3. Обслуживание татуировки. Не является обязательным этапом и может осуществляться либо самим заказчиком в соответствии с памяткой, выдаваемой исполнителем либо, при необходимости проведения сложных процедур, самим исполнителем или указанным им лицом.

Вторая группа отношений возникает по поводу определения имущественных прав автора-исполнителя татуировки и ее заказчика. Представляется возможным определить типовым образом перечень и характер имущественных прав, передаваемых заказчику. В данный перечень должны быть включены все права, перечисленные в ст. 16 Закона и определяемые сторонами договора как неисключительные, исключение - желание заказчика получить эксклюзивную татуировку может быть реализована передачей ему исключительных прав на воспроизведение и на распространение соответствующего изображения. Итак, наиболее эффективным средством фиксации прав и обязанностей исполнителя и заказчика татуировки является договор, условия которого зависят от особенностей процесса создания татуировки. Спецификой подобного договора является необходимость сочетания в нем условий, касающихся организационных и авторских отношений (в сложных ситуациях возможно составления двух отдельных договоров). Субъектом, осуществляющим деятельность по нанесению татуировок на постоянной основе, может быть избран вариант использования, как типового договора, так и индивидуального соглашения с каждым заказчиком. На наш взгляд, осуществление деятельности по созданию татуировки в рамках договорных отношений станет условием легализации данной деятельности и гарантией защиты прав и интересов субъектов, принимающих в ней.

3. Интегрированная рекламная компания в тату салоне

3.1 Использование татуировок в сфере развлечений

До второй половины XIX века сведения о таких людях носили эпизодический характер. Они касались дикарей, привезенных из района Южных морей, а позже - тех европейцев, которые добирались на островов Океании и, живя среди тамошнего населения, поддавались татуировке, чтобы со временем получить наивысшие почести от вождей и жрецов. К числу наиболее известных европейцев, которые были татуированы жителями островов Океании, принадлежали француз Джозеф Кабри и англичане Эдвард Робертс, Джеймс Ф.

0'Коннелл и Джон Разефорд. Последний 10 лет жил среди маори Новой Зеландии, где приобрел среди прочих татуировок и «моко» - татуировку в виде спирали на лице. Свои впечатления Д.Разефорд описал в книге, которая во многих странах была бестселлером. Робертс, который после ряда лет, проведенных на островах Южных морей, переселился в Индию и там бесследно исчез.

Иначе сложилась судьба Кабри, 0'Коннелла и Разефорда, которые с целью заработать показывали свои густо покрытые татуировкой тела, разъезжая вместе с кочевыми ярмарками чудес no территории Франции и Англии. Кабри демонстрировал себя в 1817-1822 годах, Разефорд - в начале 30-х годов. Разефорд показал пример для первых, пока еще непрофессиональных европейских татуировщиков.

В 1829 году два студента медицины одного из британских университетов Джон Годвин и Джон Саллан были наказаны денежным штрафом в размере 5 фунтов за то, что, применив силу, татуировали 12-летнего мальчика, чтобы представлять его как настоящего маори. 0'Коннелл был первым из татуированных европейцев, который отправился на американский континент и там демонстрировал себя публике. Его биография, как, впрочем, и биографии Кабри, Робертса и Разефорда, изобиловала множеством сенсационных и таинственных сюжетов. Он прибыл в Нью-Йорк в 1835 году. В этом же году был принят в один из американских цирков. Выступая в составе его труппы, пользовался огромным успехом вплоть до 1854 года. Чтобы обыкновенное татуированное тело превратить в бизнес, потребовались способности Финеса Тэйлора Барнума (1810-1891 г.г.) в области рекламы, соавтора (вместе с Д.Бэйли) основ самого большого в мире циркового концерна, специализацией которого был показ публике самых удивительных «выходок природы и искусства». Барнум, мастер мистификаций, указал татуированным их место в мире ярмарок.

Среди лилипутов, женщин с бородами, гигантов, женщин без нижней части живота и толстяков татуированный человек стал заметной личностью, а татуировка на теле - профессией. Американский исследователь истории татуировки Альберт Пэрри написал о способностях Барнума: «Он открыл бизнес в татуировке. Каждый музей в целях рекламы был обязан нанять какую-нибудь татуированную девушку с выдуманной биографией, говорящей о том, что ее похитили и покрыли татуировкой». Да, Барнум умел заинтриговать обывателя. Очень известным и таинственным (может, потому и известным) человеком с татуировкой в Европе XIX века был некий Константин, которого также называли «князь Константин», «Капитан Джорджи Травелла», «Татуированный из Бирмы». Сам он утверждал, что сулиот (албанец из Сулы), либо один из диких, дерзких мужчин родом из суровых Балкан. Во время выступлений Константин не прошел мимо возглавляемого Барнумом цирка, в труппе которого выступал несколько сезонов в разное время, всякий раз своим необыкновенным видом вызывая сенсацию.

В цирке Барнума Константин зарабатывал 1000 долларов еженедельно и держал при себе спикера, который перед началом каждого публичного выхода, на котором Константин демострировал свою галерею на теле, сообщал собравшимся: «Этот дикий татуированный мужчина всегда поражает всех женщин».

В 1872 году Константин навестил Европу, в которой задержался на четыре года. Во время посещения Германии он произвел огромное впечатление не только на праздную публику, но и на представителей научных кругов, в первую очередь на антропологов, этнологов и врачей, которые неоднократно его обследовали. Константина изучали на заседаниях таких организаций, как Шленское товарищество народной культуры с центром во Вроцлаве, Антропологическое общество и Общество врачей в Вене, его видели также на съезде немецких биологов и врачей в Штутгарте.

Наиболее пристальным оказалось Берлинское антропологическое общество, которое уделило подробным исследованиям Константина более 20 лет, издав много научных трудов. Константин носил на себе 388 татуированных мотивов, в том числе 137 - на нижних конечностях, 52 - на животе, 51 - на левой руке, 50 - на правой, 50 - на грудной клетке, 37 - на спине, 8 - на шее, 2 - на лбу. Рисунки покрывали поверхность практически всего тела за исключением носа и ступней ног. На его коже красовались пантеры, тигры, газели, слоны, змеи, крокодилы, ящерицы, саламандры, жабы, раковины, улитки, орлы, павлины, жемчужины, совы, лебеди, сфинксы, драконы и другие животные и существа мифологического происхождения, фигуры женщин, оружие и т.п. Отдельные фигуры были отмечены большим искусством исполнения. Крылья птиц как бы возносились над телом.

Загадка, касающаяся происхождения Константина, его возраста, когда он показался в Европе, времени и места, где он разукрасил себя многочисленными и разнообразными татуировками, не была разгадана. После многих успехов в 1892 году он внезапно и бесследно исчез. Когда Константина - грека, албанца, турка, сулиота с американским паспортом, по профессии - контрабандиста оружием, искателя золота, пирата и мошенника считали погибшим в Средиземном море, некий человек по имени Фелисьен сообщил в Вене, что этот человеческий феномен, став богатым рантье, отошел от светской жизни и умер в нищете. Кем был тот мужчина? Последователем Константина? Его новым воплощением? Hа эти вопросы ответы уже не будут найдены.

Само собой разумеется, что следом за татуированными мужчинами, которые со временем уже не вызывали у публики такого интереса, нательную живопись начали публично представлять и женщины. Первой из них, рискнувшей за деньги демонстрировать покрывавшую все тело татуировку, была американка Ирэна Вудворд, названная «Красавицей Ирэной». С 1890 года на протяжении нескольких лет Ирэна Вудворд выходила к зрителям в Берлине, которые толпами набивалиь в «Паноптикум Кастанса».

Американка вытатуировала на своем теле около 400 отдельных знаков, исполнение которых, по мнению многих знатоков, говорило об «определенном художественном вкусе». К числу наиболее часто встречавшихся на коже «Красавицы Ирэны» мотивов принадлежали бабочки, цветы, индейцы, насекомые, сцены из общественной жизни и т.д.

«Красавица Ирен» получила огромную известность и жила за счет рассказов о своих татуировках, которые были сделаны в тогдашнем американском стиле. По ее словам, она сделала татуировки на Диком Западе в Техасе, чтобы избежать внимания враждебно настроенных краснокожих индейцев.

Сомнительная история, но толпа ее почитателей не задавала лишних вопросов. Среди бабочек, цветов, ангелов, сонц, глаз и сентиментальных сцен, типа сцены прощания с моряками, ее тело пересекали во всех направлениях ленты с надписями, содержащими послания типа: «Ничто без чести», «Никогда не отчаивайся», «Я живу для тех, кого люблю». По обычаю ленты или свитки текстовых татуировок располагались среди декоративных виньеток, цветов, сердец и животных. Это американский стиль татуировки. Hемецкий антрополог Йоханн Ранке, представлявший «Красавицу Ирэну» членам «Антропологического общества» в Мюнхене, нашел, что, «кожа привлекательной дамы блестит и на ощупь напоминает бархат», в то время как присутствовавшие на той презентации жалели, что «дама была слишком сдержанна, показав только обнаженные руки, шею, плечи и ноги чуть выше колен, поскольку во время показа выступала в одежде танцовщицы». У «Красавицы Ирэны», как и следовало ожидать появились продолжатели - американская семейная пара Эмма и Фрэнк Бурги. На груди Франка был вытатуирован портрет его жены Эммы в лежачей позе. На левой руке Бурга была вытатуирована матросская пуговица, а на ногах от бедер до ступней нанесено большое количество знаков, выдержанных в индейском стиле. У Эммы Бург на теле было 250 мотивов, причем на ее грудях особенно выделялось имя ее мужа.

Готовили к супружескую пару Бургов к новому бизнесу два татутировщика. Груди супругов разукрасил американский татуировщик Сэмюэль 0'Рэйлли, а прекрасный английский мастер Том Райли разместил на спине Франка сцену распятия, а на спине его жены - «Тайную вечерю», взяв за образец известную работу Леонардо да Винчи. Чтобы еще на некоторое время продлить общественный интерес к этому виду развлечений, людей с татуировками стали сопровождать все более невероятные истории.

Так, некая Кэри, появившаяся в Лондонском театре в 1907 г., преподнесла красочную историю о том, что в детстве она была похищена и насильно зататуирована. Мисс Мара называла себя похищенной дочкой фермера.

Другие находили простые татуировки недостаточно интересными. Так Лилли Барнум была сделана татуировка с розовым маслом, всегда сладко пахнувшем.

Hесмотря на ажиотажный интерес публики, пресса того времени оценивала гастролеров неприязненно. Х.Э. Людеке в 1907 году в журнале «Антропофитея» писал, что это были личности «с ущербной психикой, факиры, татуированные сводники, часто мужчины с развитой мускулатурой, при этом хитрые и неустрашимые, чтобы потом своей внешностью возбуждать аудиторию с дурными вкусами». Однако индустрия развлечений, зарождавшаяся в те годы, мало обращала внимания на подобные оценки и комментарии прессы.

Отметим здесь, что ее первыми идолами были и люди с татуировкой на всем теле, о которых здесь рассказано, и многие другие, которые по разным причинам не попали в анналы истории.

Таким образом, с течением времени, татуировки перешли в ширпотреб, как элемент образа. В 19 веке заключённые, солдаты, проститутки создали моду на татуировки. Будь то череп на всю спину, или маленький цветок в интимной зоне, на качественные изображения появился спрос. предложение не заставило себя долго ждать. а как только в 20 веке начали носить открытые одежды, татуирование вдохновляло всё больше людей. Начали появляться тату салоны, в которых предлагались комфорт и профессионалы своего дела. Стерилизация инструментов, медицинское обслуживание и обезболивание процесса. В ХХ веке мода на татуировки была востребована для самовыражения личности, и подчеркивания своей индивидуальности.

3.2 Интегрированная рекламная компания в тату салоне Lucky Punch

Общая информация об объекте исследования

Данная работа представляет собой проект организации художественной студии и студии татуировки Lucky Punch, расположенной по адресу: Проспект Октября дом 7. Основные предоставляемые услуги: Нанесение татуировок, пирсинг, татуаж губ и бровей, эскизы на заказ и различные художественно-оформительные работы.

Анализ деятельности предприятия разделяется на анализ внешней и внутренней среды. С их помощью мы увидим ситуацию в которой на данный момент находится компания и получим возможность управлять развитием событий.

В чём же для города новизна услуги? Годами ранее татуировки в Уфе наносились кустарным способом, в атмосфере антисанитарии и без надлежащей аппаратуры и навыка. Наша организация предоставляет качественную услугу, при соблюдении всех норм СанПина и правил санитарии. Мастера татуировки со стажем более 5 лет, работают на новейшем оборудовании регулярно обновляемом в лучших столичных и европейских мастерских.

Студия имеет широкие перспективы. В случае стабильного получения запланированной прибыли уже через несколько лет он будет иметь возможность расширить спектр предоставляемых услуг.

Анализ внешней среды есть процесс создания информационной картины внешнего окружения, раскрывающей всевозможные выгоды и риски для компании. При анализе следует обратить внимание на следующие направления:

Рынок потребителей услуг. Согласно социологическим опросам, около 35% населения по каким либо причинам не заинтересованы в Татуировках или Пирсинге.

Рынок услуг. Бизнес по предоставлению услуг татуировки в нашей стране достаточно новый, занимаются этим ограниченное количество людей узкого круга. При всех трудностях подобного предпринимательства, занятие обещает неплохую прибыль. Перспективы роста достаточно большие , а рынок услуг не насыщен, к примеру, как в сфере косметологии и пластики.

Трудовые ресурсы. В настоящее время рынок вакансий и специалистов велик и разнообразен.

С появлением этого бизнеса, стали появляться всевозможные программы, дополнения к уже имеющимся и различный софт, предназначенные для более удобной и емкой по времени разработке эскизов. Так же, появилось огромное количество курсов и обучающих программ для всех желающих.

Специализирующихся на обучении и подготовке специалистов в области нанесения тату и пирсинга. Конечно, у молодых специалистов нет опыта, зато есть стремление работать и зарабатывать - это конечно является большим плюсом. Однако, действительно хороших специалистов не так много, а индивидуальный подход к заказчику услуг еще больше усложняет выбор Художников по нанесению тату и пирсинга.

Общая креативная концепция

Этап 1 - «тизер» (от англ. «teaser»). На этом этапе предполагается привлечение внимания целевой аудитории при помощи некоего броского посыла, без называния рекламодателя. Коммуникация может выйти в период от месяца до двух недель до начала основной коммуникации, т.е. этапа 2.

Основная стратегическая задача - пробудить интерес целевой группы, привлечь внимание, активировать и / или сделать актуальной имеющуюся у целевой аудитории потребность. Креативная задача - донести до молодой аудитории, что татуировка - это мода на украшение тела татуировками возрождается. Все больше людей хотят оставить на своем теле памятное или просто красивое изображение. Поэтому открытие тату салона в современных условиях является довольно прибыльным делом.

Этап 2 - «ривил» (от англ. «reveal»). Второй этап предполагает «ответ» на сообщение в «тизере» - происходит своего рода «разоблачение» продукта, бренда. Основная стратегическая задача - информировать целевую аудиторию о том, где и как можно получить продукт или услугу, потребность в которой была активирована «тизером». Иными словами, удовлетворить заинтересованность, дать ответ на «тизер», начать формирование знания марки.

Этап 3. Выбор медиа и трансформация сообщений. Выбор медиа для тактических сообщений. Общий подход, который использовали при выборе медиа для нашей интегрированной рекламной кампании, включает несколько составляющих: представление о целевой аудитории - где и в каких условиях целевая аудитория может встретить сообщение и быть готова его воспринять; медиа должны быть максимально нестандартными и творческими по своей сути (нестандартность подхода поддержит творческую направленность организации); географическое таргетирование, приветствуется наличие бесплатных интеграций / бесплатных носителей (в силу бюджетности нашего предприятия); Один из первых вопросов, которым должен озаботиться будущий владелец тату салона - аренда подходящего помещения. Казалось бы, один из самых простых вариантов - аренда квартиры в жилом доме. Однако в таком случае владельца ожидает множество хлопот с проверяющими органами, ведь к тату-салонам предъявляют строгие санитарные требования: отдельный вход; моющиеся полы, потолки и стены в кабинете, где осуществляется прием клиентов; размер одного рабочего место мастера - не менее 12 кв. метров.

Именно поэтому гораздо проще снимают для салона несколько кабинетов в парикмахерской или фитнес-центре. Также можно арендовать какой-либо переоборудованный подвал, однако согласно нормам СЭС его размер должен составлять не менее 20-30 кв. метров.[17]

Медиа должны быть максимально охватными; выгодное соотношение «цена за контакт» - «охват целевой аудитории». Для каждого этапа («тизер», «ривил») должен использоваться интегрированный подход; максимально задействуем каналы и точки контакта, расположенные по следующим критериям: ключевые улицы района места скопления целевой аудитории

Тизер: На этом этапе используем носители, 1) обеспечивающие большой охват за короткий срок (2-3 недели), 2) максимально нестандартные - чтобы обеспечить заметность, 3) с низкой стоимостью.

Такие условия обусловлены задачами тизера: необходимо создать интерес и привлечь внимание, при этом представляется неуместным использование дорогостоящих носителей для кампании продолжительностью 2-3 недели (оптимальный срок проведения «тизерных» кампаний).

Этим условиям отвечает представленный в данной работе выбор носителей для «тизера»:

· наружная реклама - интеграция в городские схематичные карты мест досуга; наружная реклама, распространяемая велосипедистами или роллерами; реклама на асфальте.

· высокоохватные медиа - BTL, наружная реклама, Интернет, PR через привлечение районной газеты и организацию мероприятия.

· кроме того, мы «идем к целевой аудитории сами», размещая рекламу у подъездов / в подъездах (на инфо-стендах) или в лифтах.

· Реклама в интернете.[1]

Процесс раскрутки нового тату салона начинается с создания вывески и наружных элементов по индивидуальному проекту.

Также на данном этапе необходимо использовать разнообразные рекламные носители: уличные щиты, специализированные журналы, полиграфические материалы. Рекламную кампанию необходимо периодически повторять (участие в тату-фестивалях, тату-конвенциях, выставках косметических и эротических услуг и товаров).

Ривил: Так как одной из ключевых задач для медиа-носителей в этот период является привести заинтересованных «тизером» людей к покупке, то основной фокус сделан на выборе мероприятий, 1) позволяющих получить большое количество недорогих контактов, 2) позволяющих добиться высокого охвата, 3) допускающих использование интегрированного подхода и связи сразу нескольких медиа.

Наиболее очевидный пример - организация праздника в центральном сквере, мероприятие, в котором задействованы сразу несколько медиа и видов коммуникации: BTL/Мероприятие, PR, Реклама в Интернет, Стимулирование сбыта и т.д.

При расчете и планировании бюджета на проведение интегрированной рекламной кампании учитывались несколько вводных:

· рекламная кампания планируется на срок 6 календарных месяцев;

· необходимо привлечь достаточно внимания целевой аудитории к кампании на обоих этапах - «тизера» и «ривила»;

· необходимость привлечения третьих лиц преимущественно для работ по реализации материалов кампании (разработкой и всеми необходимыми модицикациями центр занимается при помощи своих внутренних ресурсов, не прибегая к помощи сторонних организаций.[16]

Этап 4. Реализация рекламной кампании

Размещение рекламы на остановках - это очень эффективный и не дорогой рекламный инструмент в наружной рекламе. Им пользуются не только крупные и средние сетевые компании, но и локальный малый бизнес. Безусловными плюсами рекламы на остановках являются: широкая целевая аудитория - пассажиры, прохожие, автомобилисты, и самый большой плюс - это доступность!

Стоимость размещения рекламы на остановках городского транспорта - от 5000 р. до 15 000 р./мес. за сторону. Цена за размещение в среднем по городу составляет 7000 рублей в месяц. Соответственно при изготовлении и размещении одного Сити - формата сумма затрат составит 21000 рублей.

От 10-ти поверхностей - действуют скидки.

База слоганов. Тату салоны.

Тату салон «МосГорТату» Слоган: Главный московский тату салон;

Тату-салон «Калининградские чернила» Слоган в рекламе: Искусство для искушенных; Тату-салон «Tattoo-Brick», Петропаловск-Камчатский Девиз: Боль прошла, осталась только краска; Студия татуировки и пирсинга "Т 67" в Одессе Слоган: Больно, дорого, навсегда!; Студия татуировки и пирсинга «Master&Tattoo», Калининград. Рекламный слоган: Качество на всю жизнь; Студия татуировки «Кактус», Уфа Девиз: Профессионально! Для тех, кто ценит; Студия татуировки Александра Литвинова, Тюмень. Слоган в рекламе: Золотой иглой пишу на теле руны; Салон татуировки «Tattoonhamon» в Новосибирске. Лозунг: Ваша уникальность - в наших руках; Тату салон «Tattoo Times», художественная татуировка, пирсинг, исправление и удаление тату. Слоган: Сделаем идеально; Салон художественной татуировки «Мир Тату». Рекламный слоган: Это ваш выбор.

Для салона, занимающегося татуировками, не слишком важно местонахождение (в разумных пределах), так как клиенты зачастую едут делать татуировки к конкретному мастеру. В свою очередь салоны, специализирующиеся на пирсинге, лучше открывать в местах скопления молодежи.[10]

Персонал. Новые тату салоны набирают персонал с помощью объявлений или по рекомендациям. Зачастую мастер поучает определенный процент от выручки. Чем ниже посещаемость салона, тем выше этот процент, который может составлять от 30 до 50.

Нередко владелец салона, который в прошлом сам был мастером, продолжает работать и в своем собственном салоне.

Конкуренты. Жесткой конкуренции между татуировочными фирмами не наблюдается. Основной конкурент салонов - надомники, которые выигрывают за счет снижения цены на свои услуги. Однако они не имеют возможности предоставлять оказывать весь комплекс услуг по модификации облика человеческого тела, в чем сильно проигрывают перед легальными салонами.

Первоначальные затраты

1. Аренда помещения (на полгода) - от 1200 до 3600 долларов;

2. Наружный дизайн и вывеска - от 1500 до 4 000 долларов;

3. Оборудование и расходные материалы - порядка 2300 долларов;

4. Разрешительные документы, сертификаты в СЭС и специализированных фирмах - минимум 1000 рублей за сертификацию одного рабочего места.

5. Реклама на первоначальном этапе - порядка 300 долларов.

Доходность. Цены на конкретные виды работ зависят от размера и сложности работы. Так, рисунок размером «с сигаретную пачку» стоит от 50 долларов, пирсинг мочки уха - от 20 долларов, коррекция контура губ плюс изменение формы - от 90 долларов.

Также многие салоны зарабатывают на обучении основам художественной татуировки. Стоимость курса составляет от 300 долларов. Если новичок планирует открыть свое дело и хочет купить в салоне оборудование, то он получает скидку на обучение до 50%. Цель такого шага - вырастить партнера, который еще не раз вернутся за расходными материалами или консультацией.[16]

Салоны тату - это достаточно специфические заведения, которые рассчитаны ни в коем случае ни на широкий круг потребителей услуг. Именно потому рассчитывать на сверхприбыли благодаря привлечению все новых и новых клиентов здесь не приходится.

То, насколько успешным будет тату-салон, во многом зависит от начальной концепции организации и ведения бизнеса. Специалисты утверждают, что для того, чтобы открыть тату-кабинет, который будет соответствовать всем требованиям и отвечать поставленным задачам, нужно в среднем от 7 до 12 тысяч долларов.

Значительная часть расходов при организации тату-салона уходит на получение разрешительных сертификатов от санитарно-эпидемиологической службы, без которых работа тату-салона будет просто невозможной. Оформление документов может занять некоторое время, и это обязательно нужно учитывать при организации бизнеса. Следует также учитывать, что сертификацию соответствующего уровня должны иметь все рабочие места, оборудованные в тату-салоне.

Салон тату должен быть комфортным для посетителей. Обычно его оформляют в каком-то особом стиле, стилизованном под какое-то событие или эпоху. Стиль оформления салона играет важную роль в привлечении постоянных клиентов, которые часто делают татуировки. Кроме того, тату-салон должен иметь специальную рекламную вывеску, которая будет привлекать клиентов, над входом или в другой части здания.

Специалисты выделяют несколько ключевых факторов популярности тату-салона. Прежде всего, это географическое положение. Здесь не важно размещать салон там, где есть постоянный поток клиентов. Однако салон должен быть располагаться так, чтобы к нему было удобно доехать на машине или общественном транспорте.[16]

Гораздо большую роль в успешности магазина будет играть не столько его расположение, сколько уровень квалификации и навыков персонала. Именно подбору персонала стоит уделить особое внимание, потому что специалисты, которые плохо знают свое дело, не смогут сделать даже самый роскошный тату-салон успешным и прибыльным.

От того, насколько профессиональны работники, часто зависит прибыль салона. Все специалисты должны либо иметь среднее образование медицинского работника, либо пройти специализированный курс обучения.

Некоторые предприниматели считают, что квалифицированными должны быть только специалисты по нанесению рисунка-татуировки на тело, но это ошибочно. Даже человек, который делает пирсинг, должен делать это профессионально, безболезненно и безопасно для здоровья. Кстати, если вернуться к вопросу о месте расположения салона, то пирсинг-салон следует размещать в районах, где часто бывает молодежь и сосредоточены молодежные тусовки.

Оплата труда сотрудников тату-салона должна быть сдельно-премиальной. Получение оклада будет способствовать снижению качества работы и сокращения численности клиентов. Интересным условием является постепенное повышение оплаты с увеличением популярности и «раскрученности» салона. При этом сотрудники будут заинтересованы в усовершенствовании своей работы, чтобы получать большую заработную плату. Однако специалисты отмечают, что в абсолютном большинстве случае в тату-салонах работают настоящие профессионалы, которые и без материальных аспектов имеют прекрасную мотивацию.

Для работы тату-салона обязательно следует закупить профессиональное специализированное оборудование. На это придется потратить всего около трех тысяч долларов. Лучше покупать импортную технику, которая по качественным и функциональным характеристикам в несколько раз превосходит отечественные образцы.[15]

Не забудьте продумать и ход рекламной кампании, от которой во многом зависит популярность тату-салона. Значительная часть расходов в этом аспекте будет уходить на аренду биг-бордов и рекламных щитов, размещение рекламы в ведущих средствах массовой информации, раздачу листовок, печать рекламных брошюр и плакатов. Положительно на репутации салона тату будет влиять регулярное участие во всевозможных татуфестивалях, выставках и тематических семинарах.

Для того, чтобы получать значительную прибыль, тату-салоны ежедневно должны обслуживать не менее пяти клиентов. Чем больше клиентов в течение дня посетят салон, тем большую прибыль заработает предприниматель.

Прекрасным способом дополнительного заработка могут быть семинары и курсы повышения квалификации, которым проводятся опытными специалистами центра.

Вообще, помимо тату, популярные салоны обычно работают как магазины и школы. В первом случае здесь можно купить все, что необходимо для нанесения татуировок - оборудование, расходные материалы. Если тату-салон берет на себя функции школы, то здесь часто устраиваются семинары, тренинги, мастер-классы и разнообразные выставки.

Важной особенностью такого бизнеса является его сезонность. Наверное, это многих удивит, но бизнес по нанесению татуировок действительно является сезонным, ведь при наступлении теплой погоды, в пору отпусков и каникул число клиентов резко увеличивается, а в зимнее время - заметно снижается. Мастера салонов говорят, что зимой в тату-салоне можно встретить истинного ценителя этого искусства, а не того, кто подвергается модным веяниям и тенденциям.[15]

Все это дает основания полагать, что при соблюдении ряда требований и условий, а также грамотной организации бизнеса, он вскоре начнет приносить значительную прибыль.

Заключение

Именно интеграционные процессы различных маркетинговых коммуникаций формируют ИМК как целостную систему деятельности хозяйствующего субъекта, направленную на извлечение максимальной экономической и социальной выгоды из доступных текущих (а также перспективных) ресурсов, синтезирующих различные маркетинговые инструменты и принципы управления коммуникативными процессами.

Можно сказать, что основными задачами коммуникационной деятельности являются повышение технико-экономических показателей и более эффективная работа всех звеньев предприятия с целью выполнения маркетинговой стратегии. Поэтому для выполнения поставленной задачи необходимо плотное взаимодействие различных подразделений предприятий, что предполагает прежде всего отлаженные коммуникации внутри предприятия и огромный арсенал разнообразных средств для создания и поддержки коммуникаций со внешней средой. Именно встроенность в маркетинговое пространство, или комплекс маркетинговых коммуникаций, формирует истинную ценность компании, обеспечивающую ей инвестиционную привлекательность и динамику развития.

Использование маркетинговых коммуникаций должно быть комплексным. Однако это не исключает ситуацию, когда один из элементов в тот или иной промежуток времени играет ведущую роль, а другие -- вспомогательную.

Целостность: цель маркетинговых сообщений -- содействовать взаимопониманию, направленному на достижение целей. Сообщение является скорее средством, чем конечной целью. Ввиду того, что руководители занимают центральные коммуникативные точки, вышестоящий руководитель должен содействовать нижестоящим в использовании их постов для укрепления целостности предприятия., Вышестоящие руководители часто забывают об этом, посылают сообщения в обход подчиненных, пытаясь связаться непосредственно с рядовыми сотрудниками. Это допустимо только в чрезвычайных обстоятельствах.

Оценивать итоги советского времени непросто - с одной стороны, татуировка прошла долгий путь, с другой - кажется, что она топталась на месте. В советском союзе возник уникальный язык тюремных татуировок, который вызывает восхищение у лучших мировых мастеров - но при этом трудно воспринимать тюремную татуировку, как хоть сколько-нибудь искусство.

Татуировка в советское время в принципе лишена права относиться к искусству - «портаки», «наколки» и.т.д несут в себе множество разных целей и смыслов кроме одного, первичного для татуировки - украшать тело. И корни у этого феномена, наверное, глубже, чем просто гонения и запреты - татуировка всю свою историю развивается как подпольное искусство, и в одной из наших статей мы перечислили только несколько из этих запретов.

Тот факт, что татуировка в советское время не приобретает своей декоративности и эстетики, связан скорее с общей системой советских ценностей, в которой бытует пренебрежение мещанством и осуждение излишней заботы о внешнем виде - той системы ценнностей, результаты которой мы до сих пор пытаемся преодолеть. Смена этой парадигмы случается в самом конце советского времени - и именно в эту эпоху и появляются первые мастера с собственным почерком, которые будут определять татуировку в раннее постсоветское время.

В обществе современном смысл татуировки довольно сильно некоторых. В изменился социальных группах, особенно в криминальной и средах военной, татуировка еще несет особый знак: смысл отличия «своих» от «чужих», знак статуса особого в группе «своих», отражение биографии. Некоторые владельца наносят на свою кожу портрет имя или любимого человека, в качестве знака ему верности. Однако подавляющее большинство современных делает людей себе татуировку с целью украшения тела собственного, придания ему мужественности (женственности), шарма особого, или просто ради того чтобы привлечь внимание к собственной персоне интересным на теле изображением, а также в качестве знака неординарности владельца личности тату.

Рынок потребителей услуг. Согласно социологическим опросам, около 35% населения по каким либо причинам не заинтересованы в Татуировках или Пирсинге.

Рынок услуг. Бизнес по предоставлению услуг татуировки в нашей стране достаточно новый, занимаются этим ограниченное количество людей узкого круга. При всех трудностях подобного предпринимательства, занятие обещает неплохую прибыль. Перспективы роста достаточно большие , а рынок услуг не насыщен, к примеру, как в сфере косметологии и пластики.

Трудовые ресурсы. В настоящее время рынок вакансий и специалистов велик и разнообразен.

Салоны тату - это достаточно специфические заведения, которые рассчитаны ни в коем случае ни на широкий круг потребителей услуг. Именно потому рассчитывать на сверхприбыли благодаря привлечению все новых и новых клиентов здесь не приходится.

Прекрасным способом дополнительного заработка могут быть семинары и курсы повышения квалификации, которым проводятся опытными специалистами центра.

Вообще, помимо тату, популярные салоны обычно работают как магазины и школы. В первом случае здесь можно купить все, что необходимо для нанесения татуировок - оборудование, расходные материалы. Если тату-салон берет на себя функции школы, то здесь часто устраиваются семинары, тренинги, мастер-классы и разнообразные выставки.

Важной особенностью такого бизнеса является его сезонность. Наверное, это многих удивит, но бизнес по нанесению татуировок действительно является сезонным, ведь при наступлении теплой погоды, в пору отпусков и каникул число клиентов резко увеличивается, а в зимнее время - заметно снижается. Мастера салонов говорят, что зимой в тату-салоне можно встретить истинного ценителя этого искусства, а не того, кто подвергается модным веяниям и тенденциям.

Все это дает основания полагать, что при соблюдении ряда требований и условий, а также грамотной организации бизнеса, он вскоре начнет приносить значительную прибыль.

Библиографический список

1. Алексей Иванов «Бесплатная реклама» Из-во: Альпина Паблишер, 2010 -256с.

2. Гари Вайнерчук «Увлечение это бизнес: Как заработать на том, что вам нравится» Из-во: Альпина Паблишер, 2011г. - 195с.

3. Дэй Дж. «Стратегический маркетинг». - М.: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2009. - 640с.

4. Займан С. «Конец маркетинга, каким мы его знаем.» - Мн.: ООО «Попурри», 20011. - 400с.

5. Ламбен Ж.Ж., Шулинг И., Чумпитас Р. «Менеджмент, ориентированный на рынок.» Учебник. СПб.: Питер, Лидер, 2010. - 720 с.

6. Манн И. Маркетинг на 100%. «Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу.» - СПб: Питер, -2009

7. Стефан Паламер «Пришел, увидел, убедил.» Издательство: Манн, Иванов и Фербер 2011. -272 с.

8. Размещено на Allbest.ru

9. Кузнецов В. Ф.. Связи с общественностью: Теория и технология. - М.: Аспект Пресс, 2005

10. Минаков А. - Социальные технологии в PR-кампании // Директор-инфо, 21 апреля 2014

11. Назайкин А.Н. / Медиапланирование на 100% - М.: Альпина Бизнес Букс, 2005

12. Сиссорс Дж., Бэрон Р. / Рекламное медиапланирование. 6 издание - СПб.: Питер, 2014

13. Уолкер. О. младший и др. / Маркетинговая стратегия - М.: Вершина, 2010.

14. Филиппов В. Н., Емельянов С. М., Тарасов А., Кочеткова А. В., Скворцов Я. Теория и практика связей с общественностью: Учебник для вузов, СПб, Питер, 2011

15. [Электронный ресурс]: - Режим доступа - http://tatuirovanie.ru/biznes_tattoo_1.html/

16. [Электронный ресурс]: - Режим доступа - http://yobiz.ru/view_post_bo.php?id=115/

17. [Электронный ресурс]: - Режим доступа - http://managment-study.ru/ponyatie-integrirovannyx-marketingovyx-kommunikacij.html

18. [Электронный ресурс]: - Режим доступа - http://dis.ru/library/528/25760/

19. [Электронный ресурс]: - Режим доступа - Referatwork.ru: http://referatwork.ru/osnovi_reklami/section-14-1.html

20. [Электронный ресурс]: - Режим доступа - http://phuket.thai-sale.com/tatuirovki/

Размещено на Allbest.ru