Планирование и контроль рекламной компании
Понятие, основные функции и задачи рекламы. Основные этапы планирования и особенности контроля рекламной кампании предприятия. Анализ маркетинговой деятельности предприятия и разработка рекомендаций по повышению эффективности данной деятельности.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 26.09.2016 |
| Размер файла | 71,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Значе-ние и формулы
2012 г.
2013 г.
2014 г.
Абсолют-ное откл. (2014 г. к 2013 г.), +,-
Темп роста (2014 г. к 2013 г.), %
Абсолютные показатели:
1.Товарооборот, тыс. руб.
Т
22154,9
25806,8
34358,9
12204
155,1
2.Издержки обращения в сумме, тыс. руб.
ИО
5369,7
6780,9
7515,2
2145,5
140,0
3.Валовый доход, тыс. руб.
ВД
10247,9
12782,4
15972,3
5724,4
155,9
4.Прибыль валовая (прибыль от продаж), тыс. руб.
Пп
4878,2
6001,5
8457,1
3578,9
173,4
5.Чистая прибыль, тыс. руб.
Пч
3345,7
4239,8
6026,7
2681
180,1
6.Средний запас, тыс. руб.
Зср
949,2
1272,1
1443,5
494,3
152,1
7.Оборотный капитал, тыс. руб.
К
2094,3
3105,3
3085,3
991
147,3
8.Стоимость основных фондов (ОФ), тыс. руб.
ОФ
2374,3
2546,3
2781,1
406,8
117,1
9.Собственный капитал, тыс. руб.
СК
4114
4332
4539
425
110,3
10.Численность сотрудников, чел.
Ч
21
23
25
4
119,0
Относительные показатели:
Рентабельность товарооборота (продаж) - Р1, %
Рт = Пч / Т * 100
15,1
16,4
17,5
2,4
116,2
Число оборотов оборотного капитала - Ок
Ок = Т / К
10,6
8,3
11,1
0,6
105,3
Рентабельность собственного капитала - Ркс, %
Ркс = Пч / К * 100
81,3
97,9
132,8
51,5
163,3
Рентабельность основных средств (фондов) - Роф, %
Роф = Пч / ОФ * 100
140,9
166,5
216,7
75,8
153,8
Товарооборот на 1 м2 торговой площади магазина
Тs = Т / S
253,2
294,9
392,7
139,5
155,1
Прибыль от продаж на 1 м2 торговой площади магазина
Пs = Пп / S
55,8
68,6
96,7
40,9
173,4
Рентабельность материальных оборотных средств (запасов) - Рмс, %
Рмс = Пч / Зср * 100
352,5
333,3
417,5
65,0
118,4
Коэффициент оборачиваемости материальных оборотных средств (запасов) - Ко
Ко = Т / Зср
23,3
20,3
23,8
0,5
102,0
Оборачиваемость в днях Од
Од = 360 / Ко
15,4
17,7
15,1
-0,3
98,1
Товарооборот на 1 работника, тыс. руб. / чел.
Тч = Т / Ч
1055,0
1122,0
1374,4
319,4
130,3
Прибыль от продаж на 1 работника, тыс. руб. / чел.
Пч = Пп / Ч
232,3
260,9
338,3
106,0
145,6
Уровень издержек обращения (ИО) к товарообороту - Уио, %
Уио = ИО / Т * 100
24,2
26,3
21,9
-2,4
90,2
Рентабельность текущих затрат - Ртз, %
Ртз = Пч / ИО * 100
15,1
16,4
17,5
2,4
116,2
Приложение 2
Анкета
1. Какие средства рекламы компании «Студия красоты» вам известны?
а) журналы «РоЗ» и «Студия красоты»
б) аудио и видео записи на дисках
в) почтовые рассылки
г) реклама в Интернет
д) печатная реклама
е) корпоративные мероприятия
2. На какие средства рекламы компании «Студия красоты» вы чаще обращаете внимание?
а) журналы «РоЗ» и «Студия красоты»
б) аудио и видео записи на дисках
в) почтовые рассылки
г) реклама в Интернет
д) печатная реклама
е) корпоративные мероприятия
3. Какие средства рекламы компании «Студия красоты» для вас более информативны?
а) журналы «РоЗ» и «Студия красоты»
б) аудио и видео записи на дисках
в) почтовые рассылки
г) реклама в Интернет
д) печатная реклама
е) корпоративные мероприятия
4. Какие средства рекламы компании «Студия красоты» вам нравятся больше?
а) журналы «Роз» и «Студия красоты»
б) аудио и видео записи на дисках
в) почтовые рассылки
г) реклама в Интернет
д) печатная реклама
е) корпоративные мероприятия
5. Какую дополнительную рекламу вы рекомендуете проводить?
Спасибо за участие в опросе!
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Планирование рекламной работы организацией-рекламодателем. Организация рекламной кампании. Разработка рекламных целей. Методы расчёта рекламного бюджета предприятия. Анализ рекламной деятельности компании ООО "Центр" эффективности использования рекламы.
курсовая работа [84,2 K], добавлен 01.04.2008Понятие, сущность и организация рекламной деятельности на предприятии. Анализ маркетинговой деятельности ООО "ЕТА". Особенности выделения бюджета, график проведения и этапы разработки рекламной кампании для этой организации, оценка эффективности проекта.
дипломная работа [1,5 M], добавлен 24.12.2012Рекламная кампания как важнейший фактор успешной работы любого предприятия. Разработка маркетинговой стратегии фирмы. Понятие и сущность рекламной кампании. Контроль и эффективность рекламной кампании. Стимулирование интереса к рекламируемому объекту.
дипломная работа [163,3 K], добавлен 13.06.2012Понятие и сущность рекламной кампании, преимущества и недостатки основных средств размещения рекламы. Общая характеристика ООО "Профистиль". Анализ рекламной деятельности предприятия. Разработка рекомендаций по совершенствованию ее эффективности.
курсовая работа [67,3 K], добавлен 19.04.2012Понятие рекламной деятельности, ее сущность и особенности, этапы и направления деятельности. Факторы, определяющие цели и задачи рекламной кампании организации. Порядок и этапы определения бюджета рекламной программы и ее практической эффективности.
контрольная работа [368,9 K], добавлен 07.04.2009Содержание и этапы проведения рекламной кампании. Оценка эффективности рекламной кампании. Внешняя и внутренняя среда предприятия. Основные направления совершенствования рекламной деятельности на примере ООО "Обелиск". Эффективность рекламной кампании.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 12.03.2015Понятие и роль рекламы. Особенности организации рекламной кампании, ее цели, этапы, стратегия. Специфика планирования рекламной кампании магазина "Магнит". Характеристика рекламных средств данного магазина. Эффективность рекламной кампании и её оценка.
курсовая работа [41,5 K], добавлен 10.06.2014Понятие рекламной кампании, её виды. Особенности рекламы в сфере ресторанного бизнеса. Бренд "Шоколадница": история, позиционирование, конкурентный анализ. Основные этапы планирования: бриф, определение целевой аудитории, разработка рекламной продукции.
курсовая работа [981,8 K], добавлен 27.08.2012Понятие рекламной деятельности. Сущность и подходы к повышению эффективности рекламы. Краткая экономическая характеристика общества. Анализ системы управления обществом. Разработка рекламной кампании OOO "МИНАВТОИМПОРТ" и оценка ее эффективности.
дипломная работа [117,2 K], добавлен 24.01.2013Рекламная кампания: сущность, основные задачи, классификация. Анализ российского рынка авиаперевозок. Формирование целей рекламной кампании и этапы планирования. Виды рекламы и ее эффективность. Анализ рекламной деятельности авиакомпании ГТК "Россия".
дипломная работа [1,4 M], добавлен 25.01.2013Цели и задачи рекламы. Понятие рекламной деятельности в системе маркетинга. Определение целевой аудитории. Планирование и разработка рекламной кампании для кофейни "Фламбэ" для улучшения показателей эффективности деятельности в услуге "Торты на заказ".
курсовая работа [302,1 K], добавлен 06.10.2013История, понятие, виды и функции рекламной деятельности. Реклама как составная часть маркетинговой деятельности. Структура и функции рекламной службы и рекламного агентства. Оценка организации рекламной деятельности и эффективности рекламной кампании.
курсовая работа [56,4 K], добавлен 23.06.2014Сущность рекламы и ее виды. Оценка эффективности организации и контроля рекламной деятельности предприятия ЧП "Принт Экспресс". Рекомендации по повышению качества рекламной продукции и качества обслуживания потребителей, их экономическая эффективность.
дипломная работа [375,9 K], добавлен 25.01.2011Понятие и разновидности рекламы, способы ее распространения, значение в современной экономике. Этапы процесса разработки и планирования рекламной деятельности предприятия. Организация рекламной деятельности на примере ОАО Пивоваренная компания "Балтика".
курсовая работа [52,9 K], добавлен 12.07.2010Понятие и классификация рекламы. Сущность рекламной кампании и оценка ее эффективности. Характеристика ООО "Vaunti", его финансовое состояние. Анализ проблемы планирования эффективной рекламной кампании сока. Стратегия рекламной кампании сока "ТОУ".
курсовая работа [108,4 K], добавлен 17.12.2011Рассмотрение понятия и видов рекламной кампании, этапы ее планирования. Особенности организации работы рекламного отдела. Анализ маркетинговой деятельности ОАО "Хабаровский грузовой автокомбинат". Стадии разработки кампании продвижения товара на рынок.
курсовая работа [7,7 M], добавлен 10.11.2010Значимость рекламы в деятельности предприятия. Сущность рекламы и ее виды. Роль рекламной деятельности в бизнесе и маркетинге. Разработка стратегии рекламной деятельности предприятия. Обоснование необходимости изменений разработки рекламной стратегии.
дипломная работа [389,5 K], добавлен 29.12.2008Изучение видов и основных каналов распределения рекламы. Разработка и этапы планирования рекламной кампании. Эффективность рекламной деятельности, принципы обеспечения и способы оценки. Анализ рекламной деятельности компании "IKEA International Group".
дипломная работа [1,3 M], добавлен 23.12.2014Понятие, основные цели и особенности рекламы в индустрии туризма, принципы и каналы её распространения. Анализ организации и планирования рекламной деятельности гостиницы, проект мероприятий по её совершенствованию и расчёт экономической эффективности.
дипломная работа [523,4 K], добавлен 29.03.2014Понятие рекламы, ее виды и планирование рекламной кампании. Исследование эффективности рекламной кампании. Испытание рекламы, планируемой к выпуску. Продвижение и приватизация компании "Бритиш телеком". Содержание рекламной деятельности, фаза поддержки.
курсовая работа [64,5 K], добавлен 19.07.2010
