Формування поняття про сутність і завдання мерчандайзингу як прикладної дисципліни
Поняття й етапи розвитку мерчандайзингу. Характеристика складових системи мерчандайзингу. Планування торговельних площ. Розміщення й викладення товарів. Перспективи й особливості в розвитку мерчандайзингу. Споживча оцінка зусиль по мерчандайзингу.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 18.11.2016 |
| Размер файла | 171,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Атмосфера в торговельному залі дуже сприятлива для здійснення покупок. Система безпеки добре відпрацьована.
Якість обслуговування в магазині перебуває на належному рівні. Додаткові послуги, надавані потенційним роздрібним покупцям (телефонна інформаційно-довідкова служба) одержала досить високе визнання невисоких фахівців.
У цілому ж практика мерчандайзингу в роздрібній мережі з кожним разом стає більше раціональна й спрямована. Виправивши описані вище помилки, можна домогтися позитивних результатів від здійснюваної діяльності.
Для підвищення ефективності мерчандайзингу в роздрібному магазині « ALSER» пропонується розробка програми мерчандайзингу, що містить у собі наступні заходи:
- налагодження організаційної структури мерчандайзингу за рахунок введення нової посади - супервайзера;
- організація навчання для мерчандайзера й супервайзера, а також окремої програми навчання для обслуговуючого персоналу магазина;
- систематичне вивчення споживчої поведінки; дослідження системи мерчандайзингу конкурентів й аналіз результатів дослідження;
- мінімізація витрат на мерчандайзинг шляхом пошуку нових постачальників торговельного встаткування, постійних і тимчасових POS-матеріалів;
- розробка й прийняття бюджету мерчандайзингу на 2-і півріччя 2011 року;
- розробка й впровадження проекту по зміні планування торговельного встаткування в торговельному залі;
- розробка й впровадження нових правил і корпоративних стандартів по розміщенню й викладенню товарів, по розміщенню POS-матеріалів і цінників;
- моніторинг ринку коштів й інструментів мерчандайзингу, дослідження інновацій мерчандайзингу й розробка програм/ методик по їхньому застосуванню в роздрібній крапці;
- організація й забезпечення акцій і заходів щодо стимулювання збуту; посилення контролю діяльності по мерчандайзингу й розробка уніфікованої системи звітності.
Випливаючи запропонованій програми мерчандайзингу можна забезпечити цілісну й раціональну систему мерчандайзингу в роздрібній мережі.
ПЕРЕЛІК ЛІТЕРАТУРИ
1. Конституція України, 1994.
2. Господарський кодекс України. - X.: "Одиссей", 2010.
3. Абалкин Л.И. Курс перехідної економіки.- М.: "ФиППресс", 1997.
4. Азоев Г.Л. Конкуренція: аналіз, стратегія й практика.- М.: Центр економіки й маркетингу, 1996.
5. Андрєєва О.Д. Технологія бізнесу: маркетинг. Навчальна допомога.- М: ИНФРА-М, "Норма", 1997.
6. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основи сучасного маркетингу. Навчальна допомога,- Спб.: Изд. Спбуэф, 1995.
7. Бревнов А.А. Маркетинг малого підприємства. Практична допомога.-К.:ВИРА-Р, 1998.
8. Волкова О.И. Економіка підприємства.- М.: ИНФРА-М, 2002.
9. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник.- К.: "Либра", 2010. (укр).
10. Гембл П., Стоун Г., Вудкок Н. Маркетинг взаємин зі споживачем.- М.: Фаир-пресс, 2002.
11. Часів A.M. Маркетинг. Підручник.- М.: "Дашков і ДО0", 2003.
12. Зав'ялов П.С. Маркетинг у схемах, малюнках і таблицях. Навчальна допомога.- М.: ИНФРА-М, 2010.
13. Господарський кодекс України, 16.01.2003. - №436 - IV. - С. 153
14. Про підприємства в Україні: Закон України // Відомості Верховної Ради України. - 1991.- № 24. - C. 46
15. Ассэль Генрі. Маркетинг: принципи й стратегія: Підручник для вузів - М.: ИНФРА-М, 1999. - 804 с.
16. Беляевский И.К. Маркетингове дослідження: інформація, аналіз, прогноз: Навчальна допомога. - М.: Фінанси й статистика, 2001. - 320 с.
17. Березин И.С. Маркетинг і дослідження ринку. М.: Російська Ділова Література, 1999. - 416 с.
18. Бревнов А.А. Маркетинг малого підприємства: Практична допомога. - К.: ВИРА - Р, 1998. - 384 с.
19. Голубків Е.П. Маркетингові дослідження: теорія, методологія й практика. 2-оі изд, перераб. І доп. - М.: з «ФиППресс», 2000. - 464 с.
20. Гук М.В. Апаратні кошти IBM PC. Енциклопедія. - Спб.: Питер, 2001. - 896 с.
21. Дуровин А.П. Маркетинг підприємницької діяльності. - Мінськ.: ППЖ «Фінанси, облік, аудит», 1997. - 464 с.
22. Ковальов А.И., Войленко В.В. Маркетинговий аналіз. - М.: Центр економіки й маркетингу, 1996. - 176 с.
23. Котлер Ф. Основи маркетингу. Пер. с англ. - М.: Прогрес, 1991. - 698 с.
24. Крилова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теорія й 86 ситуацій: Навчальна допомога для вузів. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 1999. - 519 с.
25. Лебедєв О.Т., Филипова Т.Ю. Основи маркетингу. - Спб.: ИД «Мім», 1997. - 224 с.
26. Мураховский В.И., Євсєєв Г.А. Залізо персонального комп'ютера. Практичне керівництво - М.: ДЕСС КОМУ, 2010. - 621 с.
27. Уткіна Э.А. Маркетинг. - М.: Асоціація авторів і видавців «ТАНДЕМ» З ЭКМОС, 1998. - 320 с.
28. Худокорнов А.Г. Академія ринку: Маркетинг. Пер. с фр. А. Дайан, Ф.Букерель, Р.Ланкар. - М.: Економіка, 1993. - 572 с.
29. Корнєв В.Л. Цінова політика підприємства.- К.: КНЭУ, 2001.
30. Кретов И.И. Маркетинг на підприємстві.- М.: "Финстатинформ", 1994.
31. Кругле М.И. Стратегічне керування компанією.- М.: Російська ділова література, 1998.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Організація продажу товарів у роздрібній торгівлі: класифікація форм і методів, їх зміст, ефективність. Суть, завдання і принципи мерчандайзингу, впровадження та удосконалення його прийомів в магазинах "Oggi"; інтегровані маркетингові комунікації.
курсовая работа [1,6 M], добавлен 16.02.2011Особливості проведення спеціальних робіт з розміщення й викладення товару на прилавку, оформлення місць продаж. Вплив мерчандайзинга на продажі та поведінку покупців. Розробка стандартів мерчандайзинга напрямах: запас-дистриб'юция, представлення товару.
контрольная работа [35,8 K], добавлен 01.06.2010Поняття системи управління збутом і розподілом товарів на підприємстві. Механізм розробки та реалізації збутової стратегії у виробничо-торгівельній діяльності ТМ "Ідекс"; основні засади організації процесу представлення товарів в системі мерчандайзингу.
дипломная работа [248,3 K], добавлен 22.12.2011Розробка рекламної кампанії, програми стимулювання збуту і персонального продажу та оцінка її ефективності. Аналіз роботи відділу директ-маркетингу та оцінка ефективності функціонування. Розробка заходів з мерчандайзингу для супермаркету "Еко-маркет".
курсовая работа [90,2 K], добавлен 05.08.2010Определение понятия мерчандайзинга. Рассмотрение состава мероприятий по мерчандайзингу на фармацевтическом рынке. Описание принятия решения о покупке, способов увеличения продаж. Правила зонирования торгового пространства, выкладки товара в аптеке.
курсовая работа [2,2 M], добавлен 18.10.2015Способы представления товара на витрину. Расклад препаратов "лицом к покупателю". Понятие массовой выкладки и дублирования. Логистические каналы (товародвижение). Типы методов сбыта. Требования к мерчандайзингу в аптеке. Оснащение аптечного склада.
контрольная работа [37,8 K], добавлен 15.02.2014Сутність поняття міжнародної конкурентоспроможності підприємства, детермінанти його формування на вітчизняному ринку. Основні тенденції розвитку ринку кондитерських виробів в Україні, оцінка конкурентного середовища. Перспективи зміцнення позицій.
курсовая работа [129,5 K], добавлен 12.05.2015Поняття та основні закономірності реалізації PR-діяльності, її принципи та призначення, сфери використання на сучасному етапі та практична ефективність. Зародження та етапи розвитку піару в США, його стан на сьогодні та перспективи подальшого розвитку.
реферат [17,7 K], добавлен 23.12.2010Визначення поняття "імідж" у психолого-педагогічних джерелах. Предмет та основні завдання іміджелогії. Особливості та ключові етапи процесу формування іміджу загальноосвітнього навчального закладу. Структура та фактори, від яких залежить позитивний імідж.
лекция [171,3 K], добавлен 29.10.2013Теоретична проблема формування маркетингової стратегії розвитку підприємств. Встановлення обсягу виробництва продукції на основі обсягу поставок. Перспективи розвитку феросплавного комплексу України. Адаптація існуючих товарів до нових ринків збуту.
реферат [144,7 K], добавлен 31.08.2010Методологічні підходи вчених маркетологів до характеристики маркетингу. Етапи розвитку його концепції. Основні поняття науки (потреби, цінності, побажання і попит) як орієнтири підприємницької діяльності. Маркетингова класифікація товарів та послуг.
контрольная работа [23,3 K], добавлен 13.04.2012Поняття концепції планування потреб та ресурсів і засновані на ній логістичні системи. Система управління внутрішніми ресурсами і зовнішніми зв'язками підприємства. Особливості впровадження систем планування потреб у сучасних вітчизняних умовах.
курсовая работа [276,3 K], добавлен 27.04.2016Поняття, сутність та класифікація реклами. Дослідження напрямів господарської діяльності й розвитку ЗАТ "Пирятинський сирзавод". Прийняття стратегічного плану маркетингу. Вибір методів просування товарів, формування бюджету реалізації рекламної стратегії.
дипломная работа [1,3 M], добавлен 03.02.2011Економічна сутність поняття "логістика". Цілі логістики на сучасному етапі. Сутність транспортної та складської логістики. Історія виникнення та етапи розвитку мережі магазинів "Паркетний світ". Аналіз збутової діяльності та обсягів відвантаження.
дипломная работа [167,7 K], добавлен 02.12.2011Сутність впливу зовнішнього середовища маркетингу на формування комерційної діяльності суб'єкта ринку. Особливості конкурентоспроможності торговельних підприємств. Основні шляхи маркетингових досліджень та прогнозування розвитку підприємства на ринку.
курсовая работа [50,5 K], добавлен 10.12.2008Поняття та історичні тенденції розвитку споживчої кооперації. Аналіз зарубіжного та вітчизняного досвіду функціонування підприємств споживчої кооперації. Проблеми функціонування та актуальні аспекти реформування системи споживчої кооперації в Україні.
курсовая работа [315,8 K], добавлен 06.12.2015Поняття та значення private-labeling та його використання в різних сферах виробництва. Розвиток торговельних марок, брендінгу та передумови виникнення private-labeling. Аналіз розвитку й конкуренція на українському ринку private labels, його перспективи.
курсовая работа [124,7 K], добавлен 14.09.2016Поняття бренду, обґрунтування актуальності та доцільності його створення. Суть та характеристика складових, що визначають оцінку вартості бренду, особливості та зміст методики. Прогресивні підходи до застосування методів оцінки вартості бренду в Україні.
курсовая работа [58,7 K], добавлен 06.01.2011Сутність і завдання управління маркетингом. Загальна характеристика діяльності ТОВ "Нова пошта", аналіз послуг та перспективи їх розвитку. Ефективність маркетингової діяльності на підприємстві. Організація управління охороною праці, промислова санітарія.
дипломная работа [1,7 M], добавлен 09.11.2013Сутність та задачі реклами, етапи процесу її планування. Структура і оцінка маркетингової діяльності ПрАТ "Вінницький деревообробний завод". Організація рекламної діяльності даного підприємства з орієнтацією на зовнішні ринки, шляхи її вдосконалення.
курсовая работа [99,3 K], добавлен 17.10.2014
