1

Размещено на http://allbest.ru

Размещено на http://allbest.ru

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Глава 1. Теоретическая. Диффузия знаний

§ 1. НИС. Проблема трансфера технологий среди участников инновационного процесса

§ 2. Общество. Научная популяризация

Глава 2. Методическая. Образ инновационной сферы СМИ

§ 1. Методы популяризации инновационной сферы

§ 2. Специализированные издания инновационной сферы

§ 3. Методические аспекты реализации научно-инновационных проектов с помощью СМИ по производству новых продуктов

Глава 3. Опыт использования СМИ в целях повышения эффективности инноваций

§ 1. Цели и задачи кампании по продвижению конкретного инновационного продукта средствами СМИ

§ 2. Эффективность продвижения СМИ, популяризирующего инновации типа квантового компьютера

§ 3. Рекомендации для государственной инновационной политики по целенаправленной деятельности продвижения

Заключение

Библиографический список

Приложения

Введение

Актуальность темы дипломной работы заключается в том, что все большее значение в информационном пространстве приобретают вопросы продвижения инновационного продукта средствами СМИ, которые призваны способствовать научной популяризации и в широких массах гражданского общества. Продвижение инновационного продукта с использованием СМИ имеет дифференцированный характер, опосредованный особенностями (или типом) СМИ.

В настоящее время, технологии продвижения инновационных продуктов являются бесценными методиками, которыми обладают небольшое количество предприятий. Создание таких технологий является первостепенной задачей на данном этапе инновационного развития нашей страны, поскольку они должны обеспечить неизбежный рост производства инновационных продуктов в России и других странах. Например, создание новых продуктов на основе нанотехнолгий, биотехнологий, информационных технологий потребует умения их продавать.

Между тем, пока еще в нашей стране отсутствует специальным образом организованная целенаправленная деятельность в рамках государственной инновационной политики и, в процессе внедрения и продвижения инновационного продукта, производителям приходится сталкиваться с большим количеством проблем.

Степень разработанности проблемы. Непосредственно по теме изучены публикации таких авторов, как: Т.А. Башкатова, И.Бойко, Л.А. Гуцаленко, А.А. Друева, Н.И. Комков, В.Б. Сосков, и др. Анализ литературы способствовал выявлению основных методов продвижения инновационных продуктов и их непосредственное применение к России.

Предмет исследования - СМИ как инструмент продвижения инновационного продукта.

Объект исследования - технологии продвижения инновационного продукта в рамках государственной инновационной политики.

Гипотеза настоящего исследования исходит из утверждения эффективности применения СМИ для продвижения инновационных продуктов типа новейшей концепции квантового компьютера.

Цель дипломной работы - оценка технологии продвижения инновационного продукта, способствующей эффективности инновационной деятельности.

Для достижения цели дипломной работы определены следующие задачи:

- исследовать проблему трансфера технологий среди участников инновационного процесса в рамках диффузии знаний;

- выявить проблемы научной популяризации в обществе;

- проанализировать образ инновационной сферы СМИ в специализированных и общедоступных изданиях;

- охарактеризовать рекомендации по выбору СМИ в целях повышения эффективности инноваций;

- выявить характер подачи информации в специализированных и общедоступных изданиях;

- выполнить контент-анализ СМИ, популяризирующего инновации на примере квантового компьютера.

Глава 1. Теоретическая. Диффузия знаний

§ 1. НИС. Проблема трансфера технологий среди участников инновационного процесса

Слово «инновация» происходит от латинского innovatis (in - в, novus - новый), что в переводе означает «обновление, новинку, изменение». Контекстное понимание можно описать терминами «улучшение и совершенствование имеющегося, внесение нового». Другие источники указывают на более широкое понимание: «процесс использования новшества» Бойко И. Технологические инновации и инновационная политика // Вопросы экономики. 2003. № 2. С.34..

Проанализировав источники литературы, можно сделать вывод о том, что инновационным является продукт, основанный на принципиально новом решении. Как правило, инновация открывает для потребителя новые возможности.

В настоящее время к инновационным продуктам можно отнести сверхбыстрые компьютеры, iPhone, GPS-навигатор, лекарства на основе нанотехнологий, продукты новых биотехнологий, и т. д.

Существует широкий перечень критериев классификации внутри инновационной деятельности.

Первый критерий связан с областью, в которой осуществляются новшества и в соответствие с данной классификацией инновации могут быть технологическими, организационными (использование принципиально нового метода управления) или техническими (связанные с производством нового продукта).

Вторым критерием можно считать способ осуществления новаторского процесса, который включает в себя систематические, плановые, стихийные, спонтанные или случайные инновации.

В третью группу выделяют инновации, характеризующие широту и глубину новаторских мероприятий. К ним относятся массовые, крупные, радикальные, фундаментальные, стратегические, глубокие, мелкие инновации. Менеджмент технологических инноваций: учеб; пособие/ Д.С. Естафьев, H.H. Молчанов, О.В. Мотовилов и др.; под; ред. - Валдайцева, H.H. Молчанова. СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2003. - 336с.

Кроме того, стоит отметить, что существует наиболее общая для всех инноваций, модель инновационной деятельности, представленная на рис. 1.

Рис. 1. Общая модель инновационной деятельности

Источник: Сосков В.Б. Научная и академическая оценка актуальности, сути и проблем инновационной деятельности в России. (Тульский государственный университет) // Инженерное обозрение. 2011. № 3. С.92.

С целью детализации общей структуры инновационной деятельности построена внутренняя модель, в которой отражается функциональное взаимодействие между элементами системы (рис. 2).

Начальным звеном инновационной деятельности служат цель и идея, которые формируют основные стратегические аспекты проблемы, определяют методы реализации и средства. Их общность непосредственно формирует инновационную деятельность.

Однако само по себе формирование нового, его механизмов не может заменять собой инновационную деятельность. Поэтому рассматривается реализационная часть, которая также включает в себя управление и контроль.

Рис. 2. Внутренняя функциональная модель инновационной деятельности

Источник: Сосков В.Б. Научная и академическая оценка актуальности, сути и проблем инновационной деятельности в России. (Тульский государственный университет) // Инженерное обозрение. 2011. № 3. С.93.

Сами они также предусматриваются и формируются, исходя из цели, идеи Сосков В.Б. Научная и академическая оценка актуальности, сути и проблем инновационной деятельности в России. (Тульский государственный университет) // Инженерное обозрение. 2011. № 3. С.94. . При использовании механизма обратных связей организуется полный комплекс инновационной деятельности и как основное, целенаправленное выходное воплощение - процесс использования нового. Сосков В.Б. Научная и академическая оценка актуальности, сути и проблем инновационной деятельности в России. (Тульский государственный университет) // Инженерное обозрение. 2011. № 3. С.93.

Представленные на рисунках модели с учетом описанных элементов и классификационных особенностей являются оформлением сути инновационной деятельности. Политика государства на сегодняшнем этапе развития общества настоятельно рекомендует внедрение инноваций во всех сферах деятельности человека: образовании, науке, производстве, политике, управлении, социальной сфере и др. Инновационное развитие в различных сферах деятельности способно обеспечить устойчивый экономический рост страны. Там же.

Однако, сегодня, различные бизнес-компании неохотно инвестируют свои средства в деятельность, связанную с разработкой, приобретением, или внедрением новых технологий. Существует ряд причин, объясняющих такое поведение: Аллен К. Продвижение новых технологий на рынок / K.P. Аллен; пер. с англ. М.: БИНОМ. Лаборатория знаний, 2007. - 455с.

¦инновационные инвестиции требуют высоких затрат на внедрение инновационных разработок, которые включают в себя затраты на модернизацию производства, разработку и покупку нового оборудования, сбор информации по вопросам производства и сбыта продукции, а также на проведение фундаментальных и прикладных исследований;

¦ в секторе научных исследований и разработок наблюдается недостаток высококвалифицированных специалистов, способных осуществлять и производить высокотехнологичные разработки, что затрудняет поиск и найм необходимого персонала. Как правило, большинство защитившихся аспирантов выбирают не связанные с наукой виды деятельности ввиду низкой оплаты труда;

¦компании-инноваторы получают лишь часть общего дохода от реализации исследований. К этим результатам имеют доступ не только национальные, но и зарубежные компании. По различным оценкам экспертов, компания-инноватор получает в среднем всего 30% общего дохода от внедрения новой технологии;

¦сама деятельность по разработки новых продуктов связана с высокими рисками, требуют высоких затрат при неявном коммерческом эффекте. По оценкам экспертов, до коммерческой реализации доходит от 20 до 50% фундаментальных разработок. Бойко И. Технологические инновации и инновационная политика // Вопросы экономики. - 2003. - № 2. С.24.

Анализ показывает, что ведущую роль в финансировании научных исследований и разработок во многих зарубежных странах занимают промышленные компании: в Японии и Республике Корее - 72,4% , в Финляндии - 70,2%, в США - 68,2%. Они же в основном и осуществляют исследования и разработки: в США - 75,3%, в Швеции - 75,1%, в Республике Корее - 74%, в Японии - 71%. В менее развитых странах государство финансирует наибольший объём исследований и разработок (в Мексике - 65,3%, в Турции -- 47,7%), а большинство исследований проводятся в университетах - 38,6% и 55,3% соответственно (см. приложение №1). Бойко И. Технологические инновации и инновационная политика // Вопросы экономики. - 2003. - № 2. С.24.

На сегодняшний день Россия отстает в технологическом развитии от других стран и утратила отраслевое инновационное лидерство. Это связано с неудовлетворительным состоянием инвестиционного климата в стране, недостаточной степенью защиты прав интеллектуальной собственности, отсталостью инновационной инфраструктуры, достаточно высокой, особенно в сравнении с другими развивающимися странами, стоимостью исследовательского персонала и его общим демографическим дисбалансом, связанным с нежеланием молодых исследователей заниматься деятельностью в секторе НИиР О проблемах национальной инновационной системы см., например: Инновационное развитие экономики. Международный опыт и проблемы России. М., 2011..

В начале XXI в. наши расходы на исследования и разработки, осуществляемые из различных источников, меньше, чем в США в 25 раз, Японии -- в 9,2 раза, Германии -- в 5 раз. В нашей стране внедрение и разработка разного рода технологических решений не являются источником экономического роста и повышения конкурентоспособности на мировом рынке Медведев Г.А. Инновации, конкурентоспособность и эффективность организации. М.: ИКЦ «Маркетинг», 2004. С.307.. В структуре финансирования НИР большую долю (70,2%) составляют расходы на разработки, 16,4% - прикладные исследования, 13,4% - фундаментальные Бойко И. Технологические инновации и инновационная политика // Вопросы экономики. - 2003. - № 2..

Итак, эти данные демонстрируют нам, что финансирование науки в целом является недостаточным, что влечет за собой не только низкие темпы развития данной сферы, но и постепенную потерю мировых приоритетов российских ученых в различных областях науки.

§ 2. Общество. Научная популяризация

Для того чтобы понять, каким образом та или иная инновация распространяется в обществе, необходимо ввести термин «диффузия» инноваций. Теория диффузии основывается на том, что процесс распространения инноваций происходит не только благодаря межличностным коммуникациям, но и благодаря различным источникам СМИ.

Человек, давший толчок к развитию данной теории,- Эверест Роджерс, написал книгу «Диффузия инноваций» (Diffusion of lnovations), в которой, проанализировав большое количество работ, касающихся и имеющих отношения к диффузии инноваций, выявил, что согласно данной теории, любая инновация имеет определенную модель распространения в обществе. В соответствии с данной теорией, люди воспринимают инновации по-разному - одни принимают ее сразу же, едва услышав о ней, другим людям требуется больше времени, чтобы попробовать что-то новое, у третьих этот процесс занимает еще больше времени.

Э. Роджерс и другие ученые, занимающиеся феноменом диффузии, различают пять категорий людей в зависимости от особенностей принятия инноваций: новаторы, ранние принимающие, раннее большинство, позднее большинство, отстающие. Роджерс Э. Диффузия инноваций. - М., 2010. - 268 с.

Продвижение инновационных продуктов принципиально отличается от рекламы уже известных продуктов. Основное отличие состоит в содержательной части посыла целевой аудитории. Как правило, такая реклама должна содержать в себе следующие ключевые аспекты:

детальную информацию о сути продукта, его свойствах, визуализацию процесса его использования;

указание на существенные выгоды и преимущества, которые принесет продукт потребителю;

реклама должна быть построена на креативе, быть направлена на активных и динамичных людей, а также содержать оригинальные и необычные идеи Веселов Н.В., Крутер М.С. Инновационный менеджмент: монография. -М.: МИИТ, 2007.-138с.;

в рекламе хорошо использовать известных людей, которые уже пользуются инновационным продуктом;

важно сочетание массовой рекламы через СМИ и BTL-рекламы, как, например, привлечение к первичным продажам консультантов на местах продаж. Особенности продвижения инновационных продуктов // [Электронный ресурс]. Режим доступа: // http://www.sellings.ru/article/31/.

Кроме того стоит отметить, что важную роль при продаже инновационного продукта играет его принадлежность к известному бренду, который пользуется доверием и популярностью у потребителей.

Инновационную атмосферу в обществе отличает наличие следующих нижеприведенных моментов.

1. Творческий элемент инновации (есть/нет). Инновационная деятельность по своему первоисточнику креативна, ее формирование и последующая деятельность носит вероятностный характер. Именно поэтому инновационность должна иметь четкое научное и практическое обоснование, которое позволит обеспечить предварительный учет возможностей протекания введения новшества. Сосков В.Б. Научная и академическая оценка актуальности, сути и проблем инновационной деятельности в России. (Тульский государственный университет) // Инженерное обозрение. 2011. № 3. С.95-96.

2. Опасность возникновения в инновационной деятельности самоцели. Разрекламированность инновационной деятельности приводит к построению системы инноваций как цели, а не к стремлению ее осуществлять для решения конкретных задач и удовлетворения потребностей.

Многие виды человеческой деятельности в той или иной степени применительно к разным ситуациям осуществляются впервые. Однако это не является критерием инновационности, поскольку последнее требует четкости постановки цели, и, как правило, научного обоснования. Сосков В.Б. Научная и академическая оценка актуальности, сути и проблем инновационной деятельности в России. (Тульский государственный университет) // Инженерное обозрение. 2011. № 3. С.95-96.

3. Материальная сторона. Безусловным критерием современной действительности является реальная возможность материальных достижений в результате инновационной деятельности.

Однако, вероятностное истечение инновационной деятельности, а также долговременное получение конкретного результата, выявляют необходимость предусматривать организационные вопросы поддержки инноваторов. Такими вопросами обязаны заниматься как органы местной власти, так и федеральной, вплоть до госбюджетных нормативов. Там же.

4. Спекуляции термином, «задействованность» термина везде, где только можно. Использование в названии проектов слова «инновация» позволяет придать часто рядовым, неинтересным работам «свежий» вид, преподнести их актуальными и значимыми. Однако при использовании термина «не к месту» теряется его смысл и важное место в национальной инновационной системе. Там же.

5. Недостаточный уровень популяризации. Ликвидацию искажений в понимании инновационной деятельности возможно обеспечить таким инструментом, как популяризация.

Основной целью популяризации инновационной деятельности является создание для нее предпочтительных условий в науке и образовании, социальной среде, политике и экономике, в практической или теоретической деятельности. В соответствии с этим необходимо решить следующие задачи Сосков В. Б. Популяризация науки / В. Б. Сосков // Импульс. 2008. № 3 (9). С.13.:

-формирование образа инновационной деятельности как одной из наиболее привлекательных форм человеческой деятельности;

-популяризация инновационного подхода к окружающей действительности;

-генерация новых научных и практических знаний в современной и доступной форме;

-создание условий для вовлечения молодого потенциала в инновационную деятельность.

Механизмами популяризации может выступать проведение целостной, аргументированной политики государства. Цели и задачи такой политики должны быть направлены на всестороннюю поддержку инновационной деятельности, ее результатов, а также способствование их дальнейшему внедрению и продвижению.

Сегодня большое влияние на стимулирование инновационной деятельности оказывает создание научных и технологических парков, наукоградов, которые способны реализовывать различные инновационные идеи. Также начата работа по формированию национальных исследовательских центров.

Первым подобным исследовательским центром стал «Курчатовский институт». Данный центр создается и действует в целях формирования технологической базы инновационной экономики, обеспечения опережающего научно-технического развития и непосредственного внедрения различных научных разработок в производство Федеральный закон от 27 июля 2010 г. № 220-ФЗ «О национальном исследовательском центре «Курчатовский институт» // Собрание законодательства Российской Федерации 2010. № 31. Ст. 4189..

Невозможно обойти вниманием и создание беспрецедентного инновационного центра в Сколково, который представляет собой уникальное явление в российской правовой системе с минимальными налоговыми и административными барьерами. Создается не имеющая аналогов в российской правовой действительности система государственного софинансирования инновационных проектов частных компаний через управляющую организацию проекта Сколково. Федеральный закон от 28.09.2010 № 244-ФЗ (ред. от 10.07.2012) «Об инновационном центре «Сколково» // «Российская газета», № 220, 30.09.2010.

Таким образом, популяризация и открытость инноваций стимулирует производственную и научную деятельность, позволяющую изобретателям и рационализаторам реализовываться личностно и профессионально. Кроме того, динамичное развитие инноваций является основополагающей задачей на пути к достижению стабильности развития страны в различных направлениях и сферах деятельности.

инновационный высокотехнологичный информационный

Глава 2. Методическая. Образ инновационной сферы СМИ

§ 1. Методы популяризации инновационной сферы

В условиях высокой конкуренции на рынке товаров и услуг даже такой продукт как инновация нуждается в продвиженииМетоды продвижения технологий. // [Электронный ресурс]. Режим доступа: // http://socialproblem.ru/metody-prodvizheniya-innovacijj.htm .

Существует четыре основных метода продвижения инноваций, которые можно объединить в две группы.

Вертикальный и горизонтальный метод продвижения инноваций. Вертикальный метод представляет собой процесс, при котором продвижение инноваций происходит в рамках одной крупной организации (крупный холдинг или компания, работающая в сфере услуг) Веселов Н.В., Крутер М.С. Инновационный менеджмент: монография. -М.: МИИТ, 2007.-138с..

Под горизонтальным методом продвижения подразумевается сотрудничество и кооперация научных центров, производства и ЦТТ. Стоит отметить, что особую роль в продвижении инноваций играют центры трансфера технологий. Основным направлением сотрудничества с данными центрами является создание совместных предприятий и кооперация научных институтов и производственных предприятий. Зачастую, низкая информированность служит своего рода блокадой для развития и внедрения инноваций. Центры трансфера технологий способствуют информационному продвижению инновационного процесса, и позволяют установить необходимые связи для сотрудничества НИОКР и промышленностиМетоды продвижения технологий. // [Электронный ресурс]. Режим доступа: // http://socialproblem.ru/metody-prodvizheniya-innovacijj.htm .

Коммерческая и некоммерческая форма трансфера технологий. Методы продвижений инноваций отличаются также и по форме. Некоммерческое продвижение, безусловно, предполагает меньше финансовых затрат для компании, но требует больше времени.

Среди некоммерческих форм продвижения инноваций можно выделить различные публикации об инновациях в научных сборниках и изданиях, участие в различных семинарах и выставках.

Коммерческая форма продвижения инноваций подразумевает извлечение. Как правило, это практикуется за счет личных продаж и презентаций продукта.

Это один из самых эффективных методов, так как у «продавца» есть возможность лично продемонстрировать «товар» и рассказать о его преимуществах и выгодах потребления. Такой метод позволяет получить обратную связь от потенциального производителя или потребителя инновационного продукта, способствует установлению необходимых контактов для дальнейшего сотрудничества.Методы продвижения технологий. // [Электронный ресурс]. Режим доступа: // http://socialproblem.ru/metody-prodvizheniya-innovacijj.htm

Нельзя не признать, что перспективы экономического роста России в первую очередь связаны с совершенствованием научной и технической базы и выходом на мировой рынок с высокотехнологичной продукцией, усилением степени государственной поддержки наукоемких сфер национальной экономики, а также налаживанием системы правового регулирования инновационной деятельности Друева А.А. Государственное стимулирование инновационной деятельности в Российской Федерации // Безопасность бизнеса. 2012. № 3. С.4. .

Осознавая всю роль науки в целом и инновационных технологий в частности, государство постоянно стремится стимулировать развитие научно-технического потенциала страны.

Для стимулирования инновационной деятельности и потенциала страны в целом создается большое количество целевых программ, призывающих решить основные проблемы внедрения, продвижения и коммерциализации инновационных продуктов. Продвижение инноваций представляет для России целый комплекс взаимосвязанных проблем, в частности, необходимость активного использования средств массовой информации как на общероссийском, так и на региональном уровне.

§ 2. Методические аспекты реализации научно-инновационных проектов с помощью СМИ по производству новых продуктов

Переход России на инновационный путь развития, обозначенный в Стратегии инновационного развития до 2020 года Стратегия инновационного развития Российской Федерации на период до 2020 г. (Утверждена распоряжением Правительства Российской Федерации от 8 декабря 2011 г. № 2227-р.). .) // Официальный интернет-портал правовой информации http://www.pravo.gov.ru., является приоритетной задачей государственной политики. Реализация проектов и программ инновационного развития отраслей национальной экономики невозможна без вовлечения в этот процесс молодых людей, без привлечения общественного интереса вокруг инновационной стратегии развития России, а также без формирования «моды» на интеллектуальный потенциал. Для этого необходимы не только ресурсы и инфраструктура, но и привлечение в данную сферу активных и целеустремленных молодых людей. Программа «Зворыкинский проект». Шанс для молодых изобретателей. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://rovesnik.prodvizenie68.ru/post121391208.

Привлечению молодёжи в сферу инновационного и наукоемкого бизнеса является актуальной задачей. Для реализации научно-инновационных проектов по производству новых продуктов необходимы квалифицированные инициативные кадры. Закрепление молодых новаторов в России, создание условий для разработки новых технологий и инновационных продуктов являются важными критериями развития и совершенствования инновавационного потенциала страныПродвижение инновационных продуктов // [Электронный ресурс]. Режим доступа: // http://i-innomir.ru/posts/276-kruglyy-stol-prodvizhenie-innovatsionnyh-produktov.html..

К сожалению, социально-экономическое развитие России на современном этапе напрямую зависит от добычи и транспортировки энергоносителей. Очень часто складывается впечатление, что нефть является практически единственным продуктом российской промышленности. Экономическое обоснование приоритетов развития газовой отрасли важно как для обеспечения надежного газоснабжения российских и иностранных потребителей, так и для укрепления лидерских позиции на мировом топливно-энергетическом рынке. Это возможно обеспечить путем заполнения всех рыночных ниш отраслевой инновационной продукцией, которая на сегодняшний день производится в странах Европы, за счет экспортируемых Россией ресурсов и их транспортировки обратноПрограмма «Зворыкинский проект». Шанс для молодых изобретателей. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://rovesnik.prodvizenie68.ru/post121391208..

На современном этапе развития нефтегазовой отрасли приоритетным направлением является создание предприятий, осуществляющих разработку и внедрение собственных перерубающих и ресурсосберегающих технологий. Частичный отказ от экспорта нефти и природного газа с заменой на экспорт продуктов их более глубокой переработки мог бы дать мощный старт развитию инновационного сектора нефтегазовой отрасли национальной экономики. Известно, что основной экономический результат достигается при реализации конечного продукта, и поэтому достается он не владельцам ресурсов, а странам, обладающим технологиями завершающих стадий его производства Газовая отрасль - 2012: стратегические приоритеты инновационной модели развития. Казиев С.А. Материалы Дагестанского молодежного форума «Газовая отрасль - 2012». Махачкала, 2012 C.27..

На сегодняшний день, для решения большого количества задач, способных обеспечить развитие инновационного потенциала нашей страны, необходимо заниматься продвижение новых технологий инструментами PR.

На данном этапе развития нашей страны, появился спрос на выстраивание отношений между производителем, бизнесом и целевой общественностью, и именно инструменты инновационно-технологического PR могут обеспечить эффективное взаимодействие между ними. В инновационных отраслях для продвижения новых технологий могут быть использованы следующие инструменты PR применительно для B2B сферы:

* media relations - выстраивание выгодных и положительных взаимоотношений со СМИ, используя различные типы изданий - отраслевые, деловые и издания, посвященные конкретному рынку;

* участие в выставках и конференциях;

* продвижение в интернете - контекстная реклама, продвижение сайта инновационного проекта;

* social media relations (SMR) -работа в социальных сетях;

* работа с рейтинговыми агентствами для повышения инвестиционной привлекательности компании;

* scientific relations - организация взаимодействия бизнеса с научным сообществом для дальнейшего сотрудничества и создания инновационных продуктов;

* привлечение к значимым событиям профессиональных ассоциаций, которые способны придать значимости мероприятию;

* проведение специальных мероприятий - Road-show, IT- фестивали Гуров Ф.Н. PR IT-компаний. - М.: Альпина, 2011. С.48..

Кроме перечисленных выше инструментов, стоит добавить, что необходимо постоянно разрабатывать наиболее эффективные инструменты PR и изучать иностранный опыт для продвижения новых технологий на отечественном рынке. Прежде всего, необходимо выбрать главный инструмент PR для продвижения, так как варианты набора этих инструментов, могут отличаться в разных областях деятельности Санкт-Петербургский государственный университет телекоммуникаций имени профессора М. А. Бонч-Бруевича // [Электронный ресурс]. Режим доступа: // http://gf-sut.ru/sobytiya/baltic-forum/tezisi-dokladov-2012/kommunikatsii-v-innovatsionnih-otraslyah-prodvizhenie-novih-tehnologii - 2013-01-09. .

В исследовательских целях, я ограничиваю рассмотрение различных технологий продвижения инновационных продуктов и акцентирую внимание на работе отечественных СМИ, а именно на том, насколько хорошо они освещают инновационную тематику, способствуют ее популяризации и, какими знаниями должны обладать журналисты, пишущие на инновационную тематику и где их можно получить.

Приходится признать, что роль средств массовой информации и журналистов в популяризации инновационной деятельности и технологического предпринимательства очень велика. Без профессиональной журналистики представляется невозможным донести до общества основные сигналы от государства и наладить «обратную связь».

Одна из телевизионных программ РБК называется «Продвижение инновационной деятельности». По свидетельству авторов программы, существующее в нашей стране «информационное поле» в целом не очень умело исполняет роль среды обмена информацией между участниками инновационного процесса и, соответственно, не способствует продвижению инновационных продуктов. Существует несколько причин, объясняющих данную ситуацию:

- малость масштабов российских технологических бизнесов по сравнению с бизнесами из традиционных отраслей (сделки на миллионы рублей мало интересуют общественно-политические СМИ, когда у них есть возможность писать о миллиардных сделках);

- нечеткое понимание существующих СМИ трендов на инновационное развитие;

- невысокая квалификация журналистов, которая не позволяет им разобраться в сути и возможных перспективах того или иного инновационного проекта. Евгений Савин. Журналистика инноваций // [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.rusventure.ru/ru/press-service/massmedia/detail.php?ID=9069

Понимание того, на каком этапе своего развития находится сейчас инновационная журналистика, помогают конкретные цифры: в начале 2010 года на темы научных исследований с потенциалом коммерциализации и смежные темы в российских СМИ выходило около 300 публикаций в месяц, к концу же 2011 года это число утроилось и составило - 900-1000 штук. Премия «Время инноваций - 2012» // [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.garant.ru/info/infopartner/428694/

Можно было бы считать, что таких материалов выходит даже вдвое больше, но, в большинстве случаев, слово «инновации» применяется в журналистских работах не в отношении конкретных продуктов, проектов или технологий, а как модный штамп. Ввиду низкого качества инновационной журналистики, в 2010 году Российская венчурная компания начала проведение, уже ставшего ежегодным, всероссийского конкурса для представителей СМИ «Инновации в России глазами журналистов». Основная цель конкурса - стимулировать и поощрять журналистов и СМИ, пишущих на инновационную тематику, а также повысить качество их работ и привлечь внимание широкой общественности к инновационному процессу в целом. Там же.

Первый конкурс «Инновации в России глазами журналистов -- 2011», завершившийся в мае 2011 года, продемонстрировал хорошие результаты. За период с декабря 2010 по март 2011 года было получено 146 конкурсных работ из 7 федеральных округов, о конкурсе вышло 375 публикаций в СМИ. Кроме того, анализируя итоги конкурса, организаторы пришли к следующим выводам:

- конкурс выявил наличие профессионального сообщества журналистов, освещающих инновационную тематику;

- острая потребность в инновационной журналистике и компетентных профессионалах данной сферы не подлежит сомнению. Там же.

Как уже отмечалось, количество СМИ, регулярно пишущих в нашей стране на инновационную тематику, довольно велико. Однако события, освещаемые в них, как правило, носят политический уровень. Если же говорить о реальном технологическом бизнесе, то в изданиях федерального масштаба и в Интернете специализируются на этой теме всего 30-40 журналистов. Евгений Савин. Журналистика инноваций // [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.rusventure.ru/ru/press-service/massmedia/detail.php?ID=9069

Работа журналиста, освещающего разного рода инновационные тематики, заключается в том, чтобы он как можно интересней, увлекательней, познавательней, а главное понятней преподнес читателям реальные события и факты. Однако возникает вопрос, достаточно ли событий предоставляет журналистам сегодняшний рынок? На мой взгляд, таких событий недостаточно. Закрытость и непрозрачность российского бизнеса зачастую скрывает не только какие-то параметры сделок, но даже сам факт их проведения остается неизвестным, что значительно осложняет освещение данной тематики в СМИ.

Кроме того, необходимо выяснить, нужны ли журналистам, которые освещают инновационную тематику, какие-то специальные знания и навыки? По моему мнению, необходимы.

Очевидно, журналист должен обладать знаниями в основах экономики и права, обладать эрудицией в вопросах венчурного и прямого инвестирования, знать основные направления инновационного развития, принципы международного сотрудничества, основы ведения технологического предпринимательства и многое другое. И, конечно, журналист должен быть готов глубоко разбираться в конкретном инновационном проекте. Эти навыки позволят журналисту разглядеть потенциал того или иного продукта, или же технологии, и не допустить разного рода искажений при описании характера и сути проекта Там же..

Чтобы овладеть необходимыми для освещения инновационной тематики знаниями, можно принять участие в образовательных мероприятиях для журналистов, работающих в данной сфере. Большая часть таких мероприятий проводится при поддержке Российской венчурной компании. В ноябре 2011 года был запущен второй всероссийский конкурс «Инновации в России глазами журналистов -- 2012». На примере успешных работ участников конкурса можно многому научиться. Однако, как правило, основные знания и умения в журналистской деятельности, приобретаются на практике, а именно в общении и взаимодействии с предпринимателями, экспертами, инвесторами.Премия «Время инноваций - 2012» // [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.garant.ru/info/infopartner/428694/

Российских журналистов инновационной тематики, подстерегает еще ряд обстоятельств, затрудняющих написание и освещение ими различных событий. Инновационные продукты отечественного рынка редко нацелены на конечных потребителей. Российская инновационная продукция ориентирована в основном на бизнес, которая не представляет особого интереса для широкой аудитории. Соответственно, специализированных каналов доставки информации от создателей инновационной продукции до возможных потребителей пока еще недостаточно. Евгений Савин. Журналистика инноваций // [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.rusventure.ru/ru/press-service/massmedia/detail.php?ID=9069

В современных условиях инновационная журналистика -- часть экосистемы технологического предпринимательства и венчурного бизнеса. Объем этого рынка в нашей стране пока не очень велик.Там же. Но ситуация постепенно меняется к лучшему, и научная общественность старается поддерживать СМИ, важные для формирующейся экосистемы.

§ 3. Специализированные издания и мероприятия инновационной сферы

В последнее время в нашей стране стали проводить различные мероприятия, конкурсы и проекты, призванные стимулировать инновационное развитие, в частности - улучшать работу отечественных СМИ, пишущих на инновационную тематику.

Премия в области инноваций «Время инноваций - 2012»

Цель Премии - поиск и награждение лучших инновационных проектов, а также практик, которые способствуют внедрению инновационных разработок.

Награждение лауреатов премии «Время инноваций - 2012» состоялась 28 ноября 2012 года в Москве. Лауреаты данной премии награждались за различные заслуги и достижения в области инновационной деятельности, чей инновационный вклад получил общественное и деловое призвание (см. приложение №2).

В числе вручавших награды: Cенченя Григорий Иванович, советник Министра экономического развития Российской Федерации; Одинцов Никита Игоревич, исполнительный директор АНО «Модернизация»; Кольчугин Дмитрий, руководитель направления по связям с профессиональными сообществами ОАО «МТС»; Железнов Видия, руководитель Департамента по внешним коммуникациям «Центра энергоэффективности ИНТЕР РАО ЕС» и другие.Премия «Время инноваций - 2012» // [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.garant.ru/info/infopartner/428694/

Ведущим Церемонии стал Матвей Ганапольский, российский журналист, общественный деятель и ведущий радиостанции «Эхо Москвы». Премия «Время инноваций» инициирована Фондом «Социальные проекты и программы» при поддержке Министерства экономического развития РФ, Министерства связи и массовых коммуникаций РФ. Генеральный партнер Премии - «Центр энергоэффективности ИНТЕР РАО ЕЭС». Генеральные информационные партнеры: Информационный портал Совета при Президенте по модернизации экономики и инновационному развитию России - i-Russia.ru; Агентство РИА НовостиТам же. .

В 2012 году победители премии определялись в 25 номинациях, среди которых:

«Новатор года»,

«Открытие года»,

«Инновационная программа года»,

«Лучший проект по внедрению инноваций»,

«Лучший проект по популяризации инновационной деятельности»,

«Научное объединение года»,

«Лучший малый инновационный проект»,

«Техническая инновация года»,

«Социальная инновация года»,

«Венчурный инвестор года»,

«Инновационно - активная компания года» и др.

Особый интерес представляет лауреат премии «Время инноваций - 2012» в номинации «Лучший проект по популяризации инновационной деятельности». Победителем этой номинации стал Интернет-журнал «Нанотехнологии в строительстве» - Категория «СМИ и массовые коммуникации». Целью этого издания является информационное обеспечение процесса создания и внедрения нанотехнологической продукции в области строительства и ЖКХ. В каждом номере журнала публикуется информация о наноматериалах и нанотехнологиях, которые уже используются или должны появиться на рынке в ближайшее время. Данная информация позволяет специалистам быть в курсе достижений наноиндустрии в строительной отрасли и ЖКХ. Лауреаты премии «Время инноваций - 2012» // [Электронный ресурс]. Режим доступа: // http://www.bash.ru/index.php/new-innovasii/1800-r-2012 -

Интернет-журнал «Нанотехнологии в строительстве» включен в Перечень ведущих рецензируемых научных журналов и изданий ВАК Министерства образования и науки Российской Федерации, который включен в систему Российского индекса научного цитирования. Премия «Время инноваций - 2012» // [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.garant.ru/info/infopartner/428694/

Общероссийский Круглый стол «Популяризация науки и инноваций» в рамках форума «Российским инновациям - российский капитал»

Кроме того, помимо проведения различных конкурсов и премий, необходимо отметить и проведение Общероссийского Круглого стола «Популяризация науки и инноваций» в рамках форума «Российским инновациям - российский капитал» Общероссийский Круглый стол «Популяризация науки и инноваций» // [Электронный ресурс]. Режим доступа: // /images/stories/news/20110614/oren1.jpg . , который определенно приобрел сторонников широкого использования СМИ для повышения эффективности инноваций.

Основной темой дискуссии стали изменение отношений общества к инновациям, стимулирование спроса на новые разработки и привлечение внимание молодежи к профессии ученого. По словам участников дискуссии, нашей стране не хватает инновационных специализированных СМИ, в которых достижения науки в разных областях находят применение и стыкуются с результатами практической деятельности. Там же. Причину такой ситуации участники заседания видят в отсутствии кадров, обладающих специальными навыками, способных понятно писать на столь сложные темы.

По мнению экспертов дискуссии, одним из вариантов решения существующей проблемы, могут стать сами ученые, которые в состоянии писать о науке и технике на новом уровне. Общероссийский Круглый стол «Популяризация науки и инноваций» // [Электронный ресурс]. Режим доступа: // /images/stories/news/20110614/oren1.jpg .

Круглый стол по теме «Популяризация науки и инноваций» в рамках форума «Российским инновациям - российский капитал»

В рамках проходившего в Оренбурге IV форума «Российским инновациям - российский капитал», состоялся круглый стол по теме «Популяризация науки и инноваций» Роль СМИ в популяризации науки обсудили на форуме «Россия, вперёд!» [Электронный ресурс]. Режим доступа:http://www.strf.ru/material.aspx?CatalogId=223&d_no=35813 .

Ключевым предложением, озвученным в ходе круглого стола стало создание специализированного портала. Данный портал позволит каждому, в том числе и журналисту, найти всю необходимую информацию: новости, специальную литературу, справочные материалы, касающихся актуальных событий и информации в сфере инновационного развития. Однако, по мнению большинства участников встречи, одного портала недостаточно, их должно быть много.

Проект ОАО РВК и группа Insiders по продвижению инновационных и научно-популярных материалов в СМИ

ОАО РВК и группа Insiders занимаются осуществлением и реализацией совместного проекта по продвижению инновационных и научно-популярных материалов в СМИ. Российская венчурная компания будет инвестировать средства не в инновационные компании, а в те организации, которые обеспечивают деятельность таких компаний. В этом смысле рассматриваются и СМИ, которые оказывают значительное воздействие на продвижение инновационных продуктов и формирование общественных мнений«Роль СМИ в популяризации инноваций» // [Электронный ресурс]. Режим доступа: // http://www.innovbusiness.ru/№ewsAM/№ewsAMShow.asp?ID=16601 .

Венчурная ОАО «РВК» ОАО «РВК» // [Электронный ресурс]. Режим доступа: // www.rusventure.ru и коммуникационная группа Insiders Группа компаний Insiders // [Электронный ресурс]. Режим доступа: // www.Insiders.ru , которая является российским агентством по связям с общественностью и корпоративным коммуникациям, приступили к реализации совместного проекта по продвижению инновационных и научно-популярных материалов в СМИ, которые способны профессионально и качественно раскрывать инновационную и научно-популярную тематику.

В рамках проекта планируется опубликование в СМИ историй успеха изобретателей, которым удалось успешно воплотить инновационные идеи в жизнь, а также различных аналитических статей по инновационной экономике и основным направлениям развития инновационного потенциала страны. Планируется также опубликование «дорожных карт» для ученых, содержащих вектор развития высокотехнологичных областей на обозримое будущее. Основной задачей проекта является ознакомить общество с основными трендами развития науки и техники, возможностями инновационного бизнеса молодежи, научных работников и специалистов, а также представителей бизнеса Инновационная экономика России: проблемы развития инновационно -инвестиционного потенциала. Ответственные редакторы: д.э.н., проф. С.Н. Сильверстов, д.э.н. проф. H.A. Новицкий. М.: Институт экономики РАН, 2006. 334с.

Представляется чрезвычайно важным стратегия выбора СМИ в целях повышения эффективности инноваций в рамках деятельности специализированных венчурных компаний и коммуникационных групп Менеджмент технологических инноваций: учеб; пособие/ Д.С. Естафьев, H.H. Молчанов, О.В. Мотовилов и др.; под; ред. - Валдайцева, H.H. Молчанова. СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2003. - 336с..

Группа компаний Insiders Группа компаний Insiders // [Электронный ресурс]. Режим доступа: http:// www.Insiders.ru занимается выработкой коммуникационной стратегии, и ее дальнейшей реализацией через СМИ или специальные мероприятия.

Агентство активно развивает коммуникации в сфере инноваций, участвует в различных конференциях и мероприятиях, а также в деятельности ведущих отраслевых ассоциаций.

Пакет коммуникационной стратегии по продвижению инновационного продукта включает в себя следующие ключевые аспекты:

организация мероприятия для СМИ;

взаимодействие со СМИ;

приглашение журналистов на мероприятия;

четкая и продуманная организация участия журналистов в мероприятиях;

создание эмоционально-положительной атмосферы на мероприятиях;

инициирование заметок и материалов в соответствующих рубриках;

мониторинг вышедших публикаций;

предоставление промежуточного и итогового отчетов по выходу публикаций в СМИ. Разработка коммуникационной стратегии // [Электронный ресурс]. Режим доступа: // http://www.kislorod-books.ru/pr-uslugi/rabota-so-smi/

Таким образом, можно сделать вывод о том, что в настоящее время в нашей стране уделяется повышенное внимание популяризации инновационной тематики в отечественных СМИ. Безусловно, качество инновационной журналистики не всегда отличается высоким профессионализмом.

Кроме того, порой, крайне сложно выявить тематику и, связанные с ней инновационные продукты, ориентированные на широкие массы и конечных потребителей. Как правило, очень небольшое количество разработок находится на стадии, готовых к серийному производству. Однако государственные и бизнес структуры постепенно начинают проявлять повышенное внимание и проводить масштабную политику в сфере популяризации инноваций в СМИ, поскольку именно они способны сформировать общественное мнение об инновационном развитии и потенциале нашей страны. Примером чего служат такие проекты и мероприятия как ежегодный конкурс «Инновации в России глазами журналистов», Общероссийский Круглый стол «Популяризация науки и инноваций» в рамках форума «Российским инновациям - российский капитал», Круглый стол по теме «Популяризация науки и инноваций» в рамках форума «Российским инновациям - российский капитал» и другие мероприятия, оказывающие поддержку отечественным журналистам и СМИ, занимающихся освещением инновационной тематики.

Глава 3. Опыт использования СМИ в целях повышения эффективности инноваций

§ 1. Цели и задачи кампании по продвижению конкретного инновационного продукта средствами СМИ

Для целей эмпирического исследования была разработана программа конкретных действий анализа технологии продвижения инноваций в СМИ.

В качестве объекта исследования определена технология продвижения новейшей концепции квантового компьютера.

Предмет исследования - СМИ как инструмент продвижения инновационного продукта.

Цель исследования работы - оценка эффективности технологии продвижения инновационного продукта на примере квантового компьютера.

Гипотеза настоящего исследования исходит из утверждения эффективности применения СМИ для продвижения инновационных продуктов типа новейшей концепции квантового компьютера.

Продвижение инновационного продукта с использованием СМИ имеет дифференцированный характер, опосредованный особенностями (или типом) СМИ. В ходе работы должны быть выделены наиболее продуктивные формы СМИ конкретно для квантового компьютера.

В качестве метода исследования использован контент-анализ периодических изданий, который представляет собой выявление смысловых единиц, в качестве которых используются отдельные слова, термины-понятия, имена, факты и др.

Контент-анализ периодических специальных «компьютерных» изданий по теме научно-технические разработки и инновации проводится по публикациям журналов «КомпьютерПресс», «Наука и жизнь», «Мир ПК».

С помощью метода случайной выборки было отобрано более 10 материалов СМИ, опубликованных за период с 2007 года по декабрь 2012 года включительно.

Анализируемые источники: Анализ более 10 материалов СМИ был проведен относительно тематики, непосредственно связанной с разработкой и внедрением квантового компьютера.

В число анализируемых материалов, опубликованных за период 2007-2012 (по декабрь включительно) гг., вошли статьи из следующих источников:

Печатные СМИ (Газеты, журналы. Специализированные и популярные издания):

Популярные издания: «Литературная газета», «Московская правда», «Московские новости», «Московский комсомолец», «Независимая газета», «Новая газета», «Новые известия», «Российская газета»; Аргументы и Факты», «Ведомости», «Вечерняя Москва», «День», «Известия», «Коммерсантъ», «Комсомольская правда».

Специализированные издания: «КомпьютерПресс», «Наука и жизнь», «Вокруг света», «Мир ПК» и др.

Internet-ресурсы: Отдельные сайты СМИ -http://www.aif.ru, http://www.kp.ru, http://www.mn.ru, http://www.kommersant.com/rus/, http://www.ng.ru, http://www.mk.ru, http://www.expert.ru, http://www.izvestia.ru, http://www.itogi.ru.

...