Результаты исследования частоты использования речевых стратегий в социальной рекламе на местном рынке, в России и за рубежом представим на рис. 2.4, 2.5 и 2.6.

Рис. 2.4 Частота использования речевых стратегий в социальной рекламе, на местном рынке, %

Рис. 2.5 Частота использования речевых стратегий в социальной рекламе, на российском рынке, %

Рис. 2.6 Частота использования речевых стратегий в социальной рекламе, на зарубежном рынке, %

Итак, можно сделать вывод, то более всего в российской и зарубежной социальной рекламе используется речевая стратегия объяснения, на местном рынке более всего используется речевая стратегия предупреждения.

На местном рынке при использовании речевой стратегии предупреждения чаще всего используется тактика, указывающая на решение проблемы, в речевой стратегии убеждения - тактика призыва, а в стратегии объяснения - тактика указания на результат определенных действий.

В российской рекламе в стратегии предупреждения используется тактика объяснения причин опасности, в стратегии убеждения чаще используется тактика призыва, а в стратегии объяснения - тактика указания на результат определенных действий.

В зарубежной рекламе в стратегиях объяснения чаще используется тактика указания на перспективу, а в стратегиях убеждения - тактика обращения к эмоциям адресата.

Чаще всего, текст социальной рекламы местного рынка краткий, лаконичный, при этом очень часто используется прием парцеллирования, который разбивает сложные предложения на простые. В социальной рекламе большое количество глаголов, что делает текст рекламы более читаемым, часто встречаются восклицательные предложения. Для оживления рекламного текста, достаточно часто используются - метафоры. Среди приемов в российской социальной рекламе наиболее часто используют рифму, каламбуры, риторическое восклицание, антитезы, намного реже используется прием парцеллирования и градации текста. Т.е. можно сделать вывод, что приемы, используемые в социальной рекламе в России более разнообразны, чем на местном рынке. Также можно отметить, что в российской рекламе наиболее часто используются развернутые предложения, тексты в рекламе иногда включают в себя по 4-5 предложений.

В рекламе за рубежом используются такие приемы, как прямая речь, диалог, градация, метафоры. В текстах рекламы часто используются сложные предложения и большие тексты.

Если сравнивать социальную рекламу на местном рынке, в России и за рубежом, то можно сказать, что реклама в России схожа с рекламой за рубежом использование речевых стратегий объяснения и использованием развернутых текстов. Реклама же на местном рынке сильно отличается от рекламы на российском и зарубежном рынке, использованием стратегий предупреждения, лаконичностью и краткостью текста, частым использованием приема парцеллирования, большим количеством восклицательных предложений.

Выводы по второй главе

Воспринимая социальную рекламу, мы испытываем цепочки эмоций. Частично она совпадает с началом известной рекламной формулы AIDA: "внимание - интерес - желание - действие".

Многими специалистами в области рекламной психологии отмечается более терпимое и толерантное отношение реципиентов к сообщениям социальной рекламы, чем к аналогичным по форме коммерческим рекламам. Это связано с тем, что естественная особенность нормального человека к состраданию, сопереживанию чужим проблемам, особенный резонанс с проблемами, касающимися всех, или актуальными в жизни реципиента, либо страх перед угрозой проникновения этих проблем в благополучную жизнь человека.

В социальной рекламе, в большинстве случаев, сила воздействия строится на сильных отрицательных эмоциях, поскольку речь идет о важных и не всегда приятных проблемах, у рекламиста не стоит задача создать благовидный образ продукта, а наоборот - возбудить рефлексию получателя, заставить проникнуться состраданием, вызвать тревогу и страх. Воздействие через отрицательные эмоции не вызывают такого сопротивления как в коммерческой рекламе, ведь реципиент сам понимает важность затрагиваемых социальных проблем.

Особенностями языка социальной рекламы являются:

образность, афористичность, приводящая к возникновению слоганов, требование яркости, броскости;

лаконичность, синтаксическая расчленённость, часто - наличие противительных отношений между компонентами;

диалогичность рекламного текста, включающего императивные и восклицательные конструкции с привлечением различных форм обращений, рекламные вопросы и т.п., что создаёт эффект беседы с потребителем рекламы;

мотивирующий характер рекламы (опора на опыт других людей; аргументация к авторитету).

Речевые стратегии в социальной рекламе - это совокупность речевых действий, нацеленных на решение общей коммуникативной задачи социальной рекламы - привлечение внимания к общественным проблемам.

При просмотре социальной рекламе мы выделили следующие речевые стратегии:

стратегию предупреждения;

стратегию убеждения;

речевая стратегия объяснения (аргументативная).

72,7% социальной рекламы в городе Ангарске посвящено рекламе законопослушания, конституционных прав и свобод человека, 27,3% социальной рекламы в Ангарске относится к рекламе определенного образа жизни - главным образом, речь идет о рекламе против СПИДа, курения, наркотиков. 59,3% социальной рекламы в России посвящено пропаганде здорового образа жизни, т.е. против наркотиков, курения, алкоголизма, 29,6% - реклама законопослушания и 11,1% - патриотическая реклама. 66,7% социальной рекламы за рубежом посвящено рекламе здорового образа жизни (причем более половины такой рекламы выступает против курения, наркотиков и СПИДа), 28% рекламы законопослушания и 5,3% - патриотической рекламы.

Мы пришли к выводу, что в городе Ангарске социальная реклама законопослушания имеет наибольший удельный вес, рекламы здорового образа жизни в три раза меньше, а патриотической реклам нет вовсе. Если смотреть цифры по России и за рубежом, то можно отметить, что реклама здорового образа жизни и в России, и за рубежом имеет наибольший удельный вес, на втором месте реклама законопослушания, а на третьем - патриотическая реклама. Из этого следует вывод, что власти города Ангарска большее внимание уделяют рекламе законопослушания, а в России и за рубежом пропаганде здорового образа жизни.

Проанализировав речевые стратегии, используемые в социальной рекламе на местном рынке, российскими и зарубежными рекламодателями, были сделаны следующие выводы.

В социальной рекламе местного рынка используются речевые стратегии предупреждения, на втором месте, по частоте использования, речевые стратегии объяснения, стратегии убеждения используется значительно реже остальных стратегий. В российской социальной рекламе чаще (в 60% случаев) используются, на втором месте по частоте использования - речевые стратегии убеждения и совсем редко речевые стратегии предупреждения. Подавляющее большинство зарубежной рекламы использует речевые стратегии объяснения, видимо зарубежные рекламисты исходят из того, что, констатируя факты малоэмоциональным, повествовательным языком, они больше воздействуют на адресатов рекламы, чем, если бы запугивали, высказывали возмущение, негодование и т.п.

Итак, на местном рынке используются все виды речевых стратегий, в 50% случаев - это стратегия предупреждения, меньше всего используется стратегия убеждения - 20%. В российской социальной рекламе больше всего используется речевая стратегия объяснения - в 44,4% случаев, на втором месте пол частоте использования стратегия убеждения - 33,3% и меньше всего используется стратегия предупреждения - 22,3%. Исследовав социальную рекламу за рубежом, мы пришли к выводу, что в ней больше всего используется речевая стратегия объяснения - в 85,7% случаев, на втором месте по использованию - стратегия убеждения - 14,3%, а стратегия предупреждения практически не используется.

Если сравнивать социальную рекламу на местном рынке, в России и за рубежом, то можно сказать, что реклама в России схожа с рекламой за рубежом использование речевых стратегий объяснения и использованием развернутых текстов. Реклама же на местном рынке сильно отличается от рекламы на российском и зарубежном рынке, использованием стратегий предупреждения, лаконичностью и краткостью текста, частым использованием приема парцеллирования, большим количеством восклицательных предложений.

Источники и литература

Социальная реклама безопасности дорожного движения стратегия предупреждения, которая осуществляется с помощью тактики указания на путь решения проблемы.

Приложение 2

Социальная реклама безопасности дорожного движения

речевая стратегия предупреждения, которая осуществляется с помощью тактики указания на путь решения проблемы

Приложение 3

Социальная реклама безопасности дорожного движения

речевая стратегия предупреждения, реализуемая с помощью тактики указания на путь решения проблемы.

Приложение 4

Социальная реклама безопасности дорожного движения

стратегия предупреждения, которая реализуется с помощью тактики объяснения причины опасности: "Идя на обгон, рискуешь чужими жизнями.

Приложение 5

Социальная реклама против наркомании речевая стратегия предупреждения, тактик объяснения причин опасности

Приложение 8