Организация маркетинговой деятельности фирмы (на примере АО "Молочный комбинат "Южно-Сахалинский")
Понятие, функции и элементы маркетинговой деятельности. Методы организации и оценки эффективности маркетинговой деятельности. Анализ и оценка маркетинговой деятельности АО "Молочный комбинат "Южно-Сахалинский", рекомендации по ее совершенствованию.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 06.02.2016 |
| Размер файла | 103,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Повышению эффективности коммуникационной политики могут поспособствовать такие мероприятия, как проведение конкурсов, лотерей, викторин среди потребителей, продажа товара с премией в виде фирменного сувенира; внедрение карточки постоянного клиента или дисконтной карточки.
Предлагается также отказаться от неэффективных видов рекламы, таких как печатная и радиореклама.
Более того, создание имиджа фирмы, то есть создание более положительного и современного образа предприятия, соответствующего требованиям и уровню потребителя также будет иметь успех в повышении эффективности коммуникационной политики. К основным элементам имиджа комбината могут относиться: образ работников; культура обслуживания (определенный уровень сервиса); культура оформления фирменных магазинов.
Таким образом, основные задачи курсовой работы выполнены следовательно цель достигнута.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Алтыев, А. Маркетинг - философия современного бизнеса / А. Алтыев, А. Шанин // Торговля. - 2011. - № 1. - C. 8-13.
2. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов - 2-е издание, переработанное и дополненное / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич. - М.: изд-во Экономика, 2009. - 718 с.
3. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В.И. Беляев. - М.: КНОРУС, 2009. - 672 с.
4. Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие / И.К. Беляевский. - М.: Финансы и статистика, 2008. - 320 с.
5. Герчикова, И.Н. Маркетинг. Организация. Технология / И.Н. Герчикова. - М: изд-во МИД, 2010. - 367 с.
6. Голубков, Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры / Е.П. Голубков. - М.: Дело, 2010. - 412 с.
7. Григорьев, М.Н. Маркетинг: учебник / М.Н. Григорьев. - М.: Юрайт, 2010. - 366 с.
8. Дейан, А. Стимулирование сбыта / А. Дейан, А. Троадек. - СПб.: изд-во Нева, 2009. - 128 с.
9. Карпова, С.В. Основы маркетинга: учебное пособие / С.В. Карпова, И.А. Фирсова. - Ростов-н/Д: Феникс, 2011. - 286 с.
10. Кеворков, В.В. Практический маркетинг - 2. Руководство по внедрению / В.В. Кеворков. - М.: РИП-холдинг, 2009. - 385 с.
11. Ковалев, А.И. Маркетинг в системе управления предприятием / А.И. Ковалев, В.В. Войленко. - М.: МДНТП, 2009. - 382 с.
12. Костюхин, Д. Маркетинг: цели, функции и организационные основы / Д. Костюхин // Проблемы современного маркетинга. - 2011. - № 17. - С. 28-35.
13. Котлер, Ф. Маркетинг по Котлеру: как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. - 293 с.
14. Ламбен, Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Ж.Ж. Ламбен. - Спб.: Наука, 2009. - 547 с.
15. Ланкастер, Д. Продажа и управление сбытом / Д. Ланкастер, Д. Джоббер. - М.: Амалфея, 2010. - 384 с.
16. Малых, В.В. Управление маркетингом торговой фирмы / В.В. Малых. - М.: изд-во Экзамен, 2009. - 192 с.
17. Маркетинг: учебник / под ред. А.Н. Романова - М.: ЮНИТИ, 2008. - 560 с.
18. Маслова, Т.Д. Маркетинг / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. - СПб.: Питер, 2009. - 400 с.
19. Моисеева, Н.K. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление / Н.K. Моисеева, Ю.П. Анискин. - М.: Внешторгиздат, 2009. - 219 с.
20. Моррисон, Д. Маркетинг со скоростью мысли / Д. Моррисон. - М.: изд-во ЭКСМО-Пресс, 2010. - 448 с.
21. Никишкин, В. Особенности комплекса маркетинга в торговых предприятиях / В. Никишкин, А. Цветкова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2010. - № 4. - С. 54-61.
22. Строков, В.А. Управление маркетингом на предприятии / В.А. Строков. - М.: Хорс, 2008. - 238 с.
23. Черняховская, Т.Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика / Т.Н. Черняховская. - М.: Высшее образование, 2008. - 743 с.
ПРИЛОЖЕНИЕ А
Бухгалтерский баланс АО «Молочный комбинат «Южно-Сахалинский» на 31 декабря 2014 г., тыс. руб.
|
Наименование показателя |
На 31 декабря 2014 г. |
На 31 декабря 2013 г. |
На 31 декабря 2012 г. |
|
|
АКТИВ I. ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ Нематериальные активы |
55 |
78 |
69 |
|
|
Основные средства |
110567 |
110310 |
112869 |
|
|
Отложенные налоговые активы |
71 |
88 |
- |
|
|
Итого по разделу I |
110692 |
110476 |
112938 |
|
|
II. ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ Запасы |
173716 |
146202 |
99237 |
|
|
Налог на добавленную стоимость |
1867 |
152 |
- |
|
|
Дебиторская задолженность |
76766 |
77086 |
35112 |
|
|
Финансовые вложения |
- |
- |
13781 |
|
|
Денежные средства |
43142 |
18091 |
28027 |
|
|
Прочие оборотные активы |
133 |
159 |
9792 |
|
|
Итого по разделу II |
295624 |
241690 |
185949 |
|
|
БАЛАНС |
406317 |
352166 |
298887 |
|
|
ПАССИВ III. КАПИТАЛ И РЕЗЕРВЫ Уставный капитал |
20149 |
20149 |
20149 |
|
|
Переоценка внеоборотных активов |
108104 |
108104 |
108104 |
|
|
Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток) |
4064 |
3778 |
4696 |
|
|
Итого по разделу III |
132318 |
132031 |
132949 |
|
|
IV. ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА |
- |
- |
- |
|
|
Итого по разделу IV |
- |
- |
- |
|
|
V. КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА Заемные средства |
36578 |
- |
- |
|
|
Кредиторская задолженность |
232614 |
220135 |
165400 |
|
|
Доходы будущих периодов |
3864 |
- |
- |
|
|
Оценочные обязательства |
942 |
- |
- |
|
|
Прочие обязательства |
- |
- |
539 |
|
|
Итого по разделу V |
273999 |
220135 |
165938 |
|
|
БАЛАНС |
406317 |
352166 |
298887 |
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
Отчет о финансовых результатах АО «Молочный комбинат «Южно-Сахалинский» за январь-декабрь 2012-2014 г.г., тыс.руб.
|
Наименование показателя |
За январь-декабрь 2014 года |
За январь-декабрь 2013 года |
За январь-декабрь 2012 года |
|
|
1. Выручка |
790838 |
681219 |
607825 |
|
|
2. Валовая прибыль (убыток) |
76920 |
67720 |
63437 |
|
|
3. Себестоимость продаж |
(713918) |
(613499) |
(544388) |
|
|
4. Коммерческие расходы |
(72314) |
(65748) |
(56511) |
|
|
5. Прибыль (убыток) от продаж |
4606 |
1972 |
6926 |
|
|
6. Прочие доходы |
17097 |
51313 |
29391 |
|
|
7. Прочие расходы |
(19431) |
(53415) |
(34207) |
|
|
8. Прибыль (убыток) до налогообложения |
2272 |
2190 |
2110 |
|
|
9. Текущий налог на прибыль |
(1968) |
(759) |
(1419) |
|
|
10. В т.ч. постоянные налоговые обязательства (активы) |
(1531) |
(698) |
(997) |
|
|
11. Чистая прибыль |
287 |
801 |
691 |
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Сущность маркетинговой деятельности. Основные элементы маркетинговой деятельности. Особенности маркетинговой деятельности предприятия сферы общественного питания. Анализ и оценка маркетинговой деятельности ресторана "Фасоль", пути ее совершенствования.
дипломная работа [547,5 K], добавлен 29.08.2012Содержание и особенности маркетинговой деятельности, методики оценки ее эффективности. SWOT-анализ и анализ маркетинговой среды фирмы. Предложения по совершенствованию службы и системы маркетинга и их эффективность. Проект новой рекламной политики.
дипломная работа [809,1 K], добавлен 31.05.2012Сущность и содержание маркетинговой деятельности предприятия. Анализ управления маркетингом на ОАО "Красноярский целлюлозно-бумажный комбинат". Выявление рыночных возможностей предприятия. Предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности.
курсовая работа [66,0 K], добавлен 21.05.2013Сущность, планирование и организация маркетинговой деятельности фирмы, система маркетингового контроля. Анализ эффективности маркетинговой деятельности ЗАО "Ирбис". Расчет экономического эффекта и иных выгод от предлагаемых маркетинговых мероприятий.
курсовая работа [79,3 K], добавлен 15.02.2013Теоретико-методологические основы маркетинговой деятельности. Аспекты маркетингового планирования на предприятии. Технико-экономическая характеристика предприятия ООО "ЦИП+". Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности в ООО "ЦИП+".
дипломная работа [225,3 K], добавлен 12.07.2012Воронежский Керамический завод. Организация маркетинговой деятельности. Общая характеристика деятельности ЗАО ПКФ ВКЗ. Характеристика маркетинговой деятельности предприятия. Рекомендации по улучшению организации маркетинговой деятельности предприятия.
контрольная работа [84,8 K], добавлен 07.03.2009Анализ маркетинговой деятельности, издержек, прибыли и рентабельности, оценка конкурентоспособности и ценовая политика ОАО "Березовский сыродельный комбинат". Бизнес-план по внедрению в производство нового вида продукции - мороженого "Яначка".
дипломная работа [2,0 M], добавлен 02.06.2010Развитие маркетинговой деятельности торговых организаций в России. Система управления маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности на примере ООО "Гранд". Анализ основных показателей финансово-экономической деятельности торгового предприятия.
курсовая работа [287,5 K], добавлен 20.02.2013Сущность маркетинговой деятельности на предприятии. УП "НИИСА", его характеристика, анализ производственно-хозяйственной и маркетинговой деятельности, рекомендации по их совершенствованию. Основные светотехнические условия рабочего места пользователя ПК.
дипломная работа [923,1 K], добавлен 23.06.2010Общие сведения о предприятии "Транслайн". Организация и планирование маркетинговой деятельности. Рыночная политика, ценообразование и услуги предприятия. Организация сбыта и товародвижения. Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности.
курсовая работа [42,1 K], добавлен 09.06.2010Теоретические основы, принципы, методы и основные функции маркетинговой деятельности организации. Оценка экономической эффективности новой маркетинговой стратегии. Ситуационный и экономический анализ предприятия, SWOT-анализ, маркетинговое планирование.
дипломная работа [302,1 K], добавлен 23.08.2011Роль маркетинга в системе управления организацией. Основные элементы маркетинговой деятельности. Особенности маркетинга в сфере общественного питания. Мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности ЗАО "РекордСтайл" и оценка их эффективности.
дипломная работа [1,1 M], добавлен 20.06.2013Маркетинг как система организации производства и сбыта продукции, его роль и место в деятельности предприятия. Методы и принципы организации маркетинговой деятельности: проведение исследований, оценка их эффективности, рекомендации по совершенствованию.
курсовая работа [51,8 K], добавлен 27.11.2013Исследование результатов деятельности фирмы, анализ динамики абсолютных показателей эффективности. Анализ товарной политики, структуры сделок, распределения и продвижения, клиентурного рынка. Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности.
курсовая работа [598,2 K], добавлен 24.06.2010Сущность и классификация инвестиционных проектов. Понятие, цели и задачи маркетинговой деятельности предприятия, её основные концепции, принципы и формы. Анализ маркетинговой деятельности автосервиса: структура выручки от продаж, эффективность расходов.
курсовая работа [216,7 K], добавлен 16.01.2017Понятие маркетинговой деятельности. Оценка доли рынка организации. Формирование ценовой политики, анализ конкурентоспособности продукции. Анализ финансово-хозяйственной деятельности ОАО "Строитель". Меры по совершенствованию маркетинговой деятельности.
курсовая работа [86,8 K], добавлен 16.02.2013Исследование результатов деятельности предприятия. Товарная политика и структура сделок. Анализ клиентурного рынка. Финансовая оценка стоимости сегментов для компании (АВС-анализ). Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы.
курсовая работа [222,8 K], добавлен 24.06.2010Организация маркетинговой деятельности на предприятии. Анализ сбытовой деятельности ООО "Арго". Разработка плана действий по маркетингу. Мероприятия по совершенствованию работы с потребителями. Функциональные особенности маркетинговой службы предприятия.
курсовая работа [256,5 K], добавлен 13.12.2009Стратегии и концепции современного маркетинга, его элементы. Мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО "Компакс-Техно", формирование единой маркетинговой службы и повышение эффективности рекламной деятельности предприятия.
дипломная работа [608,2 K], добавлен 22.08.2011Содержание и основы маркетинга в сфере услуг. Особенности игрового и развлекательного бизнеса. Характеристика и анализ маркетинговой деятельности Развлекательного Центра "Остров Сокровищ". Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 11.10.2010
