Падение цены на норку и другие виды шкурок в прошлом году составило не более 10-15%. С июня 2015 года на розничном рынке меховых изделий заметно снижение расценок на 20%.

Цены в рублях на готовые изделия в новом сезоне все равно будут выше примерно на 40-60% из-за курсовых разниц, поэтому ритейлеры прибегают к скидкам и акциям, и готовы к снижению маржи, для удержания покупателя.

Из российских магазинов почти исчезнут дорогие шубы производства Греции и Италии. Покупатели, предпочитающие «эконом класс» (пальто до 100 тыс. руб.), будут приобретать более дешевую норку из Китая или российскую, а то и вовсе перейдут на бобра или каракуль.

В 2013 году импорт меховых изделий в РФ вырос на 3%. Следует отметить, то что в последующие года рост рынка меховых изделий может достигать 5,2% - 6% [24].

Несопоставимо с импортом внутреннее производство: в прошлом году в нашей стране официально было произведено меховых изделий на сумму не менее 2,7 млрд. руб. Динамика импорта меховых изделий в Россию в 2013 - 2015 гг. представлена на рисунке 2.4.

2013 2014 2015 (прогноз)

Рис. 2.4. Динамика импорта меха в Россию в 2013 - 2015 гг., млрд. руб.

При этом нелегальное производство достигло как минимум 1,3 млрд. руб. В любом случае, отечественные производители демонстрируют отличные показатели роста: в 2013 - 2014 г. рост составил почти 18%, а в 2015 г - превысит 20%. Динамика производства меховых изделий в России в 2013-2015 гг. представлена на рисунке 2.5.

2013 2014 2015 (прогноз)

Рис.2.5. Динамика производства меховых изделий в России в 2013-2015 гг., млрд. руб.

Объемы потребления меховых изделий будут зависеть от общего состояния экономики страны. Если в ближайшее время не будет серьезного спада доходов населения, то общее потребление меховых изделий в 2016 - 2018 г. сохранит устойчивый рост на уровне 6,1 - 6,5% в денежном выражении.

Наиболее устойчивые позиции сохранят за собой сегмент изделий из мутона (рост продаж в 2013 гг. до 8%) и норки (рост продаж в 2013 гг. до 6,5%), а также национальная одежда (точных данных нет). Все три сегмента в 2014 - 2016 гг. годах будут демонстрировать устойчивый рост и сохранят за собой до 2/3 всего рынка, при этом сегмент норковых шуб будет демонстрировать опережающие темпы роста [19].

Главным негативным фактором развития рынка меховых изделий является их относительно высокая стоимость по сравнению с немеховой зимней одеждой. Долгосрочное изучение спроса демонстрирует четкую корреляцию между динамикой потребления меховых изделий и динамикой доходов граждан [18].

Согласно исследованиям рынка натурального меха и меховых изделий три четверти россиян предпочитают в холодное время года носить меховое пальто или дубленку. Постепенно и мужчины стали следовать таким предпочтениям. Буквально 5 лет назад, согласно мировой статистике, указанной в исследовании рынка, дизайнеры шили для мужчин всего 8 % меховых вещей. А уже в 2010 году произошла практически революция: среднее количество меховых вещей в мужском гардеробе выросло на 65%.

Специалисты, проводившие исследование рынка натурального меха, прогнозируют дальнейший его рост. Ведь мех активно используется в изготовлении и отделке аксессуаров, конфекциона, даже в элементах интерьера. Если раньше отношение к меху было утилитарным, исключительно как к утепляющему элементу гардероба, то сейчас мех стал актуальным акцентом, отличающим настоящего модника. Мех постепенно стал неотъемлемой частью моды, не отдельной отрасли меховой моды, а моды в целом [16].

Розничная продажа мехов и меховых изделий. Объем розничных продаж характеризует развитие рынка определенной группы товаров и является основным индикатором успешности функционирования, как отдельного предприятия, так и отрасли в целом. Следует отметить, что для оценки работы отрасли необходимо определить долю товаров отечественного и импортного производства в объеме продаж. В таблице 2.4 приведены данные Росстата о розничной продаже мехов и меховых изделий в 2010-2014 гг/ [15].

Таблица 2.4

Розничная продажа мехов и меховых изделий в 2010-2014 г.

(в млрд. руб.)

Приведенные данные свидетельствуют, что, несмотря на очередную теплую зиму и финансово-экономический кризис, развитие которого пришлось на период основной реализации меховых товаров, Российский рынок меховых изделий продолжил уверенный рост. Объем продаж в 2014 году по сравнению с 2013 годом вырос на 18,7 %. Рынок меховых изделий продемонстрировал самый высокий рост за последние 5 лет [19].

Продажа мехов и меховых изделий в декабре 2014 года впервые за пять лет снизилась по сравнению с ноябрем на 7%, что явилось проявлением экономического кризиса.

Эксперты, проводившие маркетинговое исследование, оценили потенциальную ёмкость российского рынка меховой продукции в более чем 2 млрд. долларов. А объем совершенных покупок оценивается от 1,2 млрд. до 1,4 млрд. долларов. Получается, что потенциал российского рынка используется меховщиками на 60-70 %. Неудовлетворенный спрос в денежном выражении составляет в год порядка 600-800 млн. долларов [24].

Причем главной причиной несовершённых покупок при наличии денег респонденты назвали несоответствие потребительских свойств изделия требованиям со стороны покупателя (отсутствие искомой модели, необходимого размера, требуемого вида меха, а также низкое качество меха и пошива) - 70%, а отказались от приобретения из-за неадекватного соотношения цена - качество - 30% [19].

В общем, остается все-таки пожелать российской меховой промышленности и звероводству быть в тренде мировой моды: увеличивать объемы производства. Хотя это достаточно сложно в условиях высокой конкуренции.

2.3 Перспективы развития рынка меховых товаров

Естественно, общие объемы потребления напрямую зависят от экономической ситуации в России в целом. Пока предвидится серьезное уменьшение доходов граждан, поэтому эксперты прогнозируют продолжение снижение роста рынка меховых изделий до 6,5% в ближайшие два-три года. Если конкретизировать по видам материалов, то лучшим спросом будут пользоваться норка и мутон, которые сегодня занимают до двух третей общего оборота. Лидировать будет продукция из норки [24].

Существенным тормозящим фактором сегодня является относительно большая стоимость товаров, особенно в сравнении с обилием зимней одежды других видов. Однако возможность совершения покупок в кредит или рассрочку в какой-то степени нивелирует этот фактор, обеспечивая рост спроса. Потребительское кредитование окончательно не снимает проблемы, примерно 2/3 россиян откладывают покупку при значительном недостатке средств.

Рынок меховых изделий начинает ориентироваться на молодежь, которая, с одной стороны, предпочитает современный крой классическому стилю, а с другой - не имеет достаточно средств на дорогие разновидности продукции класса «люкс». Поэтому упор будет делаться на более дешевое сырье и применение новых технологий.

В последнее время отмечается тенденции в новых способах обработки меха, которые пользуются большим спросом. Среди новых технологий обработки меха отечественных производителей отмечаются такие как:

- сетевая технология;

- технологии переворачивания;

- перфорация;

- вязание и другие.

Сетевая технология удлинения пушно-мехового полуфабриката предназначена для длинноволосой пушнины любых размеров, как целых шкурок, так и их половинок.

Технология переворачивания позволяет создавать двусторонний материал с однородным видом меха с обеих сторон для изготовления двусторонних изделий из пушно-мехового полуфабриката с различной длиной волосяного покрова [22].

Перфорация меха (техника «окон») -- это скандинавская технология изготовления двусторонней пластины из полуфабриката норки. Изделия, выполненные методом вязания из меховых «нитей» (полосок, тесьмы), условно называют «меховым трикотажем». Нарезая шкурки на тонкие полоски и перекручивая так, что волос оказывался как внутри, так и снаружи.

Применения новых технологий в производстве меховых изделий существенно расширяет ассортимент меховых товаров и дает возможность освоить новые сегменты рынка.

Общая тенденция в направлениях фасона и моды - роскошь, дорогостоящие ткани в качестве подкладки, эксклюзивные аксессуары. Актуально сочетание меха с тканью, меха с трикотажем (в том числе и ручной вязки), создание меховых деталей и аксессуаров. Цветовая гамма мехов самая широкая - от бежевого и голубого до желтого, розового, зеленого. Мех и красят, и наносят на него всевозможные рисунки: пятна леопарда, полоски зебры, из лисицы делают белую рысь, а из норки - шиншиллу. Одна из самых актуальных тенденций - изменение внешнего вида меха: шкурки хорька или норки, например, завивают. Меха экзотических животных (барсука, росомахи, ласки) используются модельерами в основном для коллекционных работ.

Современные технологии позволяют окрасить мех в любой цвет, сделать напыление золотом, расшить драгоценными камнями. Специалисты утверждают, что мех при этом не теряет своих потребительских качеств, а все вещества для его обработки абсолютно безвредны для человека. В этом сезоне популярны не только яркие цвета и необычные рисунки, но и изменение фактуры меха: длинный укорачивают, средний - завивают, короткий - прессуют. Для этого даже выводят специальные породы зверьков: их шкурки готовы к всевозможной обработке с учетом новейших технологий [22].

В последнее время в стране активно развиваются сети больших по площади и ассортименту магазинов, предлагающих изделия из меха. Спрос на изделия возрос в среднем ценовом сегменте, что связано с ростом доходов населения, развитием кредитных программ, влиянием общемировых тенденций моды. При этом спрос на элитные меховые изделия смещается в сторону все большей индивидуализации. Все чаще потребители хотят носить изделия из более редких видов меха, особой выделки, видеть модели более интересные по крою и оформлению.

Если рассматривать ценовые тенденции то некоторые виды меха подорожали на 10-15%, некоторые виды - и на 20%. В основном, подорожал самый высококачественный мех. Такие виды пушистого меха, как бобры, еноты, песец, которые используются для опушки, тоже подорожали. Наибольшей популярностью в 2013-2014 гг. пользовались жилеты из серебристо-черной и красной лисы, в результате чего цена на эти шкуры поднялась. В свою очередь увеличение цены на мех лисы, вызвал рост интереса к более бюджетным вариантам меховых изделий - из койота и енота. Что спровоцирует рост цен и на эти виды меха в ближайшие несколько лет [24]. меховой изделие рынок производитель

Профессионалы мехового бизнеса прогнозируют дальнейшее развитие российского рынка в ближайшие годы. Мех популярен и уже сейчас активно используется в отделке аксессуаров, конфекциона, в элементах интерьера. Через мех человек имеет возможность демонстрировать свою природу, индивидуальность, статус. Все большим спросом пользуются вещи, скрывающие показную роскошь меха: вещи с подкладкой из мехов дорогих видов, изделия, сочетающие в себе мех и демократичные ткани. С развитием сети крупных торговых центров в них постепенно перемещается предложение обычной меховой одежды в низкой и средней ценовых нишах. Объем рынка меховой одежды будет расти и дальше, независимо от перераспределения продаж внутри сегмента. Предполагается, что на рынке останутся только серьезные фирмы, которые смогут предложить покупателю полный комплекс услуг: продажу в кредит, мелкий ремонт и реставрацию, химчистку и прочие услуги.

Если раньше мех был исключительно зимним, утепляющим элементом гардероба, то сегодня его носят все, всегда и везде. Мех стал актуальным акцентом, отличающим настоящего модника. Главное то, что мех стал неотъемлемой частью моды, не отдельной отрасли меховой моды, а моды в целом.

Потенциальная ёмкость российского рынка меховой продукции на сегодняшний день составляет более $2 млрд. Реальная же ёмкость (совершённые покупки) оценивается в $1.2-$1.4 млрд. То есть потенциал рынка используется меховщиками на 60-70%. Неудовлетворенный спрос составляет $600-$800 млн. в год. Основной причиной несовершённых покупок при наличии денег респонденты называют несоответствие потребительских свойств изделия требованиям со стороны покупателя (отсутствие искомой модели, необходимого размера, требуемого вида меха, а также низкое качество меха и пошива) - 70%, отказались от покупки из-за неадекватно высокой цены по отношению к качеству изделия - 30% [24].

Неудовлетворенный спрос на меховые изделия составляет $600-$800 млн. в год. Из этого следует, что даже если не предпринимать специальных мер к вытеснению импортной продукции, отечественная меховая промышленность обладает существенным потенциалом развития. К слову, данные анкетного опроса ведущих предприятий отрасли в России показывают, что в 2008 году предприятия меховой промышленности не смогли выполнить все поступившие им заявки от заказчиков по причине того, что в достаточном количестве не было закуплено меховое сырьё.

Российскому производителю меховой одежды сегодня развивать собственное производство невыгодно. Проще заказать готовые изделия за рубежом, где себестоимость пошива ниже. Отправить туда шкурки, а затем привезти готовый товар по определенной схеме. В итоге россияне фактически вкладывают средства в развитие производства и создание рабочих мест в других странах.

Для изменения сложившейся в российской меховой индустрии ситуации, по мнению специалистов отрасли, необходимы неотложные меры, в первую очередь, по созданию равных условий для российских производителей с импортерами зарубежных товаров. Нужно, чтобы налоги, пошлины все платили в равной степени, чтобы поощрялся завоз сырья, полуфабрикатов, а не готовых изделий.

Еще одна серьезнейшая проблема - отсутствие квалифицированных кадров: сегодня не готовят специалистов по необходимым отрасли профессиям. Если не принять соответствующие меры, через несколько лет может не остаться специалистов для поддержания нормального конкурентоспособного производства, некому будет работать в меховых ателье и мастерских по ремонту. Правильная государственная и продуманная маркетинговая политика, координация деятельности всей цепочки - производителей, заготовителей, продавцов меха, дизайнеров - должны поднять не только престиж, но и цену российских мехов, которые так нужны потребителю.

Заключение

Литература

5. Барышев, А.Ф. Маркетинг: Учебник / А.Ф. Барышев. - 11-е изд, стереотип. - М.: Академия, 2014. - 224 с.

6. Исследование рынков пушно-меховой продукции и оценка перспектив развития деятельности звероводческого хозяйства расположенного на территории Ханты-Мансийского автономного округа - Югры. - Ханты-Мансийск: Региональный центр инвестиций 2014. - 77 с.

7. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. / Ф. Котлер. - М. : Вильям, 2015. - 496 с.

8. Коммерческое товароведение: Учебник / Под общ. ред. д. э. н., проф. В. И. Теплова. -- 4-е изд., перераб. и доп. -- М.: Дашков и К, 2012. -- 696 с.

9. Орленко, Л.В. Ассортимент, товароведение и экспертиза пушно-меховых товаров / Л.В. Орленко. - М.: Форум, Инфра-М. - 2011. - 272 с.

10. Петрище, Ф.А. Теоретические основы товароведения непродовольственных товаров: Учебник / Ф.А. Петрище. - 5-е изд., исправ. и доп. - М.: Дашков и К, 2009. - 510с.

11. Памбухчиянц, О.В. Основы коммерческой деятельности: Учебник / О.В. Памбухчиянц. - М.: Дашков и К, 2014. - 284 с.

12. Панкратов, Ф.Г. Коммерческая деятельность. / Ф.Г. Панкратов, Н.Ф. Солдатова. - М.: Дашков и К, 2012. - 500 с.

13. Славнова, Т.П. Товароведение и экспертиза одежно-обувных и пушно-меховых товаров: Учебное пособие для бакалавров / Под ред. проф. Вилковой С.А. - М.: Дашков и К, 2012, 168с.

14. Шалумов, Г. Шкурный интерес / Г. Шалумов // Российская Бизнес-газета. - №940 (11) - 2014. - С. 4

Сетевой ресурс

15. Официальный сайт РИА «Стандарты и качество». - 2015. - [Электронный ресурс]. - URL: http:// www.stq.ru/ (дата обращения - 10.04.2015).

16. Официальный сайт журнала Международной конфедерации потребителей «Спрос». - 2015. - [Электронный ресурс]. - URL: http:// www.spros.ru/ ( дата обращения - 10.04.2015).

17. Пушно-меховые и овчинно-шубные товары. // Портал «Знай Товар». - 2015. - [Электронный ресурс]. - URL: http://www.znaytovar.ru/s/ Pushnomexovye -i-ovchinnoshubnye.html. (дата обращения - 10.04.2015).

18. Анализ современного организационно-экономического состояния меховых предприятий / З.М. Кушхов, И.Ш. Дзахмишева // Регионы России: современная экономическая ситуация. - 2015. - [Электронный ресурс]. - URL:http://econf.rae.ru/article/5988 (дата обращения: 01.03.2016).

19. Балаян Д. Российский меховой рынок: тенденции и пути развития // FashionUnited. - 2015. - [Электронный ресурс]. - URL: http://www.fashion united.ru/78-fashion/654-rossiyskiy-mehovoy-rynok-tendencii-i-puti-razvitiya.html

20. Бобрик Л. Мягкое золото // Международный пушной аукцион «Союзпушнина». - 2015. - [Электронный ресурс]. - URL: http://www. sojuzpushnina.ru/ru/c/70/myagkoe_zoloto.html

21. Рынок меховых изделий станет больше // Деловые новости. - 2014. - [Электронный ресурс]. - URL: http://delonovosti.ru/business/2156-rynok-mehovyh-izdeliy-stanet-bolshe.html

22. Технологии обработки меха. // VIP-ателье «ЕвроМех55». - 2015. - [Электронный ресурс]. - URL: http://evromex55.jimdo.com/

23. Крупнейшие производители меховых изделий // Портал «Меха». - 2015. - [Электронный ресурс]. - URL: http://mexa.su/stati-o-mehah/krupnejshie-proizvoditeli-mehovyh-izdelij.html

24. Валютные цены на мех снизились из-за падения спроса // РосБизнесКонсалтинг. - 1995-2016. - [Электронный ресурс]. - URL: http://www.rbc.ru/business/04/03/2015/54f5ba389a7947345ed800dd

Приложение 1

Российский розничной рынок изделий из меха за 2011 - 2012 гг. (тыс. руб.)

Приложение 2

Выручка от оптовых продаж изделий из меха за 2011 - 2012 годы (тыс. руб.)

Размещено на Allbest.ru