Історичні віхи розвитку маркетингової думки
Виникнення маркетингу як ринкової концепції управління у 1902 р. у США. Функціонування Європейського Внутрішнього Ринку, стрімкий розвиток євромаркетингу. Бізнес-середовище української незалежної держави, що формувалося під впливом теорій маркетингу.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | реферат |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 28.02.2016 |
| Размер файла | 67,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
На противагу обміну людини із природою обмін «людина - людина» - це обмін між подібними істотами. Це обмін, у якому споконвічно є внутрішня регуляція, забезпечення задоволення зустрічних потреб. З розвитком економічних відносин, з ростом цивілізованості ринку внутрішня регуляція стає усе більше твердою: суб'єктами обміну як і раніше залишаються два чоловіки - виробник і споживач, а регулююча ланка в особі посередників збільшується. Так забезпечується принцип взаємного задоволення, що сприяє знаходженню компромісу інтересів і спільному виживанню людей. Реалізація власних потреб без обліку потреб інших суб'єктів обміну приводить до перекосу в обміні, неузгодженості інтересів і, як слідство, до різних конфліктів. Подібні конфлікти можуть варіювати від незнаних до глобальних залежно від того, до якого рівня ієрархії ставиться потреба: чим більше високий щабель займає потреба, тим значніше конфлікт (аж до криз, воєн і т.п.).
Рушійною силою маркетингу є егоїзм, а сам маркетинг -- це меркантильний світогляд. Еволюція маркетингових концепцій -- відбиття «еволюції егоїзму», його пристосування і є мімікрією меркантильного світогляду. Основний принцип сучасного маркетингу -- принцип взаємного задоволення. Ефективний комплекс маркетингу визначається величиною зони перекриття взаємних інтересів «виробника», «споживача» і «посередника» в обміні «людина-людина». У строгому розумінні маркетинг поки не є на сьогоднішній день наукою. Однаково важливі як практичне значення так і моральний аспект майбутнього маркетингу як науки.
Отже, що ж таке маркетинг? Якщо доповнити визначення Ф. Котлера, одержимо: маркетинг - це «вид людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб і потреб за допомогою обміну», що глибоко йде своїми коріннями в навколишню природу, що діалектично розвивається по двох нерозривно пов'язаних і спрямованих один до одного напрямкам: «людина -- людина» і «людина -- природа», рушійною силою якої є егоїстичний початок людини.
Маркетинг нерозривно пов'язаний з життям людини - з його минулим, сьогоденням і майбутнім. Тому від того, яким буде маркетинг, багато в чому буде залежати й те, яким буде майбутнє.
Список літератури
1. Бегма В. Проблеми розвитку маркетингу // Економіка України. - 2002. - № 9. - C. 22-25
2. Кредисов А. Маркетинг на зламі XX і XXI ст.: особливості та перспективи розвитку // Економіка України. - 1999. - № 9. - C. 4-11
3. Позяк С. Особливості та проблеми маркетингової стратегії розвитку // Економіка України. - 2002. - № 10. - C. 89-92
4. Славковський Ю. Розвиток маркетингу та його роль в економічному зростанні// Економіка України. - 1999. - № 5. - C. 74-81
5. Смолянкина М. Маркетинг вчера, сегодня, завтра // Маркетинг. - 2000. - № 2. - C. 10-22
6. Соловйов І. Історичні передумови появи та розвитку теорії маркетингу // Економіка АПК. - 2002. - № 11. - C. 73-76
7. Єрьомін В.М. Основи та маркетинг інформації: Підручник. - М.: «КНОРУС», 2006 р.
8. Голубков Є.П. Основи маркетингу: Підручник. - М.: «Финпресс», 2004 р.
9. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. - СПб.: «Пітер», 2005р.
10. Панкрухин А.П. Маркетинг.
11. Карен Ф. Фокс, І. Скоробогатих, О. Сагінова. Еволюція радянської маркетингової думки // Маркетинг в Україні. - 2006. - № 5. - С. 38-42.
12. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ / Общ. ред и вступ. ст. Е. М. Пеньковой. - М.: Проґресс, 1990. - 736 с.
13. Пилипенко В. Ринок маркетингових досліджень: становлення і проблеми розвитку // Маркетинг в Україні. - 2005. - № 5. - С. 16-20.
14. Решетнікова І. Етапи становлення та розвитку маркетингу в Україні // Маркетинг в Україні. - 2006. - № 5. - С. 36-37.
15. Дайл П. Менеджмент: стратегия и тактика: Пер. с англ. / Под ред. Ю. Н. Каптуревского. -- СПб.: Питер, 1999.
16 .Кардаш В. Я. Маркетингова товарна політика: Підручник. -- К.: КНЕУ, 2001.
17. Ламбен Ж. Стратегический маркетинг. -- СПб.: Наука, 1996.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Істория концепції маркетингу. Розвиток Американської асоціації маркетингу. Аналіз концепції маркетингу ЗАТ "Оболонь", склад маркетингового середовища, сильні і слабкі сторони підприємства. "Дерево цілей", сітка розвитку товару і ринку, розподіл продукції.
контрольная работа [87,7 K], добавлен 08.02.2011Основні причини виникнення та розвитку маркетингу. Сутність, шляхи, та правила позиціювання товару на ринку. Поняття економікс маркетингової політики комунікацій. Визначення собівартості та прибутку, ПДВ і торгову націнку підприємства-виробника.
контрольная работа [96,5 K], добавлен 16.05.2015Виникнення і сутність комплексу маркетингу. Еволюція комплексу "4 Ps", заснована на основних координатах маркетингового планування. Нові "літерні" концепції комплексу маркетингу, його переваги і недоліки. Бізнес-план для магазину спортивного харчування.
курсовая работа [2,4 M], добавлен 19.12.2013Історична довідка. Визначення маркетингу. Маркетинг як економічний процес. Маркетинг як філософія бізнесу. Роль маркетингу в економіці. Еволюція змісту і концепцій маркетингу. Функції маркетингу і модель маркетингової діяльності.
лекция [21,5 K], добавлен 27.04.2007Причини зародження та історія розвитку маркетингу. Специфічні риси маркетингу в Україні. Маркетингове середовище: склад, характеристика і динаміка. Види структур служб та їх організація. Концепція ринкової сегментації. Стратегічне планування маркетингу.
курс лекций [407,8 K], добавлен 03.07.2009Сучасні концепції управління, завдання служби маркетингу на підприємстві. Особливості управління маркетингом на підприємстві РКХЗ "Зоря". Структура служби маркетингу з орієнтацією по ринках і покупцях. Пропозиції щодо удосконалення маркетингової політики.
дипломная работа [3,0 M], добавлен 12.11.2009Сутність, суб’єкти та форми міжнародного маркетингу — маркетингової діяльності фірми за межами національних кордонів. Стратегічний та оперативний типи маркетингу, які характеризують ступінь ринкової орієнтованості фірми. Фактори сегментації ринку.
контрольная работа [125,4 K], добавлен 28.09.2009Сутність маркетингу, основні його поняття та підходи до розуміння предмету маркетингу. Система засобів маркетингу і його структура, маркетингове середовище. Терія Маслоу "Ієрархія потреб", принципи, завдання та функції маркетингової діяльності.
курс лекций [1,4 M], добавлен 24.12.2009Сутність та перспективи розвитку маркетингу в Україні. Вибір сегментів ринку. Процес маркетингових комунікацій. Формування прошарку професійних маркетологів. Специфічні риси маркетингової діяльності в Україні. Менталітет вітчизняного споживача.
контрольная работа [82,7 K], добавлен 16.05.2015Виникнення і розвиток маркетингу як теорії та підприємницької практики. Процес співставлення можливостей компанії та попиту споживачів. Визначення товарної політики фірми. Принципова методологія маркетингу як ринкова концепція управління і збуту.
реферат [76,1 K], добавлен 08.10.2014Діяльність у сфері послуг, управління якістю обслуговування споживачів. Лояльність як вид маркетингу утримування клієнтів. Загальна характеристика підприємства, аналіз внутрішнього та зовнішнього середовища. Заходи вдосконалення маркетингової політики.
дипломная работа [642,5 K], добавлен 11.09.2011Аналіз традиційної концепції маркетингу. Соціальний маркетинг Берру, його основні позиції. Основні задачі соціально-етичного маркетингу в Україні. Сутність видів соціально-етичного маркетингу, особливості державного регулювання маркетингової діяльності.
курсовая работа [203,3 K], добавлен 26.03.2012Сутність маркетингу та еволюція його визначення. Основні принципи маркетингу. Системний підхід до організації маркетингу. Неконтрольовані фактори макро- та мікросередовища. Формування маркетингової інформаційної системи на основі проведення досліджень.
курс лекций [238,0 K], добавлен 30.12.2011Характеристика ринку кондиціонерів. Динаміка попиту і пропозиції на ринку кондиціонерів. Стратегії та цілі основних учасників. Тенденції розвитку ринкової системи. Пропозиції з вдосконалення комплексу маркетингу. Ефективна стратегія маркетингу та збуту.
курсовая работа [504,5 K], добавлен 21.10.2010Принципи маркетингу в торгівлі. Стратегії маркетингової діяльності торговельних підприємств. Маркетингові дослідження та прогнозування розвитку підприємства. Вплив зовнішнього середовища маркетингу на формування комерційної діяльності суб’єкта ринку.
курсовая работа [64,1 K], добавлен 01.03.2016Маркетинг інтелектуальної власності як концепція управління. Еволюція концепції маркетингу, різновиди концепцій та їх характеристика. Основні концепції управління маркетингом. Ефективність управління маркетингом підприємства й шляхи її підвищення.
дипломная работа [58,3 K], добавлен 13.12.2008Система маркетингового планування. Види планів маркетингу. Зміст плану маркетингу. Стратегічна одиниця бізнесу. Стратегічне маркетингове планування. Методи аналізу бізнес - портфеля. Планування комплексу маркетингу.
лекция [39,0 K], добавлен 27.04.2007Концепції маркетингу за теорією Ф. Котлера. Особливості використання на підприємстві концепції удосконалення товару і виробництва, інтенсифікації комерційних зусиль, чистого, соціально-етичного та міжнародного маркетингу, позитивні та негативні риси.
реферат [26,0 K], добавлен 22.10.2009Сутність промислового маркетингу. Концепція партнерського маркетингу у постачанні. Цілі та напрями комплексного дослідження ринку. Організація маркетингової діяльності промислового підприємства. Управління товарним асортиментом. Управління каналами збуту.
курс лекций [3,6 M], добавлен 09.12.2013Суть багаторівневого маркетингу. Плюси і мінуси МЛМ. Розвиток мережевого маркетингу. Способи просування продукції до кінцевого споживача. Мережевий маркетинг у "Всесвітній мережі". Розповсюдження продукції і інформаційний обхват ринку с допомогою МЛМ.
реферат [18,6 K], добавлен 18.08.2009
