Большинство руководителей рекламных агентств, особенно малых, считают, что бриф - это лишняя трата времени. Возможно, на обсуждение заказа действительно потребуется больше времени, особенно если клиент не обладает нужными знаниями. Но введение в практику обязательного заполнения брифа поможет избежать искажения информации, и фирме не придется в будущем разрешать возможные конфликты или исправлять ошибки при изготовлении или установке рекламного средства 10, с.14.

Качество продукции и услуг в рекламной сфере зависит от многих факторов, и если качество технической стороны довольно легко поддается контролю, то главной сложностью остается человеческий фактор. Сюда входит и заинтересованность персонала в выполнении поставленных задач, и готовность руководства к поиску новых методов ведения деятельности предприятия и повышению эффективности контроля качества продукции и услуг.

Развитие рекламы в современной России идёт в ногу с развитием всего рынка страны. Ежегодные выставки рекламы отметили основные тенденции Российского рекламного рынка: впервые количество рекламопроизводителей кардинально привысило число агентств, которые занимаются только размещением рекламы. Что же касается технических возможностей рекламопроизводителей, то они безграничны 15, с.98.

В ряду тенденций можно обозначить следующие: процессы структурирования рынка рекламы в столице и регионах идут параллельно; последние два года в России складывается, и довольно успешно, система внешнего контроля рекламной деятельности; из всех видов рекламы в России наиболее распространены товарная, имиджевая и социальная реклама.

Считается, что общественная реклама фирмы должна разрабатываться и проводиться совместно с товарной и, желательно, работать так, чтобы общественная реклама опережала товарную. PR является составляющей частью маркетинга, неотъемлемым атрибутом рынка и имеет хорошие перспективы развития на российском рынке.

PR позволяют организовать экономическую мудрость, проявить «высший пилотаж» в своевременном сборе достоверной информации через разнообразные контакты с общественностью о потребностях общества и динамике рынка, используя общественность в качестве независимого консультанта. PR, таким образом, дают фирме возможность определить конкурентов и выиграть время. А фактор времени на рынке очень важен.

Необходимыми мерами по повышению эффективности рекламы могут также стать: 11, с.98

- интеграция маркетинговых коммуникаций в рамках рекламной кампании;

- повышение профессионального уровня специалистов по рекламе (для этого есть все возможности);

- формирование потребительских обществ и союзов, которые выступали бы защитниками потребителей от недобросовестной и недостоверной рекламы и формировали общественное мнение 16, с.170.

Хорошая, красивая и «дорогая» реклама вызывает больше доверия к фирме-производителю, потребитель рекламы помимо информационной ее наполненности склоняется к большему восприятию ее эстетической основы. Соответственно рекламные агентства делают креатив более художественно, в соответствии со стратегией кампании, и в тоже время более унифицировано (массово), т.е. сама реклама в России уже выработала для себя определенный социокультурный штамп-имидж.

- Особое внимание необходимо уделить уже давней тенденции вхождения изначально российских агентств в международные рекламные сети. При этом степень аффилирования с сетями различна. С другой стороны наблюдается увеличения представленности на российском рекламном рынке зарубежных РА и мировых рекламных сетей через открытие здесь офисов и представительств или закупку части акций российских РА. Эта тенденция характерна для серьезных российских РА, хорошо зарекомендовавших себя при работе с крупными рекламодателями, часто мировыми. Но даже этого для вхождения в зарубежную рекламную сеть бывает недостаточно. Чтобы компания была интересна зарубежным инвесторам, необходимо выполнить следующие условия: 21, с.88

- должна быть приведена в порядок и отвечать международным стандартам учредительная, финансовая и бухгалтерская документация. Финансовые потоки и структура управления должны быть логичны и прозрачны;

- компания должна иметь понятный продукт, услуги, который она продает;

- должна быть очевидна стратегия дальнейшего развития компании;

- следует также учитывать «количественные характеристики»: доходность, количество поверхностей, региональный охват и прочее.

Таким образом, в развитии рекламных агентств можно выявить следующие тенденции:

- специализация мелких и средних РА с одной стороны и укрупнение крупных РА за счет образования холдингов и вхождения в различные группы влияния с другой стороны;

- выход крупных РА и холдингов за пределы России на территорию СНГ;

- выход на российский рынок международных рекламных, медиа- (например, OMD, Carat) и исследовательских сетей (TNS);

- вхождение ведущих РА в международные рекламные сети, при этом использование международных рекламных технологий и опыта данной сети;

- более частая реализация интегрированных маркетинговых коммуникаций;

- освоение новых рекламоносителей и каналов коммуникации (PR, BTL и прочее);

- повышение профессионального уровня РА и увеличение требований к качеству поставляемой информации для принятия стратегических решений и профессиональному уровню работников рекламой отрасли;

- повышение прозрачности бухгалтерской отчетности и управления.

Заключение

В настоящее время реклама является связующим звеном на рынке товаров и услуг, так как для совершения процессов их купли-продажи необходимо осуществлять постоянное рекламное информирование потребителей. Распространяя информацию о существующих товарах и услугах, условиях их покупки и использования, реклама оказывает воздействие на потребителя и участвует в формировании спроса в определенном направлении, способствуя рождению новых потребительских предпочтений. При этом реклама представляет собой целевой саморазвивающийся рынок маркетинговых коммуникаций, который функционирует в неотъемлемой связи и в соответствии с тенденциями товарного рынка.

В первой главе курсовой работы были изучены теоретические аспекты изучения рынка рекламных услуг.

Под рекламной услугой понимается оплаченная рекламодателем (спонсором рекламы) работа, включающая в себя организацию взаимодействия между всеми участниками рекламного процесса, процесс приведения информации об объекте рекламы в вид рекламной, ее распространения, контроль реализации рекламной кампании и определение ее коммуникационного эффекта.

Рынок рекламы имеет свою специфическую инфраструктуру, которая включает различные виды рекламы, средства распространения рекламы, рекламодателей, рекламные агентства, а также ведомства и структуры, занимающиеся регулированием и саморегулированием рекламной деятельности.

В рамках рынка рекламы действуют четыре основных группы субъектов данного рынка, а именно: рекламодатель, рекламный посредник, средства распространения рекламной информации (медиаканалы), потребители рекламы.

Вторая глава курсовой работы посвящена анализу современного рынка рекламных услуг в РФ.

В первом квартале 2014 года продолжилось снижение темпов роста российского рекламного рынка. Среди сегментов медиарекламного рынка наиболее активный рост показывает интернет - 25% с начала 2014 года.

Лидером рынка в 2014г. является компания Procter and Gamble, хотя её затраты снизились на 5.5%. На второе место переместилась компания PepsiCo, рекламные затраты которой также сократились - на 3.7%; на третье место сместилась компания Mars-Russia, сократив долю своих затрат на 4.2%.

Основными нормативно-правовыми актами, регулирующими рекламную деятельность в РФ, являются: Гражданский кодекс РФ, Кодекс РФ об административных правонарушениях (КоАП), Налоговый кодекс РФ, Уголовный кодекс РФ, Федеральный закон «О рекламе», Федеральный закон «О средствах массовой информации», Федеральный закон «О защите конкуренции», Закон РФ «О защите прав потребителей». Третья глава курсовой работы была посвящена изучению перспектив развития рынка рекламных услуг в РФ. Важной проблемой рекламного рынка является повышение эффективности рекламы российской продукции. Среди проблем, препятствующих развитию рекламного бизнеса, называют высокую конкуренцию на рынке рекламных услуг, рост затрат на рекламу, нехватку квалифицированных кадров, несовершенство законодательства, низкий уровень доверия граждан к рекламе.

Развитие рекламы в современной России идёт в ногу с развитием всего рынка страны. В ряду тенденций можно обозначить следующие: процессы структурирования рынка рекламы в столице и регионах идут параллельно; последние два года в России складывается, и довольно успешно, система внешнего контроля рекламной деятельности; из всех видов рекламы в России наиболее распространены товарная, имиджевая и социальная реклама.

Приложение

Роль рынка рекламных услуг в экономике и общественной жизни

16, с.78

Разделение рекламных услуг на типы 17, с.24

Классификация ATL-услуг (средства распространения рекламы) 20, с.118

Услуги по производству рекламного продукта 20, с.126

Размещено на Allbest.ru