Понятие и особенности маркетинга в научно-технической сфере
Основные понятия, связанные с инновационной деятельностью. Определение понятия "наукоемкость". Классификация отраслей промышленности по наукоемкости. Понятие и характеристика рынка наукоемкой продукции, субъекты рынка, конкуренция, концепция маркетинга.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | реферат |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 18.01.2016 |
| Размер файла | 39,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Одна из особенностей маркетинга наукоемкой продукции проявляется в необходимости выделять в ходе анализа рынка стадии жизненного цикла продукции или технологии. Это обусловлено тем, что фаза зрелости и старения в жизненном цикле наукоемкой продукции могут наступать гораздо раньше по сравнению с традиционными продуктами. Поэтому маркетинг должен ориентироваться на максимум сбыта наукоемкой продукции уже на ранних стадиях цикла, обеспечивая выход на все новые рынки в короткий промежуток времени или отыскание новых сфер использования имеющейся технологии.
Организации, владеющие новыми технологиями, но не имеющие возможности быстрого расширения производства, вынуждены в этих условиях обеспечивать коммерциализацию научно-технических достижений, продавая технологию крупным производителям.
Быстрые темпы научно-технического прогресса, определяющие динамику различных параметров продукции, делают необходимым тщательный анализ конкурентных позиций продукции и рыночной значимости ее отдельных технико-экономических характеристик. Это позволяет избежать излишнего возрастания затрат в научно-технической сфере и обеспечить их максимальную отдачу.
Решение этой задачи связано с организацией непрерывного слежения за действиями потенциальных потребителей, в том числе за рубежом, обеспечивая наиболее полный учет их запросов в условиях возможной уникальности технологий и местной специфики ее применения.
Важно выявить побудительные факторы, которыми будут руководствоваться потенциальные потребители технологии при принятии решения о приобретении новой технологии в той или иной форме.
Для наукоемких, технологически ориентированных фирм и их подразделений характерно весьма интенсивное использование специальных технологических возможностей в ходе формирования стратегии развития. Упор делается на уникальные характеристики конструкции или технологии, неповторимость тех или иных научно-технических решений. Маркетинговая политика производителей научно-технической продукции и соответствующих услуг опирается на так называемый маркетинг предложения (в отличие от маркетинга спроса).
В то же время известно, что значительная доля успешных научно-технических нововведений была индуцирована потребностями тех или иных потребителей. Если в данной области науки и техники преобладает нововведение такого типа, то основной упор в конъюнктурной работе делается на изучение потенциальных сфер применения новых технологий и продуктов, прогнозирование динамики научно-технических параметров и т.п. Для повышения эффективности взаимодействия с потребителями технологии в любом виде разработчики часто привлекают к процессу НИОКР будущих потребителей.
При этом производитель обеспечивает на будущее устойчивые рынки сбыта, а потребитель получает возможность не только инициировать новые технические достижения, но и контролировать весь процесс разработки и освоения новшества.
Важной особенностью маркетинга наукоемкой продукции является необходимость обеспечить условия для быстрого наращивания и в случае необходимости быстрого свертывания выпуска продукции.
Можно выявить две модели поведения по отношению к потребителям наукоемкой продукции: "агрессивное" достижение рыночных целей и гибкую адаптацию к выявленному спросу.
Заключение
В результате, деятельности предприятий, выпускающих наукоемкую продукцию, имеющие опыт проведения маркетинговых исследований на предприятиях наукоемких отраслей промышленности, имеют основные выводы:
. В условиях рынка новые товары, технологии и услуги ключевой фактор в конкурентной борьбе. Как правило, новый товар, технология или услуга являются плодом многолетнего научно-технического поиска, на который фирма затрачивает значительный финансовые средства. Соответственно, важнейшей проблемой фирмы является маркетинговое обеспечение вновь разработанных товаров.
. Фактор наукоемкости накладывает отпечаток на экспортно-импортную специализацию обрабатывающей промышленности ведущих стран. В каждой отрасли объективно устанавливается в виде тенденции определенное соотношение между развитием науки и производства, способствующее поддержанию производства на уровне современных требований. В целом можно сделать вывод, что отраслевая наукоемкость находится в прямой зависимости от сложности продукции и технологии ее изготовления, темпов обновления продукции и ее номенклатуры, но в обратной зависимости от объема выпуска продукции.
. Изучение структуры рынка наукоемкой продукции, представленных на нем объектов, взаимодействия между ними позволили выявить такую особенность наукоемкой продукции (влияющую, в частности, на оценку емкости рынка наукоемкой продукции), как зависимость спроса на наукоемкую продукцию производственного назначения от спроса на конечную продукцию.
Cписок литературы
1. Шепелев Г. В. Проблемы выхода на рынки наукоемкой продукции // #"justify">. Комарицкий А.И. Поддержка государства может и должна быть эффективной // Электросвязь/ №4, 2010, стр.20-23;
2. «Концепции долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года» в ред. распоряжения Правительства РФ от 08.08.2009 N 1121-р.;
3. Долгосрочный прогноз научно-технологического развития Российской Федерации (до 2025 года) // <http://www.protown.ru/information/doc/4295.html>;
4. Городов О.А. Правовая инноватика. Правовое регулирование инновационной деятельности. СПб., 2008;
5. Базилевич, А.И. Инновационный менеджмент [Текст]:, 2009.-231 с.;
6. Волынкина М.Ф. Правовое регулирование инновационной деятельности: Проблемы. М., 2007;
7. Послание Президента Российской Федерации Федеральному Собранию от 30 ноября 2010 г. // «Российская газета». 1 декабря 2010 г. № 271.;
8. «Концепция долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года» была утверждена Распоряжением Правительства Российской Федерации от 17 ноября 2008 г. № 1662-р // СЗ РФ. 24 ноября 2008 г. № 47. Ст. 5489.;
9. «Основные направления деятельности Правительства Российской Федерации на период до 2012 года» были утверждены Распоряжением Правительства Российской Федерации от 17 ноября 2008 г. № 1663-р // СЗ РФ. 1 декабря 2008 г. № 48. Ст. 5639.;
10. Варфоломеев, В.П. Управление высокотехнологичным производством [Текст]: монография/ В.П. Варфоломеев. - М.: Экономика, 2009. - 366с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Определение понятия наукоемкости. Характеристика рынка наукоемкой продукции, анализ его субъектов. Особенности маркетинга наукоемкой продукции. Анализ места и роли России на рынке. SWOT-анализ российской авиапромышленности, выбор стратегии охвата рынка.
курсовая работа [954,9 K], добавлен 17.06.2012Анализ понятия и техники процесса сегментации с целью выяснения его роли в практическом маркетинге. Основные критерии сегментации потребительских рынков. Методы и процесс сегментации рынка. Определение маркетинга, понятия, его задачи. Функции маркетинга.
контрольная работа [54,6 K], добавлен 22.12.2008Сущность маркетинга и его основные понятия. Концепция интенсификации коммерческих усилий. Маркетинговая концепция или ориентация на потребителя. Маркетинговый комплекс как ключевое понятие современного маркетинга. Практическое применение маркетинга.
реферат [28,8 K], добавлен 25.03.2012Типы маркетинга, их ориентация на охват целого рынка или его частей. Особенности и различия товарно- и потребительски-ориентированного маркетинга. Значение и критериальная оценка сегментации рынка. Характеристика сегментов рынка фирмы СК "Волгатрансстрой"
курсовая работа [57,3 K], добавлен 02.12.2016Концепция промышленного маркетинга. Особенности сбыта продукции. Продвижение на рынок продукции, которую используют в своем производстве предприятия. Объединение добывающих отраслей промышленности, обрабатывающей промышленности и потребляющих отраслей.
презентация [54,6 K], добавлен 25.12.2013Совершенствование продуктов и методов маркетинга. Виды инновационного маркетинга: стратегический и оперативный инновационный. Организация инновационной деятельности и ее основные цели. Управление инновациями, каналы продвижения инновационной продукции.
реферат [440,8 K], добавлен 03.11.2010Сущность понятия "маркетинг". Основные категории маркетинга. Рынок как механизм, который сводит вместе покупателей и продавцов конкретного товара или услуги. Конкурентные формы рынка. Классификация товарных рынков. Обменные процессы в экономике.
учебное пособие [391,7 K], добавлен 04.02.2010Концепция shopper-маркетинга, его особенности и основные инструменты. Инновации и тренды в использовании shopper-маркетинга. Анализ рынка зубных паст, PESTEL-анализ. Бренд Colgate Total: характеристика и используемые инструменты шоппер-маркетинга.
дипломная работа [95,3 K], добавлен 23.08.2017Характеристики рынка покупателя и рынка продавца. Реализация концепции маркетинга на примере рынка жилья в г. Москва. Сущность и задачи политики маркетинга на разных этапах жизненного цикла товара. Структура и основные функции отдела маркетинга.
контрольная работа [23,8 K], добавлен 14.06.2010Рассмотрение разных трактовок понятия "рынок", его функции и классификации. Описание "рынка продавца" и "рынка покупателя". Основные подходы к организации маркетинговой деятельности предприятия. Определение признаков и видов современного маркетинга.
лекция [60,4 K], добавлен 27.09.2010Основные положения маркетинга услуг и его особенности. Конкуренция и коммуникации в сфере маркетинга услуг. Применение маркетинга в сфере услуг на примере предприятия ОАО "Электротранспорт". Факторы, снижающие эффективность работы маркетингового отдела.
курсовая работа [140,4 K], добавлен 22.02.2008Понятие и сущность банковского маркетинга, его основные функции. Концепции маркетинга производственной, товарной и сбытовой ориентации. Характеристика моделей рынка. Общие концепции планирования. Выработка целей фирмы. Сегментация банковского рынка.
дипломная работа [98,4 K], добавлен 25.11.2013Современное понимание концепции маркетинга, попытки компании по формированию и удержанию рынка для предприятия. Международный маркетинг как рыночная концепция управления деятельностью международной компании. Основное содержание международного маркетинга.
реферат [20,2 K], добавлен 16.11.2009Функции и понятия маркетинга, его задачи, структура и концепции управления. Жизненный цикл товара, его уровни и классификация. Качество и конкурентоспособность продукции, методы ее оценки. Стратегии захвата сегмента рынка и сущность товарной политики.
реферат [784,4 K], добавлен 03.03.2010Понятие, сущность и принципы маркетинга. Методологические основы, методы маркетинговой деятельности и ее виды. Мировой опыт развития маркетинга, использование его в российских условиях, современная концепция и функции. Современные стратегии маркетинга.
реферат [24,5 K], добавлен 17.11.2009Сущность рынка, его задачи и роль в стимулировании производства. Понятие и сущность рынка. Задачи рыночной экономики. Методы регулирования рынка. Сущность, задачи, цели маркетинга. Понятие и сущность маркетинга. Концепции маркетинга.
курсовая работа [21,4 K], добавлен 01.03.2004Основные виды маркетинга и их сравнительная характеристика. Типы маркетинга по территории охвата. Обзор и характеристика компьютерного рынка. Разработка маркетинговых решений на примере ООО "ФОРТ-Т" по торговой, ценовой и распределительной политике.
курсовая работа [313,5 K], добавлен 24.01.2014Сущность инновационной продукции. Маркетинг продуктов инновационной деятельности. Маркетинговые технологии и инструменты, применяемые для продвижения инновационного продукта, их характеристика. Критерии оценки эффективности работы службы маркетинга.
курсовая работа [103,2 K], добавлен 25.10.2013Понятие стратегического маркетинга. Выбор стратегий маркетинга. Зависимость стратегии маркетинга от положения, потенциала и традиций деятельности фирмы на рынке, специфики продукции, конъектуры рынка. Современные черты стратегического маркетинга.
контрольная работа [60,6 K], добавлен 09.12.2008Определение образовательной услуги в концепции маркетинга, анализ рынка. Применение концепции маркетинга на рынке образовательных услуг Республики Беларусь. Совершенствование деятельности субъектов рынка образовательных услуг на принципах маркетинга.
магистерская работа [93,6 K], добавлен 08.06.2010
