Виды и особенности методов маркетинга онлайн продукции
Определение и история маркетинга онлайн продукции. Особенности подбора методов продвижения онлайн продукции в сфере образования, ограничения, связанные со спецификой отрасли образования, трудности рекламной кампании и написания качественного контента.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 06.07.2016 |
| Размер файла | 2,7 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Как уже было сказано ранее, компания поставила перед собой цель, до октября привлечь 5% целевой аудитории.
В этом году готовятся к ЕГЭ и сдают его около 800000 человек. Ожидается, что 20% целевой аудитории зайдут на сайт Youclever.org. Что составит 160000 человек.
Ожидается, что 70% (112000 человек) от зашедших на сайт предпримут там какие-либо действия (зарегистрируются, подпишутся на блог, пройдут пробный тест). И если хотя бы 28% от этих людей в последствии оплатят услугу, то будет достигнут ожидаемый результат в 40000 покупателей. При стоимости 6000 рублей за курс, компания может рассчитывать на выручку, равную 240000000 рублей в год.
Заключение
Целями данного исследования были: изучение особенностей маркетинга онлайн образования и анализ пути продвижения услуг сайта Youclever.org.
Особенностями маркетинга онлайн образования является следующее:
· Необходимость создания качественного контента, который будет служить основой для продвижения сайта
· Большие трудозатраты, связанные с разработкой качественного контента
· Необходимость тщательного отбора ключевых слов (запросов пользователей), по которым будет оптимизирован контент
· Три вида целевой аудитории, каждая из которых имеет свои потребности: пользователи онлайн услуг (например, школьники), клиенты онлайн услуг (например, их родители) и агенты продвижения (например, учителя или репетиторы). Интересы каждой группы необходимо учитывать при разработке маркетинговой стратегии.
Оптимальными методами продвижения онлайн образовательной продукции, являются методы онлайн маркетинга. Методы оффлайн маркетинга используются редко по причине своей дороговизны и малоэффективности.
Однако в некоторых случаях, когда компания не ограниченна в средствах, целесообразно сочетать онлайн и оффлайн методики для достижения большей эффективности.
К инструментам продвижения сайта, которые будет использовать "МИД-Консалтинг" в процессе продвижения относятся:
· Оптимизация сайта (SEO оптимизация, отладка процесса создания качественных ссылок на сайт)
· Блоги
· Видеоблоги
При правильном использовании современных методов маркетинга, проект Youclever.org, компании "МИД-Консалтинг", имеет все шансы на успех.
Список использованной литературы
1. Брайан Х., Дхармеш Шах. Маркетинг в Интернете. Как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов. - М.: Диалектика, 2011. - 256 с.
2. Котлер Ф., Картаджайа Х., Сетиаван А. Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее - к человеческой душе. - М.: Эксмо, 2011
3. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. - М.: Альпина Паблишер, 2014. - 211с.
4. Кумар Н. Маркетинг как стратегия. - М.: Претекст, 2008. - 342 с.
5. Липсиц И.В. Маркетинг. Учебник (для бакалавров).- М.: ГЭОТАР-Медиа, 2012. - 576 с.
6. Сет Годин. Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся! .- М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 176 с.
7. Сет Годин. Разрешительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя.- М.: Альпина Паблишер, 2012. - 236 с.
8. Шив Ч., Хаем А. Курс МВА по маркетингу. - М.: Альпина Паблишер, 2003. - 717 с.
9. Эрик Рис. Бизнес с нуля. Метод Lean Startup для быстрого тестирования идей и выбора бизнес-модели - М.: Альпина Паблишер, 2014. - 256 с.
10. Andrew T. Stephen, Jeff Galak. The Effects of Traditional and Social Earned Media on Sales: A Study of a Microlending Marketplace. - Journal of Marketing Research, 49p. - 2012. - 68p.
11. Jill Avery. Naseem Dahod. Thomas J. Steenburgh. Hubspot: Inbound Marketing and Web 2.0. - HBS Case No. 509-049. - 2009
12. Jonah A. Berger, Katherine L. Milkman. What Makes Online Content Viral?. - 2009. - 17p.
13. Koen H. Pauwels, Michael Trusov, Koen H. Pauwels. Effects of Word-of-Mouth versus Traditional Marketing: Findings from an Internet Social Networking Site. - 2008. - 49p.
14. http://ru.khanacademy.org - материалы из Академии Тхана
15. http://www.obrnadzor.gov.ru/ru/press_center/news/index.php?id_4=3550 - сайт федеральной службы по надзору в сфере образования и науки
16. http://www.rohitbhargava.com/2006/08/5_rules_of_soci.html - материал из блога Рохита Бхаргавы
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Маркетинговое исследование на рынке страховых услуг. Особенности Интернет-рекламы компаний-конкурентов. Разработка и увеличение онлайн-продаж страхового продукта за счет проведения рекламной кампании в сети Интернет. Прибыль от внедрения инновации.
дипломная работа [6,1 M], добавлен 27.06.2014Использование онлайн-исследований в сети Интернет. Технологии рекрутинга респондентов. Неограниченная, отобранная и специально завербованная выборка. Онлайн-опрос студентов Чувашского государственного педагогического университета им. И.Я. Яковлева.
курсовая работа [32,2 K], добавлен 10.12.2013Понятие, основные черты и отличительные характеристики качественного и количественного исследования. Методология проведения фокус-групп и онлайн-опросов. Характеристика товара, выводимого на рынок, цели, задачи и сценарий проведения исследований.
курсовая работа [40,0 K], добавлен 10.01.2013Основы продвижения рекламной продукции. Понятие и роль рекламы. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Особенности современного рекламного процесса в России. Организация продвижения рекламной продукции. Разработка рекламной кампании.
курсовая работа [121,7 K], добавлен 24.10.2004Особенности процесса принятия решения о покупке в онлайн-среде. Специфические факторы, влияющие на принятие решения о покупке в онлайн-магазинах одежды. Создание модели, описывающей влияние всех факторов на принятие решение о покупке в онлайн-магазине.
дипломная работа [3,4 M], добавлен 11.02.2017Понятия монетизации, типология стратегий развития онлайн-изданий. Анализ показателей по существующим способам монетизации. Общая характеристика издания и предпосылки для введения платного контента. Стратегия развития новой модели монетизации для издания.
дипломная работа [1,3 M], добавлен 28.09.2017Понятие рекламной кампании, её виды. Особенности рекламы в сфере ресторанного бизнеса. Бренд "Шоколадница": история, позиционирование, конкурентный анализ. Основные этапы планирования: бриф, определение целевой аудитории, разработка рекламной продукции.
курсовая работа [981,8 K], добавлен 27.08.2012Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций. Особенности маркетингового продвижения на рынке рекламных услуг. Анализ внутренней и внешней среды компании "Реклама онлайн". Выбор наиболее эффективных инструментов маркетинговых коммуникаций для компании.
дипломная работа [183,9 K], добавлен 14.06.2014Совершенствование продуктов и методов маркетинга. Виды инновационного маркетинга: стратегический и оперативный инновационный. Организация инновационной деятельности и ее основные цели. Управление инновациями, каналы продвижения инновационной продукции.
реферат [440,8 K], добавлен 03.11.2010Изучение сущности рекламы и методов стимулирования сбыта продукции. Функции рекламы при осуществлении маркетинга, оценка ее эффективности. Преимущества и недостатки рекламы в СМИ. Анализ основных этапов и бюджета рекламной кампании городского яхт-клуба.
курсовая работа [72,7 K], добавлен 12.01.2011Исследование современных методов и форм продвижения продукции компании на рынок. Разработка маркетинговой программы продвижения продукции. Понятие BTL-технологий и их значение. Изучение видов, преимуществ и основных проблем использования BTL-методов.
курсовая работа [194,1 K], добавлен 07.10.2013Роль Интернета в рекламе и маркетинге. Онлайновый потребитель и проблемы неприкосновенности частной жизни. Инструменты интернет-маркетинга. Размещение онлайн-рекламы. Возможности интернет-технологий в управлении продажами. Сайт, как инструмент маркетинга.
курсовая работа [68,4 K], добавлен 20.08.2013Сущность инновационной продукции. Маркетинг продуктов инновационной деятельности. Маркетинговые технологии и инструменты, применяемые для продвижения инновационного продукта, их характеристика. Критерии оценки эффективности работы службы маркетинга.
курсовая работа [103,2 K], добавлен 25.10.2013Интеграция традиционных и цифровых (офлайн и онлайн) медиа-каналов коммуникаций. Реклама на телевидении, в газетах и журналах. Проблемы цифрового маркетинга, умение планировать мультиплатформенные рекламные кампании, правильно определять их эффективность.
статья [21,9 K], добавлен 28.04.2015Сущность и особенности маркетинга услуг в сфере образования в Республике Беларусь. Исследование ситуационного положения учреждения "Мозырский государственный педагогический университет" имени Шамякина на рынке, оценка его сильных и слабых позиций.
курсовая работа [89,1 K], добавлен 30.04.2011Продвижение средствами интернет-маркетинга бренда (увеличение узнаваемости). Маркетинг сообществ и маркетинг в социальных медиа. Виртуальные миры, обладающие характеристиками онлайн игр. Ключевые показатели рынка одежды в России на I квартал 2009 года.
курсовая работа [48,6 K], добавлен 13.04.2014Разработка оперативной программы продвижения снековой продукции (козинаков), базирующейся на комплексном анализе регионального рынка. Инструментарий отдела маркетинга и оценка его результативности. Выявление предпочтений потребителей снековой продукции.
дипломная работа [632,0 K], добавлен 26.10.2013Сущность конкурентной стратегии организации. Особенности функционирования онлайн агрегаторов такси. Влияние агрегаторов такси на развитие и трансформацию рынка таксомоторных услуг. Эффективность применяемых стратегий, рекомендации по их совершенствованию.
дипломная работа [878,5 K], добавлен 13.09.2017Особенности развития и применения системы маркетинга в сфере высшего профессионального образования в РФ. Особенности маркетинговых стратегий в сфере образования. Влияние интернационализации рынков образовательных услуг на маркетинговые стратегии ВУЗов.
курсовая работа [41,9 K], добавлен 07.05.2017Совершенствование работы службы маркетинга. Повышение качества продукции за счет внедрения нового оборудования. Реклама продукции и брэнда. Состав и уровень образования работников службы маркетинга. Целостная система повышения квалификации работников.
реферат [26,8 K], добавлен 07.02.2009
