Электронная почта как средство распространения рекламы
Продвижение услуги электронной почты с использованием интернет рекламы. Тенденции и перспективы развития рекламы в сети интернет. Планирование и оценка эффективности рекламной компании с использованием электронной почты. Рациональная сегментация рынка.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 24.03.2016 |
| Размер файла | 801,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
|
Показатель |
Обозначение |
Единица измерения |
Расчет |
|
|
Время работы одной ПЭВМ в день |
t |
час |
8 |
|
|
Потребляемая мощность ПЭВМ |
w |
кВт |
0,35 |
|
|
Продолжительность разработки |
Т |
день |
23 |
|
|
Стоимость 1 кВт электроэнергии |
Р |
руб./кВт |
1497,7 |
|
|
ИТОГО |
КЗэл |
тыс. руб. |
96,5 |
- Затраты по оплате труда определяем по формуле:
- ФОТ = (зп + Ндп) * Т * N; (3.3)
- ФОТ =( 3500 + 2500) * 1 * 1 = 6000 тыс. руб.
- Отчислениями с заработной платы (от ФОТ) являются: отчисления в фонд социальной защиты населения (34%):
- - ФСЗН = 6000 * 0,34 = 2040 тыс. руб.;
- - отчисления в Белгосстрах (0,6%) Ф3 = 6000 * 0,06 = 360 тыс. руб..
- Расчет расходов на оплату труда и соответствующих начислений с заработной платы приведен в таблице 3.3.
- Таблица 3.3 - Расчет расходов и отчислений на оплату труда
- Расчет затрат по разработке и созданию рекламы в сети интренте с помощью электронной почты приведен в таблице 3.4.
- Таблица 3.5 - Затраты
- В прочие затраты включаются затраты на подключение к сети Интернет (допустим будем использовать доступ по выделенной линии со скоростью 512 Кбит/сек (92 тыс. руб.), а также стоимость за размещения сайта в сети (180 тыс. руб.).
- Тогда прочие затраты будут составлять:
- ПЗ = 92 + 180 = 272 тыс. руб.
- Общая сумма капитальных затрат равна сумме всех предыдущих затрат и приведена в таблице 3.5.
- Таблица 3.5 - Общая сумма капитальных вложений
- Как видим, величина единовременных капитальных затрат составляет 15728,5 тыс. руб.
- Результат в стоимостном выражении выступает в виде экономии трудовых, материальных и финансовых ресурсов, получаемых от сокращения затрат (СЭ), связанных:
- - с рекламой, за счет выигрыша во времени (СЗрекл);
- - уменьшением численности персонала (СЗчп);
- - повышением производительности труда, за счет сокращения документооборота (СЗдо);
- - сокращением расходов на канцелярские принадлежности (СЗкп).
- Сокращение затрат на рекламу
- Проведенные маркетинговые исследования показали, что расходы на рекламу составили 2000 тыс. руб.
- Затраты же на рекламу обошлись в 20800 тыс. руб. за 2013 год.
- Таким образом, видим, что экономия затрат на рекламу составила:
- 20800 - 2000 = 18800 тыс. руб.
- Сокращение численности персонала
- Рассчитаем экономию затрат на оплату труда за счет уменьшения численности работников. При расчете эксплуатационных расходов мы установили, что затраты на оплату труда составили 6000 тыс. руб., начисления ФОТ - 2400 тыс. руб.
- Итого: 6000 + 2400 = 8400 тыс. руб.
- Сокращение расходов на канцелярские принадлежности
- Общая экономия затрат приведена в таблице 3.7.
- Таблица 3.7 - Оценка экономического результата от внедрения web-сервера
- Таким образом, мы имеем возможность сэкономить на текущих затратах 18800 тыс. руб., т.е. практически получить на эту сумму дополнительную прибыль. Но в качестве экономического эффекта выступает лишь чистая прибыль, остающаяся в распоряжении предприятия, которая определяется по формуле 3.4.
- Пч = П - (П * Нп) , (3.4)
- где Пч - чистая прибыль;
- Нп - ставка налога на прибыль (для абсолютного большинства предприятий РБ - 24%).
- Пч = П - (П * Нп) = 18800 - (18800 * 0,24) = 14288 тыс. руб.
- Чистая прибыль составит 14288 тыс. руб.
- Следовательно, в результате введение данной должности и распространение рекламы с помощью электронной почты в сети интернет предполагается получение чистой прибыли в размере 14288 тыс.руб.
- Заключение
- Список использованных источников
- 1. Вишняков, В.А. Информационные менеджмент: 8ч. Ч 8: Информационное обеспечение и Интернет-маркетинг. - Мн.: Изд-во МИУ, 2006. - 392 с.
- 2. Данько, Т.П. Электронный маркетинг: Учеб. пособие. - М.: ИНФHА-М, 2003.- 377 с.
- 3. Климченя, Л.С. Электронная коммерция: Учеб. пособие. - Мн. Выш. шк., 2004. - 191 с.
- 4. Бокарев, Т. Энциклопедия интернет-рекламы. - М.: Издательство ПРОМО-РУ. 2000.- 416 с.
- 5. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут - Центр.2000. - 367 с.
- 6. Дихтль, Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. Пособие. -М.:Высш.шк. 2002. - 255 с.
- 7. Нижегородцева, Н. Использование Internet при формировании имиджевых коммуникаций. - СПб.: ДуксНет. 2000. - 192 с.
- 8. Богданова, Е.Л. Информационный маркетинг. Учебное пособие. - СПб.: АЛЬФА, 2000. - 174 с.
- 9. Божук, С.Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы. - СПб.: Вектор, 2005. - 288 с.
- 10. Информационные технологии в маркетинге: Учебник для вузов / Под ред. проф. ГА.Титоренко. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. - 335 с.
- 11. Федько, Н.Г. Маркетинговые коммуникации / Н. Г. Федько.- Ростов на Дону: Феникс, 2006. - 383 с.
- 12. Федько, В.П. Основы маркетинга / В. П. Федько. - Ростов на Дону: "МарТ", 2006. - 460 с.
- 13. Хруцкий, В. Е. Современный маркетинг / В. Е. Хруцкий. - М.: "Финансы и статистика", 2007. - 528 с.
|
Показатель |
Обозначение |
Единица измерения |
Всего |
|
|
Заработная плата одно го работника |
ЗП |
тыс. руб. |
3500 |
|
|
Норматив дополнительной ЗП |
Ндп |
тыс.руб. |
2500 |
|
|
Численность работников (инженер) |
N |
чел. |
1 |
|
|
Продолжительность |
Т |
месяц |
1 |
|
|
ИТОГО по заработной плате |
ФОТ |
тыс. руб. |
6000 |
|
|
Отчисления в Фонд социальной зашиты населения 34% от ФОТ |
ФСЗН |
тыс. руб. |
2040 |
|
|
Отчисления в Белгосстрах 0,6% от ФОТ |
ФЗ |
тыс. руб. |
360 |
|
|
ИТОГО по ФОТ |
Озп |
тыс. руб. |
8400 |
|
Показатель |
Обозначение |
Величина затрат, тыс. руб. |
|
|
Эксплутационные затраты |
КЗэл |
96,5 |
|
|
Затраты на оплату труда |
ФОТ |
6000 |
|
|
Начисления на з/п |
Озп |
2400 |
|
|
ИТОГО |
РСС |
8496,5 |
|
Статьи затрат |
Обозначение |
Величина затрат, тыс. руб. |
|
|
Затраты на приобретение технических и программных средств |
ТПС |
5800 |
|
|
Затраты на установку и монтаж оборудования |
УМО |
1160 |
|
|
Затраты на разработку и создание |
РСС |
8496,5 |
|
|
Прочие затраты |
ПЗ |
272 |
|
|
ИТОГО |
KB |
15728,5 |
|
Показатель |
Обозначение |
Величина экономии, тыс. руб. |
|
|
Сокращение затрат на рекламу |
СЗрекл |
18800 |
|
|
ИТОГО |
СЗ |
18800 |
1.1.6. Итак, рассмотренные направления использования Интернет-услуг свидетельствуют о том, что индивидуальные функциональные системы маркетинга предприятий должны учитывать изменения в информационных технологиях и личностных взаимосвязях. С другой стороны, и поставщики Интернет-услуг должны предлагать проекты, судьбы которых складывались бы не только внутри Сети, но и имели бы отношение к основным стратегиям, которые фирмы используют в своей деятельности.
1.1.7. Другими словами, все участники рынка Интернет-услуг должны рассматривать мероприятия в Интернете как часть маркетинговой стратегии предприятия.
1.1.8. В целом же можно сказать, что использование Интернета сегодня касается почти всех аспектов маркетинговой деятельности очень многих предприятий, причем его роль постоянно увеличивается. Базой этого использования служат и традиционные инструменты маркетинга, которые становятся в Сети более эффективными, а также новые возможности, предоставляемые Интернетом.
1.1.9. Постепенно из модной игрушки Интернет превращается в один из инструментов для ведения бизнеса. Все большее число некомпьютерных компаний начинает использовать новые возможности, открывающиеся при грамотном применении новых технологий. Всего пару лет назад в Интернете практически не было коммерческих проектов.
1.1.10. Должно пройти еще немало времени, пока Интернет-маркетинг полностью не выявит свой потенциал и станет на равных использоваться вместе с другими бизнес - инструментами.
1.1.11. Взрывной рост числа пользователей Интернет, в первую очередь за рубежом, открыл новые возможности по взаимодействию с потенциальными клиентами и вывел интерактивный маркетинг на качественно новый уровень.
Электронный бизнес как система, оказывающая влияние на все бизнес-процессы в экономике, характеризуется несколькими свойствами:
- происходит существенное увеличение скорости бизнес-операций;
- расстояние теряет свое значение;
- исчезает не только расстояние, но и фактор времени.
Эти свойства во многом определяют влияние электронного бизнеса на процессы в экономике, степень ее развития в отдельных странах, а также тенденции в развитии самого электронного бизнеса.
Проведя анализ показателей РУП "Белпочта", нужно отметить, что положение предприятия стабильное в плане выгодности осуществления хозяйственной деятельности. Уровень получаемой прибыли высокий и для нормального функционирования предприятие использует только собственные средства - получаемую и накапливаемую по результатам работы прибыль, что подтверждается отсутствием привлеченных средств - краткосрочных и долгосрочных кредитов и займов. Нужно также отметить, что эта политика ведения бизнеса верная.
В ходе проведенного анализа предложен введение должности оператора по распространению рекламы с помощью электронной почты в сети интернет, в результате проведенных расчетов выявлено, что предложенные мероприятия экономически эффективны, чистая прибыль РУП "Белпочта" составит 14288 тыс. руб.
14. Цветкова, А.Б. Обзор основных тенденций рынка маркетинговых коммуникаций в Германии / А.Б. Цветкова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002.-№5 - с.109-124.
15. Чухломина, И.В. Маркетинговые коммуникации в системе операционного маркетинга / И.В. Чухломина. - Омск: Гарант, 2005. - 678 с.
16. Шарков, Ф.И. Теория коммуникации /Ф. И. Шарков.- М.: РИП-холдинг, 2007.- 245 с.
17. Шнайдер, Д. Технологический маркетинг / Д. Шнайдер. - М. : "Янус-К", 2003. - 980 с.
18. Авраменко, Л. SELA: формула успеха / Л. Авраменю // Все для магазина, ресторана, отеля, склада [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http:// www.ietail.ru/biblio/iegionl6.htm. - Дата доступа: 25.11.2014.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Виды интернет-рекламы. Виды продвижения рекламы в сети. Преимущества интернет-рекламы. Этические проблемы размещения рекламы на сайтах. Возможности и особенности рекламы будущего. Прогнозы специалистов в области рекламы. Тенденции развития рекламы.
курсовая работа [48,3 K], добавлен 04.06.2015Использование возможностей Интернета в деятельности компаний. Преимущества и недостатки размещения рекламного материала во всемирной сети. Характеристика контекстного и баннерного видов рекламы. Продвижение товаров и услуг посредством электронной почты.
курсовая работа [29,9 K], добавлен 21.02.2012Анализ интернет-пространства как канала распространения рекламы. Изучение влияния рекламы на пользователей сети и на продвижение бренда. Социологическое исследование на тему "Специфика интернет-рекламы, ее разновидности и влияние на потребителя".
дипломная работа [151,1 K], добавлен 16.07.2017Сущность, цели, задачи медийной рекламы, ее особенности, преимущества и недостатки. Принципы организации эффективной медийной рекламы. Планирование размещения рекламы в Интернете. Контроль проведения рекламной кампании, показатели оценки ее эффективности.
курсовая работа [904,6 K], добавлен 05.11.2012История рекламы в сети Интернет, ее виды, проблемы и перспективы развития. Инструменты и их характеристика. Анализ рынка Интернет-рекламы в России. Интернет-реклама в туризме: возможности и рекомендации по использованию. База данных туристических сайтов.
дипломная работа [150,8 K], добавлен 20.03.2012Понятие и сущность социальной рекламы, требования, предъявляемые к ней. Отличия социальной и коммерческой рекламы. Анализ современных социальных проектов в сети интернет. Особенность рекламы в интернет. Продвижение в социальных сетях и через Youtube.
курсовая работа [51,9 K], добавлен 19.04.2013Понятие и общая характеристика интернет-рекламы как представления товаров, услуг или предприятия в сети интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения. Процесс создания контекстной рекламы и оценка ее практической эффективности.
презентация [911,5 K], добавлен 07.10.2014Понятие, задачи и преимущества Интернет-рекламы. Основные технологии сайтпромоутинга. Основной принцип действия рекламы в Интернет. Виды рекламы и типы ее размещения в Интернет. Текстовые ссылки и splash-заставки. Этапы продвижения Интернет-рекламы.
реферат [23,6 K], добавлен 23.10.2010История формирования рынка рекламы в России, оценка его современного состояния. Особенности и преимущества фиксированной и рейтинговой моделей размещения рекламы на телевидении. Тенденции распространения рекламных сообщений через интернет-порталы.
контрольная работа [118,7 K], добавлен 08.11.2011Анализируется эффективность размещения рекламы с акцентом на Интернет-рекламу. О необходимости рекламы. Виды рекламы. Выбор средств распространения рекламы. Организационно-хозяйственная характеристика предприятия. Эффективность рекламы.
курсовая работа [45,8 K], добавлен 28.11.2002Изучение основных каналов распространения рекламы: на телевидении, в прессе, на радио, рассылаемой по почте. Интернет в сфере рекламной деятельности. Понятие и история развития наружной рекламы, оценка её эффективности. Способы изготовления изображения.
курсовая работа [55,5 K], добавлен 11.02.2013Оценка текущего состояния, основных тенденций и перспектив развития российского рынка Интернет-рекламы во время кризиса и на этапе выхода из него. Разработка рекомендации по усовершенствованию рекламной деятельности предприятия ЗАО "Птичье молоко".
дипломная работа [845,5 K], добавлен 21.01.2013Особенности создания и публикации рекламы в сети Интернет. Анализ популярных социальных Интернет-сайтов: направленность деятельности, тематика, посещаемость. Рекомендации по созданию и использованию специальных инструментов современной интернет-рекламы.
курсовая работа [7,6 M], добавлен 05.03.2011Исследование восприятия Интернет-рекламы как одного из элементов маркетинговых коммуникаций. Методы психологического воздействия рекламы. Разработка и проведение исследования влияния интернет-рекламы на потребителей российского рынка сотовой связи.
дипломная работа [2,7 M], добавлен 22.10.2016Преимущества и проблемы интернет-рекламы. Особенности взаимодействия пользователя с Интернет. Выявление проблем и перспектив развития интернет-рекламы для фирм и тур операторских компаний. Рекламные стратегии туроператорской компании в сети Интернет.
курсовая работа [3,9 M], добавлен 20.09.2013Основные виды рекламы. Роль рекламы в Интернете в деятельности предприятия. Анализ применения интернет-технологий в деятельности турфирмы "Точка экстрима". Предложения по совершенствованию рекламной деятельности с использованием Интернет-технологий.
курсовая работа [164,9 K], добавлен 28.04.2013Специфика интернет-рекламы, критерии ее эффективности. Технологии продвижения компании в сети Интернет. Методика разработки рекламной кампании в сети Интернет на примере компании "Желанный дом". Аудит разработанного сайта и запуск рекламной кампании.
дипломная работа [3,0 M], добавлен 09.06.2015История становления законодательства о рекламе. Правовая характеристика рекламы, ее признаки и виды. Значение рекламы в сети Интернет и ее преимущества. Формирование и поддержание интереса к объекту рекламирования. Качество и эффективность рекламы.
дипломная работа [309,6 K], добавлен 16.02.2018Рассмотрение исторического происхождения феномена реклама. Изучение маркетинговых концепций рекламной деятельности. Выявление особенностей работы с сетью Интернет в рамках средства передачи рекламной информации. Анализ эффективности сети Интернет.
дипломная работа [1,0 M], добавлен 18.06.2017Характер, виды и преимущества интернет-рекламы. Определение целевой аудитории методом опроса потребителей для разработки рекламного обращения. Выбор средств каналов распространения рекламы. Оценка экономической эффективности проведения рекламной кампании.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 30.01.2014
