В 2008 году в мире наступил экономический кризис, который затронул все стороны общественной жизни и предпринимательства. Коснулся кризис и сферы книгоиздания. В 2014-м году в России этот кризис усугубился из-за событий в Украине, роли России в конфликте и наложенных на нашу страну санкций.

Эти, и некоторые другие объективные и субъективные факторы, влияющие на книжную отрасль, выделенные Российской книжной палатой в отчете за 2015 год, привели к ожидаемому сокращению книжного рынка.

Главной и самой очевидной проблемой современного книгоиздания является самый очевидный и самый главный конкурент классической бумажной книги - это ее электронный аналог. Это объясняется тем, что лицензионные электронные версии того или иного произведения стоят на порядок дешевле, чем мы можем найти ту же самую книгу в бумажном варианте. И этот феномен легко объясняется исходя из объективных реалий современной действительности.

Рассмотрим процесс ценообразования. Готовя книгу к выходу в свет, издатель сталкивается со следующими статьями расходов: гонорары авторам и иллюстраторам, редакторам и верстальщикам, оплата работы типографии, в которую входят как стоимость материалов, так и гонорар за проделанную работу, зарплаты сотрудникам редакции, логистика (доставка в магазин) и т.д.

Электронная книга позволяет избежать затрат на бумагу и другие полиграфические материалы, а также избавляет издателей от необходимости осуществлять перевозку книги сначала из типографии на склад издательства, а потом оттуда - в магазин. Таким образом, по экономическим причинам электронная книга является более выгодной для издательств, чем бумажная.

Теперь рассмотрим мотивацию потребителя. Средняя цена книги в магазине 400-500 рублей. В Интернет-магазинах стоимость книги несколько ниже, так как наценки в интернет-магазинах меньше, чем в традиционных, а издательские скидки на книги, как правило, больше. Скачать электронную версию того же самого текста потребителю гораздо выгоднее и проще. Не нужно никуда ехать, чтобы купить книгу, и не нужно платить за доставку. Поэтому уже сейчас большинство людей предпочитает скачивать книги, а не переплачивать за бумажные версии. В данном случае мы рассматриваем только лицензионный контент, не говоря о пиратских файлах, выложенных в интернет, и о нарушении авторских прав. Есенькин Б.С. Механизм развития и особенности предпринимательства в книжном деле: Монография. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2009

Здесь важную роль играет сразу три экономических аспекта. Во-первых, многие издатели недооценивают необходимость работы редактора и часто понимают под процессом редактирования произведения его вычитку. Соответственно, вместо штата редакторов они набирают некоторое количество корректоров, которых называют редакторами. Если посмотреть списки актуальных вакансий в московских издательствах, мы увидим такую востребованную сегодня должность, как редактор-верстальщик. На практике это не кто иной, как корректор, обладающий навыками верстки книг.

Из этой причины падения редакторской культуры вытекает еще одна. Это падение престижа профессии редактора. Редактор в классическом понимании этой профессии становится менее востребованным. Соответственно сокращается количество людей, которые хотят заниматься данной профессией, а следовательно падает уровень профессиональной подготовки претендентов на эту должность.

Третья причина падения издательской культуры чисто экономическая. Издатели в целях экономии бумаги вносят в тексты разного рода изменения. Как правило, эти изменения касаются аппарата издания. Некоторые его элементы переносят туда, где есть для них место, не обращая внимания на то, где им положено быть. Некоторые элементы просто не помещают в книгу.

Так или иначе, довольно большая часть издательской продукции не соответствует требованиям, которые выдвигаются к книгам, прошедшим предпечатную редакторскую подготовку. Это заметно любому образованному человеку, а учитывая, что книга - это товар, ориентированный в первую очередь читающую аудиторию, мы видим ситуацию, когда книга сама дискредитирует себя в глазах потребителя. И, разумеется, высокий уровень редакторской культуры того или иного издания сразу становится его немаловажным конкурентным преимуществом.

Еще одна важная проблема, которая сегодня стоит перед издательской индустрией - это снижение интереса населения к чтению. У этой проблемы есть и объективные и субъективные причины.

К объективным факторам относится некоторые демографические особенности современной России. Многократно отмечался такой феномен, как старение населения страны - уменьшение рождаемости и увеличение числа пожилых людей. Таким образом, сокращается количество учащихся в школе и активно читающих детей, что не может не сказываться на книжном рынке негативно.

С другой стороны, население России неуклонно прирастает за счет приезжающих в страну иммигрантов. Здесь можно довольно долго говорить о культурной ассимиляции и надеяться, что эти люди будут покупать и читать книги, однако К.М. Сухоруков, заместитель генерального директора Российской книжной палаты по науке не проявляет оптимизма в этом вопросе. Я согласна с ним: люди, с трудом изъясняющиеся по-русски, вряд ли пойдут в магазины и будут покупать книги на русском языке.

К субъективным факторам можно отнести довольно многое. Например, в последние десятилетие широкое распространение получили компьютерные игры. Зародилось и развилось такое явление, как геймерство. Геймеры - это люди, чаще всего - подростки, которые все свое свободное время проводят в виртуальной реальности, и часто это идет в ущерб учебе, работе, общению с друзьями и близкими. Как правило, эти люди весьма мало чем интересуются помимо игр и мало читают. Даже люди, которые мало играют в компьютерные игры и живут нормальной, полноценной жизнью, теперь читают меньше, чем читали, скажем, двадцать лет назад. Это обуславливается изменениями, которые произошли в сфере развлечений. У людей появилось больше способов проводить свободное время и они стали реже читать. Самый простой пример - метро. Сейчас там чаще можно увидеть человека, который играет в телефон или планшет, или смотрит фильм, чем читающего человека.

Еще одна причина снижения интереса к чтению - сокращение часов литературы в школе. Сюда же можно отнести и более глубокую проблему, которая стоит перед обществом. Это проблема развития ребенка с ранних лет. Дело в том, что родители стали меньше времени уделять своим детям, они реже читают с ними книги. Сейчас проще дать ребенку в руки планшет, чтобы занять его, чем тратить время на совместное чтение. А ведь это очень важное таинство, одной из функций которого является прививание ребенку любви к чтению как к занятию.

В итоге мы получаем негативную тенденцию: интерес людей к чтению в России неуклонно падает.

Есть еще один фактор, влияющий на спад спроса на книжную продукцию. Это вопрос, которому в последние годы уделяется колоссальное внимание, и который до сих пор до конца остается нерешенным - пиратство. Однако стоит отдать должное законодательным программам, которые продолжают совершенствовать данную сферу. На сегодняшний день найти свежеизданную книгу, нелегально размещенную в интернете, уже довольно сложно. Здесь следует обращать внимание именно на книжные новинки, потому что именно они представляют основной интерес для издателей. Как правило, на книги, изданные относительно давно, поставщики постепенно снижают цены, а со временем и вовсе "сливают" в сетевые неспециализированные магазины, такие, как "Ашан". Поэтому можно судить о том, что книгоиздатели не много теряют от нелегального попадания старой книги в Интернет, тогда как появление пиратских копий новинок может привести к значительным убыткам. Есенькин Б.С., Майсурадзе Ю.Ф. Книжное дело. Взгляд журналиста и специалиста. Сборник статей, опубликованных в 1998-2001 гг. - М.: МГУП, 2001

Поэтому таким фактором снижения спроса на книжную продукцию, как существование пиратского контента, можно пренебречь.

Еще одной важной проблемой российского книжного рынка является отсутствие адекватного законодательства, которое регулировало бы издательскую отрасль. В настоящее время главными законодательными документами в сфере книгоиздания и книгораспространения являются следующие правовые акты:

Закон Российской Федерации "Об авторском праве и смежных правах" от 9 июля 1993 г. № 2124-1 (в редакции от 19.07.95 г.);

Федеральный закон Российской Федерации "Об обязательном экземпляре документов" от 29 декабря 1994 г. № 77-ФЗ;

"Временное положение об издательской деятельности в РСФСР", утверждено постановлением Совета Министров РСФСР от 17 апреля 1991 г. № 211;

Вопросы компетенции Федерального закона Российской Федерации "О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации" от 1 декабря 1995 г. № 191-ФЗ (за истечением срока действия) решаются Гражданским и Налоговым кодексами.

Уже посмотрев на даты издания данных правовых актов, мы можем сделать вывод, что законодательство, регулирующее книжную отрасль, нуждается в серьезных изменениях. Книгоиздание в современном мире развивается с невероятной быстротой, в нем возникают все новые моменты, требующие скорой реакции со стороны законодательства. Однако обновление законодательных документов не происходит, и это осложняет предпринимательство в области книготорговли.

В сфере книгоиздания можно выделить еще целый ряд проблем: это и политика государства по отношению к библиотекам, и закрытие Российской книжной палаты, которое повлекло за собой некоторую неопределенность в издательском бизнесе, и многое другое. Однако важнейшие проблемы издательской индустрии мы перечислили и рассмотрели.

1.3 Продвижения книги на рынке