Маркетинговые факторы управления жизненным циклом товара на примере ООО "Бел-РЕТ"
Продукт как предложенная на рынке предприятием совокупность потребительских свойств, от которых покупатель ожидает для себя определенную пользу. Товарная политика - маркетинговая деятельность фирмы по формированию конкурентных преимуществ продукции.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 07.06.2017 |
| Размер файла | 144,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Для того, чтобы рассчитать эффект, который будет произведен после совершенствования маркетинговой деятельности по совершенствованию продвижения товаров в ООО «Бел-РЕТ» и маркетинговых мероприятий, которые в последствии будут реализованы, рассчитаем затраты на формирование информационной компьютерной программы.
Заключение
товарный маркетинговый потребительский конкурентный
В дипломной работе, в соответствии с поставленной целью и задачами отражены вопросы использования жизненного цикла товара в процессе разработки маркетинговой стратегии организации ООО «Бел-РЕТ» , сделаны выводы по проведенной работе.
Жизненный цикл товара - период времени, в течение которого товар обращается на рынке, начиная от момента выхода его на рынок и заканчивая его уходом с рынка. Одно из фундаментальных понятий концепции современного маркетинга.
Согласно маркетинговой концепции любой товар проходит жизненный цикл, то есть существует определённый период времени, когда он присутствует на рынке. В типичном жизненном цикле товара выделяют четыре фазы, четыре этапа:
Выведение товара на рынок. Первое появление товара на рынке. Характерным является небольшой рост объёмов продаж и соответственно прибыль минимальна или её вообще нет.
Рост. Период быстрого роста объёма продаж, если товар принят рынком и спрос на него растёт. Прибыль также возрастает по мере увеличения объёма продаж.
Зрелость. Объемы продаж значительны, но дальнейшего роста продаж не наблюдается. Прибыль на данном стабилизировалась, так как дополнительных затрат для вывода товара на рынок не требуется.
Упадок, уход с рынка. Для данной фазы жизненного цикла товара характерно значительное снижение объёмов продаж вплоть до полного падения спроса на данный товар. Прибыль резко снижается до нуля.
Объектом исследования курсовой работы является ООО «Бел-РЕТ». Целью деятельности ООО «Бел-РЕТ»о является получение прибыли от продажи компьютерной и орг.техники. Для выполнения указанной цели ООО «Бел-РЕТ» осуществляет следующие виды деятельности:
розничная торговля;
производство и реализация продукции.
Анализ результатов финансово-хозяйственной деятельности за исследуемый период показал, что полученные показатели свидетельствуют об улучшении деятельности ООО «Бел-РЕТ» в 2011 году по сравнению с 2010 годом, но это достигалось в основном не за счет увеличения оборота, а за счет повышения цен на товары.
Анализ ассортимента товаров позволяет сделать вывод, что формирование торгового ассортимента - это процесс индивидуальный для ООО «Бел-РЕТ» и предопределяется следующими факторами:
- индивидуальными технологиями менеджера, его видением наиболее рационального оптимума структуры ассортимента товаров;
- наличием собственных оборотных средств;
- расположением магазина и ее коммуникационными возможностями;
- подготовленностью персонала.
Для ООО «Бел-РЕТ» целесообразно расширение ассортимента за счет увеличения продаж ноутбуков и планшетов, популярность которых с каждым годом возрастает. Удачное месторасположение и высокий маркетинговый потенциал магазина предоставляют хорошую возможность совершенствовать свою деятельность, расширяя спектр услуг, оказываемых населению и тем самым, привлекая все большее количество потенциальных потребителей.
По результатам анализа можно сделать вывод о том, что все товары, продаваемые в ООО «Бел-РЕТ», находятся либо на стадиях внедрения, роста или зрелости, и могут окупить затраты и в перспективе принести определенную прибыль.
Максимальную выгоду ООО «Бел-РЕТ» приносит реализация таких групп товаров, как ноутбуки, смартфоны, и стационарные компьютеры. Это связано с широким ассортиментом этих групп товаров. На этом рынке следует реализовывать наибольшую долю продукции.
Теория жизненного цикла имеет особую стратегическую важность, заключающуюся в том, что каждому в своем роде уникальному, этапу соответствуют собственные стратегии специфические цели, свой маркетинг-микс, которые позволяют повысить эффективность деятельности ООО «Бел-РЕТ».
Проанализировав жизненный цикл товара, предприятие принимает меры по изменению объемов закупок и сбыта, уровня цен, методов продвижения товаров, которые дают возможность минимизировать затраты, добиться максимальной прибыли, и в конечном счете - продлить наиболее прибыльные этапы жизненного цикла товара.
ООО «Бел-РЕТ» рекомендуем ввести должность маркетолога, который бы координировал маркетинговые усилия в отношении тесно связанных между собой товаров или товарных марок в пределах одной ассортиментной группы.
В условиях рынка, особое значение имеют собственно товарные нововведения. Именно этот вид инноваций является определяющим в современной модели инновационной деятельности.
В процессе исследования ООО «Бел-РЕТ», целесообразно придерживаться следующих рекомендаций:
- наиболее ценными являются идеи, позволяющие создать товары или услуги, которые выгодно отличаются от товаров, производимых основными конкурентами;
- службы качества и сбыта должны предоставить руководству полноценную информацию о нуждах потребителей, особенностях их поведения на рынке и характеристиках товаров, которым потребители отдают предпочтение;
- при поиске идей нового товара необходимо сосредоточить внимание на определенных группах потребителей и сегментах рынка: ситуация на этих сегментах рынка может быть различной, и подходы к ее анализу также должны быть различными.
Комплекс рекомендаций по развитию управления маркетинговой деятельностью организации ООО «Бел-РЕТ» на основе мониторинга жизненного цикла товара будет способствовать повышению эффективности разработки и реализации ассортиментной и ценовой стратегий организации.
Литература
1. Гаева А.Н. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Методические указания по выполнению курсовой работы. - Белгород: Кооперативное образование, 2005. - 31с.
2. Акулич И.Л. Маркетинг: Учебник. - Мн.: Вышэйшая школа, 2012. - 330с.
3. Алешина И.В. Маркетинг для менеджеров. / Уч.пособие. - М.: ФАИР-ПРЕСС. - 2003 г. - 456с.
4. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. - М.: ИНФРА-М. Норма, 2007 - 894с.
5. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М.: АО «Финстатинформ», 2010. - 112с.
6. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. / А.Ф. Барышев. - 2-е изд. - М.: Издательский центр «Академия», 2012. - 208с.
7. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. М.: Финансы и статистика, 2001. 320с.
8. Богданов А. Имитационная модель жизненного цикла продукта для выбора ассортиментной стратегии // Маркетинг. -- 2006. № 2. -- с.56-62.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Концепция жизненного цикла товара в деятельности предприятия, ориентированного на потребителя. Закономерности развития оборота и прибыли фирмы. Этапы жизненного цикла: внедрение на рынок, рост, зрелость, спад. Маркетинговые факторы; поведение покупателя.
курсовая работа [570,3 K], добавлен 14.12.2009Анализ рыночной среды организации, ее товарной политики, динамики продаж, предпочтений потребителей. Жизненный цикл товаров, его влияния на финансовые результаты предприятия. Развитие конкурентных преимуществ розничной сети. Продвижение товара в магазине.
курсовая работа [177,4 K], добавлен 28.03.2017Анализ структуры рынка сбыта продукции и конкурентов предприятия. Динамика и география экспорта. Проведение маркетинговых исследований потребительских свойств мороженого с помощью метода анкетирования. Меры по усовершенствованию положения товара на рынке.
курсовая работа [84,9 K], добавлен 05.01.2015Товарная маркетинговая политика предприятия. Конкурентоспособность товара и создание нового продукта. Товарный ассортимент и товарная номенклатура. Исследование товарной политики Корпорации "Центр". Наличие аналогов товаров на предполагаемом рынке сбыта.
курсовая работа [756,3 K], добавлен 16.05.2013Товар как основной элемент деятельности общества. Свойства товаров и их классификация. Понятие единичного товара и товара-группы. Планирование и осуществление совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ товара.
презентация [588,3 K], добавлен 12.12.2013Ситуационный анализ внешней и внутренней среды предприятия, его ресурсов и конкурентных возможностей. Маркетинговая стратегия с позиции конкурентных преимуществ товара и выбор целевых рынков. Товарная, ценовая и коммуникационная структура организации.
курсовая работа [258,4 K], добавлен 24.09.2010Общее понятие, свойства и классификация товара. Товарная политика фирмы как комплекс базовых решений по формированию и обновлению ассортимента, обеспечению конкурентоспособности товара. Анализ и пути совершенствования товарной политики ООО "Хладсервис".
курсовая работа [80,2 K], добавлен 19.05.2015Классификация и ассортимент шоколада, характеристика потребительских свойств. Факторы, формирующие качество шоколада. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности товара. Маркетинговые исследования потребительских предпочтений на рынке г. Орла.
дипломная работа [1,3 M], добавлен 26.07.2017Факторы, определяющие конкурентоспособность товаров и услуг. Характеристика ОАО ТФК "КамАЗ". Анализ управления конкурентоспособностью организации и ее оценка. Создание потребительских ценностей. Принципы повышения уровня конкурентных преимуществ товара.
контрольная работа [105,2 K], добавлен 18.05.2014Теоретические основы технологии формирования конкурентных преимуществ в организации. Место и роль конкуренции в рыночной системе. Методы конкурентных преимуществ продукции. Оценка рекламной политики и конкурентных преимуществ продукции ООО "Монолит".
курсовая работа [249,6 K], добавлен 08.04.2010Маркетинговые инструменты, воздействующие на внешнюю среду в рамках товарной политики. Композиция коммерческих характеристик товаров производственного и потребительского назначения. Способы управления конкурентоспособностью и жизненным циклом товара.
контрольная работа [479,8 K], добавлен 05.06.2011Общее описание фирмы. Сводка контрольных показателей. Текущая маркетинговая ситуация. Товарная стратегия фирмы. Цена товара и планируемая прибыль. Планирование маркетингового бюджета. Продвижение и реклама. Распространение товара. Маркетинговые исследован
реферат [21,4 K], добавлен 13.01.2003Маркетинговая характеристика, анализ деятельности и финансового состояния ОАО "Автоагрегат". Системное управление запасами, как фактор формирования конкурентных преимуществ. Разработка рекомендаций по формированию и поддержанию конкурентных преимуществ.
курсовая работа [357,5 K], добавлен 12.08.2011Сущность, принципы, цели и основные направления маркетинга. Сегментация потребителей товара или услуг. Маркетинговые исследования сегмента рынка деревообрабатывающих станков. Анализ конкурентных позиций и разработка ценовой политики фирмы "Мастер".
курсовая работа [68,8 K], добавлен 19.01.2012Методы товародвижения. Описание фирмы и характеристика товара. Описание потребителей выпускаемого товара, конкурентов. Товарная стратегия. Планирование маркетинга. Продвижение и реклама. Распространение товара. Маркетинговые исследования.
реферат [50,6 K], добавлен 23.03.2004Товарная политика - определенные принципы управления конкурентоспособностью продукции, выпуском и ассортиментом товаров, их жизненным циклом. Роль сервиса в товарной политике. Понятие и сущность прямого маркетинга, его место в рыночной экономике.
контрольная работа [28,9 K], добавлен 18.01.2012Понятие товара в маркетинге. Продукт и товар: сходство и различие. Качество как совокупность характеристик продукта. Продукт как основа формирования товара. Классификация товаров, уровни товара. Товары-заменители, имеющиеся на рынке книжной торговли.
контрольная работа [187,0 K], добавлен 26.07.2010Особенности строительной продукции как товара. Товарная политика строительной организации. Типичный жизненный цикл товара. Анализ маркетинговой среды предприятия. Предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия ОАО СК "Вант".
курсовая работа [49,4 K], добавлен 10.03.2011Особенности концепции жизненного цикла товара. Товарная политика: цели, этапы, объекты. Характеристика товарной политики предприятия на примере компании "Алион". Товарная политика компании на этапе внедрения продукта и возможности ее совершенствования.
курсовая работа [253,8 K], добавлен 30.08.2012Определение понятий "продукт" и "товар". Жизненный цикл продукта как время с момента появление продукта на рынке до прекращения его реализации. Вариации управления товаром на различных его стадиях: начала продаж, роста, зрелости (насыщения) и спада.
реферат [14,5 K], добавлен 04.04.2010
