4) «Cravendale - Cats with Thumbs #CatsWithThumbs» [40](см. Приложение, рис. 14)

Лондонское агентство «Wieden + Kennedy» придумало для производителя молочной продукции «Cravendale» рекламу, главными действующими лицами в которой стали кошки. Как известно, кошки всегда внимательно смотрят за тем, как их хозяева наливают себе молоко, при этом животным остается только ждать, когда угостят и их тоже. Все это потому, что кошки не могут сами налить себе молока, ведь у них на лапах нет большого пальца. Ролик «Cats with Thumbs» («Кошки с большими пальцами») показывает, что случилось бы, если бы у кошек вдруг появились большие пальцы на лапах. В видео кошки занимаются совсем не кошачьими вещами: вышивают, делают маникюр, играют в мяч. Но самое главное, что они могут делать - это наливать себе молоко «Cravendale».

Этот ролик также смешал в себе несколько животных образов. В меньшей степени это образы животных-эталонов каких-либо качеств: одна из характерных особенностей кошек - их хитрость, и в этой рекламе они используют ее на всю, когда объединяются в банды, чтобы заполучить молоко. Но основная нагрузка ложится на антропоморфизированный образ: кошки заняты привычно человеческими способами времяпрепровождения. Это пример телевизионного ролика, который, будучи выложенным в Сеть, обрел вирусную популярность и на настоящее время набрал 8 603 969 просмотров.

5) «Говорящий кот» [41] (см. Приложение, рис. 15)

Это единственный пример вирусного ролика российского производства и созданного для российского рынка. Сервис продажи и аренди недвижимости ЦИАН запустил рекламную кампанию в поддержку своего мобильного приложения. Героем рекламы стал домашний рыжий кот, который перефразированными строками Иофиса Бродского «Не выходи из комнаты…» убеждает зрителей не выезжать из неудобного жилья. Однако на самом деле кот, наслаждаясь своим новым жилищем, саркастически насмехается над теми, кто не хочет заняться поиском более подходящего жилья.

В этом видеоролике используется антропоморфизированный животный образ: кот читает стихи. Кроме этой составляющей, есть еще ряд вирусных параметров, привлекающих российскую аудиторию: саркастичность кота, Иосиф Бродский, ненормативная лексика. В итоге ролик набрал 7 261 792 просмотров, что по популярности сопоставимо с зарубежными вирусными видео.

Как мы можем видеть, наибольшую популярность заслуживают «умильные» и антропоморфизиронизированные животные образы. Реже встречаются образы животных-эталонов каких-либо качеств и природные образы. В целом же, в современном мире образ животного постоянно тиражируется, окружая человека изображениями зверей, которых так не хватает ему в замкнутой от природного пространства жизни в мегаполисе. Звери становятся проводниками многочисленных идей, аккумулируют в себе новые смыслы, создают новые мифы. Коммерческий и культурный потенциал животных образов постоянно растет, они проникают практически во все сферы жизни человека, и применение животного кода в культуре только расширяется.

Заключение

Данная курсовая работа была посвящена исследованию вирусной видеорекламы в Интернете.

В первой главе мы обратились к теории: выяснили, что такое вирусная реклама, изучили ее историю, задачи, причины появления и распространения, этапы создания. Во второй главе рассмотрели различные виды вирусной видеорекламы, проанализировали причины, по которым видеореклама становится вирусной, в отдельном параграфе рассмотрели примеры использования животных образов в вирусной видеорекламе. Проанализировав 15 вирусных видеороликов и изучив теоретическую информацию, мы пришли к некоторым выводам.

Во-первых, вирусная видеореклама в Интернете имеет ряд достоинств: по сравнению с телевизионной рекламой она недорога в производстве и запуске, она не вызывает отторжения у потребителей, наоборот, потребители - основной канал распространения вирусных роликов.

Во-вторых, вирусная видеореклама - одна из самых перспективных форм трансляции рекламной информации.

В-третьих, мы выяснили, что самый большой отклик у людей вызывают видео, эксплуатирующие сильные эмоции. Эта тенденция просматривается и в исследовании роликов в параграфе 2.1., и в исследовании роликов в параграфе 2.2.

Потенциал вирусный рекламы заключается в механизме, которые она использует: не просто представлять потребителям новый продукт, но и вовлекать их в его обсуждение. Вирусная реклама хороша также тем, что во время работы над ней специалистам открывается большое поле для фантазии и экспериментов.

Можно почти с уверенностью сказать, что вирусную видеорекламу впереди ждет только развитие, потому что альтернативных ей форм подачи рекламной информации еще не было найдено или изобретено.

Список использованных источников

1. Абчук, В. А. Азбука маркетинга. - СПб: Союз, 2005. - 270 с.

2. Ассэль, Г. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов. - М.: ИНФРА-М, 2005. - 804 с.

3. Бергер, Й. Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. - 240 с.

4. Березин, И. С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 2007. - 416 с.

5. Бротт, А., Зимен, С. Бархатная революция в рекламе. - М.: ЭКСМО, 2003. - 342 с.

6. Голубков, Е. П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Финпресс, 2006. - 656 с.

7. Грузинов, В. П. Схема маркетинговой деятельности. - М.: Инфра - М, 2008. - 305 с.

8. Козлов, Д. В. Вирусный маркетинг: формат имеет значение. - 3-е изд. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009. - 716 с.

9. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб: Питер Ком, 2006. - 896 с.

10. Кудымова, А. Я. Вирусный маркетинг / А. Я. Кудымова // Маркетинговые коммуникации. - №6. - 2009. - 347 с.

11. Марк, М., Пирсон, С. К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов. - СПб.: Питер, 2005. - 335 с.

12. Марданова, Э. «Вирусная коммуникация» маркетинга / Э. Марданова // Маркетинговые коммуникации. - 2004. - № 5. - С. 41-45

13. Соловьев, Б.А. Управление маркетингом: 17- модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13. - М.: Инфра - М, 2005. - 336 с.

14. Федотова, Л. Н. Социология массовой коммуникации. -СПб: Питер, 2003. - 400 с.

15. Чалдини, Р. Психология влияния. - №5. - СПб: Питер, 2012. - 304 с.

16. http://iabrus.ru/projects/647

17. http://www.vi.ru/publications/2016/internet-reklama-2015/

18. http://www.cossa.ru/152/29239/

19. http://blog.seolib.ru/yuzabiliti/bannernaja-slepota/

20. http://iabrus.ru/news/639

21. http://www.advi.ru/archive/article.php3?pid=46

22. http://lpgenerator.ru/blog/2013/11/29/teoriya-i-praktika-virusnogo-marketinga/

23. http://interesko.info/virusnyj-marketing-opredeleniya-i-primery/

24. http://www.sostav.ru/publication/top-20-mirovykh-virusov-19849.html

25. http://www.kinopoisk.ru/news/2414177/

26. https://tvrain.ru/articles/ads_best-398649/

27. https://www.youtube.com/watch?v=Hd_2Y29_FLU

28. https://www.youtube.com/watch?v=oEx5lmbCKtY

29. https://www.youtube.com/watch?v=L3MtFGWRXAA

30. https://www.youtube.com/watch?v=8H_DSErYUZk

31. https://www.youtube.com/watch?v=DRoqk_z2Lgg

32. https://www.youtube.com/watch?time_continue=2&v=zs7xO5P3Az4

33. https://www.youtube.com/watch?v=wuz2ILq4UeA

34. https://www.youtube.com/watch?v=b2OcKQ_mbiQ

35. https://www.youtube.com/watch?v=hIqC9IYMUOU

36. https://www.youtube.com/watch?time_continue=2&v=PnDgZuGIhHs

37. https://www.youtube.com/watch?time_continue=2&v=kuRn2S7iPNU

38. https://www.youtube.com/watch?time_continue=6&v=vnVuqfXohxc

39. https://www.youtube.com/watch?v=Ekr05T9Iaio

40. https://www.youtube.com/watch?v=h6CcxJQq1x8

41. https://www.youtube.com/watch?v=cJMu0JTQlrI

Приложение 1

Рис. 1

Рис. 2

Рис. 3

Рис. 4

Рис. 5

Рис. 6

Рис. 7

Рис. 8

Рис. 9

Рис. 10

Рис. 11

Рис. 12

Рис. 13

Рис. 14

Рис. 15

Размещено на Allbest.ru