Контроль является важным инструментом повышения эффективности рекламной деятельности.

Следует заметить, что рекламный мониторинг - это идеальный инструмент по контролю над рекламной кампанией. Он предполагает отслеживание и объективный анализ конструкций наружной рекламы. Данные о них собираются в виде отчётов, статистики, фотографий и других материалов, делающих подобный контроль рекламы очень эффективным. Кроме того, во время процесса сбора информации о результативности рекламных акций и объявлений проводится также мониторинг объектов, которые могут послужить отличными местами для размещения рекламы.

Ещё одна приятная особенность мониторинга наружной рекламы - это оценка конкурентных возможностей других рекламодателей, которая проводится с помощью отслеживания других рекламных объявлений и их эффективности. Всестороннее использование инструментов мониторинга позволяет клиенту-рекламодателю получить максимально объективные данные о своей рекламе. Таким образом, всесторонний контроль рекламы её заказчиком заключается в анализе деятельности рекламной службы, а также её результатов для развития предприятия или распространения продукции.

9. Закон "О Рекламе", местные законодательные акты. Порядок размещения объектов рекламы на территории г. Ростова-на-Дону и федеральных дорогах

Наружная реклама регулируется несколькими статьями Закона РФ "О Рекламе", помимо того, что на нее распространяется действие статей, регулирующих общие положения распространения рекламы и конкретных товаров.

Ст. 14 "Особенности наружной рекламы": к наружной рекламе относятся: плакаты, стенды, световые табло и иные технические средства стабильного территориального размещения; для размещения такой рекламы необходимы специальные разрешения, за выдачу которых взимается плата, устанавливаемая органами местного самоуправления; для размещения рекламы на территориях, зданиях, сооружениях и иных объектах, должен быть заключен договор с собственником, имеющим права на данное имущество.

В ст. 15 говорится о рекламе на транспортных средствах и почтовых отделениях: размещение рекламы на транспортных средствах не требует предварительного согласования с органами государственной власти и местного самоуправления, а распространение рекламы на почтовых отправлениях осуществляется только с разрешения федерального органа исполнительной власти, в компетенцию которого входят вопросы почтовой связи.

Кроме Закона о рекламе, наружная реклама контролируется рядом мер по паспортизации и сертификации. Существует закрепленный законом порядок оформления права на размещение средств наружной рекламы и информации.

Для размещения средства наружной рекламы и информации необходимо:

§ определить место возможного размещения средства наружной рекламы и информации (рекламное место), включая его паспортизацию, согласование и регистрацию;

§ заключить договор о предоставлении права на размещение средства наружной рекламы и информации на рекламном месте и внести установленную договором плату;

§ получить свидетельство об оплате по договору.

Паспортизация, согласование и регистрация рекламных мест

6.1.1. Порядок определения рекламных мест

6.1.1.1. Размещение средств наружной рекламы и информации допускается только в местах, предназначенных для такого размещения (рекламные места). Рекламными местами могут быть части зданий, сооружений, земельных участков.

6.1.1.2. Место считается рекламным при наличии оформленного в установленном порядке паспорта рекламного места - документа, содержащего сведения:

§ о расположении рекламного места;

§ о площади земельного участка в пределах границ рекламного места (для отдельно стоящих конструкций);

§ о владельце земельного участка, здания, сооружения, опоры крепления, электросети подключения, используемых для размещения средства наружной рекламы и информации, и его согласии на использование рекламного места для размещения этого средства;

§ о разновидности (типе и основных характеристиках) средства наружной рекламы и информации, размещение которого допускается на данном рекламном месте;

§ о согласовании рекламного места в согласующих организациях;

§ о наличии разрешения на распространение наружной рекламы, предусмотренного ст. 14 Федерального закона "О рекламе";

§ о внесении в городской реестр рекламных мест.

6.2. Порядок оформления вывесок

6.2.1. Основанием для размещения вывески является паспорт рекламного места (паспорт вывески). Заявка подается лично или отсылается заказным письмом. К заявке прилагаются следующие документы: - копия свидетельства о регистрации предприятия (организации, индивидуального предпринимателя), заверенная нотариусом или органом госрегистрации;

§ копия справки из налогового органа о присвоении идентификационного номера налогоплательщика (ИНН);

§ регистрационная карточка с указанием юридического адреса, банковских реквизитов, должностей и фамилий руководителя и главного бухгалтера, номеров телефонов;

§ нотариально заверенная копия свидетельства о праве собственности на помещение или договора с собственником об аренде (субаренде) помещения;

§ справка бюро технической инвентаризации по форме 1А;

§ согласование места размещения вывески с владельцем (собственником, обладателем вещных прав, балансодержателем) здания (сооружения) или помещения, на котором предполагается разместить вывеску;

§ утвержденный дизайн - проект конструкции вывески в масштабе и цвете с привязкой к месту размещения в соответствии с требованиями Москомархитектуры;

§ эскиз изображения, размещаемого на информационном поле, в масштабе и цвете.

6.2.2. На основании полученной заявки в трехнедельный срок оформляется паспорт рекламного места.

6.2.3. Паспорт утрачивает силу и подлежит переоформлению в случаях:

§ отзыва ранее выданного согласования, другой согласующей организацией, владельцем здания (сооружения) или помещения, на котором размещена вывеска;

§ изменения внешнего вида вывески;

§ смены владельца вывески;

§ окончания срока аренды (субаренды) на помещение, занимаемое предприятием;

§ несоответствия вывески дизайн-проекту либо несоответствия ее технического состояния проектной документации, требованиям СНиП, действующих архитектурно-технических норм и правил.

6.4.3. Права и обязанности Рекламораспространителя

Рекламораспространитель принимает на себя обязательства о том, что средство наружной рекламы и информации будет размещено на Рекламном месте и будет соответствовать Паспорту и техническим требованиям, предъявляемым к конструкциям данного типа, не будет содержать дефектов, за которые могли бы быть сделаны обоснованные замечания со стороны контролирующих городских организаций, а также о том, что распространяемая им реклама будет надлежащей.

Рекламораспространитель вправе установить средство наружной рекламы и информации лишь после получения Свидетельства. Рекламораспространитель должен производить оплату в соответствии с условиями договора.

В случае отказа Управления в продлении договора на новый срок Рекламораспространитель должен произвести демонтаж средства наружной рекламы и информации в течение 15-ти дней после прекращения права на его размещение.

Право, приобретенное Рекламораспространителем по договору, не может быть передано им другим лицам, в том числе в случае смены владельца средства наружной рекламы и информации.

В случае если Рекламораспространитель ранее использовал Рекламное место без заключения договора, он должен полностью оплатить фактическое размещение средства наружной рекламы и информации в указанный период в сумме, исчисляемой в соответствии с условиями договора.

Приложение к распоряжению Минтранса России от 15.10.2002 №ИС-919-р

Временный регламент согласования размещения объектов дорожного сервиса, средств наружной рекламы и иных сооружений в пределах полосы отвода и придорожных полос федеральных автомобильных дорог общего пользования

Ростовская-на-Дону городская дума

Решение

от 13 июня 2012 г. №282

Об утверждении "Правил благоустройства территории города Ростова-на-Дону"

(в ред. решений Ростовской-на-Дону городской Думы

от 18.12.2012 №382, от 18.02.2014 №589)

14. Порядок содержания рекламных конструкций

1. Размещение средств наружной рекламы и информации на территории города осуществляется согласно схемам размещения, разработанным в соответствии с "Концепцией развития информационно-рекламного пространства Ростова-на-Дону".

Установка и эксплуатация рекламных конструкций на территории города Ростова-на-Дону допускается только при наличии разрешения, выдаваемого в порядке, предусмотренном постановлением Администрации города.

2. Благоустройство места установки рекламной конструкции производится ее владельцем в срок не более 7 суток со дня установки или демонтажа конструкции.

Фундаменты рекламных конструкций не должны выступать над уровнем земли.

3. На рекламной конструкции должна быть нанесена маркировка с указанием наименования владельца объекта, номера его телефона и номера разрешения.

Маркировка на отдельно стоящие рекламные конструкции наносится в виде таблички, которая размещается на лицевой стороне объекта и должна быть хорошо читаема с первой полосы проезжей части дороги.

4. Рекламные конструкции, имеющие движущиеся части, не должны создавать шум в ночное время (с 23-00 до 7-00 часов), мешающий отдыху граждан.

5. Собственник (владелец) обязан контролировать техническое состояние рекламной конструкции и своевременно осуществлять ее ремонт, окраску, мойку, очистку от объявлений.

6. Запрещается загрязнение территории города обрывками постеров и других материалов при эксплуатации рекламной конструкции и смене изображения; уничтожение или повреждение зеленых насаждений в зоне видимости рекламной конструкции с целью улучшения обзора рекламной поверхности.

Управление наружной рекламой города Ростова-на-Дону

Основные направления деятельности:

1. Оформление и выдача разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций.

2. Контроль законности размещения наружной рекламы.

3. Контроль технического состояния рекламных конструкций.

4. Демонтаж конструкций, установленных без наличия разрешительных документов.

10. Саморегулирование наружной рекламы

1 июля 2006 года вступил в силу Федеральный закон №38-ФЗ.

С точки зрения государства саморегулирование привлекательно, так как снимает с его надзирательных органов часть ответственности и отдельные обязанности, например, проведение мониторинга оценки рекламной деятельности фирм. Кроме этого, организации саморегулирования в состоянии взять на себя консультирование предпринимателей по вопросам соответствия их деятельности рекламному законодательству. В целом органы саморегулирования способствуют государственному контролю за соблюдением законодательства в сфере рекламы.

Саморегулирование предполагает добровольный контроль организаций бизнеса за поведением в сфере рекламы, основанный не только на силе закона, но и на правилах, установленных самим деловым сообществом. Можно указать на ряд преимуществ саморегулирования перед госрегулированием: оно мобильнее и быстрее откликается на новые явления в рекламе. Нормы самоуправления подходят к рассмотрению конкретных вопросов зачастую более реалистично, чем это делается с помощью законодательства, они могут рассматривать конкретные действия фирмы с точки зрения не только формальных правил, но и здравого смысла. Перечислим характерные черты, присущие органу саморегулирования в рекламе:

· независим от правительства и заинтересованных групп, беспристрастен;

· существующий статус позволяет принимать самостоятельные решения;

· учрежден и финансируется рекламной индустрией;

· обладает властью проводить свои решения в жизнь;

· пользуется практической и моральной поддержкой рекламной индустрии;

· бесплатно и открыто проводит процессы рассмотрения обращений потребителей.

Рекламный совет России (РСР). В 1995 г. был основан Общественный совет по рекламе, который в 2000 г. был трансформирован в Рекламный совет России (РСР) - орган саморегулирования рекламной деятельности. Членами совета являются ведущие общероссийские ассоциации и объединения Рекламных агентств, рекламодателей, СМИ, общества потребителей и региональные организации саморегулирования рекламы. В структуру совета входят комитеты по выработке этических Норм рекламной деятельности и по рассмотрению обращений и практике применения норм саморегулирования и законодательства.

Основные направления деятельности РСР:

· развитие системы саморегулирования рекламы в России;

· участие в работе по совершенствованию рекламного законодательства;

· координация деятельности региональных организаций саморегулирования рекламы;

· предварительная экспертиза рекламных материалов;

· рассмотрение обращений и прецедентов;

· досудебное разрешение споров и конфликтных ситуаций в рек ламе;

· взаимодействие с российскими и зарубежными организациями саморегулирования и рекламными ассоциациями.

Рекламные ассоциации:

· Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР)

· Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО)

· Ассоциация рекламодателей

· Международные ассоциации рекламы

· Общественный совет по рекламе 6-Рекламная федерация регионов

· Ассоциация компании консультантов в области связей с общественностью

· Национальная рекламная ассоциация

· Содружество производителей фирменных и торговых марок России (РУСБРЕНД)

Цели рекламных ассоциаций:

1. Защита рекламы от недобросовестных и ненадлежащих видов рекламы.

2. Совершенство способов и методов изготовления и размещения рекламы.

3. Контроль за соблюдением рекламных кодексов РФ и кодексов рекламной чести.

4. Внедрение новых видов рекламы и видов ее изготовления.

Целью многочисленных рекламных ассоциаций стала борьба с недобросовестной конкуренцией в сфере рекламного бизнеса, искоренение лживой рекламы, наносящей вред имиджу всех рекламистов. Организации саморегулирования также занимаются консультированием предпринимателей по вопросам соответствия их деятельности рекламному законодательству.

В целом органы саморегулирования способствуют государственному контролю за соблюдением законодательства в сфере рекламы.

Агентств России (АКАР) Академия рекламы учреждена в 1993 году. Ассоциация создана для координации деятельности коммуникационных агентств и организаций, осуществляющих рекламную деятельность.

Целями Ассоциации являются:

- координация предпринимательской деятельности членов Ассоциации;

- представление и защита общих интересов членов Ассоциации;

- оказание помощи членам Ассоциации в решении вопросов, связанных с осуществлением рекламной деятельности и коммерческих коммуникаций.

Для достижения своих целей Ассоциация решает следующие задачи:

- изучение условий осуществления рекламной деятельности и коммерческих коммуникаций;

- разработка предложений по совершенствованию законодательства РФ, и представление этих предложений в органы, обладающие правом законодательной инициативы;

- обеспечение взаимодействия членов Ассоциации, средств массовой информации и рекламодателей в целях повышения качественного уровня распространяемой рекламы и иной маркетинговой информации, ее достоверности и доступности каждому члену общества;

- создание и организация деятельности третейского суда;

- проведение экспертиз рекламной продукции в спорных ситуациях;

- создание профессионального союза работников сферы рекламы;

- образование и обеспечение деятельности Академии рекламы;

- проведение конкурсов профессионального мастерства по отдельным видам рекламной деятельности, конкурсов на лучшую рекламу года, фестивалей;

- участие в международных конкурсах и выставках рекламы, сотрудничество с международными организациями;

- разработка и внедрение в рекламную практику норм этики и эстетики на базе Кодекса МТП

web-адрес: http://www.akarussia.ru

2. Также к саморегулируемым организациям относится Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО), которая была создана в 1991 г.

3. Ассоциация рекламодателей учреждена 16 июля 1997 года крупнейшими российскими и международными компаниями.

Миссия Ассоциации - создание и утверждение в России системы надежных гарантий свободы рекламы.

Главные задачи Ассоциации:

- защита интересов членов Ассоциации в отношениях с органами государственной, рекламными агентствами, СМИ,

- объединениями потребителей и широкой общественностью;

- содействие становлению и развитию саморегулирования в рекламе.

Основные направления деятельности Ассоциации:

- предотвращение введения необоснованных законодательных запретов в рекламе,

- продвижение собственных законодательных инициатив;

- совершенствование правоприменительной практики в рекламе;

- разработка норм саморегулирования в рекламе и системы контроля их соблюдения;

- формирование правил и обычаев делового сотрудничества на рекламном рынке.

web-адрес: http://www.assadv.ru

Размещено на Allbest.ru