит, однако и там профессиональные участники рекламного бизнеса заняли свое достойное место. Реклама в ее классическом понимании пришла в нашу страну сравнительно недавно и поэтому существующие фирм, специализирующиеся на деятельности в области рекламы пока не имеют больших размеров и достаточного опыта в этой сфере.

Анализ всей совокупности данных по рекламному центру «Айрек», которая до известной всем мартовской революции занимал самое высокое место из всех рекламных агентств, и пользовался авторитетом среди рекламодателей, поможет внести коррективы в отвечающую запросам рекламодателей стратегию деятельности рекламного центра «Айрек», и в конечном итоге решить задачи по:

увеличению объема продаж рекламной площади;

расширению клиентской базы;

совершенствованию рекламных услуг;

созданию имиджа рекламного агентства, каждой редакции в

зависимости от числа сотрудников рекламной службы существует своя структура. Большая часть сотрудников здесь менеджеры и рекламные агенты, в чьи непосредственные функции входит привлеченность рекламодателей. В обязанности менеджера по рекламе входит продажа рекламной газетной площади. Стоимость публикации коммерческих материалов зависит от популярности издания, его тиража и выбора определённой полосы. Наиболее дорогостоящими являются первая и последняя полосы газет. Тарифы на размещение модульной рекламы и РR-статей в газетах Кыргызстана варьируются от 12 до 74,8 сомов за кв. см площади печатного издания. Самые высокие тарифы на публикации рекламы в прессе Кыргызстана имеет ежедневная городская газета «Вечерний Бишкек». У этого издания самый высокий тираж среди ежедневных газет в Центральной Азии -- приблизительно 700000 экземпляров в месяц. Отделы, обеспечивающие сбор, подготовку и размещение рекламно-информационных материалов в газете «Вечерний Бишкек», на телеканалах ОРТ Кыргызстан и КООРТ, входят в состав РЦ «Айрек». Этот центр был создан в январе 2002 года. Он пользуется эксклюзивными правами размещения рекламы в отдельных, самых высоко рейтинговых СМИ республики и занимает особое положение. Наиболее развитым в РЦ является подразделение, работающее с печатными СМИ. Здесь ведётся приём рекламно-информационных материалов для размещения в газете «ВБ», организовано планирование публикаций, контролируется прохождение рекламных материалов в газете. Успех агентств зависит от того, насколько продуманно решает оно проблемы привлечения, обучения и вознаграждения работников. Следует уделять внимание работе по удержанию клиентов, которые уже имеют деловые контакты с РЦ. А для этого рекламному сотруднику необходимо овладеть технологическими приемами общения с клиентами, т.е. уметь общаться как по телефону, так и при встрече лично. Это что касается лично работы РЦ. А что же нам предлагают в плане потребительской рекламы наше родное ТВ?

Конечно же, это зубные пасты, порошки для стирки белья,

предметы личной гигиены, продукты питания: начиная от шоколада типа «Альбени», «Луна», продукции совместной фирмы АТА и заканчивая «Чудо-йогуртами» Вимм-Билль Дана. «Домиками в деревне» и т.д.

Таким роликам характерно не очень высокое качество, конечно, если они не заимствованы у центральных телевидений России. Например, если взять на анализ рекламы стиральных порошков «Барф», «Бонн», «Хозяйка» и т.д.,то там мы сталкиваемся не очень качественно сделанной компьютерной графикой, интересной разве что для ребенка 3-5 лет, звучанием не очень чистым. То же время реклама «Тайда» или «Ариель автомат» стоят на более высоком уровне. Среднее продолжительность таких реклам 30-40 секунд. Но не все так плохо, иногда наше ТВ все же показывает отдельно взятые потребительские рекламные ролики, смотря которые с профессиональной точки зрения, можно порадоваться. Но таких случаев единицы.

Что бросается в глаза, это все становящееся редким показы роликов памперсов на каналах кыргызского телевидения, то ли наши молодые мамы предпочитают все-таки экологичность. то ли народ совсем обнищал. Зато нас каждый раз радуют роликами всякого рода реклам предстоящих концертов «звезд», и не очень, нашей эстрады. Вот тут мы заметили, что ролики эти длинные (по 50.60 секунд), подробные, можно подумать, что все жители нашего славного города любят и ходят на все благотворительные, и не очень концерты эстрадных и фольклорных певцов.

Помимо этого, как мы заметили, рекламное агентство «Айрек» показывает по каналам КТР, 5 каналу и каналу Пирамида рекламы производителей наших не дальних соседей, казахстанцев. Это указывает на то, что в центрально-азиатском регионе рекламная деятельность активизируется. Может быть, в недалеком будущем нашу рекламу про тот же «Максым-Шоро» станут показывать и так называемые законодатели мод на рекламу на западе, и в России. Хотелось бы надеяться.

2.3 Политическая реклама на каналах КР

Для анализа политической рекламы нам следует обратить свой взор на более развитые страны: США и Россию, обратиться к работе сложившихся профессиональных команд в области политической рекламы в 30-е годы прошедшего столетия, хотя, как общеизвестно, отдельные попытки организовать и обеспечить положительный исход предвыборной борьбы отмечались намного раньше.

В США в 1796 и 1800 гг. представители республиканцев и демократов обсуждали пути и общие требования к кандидатам, претендующим на президентское кресло. В конце 1820-х годов Мартин Ван Бурен удачно провел предвыборный марафон демократов на Юге в поддержку Джексона и даже сумел выставить свою кандидатуру на президентских выборах. Конвенция, принятая в 1830 г., упорядочила выдвижение кандидатов и проведение общенациональных выборных кампаний. Только в 1934 г. была основана первая профессиональная фирма Вайтекера и Бакстера, обеспечивающая общественную поддержку республиканцам на протяжении последующих 20 лет. Эта калифорнийская компания за период с 1934 по 1958 гг. спланировала 75 крупных политический кампаний и в 90% оказалась победительницей.

В огромном количестве начали появляться фирмы, занятые политической рекламой, в 60-е годы. Именно тогда Александр Херд основал 41 ПР-фирму, представляющую полный перечень услуг по проведению политических кампаний. В 1972 г. в США уже насчитывалось 60 фирм - профессионалов и 200 компаний, предлагавших свои услуги на время проведения выборов.

Нередко руководители рекламных агентств оказывались по просьбе своих коммерческих клиентов вовлеченными в политические мероприятия, рассматривая подобную деятельность как временную и приносящую неплохой доход. Преуспевающий в этом деле рекламист Роберт Гудмен из Балтимора как-то заявил: «Дезодорант покупают из-за узнаваемости его марки, а для того, чтобы продвинуть кандидата нужно завоевать любовь избирателей».

И все же наиболее удачными в деле политической рекламы оказались работники сферы паблик рилейшнз, сумевшие и товар «лицом показать», и себя достойно преподнести. В настоящее время ПР службы функционируют практически во всех правительственных, общественных и частных организациях развитых стран, включая и Кыргызстан.

Главным отличием между коммерческой и политической рекламой является принципиальная разница в рекламируемом продукте - в политической рекламе таким продуктом является человек.

Если в коммерческой рекламе все усилия направлены на демонстрацию того, как товар удовлетворяет всевозможные потребности покупателя, то в рекламе политической основные средства направляются на то, чтобы представить кандидата как честного и искреннего человека, отвечающего представлениям избирателей о кандидате достойном. Иными словами у кандидата должно быть качество, называемое харизмой.

Отличие от политической рекламы потребительской:

Рекламируемым продуктом является человек или определенная социальная философия, а не товар или услуга.

Продолжительность политической рекламной кампании по сравнению с обычной рекламной кампанией товара (услуги) ограничена во времени.

3.В политической рекламе проблемы этического плана гораздо острее и могут иметь далеко идущие последствия.

В принципе, предвыборные речи политических деятелей сводятся к нескольким стандартам: выступая перед представителями общества разного рода (например, перед ветеранами, фермерами, собранием членов профсоюза и т.д.) нужно говорить то, что бы они хотели услышать. Н: («я горжусь тем, что присутствую среди моих бывших товарищей по оружию», «немало дней я провел у дедушки на небольшой ферме, познавая тяжелый труд за плугом», достать из кармана членскую книжку профсоюза и т.д.). Завоевав, таким образом аудиторию, оратор разглагольствует о «маленьком человеке», о «простом человеке», «мелком предпринимателе». Затем наклеивает несколько ярлыков на своих политических противников и сдабривает все это набором стереотипных возгласов.

Признаем, что подобная практика вполне может иметь и уже имеет место в Кыргызстане. Разумеется, скептическое отношение в предвыборных речах кандидатов в депутаты не значит, что избиратели не придают самого серьезного значения результатам выборов. Не меньшую важность итогам предвыборной кампании придают профессионалы, занятые этим нелегким делом.

Как известно из опыта зарубежной политической рекламы, большинство профессионалов, занятых проведением рекламных кампаний и остающихся, как правило, в тени, имеют достаточный опыт работы в средствах массовой информации (СМИ) и паблик рилейшнз (ПР). За пламенной речью кандидата, его взглядом и жестом стоит кропотливая планомерная работа целой команды специалистов по проведению выборных кампаний.

Из-за отсутствия подобной статистики по выборам у нас в республике приведем цифры, наглядно показывающие процентное соотношение специалистов, занятых в политической рекламе США . 36% - профессионалы в области ПР15% - журналисты; 10% - профессионалы в области рекламного бизнеса; 6% - телевизионщики и радиожурналисты: и другие.

Практика показывает, что и кыргызские политики осознали, что в политике также действуют законы рекламы, что это тот же рынок. Где не прекращается борьба за место под солнцем. Только, - по мнению рекламистов, - в политике все происходит несколько в иных формах, чем, скажем на Ошском базаре ...

Как показали последние выбора, проведенные в республике, к специалистам в области проведения рекламных кампаний обращаются в тех случаях, когда кандидатам кажется, что их ситуация менее выгодна, чем у противника. С помощью хорошо организованных выборов нельзя выиграть, но с помощью плохо организованных выборов проиграть можно.

В работе, связанной с ПР. нельзя результаты планировать заранее. Главное в политике - набирать очки. Клиент должен быть обычным человеком со всеми присущими ему недостатками. И это считается «в тысячи раз лучше, чем образ добропорядочного во всем кандидата». Не случайно наиболее значимой политической победой считается та, которая достигается вопреки обстоятельствам.

Деньги играют не последнюю роль в работе профессионалов 80% американских специалистов, занятых в политической рекламе, ан первое место ставят деньги. Как известно из некоторых источников, наши PRмены также предпочитают сначала обсудить гонорар и проверить платежеспособность клиента.

Современная система СМК, включающая средства массовой информации и пропаганды, связана с полной технической коммуникацией. Радио и телевидение оказали на политическую рекламу влияние: в двух аспектах первый электронные СМИ разрушили существовавшие ранее государственные границы, политизировав целые народы; второй - телевидение и радио вновь сделали нас безграмотными. Жители Кыргызстана являются хорошими зрителями, но мало кто знает, как общаться с другими при помощи электронных СМИ, как написать и подготовить текст к передаче.

Новая реальность - телевидение и радио - привела политиков в некоторое замешательство: потребовалась помощь профессионалов, чтобы преодолеть комплексов страха перед электронными средствами массовой информации.

Жители Кыргызстана долгое время до выборов 27 февраля 2005 года были свидетелями политических реклам, точнее говоря, рекламных роликов разных кандидатов в депутаты в Жогорку Кењеш.

Тенденция показа роликов по государственным и негосударственным каналам показывало, что у нас в основном за депутатов говорят «простой» народ, т.е. пиарщики. Так мы были свидетелями рекламных роликов некоторых депутатов, которых «выбирали даже дети» с одного двора из Асанбаевского округа, так как этот кандидат в депутаты там построил игровую площадку для детей ломов, который поддерживал простой народ перед выборами и понимает его. Хотя все остальное время про этого человека никто ничего и не слышал, и его помощи особо не ощущал. Все время слышали, что мы свободный народ, и выбираем того, кого хотим, но тот кандидат сделал столько-то для своего народа в своем частном предприятии или торгующей организации, что стоит сейчас же встать и пойти голосовать только за этого кандидата. Так простой народ может ошибиться же, и поэтому рекламные ролики многих не очень широко известных кандидатов в депутаты прокручивались по несколько раз во время показа какого-то фильма, или передачи.

Вот только одно плохо, что нет официальной статистики про то, насколько эти политические рекламы повлияли судьбы отдельно взятых кандидатов в депутаты... Хочется надеяться, что в дальнейшем появятся по этому вопросу научные исследования по социологии, статистике, политологии и журналистике.

Общественное мнение оказывает существенное влияние на президента: при поддержке общественности можно достичь значительных успехов во внутренней и внешней политике. Результаты выборов показывают, что думает общественность о том или ином кандидате на высший государственный пост. Для достижения желаемого результата необходимо, чтобы:

Голосовавшие имели представление, и собственное мнение по основным политическим вопросам.

Голосующие знали позиции кандидатов по разным проблемам.

Кандидаты, получившие поддержку общественности, могли предложить альтернативное решение вопроса.

Была высокая активность избирателей.

Избиратели могли голосовать по основным вопросам.

6.Президент смог реализовать замыслы поддерживающих его избирателей.

СМИ выступают в качестве посредника при общении президента с народом. При этом они могут выставить личность президента в различном свете: благоприятная и доброжелательная информация по телевидению способствует устранению многочисленных препятствий на пути воплощения в реальность президентских планов, сообщения о просчетах и недостатках * подрывают авторитет власти и доверие избирателей.

Этим и объясняется желание президента контролировать СМИ, определять, когда и какую информацию нужно подавать.

Что будет при проведении выборов после известной ночи с 24 марта на 25ое в Кыргызской Республике, мы еще посмотрим, но то, что пока по нашему телевидению отсутствуют рекламные ролики относительно кандидатов президентских выборов, в некотором смысле утешает. Особенно, после бурно обсужденных народом выборов в парламенты Жогорку Кењеша КР, который прошел в два тура: 27 февраля и 13 марта 2005 года.

Заключение

История и современная практика стран, переживающих политические, *экономические, социальные реформы, показывает, что в нелегком процессе соглашения и утверждения новых идей, нового верования народа определяющую роль играют СМИ, но более других - телевизор.

Впечатляющие события последнего десятилетия шагнули с экрана телевизора, словно с подмостков театра жизни, в наш дом. Очень скоро стало ясно, что телевидение это не только зеркало реформ, не только самый достоверный мониторинг глобальных решений, действий, процессов, происходящих в стране. Как феномен переходного периода, который переживает наша республика, телевидение способно стать важнейшим идеологическим инструментом, оказывая влияние на ход государственного и общественного строительства, если конечно, уровень вещания соответствует масштабам событий и взыскательному вкусу телезрителей.

Но, изучив сетку кыргызского телевещания, включающего единственного, государственного и несколько коммерческих столичных телеканалов, можно легко установить всю скудость творческих и технических средств, мобилизованных на освещение жизни страны и решаемых государством непростых проблем Отсутствие обширных аналитических программ, блеклая простота информационных передач не скрашиваются ни «мыльными» сериалами, ни ретрансляцией популярных московских телеканалов.

По большому счету индикатор качества телевидения - это его зрительское аудитория. С сожалением приводиться отметить: наш телезритель обыкновенно спешит переключить кыргызский канал на российский...

...