Стратегічне управління підприємством
Властивості товарів, їх класифікація та призначення. Сутність маркетингової товарної політики, конкурентоспроможність товару та методи її визначення. Шляхи розробки нового товару, характеристика його життєвого циклу. Товарний знак та його застосування.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 15.04.2016 |
| Размер файла | 61,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Товарні знаки в Україні до останнього часу практично відсутні, знаходячи застосування лише у зовнішньоекономічній діяльності . У міру переходу до цивілізованого внутрішнього ринку, розвитку конкурентних ринкових відносин і поступової інтеграції внутрішнього ринку у світовий ринок потреба в марочних товарах вітчизняного виробництва буде стійко зростати, що зажадає розширеного застосування товарний знак і значної активізації всієї роботи, пов'язаної з їх конструюванням, використанням і юридичного захисту.
3.3 Упаковка та маркування товару
Подібно гарному одязі, що прикрашає людину, святкове упаковка створює вигідне представлення про товар; навпаки, неохайна упаковка, яким би високоякісним не був товар, навряд чи викличе у покупця бажання купити його.
Упаковка - це оболонка товару. Внутрішня упаковка - безпосереднє вмістилище товарів (наприклад, тюбик для зубної пасти); зовнішня упаковка захищає внутрішню упаковку і віддаляється при підготовці матеріалу до безпосереднього використання.
Транспортна упаковка (тара) - це вмістилище, необхідне для зберігання, ідентифікації або транспортування товару.
Упаковка може відігравати несуттєву роль ( наприклад, для недорогих залізних виробів ), а може набувати й дуже велике значення (наприклад, для косметики). Багато діячів ринку називають упаковку п'ятої основний перемінної маркетингу на додаток до товару, ціні, методам поширення і стимулювання. Однак більшість продавців все-таки розглядають упаковку як один з елементів товарної політики. Останнім часом упаковка перетворилася і в один з дієвих знарядь маркетингу. Добре спроектована упаковка може виявитися для споживачів додатковою зручністю, а для виробників - додатковим засобом стимулювання збуту товару.
Функції упаковки: вміщення і заміщення товару; полегшення використання товару; засіб комунікації зі споживачем; сприяння роботі каналів збуту; засіб формування нової продукції, її образу.
Функції упаковки починають формуватися вже на етапі створення і виробництва товару і зберігаються на всьому шляху проходження товару від виробника до споживача. Упаковка перестає виконувати свої функції в той момент , коли покупець витягує з неї товар і знищує упаковку.
Будь упаковка вимагає витрат, пов'язаних з виробництвом товарів. Величин витрат на упаковку повинна знаходитися в розумній пропорції до вартості товару.
Створенню упаковки має передувати формування її концепції, яка розкриває принципи пропонованої упаковки та її роль для конкретного товару. Формуючи концепцію, визначають основні функції упаковки, потім приймають рішення про розмір упаковки, матеріалі, з якого вона буде виготовлена??, кольорі, текстовому оформленні, наявності товарного (марочного, фірмового) знака.
На створення упаковки для нового товару російський виробник іноді змушений затрачати мільйони рублів, а тривалість її створення іноді становить більше року. Однак витрати швидко окупляться за рахунок збільшення числа покупців, залучених новою упаковкою товару, відповідної їх вимогам.
Нерозривна частина стратегії проектування і використання упаковки - маркування товару із застосуванням етикеток, ярликів, штрихового кодування та інших підсобних засобів. Вони можуть мати вигляд нехитрій бирки, прикріпленої до товару, або суцільний графічної композиції, що є невід'ємною частиною упаковки. На етикетці може бути зазначено тільки марочне назва товару або наведений великий обсяг інформації про нього.
Недоліки в конструюванні упаковки, її низька естетичність та інформативність, невисока якість пакувальних матеріалів негативно позначаються на конкурентоспроможності російських товарів, ускладнюють їх транспортування, розміщення та продажу, знижують рівень інформованості потенційних покупців про товари. Упаковка є не тільки " візитною карткою" продавця, а й важливим інструментом реклами, засобом формування попиту і його стимулювання. Упаковка, яка зберігає в цілісності товар, не може бути нічим замінена й економить набагато більше коштів, ніж витрачено на її розробку.
ВИСНОВОК
Товарна політика являє собою певний курс дій товаровиробника або наявність у нього заздалегідь обміркованих принципів поведінки. Вона покликана забезпечити спадкоємність рішень та заходів по; формування асортименту і його управлінню; підтримки конкурентоспроможності товарів на необхідному рівні; знаходженню для товарів певних товарних сегментів; розробки та здійснення стратегії упаковки, маркування, обслуговування товарів. Відсутність товарної політики веде до нестійкості структури асортименту товарів через вплив випадкових факторів, втрати контролю над конкурентоспроможністю і комерційною ефективністю товарів, що приймаються керівником поточні рішення в таких випадках нерідко грунтуються на інтуїції, а не на тверезому розрахунку, що враховує довготривалі інтереси.
Добре продумана товарна політика не тільки дозволяє оптимізувати процес оновлення товарного асортименту, але і служить для керівництва підприємства свого роду покажчиком загальної спрямованості дій, здатних скорегувати поточні ситуації. Відсутність генерального курсу, без якого немає і довгострокової товарної політики може привести до неправильних рішень, розпорошення сил і засобів, відмови від запуску виробів у виробництво, коли на це вже витрачено величезні кошти.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Київ: Лібра, 2009.
2. Герасимчук В.Г. Стратегічне управління підприємством. Київ: КНЕУ, 2009.
3. Голубков Е.П. основи маркетингу: підручник. М.: Вид. «Финпресс», 2010.
4. Гончарук Я.А., Павленко А.Ф., Скибінський С.В. Маркетинг. Київ: КНЕУ, 2010.
5. Маркетинг: Підручник / В. Руделіус, О.М. Азарян та ін.: Ред. -упор. О.І. Сидоренко, П. С, Редько. - К.: Навчально-методичний центр „ Консорціум з удосконалення менеджмент-освіти в Україні “, 2008.
6. Маркетинг: основи и маркетинг інформації : підручник/ В.Н. Єрьомін. -- М.: КНОРУС, 2009.
7. Щербак В.Г. Маркетингова політика розподілу: Навчальний посібник. - Харків: ВД „ІНЖЕК“, 2010.
8. Мороз Л. А., Чухрай Н. І. Маркетинг, Львів: Інтелект-Захід, 2002.
9. Армстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг: Загальний курс, Київ: Видавничий дім Вільямс, 2001.
10. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В., Основы маркетинга. - М.;
СПб; К.: Издательский дом “Вильямс”, 2000.
11. Вовчак А. В. Маркетинговий менеджмент, Київ: КНЕУ, 1998.
12. Гаркавенко С. С. Маркетинг, Київ: Лібра, 1998.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Поняття життєвого циклу товару. Його концепція описує збут, прибуток, конкурентоспроможність товару і стратегію маркетингу з моменту початку розробки товару і до його зняття з ринку. Маркетингові стратегії залежно від етапів життєвого циклу товару.
контрольная работа [106,2 K], добавлен 12.08.2010Сутність товарної політики. Етапи та процес створення нового товару та розробка його дизайну. Концепція життєвого циклу товару. Маркетингова стратегія проникнення на ринок з новим товаром. Основні цілі та особливості реклами у засобах масової інформації.
реферат [25,5 K], добавлен 29.08.2011Поняття життєвого циклу товару та методи відстеження його зміни. Загальна характеристика діяльності РІА "Автор". Формування комплексу послуг на підприємстві та аналіз ринку аналогічних послуг. Маркетингові стратегії управління життєвим циклом товару.
курсовая работа [90,0 K], добавлен 23.12.2013Завдання маркетингової товарної політики. Поділ товарів за категоріями, їхня ієрархія. Рівні пропозиції товару. Етапи життєвого циклу товару: розроблення, виведення на ринок, зростання, зрілість, спад товару. Явище стилю та фетишу на ринку товарів.
контрольная работа [353,5 K], добавлен 23.08.2009Сутність товару та роль інновацій на сучасному етапі діяльності підприємства. Основні етапи життєвого циклу товару. Етапи та особливості розроблення концепції нового товару, формування його маркетингової стратегії. Огляд ринку дитячих товарів в Україні.
дипломная работа [3,6 M], добавлен 19.11.2012Концепції управління маркетингом і їх використання підприємством. Аналіз ширини і глибини товарного асортименту та його структури. Визначення життєвого циклу товару. Характеристика стратегій охоплення ринку. Дослідження господарського портфеля фірми.
курсовая работа [1,4 M], добавлен 29.09.2014Поняття товару. Класифікація товарів. Ассортимент. Концепція життєвого циклу товару. Ринкова атрибутика товару. Товари широкого вжитку і промислові товари. Значення концепції життєвого циклу товару. Функції ринкової атрибутики товарів.
лекция [24,1 K], добавлен 25.04.2007Суть маркетингової товарної політики. Якість і конкурентоспроможність товару. Модифікація товару: загальна характеристика та методи. Загальна характеристика ДП "Золочівський лісгосп". Шляхи вдосконалення асортиментної й товарної політики підприємства.
курсовая работа [89,7 K], добавлен 22.11.2014Основні стадії життєвого циклу нового товару: розроблення, виведення на ринок, зростання, зрілість і занепад. Життєвий цикл об'єкта права інтелектуальної власності. Особливості маркетингу інноваційних товарів на різних етапах їхнього життєвого циклу.
реферат [329,5 K], добавлен 01.08.2009Сутність товарних марок, які класифікуються як фірмове ім'я або знак; торговельний образ; торговельний знак. Значення упаковки товару в його ефективній реалізації. SWOT-аудит та розробка бізнес-портфелю. Пропозиція заходів по просуванню товарів та послуг.
контрольная работа [447,6 K], добавлен 07.07.2011Етапи та види життєвого циклу товару. Матриця БКГ (Бостонської консалтингової групи). Дослідження життєвого циклу товарів на прикладі продуктів компанії "Danone". Розгляд форм і методів збуту. Пропозиції щодо вдосконалення цін та товарного асортименту.
курсовая работа [373,9 K], добавлен 25.05.2019Характеристика керамічної цегли та керамічного каменю. Аналіз товарів Городецького цегельного заводу "Керамбуд" в порівнянні з його конкурентами. Класифікація товару по основних видах призначення. Основні види упаковки товару та зміст його маркування.
контрольная работа [100,9 K], добавлен 02.06.2014Основні поняття і визначення товарної політики підприємства. Процес формування маркетингової політики. Аналіз господарської діяльності підприємства. Характеристика його економічних показників. Дослідження системи маркетингу та шляхів її удосконалення.
дипломная работа [377,5 K], добавлен 27.11.2017Теоретичні засади товарної політики підприємства як основи його конкурентоспроможності. Загальна характеристика ТОВ "ЛАЗ", аналіз фінансово-економічних показників діяльності. Впровадження стратегії диверсифікації. Реорганізація маркетингової служби.
дипломная работа [387,2 K], добавлен 10.03.2013Товар як об'єкт комерційної діяльності, послуги і вимоги до них. Сутність і значення товарної політики підприємства, ціна і якість об'єктів товарного пропонування. Основні фактори, що визначають якість товарів, показники конкурентоспроможності товару.
курс лекций [61,7 K], добавлен 23.08.2010Етапи процесу створення нового товару. Класифікація нових продуктів за трьома рівнями знань споживачів. Виведення товару на ринок. Формування цінової політики. Реклама у засобах масової інформації. Основні цілі реклами при виведенні товару на ринок.
курсовая работа [969,5 K], добавлен 14.12.2010Визначення та обґрунтування диверсифікації маркетингової товарної політики. Аналіз фінансово-економічних результатів діяльності підприємства. Рекомендації щодо модифікації товарної номенклатури. Підвищення конкурентоспроможності продукції на ринку.
дипломная работа [1014,0 K], добавлен 03.09.2014Опис основних властивостей споживчих товарів. Базові методи визначення номенклатури споживних властивостей товару. Характерні риси і класифікація за групами якостей товару. Умови зберігання харчових продуктів, ознаки класифікації продовольчих товарів.
контрольная работа [25,5 K], добавлен 20.10.2012Конкурентоспроможність товару як сукупність якісних і вартісних характеристик товару, що забезпечує задоволення потреб споживча. Методи оцінювання рівня конкурентоспроможності товару. Історія розвитку компанії Nokia, маркетингове дослідження діяльності.
реферат [27,4 K], добавлен 30.09.2013Теоретичні аспекти маркетингової товарної політики. Аналіз маркетингового середовища та товарної політики КК "Рошен". Рекомендації з вдосконалення маркетингової товарної політики корпорації. Реалізація та методи просування продукції підприємства.
курсовая работа [36,6 K], добавлен 10.10.2019
